华为智能移动终端消费分析
华为智能手机渠道终端现状研究及启示
３ ． 注 重知 识产 权 ， 加 强 品牌 建 设 ， 提高 品牌 号 召力 。华 为手 机虽 然 具有 低价 高 品质 的优 势 ， 但 过 去 的 白牌 劣 迹却 让华 为在 消费 者心 日中 留下 了低端 廉 价 的 印象 。 许多 国 产手 机 品 牌也 因为 过 去 在科
研、 技 术方 面 的劣 势 ， 不 注 意 品牌 的维 护 和 提 升 ， 使 品 牌 仍滞 留 低 话 费送 ９ ９ ０ 元 话 费及 华为 Ｃ ８ ８ １ ２ 手机 的形式 。低价高性 能 ， 又 刚好卡 端 。品牌 的建设 离 不 开优质 产 品 的支撑 ， 智 能 手机 离 不开 科研 投 入
前 主 要 生产 白牌 手 机 ， 一 直 以来 又 主 打千 元机 ， 许 多 消 费者 只 是 冲 着性价 比购买 华为 ， 品牌 忠 减度不 高 ， 容易被 替代 。 四、 启示 与思考
顾 客提供 产晶和 服务 。随着 “ 终 端为于 ” 概 念 的提出 ， 终端 对企业 促进 销售 、 获取顾 客 、 提升 牌方 的作 用逐 渐 凸显 。刈 手 机 行业来说 终 端 十分重 要 ， 如苹果 体验 店作 为苹果 形象 的重要 宣传 窗 口 ， 不仅 吸 引 ｒ 顾客 、 促进 了销售 ， 而 且宣 传 了企 业形象 ， 提升 丫晶牌号 召力 。 二、 华 为智 能手 机渠 道终 端现 状 １ ． 华 为的渠 道变 革 。华 为在 ２ ０ １ ２ 年度 进行 了手机 渠道 变革 ， 其 巾最 重曼 的一 点 是扩 腮丰 十 会 渠道 ， 选择 了新 的合作 商 ， 曼 Ｉ １ 天音 通信 、 话机 世 界等 新的 渠道 商 以及 苏 、 亚 马逊 、 淘 宝等 电商 ， 但 主要 分 销 渠道 仍 为 ！ 大运 营商 。 ２ ． 终 端 点铺 陈 。华 为的 主要终 端 网点 为苏 宁 、 五星 、 国美等 各 大 卖场 ， 电信 联通 营业 以及各 级经 销商 下 的零售 店 ， 电商 出货量 有
华为智能手机的消费分析与营销策略
消费调查、分析及营销策略专业：市场营销年级： 2010级班级：六班摘要：改革开放以来，随着我国生产力水平的不断提高，物质的充裕极大地满足了人们的生活；科技的发展，使半块砖已经成为古董，中国已经逐步进入智能化手机的时代，手机已成为大众消费的对象，越来越多的人购买手机，（工信部公布的通信业运行数据显示，截至今年2月底，我国的移动电话用户终于突破了10亿户大关，达到10.07亿户，其中3G用户达到1.44亿户）。
作为名族品牌的杰出代表，华为手机公司长期致力于研发投入，持续构建产品和解决方案的竞争优势。
为了更好的满足客户需求，坚持开放合作，以客户需求驱动研发流程，围绕提升客户价值进行技术、产品、解决方案及业务管理的持续创新。
公司在研发领域广泛推行集成唱片开发流程，在充分理解客户需求情况下，缩短产品上市时间。
本课程设计报告通过对我国手机用户的消费水平、消费习惯进行调查分析，使我们更加清晰地看出我国手机行业的现行格局。
作为生产者，也不可以盲目的生产手机，而应该根据我国市场的环境以及对未来的预测，做好市场细分、定位、什么样的手机该多生产，什么样的手机少生产，均要有合理的生产计划。
为此，我们小组成员对华为国产智能手机进行了一系列的调查，分析，最终获得一系列真实、宝贵的数据，并对民族品牌的发展、壮大提供一些参考。
关键字：民族品牌智能手机多功能消费水平引言：随着科技水平的发展，人们生活水平的提高，手机已经走进千家万户，成为人们生活中不可或缺的部分，随着洛基亚传统手机王国的没落，新生代的智能手机已经以一副王者之势，强势而来，智能手机的市场占有率呈不断上升之势，大有井喷的局势。
现今，智能手机是现行最流行、功能最齐全、也被俗称是小型智能电脑的集通信、交流、办公以及游戏等诸多功能的现代通信工具；他不仅给人们的生活带来了方便，更多的是给他们带来了娱乐和享受，它的重要性现在已经可以概括到时我们生活的一部分，不可缺少的一部分。
