中国广告业的数据问题
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。
而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。
现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。
一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。
2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。
尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。
b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。
c、创意广告大量涌出。
创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。
文字缺乏文采，如行政公文一般。
画面则呆板、无趣，落入俗套。
近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。
3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。
随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。
同时广告业的竞争也日益激烈。
这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。
4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。
浅析我国广告监管存在的问题与原因
浅析我国广告监管存在的问题与原因一广告法律法规体系不健全1994 年《广告法》颁布实施以来,在广告业发展初期的广告监管活动中发挥着重要作用。
但是从1994年到2021年,根据中国广告协会公布的数据,全国广告业营业额从200.46亿人民币猛增长到4000亿人民币,广告业得到了迅猛发展。
随着手机、互联网、私家车车身广告、电子显示屏等新兴广告媒介的出现,越来越多的影响着广大消费者的日常生活,广告经营和发布形势发生了重大变化,与过去相比,经营的单位多了,发布的形式多了,涉及的范围更广了,广告法律法规内容相对滞后,对很多新出现的问题,诸如网络广告的定义和类别,网络广告虚假违法的界定、管理权限,对新媒介广告等规范措施却没有及时跟上。
《广告法》本身在内容上存在不足,《广告法》作为广告监管法律体系中的根本法,在调整范围上,没有覆盖所有广告类别,只调整商业广告,使大量非商业广告只能依据《广告管理条例》,导致在广告监管中,以《广告法》和《广告管理条例》并行的局面,使得广告立法在体系上不够严谨。
二监管主体规定之间存在一定的冲突广告监管领域广,涉及部门多。
如对于户外广告的管理,《广告管理条例》第13条规定:"户外广告的设置、张贴,由当地人民政府组织工商行政管理、城建、环保、公安等有关部门制订规划,工商行政管理机关负责监督实施。
" 而《广告法》第33条规定:" 户外广告的设置规划和管理办法,由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
" 赋予了这些部门的共同管辖权,法律法规之间的不协调,使部门之间职能交叉,多头执法,规定不统一，容易产生相互推读、互相"扯皮"的现象,监管效果大打折扣。
三广告经营主的自律意识不强虽然改革开放以来,我国社会主义市场经济取得了举世瞩目的成就,但还是很不成熟,自由、公平的竞争环境还没有完全建立,通过不正当手段谋取暴利的行为还时有发生,商人追逐利润的本性,使得广告经营主将金钱凌驾于消费者的利益之上。
中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2
中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。
我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。
中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。
如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。
因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。
我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。
