新闻事业经营管理_林如鹏_第1章引论电子教案
掌握新闻事业经营管理的两把钥匙之一1ppt
2.经营和管理
▪ 2.1经营 ▪ 经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋
划、运作之意。一般来说，经营是指企业为了自 身的生存、发展和实现自己的战略目标所进行的 决策，以及为实现决策而从各方面所做的努力。
▪ 经营的职能：预测市场的变化、协调企业内部和
外部活动 ，发现利用有利于自身成长的机会。
▪ 2.2管理 ▪ 管理从字面上解释，“管”就是管辖，“理”就是处
▪ （2）所有组织皆有管理，而只有以赢利为目的的
经济组织才有经营活动。
▪ （3）经营和管理的关系.管理解决的是企业的战
术问题，注重企业的微观操作 。经营解决的是企 业的战略问题，注重企业的宏观操作。
▪ （4）管理主要解决企业内部问题，协调保证人财
物的合理配置。经营解决企业的外部问题。
新闻事业经营管理VS新闻媒介经营管理
吉祥门牌号任选？》后请认真思考：
①城区门牌号为何不能市场化运作 ？相反，车牌号码可以市场化运 作呢？ ②由此请大家再想一想，传媒和一 般企业到底有业属性(公共产品
、文化意识形态)
▪产业属性(商品、信
息产业)
公共产品
▪ 公共产品 也称为公共商品
、公共物品或公共品，就是 用于满足社会公共消费需要 的物品或劳务。具有非排他 性和非竞争性。例如国防、 道路和环保、卫生等等。
、卫生、体育、人口、资源与环境保护，以及通 讯、邮电、铁路和公共交通、水、电、煤气组成 的公用事业等。
传媒的双重角色
▪
舆论引导者和经济创收者
为社会服务的 公共产品，要 做社会公正的 代言人
不是免费的公 益事业 ，是 经济社会中的 组织，自己养 活自己
新闻媒介的事业性与企业化的矛盾
▪ 所谓事业，是指没有生产收入, 经费由国家包干
新闻事业管理整理
新闻事业管理整理新闻事业管理资料第⼀章新闻事业管理的若⼲基本问题【名词解释】1、管理：运⽤科学的⼿段安排组织社会活动，使其有序进⾏。
2、经营：指⼀个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整⾃⼰的“⽬标—机构—⼈员”组合，精⼼确定业务活动的最佳形式、规模及⽅法，扬长避短、趋利避害，确保⾃⾝的⽣存和发展。
3、维⽣功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持⾃⾝⽣存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维⽣功能”。
4、维⽣机制：实现维⽣功能的组织活动机制被称为“维⽣机制”。
5、双重出售⽅式：它是指新闻机构以⼀⽅⾯低于成本价格，甚⾄免费赠送，同时按价格原则向⼴告主出售⼴告并获得利润，维持⾃⾝的⽣存与发展的独特经营模式。
6、⾏政单位：国家权⼒机关和管理机关。
它们⾏使职能所需的经费由国家预算⽀出中的⾏政管理费⽀出。
7、事业单位：各类⽂化、教育、卫⽣、科学、体育、地震、海洋、出版、通讯和⼴播、⽂物和计划⽣育等单位。
它们⾏使职能所需的经费由国家预算⽀出中的⽂教科学卫⽣事业费⽀出。
8、企业单位：从事⽣产经营活动，以⾃⼰的收⼊，抵偿⾃⼰的⽀出，取得利润，并向国家交纳税⾦的单位。
9、盈利和利润：企业的总收⼊减去企业总成本，即为企业的盈利，盈利扣除纳税总额后即为利润。
10、社会效益：指从社会总体利益出发来衡量的某种社会性活动的效果和利益。
11、三位⼀体原则：编播、技术、⾏政管理三⼤部门分开，分别实⾏总编辑负责制、总⼯程师负责制、部长负责制。
分⼯建⽴相应的管理机构。
（1983年）12、所有权：也称为财产所有权或资产所有权。
指所有⼈依法对⾃⼰的财产享有占有、使⽤和处分的权利。
13、编辑权：管理与编辑有关的⼀切业务权⼒。
具体为：决定和实施报纸的编辑⽅针，维持报道的真实、评论的公正，发表⽅式之适当，⾏使报纸编辑⽅⾯⼀切必要的管理的权利14、经营权：企业对国家授予其经营管理的财产享有、使⽤和依法处风的权利。
15、接近权：不拥有新闻媒介的⼀般民众⾃由地接近、利⽤报纸、⼴播等新闻媒介的权利。
新闻事业经营管理重点(打印版)
新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
也可以理解为“新闻机构及其各项业务的总称”，包括新闻机构和新闻传播媒介两部分。