而对于起步较晚的国产智能手机而言，这既是一种机遇，也是一种挑战。
华为市场消费者分析
华为市场消费者分析
从目前来看，纵观近几年世界发展格局，全球各大知名手机行业的发展处于一个非常关键的阶段。
在市场繁荣的背后，各种问题严重困扰着这个行业。
从国内手机市场来看，其中最迫在眉睫的问题是手机芯片、系统等核心技术，因为我们已经受国外的高科技制裁长达数十年时间，缺乏核心科技的我们，如果再没有找到合适的发展方向，则会对未来市场的发展趋势产生错误的判断，中国的手机产业就很难再向前进。
因此我们想要通过对xx手机进行市场调研，了解其现如今在国内外市场上的地位和作用，以及所需要解决的问题和相应的措施。
本研究报告就是在这种背景下针对xx手机市场进行的调查与分析。
我们主要研究的问题和方向是：了解xx手机的消费者使用情况；了解消费者购买xx手机的型号偏好、价格倾向；了解消费者对xx手机使用的满意度；针对调查中存在的问题提出合理性的建议和改善。
xx手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度，而目前的xx却处在比较困难的阶段，对此我们对xx的各项指标进行了研究分析。
为了了解消费者对xx手机的满意度情况，我们通过问卷调查法对部分用户进行了调查，并通过问卷数据的情况分析了其满意度。
综合来看，xx手机无论是在总体满意度上还是在其他方面的满意度上都在4分左右，大家对xx手机的评价还是很高的，但在有些方面还是存在一定的问题。
通过一系列的数据分析，我们了解到xx手机产品价位和促销活动方面的客户满意度较低，与消费者选
择xx手机的相关性也比较大，为此我们也提出了针对性的更改建议，从而更好的在目前良好的基础上提升客户满意度，让产品卖得更好。
华为市场定位分析
华为市场定位分析一、引言华为作为全球率先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商，其市场定位对于企业的战略规划和市场竞争至关重要。
本文将对华为的市场定位进行分析，包括目标市场、目标客户群体、竞争优势以及品牌定位等方面。
二、目标市场华为的目标市场主要包括消费者市场、企业市场和运营商市场。
在消费者市场中，华为致力于为智能手机、平板电脑和智能穿戴设备等消费电子产品提供先进的技术和创新解决方案。
在企业市场中，华为专注于为企业客户提供全面的ICT解决方案，包括云计算、数据中心、企业网络和物联网等领域。
在运营商市场中，华为致力于为全球运营商提供先进的通信设备和解决方案，包括5G网络、光纤通信和挪移宽带等领域。
三、目标客户群体华为的目标客户群体主要包括以下几个方面：1. 消费者：华为的智能手机和消费电子产品主要面向年轻人群体，注重产品的时尚外观、高性能和创新功能。
2. 企业客户：华为的企业解决方案主要面向中小型和大型企业，包括金融、创造、能源、交通等各个行业，提供全面的ICT技术支持和解决方案。
3. 运营商：华为的通信设备和解决方案主要面向全球各大运营商，包括中国挪移、AT&T、Vodafone等，提供先进的通信技术和网络设备。
四、竞争优势华为在市场定位方面具有以下几个竞争优势：1. 技术率先：华为在通信技术领域具有强大的研发实力和技术创新能力，不断推出率先行业的解决方案和产品。
2. 全球化布局：华为在全球范围内建立了广泛的销售和服务网络，能够及时响应客户需求并提供优质的售后服务。
3. 产品多样化：华为的产品线涵盖了智能手机、消费电子、企业解决方案和通信设备等多个领域，能够满足不同客户的需求。
4. 成本优势：华为通过自主研发和全球化采购等方式降低了产品成本，提供具有竞争力的价格和性能比。
五、品牌定位华为的品牌定位主要体现在以下几个方面：1. 高科技：华为的品牌形象强调科技创新和技术率先，以满足客户对高品质、高性能产品的需求。
移动智能终端对消费决策的影响研究
移动智能终端对消费决策的影响研究近年来，移动智能终端的普及和快速发展，对人们的生活产生了巨大的影响。
