包装设计欣赏(饮料) 共23页
爽歪歪乳酸饮料包装设计PPT课件
二.消费者的情况
采用“爽歪歪”这一词，符合小孩子的说话方式，上口有好 记，包装可爱深受孩子的喜爱。孩子在购买时，都说：我要 “爽歪歪” ！而且爽歪歪里有孩子成长需要的营养元素。
娃哈哈公司以“健康、安全、好喝”为宗旨，推出了“爽 歪歪”这一新品牌，针对儿童，还加上了好看的外在设计与造 型。
“爽歪歪”进入市场，一下子就吸引了消费者的目光，不 论从营养还是外表创新上，都很特别，爽歪歪的营销目标是： 在儿童饮品上开扩一片新的市场，增强娃哈哈集团在我国饮品 市场的竞争力。它的定位是：开发儿童喜欢的绿色健康产品， 新颖独特的包装，新鲜可口的乳制品。
由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚1997年前中国益生菌奶制品市场几乎被外资品牌占据但娃哈哈总裁宗庆后认为既然益生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料在中国必然具有巨大的市场潜力如果娃哈哈等乳业能抢先站在益生菌奶饮品市场份额的制高点庞大的中国市场需求还能带动国内益生菌奶饮料产业的逐步成熟甚至步入世界领先水平
爽歪歪乳酸饮料包装设计
L/O/G/O
By 28号 黄书贤
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一.市场情况
• 由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚，1997年前中国益生菌奶制 品市场几乎被外资品牌占据，但娃哈哈总裁宗庆后认为，既然益
生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料，在中国必然
具有巨大的市场潜力，如果娃哈哈等乳业能抢先站在益生菌奶饮 品市场份额的制高点，庞大的中国市场需求还能带动国内益生菌
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五.同类商品的分析
• 爽歪歪是专门针对儿童设计的一种乳酸菌饮料，在市场上有很多乳酸菌饮 料，如伊犁，蒙牛，光明，都是我们熟知的品牌。这些品牌生产各类的饮 料，纯牛奶，酸酸乳，乳酸饮料等，但这些产品没有针对儿童，它们大部 分的消费对象是年轻人。所以，这些还不能完全说成是爽歪歪的竞争对手， 现今，完达山有这种专门针对儿童设计的一款产品，如下图：
果汁饮料包装设计
谢谢
植物等
2
色彩搭配：根据果 汁饮料的口味和特 点，选择合适的色
彩搭配
3
图案风格：选择与 果汁饮料定位相符 的图案风格，如清 新、可爱、简约等
4
图案布局：合理布 局图案，使其与包 装整体设计协调一
致
字体选择
1
字体类型：选择适合果汁饮料 风格的字体，如清新、活泼、
自然等
2
字体大小：根据包装设计元素 和空间，选择合适的字体大小
演讲人
果汁饮料包装设计
目录
01. 包装设计原则 02. 包装设计元素 03. 包装设计效果
包装设计原则
突出产品特点
01
02
03
色彩搭配：根 据果汁口味选 择合适的颜色， 如橙色代表橙 汁，绿色代表
苹果汁等
图案设计：设 计独特的图案， 让消费者一眼 就能识别出果 汁的品牌和口
味
包装形状：根 据果汁的种类 和容量，选择 合适的包装形 状，如瓶装、 盒装、罐装等
3
字体颜色：根据果汁饮料的颜 色和品牌形象，选择合适的字
体颜色
4
字体效果：根据包装设计元素 和品牌特点，选择适当的字体 效果，如阴影、立体、渐变等
包装设计效果
提升产品形象
色彩搭配：选择鲜艳、明快的色彩，吸引消 费者眼球
设计元素：使用独特的图案、形状和字体， 增强品牌识别度
包装材质：选择环保、可降解的材质，提高 产品品质感
价值观
促进产品销售
1
吸引消费者注意力：通过独特 的包装设计，吸引消费者在众
多产品中注意到你的产品。
2
