教学讲义网路品牌法则
网络品牌传播教学大纲
网络品牌传播教学大纲一、课程概述网络品牌传播是一门研究如何在互联网环境下有效地创建、推广和维护品牌形象的课程。
随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，网络已成为企业和组织进行品牌传播的重要渠道。
本课程旨在帮助学生掌握网络品牌传播的基本理论、策略和方法，培养学生运用网络手段进行品牌传播的实践能力。
二、课程目标1、知识目标了解网络品牌传播的概念、特点和发展趋势。
掌握网络品牌传播的基本理论和方法，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播渠道等。
熟悉网络营销、社交媒体营销、内容营销等相关领域的知识。
2、能力目标能够运用所学知识，制定网络品牌传播策略和方案。
具备运用各种网络工具和平台进行品牌传播的实践操作能力。
能够对网络品牌传播效果进行评估和分析，并提出改进措施。
3、素质目标培养学生的创新意识和团队合作精神。
提高学生的沟通能力和解决问题的能力。
增强学生的网络道德和法律意识。
三、课程内容1、网络品牌传播基础网络品牌传播的概念、特点和作用网络品牌与传统品牌的比较网络品牌传播的发展历程和趋势2、品牌定位与形象塑造品牌定位的原则和方法网络品牌形象的构成要素网络品牌形象塑造的策略和技巧3、网络品牌传播渠道网站建设与优化搜索引擎营销社交媒体平台传播电子邮件营销网络广告投放4、网络内容营销内容营销的概念和价值内容策划与创作内容传播与推广5、网络品牌传播效果评估评估指标体系的建立数据收集与分析方法基于评估结果的优化策略6、网络品牌危机管理网络品牌危机的类型和特点危机预防与应对策略危机后的品牌修复7、案例分析与实践国内外知名企业的网络品牌传播案例分析学生分组进行网络品牌传播实践项目四、教学方法1、课堂讲授通过讲解、演示等方式，向学生传授网络品牌传播的基本理论和方法。
2、案例分析选取具有代表性的网络品牌传播案例，组织学生进行分析和讨论，培养学生的分析问题和解决问题的能力。
3、小组讨论将学生分成小组，针对特定的网络品牌传播问题进行讨论，促进学生之间的思想交流和团队合作。
网络品牌管理.
网络品牌管理第一节网络品牌一、网络品牌的含义网络品牌是网络企业(网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业，包括以互联网业务为主业的网站企业和传统概念企业转型而来的网上企业) 通过网络表现其产品或服务的标志。
网络品牌由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容三部分构成。
二、网络品牌与传统品牌网络品牌营销的内容相对传统品牌发生了明显的变化：传统的企业经营思维方式是“卖产品”，而在网络经济环境则是“卖诚信”。
网络品牌经营是一种全新的商务模式，是交易双方和交易内容都是不见面的虚拟经营。
虽然企业传统品牌经营已十分重视信誉度但是对于网络化的品牌来说，经营中的诚信对于保证受众选择自己的网站、选购自己的商品起着决定作用。
网络经营更要求企业高度重视创立名牌，出售虚拟商务经营诚信。
三、网络品牌的特点1、品牌的国际化特点2、品牌的信息存储、输出性特点（网络品牌通过存储、输出信息，促进交易双方的沟通，形成供需纽带。
同时通过信息服务宣传品牌产品，最终达到提升企业形象、使品牌利益人获得丰厚回报的目的。
）3、品牌的虚拟特点4、品牌的互动性特点第二节网络品牌的建立一、建立网络品牌的必然性（一）产品同质化催生品牌竞争（二）信息技术的天之骄子----Internet1. 交互性。
2. 信息容量大。
3. 速度快。
4. 高效的工作方式。
（三）网络给品牌塑造增添了新的内涵1. 真正以消费者为中心。
2. 全方位展示产品功能。
二、网络品牌的建立(一) 网络品牌的定位。