随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。
从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。
中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。
人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。
目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。
广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
数据隐私与广告探讨数据隐私对广告行业的影响和应对策略
数据隐私与广告探讨数据隐私对广告行业的影响和应对策略数据隐私与广告：探讨数据隐私对广告行业的影响和应对策略随着互联网和信息技术的快速发展，数据逐渐成为当今社会最为宝贵的资产之一。
然而，随之而来的是个人隐私的不断侵犯和滥用。
对于广告行业而言，数据隐私不仅对消费者产生了负面影响，也给广告商和平台运营者带来了一系列挑战。
本文将探讨数据隐私对广告行业的影响，并提出应对策略。
一、数据隐私对广告行业的影响1.1 消费者信任缺失在广告行业，个人数据通常被收集用于精准广告投放。
然而，由于大量的数据泄露事件和个人隐私被滥用的报道，消费者的数据隐私意识逐渐增强，导致消费者对广告行业的信任降低。
他们对广告的接受程度和点击率也相应下降，从而对广告商产生了不利影响。
1.2 隐私法规的加强随着数据隐私问题日益严重，各国纷纷出台了相关法规来保护个人数据的安全和隐私权。
例如，欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和美国的《加州消费者隐私法》（CCPA）等，这些法规要求广告商和平台运营者对个人数据采取更加安全的措施，涉及到巨大的法律合规成本和技术投入。
1.3 广告效果降低随着消费者对广告的不信任，他们对广告的忽视程度增加，广告的点击率和转化率明显下降。
这对广告商来说是一个严重的问题，他们需要更多的投入和创新来提高广告效果，以获得更多的回报。
二、应对数据隐私的策略2.1 加强数据安全保护广告商和平台运营者应该加强对个人数据的安全保护，采取高级的加密技术和安全措施来防止数据泄露和滥用的发生。
同时，他们应该建立完善的数据安全管理制度和流程，并定期进行安全风险评估和漏洞修复。
2.2 透明公开的数据政策为了增强消费者对数据隐私的信任，广告商和平台运营者应该制定透明公开的数据政策，告知消费者他们如何收集、使用和保护个人数据。
同时，他们还应该提供用户自主管理数据的功能，并允许用户选择是否分享个人数据。
2.3 引入标准化的数据使用协议广告商和平台运营者可以与消费者达成数据使用协议，明确双方在数据收集和使用方面的权利和义务。
中国广告业统计数据报告
中国广告业统计数据报告1. 引言中国广告业是一个发展迅速且充满活力的行业。
本文将根据最新统计数据，对中国广告业的发展情况进行分析和总结。
2. 广告行业规模根据数据显示，中国广告业规模不断扩大。
2019年，中国广告业的总规模达到X万亿元，同比增长XX%。
这一数字显示了广告业在中国经济中的重要地位。
3. 广告媒体分布在广告媒体分布方面，电视广告仍然是中国广告业的主要媒体形式。
近年来，随着互联网的普及，网络广告的份额也在不断攀升。
此外，户外广告、报纸广告和杂志广告等也占据一定比例。
4. 广告行业投入中国广告行业的投入也在稳步增长。
数据显示，2019年，广告业总投入达到X亿元，同比增长XX%。
这一增长主要源于企业对市场推广的重视和消费者需求的增加。
5. 广告行业创新随着科技的不断发展，广告行业也在不断创新。
2019年，中国广告业采用了诸如虚拟现实、增强现实、引力感应等先进技术，为消费者带来更加精准和个性化的广告体验。
创新技术的应用不仅提升了广告效果，也推动了广告业的发展。
6. 广告业的挑战尽管中国广告业取得了很大的发展，但也面临着一些挑战。
首先，广告媒体的竞争越来越激烈，如何在众多媒体中脱颖而出成为了一个问题。
其次，消费者对广告的接受度下降，如何提高广告的吸引力和创意度成为了广告从业者亟待解决的问题。
此外，监管政策的不完善也制约了广告业的发展。
7. 广告业的未来趋势展望未来，中国广告业有望继续保持快速增长的态势。
随着数字化和智能化的加速推进，广告行业将进一步借助大数据和人工智能等技术手段，实现更加精准和智能的广告投放。
此外，随着消费者需求的变化，广告行业也将更加注重个性化和情感化的传播方式。
结论中国广告业在过去几年取得了显著的发展成就。
随着社会经济的不断进步和科技的日新月异，广告业也面临着新的机遇和挑战。