传达品牌形象：通过包装设计， 传达产品的品牌形象，让消费
者了解产品的特点和优势。
饮料包装分析ppt课件
造型
玻璃瓶装设计巧妙，造型 美观，容易握住.容了又恰 好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印 象，使之形象深入人心。
产品包装(经典装)
结构
瓶盖采用皇冠盖结构，密封性好， 瓶子不仅美观，而且使用非常安 全，易握不易滑落。 更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙 子；瓶子的中段则圆满丰硕，此 外，由于瓶子的结构是中大下小， 当它盛装可口可乐时，给人的感觉 是分量很多的。 这种曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐窄 裙瓶的评价融入了更多的感情色 彩，他称这种造型完美的瓶子“女 人味十足”。
产品定位
可口可乐—意外的发明
据说，可口可乐是一位医生发明的，但我们不知道他的名字啦，有一天，他给一位病人看病，给人家开了一瓶药 水，结果晚上那个病人又回来啦，而且还带了一个大水桶过来，让医生把之前开的药水给装满，和上次一样，医生 想，反正这药水也没有毒害，又能赚钱，何乐而不为呢，就照做啦，结果第二天，这家伙又来啦，而且还带着一大帮 子人，都拿着水桶要求那种药水，医生就奇怪啦：你们没生病啊，为啥子天天买药水喝呢？结果那些人都竖起来大拇 指，大赞药水好喝，而这群人当中，有一个叫艾萨·坎德勒的药剂师。
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创意新包装
• 可口可乐
创意新包装
新包装
比如在各个国家，每一年可口可乐都会推出一系 列的限量版，这些花色好看极具设计感的包装， 引得众多粉丝将其收藏，甚至炒作转卖，成为收 藏界的一股清流。
创意新包装
音乐瓶
针对罗马尼亚的音乐节，可口可乐在瓶子 上印上一条带状的图案。消费者买了可乐 之后，可以撕下来绑手上做手环。另一方 面手环可以作为音乐节的入场卷使用，可 以进行扫码以提高可口可乐产品渗透率。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
包装设计经典案例
包装设计经典案例案例一：可口可乐经典包装设计可口可乐作为全球知名饮料品牌，其包装设计极具经典性。
以红色为主色调，搭配白色波浪图案和标志性瓶盖图案，简洁清晰，让人一眼就能认出。
红色代表了热情和活力，与可乐饮料的品牌形象相互呼应。
包装设计旨在突出产品的一致性和易识别性，以吸引顾客并建立品牌忠诚度。
案例二：苹果iPhone包装设计苹果iPhone是全球最畅销的智能手机之一，其包装设计以简约精致著称。
整体设计采用纯白色为主，简单大方。
包装盒上印有产品照片和品牌Logo，但没有过多的文字描述和图案元素，体现了苹果一贯的简洁风格。
内部包装采用层层叠加的方式，让顾客在打开盒子时能够逐步揭示产品的美感和品质。
案例三：耐克运动鞋包装设计耐克是全球著名运动品牌，其运动鞋的包装设计也备受关注。
包装盒通常采用黑色和白色的简约色调，以突出产品的时尚和高端感。
设计上注重细节，使用金属质感的Logo和独特的字体，营造出运动和动感的氛围。
同时，包装内部也会配备纸盒隔层，确保产品的完整和防护。
案例四：蒙娜丽莎眼影盘包装设计蒙娜丽莎是一家知名化妆品品牌，其眼影盘包装设计独具匠心。
包装外观通常采用精美的卡通画面，以女性为主题，通过色彩丰富的图案和细节展示不同系列的眼影色彩，吸引消费者的目光。
同时，内部设计注重实用性，为每个眼影色块配置独立的空间和应用工具，使使用者方便快捷地使用产品。
案例五：巧克力包装设计巧克力的包装设计多样而精美，既要吸引顾客的眼球，又要保证产品的保鲜性。
经典案例之一是瑞士著名巧克力品牌的金色包装。
金色盒子运用简约的线条和流线形状，搭配独特的边纹和Logo，给人一种高档、奢华的感觉，同时金色包装还能突出巧克力的纯正和罕见性，增加消费者的购买欲望。
