论广告对消费观念的影响
论广告影响消费者的购买决策
论广告影响消费者的购买决策
广告对消费者的购买决策有着重要的影响。
以下是广告对购买决策的几方面影响：
1. 产品认知：广告通过向消费者介绍产品的功能、特点和优势，提高了消费者对产品的认知程度。
消费者在购买产品之前通常需要了解产品的相关信息，而广告能够帮助他们更容易地获取这些信息。
2. 品牌认知与认可：广告能够提高消费者对特定品牌的认知和认可度。
当消费者在市场上选择商品时，他们往往更倾向于购买自己熟悉的品牌。
广告通过展示品牌的独特性和优势，培养了消费者对该品牌的信任和忠诚度。
3. 消费需求刺激：广告可以引发消费者的购买需求。
通过巧妙的设计和营销手法，广告能够激发消费者的兴趣，引起他们对产品的欲望和购买意愿。
广告可以通过强调产品的特点、解决消费者的需求，利用情感诱导等方式，刺激消费者的购买欲望。
4. 影响消费者行为：广告对消费者的购买决策也起到了推动的作用。
当广告向消费者提供了有益的信息和诱导，消费者更容易受到其影响，主动选择购买产品。
广告通过舆论引导、影响力塑造等手段，对消费者的购买行为产生影响。
5. 塑造消费者价值观和态度：广告也能够在一定程度上塑造和影响消费者的价值观和态度。
广告往往以一种精心设计的方式展示产品的价值和意义，透过产品表达某种特定的生活方式、文化观念或价值观念。
这些广告所传达的信息和观念，能够在潜移默化中改变消费者的思维，影响其购买决策。
广告通过宣传产品信息、提高品牌认知、激发购买需求、影响消费者行为，以及塑造消费者的价值观和态度等手段，对消费者的购买决策产生着重要的影响。
广告对消费者利大于弊(辩论)
广告对消费者利大于弊（辩论）我方正方!我个人觉得是利大于弊的，从客观上看，广告是对资讯的传播确实有利一般的利害，我们的生活上的知识，也有部分是来自广告上观察到的，但广告因为涉及利益关系比较多，难免有真假之分，所以广告对消费者来说，要有一定的判断能力去判断广告内容的真与假，这样的情况下，是利大于弊的。
正方一辩：广告利大于弊广告有许多种，我们就以公益广告为例。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。
公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。
让我们先看个例子。
CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。
署名：联合国儿童基金会。
这就是一则典型的公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。
从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。
实际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。
由此可见，广告利大于弊。
正方四辩我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。
对于广告而言，引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。
广告对消费者的影响
广告对消费者的影响广告是商业社会中不可或缺的一部分，通过各种各样的形式和渠道，广告不断地向消费者传递信息，提升品牌形象，促进商品销售。
然而，广告作为一种强大的传播工具，它对消费者会产生怎样的影响呢？本文将从心理、行为和社会角度，探讨广告对消费者的影响。
一、心理影响1. 刺激欲望：广告通过精心设计的图像和文案，刺激消费者的欲望。
例如，在电视广告中，当演员展示出美丽的皮肤或吸引人的身材时，消费者会因此而渴望拥有相同的外貌。
这种欲望的刺激会影响消费者的购买决策，使其更倾向于购买广告宣传的产品。
2. 形成品牌偏好：广告通过频繁的曝光，使消费者对某些品牌产生偏好。
当消费者在购物时看到熟悉的品牌，往往会认为这些品牌更可靠、更好用，从而提高了品牌的销售量。
这种品牌偏好在消费者心中的形成离不开广告的推动。
3. 塑造消费观念：广告通过传达各种价值观和生活方式，对消费者的思维方式产生影响。
例如，某手机品牌的广告宣传中强调自由和潮流，这会让一些消费者觉得购买该品牌手机可以展现自己的个性，并从中得到满足感。
这种思维方式的塑造导致了消费者更倾向于购买与其价值观相符的商品。
二、行为影响1. 购买决策：广告的最终目的是促使消费者购买产品或服务。
通过展示商品的特点、价格优势或使用效果，广告可以影响消费者的购买决策。
