电视广告对人们消费观念的影响的调查与分析 (2)
浅谈广告对生活的影响
浅谈广告对生活的影响广告在商品发达的今天成为生活的一部分。
每天走在路上，车站、公共汽车、地铁站等无不充斥着广告。
即使在家中，当你看报，看杂志或打开电视时，各种各样的广告向你扑面而来。
广告在我们生活中已是不可少了的。
创意独特的广告令人赏心悦目，增加生活情趣；如实反映产品的广告令观众在购买产品时对产品有更深的认识。
但那些虚假、缺乏创意的广告却令人反感。
创意独特的，真实的广告使观众增加生活情趣。
像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻，这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻，也有生活中常见的出洋相的一刻。
这些广告立刻勾起人们对往事的回忆，或分离的愁，或生活的乐，甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗？小女孩对后母的抗拒，刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。
我认识一对有相似经历的母女，她们说，每当看到这个广告，总令她们热泪盈眶，这是她们真实的生活啊。
有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默，每次看到都令我忍俊不禁……有创意，好的广告令生活增添无限乐趣，是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。
某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。
许多药品广告虚假，夸大作用。
消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。
虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。
总的来说，广告对生活有好的影响的。
在广告无所不在愈发细致入微的今天，我们看到了它对现代人生活方式和价值观念的巨大影响，也同样看见了这种影响的美好和隐患。
虽然如何使广告业和广告传播朝着健康的方向发展并不是今天我要探讨的问题，但它却是我们所有广告人所有社会人都要深思的问题。
中学生消费观研究报告内容
中学生消费观研究报告内容一、引言消费是人们日常生活中不可避免的一部分。
随着社会的发展和经济的进步，中学生的消费观念也逐渐发生了变化。
本文旨在探讨中学生的消费观，并分析其原因和影响。
二、中学生的消费观念1. 消费观念的转变过去，中学生的消费观念主要集中在满足基本需求和追求物质享受。
随着社会的发展，现代中学生更加注重个性化和品味，开始关注时尚潮流、社交影响以及身份认同等方面。
他们更加注重个人形象和社交圈子。
2. 消费观念的形成原因（1）媒体影响：中学生接触各种媒体渠道，如电视、网络、社交媒体等，广告和推销活动的影响使他们更容易受到时尚潮流和消费观念的引导。
（2）同伴压力：中学生处于一个特殊的成长阶段，他们往往受到同伴的影响和压力。
为了融入群体，他们常常会追求和模仿同龄人的消费行为。
（3）家庭教育：家庭环境对中学生的消费观念也有着重要影响。
一方面，父母的消费行为和观念会对孩子产生示范作用；另一方面，家庭经济状况和教育背景也会影响中学生的消费观念。
三、中学生消费行为的特点1. 零花钱来源多元化中学生的零花钱主要来源于父母给予的生活费和奖励费。
此外，一些中学生也会通过兼职、家教或者做义工来获取额外的收入。
2. 消费偏好多样化中学生的消费偏好多样化，包括购买服装、饰品、化妆品、电子产品等。
他们更注重品牌和质量，更倾向于追求时尚和个性化。
3. 消费决策受到多重因素影响中学生的消费决策受到多种因素的影响，如价格、品牌、口碑、推荐等。
同时，同伴的评价和社交影响也会对他们的消费决策产生重要影响。
四、中学生消费观的影响1. 经济影响中学生的消费行为对经济有着一定的拉动作用。
他们的消费需求推动了相关产业的发展，促进了就业和经济增长。
2. 教育影响中学生的消费观念和行为也与教育密切相关。
通过消费，他们能够学习理财能力、市场观察和判断力等实用技能。
3. 社会影响中学生的消费观念和行为也会对社会产生一定的影响。
他们的购买力和消费决策能够影响市场需求和产品供应，从而对社会经济结构和产业发展产生影响。
是否应该废除电视广告辩论辩题
是否应该废除电视广告辩论辩题正方观点，应该废除电视广告。
首先，电视广告对观众造成了不必要的干扰和打扰。
在观看电视节目的过程中，观众经常被频繁的广告打断，这不仅影响了观众的观影体验，也会影响到他们的注意力和情绪。
据统计，人们每天接触到的广告数量已经超过了他们所能承受的极限，这种过度的广告轰炸已经成为了一种心理负担。
其次，电视广告存在着信息不真实的问题。
许多广告宣传的产品或服务并不如其所宣传的那样，这种虚假宣传不仅会误导消费者，也会破坏市场秩序。
正如著名的经济学家亚当·斯密所说，“市场经济的基础是信息的真实和透明，一旦信息不真实，市场就会失去效率。