以上是几个经典的包装设计案例，它们通过色彩、形状、文字和图案等元素的巧妙运用，成功地表达了产品的特点和品牌形象，并吸引了消费者的关注与喜爱。
可口可乐包装分析ppt课件
可口可乐直接包装达到的促销目标
1.独特的瓶身：红色标准底 面，由字母的连贯性形成 的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶（手感 好， 便于拿）形的组合，使可口可乐达到了让人眼前 一亮的同时形成与其他品牌的可乐 区分的效果。 2.标准的红色：吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击， 在多种可乐 品牌中可口可乐显得独特、高档、时尚、 新潮，能满足不同场合的需要，可作为朋 友聚会、宴 请等社交场合饮用的饮料。 3.特殊的节日：在特殊的节日或者活动上， 可口可乐 会有相应的促销活动，也会对她的包装做部分的整改 来迎合节日或者活动 氛围，从而达到促销的目的。
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可口可乐防锈包装技术，在可乐 罐的表面涂上防锈油漆，不仅可 以起到防锈的效果，还可以达到 美观的效果。大气锈蚀是空气中 的氧、水蒸气及其它有害气体等 作用于 金属表面引起电化学作 用的结果。如果使金属表面与引 起大气锈蚀的各种因素隔绝 即 将金属表面保护起来，就可以达 到防止金属大气锈蚀的目的。防 锈油包装技术就 是根据这一原 理将金属涂封防止锈蚀的。 用 防锈油封装金属制品，要求油层 要有一 定厚度，油层的连续性 好，涂层完整
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可口可乐直接包装的作用
（1）保护功能：是 包装最基本的功能，即使商品 不受各种外力的损坏。可口可乐要经多次流通，才 能 走进商场或其它场所，最终到消费者手中。 （2）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、 携带、存放等。可 口可乐瓶身的设计就是站在消者 的角度上考虑的，这拉近了商品 与 消费者之间的 关系，增加消费者的购买欲。 （3）销售功能：在市场竞争日益强烈 的今天，包 装的作用与重要性也为厂商深谙。
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
经典产品包装设计案例
经典产品包装设计案例一、可口可乐玻璃瓶包装。
可口可乐那标志性的玻璃瓶设计简直是包装界的传奇。
它的曲线就像一个穿着紧身裙的性感女郎，超级迷人。
这个瓶子的形状不只是为了好看，还特别方便手握呢。
你想啊，当你在炎热的夏天，手里握着这个曲线优美的可口可乐瓶，冰冰凉凉的感觉加上那独特的手感，感觉就像是握住了快乐。
而且它那透明的玻璃瓶身，可以让你清楚地看到里面诱人的黑色液体，气泡在里面欢快地跳动，就像在召唤你赶紧喝一口。
从1915年诞生到现在，这个包装基本没怎么大变样，全世界的人都能一眼就认出来，这就是可口可乐，简直是经典中的经典。
二、蒂芙尼蓝色小盒子。
蒂芙尼的蓝色小盒子那可是让无数女生为之疯狂啊！这个小盒子的颜色是一种独特的蓝，有人说那是一种能代表梦幻和浪漫的蓝色。
它的包装非常简洁，就是一个方方正正的小盒子，上面系着白色的丝带。
但是可别小看这个简单的设计哦。
当你走进蒂芙尼的店，看到那些闪闪发光的珠宝被装在这个蓝色小盒子里，就感觉像是给珠宝穿上了最华丽的外衣。
这个小盒子一拿出来，就自带一种高级感和神秘感。
你要是送女朋友一个蒂芙尼的首饰，她可能在看到这个蓝色小盒子的瞬间就两眼放光了，因为这个盒子本身就代表了珍贵、优雅和爱情。
三、苹果产品的包装。
苹果公司的产品包装就像它的产品一样，简约又时尚。
打开苹果产品的包装盒，就像是在开启一个充满科技魔法的宝藏。