其中新闻机构的范围不再像以前局限于报社、通讯社，还包括了电台、电视台、网站等。
媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。
信息产业：又称IT行业，即信息技术行业。
是指以信息为资源，以信息技术为基础，进行信息资源的研究、开发和应用，以及对信息进行收集、生产、处理、传递、存储和经营活动，为经济发展和社会进步提供有效的综合性的生产和经营活动的行业。
信息产业将是知识经济的支柱产业.以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业,无疑是信息产业的重要组成部分。
经营：一般是指生产单位或一项社会化的事业为了适应外部环境条件的需要，对自身的工作目标、工作方针、工作体制、生产规模、技术设备以及产品和市场开发等所进行的筹划和运作，以实现少投资多产出的目标。
具体来说，企业的经营是对供、产、销进行筹划、运作及协调三者关系，以获得最好的经济效益的一种经济活动。
管理：在一定的社会制度等外部环境中，一个组织为了实现其目标，由管理者对组织内部资源进行计划、组织、领导、控制，促进其相互配合，以取得最大效益的动态过程。
五大基本职能：计划、组织、领导、控制、激励。
市场营销：是市场学的研究对象，有广义、狭义之分。
狭义的是指“引导商品及劳务由生产者流向消费者或使用者的企业活动。
”广义的是指一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供，与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。
市场营销的起点是在产品开发、设计、定价时就开始了，终点则是要进一步了解消费者的信息反馈和提供售后服务。
林如鹏 新闻采访学笔记
林如鹏新闻采访学笔记暨南大学2004年考研新闻采访学笔记第一编采访主体－新闻记者第一章绪论一新闻采访的概念：新闻记者为了新闻报道而进行的采集分析新闻事实性材料的职业性活动。
二新闻采访的特点：1 求实性；2 时效性；3 独立性；4 突变性；5 艰险性；6 广泛性；7 连续性；8 公开性；三新闻采访的难点：1 采访要快、同时要准；2 采访要快，同时要深；3 材料的挖掘要生动，同时要真实。
四新闻采访中的三大矛盾（对应于采访的三大难点）：时效性与真实性的矛盾；时效性与深刻性的矛盾；真实性与生动性的矛盾第二章新闻记者一记者职业是随着近代报纸的产生分离出来的。
二记者职业的性质：1记者是党、政府和人民的耳目喉舌；2记者是真理的捍卫者；3记者是信息、知识的传播者三记者的类型：1 专业记者：指专门采访或侧重报道某一条战线或某一个领域的记者。
（如政治记者、经济记者、文教记者、法制记者、体育记者、军事记者等）。
专业记者是社会分工细化的产物，他们熟悉某个领域的情况，便于结交朋友，成为某个领域的专家2 常驻记者：又称地方记者，以新闻机构所在地为采访范围的，称为本埠记者。
地方记者称为外埠记者。
常驻记者有利于了解所在地方的情况，便于报道。
3 机动记者：不常驻在一个地方，没有固定采访范围，随时准备接受编辑部调遣，完成重大突发事件采访的记者。
4 特派记者：指因特别的采访任务受编辑部派遣的记者。
5 特约记者：指应编辑部的约请，完成一定采写任务的编外人员。
6 驻外记者四记者的工作任务：1 采写新闻；2 反映情况；3 群众（通联）工作（包括联系组织通讯员、处理读者来信来访、征求群众意见、组织开展社会活动等）五记者的采访路线：包括记者的认识路线和工作路线1 记者的认识路线——坚持实事求是，一切从实际出发，理论联系实际，在实践中检验和发展真理。
2 记者的工作路线——依靠党委，坚持真理，深入实际，深入群众。
六记者的采访作风：1实事求是的严谨作风2雷厉风行的敏捷作风3不畏艰险的战斗作风4深入实际的群众作风七记者工作的基本要求：1 严格坚持新闻报道的真实性原则：a 必然性：新闻的本源是客观事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，新闻是对事实的反映，没有事实就没新闻。
新闻事业经营与管理培训教材
第一章新闻事业经营管理学的学科地位第一节新闻事业与媒介产业一、媒介作为事业单位的属性1、媒介资产归国有，媒介要对党和政府负责。
2、媒介是党和政府的宣传部门，媒介领导由上级任命。