”因此，废除电视广告可以减少虚假信息对市场的干扰。
最后，电视广告对于儿童的影响也是不可忽视的。
许多广告宣传的是垃圾食品和低俗内容，这种不良信息会对儿童的身心健康产生负面影响。
正如美国前第一夫人米歇尔·奥巴马曾经说过，“我们需要保护我们的孩子，让他们远离不良的影响。
”。
综上所述，废除电视广告是符合社会发展和人民利益的举措。
它可以减少观众的心理负担，净化市场环境，保护儿童的健康。
因此，我们应该废除电视广告。
反方观点，不应该废除电视广告。
首先，电视广告是企业推广产品和服务的重要手段。
通过电视广告，企业可以向大众传递产品信息，提高品牌知名度，促进销售额的增长。
正如著名的广告大师大卫·奥格威所说，“广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种文化现象，它可以塑造消费者的品味和价值观。
”。
其次，电视广告是媒体产业的重要经济支柱。
许多电视台依靠广告收入维持运营，废除电视广告将直接影响到媒体产业的生存和发展。
而且，广告业也是一个庞大的产业链，它涉及到广告代理商、广告制作公司、媒体公司等多个领域，废除电视广告将对这些行业造成严重的冲击。
最后，电视广告也是文化交流的重要方式。
许多优秀的广告作品不仅可以传递产品信息，还可以传递文化价值和社会观念。
正如著名广告导演雷德·雷德尼曾经说过，“广告是一种艺术，它可以通过简短的画面和语言，触动人心，传递情感。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
电视广告对儿童的负面影响
电视广告对儿童的负面影响随着广告行业的不断发展，儿童电视广告也在慢慢的侵入了人们的生活，儿童在成长过程中很容易关注儿童电视广告，有的被视为一种榜样，下面店铺给大家分享电视广告对儿童的负面影响，欢迎参阅。
一、儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
它包括以下几种：一是对儿童使用的产品进行广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告，可能是儿童演示，也可能是成人演示，或者是成人儿童共同演示;二是儿童参加演示内容的广告，这种广告中的产品不是专门为儿童生产的，但以儿童为主角演示，主要是利用儿童形象做广告。
道德认知主要指个体对道德知识和道德评价标准的理解和掌握。
儿童道德认知的发展就是指儿童对道德知识和道德评价标准的理解和掌握能力的发展，它包括道德观念的理解和掌握、对道德因果关系的认识和道德判断能力的三个方面的发展。
儿童道德认知的发展在儿童道德发展中具有引导作用，因为儿童的道德认知标志着儿童道德发展的方向;同时，道德认知与道德行为紧密联系，道德认知是有理性地应付面临的道德情景的一种行为倾向。
因此对儿童道德认知的深入研究有助于向正确的方向引导儿童道德发展，提高儿童的道德判断能力。
儿童时期是道德认知发展的关键时期，对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外，社会因素也是一个不容忽视的方面。
6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法，如声音、画面、广告语吸引他们对广告的注意力，劝说他们去购买商品，但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知，进而影响到道德行为。
二、儿童电视广告对儿童道德观念的消极影响由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断能力，因此，儿童在接受广告信息的时候不能完全对广告信息进行好与坏、是与非、对与错的判断，这样儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童道德观念的形成产生消极的影响。
广告对社会的文化影响
广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。
广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。
许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。
例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。
这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。
广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。
在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。
然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。