(二）网络品牌的命名。
网络品牌的名称是网站的域名或者域名的主要部分，域名是网民识别不同网站的标识，在网上，顾客是通过域名认知企业、进入企业网站。
企业在设计域名时时主要应注意:1. 与企业已有商标或企业名称具有相关性。
2. 简单、易记、易用。
3. 具有国际性。
4 . 加强保护意识。
⏹(三) 创建企业网站1. ISP 选择。
ISP是可以让用户联入Internet 并提供网络服务的主机系统。
网络品牌建设的学习技巧与步骤
网络品牌建设的学习技巧与步骤在当今数字化时代，网络品牌建设成为了企业发展的重要一环。
通过网络品牌建设，企业可以扩大品牌影响力，吸引更多的目标受众，并提升销售业绩。
然而，要实现成功的网络品牌建设并不容易，需要掌握一些学习技巧和步骤。
本文将介绍一些关键的技巧和步骤，帮助企业在网络品牌建设中取得成功。
第一步：明确品牌定位和目标受众在进行网络品牌建设之前，企业需要明确自己的品牌定位和目标受众。
品牌定位是指企业希望在消费者心中建立的独特形象和价值观。
通过明确品牌定位，企业可以在竞争激烈的市场中找到自己的定位，与其他竞争对手区分开来。
同时，企业还需要明确目标受众，了解他们的需求和偏好，以便更好地满足他们的需求。
第二步：建立专业的网站和社交媒体平台在网络品牌建设中，一个专业的网站和社交媒体平台是至关重要的。
企业可以通过建立一个易于导航和富有吸引力的网站来展示自己的产品和服务。
同时，社交媒体平台也是与目标受众进行互动和传播品牌信息的重要渠道。
企业可以选择适合自己的社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，并定期更新内容，与受众进行互动。
第三步：提供有价值的内容在网络品牌建设中，提供有价值的内容是吸引目标受众的关键。
企业可以通过发布博客文章、视频教程、行业报告等形式的内容来分享自己的专业知识和经验。
这不仅可以建立企业的专业形象，还可以吸引目标受众的关注和信任。
同时，企业还可以与行业内的意见领袖合作，共同创作有价值的内容，提升品牌影响力。
第四步：积极参与社交媒体互动在社交媒体平台上积极参与互动是网络品牌建设的重要一环。
企业可以回复用户的评论和提问，与他们进行互动。
这不仅可以增加用户的参与度，还可以建立良好的用户关系。
同时，企业还可以通过社交媒体平台组织线上活动，如抽奖、问答等，吸引更多的目标受众参与，提升品牌知名度和影响力。
第五步：监测和分析品牌表现在进行网络品牌建设之后，企业需要及时监测和分析品牌的表现。
通过使用各种分析工具，企业可以了解自己的品牌在网络上的曝光度、用户互动情况等。
网络营销的黄金法则打造独一无二的品牌
网络营销的黄金法则打造独一无二的品牌网络营销的黄金法则：打造独一无二的品牌在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广品牌的重要手段。
然而，随着各行业竞争的日益加剧，如何在广阔的网络空间中打造独一无二的品牌成为了企业亟需解决的问题。
本文将探讨网络营销的黄金法则，帮助企业打造独特品牌。
第一，明确目标受众。
在制定网络营销策略之前，企业应明确其目标受众。
目标受众包括潜在客户、现有客户以及行业领域的专业人士。
了解受众的需求、兴趣和行为习惯，能够帮助企业更好地定位自己的品牌形象，选择适合的网络平台进行宣传和推广。
第二，借助社交媒体。
社交媒体成为了企业展示品牌形象和与潜在客户互动的有效工具。
通过社交媒体平台，企业可以发布精彩的内容、独特的图片和视频，吸引用户的关注和参与。
同时，积极参与社交媒体的互动，回答用户的问题和关注点，有效建立与受众的良好关系。
第三，创造有价值的内容。
内容创作是网络营销的核心之一。
企业应该根据目标受众的需求和关注点，创作有价值的内容，提供对受众有用的信息和解决方案。
这种内容不仅可以帮助企业树立专业形象，还能吸引用户的关注并激发他们对品牌的兴趣。