3、媒介组织架构参照党委和政府部门，只注重部的管理活动，无需开发市场和营销活动。
4、媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧。
二、媒介作为企业实体的属性1、媒介实行多种所有制，媒介行为既对党和政府负责，也对出资人负责。
2、媒介实行公司制。
3、企业以生产经营为主要智能，有明确的盈利目标，住房、养老、医疗实行社会化。
4、企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置。
三、“新闻事业”的定义在这里，“事业”包含四层意思第一，它是人们所从事的经常性活动，是集体的、持续不断的，而不是个人的、间断的活动；第二，它有一定的目标、规模和系统，即不是个别的、零散的、漫无目的的；第三，它与社会发展有关，影响大、牵涉面广，对社会生活起普遍作用；第四，它特指与企业相区别的事业，其特点是由国家经费开支，本身没有生产收人，也不进行经济核算。
从事业的一般概念而言，像教育事业、医疗卫生事业等都包含了上面这四层意思而革命事业、社会主义事业则只包含前三层意思。
在这里、我们要特别注意最后一层意思，因为同下面的阐述有关。
从我国新闻事业的发展来看，目前的新闻事业已不同于一般的事业，它没有''特指"中的涵即新闻事业中的大多数新闻机构早已不靠国家提供经费，且有一定的生产收人并进行经济核算。
换句话说，新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。
那么，“新闻事业”的含义是什么呢?新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
四、新闻事业的基本特征新闻舆论性，倾向性，社会性，经济实体性五、为什么媒介产业是信息产业和文化产业中的一个重要分支？1、把媒介产业视为信息产业的主要依据；2、它使用的基本原料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；3、执行的职能基本上是收集、加工、传输信息；4、它的产品都是信息高度密集的产品；5、媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者；6、媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。
新闻事业经营管理概述精品PPT课件
第一讲新闻事业经营管理概论
一、新闻事业
（一）新闻事业含义
1. 事业：人所从事的，具有一定目标、规 模和系统而对社会发展有影响的经济活 动；或者特指没有生产收入，由国家经 费开支，不进行经济核算的事业。（区 别于企业）
2. 事业包含四层意思：
3. 第一，它是人们所从事的经常性的活动， 是集体的、持续不断的，而不是个人的、 时有时无的活动；
第二，它有一定的目标、规模和系统，既 不是个别的、零散的、漫无目的的；
第三，它与社会发展有关，影响大，牵涉 面广，对社会生活起普遍作用；
第四，它特指与企业相区别的事业，特点 是由国家经费开支，本身没有生产收入， 也不进行经济核算。
新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。
2.新闻事业的含义
①新闻事业是广大新闻从业人员所从事的， 通过具有相当规模的各种专门机构，以 各种方式采集和传播新闻，反映舆论， 从个人对社会生活产生重大和深远影响 的经常性活动。
最后，新闻事业与新闻业之间也有区别。
★1949年以来，中国长期实行计划经济体制，报 社、电台、电视台等新闻机构属国有事业单位， 由国家财政统包统支，无需进行经济核算。
★新闻业的概念更为宽泛。
以及人们对新闻事业的误解。
（二）新闻事业的产生和发展
★按产生和发展过程，分为古代新闻事业、 近代新闻事业、现当代新闻事业。
★新闻传播媒介是指以传播新闻、引导舆 论为基本任务和主要活动的传播媒介， 有报纸、广播和电视三大主要类别。 （通讯社也包含在内）
★大众传播媒介的范围更为广泛，主要有 报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、 电视、电影、网络、手机等电子媒介， 还应包括各种音像制品，CD\VCD\DVD等 和它们的制作、播放与接收设施。
新闻事业经营管理智慧树知到课后章节答案2023年下暨南大学