当消费者在购物时看到某个广告宣传的产品，会对该产品的印象产生影响，从而增加购买的可能性。
2. 促进销量：广告对于商品销量的促进作用不可忽视。
通过提供优惠活动、折扣以及限时优惠等手段，广告能够吸引消费者的注意力，并从中获得购买动力。
同时，广告还可以通过对产品功能和优势的展示，增加消费者对商品的认知度，从而提高销量。
3. 增加重购率：广告不仅可以影响消费者的初次购买决策，还可以通过品牌形象和特色的展示，提高消费者的重购率。
例如，某牙膏品牌的广告宣传中强调了其对牙齿健康的保护作用，这会让消费者在下次购买牙膏时更倾向于选择该品牌。
广告对消费者购买行为的影响
广告对消费者购买行为的影响当今社会，广告已经成为了商业行为的重要组成部分，不论是在电视、互联网、社交媒体还是户外广告牌上，广告无处不在。
广告的目的是为了吸引消费者的注意力，引导他们购买产品或服务。
然而，广告对消费者购买行为产生了哪些影响？本文将从多个角度论述广告对消费者购买行为的影响。
一、刺激需求广告是商家宣传产品或服务的重要手段，其精心设计的图文、语言和音频等元素旨在刺激消费者的需求。
通过多种色彩、音效和吸引人的形象，广告能够吸引消费者的眼球并引起他们对特定产品的兴趣。
举个例子，当一个广告宣传一款新型智能手机的特点和先进功能时，消费者可能会被这些创新特性所吸引并对其产生需求。
因此，广告直接地激发了消费者对某种产品的需求。
二、影响消费决策广告不仅仅刺激需求，还对消费者的购买决策产生影响。
广告通常通过比较、美化、情感化等手法来营造产品的独特性和优势，让消费者在决策时倾向于选择该产品。
通过调整广告中的语言和设计元素，商家可以促使消费者转变购买偏好，使其愿意尝试新产品或购买更高价位的产品。
比如，一个购物网站的广告通过展示具有明显折扣的产品和限时优惠以打动消费者，使其在决策时更倾向于购买。
三、塑造品牌形象广告不仅仅是为了在特定时刻刺激消费行为，更重要的是潜移默化地塑造品牌形象，从而构建长期忠诚消费者的关系。
广告通过品牌的宣传，将产品与特定的形象、价值观和情感连接起来，使消费者产生品牌认同感和忠诚度。
例如，汽车行业的广告常常强调品牌的豪华、安全和高性能等特点，以此来塑造品牌形象，并让消费者在购买决策中对该品牌产生信任感。
因此，广告的长期影响力在于塑造品牌形象，并使消费者在日常购买决策中偏向于选择该品牌。
四、影响消费观念广告的存在不仅仅是为了推销产品，还在潜移默化中对消费观念产生影响。
高度推崇物质享受、品牌追求和时尚潮流等观念，使消费者对购买行为持有各种态度。
广告通过给消费者灌输这些观念，间接影响了他们的消费行为。
广告对消费者行为的影响
广告对消费者行为的影响广告作为一种商业传播的手段，不可否认地对消费者行为产生了重要影响。
通过各种形式和媒介广泛传播，广告不仅能够塑造消费观念和购买意愿，还可以影响消费者在购买过程中所做出的决策。
本文将从认知、情感以及行为三个方面，探讨广告对消费者行为的影响。
一、认知层面影响广告作为信息的传递者，能够通过品牌推广、产品特点和优势宣传等手段，引起消费者对某产品或服务的认知。
首先，广告通过不断重复和呈现产品信息，提高了消费者对产品的知晓率，加强了消费者对该产品的注意力。
其次，广告传递的信息对消费者的记忆也起到了积极影响。
通过独特的符号和形象语言，广告能够激发消费者对产品的记忆，并在购买决策时起到重要的参考作用。
二、情感层面影响广告在情感层面上对消费者行为同样产生了显著的影响。
广告往往通过情感诱导和情感共鸣来激发消费者对产品的情感认同。
首先，广告通过细腻的情感渲染和故事叙述，将产品与消费者的情感需求紧密联系在一起，引发共情。
其次，广告还通过美学表达和艺术手法来塑造产品的品牌形象，进而引起消费者的情感认同。
比如一些温馨感人的广告，能够引发消费者的共鸣心理，提高对产品的好感度。
三、行为层面影响广告对消费者行为的影响最终体现在购买决策和实际购买行为上。
广告的推广和宣传不仅能够影响消费者的购买意愿，还能够引导消费者的购买行为。
首先，广告提供了对应产品的信息，帮助消费者了解产品性能、特点和价值，从而影响其购买决策。
其次，广告通过促销活动、优惠券等奖励机制，激发消费者的购买欲望，并最终促成购买行为的发生。
需要指出的是，广告的影响力也受到消费者个体差异的影响。
不同的消费者在接受广告时，由于个人认知、情感和行为特点的差异，对广告的反应也会不同。
因此，广告策划和宣传应该充分考虑到消费者的个体差异，并采取相应的个性化定制手段。
总结而言，广告对消费者行为产生了重要影响。
