现代广告业
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念现代广告的核心概念是一种营销策略和传媒手段，旨在吸引目标受众注意并促使他们从事某种行为。
广告的目标是推动产品和服务销售，增加品牌知名度，并与受众建立积极的情感联结。
下面是现代广告的核心概念的一些相关参考内容。
1. 品牌建立与认知：现代广告致力于品牌建立与认知。
通过广告，企业能够向潜在客户传达品牌的形象、故事和核心价值观。
广告的设计和信息传递方式都应与品牌形象一致，以便客户能够识别和与品牌建立联系。
2. 受众研究：广告需要根据目标受众的特点和偏好进行精准定位。
受众研究可以帮助企业了解目标受众的消费行为、购买决策因素和价值观。
通过研究，广告创作者可以定制广告内容和传播渠道，以最大程度地引起受众的共鸣。
3. 创意与情感：现代广告注重创意和情感共鸣。
创意内容吸引目标受众的注意力，使其停下来关注产品或服务。
而情感共鸣则通过创造引人入胜的故事情节、有趣的表现形式或与受众共有的价值观念，使受众产生积极情感。
这些情感与广告中呈现的产品或服务相联系，激发客户购买的冲动。
4. 多样化的传播渠道：现代广告利用多样化的传播渠道，以确保广告传递到目标受众。
除传统媒体如电视、收音机、报纸和杂志外，现代广告还通过互联网、社交媒体、移动应用程序和影院等新媒体进行传播。
多渠道传播使品牌能够更广泛地与目标受众接触，并与其互动。
5. 数据分析和优化：现代广告依靠数据分析和优化来提高效果和投资回报率。
通过收集、分析和评估广告数据，企业和广告商可以了解广告受众反应、广告投放效果和市场趋势。
这些数据是优化广告策略和改进营销活动的基础。
6. 可衡量的目标：现代广告应设定可衡量的目标并监测其实现情况。
这些目标可以是销售增长、市场份额提升、品牌知名度扩大或受众参与度增加等。
监测和评估广告效果有助于企业调整广告策略，使其更好地达到预期的商业目标。
7. 创新和个性化：现代广告需要不断创新和个性化，以应对竞争激烈的市场环境。
创新可以通过采用新的广告形式、技术和媒体渠道来实现。
现代广告的发展与趋势
现代广告的发展与趋势
现代广告的发展与趋势可以从以下几个方面来阐述：
1. 科技驱动的数字化广告：随着互联网的普及和移动互联网的兴起，数字化广告成为现代广告的主要形式。
面向特定的目标受众，通过搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等渠道进行推送，精准定位和个性化投放成为主要特点。
2. 创意与故事讲述：现代广告越来越注重创意和故事讲述，在瞬息万变的市场中吸引受众的关注。
通过巧妙的创意和有趣的故事，广告能够更好地与目标受众产生情感共鸣，提高品牌的认知度和好感度。
3. 社会责任与可持续发展：现代广告越来越重视社会责任和可持续发展。
企业在广告中强调自己的环境保护、社会公益等方面的努力，以树立良好的企业形象和品牌形象。
4. 互动体验与用户参与：现代广告倾向于与受众进行互动，让用户成为广告活动的一部分。
通过互动形式，如抽奖、投票、分享等，增加用户的参与度和忠诚度。
5. 跨界合作与影响力营销：现代广告越来越倾向于与其他领域跨界合作，通过与明星、大师、公益组织等的合作，加强广告的影响力和宣传效果。
总的来说，现代广告的发展与趋势主要集中在数字化、创意讲述、社会责任、互动体验和跨界合作等方面，以期通过更具创新性和吸引力的方式与目标受众进行有效沟通，实现品牌的宣传和推广目标。
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念随着社会的发展和技术的进步，广告已经成为现代商业的重要组成部分。
无论是电视屏幕上的广告片，还是网络页面上的横幅广告，广告已经深入到我们日常生活的方方面面。
然而，要想在竞争激烈的广告行业中取得成功，理解现代广告的核心概念是至关重要的。
第一个核心概念是“目标受众”。
广告需要有一个明确的受众群体。
没有一个明确的目标受众，广告的效果将大打折扣。
