2019年Office办公软件行业分析报告
2019年软件开发行业分析报告
综合来看，我国软件和信息技术服务行业目前处于生命周期中的成长期阶段。经过长期的市场竞争，软件开发行业中优质企业迭出。国内逐步形成了以大型软件开发和集成商占据全国市场、部分中型企业占据区域性市场、大批小企业为补充的市场格局。在软件开发行业内部，一般新进入的小企业由于企业资质与资金规模的制约，仅能从事小型软件开发项目，而对于在行业内的领先企业来说，具备较强的技术实施能力，可以承接硬件与软件相结合的行业整体解决方案与服务项目。未来，随着行业兼并整合速度的加快，少数具有规模的企业实力将得到进一步加强，部分产品贴近客户需求的中小型企业也将占据一定的市场份额；此外，市场也将会淘汰一批成本高、技术落后的企业。软件和信息技术服务行业市场规模巨大，企业数量众多，竞争较为充分。行业内各企业在长期经营实践中逐渐形成自己的市场定位与专注领域，行业竞争主要体现在各细分领域内部。
持续的技术更新不仅要求企业具备科学的技术创新机制，同时对技术人才的引进及保有提出了较高要求。随着行业快速发展，行业内的高层次、复合型的技术人才逐渐向资金实力雄厚、技术层次更高的企业流动，行业订单数量、订单规模越来越向技术实力较强、技术服务较全面的规模化公司集中，小规模公司受制于其自身技术及资金实力，业务承接能力较弱，无法吸引高素质的技术人才，继而导致业务收入及盈利空间越来越小，未来发展空间受限。
目前，我国软件和信息技术服务业已进入快速成长期，是信息产业中增长最快、潜力最大的行业，同时其也已逐渐成为优化产业结构，推动经济发展的重要动力，未来拥有良好的发展前景。
《软件和信息技术服务业“十三五”发展规划》明确提出：到2020年，软件和信息技术服务业务收入突破8万亿元，年均增长13%以上，占信息产业比重超过30%，其中信息技术服务收入占业务收入比重达到55%。信息安全产品收入达到2000亿元，年均增长20%以上。软件出口超过680亿美元。软件从业人员达到900万人。
2019年上半年软件业经济运行情况
2019年上半年软件业经济运行情况今年上半年，我国软件和信息技术服务业（以下简称软件业）发展态势良好，业务收入持续较快增长，利润增速有所回落，出口小幅增长，从业人数稳步增加。
从细分领域看，工业软件、电子商务平台服务、大数据服务等领域收入快速增长，云服务、信息安全稳步发展，产业链协同性进一步提升；从区域看，东部地区软件业发展平稳，中西部地区软件业加速增长，中心城市软件业收入和利润增速回升。
一、总体运行情况软件业务收入保持较快增长。
上半年，我国软件业完成软件业务收入32836亿元，同比增长15%，增速同比提高0.6个百分点。
其中，一、二季度软件业务收入分别增长14.4%和15.5%，增长呈现平稳向好发展态势。
图1 2019年上半年软件业务收入增长情况利润总额增幅回落。
上半年，全行业实现利润总额4088亿元，同比增长9.9%，增速同比回落0.6个百分点。
其中，一、二季度软件业利润总额分别增长13.3%和7.1%，在投入持续加大的影响下，分别低于同期软件业务收入增速1.1个和8.4个百分点，增速差有所扩大。
图2 2019年上半年软件业利润总额增长情况软件出口低速增长。
上半年，软件业实现出口229亿美元，同比增长2.6%，增速与去年同期持平，但比一季度增速回落2个百分点。
其中，外包服务出口增长12.2%，增速同比提高5.4个百分点，比一季度回升5个百分点；嵌入式系统软件出口同比下降2.8%，增速比一季度回落5.5个百分点。
图3 2019年上半年软件业出口增长情况从业人数继续增加，工资水平增速放缓。
上半年，我国软件业从业平均人数636万人，同比增长4.4%，增速同比回落0.4个百分点。
从业人员工资总额同比增长9.7%，增速同比回落6.1个百分点，较一季度回落3.5个百分点；人均工资增长5%，增速同比回落5.4个百分点。
图4 2019年上半年软件业从业人员工资总额增长情况二、分领域运行情况软件产品收入增长加快，工业软件保持较快增长。
2019年办公软件自主可控行业金山办公分析报告
