微观经济学 第十九讲 垄断竞争市场评价
垄断竞争市场微观经济学
政府政策和法规可能限制或阻止某 些企业进入市场。
04
03 消费者行为与市场需求
消费者行为
消费者偏好
01
消费者对不同产品的偏好程度不同，这决定了他们的购买决策。
消费者预算约束
02
消费者在购买产品时受到其预算的限制，这影响了他们的购买
行为。
消费者行为与市场价格
03
市场价格的变化会影响消费者的购买行为，进而影响市场需求。
提高市场效率
垄断竞争市场中的厂商通过竞争和创 新，提高产品质量和服务水平，从而 提高市场效率。
02 垄断竞争市场的企业行为
价格策略
01
02
03
价格领导
在垄断竞争市场，一些企 业可能成为价格领导者， 通过设定价格引导其他企 业跟随。
价格歧视
企业可能根据不同市场或 消费群体制定不同价格， 以最大化利润。
特征
产品存在差异、市场进出较容易 、厂商数量较多且规模相当。
垄断竞争市场的形成
产品差异化的出现
随着生产技术的发展和市场需求的多样化，厂商开始生产具有特 色的产品，从而形成产品差异化。
规模经济和范围经济的存在
厂商在生产过程中存在规模经济和范围经济，使得新进入市场的厂 商需要面对较高的初始成本。
信息不对称
垄断竞争市场微观经济学
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 消费者行为与市场需求 • 市场均衡与效率 • 垄断竞争市场的长期动态 • 垄断竞争市场的政策与实践
01 垄断竞争市场概述
定义与特征
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品差异化程度较高，每 个厂商对其产品的价格有一定的 控制力，但又不是完全垄断。
曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)笔记和课后习题(含考研真题)详解(第16章垄断竞争)
曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版）笔记和课后习题（含考研真题）详解（第16章垄断竞争）Borntowin经济学考研交流群<<第16章垄断竞争16.1复习笔记1．垄断竞争（1）概述垄断竞争指既有某些竞争特点，又有某些垄断特点的一种市场结构。
垄断竞争市场的特征：①许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体；②产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同；③自由进入：企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。
（2）垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己的产品价格，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。
市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商面临的需求曲线具有较大的弹性。
因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。
（3）垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益（MR）等于边际成本（MC）的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。
2．垄断竞争市场的均衡（1）垄断竞争市场的短期均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件的。
短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，可能利润为零，也可能蒙受最小损失。
（2）垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争企业厂商的长期均衡表现为以下两个特点：①与垄断一样，价格高于边际成本，因为利润最大化要求：MCMR。
而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线在需求曲线下方。
②与竞争一样，价格等于平均成本，因此经济利润等于零。
经济利润为零是因为垄断竞争市场与垄断不同，垄断竞争厂商可以自由进入。
3．垄断竞争与完全竞争垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡：（1）过剩的生产能力垄断竞争企业在其平均成本曲线向右下方倾斜的部分进行生产。
因此，他们生产的产量小于在企业的有效规模（ATC最低）时能生产的产量。
微观经济学垄断市场PPT课件
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.
9
自然垄断产生的原因
平均成本
AC2 AC1
O
当市场需求小于规模经济确定的范围时，自然 垄断就产生了。
SAC2
LAC SAC1
市场容量
Q
Q
Q
2
.
10
垄断厂商: 价格和产量决定
.
11
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
产量
价格
（加仑） （美元）
Q
P
0
11
1
10
2
9
3
8
4
7
5
6
6
5
D
产22量
• 垄断厂商长期均衡条件：MR＝LMC＝SMC
• 在图中，若垄断企业以SAC0 为代表的规模进行
生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下， 企业还可以进一步调整规模，直到边际收益MR和 长期边际成本LMC相交所确定的产量Q1，并以Q1 产量下的最优工厂来组织生产。
• 此时，短期平均成本曲线SAC1和长期平均成本
利润 100万元
50万元
• 选择①，没有达到利润最大化；
• 采用②，也没有达到利润最大化；
• 如果同时实施 ①+②（差别价格），总利 润达到最大。由于两地间无法赚取差价， 可以运用三级差别价格。
.