作为现代人生活的必备工具之一，移动智能终端不仅改变了人们的社交和娱乐方式，还在很大程度上改变了人们的消费决策。
本文将探讨移动智能终端对消费决策的影响，并从信息获取、比较选择和购买行为三个方面进行研究和分析。
首先，移动智能终端对消费决策的影响主要体现在信息获取方面。
传统上，消费者获取信息主要依靠传统媒体、口碑传播和实地考察等方式。
然而，移动智能终端的普及使得消费者能够随时随地获取各种消费相关信息。
通过移动智能终端，消费者可以轻松地浏览在线商城、社交媒体以及各种消费者评论平台，了解产品特点、性能以及其他消费者的购买体验，从而做出更加理性和明智的消费决策。
此外，移动智能终端还提供了价格比较工具和优惠券等功能，使得消费者能够更加方便地找到最有性价比的产品并享受到更多优惠。
其次，移动智能终端对消费决策的影响还体现在比较选择方面。
移动智能终端为消费者提供了便利的比较选择平台，使得消费者能够更加方便快捷地比较不同产品的特点、价格和性能等方面。
通过移动智能终端，消费者可以轻松地对多个产品进行对比，并根据个人需求和偏好做出最佳选择。
此外，移动智能终端还提供了个性化推荐功能，根据消费者的浏览和购买历史，为消费者推荐符合其兴趣和需求的产品，从而提高购买满意度和消费者忠诚度。
最后，移动智能终端对消费决策的影响还体现在购买行为方面。
移动智能终端通过提供在线购物平台和移动支付等功能，使得消费者能够随时随地进行购买。
过去，消费者需要前往实体商店进行购物，现在只需在移动智能终端上点击几下即可完成购买，大大提高了购买的便利性。
此外，移动智能终端还提供了个性化定制服务，消费者可以根据自己的需求和喜好，选择颜色、款式、尺码等个性化选项，满足个性化需求的同时，也增加了消费者的购买欲望和满足感。
然而，移动智能终端对消费决策的影响也存在一些问题和挑战。
华为市场定位分析
华为市场定位分析一、市场概况华为是一家全球领先的信息与通信技术解决方案供应商，致力于为全球客户提供高品质的通信网络设备和服务。
该公司成立于1987年，总部位于中国深圳，并在全球范围内拥有众多分支机构和研发中心。
华为的产品涵盖了通信网络、智能终端、云计算和大数据等领域。
二、目标市场1. 企业市场：华为的主要目标市场是企业市场，包括各行业的企业客户，如电信运营商、金融机构、政府部门等。
华为通过提供高效、可靠且安全的通信解决方案，帮助企业客户提升业务效率和创新能力。
2. 消费者市场：华为也致力于在消费者市场中拓展业务。
通过推出高性能、创新设计的智能手机、平板电脑和其他智能终端设备，华为在全球范围内获得了广泛的用户认可。
三、市场定位策略1. 差异化定位：华为在市场中采取差异化定位策略，通过提供高品质、高性能的产品和服务来与竞争对手区分开来。
华为注重技术创新和研发投入，不断提升产品的竞争力和用户体验。
2. 价值定位：华为致力于为客户创造价值，通过提供成本效益高、可靠性强的解决方案来满足客户需求。
华为的产品和服务具有良好的性价比，能够帮助客户降低成本、提高效率。
3. 全球化定位：华为在全球范围内拥有广泛的市场渗透力。
公司注重本土化战略，根据不同地区的市场需求和文化特点，灵活调整产品定位和营销策略。
四、市场份额和竞争对手1. 通信设备市场：华为在全球通信设备市场占据领先地位，市场份额约为30%。
竞争对手包括爱立信、诺基亚等国际知名企业。
2. 智能手机市场：华为在全球智能手机市场份额逐渐增加，目前位列前三位。
竞争对手包括苹果、三星等知名品牌。
五、市场推广策略1. 广告宣传：华为通过大规模的广告宣传活动提升品牌知名度和形象。
在电视、报纸、杂志等媒体上发布广告，展示产品的创新性和性能优势。
2. 渠道合作：华为与各地区的电信运营商、经销商等建立合作关系，通过其渠道网络向客户销售产品。
同时，华为也通过在线渠道和自有零售店等方式直接面向消费者销售产品。
移动智能终端技术发展趋势及市场分析
移动智能终端技术发展趋势及市场分析随着移动互联网的普及和5G网络的逐渐铺开，移动智能终端已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