他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。
这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。
同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。
一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。
比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。
另一方面，广告也能够推动文化的创新。
随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。
例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。
广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。
广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。
一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。
例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：20XX年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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课程总成绩 = 形成性考核×100% 形成性考试1 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
《关于电视》笔记
《关于电视》是一篇深入探讨电视媒体对社会、文化、政治等方面影响的文章。
以下是《关于电视》的笔记，包括主要观点、结构和引用。
一、主要观点1. 电视作为一种大众媒体，对社会和文化有着深远的影响。
它改变了人们的生活方式、思考方式和社会互动方式。
2. 电视对政治的影响也不容忽视。
它为政治候选人提供了一个直接与选民沟通的平台，但同时也可能通过操纵影像和剪辑来影响观众对候选人的看法。
3. 电视广告对消费观念和消费行为的影响显著。
它通过创造需求、引导潮流来促进消费，但同时也可能引发过度消费和浪费。
4. 电视节目作为文化产品，反映了社会的价值观和意识形态。
不同类型的节目传递了不同的信息和价值观，如新闻节目强调现实和事实，而娱乐节目则强调娱乐和消遣。
5. 电视技术的发展，如高清、3D、互联网电视等，不断改变着观众的视听体验，同时也对电视产业的发展产生了深远的影响。
二、结构1. 第一部分：介绍电视作为一种大众媒体，对社会和文化的影响。
2. 第二部分：阐述电视对政治的影响，包括政治候选人与选民的沟通方式以及电视广告对消费观念和行为的影响。
3. 第三部分：分析不同类型的电视节目所传递的信息和价值观。
4. 第四部分：探讨电视技术的发展对观众视听体验和电视产业发展的影响。
5. 结论：总结电视在社会、文化、政治等方面的影响，并强调正确看待和使用电视的重要性。
三、引用1. “电视不仅仅是一种娱乐工具，而且是精神上的催眠装置。
”——赫尔曼·巴尔（Hermann Bahr）2. “电视是20世纪最伟大的社会革命工具。
”——尼尔·波兹曼（Neil Postman）3. “电视是资产阶级自由民主的媒介。
”——马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）4. “电视是20世纪后半期美国人生活方式中越来越突出的要素。
”——丹尼尔·贝尔（Daniel Bell）。
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《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程社会实践调研报告(论文)题目：电视广告对人们消费观念的影响的调查分析系别：电子科学与工程系年级/专业/班级： 10物理学1001B*名：***学号： 212012年 5 月调查对象：广大消费者摘要：广告作为传播消费信息的特殊形式，对消费者购买行为会产生很大的影响。
现代市场营销认为，消费者是市场营销的中心，所有市场营销活动都要围绕消费者进行。
广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应，从而影响消费者的购买行为。
关键词：广告传播；消费行为；潜在需求；广告创意一、电视广告特点的调查。
1、覆盖面广。
任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。
电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。
从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。