以iPhone的包装为例，白色的纸盒，上面只有一个简单的iPhone图案和苹果标志，简洁到了极致。
打开盒子，里面的布局也是非常精致，手机、耳机、充电器都有自己的小窝，摆放得整整齐齐。
这种包装设计让你感觉每一个产品都是精心呵护着的，就像苹果在对你说：“看，我们的产品是多么的珍贵，从里到外都是满满的品质感。
”而且这个白色的包装盒很容易让人联想到苹果产品那种干净、纯粹、高端的形象，拿在手上也很有质感，很多人甚至都舍不得扔掉苹果的包装盒呢。
四、百达翡丽表盒。
百达翡丽的表盒那可是配得上它那些昂贵的手表的。
优秀包装设计鉴赏(共7张PPT)
并且包装中上位置放置了产品的最原始的创造者，表达了该产品的历史悠。
最大亮点是包装盒对折翻开后有立体图形出现，整个包装都富有童趣。 此包装选用非常淡雅的颜色，给人感觉舒适，安康，温馨。
采用透明包装让商品展现在人
的眼前，更有宣传效果，整个 品牌LOGO位于包装左上角，简单却活泼生动的图案及字母为包装增添气气氛，包装上透明局部更加吸引人们的目光。
此包装选用粉色系，给人以甜美得意的印象，简单的图形和字母。
整个包装都给人一种很吸引的感觉。 此包装选用非常淡雅的颜色，给人感觉舒适，安康，温馨。 将产品片放置在显眼位置。
• 此包装选用非常淡雅的颜色， 给人感觉舒适，安康，温馨。 将产品片放置在显眼位置。并 且包装中上位置放置了产品的 最原始的创造者，表达了该产 品的历史悠。整个包装给人舒 适，温馨的感觉。
包装给人简洁却很有说服力的 感觉。
最大亮点是包装盒对折翻开后有立体图形出现，整个包装都富有童趣。
此包装选用比较艳丽的颜色，十分吸引目光。
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这是款饮料瓶的设计，圆 柱状的瓶身设计，与众不同之 处在于瓶盖的设计，即使瓶盖 也是水杯，改变了以往和瓶装 饮品时直接用对瓶喝的方式， 给消费者多一种饮用方式的选 择。
屏贴部分采用竖长条的设 计，与瓶身造型相呼应，具有 设计感的字体与底图的对比， 语义明确。
斯米诺伏特加饮料酒瓶包裹一 层水果纹理薄膜，打开包装时 感觉就像在剥开水果一样。并 且瓶子外皮的纹理水果的果皮， 在开瓶时带来剥水果的逼真感， 似乎拿在手中的不是饮料，而 是一个水果，让消费者爱不释 手。
净剔透，大面积的白 色和瓶内可口的酒液 相配，显得高雅迷人， 商标也是采用极简的 图案，就像是颜料随 意滴上去而产生的葡 萄形状，浑然天成， 情趣顿生。
OGO水的包装，该款包装曾获得平面设计界的大奖， 圆润的瓶体就像是一颗晶莹的水滴。
这个创意的牛 奶包装，是由 俄罗斯品牌代 理商KIAN 为’Soy mamelle’, 所设 计的包装，从 外形看就容易 看出采用了奶 牛的概念，绿 色的色调，也 凸现了健康自 然的企业形象， 企业通过创意 的包装设计， 塑造了企业公 司的形象，可 以说是很好的 营销手段。绿 色的牛奶，健 康的奶牛~
日本綠茶飲料主要消費群是30～50 歲的男性，因此在視覺上一定要符合出伊右衛門的 核心價值，才能打動人心。設計師於是拿出御飯糰 當做比喻，綠茶也有相同的背景。家庭食品工業化， 改變了大眾的飲食習慣，只是消費者表面上接受了 現代化，內心仍會下意識追求「手工」的感覺。因 此一些高價的飯糰，會使用竹葉來包裝，即使是同 個類別，也會因包裝而讓消費者產生質感認知的差 異。相對於飯糰的竹葉，三得利的設計師發現江戶 時代的日本人用竹筒當成水壺，以方便外出時飲用， 就像現代的保特瓶。竹筒裝的茶水不但讓人感覺純 淨安心，有「手工」感，也正好和京都及福壽園的 形象也十分吻合，橫掃市場的竹筒型包裝設計，於 是在千呼萬喚下誕生了。
天花
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年 的 依 云 云 海 瓶 ， 魔 幻 水 晶
悦力
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年 依 云 云 彩 瓶 ， 充 满 青 春 活
