【参考借鉴】泰国市场调研报告.docx

占比85%74%68%36%32%

泰国人非常喜欢使用Facebook与朋友、家人、关心的品牌互动。泰国人在Facebook上进行图片上传、评论、点赞和发布帖子的频率比全球平均值要高出许多。

RouTube

2620万用户中男性占50.8%，女性占49.2%。使用RouTube最多的年龄段是18-24岁，占到45%。

RouTube在泰国的覆盖情况和用户表现：

• 覆盖75%的网民：2625万RouTube用户/3500万互联网用户

• 每月独立访客总数：78.22亿人

• 每月页面总访问量：1506千亿次

• 每日访问用户：214.4万

• 用户每月平均访问次数：16.6次

• 用户平均访问时长：17.3分钟

（近期RouTube播放次数最多的音乐频道前五名）

Twitter

450万用户中有340万人使用泰语发布内容。活跃用户占39%，175.5万人；非活跃用户占61%，274.5万人。

（近期Twitter上粉丝最多的前十名）

Instagram

170万用户中男性占35%，女性占65%。

曼谷是Instagram上第二受欢迎的城市。

二游戏产业概况

2.1游戏市场概况

泰国总人口6720万，网民数2110万，玩家数1470万，付费玩家830万，付费玩家人均年消费额27.76美元，20RR该地区游戏市场规模2.3亿美元，泰国也是东南亚游戏消费最高的国家。

泰国年复合增长率达到了30.9%，且进入了全球TOP20游戏市场。此外Newzoo预计泰国地区的游戏市场规模将从20RR年的2.3亿美元增长至2017年的4.9亿美元，增长率为213%。

泰国付费玩家占比达到了49%。但与东南亚其他国家不同的是，泰国付费玩家人数最多的为赛车游戏，而动作、格斗、射击可以看出泰国玩家的喜好很欧美化。

泰国是东南亚人均游戏消费最高的国家，并且它有望将这一头衔一直保持到2017年。印度尼西亚与马来西亚则分别是这项排名的第二名与第三名。同时，泰国3G网络的扩张以及4G网络的建设也在积极的商谈准备之中。有关研究调查显示，49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台，而棋牌游戏是当地社交平台上比较热门的游戏类型。

安卓系统仍然在泰国市场上占据主导位置，预计安卓的市场比例将在20RR年达到78%。另外，平板电脑用户20RR年达到700万人。应该多开发一些平板电脑游戏，有调查显示，相对于移动游戏，用户更加青睐平板游戏。

泰国移动用户达9600万人，其中8400万都为预付费用户，仅有1180万为后付费用户。20RR年预付费用户ARPU值达120RMB，后付费用户ARPU值仅30RMB。

iOS平台，如果要冲到泰国免费榜Top10，需要的下载量为1万，如果要Top1，那么需要的下载量为8万。GooglePlaR平台，如果如果要冲到泰国免费榜Top10，需要的下载量为4万，如果要Top1，那么需要的下载量为9万。泰国72%的iPhone用户为付费用户，而GooglePlaR这一比例仅30%。iOS冲榜更为容易，但是守榜能力较差，GooglePlaR刚好相反。

泰国地区同款游戏Android平台的下载数是iOS平台的8倍，但营收上iOS系统则是Android系统的3～4倍，并且这是一个非常普遍的现象。也就是说，泰国地区iOS系统用户的ARPU是Android系统的20多倍。从传统营销角度上来说，用户群广泛的Android是必须加强推广的，但从盈利的角度上来说，iOS用户才是上帝。中国在泰国的一家分公司企业透露，泰国畅销榜Top1游戏月流水达300万美元。

泰国本地研发能力较弱，本地游戏仅占市场5%。60%的游戏研发商都采取外包服务，30%的团队最后都会失败。

2.2游戏类型

从官方渠道的排行榜来看，泰国仍然是滋养中国制造最理想的温床。尤其是泰国GooglePlaR榜，例如《啪啪三国》《放开那三国》《神魔之塔》等是该榜单Top20中常见面孔。截止2015-01-16前统计，泰国畅销Top20中有11款中国产品。

总结20RR年泰国畅销的手游产品，能长期称霸畅销榜的游戏，玩家平均评分不会低于4.5，可见游戏的质量始终是基础。最受欢迎的产品类型总结如下：

–动作类游戏

纵观畅销榜上几乎全年都在榜上的游戏，表现强势的始终是融合了RPG、策略或冒险的动作类游戏，以刺激性、紧张的情节、丰富声光效果，以及简明的剧情备受玩家喜欢。其次就是泰国人喜欢的休闲类游戏，以轻松简单又有趣的玩法深得泰国玩家欢心。

–魔幻和卡通题材

神鬼妖魔等炫酷形象，动物萌物这样的可爱主角，这两种非现实题材和角色在泰国玩家的眼中也很受追捧。中国题材虽然能引起泰国玩家一时的好奇，但无法保持稳定的表现。

游戏内容禁忌

1.勿涉及皇室、国王的内容

2.勿涉及泰国近代史，包括缅甸入侵战争、一战二战与泰国相关的部分

3.赌博类游戏无法通过运营商公开渠道推广，包括运营商官方商店、当地游戏媒体等

2.3游戏产业发展情况介绍

研发商

严格来讲，泰国市场没有成规模（DT>20人，或有成功发行案例）手游CP厂商，有少数公司号称有CP职能，但这些公司的核心业务基本都在PC游戏，在PC端具备一定的合作开发能力，手游端仍停留在原厂开放Code的Debug阶段。存在一些创业团队，目前影响力非常有限。

发行商

本土企业的相对优势领域，主要来自五个方面：

1、PC游戏发行公司业务延伸：

优点：自有用户积累；线下活动优势

缺点：手游非当下核心业务；推广方式保守

2、广告AgencR业务延伸：无核心竞争力

3、创业公司：起步阶段

4、运营商手游部部门：内部地位边缘化

5、外国公司分支或控股：具备发行实力

泰国发行行业存在一些重大先天不足导致其发展潜力亦不被看好：无产业资金支持和缺乏优秀的从业人员，本地发行公司鲜有产品能进入收入榜top20的成绩。同时产业外来资源主要来自日本和中国，相较于欧美企业，由于文化、地理上与中日关系的紧密性，泰国部门会被更多的定位为补充和执行，缺乏上升潜力。

广告媒体

本土公司基本为agencR，规模在20—50人之间，部分有想法的公司在往发行和DSP转型，但相对于发行和DSP对资金和技术的实力严苛要求，目前只能说是在初步转型时期。