Banner广告条中的字体设计
banner设计要点
之前我把平面设计的视觉呈现分为：构图，调子，元素和内容四大部分组成，所以我分四部曲来讲，其中元素部分又分为标题，主体和大场景三部分，今天讲的就是标题部分。
在讲标题设计之前，先说说这四部曲的基本前提：序目标我们做设计究竟是为了什么？公司请视觉设计师做美术包装广告究竟是为了什么？赚钱！宗旨我们公司是上市运营公司，公司存在是为了盈利为了赚钱，我们视觉设计师是包装，我们目的是把公司产品美术包装做好，让用户有视觉享受，更好的引导去花费，赚用户的钱，因此，我们做的是商业设计。
用户认同我们，能让美术引导他们去更开心的去浏览，去消费我们的产品就是我们的成功。
所以，商业设计必须以用户的角度出发。
良好的设计习惯因为我们的设计是从用户角度出发，建议每次完成设计后，首先问问自己，也可以问问别人测试一下，如果你是用户，看看这份设计是否吸引到你，是否愿意去读下去用户的特性大部分人总是很忙，生活匆匆过，一般外面的线下广告用户去看不会超过3秒，什么能够让他们视线停下来？网络资讯琳琅满目，怎样才能让迅速浏览和点击的用户停住视线？其实你们自己都是用户，问问自己－那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告，还有你感兴趣的广告文字。
线上广告主要是以banner为主，道理是一样的，能让行走的人留住视线，能让在邻罗满目咨讯中浏览网页用户停住视线的广告，必须的就是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体，另外就是凸显敏感的标题和重点字眼。
标题文字篇平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达。
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
（引用网文）标题的最基本要求：清晰，明了请问，三秒内以上banner谁能看清楚写什么？有能抓的住谁眼睛？标题的三大特性：逻辑性标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
banner设计
banner设计在现代社会中，广告标语的作用不言可喻。
无论是在商场里，街头巷尾，还是在网络平台上，我们都可以看到各种形式的广告标语。
其中，banner设计则是比较常见和重要的一种形式。
那么，如何进行banner设计呢？首先，一个好的banner设计应该具有吸引力。
它应该能够引起人们的注意，让人们想要停下脚步来仔细观察，并且留下深刻的印象。
为了达到这个效果，我们可以采用鲜艳的颜色和有吸引力的图片，同时使用简洁明了的字体和文字，将信息传达给观众。
其次，一个好的banner设计应该具有清晰的传达信息的能力。
我们需要注意不要让banner过于拥挤和复杂，导致观众无法快速理解想要传达的信息。
文字应该简短明了，言简意赅，同时图片也要和主题相关。
如果可能的话，我们可以使用一些创意的手法，例如使用图标或者符号来代表信息，增加观看者的记忆点。
另外，一个好的banner设计应该具有与品牌一致性。
无论是颜色、字体还是形象，都应该能够与品牌形成有机的联系。
这样可以增加品牌的辨识度，并且能够在观众一眼看到banner 时，就能够联想到品牌。
最后，一个好的banner设计应该具有合理的排版和布局。
文字和图片的排列应该合理，不应该让人感到混乱和凌乱。
我们可以使用对称的布局，或者采用规律的排列方式，使整个banner看起来更加美观和有序。
总而言之，banner设计是一项需要综合考虑多个因素的设计工作。
我们需要注意吸引力、传达信息、品牌一致性和合理的排版等方面。
当然，不同的banner设计可能还有不同的要求，我们需要根据具体情况进行调整和创新。
唯有如此，我们才能设计出吸引人眼球、传达信息的好的banner。
BANNER设计
BANNER设计八个关键要点设计成功的横幅广告横幅广告是一种常见的广告形式，通过在网页、手机应用或户外场所上展示来宣传品牌、产品或服务。
设计一个成功的横幅广告需要充分考虑目标受众、品牌识别、信息传递等因素。
下面将介绍八个关键要点，助您设计出吸引人、有效传达信息的横幅广告。
1.明确目标受众：横幅广告的效果取决于它能够吸引和激发目标受众的兴趣。
在设计广告之前，了解目标受众的特征和偏好是至关重要的。