在认知层面上，广告提高了产品知晓率和消费者对产品的注意力；在情感层面上，广告通过情感诱导和情感共鸣激发消费者的情感认同；在行为层面上，广告通过信息传递和奖励机制影响消费者的购买决策和实际购买行为。
广告对青少年消费观念的影响研究
广告对青少年消费观念的影响研究1. 引言广告作为营销和传播工具，在当代社会中扮演着重要的角色。
青少年是广告目标群体之一，他们通常对新产品和潮流非常敏感。
因此，了解广告对青少年消费观念的影响，对于企业、家庭和学校来说都至关重要。
本文将探讨广告对青少年消费观念的影响，并提供相关研究结果和建议。
2. 青少年消费观念形成因素在了解广告对青少年消费观念的影响之前，首先需要认识到消费观念形成受到多方面因素的影响。
这些因素包括：•家庭环境：父母的消费习惯、经济条件以及家庭价值观等。
•同伴压力：同龄人之间的互动和跟随行为。
•社交媒体：互联网和社交媒体平台上所展示的消费方式。
3. 广告对青少年消费观念的直接影响研究表明，广告对青少年的消费观念具有直接影响。
以下是广告可能对青少年产生的直接影响：•塑造品牌认知：广告通过引起青少年的注意并传达品牌信息，从而增强他们对特定产品和品牌的认知。
•引发购买欲望：吸引人眼球的广告内容可能激发青少年购买欲望，并激励他们追求所广告的产品。
•形塑价值观：某些广告内容可以传递特定的价值观，如物质主义、外貌重视等，这可能对青少年消费观念产生深远影响。
4. 广告对青少年消费观念的间接影响除了直接影响外，广告还可能通过其他方式间接地影响青少年的消费观念：•社交认同：某些广告中展示了与同龄人之间关系紧密相关的消费行为，这可能激发青少年以此来获得社交认同感。
•潮流和时尚感：向青少年传达最新流行趋势和时尚标准，进而促使他们追求特定款式、品牌或产品。
5. 青少年消费观念的培养和引导在认识广告对青少年消费观念的影响后，必须寻找适当的方法进行培养和引导。
以下是可以采取的措施：•家庭教育：父母扮演着重要角色，要加强与孩子之间的沟通，培养正确的消费价值观。
•学校教育：学校应该加强对媒体素养和广告识别能力的培养，帮助学生更好地理解和应对广告。
•留意法律监管：政府和相关机构需要制定和执行合适的法律法规，保护青少年不受误导或过度曝光。
广告创意对消费者购买意愿的影响
广告创意对消费者购买意愿的影响在当今商业社会中，广告被广泛应用于各个领域，成为企业宣传和推销产品的重要手段。
而广告创意的好坏直接影响着消费者对产品的认知和购买意愿。
本文将探讨广告创意对消费者购买意愿的影响，并分析一些成功的广告创意案例。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指广告主为了达到特定的宣传目的而制作的有独特创新性的广告内容和形式。
它通过巧妙的表达方式，吸引消费者的注意力，让其对所宣传的产品产生兴趣和认可。
因此，广告创意对于产品的推广和销售起着关键的作用。
二、广告创意对消费者购买意愿的影响1. 引发消费欲望：优秀的广告创意能够唤起消费者的购买欲望。
通过巧妙的描绘和视觉设计，广告创意将产品与消费者的需求紧密结合，让消费者对产品产生迫切的欲望。
2. 塑造品牌形象：广告创意可以帮助企业塑造独特的品牌形象。
通过独特的创意和表现手法，广告能够给消费者留下深刻的印象，树立积极的品牌形象，从而增强消费者对品牌的认知和好感。
3. 提供信息与信任：好的广告创意能够准确、简洁地传递产品的信息。
同时，通过创意性的手法和真实的表现，广告能够赢得消费者的信任和认可，使其更加愿意购买该产品。
4. 制造购买冲动：出色的广告创意可以在消费者心中制造购买冲动。
通过创意的表现手法和情感的渲染，广告能够有效地触动消费者的心弦，促使其立即行动并购买产品。
三、成功的广告创意案例1. 苹果公司的“1984年”广告：这个广告以一种独特的方式展示了苹果公司对抗垄断的勇气。
通过对电影《1984年》的模仿，广告诱发了消费者的情感共鸣，传达了苹果产品与众不同的价值观念，成功塑造了苹果品牌的形象。
2. 可口可乐的“开心一个夏天”广告：这个广告采用欢快的音乐和活泼的画面，展示了人们在炎炎夏日中享受可口可乐带来的快乐。
广告创意灵活有趣，让消费者对可口可乐产生了强烈的购买欲望。
3. 小米手机的“给梦想一个大声音”广告：这个广告突出了小米手机的创新与年轻文化。
广告是否对人们的消费习惯产生了重大影响辩论辩题
广告是否对人们的消费习惯产生了重大影响辩论辩题正方辩手观点：广告对人们的消费习惯产生了重大影响广告在如今的社会中无处不在，通过各种媒介渠道向人们传递信息和产品。
我认为广告对人们的消费习惯产生了重大影响，以下是我观点的论据和相关引用。