电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
不论性别、年龄、职业、民族、修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，也是电视广告的受众群。
2、感染力强。
从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
电视广告在介绍和宣传广告主的产品或服务时，制造特定的场景与气氛，或以情动人，或以理服人，或设置悬念，或幽默感召……，充分利用各种电视手段，形象生动地突出其优越性，再通过无线或有线的传输，深入千家万户，在每个家庭中产生共鸣，给受众留下深刻的印象，最大程度地起到诱导消费特定产品或服务的作用。
3、权威性大。
媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。
对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。
不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。
从我国的国情来看，所有电视台不管是中央电视台还是地方电视台，都是政府直接掌控的宣传工具，具有很大的权威性，广告受众都非常相信。
而且，电视广告中出演的人物绝大多数是公众人物，他们的言行、表达的情绪、流露的感情、消费观念乃至生活方式都具有权威性，在不知不觉地影响着受众，进而潜移默化地引导其改变原有的思想准则、行为规范、价值取向，它对人们的生活方式、消费观念乃至价值观念都有相当大的影响。
二、影响消费水平因素的分析需求必须是既有购买欲望又有购买能力的有效需求，需求有两个条件：一是购买欲望，二是购买能力。
一种商品的需求量由很多因素构成。
其中主要的因素有：商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好和消费者对该商品价格的预期等。
从社会宏观层面看，社会消费需求主要取决于一定时期的物价水平和人们的收入水平。
1、收入水平对消费水平的影响尽管影响消费需求的因素很多，但收入是决定消费支出最重要的因素。
经济学通过消费函数来表示收入和消费之间的依存关系。
消费函数一般以收入为自变量，在其他条件不变的情况下，消费随收入的变动而呈现同方向的变动，即收入增加，消费增加；收入减少，消费减少。
对单个商品消费需求的考察，我们可以看到：对于多数商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量；相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对该商品的需求量。
对社会消费需求总水平的考察，我们可以看到：在物价水平不变的情况下，一定时期人们的收入水平越高，消费水平越高；收入水平越低，消费水平也越低。
考察收入水平对消费的影响需要综合考虑政府的收入分配政策和社会保障制度等因素的作用。
人们的工资收入并非都是可以由消费者自由支配的收入，比如要依法缴纳个人所得税、依法缴纳社会保险费用等。
同时，劳动者和居民也会享有社会福利、社会优抚、社会救济和社会保险以及商业保险等带来的收入。
因此，即使在物价和工资收入不变的条件下，由于以上因素的影响，人们的可支配收入也会发生变化，所以，影响人们消费需求水平的不是劳动者的全部收入，而是可支配的收入。
人们可支配的收入水平与消费水平成正比。
考察可支配收入对人们消费水平的影响，不仅要考察当期收入的影响，还要考察未来收入的预期对消费水平的影响。
正如价格预期对需求的影响一样，收入预期也会影响到人们的消费需求，这是心理因素对消费的影响。
如果人们对未来收入预期乐观，就会鼓励人们消费；如果人们对未来收入预期不好，人们就会增加储蓄而减少消费。
收入水平对消费水平的影响还表现为社会收入差距对消费的影响。
西方经济学认为，在人们的收入与消费需求的关系中存在着一个边际消费倾向递减规律，即当人们的收入达到一定水平后，随着收入的增长，消费呈递减趋势。
这时，政府为了刺激消费增长而提高居民收入的做法往往不能奏效。
但是，如果政府选择给低收入人群增加收入则会带来有效需求的增长和社会消费水平的提高。
因此，在社会收入差距较大的情况下，提高低收入者的收入水平，既有利于解决他们的生活困难和提高他们的生活水平，也有利于社会有效需求的增长。
2、物价水平对消费水平的影响物价水平是影响消费水平的重要因素和直接因素。
我们在前面已经从单个商品的角度分析过价格因素对消费需求的影响，这里不再赘述。
从社会宏观角度看价格因素对消费需求的影响，主要表现在：当其他因素（主要是收入水平）不变的情况下，一定时期的物价总水平越高，社会消费水平越低；反之，物价总水平越低，消费水平越高。
因为，在人们的收入不变时，物价水平越高，货币的购买能力越低；物价水平越低，货币的购买能力越高。
一定时期的物价水平是通过物价指数来表示的。
物价指数是指本期物价水平对基期物价水平的比率，是用以反映物价涨跌的幅度。