根据目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素，调整广告的色彩、图像和字体等元素。
2.突出品牌识别：横幅广告应该突出品牌的视觉识别，以帮助受众迅速识别和记住品牌。
使用品牌的标志性颜色、字体和标志，并确保品牌名称清晰可见。
此外，将品牌的核心价值观和声音融入广告内容，以提升品牌认知和连接。
3.简洁明了的信息传递：由于横幅广告的空间有限，信息传递应该简洁明了。
选择一个主要的信息或呼吁，并用简洁的语言来表达。
重要的是，确保文字易于阅读，字体和颜色对比明显，并避免过多的文字内容，以避免使广告显得拥挤和难以阅读。
4.引人注目的图像：横幅广告中的图像应该具有吸引力和冲击力，以吸引目标受众的注意力。
选择与产品或服务相关的高质量图像，并确保图像能够传达广告的核心信息。
此外，图像的色彩应与整体设计风格保持一致，并能够在不同的背景下清晰可见。
5.创意与刺激：横幅广告应该能够激发目标受众的兴趣和好奇心。
通过使用创意的设计元素、幽默的表达方式或引人入胜的故事，使广告脱颖而出。
刺激观众的情感和想象力，可以在竞争激烈的市场中提高广告的可见性和影响力。
6.设计符合平台和媒介要求：横幅广告将在不同的平台和媒介上展示，因此设计时应考虑不同的要求和限制。
了解广告将被展示的平台的特点，如尺寸、格式和占位符等，确保广告在各种设备上展示效果良好，并与周围的内容相协调。
7.测试和优化：设计横幅广告后，进行实验和测试是必要的。
通过测试不同的设计元素和变量，如颜色、图像、文字等，可以确定哪种设计最能吸引目标受众。
公司产品宣传文案常用中文字体
公司产品宣传文案常用中文字体目前公司广告宣传文案字体设计常用的中文字体主要有宋体、仿宋体、华文中宋、黑体、综艺体、华文细黑、楷体等。
(一)方正舒体舒体的创设者是著名书法家、前中国书法协会主席舒同。
舒同的书法师承颜柳，又独树一帜，被推崇为“舒体”。
电脑上的舒体并不是舒同先生写的，其作者名孙志浩，是山东省著名书法家，习写舒体字几十年。
电脑舒体是国内第一款直接从书法移植到电脑字库的字体，完整地体现了舒体的风貌，用藏锋之功，运圆浑之笔，藏巧于拙，宽博端庄，一推出就引起广大用户和书法界的欢迎，现已成社会生活中常用的字体。
(二)综艺体在黑体字原有的架构上加粗笔画，使字体显得更稳重端庄，设计上把原有字体各部分稍作变形，让字体结构布满正方形空间，字体四周的张力大大超过黑体。
细部着重在字体笔画的右下转角处突出优美的圆弧形转折修饰。
在各种印刷字体中，综艺体的视觉冲击力最强。
既保存黑体的阳刚之气，又不致太过刻板沉闷。
其静中有动，刚中有柔，是具有丰富表现力和现代感的字体。
只用作标题。
(三)宋体宋体字是我国印刷中使用最早的字体，其字体风格工整、典雅、严肃、大方。
其特点是：横细，竖粗，横平，竖直，棱角分明，结构紧密，锋芒略显，有“点如瓜子撇如刀，横轻竖重捺如扫”之说。
宋体字是应用最广的字体，一般睛况下，电脑上的宋体是依照印刷体的组织、结构经过加工处理的新形文字，我们多用它来设计大段正文说明文字。
华文中宋与传统老宋类似，字形略老辣，笔画饱满一些，用“加粗”且选大字号可用作标题，向人们传达出一种“传统”、“悠久历史”、“经典”等意境。
新报宋字体完全是针对现有电脑字库要求订做的，输出小字更加清晰隽永，整体版面更加均匀，输出大字也光滑圆润、无懈可击。
新报宋字体的字形很方整，笔法严谨，秀丽端庄，在结构上大胆地参考日本印刷字体的设计风格，既体现出汉字个性，又注重整体结构的统一，用新的表现形式来诠释了印刷汉字的美。
(四)仿宋体仿宋体使用楷书笔法，笔画挺拔，字形美观，字身略长，粗细均匀，横斜竖直，起笔收笔都有笔顿。
banner设计规则
banner设计规则在进行Banner设计时，遵守一定的规则非常重要。
一个好的Banner能够吸引用户的眼光，增加网站的流量和销售量。
那么在设计Banner时，应该遵循哪些规则呢？下面我们来分步骤阐述。
第一步：确定Banner的尺寸和比例在设计Banner时，需要先确定Banner的尺寸和比例。
不同的平台和网站可能有不同的Banner规格要求，例如Web Banner广告的尺寸大约为728x90像素、300x250像素，而Facebook广告的比例为16:9。
因此，在设计Banner之前，需要先确认Banner的具体尺寸和比例。
第二步：选择合适的颜色和字体颜色和字体是Banner设计中非常重要的元素，它们直接关系到Banner的视觉效果和传递信息的效果。
在颜色选择方面，需要注意颜色的搭配和风格的统一。
