DMP关键技术分享PPT课件
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
跨平台投放难评估， 难对比，难优化
2020/2/25
这么多的平台，学习操作就需要很多时间
3
广告主依然面临着烦 恼：
消费者在不同渠道的 不同行为令人捉摸不
清
个性化的精准定向如 何实现
需求方平 台
DSP
RTB
数据管理平 台
M-DMP
我要：女人，白 领，月消费 ￥3000，欧美风
广告交易平 台 Ad
Exchange
10
Daas based on DMP
2020/2/25
11
感谢聆听
阿里妈妈愿与您一起成长！
2020/2/25
12
来自百度文库
DMP关键技术解决方案
阿里妈妈事业部展示营销技术部 卢靓妮（苏芥） liangni.lln@taobao.com
2020/2/25
1
2020/2/25
2
广告主依然面临着烦恼：
消费者在不同渠道的 不同行为令人捉摸不
清
个性化的精准定向如 何实现
我要：女人，白 领，月消费 ￥3000，欧美风
我要：在新浪上关注马云 的人，在优酷上看美剧的 人，在淘宝上喜欢民族风 的人
2020/2/25
6
Process Pipeline & Service
2020/2/25
7
Audience’s Interests & Lookalike
2020/2/25
8
Data Insight
2020/2/25
9
Evaluation & Recommendation
2020/2/25
我要：在新浪上关注马云 的人，在优酷上看美剧的 人，在淘宝上喜欢民族风 的人
跨平台投放难评估， 难对比，难优化
第一手数据的管理和分析 第三方数据的交易和使用 可以跨平台投放，并不同渠道反馈不同的数据结果 。
这么多的平台，学习操作就需要很多时间
2020/2/25
4
DMP生态圈
2020/2/25
5
DMP关键技术