首先，广告通过刺激人们的欲望和需求，引导他们购买特定的产品或服务。
广告利用各种心理策略，如情感呼吁、名人代言和美化产品等手段，激发人们的购买欲望。
比如，著名的心理学家西格蒙德·弗洛伊德曾说过：“我们的欲望是由广告塑造的。
”这表明广告在塑造人们的消费欲望方面起到了重要作用。
其次，广告通过营造特定的消费文化和价值观，影响人们的消费行为。
广告不仅仅是产品的宣传，更是一种文化符号和价值观的传递。
广告中所呈现的生活方式、审美观念和社会认同，对人们的消费决策产生了深远的影响。
例如，著名社会学家托马斯·维布伦曾指出：“广告是一种社会化的力量，它塑造了我们的消费行为。
”这说明广告对人们的消费习惯具有重要的塑造作用。
第三，广告通过提供信息和比较选择，引导人们做出购买决策。
广告不仅仅是产品的宣传，更是一种信息传递的渠道。
广告向人们提供了产品的特点、优势和价格等信息，帮助他们做出理性的购买决策。
比如，经济学家约翰·凯恩斯曾说：“广告是市场经济中的信息传递工具。
”这说明广告对人们的购买行为起到了指导作用。
综上所述，广告对人们的消费习惯产生了重大影响。
广告通过刺激欲望、塑造消费文化和提供信息等手段，引导人们的购买行为。
正如美国前总统罗纳德·里根所说：“广告是经济的动力。
”因此，我们应该认识到广告对消费习惯的影响，并在购买决策中保持理性思考。
反方辩手观点：广告对人们的消费习惯影响有限尽管广告在社会中普遍存在，但我认为广告对人们的消费习惯影响有限。
以下是我观点的论据和相关引用。
首先，人们的消费习惯更多地受到个人需求和经济状况的影响。
广告只是提供了产品或服务的信息，但最终的购买决策取决于个人的需求和经济能力。
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论广告对消费观念的影响摘要：在科技高度发展的今天，广告倍受社会各界的广泛关注。
在促进生产、扩大流通、指导消费和传递信息等方面。
广告起着举足轻重的作用。
20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性，这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者的消费活动创造便利。
从而丰富消费者的生活、增长消费者的知识、开阔消费者的视野。
本文从广告对消费观念影响视角入手。
以消费观念对消费行为的影响来阐述广告对消费观念的影响。
消费观念在受其他因素影响的同时，也深刻影响了人们的消费行为。
当然，消费行为的激发是商品本身的因素、品牌形象、消费者的主要消费动机及消费观念等各种因素综合作用的结果，但其中消费观念起主导作用。
关键词：广告影响、消费观念、消费者目录1，论文摘要 (1)2，关键词 (2)3，序言 (3)4，论广告对消费观念的影响 (4)4.1，广告传授知识 (4)4.2，广告刺激消费 (4)4.3，丰富消费者生活 (5)5，结束语 (7)6，致谢 (8)7，参考文献 (9)引言广告的一项效能——指导消费者对消费资金进行合理的投向,从而活跃了社会经济。
一个社会的繁荣发展,首先必须活跃社会经济,所谓活跃社会经济,从经济学的角度而言,包含有两方面的内容:一是活跃国民的消费,提高人民大众的消费能力;二是积极利用分散在群众手中的社会游资,想方设法将其相对集中起来,投入到社会化的生产和建设上去。
在国民经济发展水平提高之后,必须适当地提倡消费,这样一方面可以促进社会生产力的发展,另一方面可以加快货币回笼,进行扩大再生产。
如果在人民的收入普遍提高之后,广大消费者不进行适度消费,而只是把个人所得存起来,就会导致社会购买力的下降,造成货币回笼的困难,同时,也延缓了生产—消费的循环,给社会再生产造成障碍,影响经济的更好、更快发展。
在去年的全球性金融危机中,我国之所以能率先走出困境,这与国家及时制定各种优惠政策,采取各种有效手段,鼓励消费,扩大内需的成功是分不开的。
在这一阶段,广告通过合理的手段,适当地刺激消费,一方面能改善人民的生活水平,另一方面能活跃社会经济。
利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导,使之集中起来,投入社会生产和社会建设,对社会经济的发展具有极为深远的意义。
正是通过广告对消费者进行消费导向和游资投向的指导,使之投资于企业股票、金融债券、建设集资或银行存款。
将集中分散在广大消费者手中的零散资金变成巨额资本,投资于社会生产和社会建设,从而进一步促进社会经济的稳定和繁荣。