在字体选择方面，需要注意字体的可读性、性格和风格的搭配等因素，从而使Banner看起来更加美观、符合风格、易读易懂。
第三步：确定Banner的主题和内容在Banner设计时，内容的创意和主题的确定是至关重要的。
Banner的主题应该与网站的主题一致，并且要具有吸引力，能够引起用户的兴趣。
同时，在内容方面，需要简明扼要地传递信息，有时需要使用醒目的文字、图像和色彩等元素，以吸引用户的关注。
第四步：优化Banner图片和动画效果图片和动画效果直接影响Banner的吸引力和点击率，因此需要对图片进行优化和选择合适的动画效果，增强其视觉效果。
同时，在Banner设计中，需要注意对动画的使用，不要让动画效果过分复杂，影响用户的视觉体验。
第五步：测试Banner效果在完成Banner的设计后，需要进行测试，检查Banner的效果是否符合预期，能否达到预期的效果，是否引起用户的兴趣等，通过测试来调整Banner的效果，并根据测试结果优化Banner的设计。
总之，Banner的设计需要遵循一定的规则，从尺寸到颜色、字体、主题、内容、图片和动画效果等方面精细考虑，才能设计出具有良好效果的Banner。
banner设计步骤及方法技巧
banner设计步骤及方法技巧首页顶部Banner的作用是可提高广告商品、优质内容的曝光度，提高浏览到购买的转化率和衡量内容价值。
中间部位 Banner 轮播图的作用是在可利用固定且较小的广告位展示更多的广告数量和内容。
一、Banner设计步骤基本步骤：了解需求——根据需求确定设计风格——根据素材和文案确定排版样式——构成banner的各元素设计——调整配色。
二、Banner的排版要求Banner排版要求如下：内容元素对齐，特别是文案，内容所占面积不能太大，避免增加压迫感。
排版要保持设计的一致性和连贯性原则。
Banner 版式方式中图文左右排版和文字居中用的较多。
三、图文左右排版设计所谓图文左右排版就是当 banner 中需要包含具体的素材，如某人或某件产品时，一般会选择左右排版，图文比例约为6：4（接近黄金比例0.618）。
四、图文居中排版设计图文居中排版比较聚焦，能够起到增强视觉的效果。
电商比较喜欢用，文字放在正中的位子，底下还可以放许多产品。
一般情况下，文字大小标题比例约为2：1。
五、字体设计技巧不要去用一些怪异的字体变形，着重突出的文字信息即可。
常用的字体有三种：衬线体（serif）、非衬线体（sans-serif）、书法体（cursive），通常不会使用太多的字体。
一般会有主标题、副标题、利益点这几个信息，利益点要大大大。
衬线体：适合表达文艺、古典、品质感、传统感强的主题。
非衬线体：适用性较强，一般来说通吃各种风格。
书法体：适合用于表达朴素、优雅、复古、文艺的主题。
六、Banner取色技巧Banner取色上要遵循减法原则。
颜色过多、字体过多、图形过繁，会分散用户注意力，也会使画面过于凌乱。
颜色上三种最多（商品是五颜六色的除外），取色上可参考以下规则进行。
黑色：代表品质、权威、稳重、时尚的色彩，同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。
白色：代表简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。
文字创意设计
文字创意设计前言：在很多的电商海报、广告牌、banner等设计作品我们会看到越来越多的设计字体。
学会字体设计，不仅可以给版面增加视觉效果，提升整体画面档次，也可以作为一个独立的设计分支，专门从事字体设计。
想要进行字体设计，除了掌握矢量设计工具之外，需要了解其中的设计技巧和方法。
今天分享的字体设计技巧，希望可以给您带来灵感。
1.连笔法连笔法也可以叫共用法，就是指找到字与字之间可以连接起来的地方。
可以是2个字的“横”相连，也可以是2个字的撇和捺相连。
让其一气呵成，像常见那种签名就是这样做的。
但是切记不要生搬硬拼，让其笔画自然能衔接的再使用这种方法。
2.偷梁换柱偷梁换柱，原理把一个字或多个字符的一个笔画或多个笔画换成某个图形,图像可以是圆形、星形、曲线、或者是象征图形等等,一下就提升了较强的视觉焦点了。
3.笔画共用“笔画共用’’是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。