新闻事业经营管理智慧树知到课后章节答案2023年下暨南大学暨南大学绪论单元测试1.传媒企业化管理主要突出的是传媒的_____答案:商品属性2.传媒产业隶属于第三产业中的信息产业，主要是基于它的_____答案:服务性3.传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活素质的公共事业答案:对第一章测试1.新闻媒介除了经济属性外,另一个很重要的属性是答案:意识形态属性2.最早期的管理学思想主要源自什么学科？答案:经济学3.通过考核去分配资源，决定哪个员工可以加薪，哪一个部门可以分配更多资源。
这体现了管理者的哪种角色：答案:资源分配者4.下列哪种活动在基层管理者活动中占比最大？答案:技术性的活动5.报社、电视台的管理跟一般的企业或非营利机构有非常大的不同答案:错第二章测试1.亚当.斯密被誉为_____答案:经济学之父2.弗雷德里克.泰勒认为，科学管理的主要目的是_____答案:提升工作效率3.首先提出管理是可以被独立加以研究跟分析的一种职能的人物是__________答案:亨利.法约尔4.霍桑实验受到哪位人物的科学管理思想影响？答案:弗雷德里克.泰勒5.对霍桑实验进行改进，并得出“霍桑效应”结果的学者是_____答案:埃尔顿.梅奥6.被人们称为“现代管理学之父”的是_____答案:彼得.德鲁克7.马斯洛的需要层次理论中，最高的一个层次是____答案:自我实现需求8.马克斯.韦伯认为，员工发展需要经过科学的招聘、甄选和培训。
答案:错9.职业经理人这个概念是马克思.韦伯首先提出的。
答案:对10.影响霍桑实验结果的是客观环境的因素而非人的主观因素。
答案:错第三章测试1.首次把战略的概念和技术运用到企业管理领域，被称为企业战略学之父的是_____答案:伊戈尔.安索夫2.安索夫认为，企业经营在__________ ，既要有应对环境变化的分析能力，也要有有弹性的、快速的反应能力。
答案:动态战略系统阶段3.“通过信息、教育和娱乐方面的节目和服务，去最终能够丰富人们的生活”是哪家传媒集团的使命?答案:BBC4.“用想象力给千百万人带来欢乐”，这是哪家传媒集团的愿景？答案:迪士尼5.战略研究中宏观环境分析的因素包括_________答案:经济;技术;社会文化;政治6.现代意义上的战略管理起源于1965年伊戈尔.安索夫的著作《企业战略论》。
新闻事业管理
新闻事业管理第一章新闻事业管理的若干基本问题第一章可以说是全书的导论，从宏观角度介绍了三个问题：第一、新闻事业管理学这门学科的性质、研究的内容和研究的对象。
第二个内容包括两个方面，一是分析新闻产品的商品属性，因为新闻单位是一个经济部门，可以通过向公众出售自己生产的产品和服务来获取经济利益，从而使自己能够生存下去，那么从这个意义上讲，新闻这种产品就是一种商品。
二是宏观地介绍了新闻单位的管理体制，这种管理体制包括外部和内部两个方面，外部的管理体制就是指国家对新闻单位的管理，包括对新闻单位创办条件的规定、以及国家对新闻单位日常的行政管理，以及国家对新闻业经济的产业政策；内部的经营管理制的是新闻单位内部的日常管理。
第三，介绍新闻业经济发展的产业背景，这个大的社会背景就是现代化社会的大经济，即大经济的系统化、信息化和科学化。
其中，知识产业、知识经济的兴起的兴起对传统的新闻带来了巨大冲击，也促进的新闻业经济的发展。
那么新闻业也必须要顺应这一潮流，积极采取对策。
本章的重点是第二个问题，即新闻的商品性问题和新闻单位的经营管理体制。
第一节新闻事业管理学的学科性质一、新闻事业管理学的学科性质（一）学科性质新闻事业管理学是在新闻学和管理学的边缘地带形成的一么交叉学科，从新闻学学科体系的角度来讲，它是新闻学学科体系的边缘学科之一。
因此具有很强的交叉学科的特征：交叉性、边缘性、综合性。
（二）研究新闻事业管理的目的表现在两个方面：1、探讨如何合理配置新闻单位的人财物资源，提高新闻产品的生产效率。
即对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。
通过这方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效率的方式。
2、建立健全新闻单位的维生机制，确保新闻单位更好地发挥社会效益，实现最大的经济效益。
是对作为经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法的研究。
