广告设计-文字设计说明

三、在视觉上要给人以美感
• 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素 之一，具有传达感情的功能，因而它必须 具有视觉上的美感。能够给人以美的感受。 字型设计良好、组合巧妙的文字能使消费 者看后感到愉快，留下美的印象，获得良 好的心理反应。
• 四、在设计上要富于创造性
• 根据广告主题的要求，极力突出文字设 计的个性色彩，创造与众不同的独具特色 的文体，给人以别开生面的视觉感受，将 有利于企业和产品良好形象的建立。
• 美术字体的设计必须注意以下几点：
• 1、字体造型精练单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准 确地表达内容。
• 2、字体造型的特征必须服从于广告的宣传内容，吻合一致，能很 好地表达内容的品格。
• 3、字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同于一般，容易记忆， 能给人以独特的审美感受和留 下清晰的视觉印象。
文字设计的种类和特征
• 一、活字（铅字）设计 • 1、活字的大小 有通用的掌握标准。 • 2、活字的书体 • 1）中文活字的书体，主要有宋体、黑体、
仿宋体和楷体四种 •
• 1）宋体 特征是横细竖粗，起落笔及笔画转折处讲求钝角 装饰变化，字体均齐大方，秀丽典雅。
• 2）黑体 横竖笔画等款，起落笔及转折处成直方形态， 粗壮笔挺，富于力度。在广告文字设计中多用于标题、副 标题或强调性文字。
给观众留下深刻的印象 • 2、能够直接表明企业和产品的良好形象，给消费大众
以亲切感，使之便于理解。 • 3、字体适应性强，能够适用于不同的场所和不同的广
告媒体中，均能发挥良好的诉求作用 • 4、字体造型高雅优美，有鲜明的形式美感，令人喜爱，
受到消费大众的欢迎。
• 六、标题文字设计
•
1）古罗马体 字母均为大写，字脚形
态与柱头相似，有明显的起落笔走向。适 用于传统名牌的酒、 高档化妆品等广告主
题。
• 2）新罗马体 字体笔画粗细对比强烈，字 脚饰线细直，给人一种严肃冷漠之感，富 于节奏感和条理性。
• 3）歌德体 结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉 力度。
• 4）无饰线体 简洁有力、端庄大方的现代感， 并有很强的视觉冲击力。适合路牌广告和其它形 式的户外广告。
• 5）意大利体 具有方向性的动感它较多地与其 它字体同时并用，造成一种对比效果，以增加广 告作品生动活泼的美感。
• 二、要创造一个良好的版面效果，必须注意以下 几点：
• 1.在视觉效果上必须具有吸引力，具有较高的 注目价值，才能诱导观众主动地阅读。
• 2.版面表现内容的安排应该有主有次，突出重 点，层次分明，有轻重缓急之分，使观众能循序 渐进地进行阅读，能很快把握住版面的中心要点。
• 4.欢快轻盈 字体生动活泼，跳跃明快，有 鲜明的节奏感，适用于儿童用品、旅游等 广告主题。
• 5.苍劲古朴 字 体朴素无华，包 含故事之风韵， 适合于传统产品 等广告主题。
• 6.新颖奇特 字 体造型设计奇 妙，个性突出， 给人强烈独特 印象和刺激感， 适合于创新产 品等广告主题。
• 二、根据文字字体的特征和使用类型，大 约可以分为下列几种：
• 1.端庄典雅 字体优美，格调高雅，给人以 华丽高贵之感，适用于女性化妆品等广告 主题。
• 2.坚固挺拨 字体造型富于力度，给人以简 洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力， 适合于家用电器等广告主题。
• 3.深沉浓厚 字体造型规整，具有重量感， 庄严雄伟，给人以不可动摇的感受，适合 于工程机械等广告主题。
广告设计--文字设计实例
文字设计的意义和准则
• 广告设计包括三部分的设计：即文字、图 形、色彩，可见文字设计在广告设计中占 有重要的成份，文字设计的好坏，直接影 响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉 求力，是赋予广告版面审美价值的一种构 成技术。
• 文字设计的研究在于探讨文字造型的基 本理论及表现技巧、具体研究文字的不同 字体的特性、笔画、自架、行间的书写准 则和编排组合技术。
• 广告设计
• 文字设计
•
宋体
广告设计 文字设计
黑体
• 3）仿宋体 特点是字型长方，挺拔秀美，这种字体多用 于招待券、说明书等，具有一种灵秀的艺术气息。
• 4）楷体 特点是起落有力，粗细得宜，笔画清晰，可认性 高，这种字体是用于通常的说明文字。
• 广告设计
• 文字设计
•
仿宋ห้องสมุดไป่ตู้
广告设计
文字设计
楷体
• 5）美术体： 根据需要将一 些笔画进行装 饰变化而成的 字体。
•
4、字体必须要有鲜明的时代感和富于审美情趣。美观大方，格调
高雅，令人看后感到舒服和愉快。
• 五、商标文字设计 • 一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，
用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。 • 商标文字的设计应注意以下几点： • 1、文字造型个性突出，新颖别致，在视觉传达中能够
• 3.版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富 有情趣，在视觉流程上有节奏性，能使观众在阅 读时有乐趣，不感到疲劳和厌倦。
• 三、美术字体的设计
• 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图型性的 字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。 在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计。
• 6）书法体：能 体现书家神妙的 运笔意趣，有高 度的审美价值和 超常表现力。
• 7）图形创意体：根据广告表现主题和创意 需要，对字体进行视觉化和艺术化的处理， 在一些字的局部或整体含义上作别具一格 的创意图形，使之具有形式美感，从而达 到突显个性特征的目的的字体。
• （2）外文活字的书体，即拉丁文字的书体。
• 一、进行广告的文字设计，必须考虑以下 几条原则：
• 1.注重文字的可观性
• 在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的 装饰变化，使人易认、易懂，不能为设计 而设计，忘记了文字设计的根本目的是为 了更好、更有效地传达广告信息，表达广 告的主题和构想意念。
• 2.赋予文字鲜明的个性
• 广告文字设计重要的一点在于要服从广 告的企业和产品特征及性能的要求，要与 其风格特性吻合一致，不能相互脱离，更 不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。