现代广告必须通过分析调研来了解目标受众的需求和兴趣，从而提供与他们相关的产品或服务。
与目标受众紧密相关的是“市场定位”。
现代广告必须在众多的竞争对手中找到自己的独特定位。
通过对产品或服务的差异化宣传，广告能够吸引并留住目标受众的注意力。
市场定位可以基于产品的功能、特点或品牌形象等因素进行。
另一个核心概念是“创意”。
创意是广告中最具吸引力和独特性的元素之一。
现代广告必须通过创意的表现形式来吸引受众的注意力，并使其能够对广告记忆深刻并产生共鸣。
创意可以通过图像、声音、文字等多种形式来呈现，但它必须与产品或服务的核心信息相符合。
“媒体选择”是现代广告中不可忽视的概念之一。
广告商必须明确选择适合目标受众的媒体渠道来传达他们的信息。
这可能包括电视、报纸、杂志、社交媒体以及户外广告等。
不同的媒体渠道具有不同的受众群体和特点，因此广告商需要根据目标受众的特征来选择合适的媒体渠道。
“信息传递”是现代广告不可或缺的核心概念之一。
广告的目的是向受众传递有关产品或服务的信息。
在信息传递过程中，广告必须利用简洁、明确的语言和视觉元素来吸引受众，并清晰地表达产品或服务的特点、价值和优势。
信息传递需要考虑目标受众的需求和利益，以及各种媒体渠道的特点。
最后一个核心概念是“品牌形象”。
现代广告必须强调产品或服务的品牌形象。
品牌形象是广告作品的灵魂，它是公司价值观、文化和品牌声誉的体现。
通过塑造积极正面的品牌形象，广告可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并建立起与目标受众之间的信任和情感联系。
广告行业存在的问题
改革开放以来，我国进入了市场经济时代，现代广告业也开始日益发展起来，在高速发展的过程中，也留下了许多问题。
我国的广告业规模普遍较小。
国内广告公司基数大，但大部分为中小企业，缺少具有国际竞争力的大企业，在规模上有待扩展。
广告公司的地理分布也不均衡，广告公司大部分集中在沿海等经济发达的地区，西部地区相对较少。
发展极度不均衡。
这由于中国经济的区域发展不平衡造成的。
广告公司的创意与技术水平有待提高，国内广告大部分比较口水，缺乏一定的创意，很少出现优秀的广告作品。
由于体制的限制，创意得不到好的发挥。
广告业存在严重的不正当竞争现象，广告公司的竞争不再停留在创意和技术上，大部分的广告公司把与政府等部门搞好关系放在了首位。
权钱交易普遍存在着。
广告法规制度不够完善，相应的政策法规还不健全。
我国是一个法制国家，但法律政策还不够完善，法律法规的调整也跟不上时代的进步，所以法律当中存在着盲区。
广告行业的社会监督力不够，随着法律知识的普及，维权意识已经得到了很大的进步，但大部分人却不够积极，对一些违法侵权广告总是置之不理。
当今的广告行业存在着大量的问题，所以应该采取相应的措施，以改变广告业的现状。
中国的广告业应该面向全球化，跟上全球化的步伐，适应全球化的趋势。
转变观念，把握市场方向，把握市场需求的变化，根据市场需求来进行相应的广告创作。
加强行业自律，营造公平的竞争环境。
国家有关部门应该完善相应的广告法律法规，规范广告活动。
增强广告的社会监管力，提高民众的维权意识。
中国的广告业正处在高速发展期，做好相应的改变，才能真正又好又快地发展。
09061042谢欢。
中国现代广告史：
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
广告行业在当代社会中的作用是什么？
广告行业在当代社会中的作用是什么？随着信息时代的到来，广告行业成为现代社会的一个重要存在。
广告作为企业推销产品、服务的宣传手段，扮演着不可替代的角色。
那么在当代社会中，广告行业的作用具体是什么呢？一、促进市场经济发展广告通过传播产品、服务信息、开拓市场，推动市场需求，从而促进市场主体之间的竞争，推动市场经济的发展。
在市场经济体系下，广告行业也充当着调节供求关系、推动新产品上市、促进消费升级的重要角色。
二、传递文化信息广告不仅仅是产品、服务的宣传推广，也可以是文化、思想、品位等方面的传播。