这是款关于红莓口味酸牛奶的包装设计，在 材料的选用上，它采用了由瑞典爱克林 （Ecolean)公司设计生产的爱壳包装，爱壳包的 主要特点是：①、爱克林包装主要成分为碳酸钙， 无包装物污染，不会影响酸奶的新鲜口味；②、 包装阻隔性能优越，有效隔光、隔热，抵抗微生 物的渗透；③、在运达乳制品工厂时爱克林包装 已经是密封的成品包装，有效避免包装在运输和 生产过程中被污染，影响酸奶品质；④、包装印 刷采用德国进口食品专用油墨，充分保证酸奶新 鲜，不会被污染。
依云包装设计系列【二】
这是依云2019-2019年 的珍藏纪念瓶，晶莹剔 透的山型瓶身，象征依 云之源——阿尔卑斯之 巅
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依云包装设计系列【三】
依身
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水 的 纯 净 华 贵 。
如 典 雅 高 贵 的 冰 雪 皇 后 ， 再 现
年 依 云 云 裳 瓶 ， 如 时 装 般 的 瓶
包装设计欣赏（饮料）
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亮丽 简约
izze汽水是美国生产的全天然发泡果汁.最早由IZZE公 司生产,现在被百事可乐公司收购. 口味有黑莓；柑桔； 柚子；石榴；和苹果等. 标志一看就让人想到 水果。
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Pfeiffer-wines葡萄酒 包装设计， 瓶体纯
Gloji 这个灯泡瓶包装曾在2019年Pentawards上获得了果汁 饮料包装类金奖。Gloji 混合型果汁饮料让人感觉到的是能量的 源泉，如同灯泡给人带来光明，Gloji 灯泡饮料似乎也可以带给 你取之不尽的力量。
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东方树叶茶饮料包装设计
这是今年五月份农夫山泉公司在中国 范围内推出的高端饮品牌。目前这种 茶饮料有四个种类分为：红茶，绿茶 ，茉莉花茶和乌龙茶
shaun vile 包装设计
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伊右衛門綠茶
▲361ml玻璃瓶是「IYEMON CHA」進 攻美國市場的第一炮。包裝上使用充 滿高級感的霧面玻璃，除了大大的茶 字logo，漢字的字型盡量小而低調， 取而代之的是優雅纖細的英文字體， 還有半透明的玻璃瓶上絕妙的漸層運 用，營造出一種簡約的日本美學。
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LAVERNIA &
CIENFUEGOS’ WINES OF THE WORLD2
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THE AND
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「畢竟這是個兩秒鐘決勝負的戰場，消 費者到便利商店大概只花兩秒，看看形狀和顏色來 決定要不要購買。所以一定要有強而有力的包裝設 計，適當凸顯伊右衛門的特色」沖中課長說。
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在这款酸牛奶的平面设计中，整体形象十分 简洁，大面积的使用了材料本色（白色），很好 的把产品视觉中心的红莓元素对比了出来，一颗 红莓坠落在牛奶之中与产品所需要表达的内容是 非贴切，直观明了。开口与把手部分运用了粉色， 起到了提示性、装饰性，也是平面设计中运用视 觉“压脚、挡板”的体现。下端的 LOGO—— ecolean 也不只起到明确品牌的作用，也是一种 视觉“挡板”的体现。