移动智能终端技术不断推陈出新，发展趋势也随之逐渐清晰。
本文将从硬件、软件和市场三个方面分析移动智能终端技术的发展趋势和市场分析。
一、硬件方面1. 折叠屏技术折叠屏技术是未来移动智能终端发展的趋势之一，它可以将大屏幕折叠成小屏幕，从而方便携带和使用。
不同于传统的手机屏幕，它更具有可塑性和可变形性，可以适应更多不同的使用场景。
目前，三星、华为等公司已经推出了折叠屏手机，未来还会有更多公司加入进来。
2. 5G技术无线通信技术中，5G技术是最受关注的技术之一。
5G技术的特点在于更高的速度、更低的延迟和更大的容量，这些特点将为移动智能终端带来更多的优势，包括更流畅的视频通话、更快捷的网页加载和更高质量的游戏体验等等。
目前，三星、苹果等公司已经推出了支持5G网络的手机，并且5G网络建设也正在逐渐铺开。
3. AI芯片随着人工智能技术的不断普及和深入，移动智能终端上的AI技术也越来越受到关注。
AI芯片是未来移动智能终端发展的趋势之一，它能够提高智能设备的处理速度和效率，并且能够更好地支持机器学习和深度学习等AI技术的应用。
目前，苹果、华为等公司已经推出了自己的AI芯片，并且未来还将有更多公司加入进来。
二、软件方面1. AR技术AR技术是未来移动智能终端软件发展的趋势之一，它可以将虚拟世界与现实世界更好地融合在一起，从而提升用户的体验和互动性。
AR技术可以应用在游戏、电商、教育等多个领域，未来还有很大的发展空间。
目前，苹果、谷歌等公司已经推出了自己的AR平台，未来还将有更多公司加入进来。
2. 语音交互技术语音交互技术是未来移动智能终端软件发展的趋势之一，它可以提高用户对设备的操作效率和便利性，让用户通过语音指令来完成一系列的操作。
目前，苹果的Siri、华为的小E等语音交互软件已经得到了广泛的应用和认可，未来还将有更多的技术公司推陈出新。
华为mate STP分析
市场定位
1、坚定品牌定位：守住中端国际市场和部分第三世界市场，给中端 顾客以固定的品牌形象。来提升品牌的知名度。 2、无差异营销战略。华为手机在中端市场本身有一定的市场占有率， 集中研发中端产品，采取满意定价时，这势必将对一些中端商务手机 消费者会产生较大的吸引力。 3、专卖店vs网络营销。专卖店商品质量有保障令人放心。而网购的 便捷，也深受学生的喜欢，但由于网购易发生货品丢失、损坏等情况， 在网上买电子产品的人有所减少。华为手机需要建立自己的一整套送 货服务流程，减少产品的损失，增加顾客的信任感从而来增加网络销 售量来减少成本稳定售价，保证中端和学生客源。 4.广告、促销手段。要广泛利用现代网络媒体的宣传。在微博人人等 社交网络租用广告加大宣传。要让品牌的特色更深入人心，就要针对 不同的人群推出不同的促销方法。针对大学生可以结合手机套餐和手 机小游戏实行优惠。针对二三线城市的人使用多用于接打电话、上网、 短信等。
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目标市场
1、价位中端市场：华为在中端市场还是有一定品牌知名度的， 所以其市场潜力比较大。主ห้องสมุดไป่ตู้竞争对手有：诺基亚，小米， 魅族等，竞争比较激烈。华为公司应稳定价位在性能上有所 提高，以适合各个阶层。 2. 二三线城市。 华为手机避开锋芒，进入二三线城市，这些城市是国外手机 厂商的弱势地区。华为手机可以将目标市场定位于二三线城 市的中高档市场，实施精耕细作、重点突破的营销策略。虽 然华为手机的价格是最有竞争力的武器，但在性能、服务、 质量方面仍需提高，使自己的性价比上升，赢得消费者的心
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华为mate STP分析
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市场细分
目标市场
市场定位
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市场细分