2019年办公软件自主可控行业金山办公分析报告2019年6月目录一、公司概况：国产办公软件龙头，扛旗自主可控 (6)1、公司概况：国产办公软件龙头企业，云时代从产品向服务商转型 (6)（1）金山办公公司是国内领先的办公软件和服务提供商 (6)（2）发展历程：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来 (8)①早期辉煌，20世纪90年代初经历挑战 (8)②政府采购正版软件成为重要转折点 (8)③移动时代捷足先登，稳坐国内办公软件龙头 (9)④金山办公软件开启国内先河进入“云”的时代 (9)⑤AI全面赋能，引领办公软件进入“智能”时代 (9)（3）股权结构 (10)（4）商业模式 (11)（5）金山办公在国内办公软件行业中的竞争优势 (12)①研发优势 (12)②服务优势 (13)③客户优势 (13)④人才优势 (13)⑤运营优势 (13)⑥品牌优势 (14)2、财务分析：三驾马车（授权+订阅+广告）协同驱动高质量增长 (15)（1）授权、订阅、广告三家马车协同发力，公司营业收入、净利润持续高增长 (15)（2）BG端与C端业务齐头并进 (16)（3）订阅服务等业务前期平台内容建设投入驱动营业成本增长 (17)（4）毛利率持续保持较高水平，订阅服务随着订阅用户数提升的规模效应毛利率迅速走高 (18)（5）研发支出持续高投入成果丰硕，保持公司持续竞争力 (18)二、行业分析：正版可控大势所趋，云化智能成未来方向 (20)1、行业规模：BG端与C端需求协同拉动，办公软件市场有望超预期发展 202、政策支持：正版化与自主可控为国产办公软件创造发展良机 (23)（1）办公软件正版化成为知识产权保护体系的发力重点 (23)（2）自主可控政策不断深化，办公软件开启快速发展的新篇章 (24)3、发展方向：云端协同、AI赋能成核心趋势 (26)（1）借助云化办公，办公软件从产品向服务模式转化升级 (26)（2）办公软件拥有庞大用户基数与海量数据，成为人工智能技术适用的领域 (27)4、竞争格局：全球市场微软领先，国产市场金山独秀 (28)（1）全球办公软件市场微软绝对领先，其他品牌各具体色 (29)（2）国内办公软件市场微软、金山二分天下 (30)三、C端优质产品实现海量获客，订阅服务打开变现空间 (32)1、三级火箭驱动C端变现，增值服务订阅打开长期空间 (32)2、优质基础产品推动高质量用户增长，适度广告投放实现C端初步变现 .. 34（2）高质量基础用户吸引广告商持续投入，实现C端初步变现 (37)4、实用功能、超高性价比切中痛点，会员转化+ARPU提升助力C端订阅爆发 (40)四、BG端正版+国产驱动授权增长，云化订阅蓄势待发 (47)1、正版化+国产化驱动BG端软件授权持续增长 (47)（1）完备功能、优异兼容、高性价比赢得组织机构信赖，授权模式业务收入持续增长 (47)（2）高性能兼容国产平台，自主可控政策进一步打开下游需求空间 (52)2、发力云化实现BG端模式向订阅服务升级，布局多屏+AI+生态圈 (55)五、风险因素 (62)1、产品C端与BG端持续渗透推广不及预期 (62)2、用户付费率及ARPU提升过慢 (62)3、政府、下游行业客户需求下滑 (62)自主可控迫在眉睫，智能云化前景广阔。
2019-2020办公软件发展研究报告
2019-2020办公软件发展研究报告正文目录从Office 看办公软件产品特征 (4)Office 办公软件的兴起 (5)初步兴起（18 世纪70 年代-1990） (5)Office 办公软件兴起的历史条件 (5)PC 电脑的普及 (5)图形操作系统：带来竞争格局的变化 (7)1974-1990 总结：操作系统变革为超车机会，前瞻性设计研发能力是关键 (10)Office 确立统治地位，市场格局渐趋稳定 (11)Office 确立优势，采用套件销售（1990-2011） (11)确立优势的条件 (11)产品深耕Windows 系统，受益于Windows 系统迅速占领市场 (11)互联网时代推动电子办公普及，微软积极推进网络协作办公 (13)产品协同性增强，套件销售利于新组件推广 (14)1990-2010：发力Windows 版本，增强协作与可扩展性顺应互联网潮流 (16)办公软件转云趋势 (17)发展情况：主推Office365，向云转型（2011-） (17)Office 转云的历史条件 (19)行业：云服务趋势形成 (19)产品：Office365 进一步提升企业云服务完整性 (20)利用云模式推动移动人工智能布局 (21)投资建议 (24)风险提示 (24)图表目录图表1：软件产品形态的变化 (4)图表2：计算机系统的构成 (4)图表3：早期办公软件 (5)图表4： 1975-1980 畅销计算机售价（美元/台） (6)图表5：家用电脑市场份额1975-1980 (6)图表6： 80 年代美国计算机价格下降 (6)图表7：部分计算机型号价格走势（美元） (6)图表8：美国GDP 物量指数：计算机销售 (7)图表9：微型计算机全球市场规模（万台/年） (7)图表10： 1980-1990 家用电脑销量市场份额 (7)图表11： 1986 