文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间系，找到他们可以共同利用的条件,把它提取出来合二为一!4.笔画替换法笔画替换法，在原有字体的基础上，删除掉某些笔画之后，再用其他形式进行代替,所谓其他形式，可以使另一种字体画笔的嫁接,也可以是图形创意的添加。
5.添加细节添加细节，可以根据设计主题进行针对性的设计修饰，常常是在横竖撇捺的笔画断点处进行描点添加，在进行适当的凸点添加，通过“多”出来的细节，让字体与众不同。
6.字内变形法字内变形法，字库里面的字体一般都是常规的、五创意变形的、如果对字体内部的笔画进行灵活的变化，可以让字体的设计感迅速提升，与前面的几种方法相比，该方法更接近设计。
7.笔画省略法笔画删减指的是大胆的去掉字型中某些笔画，以达到精简化、个性化,突出文字的特点,省略的程度,以减少笔画后依然能够认出字义为底线，不能省略到字都不认识。
8.拉长笔画这种方法比较常见，就是强行延伸字体的笔画，使字体看起来具有文艺、清新、更具力量感的感觉;可以使用在具有女性上，使字体更有韵味;也可以用在一些具有动感的字体上，体现一种力量感。
优秀的字体设计案例
优秀的字体设计案例
以下是一些优秀的字体设计案例：
1. “浪潮”字体设计：这个字体设计灵感来源于海浪，通过流畅的曲线和圆润的形状来表现海浪的柔美和力量，同时采用简约的线条风格，使字体看起来现代、简洁，适合用于品牌标识、海报等设计。
2. “璀璨星辰”字体设计：这个字体设计的灵感来源于星空，通过将每个字母拆分成多个小星星，再利用不同大小、颜色和排列方式来表现星星闪烁的效果，使字体看起来充满神秘感和浪漫气息，适合用于主题活动、婚礼等场合的宣传资料。
3. “墨竹”字体设计：这个字体设计的灵感来源于竹子，通过将笔画以竹叶的形式表现，再利用竹子的绿色和深墨色来对比，使字体看起来清新自然、有质感，适合用于书籍封面、品牌形象设计等。
4. “瑞光”字体设计：这个字体设计的灵感来源于中国传统文化中的瑞兽和吉祥图案，通过将笔画以瑞兽的形状表现，再利用中国红和金色来表现吉祥和富贵的气息，使字体看起来传统而又充满现代感，适合用于文化活动、品牌形象设计等。
5. “花间集”字体设计：这个字体设计的灵感来源于花卉，通过将每个字母以花形表现，再利用各种颜色和形状来表现花卉的绚丽多彩，使字体看起来浪漫、唯美，适合用于女性用品、美妆产品的宣传资料。
以上是一些优秀的字体设计案例，它们的创意和美感都值得借鉴和学习。
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Banner广告条中的字体设计
导读：由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页已经对主题有一定的了解和认识，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的同时增加内容的趣味度和内容方向引导；所以这也是和传统广告中普遍要求第一感官视觉冲击力来强奸眼球所不同的地方
本来想写“Advertisemen中的字体结构分析”，后来发现这个标题写得有点大，偏离了在目前工作中的针对性，因此缩小到banner的范围，以下内容仅个人在目前工作中对banner设计上的一点浅见，仅起抛砖引玉的作用。
Banner的传达方式 [TOPIC]
针对网站中的banner
Banner的本身形状：形状决定了其固定的构成方式，一般为矩形，横幅，左右结构和居中；
Banner的文字特点：主题式，一般分为主标题和副标题，文字较多；设计的时候还需要考虑应用到网站各种尺寸推广图的可读延伸性。
Banner的图像特点：辅助主题，增加文字的渲染力。
Banner的传达行为方式：载体为电脑屏幕，IE浏览器的第一屏位置，用户眼睛焦点停留时间约3秒以上。
[由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页已经对主题有一定的了解和认识，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的同时增加内容的趣味度和内容方向引导；所以这也是和传统广告中普遍要求第一感官视觉冲击力来强奸眼球所不同的地方。
]
文字在banner中的重要性
对于文字，我们常常听到需求方提出：“字要大！”
“啊？还要大？已经很大了！“然后很无奈的拉大一点，其实我们都知道大那么几个像素没有意义；