1.地理因素:华为手机的市场定位主要在中国市场，专卖店在经济发 达的地区比较多一些，大型城市中型城市都有，从地理上划分东部 地区和东南华北地区的市场较为理想。 2.人文因素：华为手机的主要顾客是青年人和中年人，由于华为手 机的价钱并不高，所以一般大的白领蓝领，受教育程度中等以上的 人都可以使用。而华为手机功能并不复杂，所以使用起来并不困难。 3.心理因素：华为mate为智能机,搭载基于Android 4.1系统的 Emotion UI，具有合一桌面、同屏多窗、单手操控、智能阅读、语 音助手。同时还具备史上最全视频解码能力，魔幻触控，双WIFI， 双导航，通话降噪，信号增强，杜比音效等多项领先技术以及800万 像素BSI背照式主摄像头。符合青少年一代追求时尚的心理，满足他 们多方面的需求。 4.行为因素：很多消费者会到专卖店或者大商场去购买手机，一旦 购买上后青少年会用上3至5年，而中年使用者用的时间会更长，很 多低收入者或是中年人，学历低的人会喜欢购买，而青年人追求时 尚性和多变性，会更喜欢国外的功能更强大，更时尚的手机，属于 转移忠诚者，所以对华为品牌的忠诚性还有待提高。
华为市场定位分析
华为市场定位分析一、市场概况华为作为全球领先的信息与通信技术解决方案供应商，拥有广泛的产品和服务组合，包括网络设备、智能手机、平板电脑、云计算和物联网解决方案等。
目前，华为已在全球170多个国家和地区设立了分支机构，拥有超过194,000名员工。
在全球范围内，华为的市场份额稳步增长，成为全球最大的电信设备制造商之一。
二、目标市场1. 企业市场：华为主要针对企业市场提供网络设备和解决方案，包括电信运营商、政府机构和大型企业等。
华为的产品和服务在企业市场中具有良好的口碑和市场份额。
2. 消费者市场：华为的智能手机和平板电脑在全球范围内具有较高的知名度和市场份额。
华为专注于中高端市场，致力于提供高品质的产品和创新的技术。
三、竞争分析1. 电信设备市场：华为在电信设备市场中与诺基亚、爱立信等公司竞争。
华为通过提供高质量的产品和服务，以及具有竞争力的价格来获得市场份额。
2. 智能手机市场：华为在智能手机市场中与苹果、三星等公司竞争。
华为通过不断创新和提供多样化的产品线来吸引消费者，并在全球范围内扩大市场份额。
四、市场定位策略1. 企业市场：华为在企业市场中定位为提供全面的网络设备和解决方案的领先供应商。
华为的产品具有高性能、高可靠性和高安全性的特点，能够满足企业客户对网络设备的需求。
2. 消费者市场：华为在消费者市场中定位为提供高品质、创新和性价比优势的智能手机和平板电脑供应商。
华为的产品具有领先的摄影技术、强大的处理能力和优秀的用户体验，能够满足消费者对智能手机和平板电脑的需求。
五、市场推广策略1. 企业市场：华为通过与电信运营商、政府机构和大型企业建立合作关系，提供定制化的解决方案和服务。
同时，华为积极参与行业展览和会议，加强品牌影响力和市场知名度。
2. 消费者市场：华为通过广告宣传、赞助活动和线下渠道等方式进行市场推广。
同时，华为注重与运营商合作，提供优惠政策和增值服务，吸引消费者购买华为产品。
六、市场发展趋势1. 5G技术：随着全球5G技术的推进，华为将继续在电信设备市场中发挥领先优势，提供高质量的5G网络设备和解决方案。
华为市场定位分析
华为市场定位分析一、背景介绍华为是一家全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商，致力于为全球客户创造最大价值。
华为的产品和解决方案广泛应用于电信运营商、企业和消费者市场，覆盖了通信网络、云计算、物联网和智能终端等领域。
二、市场定位概述华为的市场定位是基于其核心竞争力和市场需求来确定的。
华为在全球范围内提供高质量的产品和解决方案，致力于成为全球领先的ICT解决方案提供商。
三、目标市场分析1. 电信运营商市场华为在电信运营商市场拥有强大的竞争力。
华为的产品和解决方案在移动通信、固定网络、云计算和数据中心等领域具有广泛应用。