美国电子表格销售量市场份额 (8)图表12： 1986 美国文字处理软件销售量市场份额 (8)图表13： 1986-1997 mac 文字处理软件销售量市场份额走势 (9)图表14： 1986-1997 mac 电子表格软件销售量市场份额走势 (9)图表15：图形操作系统发展史1974-1990 (9)图表16：从命令交互时代到图形交互界面时代 (9)图表17： Microsoft Office 组件情况 (11)图表18： Office 可选版本逐渐丰富 (11)图表19： Windows 系统由16 位DOS 向32 位过渡（1990-2000） (12)图表20：个人电脑销量市场份额（1990-2011） (12)图表21： 90 年代微软产品销售量市场份额迅速上升 (13)图表22： 90 年代电子邮件与即时通讯的发展 (13)图表23：全球主机存量数量（百万） (13)图表24：互联网用户数（百万） (13)图表25： Office 套件协作办公发展史 (14)图表26： XML 发展大事记 (14)图表27： 1986-1997 PC 文字处理软件销量市场份额走势 (15)图表28： 1986-1997 PC 电子表格软件销量市场份额走势 (15)图表29： Office 套件销售方案不断丰富 (15)图表30： Office 不同版本发布时间 (17)图表31： Office365 与零售版本功能对比 (17)图表32： Office365 与零售版本定价对比 (18)图表33： Office 累计投入测算 (18)图表34： Office 相关收入增速（左，%）及新增用户数（右，百万） (19)图表 35： Office365 消费者订阅数（百万）及生产力与业务流程收入（十亿美元，右） (19)图表36：云计算发展历程 (20)图表37：微软企业应用解决方案生态 (21)图表38：微软云服务及安全相关收购 (21)图表39：微软移动办公布局 (22)图表40： Office365 中人工智能技术的应用 (22)图表41：微软云服务产品相关收购 (23)从 Office 发展史看办公软件行业变革契机微软 Office 的发展历程伴随着个人电脑的普及，互联网的发展，移动互联网与云计算兴起的过程。
中国软件2019年上半年财务分析结论报告
中国软件2019年上半年财务分析综合报告中国软件2019年上半年财务分析综合报告一、实现利润分析2019年上半年实现利润为负24,164.11万元，与2018年上半年负29,836.12万元相比亏损有较大幅度减少，减少19.01个百分点。
企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。
在市场份额迅速扩大的情况下，经营亏损得到了有效遏制，企业经营管理有方，但应当进一步努力以消灭亏损。
二、成本费用分析2019年上半年营业成本为139,809.05万元，与2018年上半年的96,261.53万元相比有较大增长，增长45.24%。
2019年上半年销售费用为10,309.61万元，与2018年上半年的10,735.33万元相比有所下降，下降3.97%。
2019年上半年在销售费用下降的情况下营业收入却获得了较大幅度的增长，企业采取了非常成功的销售战略，营销效率显著提高。
2019年上半年管理费用为21,575.91万元，与2018年上半年的72,720.06万元相比有较大幅度下降，下降70.33%。
2019年上半年管理费用占营业收入的比例为10.45%，与2018年上半年的47.51%相比有较大幅度的降低，降低37.06个百分点。
本期财务费用为-43.67万元。
三、资产结构分析从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长慢于营业收入增长，并且资产的盈利能力有所提高。
因此与2018年上半年相比，资产结构趋于改善。
四、偿债能力分析从支付能力来看，中国软件2019年上半年是有现金支付能力的。
企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。
五、盈利能力分析中国软件2019年上半年的营业利润率为-12.52%，总资产报酬率为-8.65%，净资产收益率为-19.28%，成本费用利润率为-13.98%。
企业实际内部资料，妥善保管第1 页共3 页。
中国软件2019年财务分析结论报告
中国软件2019年财务分析综合报告中国软件2019年财务分析综合报告一、实现利润分析2019年实现利润为15,274.72万元，与2018年的12,176.69万元相比有较大增长，增长25.44%。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，经营业务开展得很好。