35
三级差别价格
假定厂商在两个分割的市场上出售产品
(1)根据 MR1=MR2=MC 的原则来定产量 如果两个市场上的边际收益不同，厂商可以
通过两个市场之间销售量的调整来使其一致； 如果产品的边际成本与市场上的边际收益不同， 厂商可以通过增加或减少产量来实现 MR1=MR2=MC。 MR1 和 MR2 分别代表两个市场的边际收益， MC 代表产品的边际成本。
微观经济学第9章 垄断竞争市场
垄断竞争企业的需求曲线向右下方倾斜
与垄断企业相似，垄断竞争 企业的MR曲线位于需求曲线 之下，且比需求曲线更陡峭。
9.2垄断竞争企业的短期经济分析
• 短期：企业数量固定
9.3垄断竞争企业的长期竞争分析
• 长期：有进入有退出，直至经济利润为零
垄断竞争企业长期均衡的特征
1. 与完全竞争企业一样，获得零经济利润 • 与完全竞争企业一样，垄断竞争市场的壁垒较小，企 业可以自由进出，结果必然导致价格等于平均总成本， 长期经济利润为零。这与垄断企业不同，因为垄断企 业即使在长期，也可以获得经济利润。 2. 与垄断企业一样，实行高于边际成本的价格加成 • 与垄断企业一样，垄断竞争企业也面临向右下方倾斜 的需求曲线，因此MR<P。当企业根据MR=MC进行 利润最大化的生产定价决策时，价格必定高于MC。
▫ 最后，垄断竞争市场有利于鼓励企业创新。
9.5垄断竞争企业的过剩生产能力
9.6 垄断竞争企业的竞争手段
• 非价格竞争
▫ 改进产品质量 ▫ 进行广告宣传
• 非价格竞争的优势
▫ 首先，非价格竞争手段具有一定的隐蔽性，不会引 起竞争对手的注意； ▫ 其次，非价格竞争引起的消费者习惯和偏好的转变 很难迅速扭转； ▫ 再次，非价格竞争的效果具有长远性。
第9章 垄断竞争市场
9.1垄断竞争的含义和市场特征
• 垄断竞争(Monopolistic Competition)是一种既 有完全竞争成分又有垄断因素的市场结构。它处 在完全竞争和纯粹垄断这两级之间，比较接近完 全竞争。
• 市场特征：
▫ 产品存在差异性 ▫ 市场企业数目众多
▫ 企业可以自由进出
9.2垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线
9.4垄断竞争与效率
垄断竞争市场 微观经济学
垄断竞争厂商的长期均衡
P D
SMC SAC
LMC
Pe F E MR O Qe
LAC
d(AR)
Q
新厂商加入，各厂商市场份额减少， 向左下方移动。（意味着同一 向左下方移动。（ 新厂商加入，各厂商市场份额减少，D向左下方移动。（意味着同一 价格水平下，厂商的均衡产量下降。） 价格水平下，厂商的均衡产量下降。）
垄断竞争厂商的需求曲线
P P2 P0 P1 O Q2 C A
d曲线是厂商主观需求曲线， 曲线是厂商主观需求曲线， 曲线是厂商客观需求曲线。 D曲线是厂商客观需求曲线。
d曲线与D曲线的关系： 曲线与D曲线的关系： 市场价格变化使d B d=AR （1）市场价格变化使d曲线 沿着D曲线发生平移； 沿着D曲线发生平移； D d1 曲线与D （2）d曲线与D曲线交点意味 Q0 Q1 Q3 Q 着市场供求相等； 着市场供求相等； 曲线比D曲线弹性更大。 （3）d曲线比D曲线弹性更大。
需求曲线――主观需求曲线和比例需求曲线 需求曲线――主观需求曲线和比例需求曲线 ――
若某厂商降低价格，其它厂商不作出反应（ （1）若某厂商降低价格，其它厂商不作出反应（其它厂商 不降价） 不降价） P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量Q1↑ 原有的顾客增加对该商品的购买量Q 吸引部分其他厂商的顾客Q2↑ 吸引部分其他厂商的顾客Q
→主观需求曲线
（2）若某厂商降价，其他厂商也跟着降价。（实际） 若某厂商降价，其他厂商也跟着降价。 实际） P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量 原有的顾客增加对该商品的购买量Q P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量Q1↑ 比例需求曲线（客观需求曲线） →比例需求曲线（客观需求曲线）
由于各厂商都降价时，市场上总的需求量增加， 由于各厂商都降价时 ，市场上总的需求量增加， 但各厂商在市场中所 占的比例（份额）仍不变，因此，也叫市场份额线 市场份额线。 占的比例（份额）仍不变，因此，也叫市场份额线。 例子：96年电视机价格大战 长虹彩电降价，熊猫、TCL等彩电都跟着 年电视机价格大战， 例子：96年电视机价格大战，长虹彩电降价，熊猫、TCL等彩电都跟着 降价。 降价。