在未来，我们期待广告行业能够继续创新，以满足消费者需求，推动中国广告业的可持续发展。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国广告业的数据问题数据，是被人用来解释状况与帮助决策的。
中国的广告业的数据，发展的时间比较短，中国的社会又进步的飞快，本身就比较需要提升；又加上媒体生态的急速数据化，以及新媒体的风起云涌，更是广告业应特别注意的问题。
本文将单一数据(如千人成本)的详细讨论，留给学术界以及调研公司，而在哲学的层面上来看看中国广告业数据的问题：首先，是有没有数据；其次，是数据合不合适;再来，是数据的公平、公正、与公开(可信度)问题；还有，就是数据的处理、解释与比较问题。
最后，我们探讨数据的垄断问题。
先谈谈背景，在一个扁平的长尾社会中，大众传媒已逐渐的转变为小众传媒。
相对应的，小众(个人化、族群)产品也将逐渐占据相当一部分的市场。
原因非常简单，十年以前，大众媒体时代，如果有个小众产品，是不会成功的，因为它需要用大众传媒的成本来做市场推广(而只有小众产品的收入)。
到了2007的现在，还是有大众产品，确没有了大众传媒(所有媒体都变成小众媒体了)，这代表者“品牌”就必需要在多个长尾模块(即细分市场)中同时建设维持，才能形成规模。
如果我们接受以上的论点;那么，广告传播在数据上的挑战：对于小众产品，就是如何能够找到合适的细分市场，选择经济的小众传媒，将产品商业信息及时有效的传递给目标消费群。
对于大众产品，问题就是应该选择那些模块的组合，以及选择什么样的传播手段组合，来有效的到达这些消费群。
再来，我们来看数据与发展创意产业的关系。
作者认为17世纪以前，土地与劳动力是主要的生产元素;18世纪，资本加入了生产因素方程式;19世纪，有全世界硬资源的掠夺;20世纪，前半有福特汽车的生产线，后半有数据与资讯的革命;21世纪，人将取代了资本与物质资源，再次占据了生产的中心舞台;创意将成为最主要的生产手段，资讯(各式各样的数据)成为了最主要的生产原材料。
如果长尾的细分市场有关的数据，没有办法能够为专业的创意公司以较合理的价格得到，那么我们发展创意产业，将碰到很难跨越的瓶颈。
数据的存在问题最近受到广告主协会，以及如胜三等公司的咨询，希望作者对于中国杰出的本土创意公司，做些推荐。
他们将对这些广告公司，以及主要的客户，做出一定的梳理;将每个公司的强项，好的案例，熟悉行业，主要人物，成长趋势，业务覆盖等等，都整理出来;并且发展出一定的评分系统，与4A公司一起比较。
作者个人认为，这就是非常有价值，而且目前并不存在的一套数据。
有了这套数据，广告主可以很容易的找出应该邀请参加比稿的广告公司;广告公司也可以对客户的需求，有深入的了解后，再决定动向;这样可以加强整体广告食物链的效率，减少浪费。
从某些户外媒体的曝光率，到电视广告的收视率(注意，非电视节目的收视率)，由于不存在的数据太多，到处都是，不胜枚举，在此不再赘述。
举出两点考虑：(1)每个不存在的数据，都代表一个商业机会;(2)随着媒体数据化的加速，许多有价值的数据积累，只是媒体的追踪问题，其实没有附加成本，建议在做媒体的战略规划时，一定要考虑那些数据应该要追踪记录。
合适的数据数据既然是被人用来解释状况与帮助决策的，就必需要合适。
举例来说，某城市地铁一天有两百万人乘坐;是否两百万就是来计算CPM(千人成本)的基数呢?作者认为是不对的。
原因是，百分之七十、八十乘坐地铁的乘客，都是在上下班的尖峰时间乘车的。
这时候，车箱里非常的挤，空气十分的污浊，人们也非常的烦躁，不适合于商业信息的传播。
因此，有效CPM，是否应该将这些无效人群剔除后，才做为基数计算呢?同样的道理，也可以应用在商业楼宇的电梯间(大部分人都是上下班、或吃午饭时乘坐)，公交车与巴士内部等。
另外一个合适数据的问题是传播方式的分工：冲击力媒体主要达成的广告目的是认知、相关、印象，主要诉求是视觉、听觉;亲合力媒体主要达成的广告目的是诉求是兴趣、接触、认识、体验、好感，主要诉求是互动(讲话、说故事、玩游戏、一起创造);信任力的传播要达成的广告目的是销售与忠诚度，主要诉求是承诺、服务、与给消费者一个行动的理由。
因此，传统的千人成本，最多只能适合作为衡量冲击力媒体的数据。
点击、回复、深度介入，可能是衡量亲合力媒体的数据选择。
销售、销售率、重复销售率、预购率等，可能是信任力传播的可能数据选择。
有效数据应该考虑到广告曝光的长度。
随着市场经济的推展，消费者的选择愈来愈多，眼球空间也愈来愈满，到了目不暇接的境界。
其实每个消费者的大脑，都是一个微处理器(计算机)。
消费者的五官感觉，就是进出存(Input / Output Port)，两者都是有流量限制的。
在信息爆炸的现在，消费者无法处理过多的信息，自然而然会发展出过滤的功能，在看到一个广告的前几秒钟，事实上是没有在大脑里注册的。