在经济全球化的时代，各种文化信息、价值观在不断交流、融合，广告成为传递文化元素、形塑文化形象的一种重要方式。
三、塑造品牌形象品牌是企业核心竞争力的一部分，广告可以通过多种渠道打造品牌形象，使消费者对企业品牌产生认知、认同和信任。
广告还可以通过讲故事、渲染情感、创造形象等手段，真实地反映出品牌的价值和特点，塑造出强有力的品牌形象。
四、刺激消费广告以其独特的形式和手段，通过潜移默化地影响消费者的消费心理，使消费者关注，并最终驱使消费者购买产品或服务。
广告可以对消费者进行情感、轻松、趣味的煽动或引导，从而增加购买意愿，刺激消费，带动经济。
五、推动科技进步随着广告行业的发展，越来越多的企业和机构投入广告行业，追求更为优秀和有效的广告创意和执行。
广告成为推动科技进步、创新产业的一股力量。
如今，广告从传统媒介转向新媒体领域，数字技术、生产技术不断升级，为广告行业的发展提供了新的契机。
总之，广告行业在当代社会中的作用是多方面的，广告作为跨领域、跨行业的一种传媒工具，促进文化交流、市场繁荣、消费激增等方面都发挥了重要作用。
同时，广告也需要铭记广告伦理，以负责任、专业的态度推进广告产业的健康发展。
从吉登斯的“时 空转换” “脱域”机制看现代广告概念的界定
念的界定
基本内容
基本内容
在当今社会中，广告无处不在，无时不在，以其特有的方式影响着我们的生 活。现代广告，在吉登斯的“时—空转换”和“脱域”机制下，呈现出更为复杂 和多元化的特点。本次演示将从这两个角度出发，对现代广告的概念进行深入探 讨。
基本内容
基本内容
2、药物治疗：药物治疗可以帮助个体缓解症状，如抑郁症药物可以减轻个体 的抑郁症状。但药物治疗需要在专业医生的指导下进行，以确保安全和有效性。
基本内容
3、心理教育：心理教育可以帮助个体增强心理素质，提高自我认知和自我调 节能力。学校和社区可以提供一些相关的课程或活动，帮助年轻人更好地面对生 活中的挑战。
参考内容
基本内容
基本内容
在当今社会中，广告无处不在，无时不在，以其特有的方式影响着我们的生 活。现代广告，在吉登斯的“时—空转换”和“脱域”机制下，呈现出更为复杂 和多元化的特点。本次演示将从这两个角度出发，对现代广告的概念进行深入探 讨。
基本内容
吉登斯提出的“时—空转换”理论，揭示了现代社会中时间和空间的变化对 人们生活的影响。在科技进步的推动下，人们跨越时空的界限，体验到前所未有 的便利和舒适。现代广告便充分利用这一社会现象，将产品或服务的信息通过各 种渠道传递给目标受众。广告成为人们日常生活的一部分，影响着我们的消费观 念和生活方式。
“脱域”是吉登斯社会理论中的另一个重要概念，意指随着社会的进步和发 展，一些原先具有地方性或者领域性的概念和规则，开始逐渐成为整个社会共同 遵守的准则。在这个过程中，不同领域之间的界限逐渐变得模糊。广告作为其中 之一，正逐渐成为社会日常生活中的必需品。它突破了地域限制，将不同文化背 景下的人们连接在一起，使他们对产品或服务产生共同的认知和需求。
广告行业存在的问题及整改措施
广告行业存在的问题及整改措施一、引言广告作为商品和服务的推销手段，是现代商业社会中不可或缺的一部分。
然而，随着广告行业的迅猛发展，也带来了一系列问题。
本文将探讨广告行业存在的问题，并提出相应的整改措施。
二、存在的问题1.虚假宣传虚假宣传是广告行业一个普遍存在且严重的问题。
有些广告企图通过夸大产品或服务功能、误导消费者等手段来吸引顾客眼球，但实际效果并不如其所述。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也给其他诚信企业带来了负面影响。
2.过度依赖明星代言近年来，在很多广告中可以看到明星代言成为主流。
明星代言可以增加品牌知名度和市场份额，但过度依赖明星代言也会造成资源浪费、营销成本上升等问题。
此外，如果明星本身发生争议或丑闻，那么这些负面事件可能会对品牌形象产生不良影响。
3.隐私泄露风险广告行业收集用户数据是常见的做法，但同时也带来了隐私泄露风险。
由于缺乏透明度和有效的隐私保护措施，用户信息可能被滥用或泄露给第三方。