微观经济学 垄断竞争市场理论
鼓励技术和管理方面的创新：
基于利润目标，企业一方面会在产出效率从而成本方面不断下
功夫，另一方面会不断致力于创造更具差异的产品提高甚至创造客 户需求，这都促进了创新。
第四节 垄断竞争的效率评价
所以，垄断竞争到底是提高了还是降低了 效率，难以统一判定。
作为消费者，对于：有产品差别但存 在垄断性的垄断竞争，与无产品多样 性但可自由选择的完全竞争；以及无 选择自由但可能因规模经济而成本较 低的完全垄断，你喜欢哪一个呢？
替代弹性大小缺乏统一标准，只能视具体情况判断。
经济学采用代表性厂商来指代这些集团内不同厂商。
三、垄断竞争市场中单个厂商面对的需求函数
主观需求曲线（d线）
厂商所主观认为的自己改 变P，而产品集团中其他厂商 都不会改变P，此时自己所面 P1 对的市场需求曲线。 由于对其他厂商的P有不 同预设，故d线可以有很多条。 P2
End
——张伯伦
第三节 非价格竞争手段
一、技术层面的产品差异化：产品开发与创新
企业间的竞争与模仿，促使企业不断创造使自己领先的新产
品，以提高自己产品的需求甚至创造出新需求（抢占对手的 市场份额或创造出新顾客群），进而提高自己产品的价格或
市场占有率，使创新者提高经济利润。
这将刺激生产相近替代品的其他竞争对手也进行创新，这会 降低先创新者的优势。为此企业须不断创新，形成创新浪潮。
走向现实的市场
完全竞争与完全垄断，作为市场的两种极端，提供 了观察现实市场的两种参照系。
现实的市场中，完全的竞争几乎不存在，完全的垄 断也不多见。
在一定地域或领域，总有某些企业对价格不是具有完全
微观经济学第9章 垄断竞争市场
三、寡头垄断模型
• 寡头垄断条件下的价格和产量决定
1、古诺模型
法国经济学家古诺1838年在《财富理论的数学原理 研究》提出一个简单双寡头模型，这个模型属于独 立行动条件下的寡头厂商模型。
基本假设： ①两个厂商生产完全相同的产品；②产 品的边际成本为常数； ③两厂商分享市场，总需求 是线性的，且两厂商均知晓总需求的状况；④每一 厂商都根据对方的行动做出自己的决策，同时他们 都认为不管自己的销量如何变化，对方都维持现状。
➢古诺均衡解：
假定已知市场需求函数为：
P＝a—bQ＝a—b(q1＋q2) 边际成本MC1＝MC2＝0 厂商1的总收益：
TR1＝Pq1＝[a－b(q1＋q2)]q1＝aq1－bq12－bq1q2 边际收益：MR1＝a—2bq1—bq2 由利润最大化条件：
MR1＝MC1
得：a—2bq1—bq2＝0
解出q1，得到厂商1的反应函数：
C.可以满足产品多样化的需求
价 格 （ 元 ）
P
P完全
• 垄断竞争条件下的价格和产量决定
LMC
LAC
d
MR
D
Q
Q完全
数量
多余的生产能力 理想产量
QAQB表明垄断竞争厂商没有充分地利用现有的生 产设备，将生产的平均总成本降到SACm曲线的最 低点B，QBQC表明垄断竞争厂商没有更多地使用 社会资源，以扩大生产规模，将生产的平均总成 本降到LAC曲线的最低点C。
q1
a 2b
q2 2
同理可推导出厂商2的反应函数：
q2
a 2b
q1 2
• 解反应函数联立的方程组，可得古诺均衡 解为：
005.微观经济学(五)
（三）垄断竞争市场1、垄断竞争市场的特征垄断竞争市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
在垄断竞争市场理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。
例如，汽车加油站集团、快餐食品集团等。
垄断竞争市场的条件主要有以下三点：①生产集团内有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此都是非常接近的替代品。
②一个生产集团中的企业数量非常多，每个厂商都认为自己行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。
③厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团较为容易。
2、垄断竞争厂商的需求曲线因垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己所生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以如同垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。