通过这方面的研究，解决建立健全新闻单位的维生机制，并使其以最有效益的方式运行的问题。
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第一章引论
媒介经营管理概论
1 ．媒介经营管理学习价值
从媒体经营到经营媒体的观念的转变。
新闻事业管理活动不仅包括采编活动，也包括经营活动。
媒体从业者除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等业务知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划，参与市场竞争。
n 经营管理意识是新闻从业人员必备的素质.写稿要有读者意识，编版要有市场意识.
n 新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。
特别是对熟悉媒体策划、媒介市场营销和发行广告的人才需求十分旺盛。
2.媒介经营管理的学习要求
一是认识当前的媒介现实，客观看待新闻媒介市场化、产业化趋势的现实必然性，正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性；
二是熟悉影响媒介产业发展的要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律；
三是培养和提高初步运用基本理论.分析和评价媒介经营管理中出现的问题的能力；
四是树立和强化媒介经营意识，并能自觉地落实到今后的新闻实践中。
3. 学习内容
课程总体结构
第一部分引论
第1讲概述
第二部分媒介战略管理
第2讲媒介战略管理的职能和原则
第3讲媒介竞争环境分析
第4讲媒介战略选择
第三部分媒介业务流程管理
第5讲报纸采编管理
第6讲广播电视采编管理
第四部分媒介市场营销
第7讲媒介市场营销的相关理论
第8讲媒介内容产品营销
第9讲媒介广告产品营销
第10讲媒介品牌营销
第五部分媒介行政管理
第11讲媒介组织与管理
第12讲媒介领导
第13讲媒介人力资源管理
第14讲媒介财务管理及资本运作
第六部分媒介管理发展趋势
第15讲媒介集团化经营
第16讲媒介的国际化经营
4. 学习方法及教学团队
学习方法：
教学研互动的模式。
理论学习、市场调查、媒体研究、创业设计（挑战杯竞赛）教学团队：
2004年，暨南大学“媒介产业创新团队”
与课程相关的研究课题：
国家社会科学重点课题1项；省部级课题3项。
教材建设：
《新闻事业经营管理》
《媒介管理》
学术研究：
专著四本。
论文30多篇。
本课程获得奖励和荣誉
2004年，暨南大学教学成果一等奖、广东省教学成果一等奖。
2005年，暨南大学精品课程、广东省精品课程
第1讲媒介经营管理概论
1.新闻事业
新闻事业是新闻机构及其各项业务活动的总称.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。
新闻事业的基本特征：
（1）有合法的新闻传播机构
（2）采用各种新闻传播技术手段
（3）拥有专业的新闻传播人员
（4）具有广泛的社会影响
2.新闻媒介的事业性与企业性
所谓事业，是指没有生产收入, 经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。
新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性,否认媒介产品的商品属性, 经营
上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴,以追求社会效益为最终目标。
所谓企业是从事生产、流通和贸易的单位,需按照经济核算的原则自负盈亏。
新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办法,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏. 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高
事业单位的经济效益。
新闻媒介事业性企业性比较
事业属性
所有制：国有所有制
管理模式：
党委和政府部门领导下的社长负责制
职能：宣传
目标：社会效益
风险机制：
媒介只生不死.