这不仅侵犯了用户的隐私权，也破坏了信任关系。
4.垃圾信息泛滥垃圾信息在广告行业中屡禁不止。
以电子邮件、短信等形式进行的垃圾信息推送打扰了人们的生活，同时也对网络环境造成污染。
垃圾信息既浪费资源，又影响了合法广告的传播效果。
5.文化冲击与价值观传递在全球化趋势下，国际品牌广告进入各个国家和地区。
然而，并不是所有文化和价值观都能够适应这些海外广告带来的冲击。
某些广告在传播时要注意尊重当地文化差异，并确保其宣传内容符合当地价值观念，避免引发社会争议。
三、整改措施1.加强监管力度政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严惩虚假宣传、侵犯用户隐私等行为。
加强行业自律组织的建设，制定更严格的行业准则和规范，推动广告从业者自觉遵守道德及伦理标准。
2.建立诚信评价机制建立广告从业者的诚信评价体系，对过度依赖明星、虚假宣传等不诚信行为进行记录与公示。
同时，在市场监管部门的指导下，企业应加强内部管理，增强员工诚信意识，并提倡真实宣传。
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现代广告业的任务
任务:有效地促进销售
评判广告优劣的标准：以最少的广告投入达到最大 的效益产出
广告的创意要以广告主的利益为出发点
寻求商业行为和人文精神的统一
广告的功能
传播功能
广告作为传播的一种工具，向目标受传递有关 产品或服务各方面的信息，并说服目标受众购 买产品或服务。
营销功能
广告是作为实现市场营销目标的一个手段发挥 其功能的。即通过广告达到促进交换的目的
Case Study 统一“左案”咖啡系列广告
“左岸”平面广告欣赏
Case Study 统一“左案”咖啡系列广告
左岸咖啡的物理价值：
冷藏柜中售卖的预制咖啡，相比一般的实时咖啡（雀巢袋泡咖啡）， 它更新鲜、更精致，价格比一般同类产品要高
左岸咖啡广告的核心价值和主张：
“追求一种宁静，追求一种心灵”
左岸咖啡给产品之外的附加价值：
在紧张的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休闲，给自己一个 独自的空间，往日的浪漫情怀不禁涌上心间。
产品的价值 ＝本身的物理价值＋附加的精神价值
Case Study 统一“左案”咖啡系列广告
品牌名： 左岸咖啡馆Fra bibliotek符号权威 基础
法国情调 塞纳河左岸咖啡馆文化 文人、艺术家聚集地
找到内心表 达的需求： 文学的梦、 艺术的梦
情感 利益
核心价值
（品牌本质）
功能 利益
更精致、更新鲜 个人选择更多
理想
一杯人文咖啡
个性
顾客形象 毕加索、海明威、肖邦、 （典型） 普鲁斯特、尼采……
现代广告对社会的影响
广告对价格的影响
虽然广告会增加产品成本，但是广告可以说服人们购买 更多的产品，从而刺激制造商生产更多的产品，利润也 就会随之增加。
广告对企业的产品和劳务销售方面也起着举足轻重的作用：
广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用 广告促进和支援了企业的人员促销 广告对推销企业积压商品有一定作用 广告有助于企业形象地建立
企业形象广告有４个方面的优势 ： 高的广告记忆度 高的熟悉度 高的良好印象 高的行为支持杜
宣传新产品，使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法，从而 使新产品迅速进入市场
改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为 消费者进行消费决策的重要参谋
确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购买后行为
广告的作用
三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能 推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获 取信息的主要来源