由于各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商的需求曲线有较大的弹性，因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，比较接近完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，分为：1）d需求曲线：在垄断竞争生产集团内的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系，也被称为主观需求曲线或预期需求曲线。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，分为：2）D需求曲线表示：在垄断竞争生产集团内的某个厂商改变产品价格，而集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系也被称为实际需求曲线或份额需求曲线。
垄断竞争厂商的需求曲线3、垄断竞争厂商的短期和长期均衡（1）垄断竞争厂商的短期均衡。
短期内，垄断竞争厂商在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现 MR=SMC的均衡条件。
垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得最大的利润，也可能是蒙受最小的亏损。
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垄断竞争厂商的过剩生产能力：Q1-Q2
P,C P2 P1 O
LMC
LAC
BA d1
E
d2
Q2 Q1 MR
Q
二、垄断竞争厂商的广告竞争
广告使垄断竞争厂商需求增加，但成本也上升。
• 垄断竞争厂商存在产品差别，广告能使消费者对 产品认识的深度和广度增加，垄断竞争厂商的需 求曲线向右移动。
垄断竞争市场（1）与完全垄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ市场（2）的比较：
P,C LMC
LAC
P2
B
P1
A
E
d2
d1
O
Q2Q1 MR2 MR1
Q
六、应用
• 对完全竞争市场、垄断竞争市场和完全垄 断市场三者进行价格、成本和产量的比较。
• 如果创业，应该选择哪一种市场类型？ • 如果寻找工作，应该选择哪一种市场类型？ • 如何对三种市场进行福利比较？
• 需求的价格弹性：价格上升1%，导致的需求量变 化的百分比。用ED 表示，一般为负值。
• 需求的广告弹性：广告费用增加1%，导致的需求 量变化的百分比。用EA表示，一般为正值。
• 广告费用A占销售收入PQ的比值，等于需求的广 告弹性与需求的价格弹性比值的绝对值：
A/（PQ）= -EA / ED
四、垄断竞争市场与完全竞争市场长期 均衡的比较
• 与完全竞争市场相比，垄断竞争市场价格 更高，成本更高，产量更少。
• 完全竞争厂商与垄断竞争厂商，长期经济 利润都趋向于零，竞争充分。
• 垄断竞争厂商生产的产品存在差别，有利 于满足消费者的不同需要。
垄断竞争市场（2）与完全竞争市场（1）的比较：
P,C P2 P1 O
LMC
LAC
BA d1
E
d2
• 短期视角下，垄断竞争厂商的广告是固定投入， 使厂商的平均成本曲线向上移动，而边际成本曲 线不变。
• 如果广告对需求和成本的影响使厂商能获得更多 的利润，那么做广告是有利的。
广告的效果：以利润为零到利润为正为例。
P,C
SMC SAC2
P2 P1
BA
SAC1
d2
E
d1
O
Q1 Q2 MR
Q
三、广告投入的多夫曼-斯泰纳条件
Q2 Q1 MR
Q
五、垄断竞争市场与完全垄断市场长期 均衡的比较
• 与完全垄断市场相比，垄断竞争厂商生产 的产品具有很强的替代性，其面对的需求 曲线更为平坦，更具有弹性，所以一般来 说，垄断竞争厂商生产的产品价格较低， 成本较低，产量较多。
• 垄断竞争厂商长期超额利润为0，而完全垄 断厂商长期超额利润一般较高。
第十九讲
垄断竞争市场评价
一、过剩生产能力
垄断竞争厂商存在过剩生产能力。
• 垄断竞争厂商长期均衡时，预期需求曲线与平均 成本线相切。预期需求曲线向下方倾斜，所以垄 断竞争厂商在平均成本下降时停止生产。
• 完全竞争厂商达到长期均衡时，其需求曲线与平 均成本的最低点处相切，完全竞争厂商在平均成 本的最低点处停止生产。