但细心想想，需求方要的真的只是那么一丁点的追求么？毕竟他们不是设计师，不懂得如何表达自己的想法，而唯一可以让们觉得显眼的方式只有大小的区别而已，或许是因为，字不够显眼，字的处理太普通，背景太抢眼之类的，或许，我们应该理解为：“字要显眼一点“，而”显眼“的方式却有很多种。
Banner=文字+图像[辅助]
Banner上的文字一般都占据了整个banner的70%的区域，而实际图像只占不到30%，往往很多的设计师更专注于那30%的图像设计，忽视了最重要的70%文字区域，最后只用系统字草草拼凑了之，试问这样的一个banner的设计合理么？
尤其当主题被延伸应用到小尺寸推广图的时候，只剩下放文字的区域时，这个推广图算是彻底完蛋了。
中文字和英文字母的属性区别
中文字与英文字母的区别，字母是一种纯粹发音符号，每个字母本身并没有意义，单词的意义来自于这些字母之间的横向串式组合，而汉字的组字方式是以象形为原始基础，也就是每个字都具有特别的意义，一个简单的字在远古时代就代表了一个复杂的生活场景，因而它也是世界上最形象的文字。
两者之间的阅读方式和解读方式都有本质的不同，因此，汉字的编排不能照搬英文的编排方式，它们两者之间在编排上有一些客观的区别。
中英文字体的结构分析
a. 同样字号的实际大小不同，英文因为都是字母，字母的构成结构非常简单，屏幕最小可视像素为6px[代表字体：04字体]，中文则结构复杂。
屏幕最小可视像素为10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新细明体/ PMingLiU]
b. 英文的整体编排容易成段、成篇，视觉效果比较自由活泼，有更强的不连续的线条感，容易产生节奏和韵律感。
中文整体编排容易成句、成行，视觉效果更接近一个个规则的几何点和条块，不容易产生动感的最主要的原因是因为整个结构是闭合的，笔划张力的总和趋于零。
c. 英文的篇幅普遍比相同意义的汉字的篇幅要多，在设计时，英文本身更容易成为一个设计主体，而且因为英文单词的字母数量不一样，在编排时，对齐左边那么右边都会产生自然的不规则的错落，这在中文编排时不太可能出现的，中文编排每个段是一个完整的”块”，很难产生这种错落感。
d. 英文的结构有大小不同的形状，在字形设计上不可能排列在同一条直线上，如gjpqy等字母齐下方的沉降线，而bdfhkl字母上齐顶线，其它字母才齐上中线和下脚线。
然而，英文编排时自然产生的错落其实并不是西方设计师所期望的，他们在细排文字对齐上花大量的时间来调整字距、词距、行距、段前距、段后距等，使得段落更趋向于几何形态。
如何处理banner中文字的构成问题
关键字：理解-分解-重构
理解.
在进行文字的编排之前，首先要理解文字的内容。
见过很多设计师只注重版式美现而不关注文字内容，文字一拿到手就开始编排，从不考虑文字在说什么，他们的原则是文字一定要服从于版式需要。
这是不正确的设计方法，对于一条标题，
如果我们不去理解标题所表述内容，就很容易本末倒置。
这也是设计师需要和需求方重点沟通的问题，并从中获取需求方的关键字。
分解.
根据主题关键字所传达情感，分析字体本身的性格属性，综合画面，对其分解；笔划粗细与结构、留白、重心之间的关系，这是活字设计中的一个综合问题，并非一朝一夕就能掌握的，它不但对字的个性要有深刻的理解，而且还要具有非常敏锐的观察力。
尤其对于字体本身所设定出来的一个形象，或这种字体通常会在什么地方出现？见到这种字体会想到什么？这是视觉传达中需要长期积累的。
重构
字体的设计需要考虑到标题整体组合在画面的均衡性，在不破坏字体的基本识别前提下进行再设计，使文字图形化，字体类别中的衬线字体和无衬线字体（serif vs sans-serif），在组合的时候，不建议把无衬线类字体和有衬线类字体直接组合。
从心理模型可以看出，常规的组合排列中，无衬线字体比衬线字体的常规组合性更好一些，但处理的不好反而会呆板。
书法字体，因为书法字体经过历代书法家对字体的追求，使其结构更加牢固，多一点少一点都会影响其本身的字型美感，且气场较强，不适合太小的版式和过长的句子大量使用；学过书法的同学，或许深有体会，在中国书法里是十分讲究“精”“气”“神”，用语言无法表达情绪的时候，书法的字里行间却能透露出来的气场，也就是所谓字的性格。
以上是书法类字体在特定主题情绪表达上的一些处理方式；文字并没有做特别的变形，而是切合主题的做了一些效果。
ps. 记得来网易面试时，HR曾经问过我一个问题：“对于视觉设计师这个职位里，你觉得设计师是什么？你能做什么？”
我说：“设计师在这里，往往更多的是担任着翻译师的角色，把讯息更快速准确的诠释给所有受众。
”。