第四，注重品牌形象设计。
品牌形象设计包括企业的标志、标语、广告语等。
这些设计应该体现企业的独特性和个性，与目标受众产生共鸣，并传达出企业的核心价值和理念。
通过设计一个有吸引力、易记住的品牌形象，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第五，与意见领袖合作。
意见领袖是在某个领域具有影响力和专业性的人士。
与他们合作，可以帮助企业打造独一无二的品牌形象。
企业可以通过与意见领袖的合作，让他们代言或推广自己的产品，借助他们的影响力扩大品牌曝光度，增加用户的认可度。
第六，关注用户体验。
用户体验是网络营销中不可忽视的重要环节。
企业应关注用户的反馈和建议，不断改进产品和服务，提高用户体验。
通过积极回应用户的需求和关切，企业能够树立良好的口碑，争取用户的信任和忠诚度。
第七，定期评估和调整策略。
《如何进行网络品牌建设》
《如何进行网络品牌建设》在当今互联网时代，网络品牌对企业的重要性不言而喻。
网络品牌建设是企业在互联网上展示品牌形象、吸引客户、提高知名度和竞争力的过程。
如何进行网络品牌建设成为了现代企业发展的重要问题。
一、打造品牌形象品牌形象是网络品牌建设的基础，需要从企业的定位、产品特性、文化传承等方面入手。
通过品牌宣传和形象塑造，让客户对企业产生深刻的印象和认知。
通过差异化策略、颜色搭配、口号等方式，展现企业与竞争对手的不同之处和独特性。
二、建立完善的网站网站是企业展示品牌形象、吸引客户、发布资讯和交流互动的重要渠道。
建立完善的网站需要注意以下几点：1. 网站容易被搜索引擎索引，提高搜索排名；2. 网站页面美观，符合企业品牌形象；3. 网站内容丰富，包括产品介绍、公司简介、新闻资讯、客户案例等；4. 网站安全性好，保障客户信息不被泄露。
三、社交媒体营销社交媒体已成为了企业品牌推广和营销的重要手段。
渠道越来越多，覆盖面越来越广，他们不仅能够用于快速推广信息，而且还可以与客户进行互动沟通。
企业需要在各个社交媒体平台全面展示企业形象，不仅要定期发布内容，还要积极回应客户的问题和需求。
四、搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)是指通过对网站进行调整和优化，使其在搜索引擎中排名更好的一种方法。
优化的主要目的是通过获得更好的搜索排名，赢得更多的流量，达到更好的品牌推广目的。
优化的关键因素包括：网站构造、页面设计、内容质量和外部链接等等。
五、运营网站运营网站需要不断更新网站，更新文章和图片来保证网站的新鲜度，可以用好几个小时或数天来评估和改进整个网站的性能。
例如，评估网站的速度和可用性、添加式接口和服务、保护机敏数据、用正确的关键词扩展内容等。
网络品牌建设是一个长期的过程，需要不断调整和优化，才能达到最好的效果。
通过打造品牌形象、建立完善的网站、社交媒体营销、搜索引擎优化、运营网站等多方面综合发力，企业可以在互联网中建立影响力和知名度，吸引更多的客户和市场资源，成为网络时代中的强大品牌。
网课品牌策划方案
一、项目背景随着互联网技术的飞速发展，在线教育行业迎来了蓬勃发展的时期。
网课作为一种新型的教育方式，因其便捷、灵活、个性化等特点，受到了越来越多人的青睐。
然而，在众多网课品牌中，如何脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为众多教育机构面临的重要课题。
本策划方案旨在为某网课品牌提供一套全面、系统的品牌策划方案，助力其在竞争激烈的市场中占据一席之地。
二、品牌定位1. 品牌核心价值- 创新性：以创新的教育理念、教学模式和教学方法，引领行业潮流。
- 专业性：汇聚行业精英，提供高质量的教育内容和服务。
- 个性化：根据学员需求，提供定制化的学习方案。