例如,中国三峡工程开发总公司通过各种媒介发布广告,先后于1997年、1999年、2000年、2001年、2002年、2003年向全国发行六批企业债券,共募集游资200亿人民币,不仅对三峡的建设起到巨大作用,也给消费者拓宽了投资渠道。
1，广告传授知识：现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新产品。
同时，也在给消费者传授各种各样的有关科技、生活、文化方面的新知识。
由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细的讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简要的有关新发明、新创造的知识传授给大众。
比如，很多消费者正是通过广告了解到：变频空调是随着温度接近设定温度而逐渐降低转速,逐步达到设定温度并保持与冷量损失相平衡的低频运转从而达到省电目的; 平底锅应用气压锅的原理设计,锅身结构采用三层喷砂陶瓷不粘底外层,还能放射远红外线,确保烹调过程有条不紊。
独特的设计让煮食过程更快速,并能完全保留食物的色、香、味,同时减低营养的流失,让人们可以尽情享受更有益健康的食物。
可以说,经常关注广告的人,尤其是关注有关新产品介绍广告的人,能够获得许多新知识,了解许多新的发明和创造,从而扩大视野、活跃思维、增长知识。
总之,许多广告都或多或少地带有知识性内容的传授。
对众多的广告进行研究,消费者还可以知道现在市场上大概有些什么新商品,哪类商品有些什么品牌,各个品牌有什么特点以及这些产品的用途。
这样的潜移默化能够使消费者不断开阔思维视野,知晓大千世界,增加了许多新的生活知识,从而不致使自己陷入孤陋寡闻的窘境。
2，广告刺激消费：从影响消费行为的心理因素讲,消费者的需求动机是最为关键的一环,因为动机可以导致行为。
但在现实生活中,消费者的需求动机并非都是十分明确的,往往是以潜在的方式存在着。
此时如果广告迎合了消费者购买商品的潜在需求,唤起了消费者对商品的向往和追求,即通过大量的广告宣传,使消费者潜在的需求被激发或事实的需求被强化,这样就会导致消费者的购买行为。
例如,“怕上火喝王老吉”、“飞亚达:一旦拥有,别无选择”、“海尔——真诚到永远”等广告标语的长期重复,都成功运用了需求引起动机和强化认识的心理因素,对消费行为起到了一定的引导作用。
广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购,指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件,这是广告最基本的功能。
广告还有一项重要的功能,就是刺激消费者的个人消费。
广告的连续出现就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激,从而激发消费者的购买欲望,进而促成其购买行为。
广告刺激消费者的需求,包括两个方面的内容:一是在产品刚上市时刺激其初级需求;二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。
广告对消费者初级需求的刺激,往往是在新产品刚刚上市场的时候。
在这时,广告着重于介绍新商品的特点和用途,从而激发消费者的初级需求欲望,使之认为拥有这种新的潮流消费品是一种荣耀,因而产生购买欲望,进而促使购买行为,实现对产品的购买和消费。
同时,广告还将尽可能地带给消费者不断的信息刺激,使产品成为消费者生活中必不可少的东西。
这方面的例证很多,如近几年不同品牌的液晶电视机、无氟电冰箱、滚筒洗衣机、变频空调、数码照相机、家用小汽车,就是通过不同途径的广告宣传,才逐渐成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。
选择性需求,是指市场上已有众多牌子的产品,企业运用所谓USP(即独特的销售主题)理论,充分利用广告不断地宣传和突出自己不同于其他品牌的同类产品的优异之处,从而刺激消费者产生“既然要买,就要买最好的”的购货心理,刺激消费者产生对本产品的购买欲望,进而促成其产生“指牌认购”行为。
这就是刺激消费者进行选择性需求的方式。
比如,国产小汽车比亚迪以价格优势取胜;北京现代以保养廉价、售后服务优异广受欢迎;日系小汽车东风日产、东风本田以轻巧省油著称;而美系小汽车长安福特则以操作性能优良吸引着不少消费者。
而这些著名品牌的自身优势,无一不是通过大量广告宣传后,才为广大消费者所知晓的。
