卷烟市场消费需求研究问卷

03
%
的品牌中选出】最终
的访问品牌(填写代
04
30
%
号): 04
05
25
%
99
%
合计：100%
岁 【在横线上填写实际年龄，然后在下面相应选项上画圈】
【单选】
18 岁以下………………………… 18-24 岁………………………… 25-34 岁………………………… 35-44 岁………………………… 45-54 岁………………………… 55-64 岁………………………… 65 岁及以上………………………
地区编号
昆明—01 太原—06
重庆—02 天津—07
深圳—03 沈阳—08
杭州—04 哈尔滨—09
苏州—05
品牌编号 xx 卷烟—01
配额
10
xx 卷烟—02 10
xx 卷烟—03 10
xx 卷烟—04 10
被访者姓名：________________ 【正楷】
被访者家庭地址：______________________
出烟名】比例大约是多少？【在选项后的横线上填写对应的比例.】
品牌 xx 卷烟…………………… xx 卷烟…………………… xx 卷烟…………………… xx 卷烟…………………… xx 卷烟…………………… 其他(请注明)
S6、您的实际年龄是
占此价位段烟的比例
最终选定的配额品牌
01
25
%
02
%
➔【检查配额，从>20%
项目代号：SQZYTA00129 问卷编码：
一审签字： 二审签字：
复核情况：1.陪访 2.电话 3.实地
卷烟市场消费需求研究问卷
【开场白】您好!我是
的访问员，正在进行一项关于高档卷烟的市场研究
工作，目的是更加深入的了解高端卷烟消费者的需求，更好地为客户提供产品。您是我
们通过科学抽样方法抽中的客户,您的看法对我们非常重要，希望能得到您的支持。访
13 13 13 13 13 13 xx 卷烟 43 43 43 43 43 43
14 14 14 14 14 14 xx 卷烟 44 44 44 44 44 44
9 9 9 9 9 9 xx 卷烟 39 39 39 39 39 39
10 10 10 10 10 10 xx 卷烟 40 40 40 40 40 40
11 11 11 11 11 11 xx 卷烟 41 41 41 41 41 41
12 12 12 12 12 12 xx 卷烟 42 42 42 42 42 42
4 4 4 4 4 4 xx 卷烟 34 34 34 34 34 34
5 5 5 5 5 5 xx 卷烟 35 35 35 35 35 35
6 6 6 6 6 6 xx 卷烟 36 36 36 36 36 36
7 7 7 7 7 7 xx 卷烟 37 37 37 37 37 37
8 8 8 8 8 8 xx 卷烟 38 38 38 38 38 38
01 02 ➔【终止访问】 03 04 05 ➔【继续访问】
是 ………………01➔【继续访问】 否……………… 02➔【结束访问】 S4、请问您平时主要吸哪个价位段的烟？【单选】
60 元以下…………………… 01 ➔【终止访问】 60-70 元……………………… 02 71-80 元……………………… 03 ➔【检查配额，继续访问】 80 元以上…………………… 04 ➔【终止访问】 S5、这个价位段的烟（S4 答案）您平时都吸哪些牌子？【多选。不读出选项，让被访者说
01 ➔【终止访问】 02 03 04 ➔【检查配额，继续访问】 05 06 07 ➔【终止访问】
2
A 部分：品牌认知
主体问卷部分
A1、【无提示第一提及】说到 60-80 元价位段的香烟，您最先想到的是哪个品牌？请您告诉 我具体规格。【单选】
A2、 您还知道这个价位段的哪些其它香烟品牌?还有吗？【多选】 A 3、【出示卡片】您还知道卡片上这个价位段哪些其它品牌/规格的香烟？【多选】 A4、【出示卡片】您在过去 6 个月内曾经吸过该价位段的哪些牌子的香烟？【多选】 A5、 假如您常吸的 (读出 S5 最终的配额品牌)买不到了，要寻找一个替代品牌，请问您 最可能用哪一个品牌来替代？【单选】 A6、【出示卡片】如果您选择卷烟作为社交礼品的话，请问您会选择哪个品牌作为礼品烟的 首选？【单选】
电话/手机：__________________
访问日期：______月________日
访问时间：
时
分到
时
分 共计
分钟
具体访问地点：
1
S. 甄别部分
S1、请问您在本地居住、工作、生活了多长时间？ 【单选】
不到一年…………………………………………
01 ➔【终止访问】
一年及以上………………………………………… 02 ➔【继续访问】
S2、【出示卡片】请问您或您的家人是否有在卡片中所出示的行业/单位工作？
香烟销售/制造/批发/零售/管理单位………… 烟草相关行业…………………………………… 电视、广播、报社、杂志等媒体机构………… 市场研究公司或公司的市场研究部门………… 以上均无………………………………………… S3、请问您是否吸烟？
品牌
xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟
xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟 xx 卷烟
问大致在 15 分钟左右，我们会对您提供的信息保密，同时访问结束后我们会送一份纪
念品给您。谢谢！
☆访问员宣誓：
➢ 我清楚本人的访问态度对调查结果的影响；
➢ 我保证本份问卷的各项资料都是由我本人按照公司规定的访问程序进行访问和记 录，绝对真实无欺；
➢ 我知道若发现一份作假，本人访问的所有问卷将全部作废，并需对因此给公司造 成的损失做出赔偿。 访问员签字：
xx 卷烟
A1 A2 A3 A4 A5 A6
单选 多选 多选 多选 单选 单选
品牌
1 1 1 1 1 1 xx 卷烟
A1 A2 A3 A4 A5 A6
单选 多选 多选 多选 单选 单选
31 31 31 31 31 31
2 2 2 2 2 2 xx 卷烟 32 32 32 32 32 32
3 3 3 3 3 3 xx 卷烟 33 33 33 33 33 33