- 便捷性：线上线下相结合，随时随地学习。
2. 品牌目标人群- 学生群体：包括中小学生、大学生以及成人学习者。
- 职场人士：希望提升职业技能、拓展知识面、实现职业发展的职场人士。
- 家长群体：关注子女教育，希望为孩子提供优质教育资源的家长。
三、品牌命名品牌名称：智学通命名理由：- “智”代表智慧、聪明，寓意品牌致力于培养学员的智慧和能力。
- “学”代表学习、教育，凸显品牌的核心业务。
- “通”代表畅通、无阻，寓意品牌为学员提供便捷的学习通道。
四、品牌视觉识别系统1. 标志设计- 采用简洁、现代的设计风格，以蓝色为主色调，代表智慧、科技和清新。
- 标志中融入书籍和大脑元素，象征知识和智慧。
2. 色彩搭配- 主色调：蓝色- 辅助色：白色、灰色、绿色3. 字体设计- 采用简洁、易读的字体，确保品牌形象的一致性。
五、品牌传播策略1. 线上传播- 搜索引擎优化（SEO）：优化网站内容，提高搜索引擎排名。
- 搜索引擎营销（SEM）：投放关键词广告，提高品牌曝光度。
- 社交媒体营销：在微信公众号、微博、抖音等平台发布优质内容，与用户互动。
- 内容营销：撰写教育行业相关文章，分享学习经验，提高品牌权威性。
2. 线下传播- 线下活动：举办讲座、研讨会等活动，提高品牌知名度。
- 合作伙伴：与学校、企业等机构合作，拓展品牌影响力。
互联网时代的品牌塑造和传播策略讲义
品牌发展史 20世纪中期的品牌传播
以偶像来驱动的品牌营销阶段
20世纪后半期，品牌越来越受追捧，消费者越来越容易接受，甚至尊敬这些品牌。 以好莱坞明星为代言人的品牌纷至沓来，比如凯迪拉克、 Salvatore Ferragamo、
LV、万宝龙等
梦露 & Salvatore Ferragamo
传统 广告
传统产品广告的传播路径是 “企业媒体用户”
互联网时代品牌传播路径是 “企业<—>（媒体）<—>用户”
受众主动传播，是“互联网时代”的核心特征，进入成熟商业化阶段的微 博、SNS、视频网站、移动互联网等应用大大地降低了网民发表意见和传 播信息的门槛，品牌传播的主力不再是媒体，而是受众。
品牌传播方式了变化
互联网时代的品牌塑造和 传播策略
自我介绍
刘红鹰
大众传播学硕士，现任盛大游戏传播中心 总经理。
• 拥有15年以上的媒体从业经验和相关市 场资源，曾做过各种类型的报刊和门户 网站，对中国媒体市场有深入了解，擅 长受众研究、传播策略和品牌塑造。
出版《民意调查实务》（合著）等。
目录
什么是品牌
品牌发展史
互联网时代的品牌传播策略
品牌的发展史
品牌发展史
Branding
就全球范围来说，真正大规模的商品品牌化始于19世纪中叶
在一般消费品品牌兴起之前， 美国商品品牌化的先驱是专利药 品生产商
19世纪结束以前，批发商一直在经销环节中占有主动权 19世纪末20世纪初，市场经济渐渐趋向发达和成熟，市场竞 争日益激烈，为品牌的普遍形成和发展提供了经济条件。
盛大游戏的品牌案例分享
我近一年来的思考
• 我做过1年多企业内刊、7年报刊、7年门户网站，曾经得意自己的新 闻敏感，曾经狂热享受把关人的出品和专业追求，但在去年2010年7 月我做出了一个转型的决定，加入到盛大游戏公司做企业传播，包括 内宣、培训和品牌、公关等。
第十一章 网络品牌
（四）网络品牌设计与命名
与企业已有商标或名称具有相关性 简单、易记、易用 国际性 加强保护意识
达令品牌
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达令品牌
达令的slogan是：一手全球好货。 从经营模式来看，达令采用的是海外直采自营 的模式，然后采取保税区发货。 从售卖的商品来看，达令直接与海外300多家 知名品牌或其一级代理商签约，产品的“新、 奇、酷”，避开同质化。 从购物体验来看，达令主张快递包邮，对商品 进行精美包装，并契合节日进行专属包装。 营销：1.2.3.4.