二、成本费用分析2019年营业成本为381,533.81万元，与2018年的280,954.94万元相比有较大增长，增长35.8%。
2019年销售费用为21,733.42万元，与2018年的21,759.03万元相比变化不大，变化幅度为0.12%。
2019年在销售费用基本不变的情况下营业收入有较大幅度的增长，企业市场销售形势良好。
2019年管理费用为48,210.22万元，与2018年的49,415万元相比有所下降，下降2.44%。
2019年管理费用占营业收入的比例为8.28%，与2018年的10.71%相比有较大幅度的降低，降低2.43个百分点。
管理费用支出得到了有效控制，营业利润明显上升，管理费用支出的效率显著提高。
2018年理财活动带来收益85.26万元，2019年融资活动由创造收益转化为支付费用，支付816.66万元。
三、资产结构分析与2018年相比，2019年应收账款占营业收入的比例下降。
从流动资产与收入变化情况来看，与2018年相比，资产结构没有明显的恶化或改善情况。
四、偿债能力分析从支付能力来看，中国软件2019年是有现金支付能力的。
企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。
五、盈利能力分析中国软件2019年的营业利润率为2.17%，总资产报酬率为2.59%，净内部资料，妥善保管第1 页共3 页。
Office办公软件调研分析报告
Office办公软件调研分析报告计分析，数据定量分析结果为调查样本的频数百分比统计分析。
图2参与调查的年龄结构2、职业分布办公软件使用人群主要以在职人员为主，总体比例占据了80.2%，其中普通职员占了37.8%的比例，技术人员和行政管理人员分别占了16.4%和12.4%。
而学生用户的比例只占了12.9%。
这表明目前中国企业数字化办公的普及程度非常高，同时也可看到办公软件的正版化潜力也非常大。
图3参与调查用户的职业分布用户所造成的区域差别，但应用Office却不一定都要具备网络。
从另外一个角度上看，用户的使用习惯对其接受产品的影响力度还是非常大。
图6用户获得Office产品的途径3、选择Office产品的主要因素参与调查的用户中，认为品牌知名度是选择Office软件为主要因素的占65.9%，在Office功能相差无几的今天，选择品牌知名度更多的来自于用户无法放弃的使用习惯。
有65.5%的用户认为Office的功能应该强大，57.6%的用户在意Office的性能是否稳定。
图8使用Office的频率在公司主要用于办公的用户有63.7%，在家里使用Office的用户占10.1%，另外有26.2%的用户可能会在办公和家庭交叉使用。
图9使用Office的环境是Office产品的主要核心应用。
图13你是否愿意为Office中的某些特殊功能单独付费如果你只是使用Word，而不需要Excel，如果你只是处理一般文字而不需要图库素材，那么再按需付费你是否愿意呢?由调查数据可知，63.1%的用户选择愿意为某一功能付费，36.9%的用户不愿意。
但我们也可以看到，除了Office软件所必须的功能之外，诸如模板素材，图库插件，协同工作，对于所需的用户特别收费也是一种值得尝试的方式。
因为在参与问卷调查的用户中，有67.3%的用户愿意为这些特殊的需求去付费，所以我们有理由相信，软件开发商如果能按需开发，不断推出新的模板和特殊素材，满足用户的特殊要求，那么不失成为软件增值收费的一种最佳途径。
2019年微软和office的成长之路及微软office对金山办公的启示
2019年微软和office的成长之路及微软office对金山办公的启示内容目录微软公司：PC时代霸主，云时代重回领先 ........................................................ - 5 -技术变革给IT产业带来新的需求空间和商业模式，微软历经三个时代...... - 5 -PC时代：核心产品windows和office，收入超200亿美元....................... - 6 -互联网和移动互联网时代：新时代“入口”布局落后，错过大机遇................ - 9 -云时代：拥抱开放，建立以Azure云为中心的生态体系，收入超1200亿- 11 -Office：PC时代垄断办公软件市场，云时代打开新空间................................. - 15 -办公软件：具有网络效应，计算平台变革提供用户习惯空白期 ................ - 15 -垄断之路：绑定windows系统获得全球垄断地位，移动端发展缓慢........ - 16 -云化之路：快速云化，2019年收入超300亿美元.................................... - 19 -未来发展：横向拓宽业务边界，纵向提高服务价值 .................................. - 23 -国内对标：微软office对金山办公的启示........................................................ - 28 -金山办公：成长路径清晰的国产办公软件龙头.......................................... - 28 -微软office对金山办公的三点启示 ............................................................ - 31 -风险提示............................................................................................................ - 34 -图表目录图表 1：IT产业变革周期 .......................................... - 5 -图表 2：公司历任CEO ............................................. - 5 -图表 3：公司股价变现（美元）..................................... - 6 -图表 4：dos操作界面 ............................................. - 6 -图表 5：windows操作界面 ......................................... - 6 -图表 6：1996~1998年计算机产业的ROE对比.......................... - 7 -图表 7：公司收入及净利润（1990-2000，亿美元） .................... - 7 -图表 8：公司分产品收入（1992-2000，亿美元） ...................... - 8 -图表 9：公司业务介绍（2000）..................................... - 8 -图表 10：公司收入及净利润（2001-2013，亿美元） ................... - 9 -图表 11：公司分产品收入（2007-2013，亿美元） ..................... - 9 -图表 12：公司分产品业务介绍（2013）............................. - 10 -图表 13：公司在互联网和移动互联网时代布局落后对手................ - 10 -图表 14：在线业务亏损情况....................................... - 11 -图表 15：公司收入及净利润（2014-2019，亿美元） .................. - 12 -图表 16：公司分产品收入（2014-2019，亿美元） .................... - 12 -图表 17：公司分产品业务介绍（2013）............................. - 12 -图表 18：公司拥有全球最多的云服务区域........................... - 13 -图表 19：全球公有云魔力象限，2018 ............................... - 14 -图表 20：全球商业智能平台魔力象限，2018 ......................... - 14 -图表 21：全球CRM魔力象限，2018 ................................. - 15 -图表 22：全球SaaS市场份额，2019Q1 .............................. - 15 -图表 23：文档产品的网络效应的打破与再生 ......................... - 16 -图表 24：文档类产业发展地图和竞争格局................ 错误!未定义书签。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019年Office办公软件行业分析报告