反映消费品物价水平的指标是消费物价指数。
消费物价指数一般又称零售物价指数或生活费用指数，是指报告期与基期商品及服务价格水平的比率，它反映了一国消费品和劳务价格上涨或下跌的幅度，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标之一。
如果在一年中消费物价指数上升了％，那就表示，生活成本上升了％；当生活成本提高时，消费者的货币购买力便随之下降。
可见，物价总水平的基本稳定对于保持和提高消费者的实际生活水平与社会消费水平是非常重要的。
三、电视广告效果对消费购买行为的影响分析。
（一）、广告传播对消费行为的积极作用1．传达商品信息，提高商品的认知度。
广告是一种信息传播活动，信息传播是其最基本的功能，消费者在采取购买行为之前，往往首先要了解有关的商品信息。
消费者商品信息的来源，主要有三个渠道：一是自身接触；二是人群传播；三是多种媒体，如通过电视、报纸，或者传单、路牌等得到。
广告正是通过各种媒体，把有关商品的各种信息发送出去，使广大消费者能够获取，并得到有关的知识。
广告媒体所传播的信息十分广泛，包括市场信息、商品信息、服务信息、企业信息以及生产和生活的信息等等。
通过广告的信息传播功能，可以让消费者了解商品或服务的品质、特征、性质、形态、商标和包装以及所能带来的新的特殊价值和满足；可以使人们了解企业的经营宗旨、开发情况、市场地位和商品声誉；还可以将商品有关的新的生活方式、消费观念等向人们进行传达，引导人们的消费行为。
调查结果显示，认为广告是一种了解产品功能或服务内容的重要消息来源的人数比例，在台湾地区为86％，在香港地区为74％，国内发达的今天．信息已经成为社会赖以生存的重要资源，广告业的空前费者来说，他们关于市场和商品的信息绝大部分都直接或间接地来自于广告。
同时，商品种类也日益繁多，人们获取商品信息的渠道从过去主要依靠自身接触和人际传播正逐步转向依靠广告。
广告已在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。
2．刺激和引导消费心理，产生消费需求。
消费者购买行为的产生，主要决定于三个方面，即人的需要、欲望和需求。
需要是人们感觉某些基本满足被剥夺的状态，它包括现实的需要和潜在需要。
欲望是人希望得到更高层次的需要和满足。
不同的条件下，这些需要满足的方式是不同的。
尽管人们的需要有限，但欲望却很多。
人类欲望的不断形成和再形成要受到社会力量，诸如团体、学校、家庭和公司的影响。
需求是指针对特定产品的欲望，必须具备有支付能力且愿意购买两个条件。
也就是说，当有购买力支持时，欲望变为需求。
这样，人们对产品需求的产生，又受到各种因素的影响。
信息强的，必然能够形成刺激，产生引导作用，而广告在传递信息方面的功能是比较强的，或说服、或诱导、或提醒，总是在强化人们的需求，促使产生消费动机和购买欲望，采取购买行动。
“可口可乐”饮料能够风靡全球，与广告的大投入紧密相连。
在很大程度上，是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。
3．反复说服和诱导，改变消费观念。
改革开放以来，中国居民的购买力大大增强。
从20世纪50年代后中国城乡居民一直追求的是自行车、缝纫机、手表和收音机，到20世纪90年代，冰箱、空调、电脑、电话新的四大件普及率迅速上升。
这些消费水平和消费层次的提升，消费习惯和消费观念的改变，与广告的反复宣传鼓动、说服诱导不无关系。
广告还可以创造流行、造成时尚，提倡和推动新的生活方式。
许多流行商品的出现，与广告传播是分不开的，虽然这有可能造成消费单一化的现象，但广告可能创造名牌，引导人们认牌购买，使选择性需求得到满足。
一种新的产品问世，一种新的消费方式诞生，一经广告推广，即会被消费者学习、接受、仿效，从而使生活质量不断提高。
从表面上看，企业支出一定量的广告费，会增加成本，进而转化到消费者身上，加重消费者的负担。
但实际上由于广告促进了大量销售，企业反而降低了生产、销售和营销管理的成本，节省了开支，降低了产品价格，而减轻了消费者购物的负担。
广告还作为社会教育的一种形式，大量的广告信息传播，实际上也在进行有关企业和商品等方面的知识教育，能够补充家庭教育和学校教育的不足。
广告传播有关的信息，能够潜移默化地把新的商品知识、消费知识以及科技知识等，渗透以消费者的脑海之中。
（二）、广告传播对消费行为的阻碍作用1．企业在概念定位上，其内容和目标消费者的自身价值标准发生冲突，导致反感时，对销售有利的消费行为就受到阻碍，产品销售量就难以得到提升。
如雀巢速溶咖啡在刚刚在美国推出时在广告传播中强调“速溶、方便省时”等产品特征，但销售结果却并未预料中的那样令人乐观。
原来当时美国大多数的家庭主妇都不想因为购买速溶咖啡而被人们认为其懒惰、无耐心。
结果该产品只好改变广告主题，转到强调其味道方面，人们才逐渐认可和接受，产品的销量也逐步得以提升。
万宝路无疑是现今最有价值的世界品牌之一，但最初的万宝路是专对女性推出的，烟体细长，象牙色的烟嘴显得优雅、柔和，与之相应的广告语是“像五月的天气一样温和”，但不见什么效果。