粽子的促销方案

粽子的促销方案

【篇一：端午节粽子促销活动策划书】

端午节超市促销活动策划书

2015年6月

一、活动背景

每年的农历五月初五，是我国富有民俗传统文化的节日——端午节，今年是6月20日（星期六）。端午节的起源起初是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,

满足人们驱邪,消毒,避疫的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,

因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案提高超市利润和知名度。二、活动时间

2015年6月19日~6月21日

三、活动内容

促销过程具体分为节前、节中、节后三个阶段：

1.节前阶段：

一、做好预算

提前做好促销预算，运用运筹学和统计学以及企业的经验等方式合

理推算出本次促销活动投入与回报的最优结果。

二、做好宣传

节假日前一个星期开始宣传，方式有pop广告宣传、媒体宣传、彩

页宣传等

1、两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传；

2、我司dm快讯宣传（分配数量见附件）；dm快讯第一、二期各40000份，第三期单张快讯40000份平均每店1800份（如祖庙丽园、

莲花相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量）

3、场外海报和场内广播宣传。

三、选择和布置促销会场

店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿，愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作一

定要小心)；人流量大，形象好，地理位置好的地方。在卖场内部可

遵循磁石点效应进行布置，要求：突出主题、烘托气氛、吸引眼球、有新意有创意等

四、促销商品仓储存放

找好便于促销的存货点，方便提货、补货，还应注意促销几天的货

物安全、保质等方面的问题

五、建立多种促销备选方案，以免突发问题影响促销进展

2.节中阶段：

一、促销活动（三条）

现场粽子促销

活动方式：卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做

现卖

1）凡是在这些天在该超市购物金额数达到50元即可获得特色粽子

一

包（奖品可由厂家赞助）依此类推，多买多送

2）并且结合端午节特点，其他一些相关糕点等食品提供特价销售，

刺激消费者购买欲望。单品100个左右，其中食品50个，非食品25，生鲜25个。

3）运用一些营销技巧，比如部分商品限时限量抢购，粽子、盐蛋皮

蛋礼盒可在端午节前三天采取“大甩卖”销售。

闻香识粽子

活动时间:6月19日—21日

活动内容:凡在6月19日—21日促销时间内,在本超市一次性购物满55（端午节五月初五）元的顾客,凭电脑小票均可参加《闻香识粽子》活动.

活动方式:在超市消费满55元的顾客可凭小票到超市前台报名参加

比赛，工作人员会给每个参赛选手发放一个眼罩，比赛分组进行，

每组5人，比赛开始时选手将双眼蒙住，通过粽子的香气分辨粽子

的馅料，规定时间内闻出最多的获胜，比赛取前三名发放礼品。

第一名：端午大礼包一份（价值100元）

第二名：高邮鸭蛋一盒（价值50元）

第三名：真空包装烤鸭一只（价值20元）

浓情55送好礼

活动时间：2013年6月19日~21日

活动内容：凡在活动期间的17:30~21:30在本超市购物满55元即可

参加词活动。

活动规则：顾客满额可凭小票参与此抽奖活动，在预先准备好的奖

箱里，放置了代表不同礼品的乒乓球，球上印有不同的数字，不同

的数字可以兑换不同的礼品。

15号球价值1元礼品一份 200份/天

25号球价值2元礼品一份 100份/天

35号球价值5元礼品一份 20份/天

45号球价值10元礼品一份 40份/天

55号球价值20元礼品一份 40分/天

二、活动支持

1、采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送；

2、采购部联系洽谈1000斤粽子材料，举行闻粽子比赛；

3.节后阶段

一、对本次促销活动进行促销活动工作总结（结合固定程序进行分析）

二、顾客满意度跟踪调查。

等等

费用预算

【篇二：粽子营销方案】

《万水千山“粽”是情》

营销方案

2014-5-14

万水千山“粽”是情

一、营销目的

在端午节来临之际，为了刺激顾客在酒店的消费，提升酒店知名度，让顾客更加了解本酒店，调动各档次消费者的消费潜力；提高顾客

对酒店的忠诚度，信任度，酒店特拟定在端午节来临之际举行“万水

千山粽是情”的活动。

二、粽子起源

关于粽子最早的记载是1600年前西晋新平太守周处所写的《风士记》云：“仲夏端午，烹鹜角黍。”200年后南朝梁文学家吴钧在《续齐偕记》中说：“屈原五月五日投汨罗而死，楚人哀之，遂以竹筒贮米，投水祭之。”于是以讹传讹，相沿成俗。可见人们对忠义之士感

情之弥笃了。粽子并非源自祭奠屈原之死，它的起源说法很多。最

让人信服的是“包烹”之说，就是50万年前发明用火熟食时，为了适口，用树叶包裹食物放在火中煨后剥叶而食，这虽不叫粽子，却已

有粽子的雏形。经过40万年的春秋更迭，进入石烹时代，先人们已

能在地上挖坑，坑中垫兽皮，再注水其中，投入烧烫的石子使水沸腾，煨煮用植物叶子包裹的原料，直至成熟，这就像粽子。关于粽

子的起源，各方都争论不休，因此有两种说法：一说用于祭祖；又

说为了纪念屈原殉难。两说都有道理。在民间流传着这样的说法：

话说当年屈原投身汨罗江之后，百姓莫不感叹哀伤，空有抱负的屈

子就这样离开了楚国，实乃国家损失。所以百姓为免让鱼虾侵蚀屈子，就纷纷将米粮投入江中，希望鱼虾只顾吃这些米粮而不损伤屈

子肉身。而后，据古书记载，是屈原托梦百姓说，米粮投入江中实

则被江中的蛟龙所食，如果用艾叶包裹，再绑以五色绳，则可以免

遭蛟龙吞食；这才有了后来的粽子。

三、环境分析

文化环境：中国有一句古话：中国有三大节，端午、中秋和过年。

从此句话足以看出人们对端午的重视，而粽子却是此节日不可缺少

的

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食品。以前，粽子都是长辈在家自己制作，随着时间的流逝，自主

做粽子的越来越少，会做的也越来越少。随着历史的远去，人们越

来越注重节日食品赋予的文化内涵。行业产业政策：国家对传统食

品的支持与保护，颁布的《中华人民共和国食品安全法》对食品进

行安全、卫生等方面的监管。

行业分析：主要表现有两个方面，（一）中国市场粽子品牌多种多样，但是大多散而不聚。超市有一些零散的粽子销售，但是品牌力差、种类参差不齐。一些食品公司，在各种节日来临之际，会生产

粽子，在短时间内，伴随着节日气氛而销售。但是大多企业只是把

粽子作为其公司的某类产品。在中国市场上以粽子为主打，专注于

粽子研发与制作的的公司很少，拥有悠久历史文化内涵的更少。（二）周边高星级酒店也在端午节时推出粽子产品，从粽子的原料、口味、包装等方面吸引消费者。来实现对不同特点的消费者实现分类，从而实现对粽子产品的多样化经营，从而提高销售利润。

市场竞争状况分析：在端午节到来时，市场上大多是浙江五芳斋实

业股份有限公司、苏州稻香村食品工业有限公司、郑州思念食品有

限公司、郑州三全食品股份有限公司、嘉兴三珍斋食品有限公司等

食品公司的粽子产品，口感、品牌、包装、风味等方面都有较大的

优势，拥有比较成功的经验。

市场前景：目前国家对传统文化的大力支持，将端午节列为国家法

定节假日，这大大激发市民的对文化的热爱。因此端午节食品开始

走俏，市场潜力大大开发。端午节的粽子食品的市场需求量大、前