日本索尼与宽带网上娱乐提供商
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第三节 网络品牌的发展
四、网络品牌的国际化
品牌网页的国际化设计 品牌信息的国际化交流 技术标准的国际化应用 品牌服务的国际化运作
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作业：
寻找国内外任意一个农业相关品牌（与农业相关的上 游、下游产业品牌均属于农业品牌，比如：种子类、 农产品、农产品深加工如食品加工品牌、农产品延伸 产品等）。 分析方面：该品牌的历史沿革、品牌现状（可参照市 场营销中的SWOT分析和竞争态势分析）、品牌战略、 品牌管理模式等方面。 报告亮点：能分析出品牌未来运行发展的新思路，尤 其是对于上游农业产业来说，如果你作出的报告是很 有建设性的，我将负责发送到相关企业。目前此类企 业急需专业指导，也是就业方向之一。
提问： 为什么塔吉特能知道这个用户怀孕了？必须有哪几个关键环节 A：用户数据收集 B：怀孕特征库 C：怀孕潜在用户筛选
塔吉特在和顾客沟通过程中采用了哪种营销方式
A：电子邮件
B：直邮
C：电话营销 D：数据库营销
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网络品牌小米的粉丝营销模式
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•以前用的招牌：「地球上最大的書店」 •現 在 改 成 ：「地球上最多的選擇」
•他們決定把亞馬遜轉型成「終極網站」，任何你 想要的東西，在亞馬遜都找得到。
•
◎ DVD、Vedio、Tape
•
◎ 電器產品和軟體
•
◎ 現具和電視遊樂器
•
◎ 家庭用品
•
◎ 禮物登記系統
•
◎ 電子卡
教学讲义网路品牌法则
•個人電腦、網路、電視，能融合在一塊嗎？
•◎ Possibility but may not Occur ( Fact )
•◎ Apple vs. Gateway ? ( Try to PC & TV - Fail)
•◎ Someone love to watch TV via Computer ? • (Of course, but most not in now and further ) • – Custom )
•如果你是一家極為有名的郵購公司， 怎麼辦？
•停止郵寄型錄，把整個事業搬到網路上，專心經營。
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•◎ 精心印製的彩色小冊，會變得 • 鳳毛麟角
•在網路如此風行的時代，宣傳小 冊將絕種，對公司產品有興趣的人， 只要上網瀏覽一下，即可獲得豐富 的資訊。
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•◎ 分類廣告將會搬到網路上
•成功的公司應該把世界當作它們的囊中物
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•◎ 獨佔領 域
•把市場佔得密不透風，好處無限。 可口可樂站穩可樂市場，赫茲在租車業稱霸， 百威是啤酒市場的龍頭，哪一個不是虎虎生 風 ，予取予求？
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•許多管理人相信，只有推出更好的產品 跟 •服務，品牌才能獨佔市場；但是，可口 可 •樂、赫茲、百威之所以歷久彌新，不只 是 •因為它們的產品接近爐火純青，而是因 為 •他們獨佔了這個類別的產品。
•◎ 增加市場佔有率
•除非你已經打下萬世不朽的基業，絕對沒 有任何人可以挑戰你的權威；否則，不要輕 易涉足別的領域，亞馬遜在吃掉25%的書籍 市場前，應該謹守本業。
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•◎ 拓展市場
•領導品牌應該思考的事情是： 如何擴展自己佔有的市場。
•◎ 全球化
•─ 亞馬遜應該多花點工夫，經營美國以外 • 的市場。 •─ 應該向世界主要的語言市場進軍。
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•◎ 網路為全球新的競爭力指標