企业属性
所有制：多种所有制
管理模式：
董事会领导下的公司制
职能：经营
目标：经济效益和社会效益
风险机制：通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩张，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置.属性
3. 经营和管理
3.1经营
经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。
一般来说，经营是指企业为了自身的生存、发展和实现自己的战略目标所进行的决策，以及为实现决策而从各方面所做的努力。
经营的职能：预测市场的变化、规划企业的发展前景，运作企业内部和外部活动，发现市场机会并进行决策
3.2管理
管理从字面上解释，管就是管辖，理就是处理。
具体地说管是对人、事、物的约束，理就是把事情处理得有条理。
目前是管得多，理的少。
管理就是管理者通过计划、组织、领导和控制等手段作用于管理对象的过程。
3.3 经营和管理的关系
（1）管理体现了对一定组织的活动进行计划、协调和领导的职能，它对于任何的组织活动具有普遍的适用性。
而经营是在商品经济比较发达的条件下的必然要求。
（2）所有组织皆有管理，而只有以赢利为目的的经济组织才有经营活动。
（3）经营和管理的关系管理解决的是企业的战术问题，注重企业的微观操作。
经营解决的是企业的战略问题，注重企业的宏观操作。
（4）管理主要解决企业内部问题，协调保证人财物的合理配置。
经营解决企业的外部问题。
4. 媒介经营管理
媒介管理有广义和狭义之分。
广义的媒介管理不仅包括媒介的经营，也包括媒介的管理。
前者侧重宏观、外部和战略的谋划，后者侧重微观、内部和战术的运作。
媒介管理就是根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，依据媒介的经营目标，运用媒介的人、财、物以及其他社会资源，通过计划、组织、领导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。
5. 媒介经营管理的现实背景
政策环境：一方面新闻传媒是党、政府和人民的耳目喉舌，承担着引导舆论、服务公众的社会职能；另一方面新闻传媒是国民经济第三产业的重要组成部分，它通过信息服务可以创造巨大的经济效益
经济环境：经济是媒介发展的物质基础。
一个国家或地区的经济增长有利于增加投入，有利于扩大规模，有利于设备的更新。
受众环境：对于媒介来说，新闻产品如何满足受众的需求，是媒介管理当中的重要问题。
竞争环境：竞争日趋激烈。
媒体从暴利行业逐步成为微利行业。
2005年平面广告市场下降10-18。
北京青年报的盈利去年只有18万。
6.媒介经营管理的现实价值
有利于国家。
具体来说媒体实力的增加有利于更好地发挥团结稳定鼓劲的作用，有利于减轻国家财政负担、有利于创造更多的经济效益。
有利于媒体：有利于媒体面向市场，检验自身的实力；有利于提高媒介产品的质量，提高运营的效率和效益。
有利于受众：如果说媒体产业是服务业，它服务的对象就是受众。
经营管理的水平越高，服务能力就越，给受众带来的实惠就越多。
7.媒介经营管理的目标
科学的组织制度建设；
长远的战略目标和实施手段
先进的新闻生产流程
合理配置人财物，实现资源使用的最大化
适应市场需求，采取有效的营销策略，实现经营效益和传播效益最大化
在市场竞争中形成自身鲜明的特色
新闻传媒具有较强的核心竞争力
思考题：
1. 什么是媒介战略？
2. 战略管理在传媒经营管理当中的主要作用是什么？
3. 南方报业的战略思想包括哪些主要内容？。