第四章 现代广告业
现代广告业的性质
广告业属于第三产业中的服务业
广告和一般的劳务服务的区别:
广告服务产生的效益往往涉及经济效益和社会效 益多个层面
在整个广告活动过程中的复杂信息运动过程往往 具有科学化与艺术性交错的特点
知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产 业 ,提供的是高智力高技术的服务
“广告腐蚀了人们的感情，污染了语言，利用了人们的情感 需要和恐惧，鼓励的是贪婪、享乐，使社会失去了个性 。”
－（F.R. 李维斯）
广告的两重性
对广告的批评意见
法兰克福学派学者 ：消费文化在提供了较高的物 质生活水平和某种程度的舒适与满足之时，也鼓 励了对社会和政治的冷漠
广告的两重性
对广告的批评意见
消费控制是指“产品起着思想灌输和操纵的作用，通过 大众传媒包括广告等形式，无孔不入地侵入人们的闲暇 时间，在很大程度上刺激了人们的虚假需求”
异化是一种关于人类因职业活动和社会的原因而导致精 神与本体分离、与现实相分离的理论
现代广告对社会的影响
一、广告对产品价值的影响 二、广告对价格的影响 三、广告对竞争的影响 四、广告对消费者需求的影响 五、广告对消费者选择的影响 六、广告对大众媒体的影响
著名哲学家赫伯特.马尔库赛的《单向度的人》： 制造虚假需求是压制性的，可导致单向度的思维
“现在的大多数需要，诸如休息、娱乐，按照广告 宣传来处世和消费，爱和恨别人的所爱和所恨，都 属于虚假的需要这一范畴之列。”
－马尔库赛《单向度的人》
广告的两重性
对广告的批评意见
赫伯特.马尔库赛的《单向度的人》
广告的作用
一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展
广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面: 减少消费者收集商品信息的时间 减少消费着寻找、选择和购买的时间 降低各类企业的生产和经营成本
广告的作用
二、广告引导、刺激并满足消费者需求
广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以 下几个方面：
杜邦（Dupont）
杜邦是从生产黑色火药的小公司起步的，如今已经 发生了很大的变化，一共有１８００种高品质产品， 涉及电子、汽车、服装、建筑、通信、运输、石化， 消费品甚至航天等多种工业领域的产品。
广告的作用
四、广告在社会文化建设方面的作用
广告在社会文化建设方面的作用： 美化社会环境，丰富人们文化生活 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 传播政策信息，协助政府工作 推动大众传播事业的发展
现代广告对社会的影响
广告对产品价值的影响
产品的价值 ＝本身的物理价值＋附加的精神价值
“哪怕是一夜之间全世界各地的可口可乐企业荡然无存，只要凭 借可口可乐这个品牌仍旧可以重新崛起。”
－可口可乐总裁
“联合利华从事品牌营销，而非产品营销” －“联合利华创造杰出广告主计划”
Case Study 统一“左案”咖啡系列广告
广告的背景： 一个单身前往法国自助旅游、没事爱到处涂鸦的女孩，透过 她在左岸咖啡馆里会碰见哪些人，会发生什么事，会有怎样 的心情，等等回忆式的独白、黑白的画面、浪漫的法国情调、 诗歌般飘逸的设计风格等等
一杯咖啡，是味蕾的享受，在巴黎享受一杯咖啡，却成为一门艺术。左岸 咖啡馆将巴黎塞纳河左岸的味道河氛围，带回了台湾，使消费者在台湾也 可以品尝法式的人文气质。
广告的两重性
广告作为一种从属于上层建筑的社会现象， 既反映着社会，又反作用于整个社会
广告的两重性：
积极作用 消极作用
广告的两重性
对广告的批评意见
20世纪30年代，文学批评家F.R. 李维斯就指责通俗媒介、 特别是广告刺激了廉价的、几乎是机械的情感反应，谴责 它反复向人们灌输如何不费吹灰之力便可立即获得极大的 快乐的思想。