• 網際網路在商業上展現了無地域、 時 差限制的互動性媒體，資訊即時獲 得 的特性，因此，網路結合了資訊流、 金融流、物流及客流的整體服務，提 昇了網路的附加價值，將使企業獲得 競爭優勢。
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•根據Al Ries & Laura Ries預測： •未來搜尋引擎的重要性將降低，紙張印 刷的大套書籍將被淘汰，送信將不只是 郵局的唯一差事。各種金融服務將朝網 路發展，網路零售業將變為價格戰，至 於網路外的零售業，則將轉為服務競爭， 貨運業將大發利市。
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•◎ 各種金融服務會漸漸移轉到網路
•金融服務：收支之檢查、償付帳單、 資金移轉、借貸、證券交易，將透過 網路的系統完成，於是，錢變成電腦 記憶體中的資訊。
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•◎ 網路零售業會變成價格遊戲
•網路會讓未來的零售業風貌產生怎樣的變化？
•網路會劇烈改變零售業的經營原則， 在國際品牌崛起之後，零售商變成了以 某價格出售某種商品的中介，消費者懂 得較相同品牌的零售價格，零售變成一 種價格戰。
•在網路的強大壓力下，分類廣告將 逐漸搬到網路上，房屋求售、公寓 出租、求職廣告會是第一批轉戰網 路的分類廣告。 •如果你是報社的老闆，你該怎麼辦？
•先開個求職網站，開創一個新產品類別， 成為領導品牌。
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•◎ 郵政業務將不僅於送信
•企業可運用網路的功能，使用電子 郵件傳送信件、轉信或回覆及傳送 檔案，完成企業活動。郵政業務信 差將被取代。
題，要用心管理庫存讓所有商品能即時供應。
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•◎ 網路搜尋引擎的重要性將逐年遞減
•雅虎：我找到了，曾經是網路上最拉 風的口號，這對新進者來說很棒，但是 對網路老手來說，他們可以直接進他們 所要的網站，用不著再上雅虎白走一遭。
教学讲义网路品牌法则
•◎ 網路將會扭轉電話事業面貌
•大多數的人都有經驗，電話怎麼撥也撥 不通，或者撥進人工語音後收到訊息： 「我們所有的人員都在作業中，請稍候 片刻，謝謝您，稍後再撥，再見！」 網路清除了人工介面，可以取代電話的 資訊功能，處理速度大幅加快，機票、 電影票上網預訂，一次OK，電話資訊功 能預計將被網路全盤取代。
• 廉價酒市場。
•◎ 李維牛仔褲同時擁有Levi’s & Dockers
•用另創品牌的策略，應該比延伸戰線 的方式來得好。
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•分 散 法 則
•每個人口口聲聲就是整合，
•
可是，
•現實卻朝分散的方向發展。
•歷史發展史 or 電腦發展史
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•許多網路品牌，都栽在整合的陷阱裡，他們 •的意圖是把網路世界跟現實世界聯繫起來， •創意無限，沒有邊界。
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•轉 型 法 則
•網路革命會改變我們生活的所有面向。 •網路為全球新的競爭力指標。
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•◎ 網路革命會改變我們生活的所有面向
• 網路將與人類的生活緊密結合，人 們 可隨時隨地進入網路存取資源，利 用 電子商場購物，由於網路媒體的特 性 不同於傳統媒體，因此，商業活動 會 產生前所未有的變革。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/20
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•我們為什麼要刻意強調整合？
•因為少了整合夢，品牌很難建立。