2019年11月
目录
一、从Office看办公软件产品特征 (5)
二、Office办公软件的兴起 (6)
1、初步兴起（18世纪70年代-1990） (6)
2、Office办公软件兴起的历史条件 (8)
（1）PC电脑的普及 (8)
（2）图形操作系统：带来竞争格局的变化 (10)
①命令交互时代（1984前） (10)
②图形交互时代（1984后）：实现苹果系统内产品弯道超车。
(11)
3、1974-1990：操作系统变革为超车机会，前瞻性设计研发能力是关键 (13)
4、从Microsoft与IBM的关系看微软的时代机遇：依靠硬件占领市场 (14)
三、Office确立统治地位，市场格局渐趋稳定 (15)
1、Office确立优势，采用套件销售（1990-2011） (15)
2、确立优势的条件 (16)
（1）产品深耕Windows系统，受益于Windows系统迅速占领市场 (16)
（2）互联网时代推动电子办公普及，微软积极推进网络协作办公 (18)
①加强Office软件的协作办公功能 (19)
②加强对可扩展性强的XML格式的支持 (20)
③Office中加入通讯类组件 (20)
（3）产品协同性增强，套件销售利于新组件推广 (21)
3、1990-2010：发力Windows版本，增强协作与可扩展性顺应互联网潮流23
四、办公软件转云趋势 (24)
1、发展情况：主推Office365，向云转型（2011-） (24)
2、Office转云的历史条件 (27)
（1）行业：云服务趋势形成 (27)
（2）产品：Office365进一步提升企业云服务完整性 (28)
①协作办公云服务先行，企业云端体验良好 (28)
②配套产品成熟，业务生态提供转云的基础 (29)
（3）利用云模式推动移动人工智能布局 (30)
①移动办公增长迅速，为云业务引流创造有利条件 (30)
②Office云化利于推进人工智能的布局 (31)
五、主要风险 (33)
1、用户流失风险 (33)
2、技术升级风险 (33)
从Office发展史看办公软件行业变革契机。
微软Office的发展历程伴随着个人电脑的普及，互联网的发展，移动互联网与云计算兴起的过程。
微软通过丰富图形功能，增强Windows系统兼容性，加强组件协同性，进行云基础设施建设分别在三个阶段实现了弯道超车、确立地位、快速转云。
通过微软办公软件发展史，可以总结出把握技术发展潮流并有针对性的进行产品、渠道布局是其脱颖而出的关键。
前瞻性设计把握操作系统变革机会。
办公软件发展初期，硬件与操作系统的性能、以及计算机的低普及程度成为限制办公软件发展的短板。
随着80年代IBM PC兼容机推动计算机的普及，办公软件市场迅速发展。
但微软Office产品在字符系统时期在电子表内存、功能丰富度方面落后于同行，市场份额较为有限。
而在苹果图形系统阶段，微软推出图形功能较强的产品，并加入了智能重算，鼠标驱动等图形时代的新功能，确立了苹果系统内的统治地位，通过前瞻性布局实现弯道超车。
增强协作与可扩展性顺应互联网发展潮流，确立巩固龙头地位。
随着互联网的快速发展电子办公逐渐推广，Windows系统也获得了统治地位。
Office顺应这两大趋势确立并巩固了龙头的市场地位。
Windows系统随IBM PC的强势，市场份额迅速上升，微软较早的进行了Windows版本的产品布局，并且依靠与Windows产品更好的兼容性占领了市场。
随后十年，互联网的发展使电子办公得到普及推广，微软通过加强组件之间的协同性，采用可扩展性强的XML格式，推出通讯类组件三种方式充分加强了对联网环境的运用，把握了电子办
公趋势，巩固了龙头地位。
行业趋势提升云计算热度，产品布局推动快速转云。
智能移动终端兴起、云计算开源平台发展使云计算行业整体热度提升。
微软的协作类产品先行转云为办公软件转云打下良好基础，Azure为代表的系列自研产品与Office产品兼容为其转云提供技术支持，从而推动办公软件产品实现快速转云。
一、从Office看办公软件产品特征
软件行业发展至今，从作为硬件的附属品，到从硬件分离出来形成单独的产品以及独立的商业模式，软件的产品形态、商业模式、产业地位以及对企业的重塑都在不断发生变化。
了解软件行业的发展历史，有助于我们理解软件产品形态的演变以及软件商业模式的最终形成。
办公软件属于计算机行业中的应用软件，而从应用软件的划分来看，办公软件又属于工具型软件。
这篇报告以微软的Office办公软件。