广告在指导和刺激消费方面,往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。
许多商品的出现和流行,大都与广告宣传中对特定社会阶层(如少男少女们)提出针对性的广告诉求、使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关。
这当然是广告活动对某一商品或行为进行大肆渲染的结果。
在这方面的例子很多,例如,去年主要在大城市青年男女中逐渐盛行的3G手机,正是由于广告大肆宣传其“集语音通信和多媒体通信相结合,并且包括图像、音乐、网页浏览等功能的新一代移动通信系统”特点,使广大消费者(主要是青年消费者)接受了新的消费观念、形成了新的消费时尚所致。
3，丰富消费者的生活：任何一种新产品的问世,都是为了满足消费者的某种需要,改善消费者的生活条件,丰富消费者的物质与文化生活,提高消费者的生活水平。
每一项新产品的问世和投放市场,都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者,使消费者产生购买行为,才能达到满足消费者需要的目的。
广告通过传播信息,为消费者提供衣食住行等方方面面的消费指导。
譬如,“威猛先生”、“蓝月亮”的出现、“苏泊尔”、“红双喜”高压锅的使用,大大减轻了家务劳动的艰辛劳累。
正是广告的造势,使我们认同了中国2010上海世界博览会的“城市,让生活更美好”的理念,更使全国人民对“去上海,看世博”充满了期待。
此外,人们在日常生活中,如家具的采购、食物的选择、医药的择用以及旅行、游乐等,无不借助于广告所提供的信息进行选择。
广告还可以为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境、提高生活水平所需的生活用品的信息,如防晒霜、电磁炉、保暖服、速冻食品、节能灯等,并告诉人们,如何利用这些商品去改善自己的生活。
消费者根据自己的实际情况和实际需要,选择适合自己生活的日用消费品和耐用消费品。
综上所述,广告和消费者之间的关系并不只是简单地向消费者推销商品。
站在消费者的立场上,广泛深入地研究广告与消费者双方的关系,我们可以发现许多对消费者有益的影响因素,这样就可以更好地利用广告搭建商家(商品)与消费者之间的桥梁,以期实现商家与消费者的双赢。
结束语：广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。
指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。
广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。
广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。
广告刺激消费者的需求，包括两个方面的内容：一是在产品刚上市时刺激其初级需求；二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。
广告在指导和刺激消费方面，往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。
许多流行性商品的出现和流行，无不与广告宣传中对特定社会阶层提出针对性的广告诉求、使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关。
这当然是广告活动对某一事物或行为进行大肆渲染的结果。
致谢本次论文是由杨昱简老师悉心指导下完成的。
由于，我在广州打工，很多条件都不是很便利，多亏杨老师的帮助和耐心的指导。
为我指点方向，纠正错误，拓展思路，解答难题。
同时，我也学习到了，要耐心的解决自己每做的一件事，还引导我多动脑筋，开阔思路。
在这里，非常感谢杨老师对我的指导与帮助。
也感谢院方，为我们创造了这么好的条件，帮助我们建立良好的基础。
同时，还为我们配备了这么优秀的教师，给予我们非常及时的指导、帮助。
最后，请允许我再一次向贵校的各位领导和全体老师表示最真诚的感谢和最真诚的祝福，我衷心的祝福贵校越来越好，在教育战线上永远健康持久的发展前进，祝愿在今后的教育工作中能取得更加喜人的成绩，为社会输送更多优秀人才。
参考文献1，《广州日报》广告视野中的消费观念变化研究。
2，马晓燕. 积极引领消费观念——现代广告理念之一。
3，董雅丽,赵丽红. 基于广告诉求转变的消费观念变迁研究。
4，王莹. 广告媒体与消费观念的相互影响。
5，李金英. 广告中的消费观念与价值观。
6，杨晓玲:广告刺激下的受众消费。