•◎MS (50E)/AT&T( 500M Window CE) -> 經營有線電視 •◎DTC-5000 -> 把數位資訊流向每一個家庭 • ( 500互動頻道,電話,影帶播放,音樂,電視遊樂,上網功能) •◎Spend 50E to 追求華而不實整合上 ? So what ? •◎Depend on the accept or need consumer ? • ( 單純, 使用易,可靠,質輕,不退流行,便宜)
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•So - Conclusion
•可以保證不會有這種事
• 科技不會整合,只會分散。
•科技會分家，不會整合。
• 看如下的歷史，你就會知道所謂的
•
整合，不過是春夢一場。
•─ 收音機還是收音機 ─ 電視機 還是電視機 •─ 電話還是電話 •─ 電腦還是電腦
•沒跟其他的媒體整合. 它分化了
教学讲义网路品牌法则
2020/11/20
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•虛 榮 法 則
•在某個領域裡橫掃千軍，無人匹敵的企業， 可能以為自己做什麼都行，隨便做怎樣的商 品購併怎樣的企業，都會有勢如破竹的氣勢， 賺進大把鈔票？
•事實不然
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•─ 奇異電氣(GE)在管理上, 確有獨到之處, • 但是做大型主機電腦, 一敗塗地。
•但是，除非你看透整合背後的風險，否則， 你建立的品牌終究難以成功。
•Not yet for ERP Application ( Oracle /SAP) 教学讲义网路品牌法则
•結論 •事實上是媒體在控制整個消費市場
•把整合這個概念炒得如火如荼,造成大家 •一窩蜂搶搭整合列車
•但事實要 整合 or 分散 ??????? •
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•為什麼分化型產品比較受歡迎，整合性產品 •都一敗塗地呢？
•整合性產品，性能都有點折扣。 •─ 電視、錄放影機 •─ 影印機、傳真機、印表 機 •─ Motorola A6188 - 手機/PDA/WAP
•每戰必勝的產品都是分化過的產品， •不是整合的產品。（ 飛車例子)
•─ 飛機 •─ 汽車
•個人電腦、網路、電視，能融合在一塊嗎？
•◎ 蘋果電腦 vs. Gateway • 可以保證不會有這種事。科技不會整合 只會分散，科技會分家，不會整合。看 如下的歷史，你就會知道所謂的整合， 不過是春夢一場。
•─ 收音機還是收音機
─ 電視機
─
電腦
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•為什麼分化型產品比較受歡迎，整合性產品 •都一敗塗地呢？
•歷史發展史 or 電腦發展史
•
Depend on your
•• Experience / Intelligence/ Product Type
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•分 散 法 則
•每個人口口聲聲就是整合， •可是，現實卻朝分散的方向發展。
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•許多網路品牌，都栽在整合的陷阱裡，他們 •的意圖是把網路世界跟現實世界聯繫起來， •創意無限，沒有邊界。
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•◎ 紙張目錄型的書籍將一去不返
•新版大英百科全書，只能購買線上版 或是 CD-Rom，靠紙張印刷的大套書 籍及電話簿，將被電子版的資料所取 代。「資訊就在你的指尖」轉動。
教学讲义网路品牌法则Βιβλιοθήκη •◎ 紙張印刷的型錄命運未卜
•電子版的型錄有互動性，容納大， 電子版的型錄製作費用低，發行容易。
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•如果你是第一個進入種類別的品牌，率先 •壟斷市場，那你要怎麼辦？ • ─ 鎖緊焦點 • ─ 擴大營業 • ─ 成立第二、甚至於第三、第四品牌
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•◎ 可口可樂除了可樂本業根基穩固之外， • 雪碧，也是首屈一指的檸檬碳酸飲料。