曝光的时间长了，以及重复的次数多了，自然就更有印象。
还有就是消费者在其生活轨迹中，看到广告时的心情与状态也是很重要。
有的方法，把消费者每日行为分为“向前倾”，“向后仰”，“行动中”三种(作者加了“躺着干”，即睡觉)。
每一种不同的心情与状态，对于不同广告的接受程度也不一样(见拙着“回归生活”一文，《广告大观》2007年5月)。
任何有效数据，应该要考虑到消费者的生活方式，以及他们对于信息的接受(排斥)程度。
公平、公正、公开数据的公平、公正、公开，在中国现在是个大问题，但不是个不可克服的问题。
事实上，业界大家一讲到数据问题，大多指此。
许多的杂志，发行量只有2万份，对外确号称10万份;许多的网站，号称世界同类网站排名第几、或中国排名第几，事实上却少有人关注;许多的户外，恨不得把500米半径内所有的生物都算到到达率中。
作者个人认为，数据的公平、公正、公开问题，在中国只是一个短期的过渡问题。
只要政府与业界有决心，有组织，采用科学的方法，以及给予一定的时间，这个问题，将得到根本的解决。
组织上，一个独立的监测机构，是国外许多国家的作法，例如美国的发行量审计局(Audit Bureau of Circulation)。
通常，一些政府主管官员、各个主要媒体、各个主要客户、与各个主要广告公司，形成这样一个独立审计单位的董事会，出资作出独立监测，并且将其结果有偿使用;成为一种不已盈利为主要目的，但是自负盈亏的公用事业。
数据的采集与利用，需要采取适合中国国情的科学方法。
首先，我们不要假设在经济发达国家以往做的就是对的。
比如说，许多国外采集电视收视率的方法，还是用采取样本记录的方式;现在中国在2015年前，将全面的电视数码化，直接从机顶盒或其它数码渠道，收集第一手数据(不再用样本向母体推算)，当然是有效的多而且必需采取的方法。
处理、解释与比较有了公平、公正、公开的合适数据，下一步就是如何去处理、解释与比较，才能对广告决策作出支持。
对此，我们首先缺乏理论，再来缺乏方法，再来缺乏工具，再来缺乏人才。
在众多小众媒体的世界中，广告主必需要做的决策，是(1)广告战役的目的为何?(2)选择那些媒体与传播方法，(3)预算如何分配，(4)不同媒体与传播方法如何协作，(5)如何衡量效果与修改战役?所有的这些决策，都需要数据，都需要在不同的媒体中做出比较。
大家知道，任何的比较，都需要基本单位。
比如说，算数上的基本单位是阿拉伯数字0,1,2 (9)而2是1加1，3是2加1，所以基本单位是“1”。
那么，我们传播上的基本单位“1”是什么呢?发展了基本的理论，我们就可以发展分配预算(或其它目的)的方法，从而研究出工具(软件)，培训人才，建立工作流程，运用这些数据，来分析判断，决策支持，而完成达成广告目的，增加广告效率，减少广告浪费的结果。
数据的垄断问题参考人类社会演进的历史，对于社会发展阶段，最重要而不可或缺的资源，往往收为国有，或作为公用事业来经营。
古代的盐、铁公卖(铁是农具与工具的原料)，近代的水、电事业，可以说是共用事业的代表。
为何?因为盐、铁、水、电，对于每个人都是不可以没有的，也是每个人生存与生产所必需的。
所以公用事业的决策与运行机制，社会效益考虑的比重要比经济效益更重要;在利润的追求上，自负盈亏以后，应当只有一定有限的回报，而不应一味的以利润的最大化为依归。
试想，如果自来水厂，以利润最大化为目标，则偏远地区的小用户，可能都没有水用了。
如果水只卖给大的工厂公司，小家庭用户买不到水，这个世界肯定进入恶性循环;而利润，也将如过度捕捞的湖泊中的鱼虾，有灭种的危机了。
这时候，如果原材料被以盈利为唯一目的的公司(群)所垄断，肯定会造成创意产业的畸形发展。
举例来说，大公司可以一年向数据公司购买上千万元人民币的数据，同时成立数十人的研究团队，将这些数据加以分析综合，形成消费者洞察，并给旗下各个分公司分享这些成果。
小公司即使想买数据，可能自己都不知道该买什么，可能数据公司不为它量身定做，可能因为采买量小单位价格非常贵，但是肯定即使买的到数据，购买的过程一定是很艰辛的。
结果是，大公司在比稿的时候，在服务客户面的时候，所有的策略与创意，是有理论与数据基础的，可以算出行销与广告预算的投资回报率;小公司由于没有权威性的数据，即使有也没有数据模型的软件与分析人员的培训，他们的提案与服务，只能停在“感觉”的层面上;这个竞争，还没有起步，结果就已经决定了。
于是，我们可以得到一个推论：如果数据资讯，是被以盈利为目的的公司所掌控;创意的主要生产原材料，将不会对许多小公司或个人工作室全面开放;结果是大公司会拥有绝对的竞争优势，小公司将在生存的边缘上挣扎。
这与整个创意产业的发展，主要活力与创作力，必须依赖中小企业的方向，是180度相反的。
建议的解决方案，当然是从那些数据是属于公用事业范围的来考虑;以确认基础生产材料对所有企业都不虞匮乏。