华为与全球各大电信运营商建立了长期合作关系，并在全球范围内提供技术支持和服务。
2. 企业市场华为在企业市场也有较高的市场份额。
华为提供了一系列的企业级解决方案，包括企业网络、云计算、物联网和安全等领域。
华为的解决方案帮助企业提高效率、降低成本，并提供更好的用户体验。
3. 消费者市场华为在消费者市场推出了一系列高品质的智能终端产品，包括智能手机、平板电脑和智能穿戴设备等。
华为的产品以其创新性、高性能和优质的用户体验而受到消费者的青睐。
四、竞争对手分析华为的主要竞争对手包括苹果、三星、诺基亚等知名企业。
这些公司在全球范围内也拥有较高的市场份额，并且在技术研发、品牌影响力和市场渗透方面具有一定优势。
然而，华为通过不断创新和技术突破，成功地与竞争对手保持竞争力。
华为在5G技术、人工智能和物联网等领域的投入和研发，使其能够在市场上保持领先地位。
五、市场定位策略1. 技术领先华为致力于在技术研发方面保持领先地位。
通过持续投入和创新，华为在5G 技术、人工智能、云计算和物联网等领域取得了重要突破。
这使得华为能够提供高质量的产品和解决方案，满足客户不断变化的需求。
2. 产品多样化华为提供了多样化的产品和解决方案，以满足不同市场的需求。
华为的产品线包括智能手机、平板电脑、移动通信设备、网络设备和企业级解决方案等。
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墨迹天气
数据来源：TalkingData，2019年2月。 16
华为手机用户以一线男性用户为主，偏商务人群，更注重品质消费
华为手机用户为一线、超一线城市的商务人群，男性占比较高，他们有较高的收入和购买力。
华为品牌人群 人本属性
性别分布
男性人群
占比: 65.0% TGI= 126
女性人群
占比: 35.0% TGI= 71
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
家庭概况
预估有车人群
华为品牌人群 地域分布
城市分布
百分比
TGI指数
13.3% 23.4%
16.4% 18.4%
14.0% 14.5%
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
114 111 100 92 92 93
百分比（% ）
12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
70
安徽 80
省份分布
广东
江苏
6.6%
51
31.4%
123 高端商务
146 美颜
60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 499元及以内
设备价格段分布
百分比
TGI指数
180
150
120
90
60
30
500-999元
1000-1999元
2000-3999元
0 4000元及以上
数据来源：TalkingData，2019年2月。 14
占比: 29.2% TGI= 110
预估已婚人群
占比: 71.6% TGI= 107
数据来源：TalkingData，2019年2月。 12
华为在一线级城市积累较多拥趸，京、沪、苏等地用户基础占优
华为品牌在一线和新一线城市具有较高影响力，TGI指数均超过110；北京、上海、江苏、四川、河南等地不仅具有较高的用户占比，而且TGI指数也高于标准值100。
华为品牌人群 概览
华为品牌人群
商务风范 高端追求 品质选择 智能家庭 一线城市
数据来源：TalkingData，2019年2月。 17
华为国产品牌分析
华为
荣耀
18
荣耀品牌较多吸引男性用户，26-35岁人群为主体
荣耀用户整体以男性为主，男性占比66.8%，TGI指数达到130；26-35岁人群比重超过50%，且TGI指数相对较高；有车和已婚人群指标总体高于互联网人群。
数说手机用户画像，品牌亮剑之旅
华为智能移动终端消费分析
1
华为国产品牌分析
华为
荣耀
华为受男性用户青睐，26-35岁为品牌主力，近1/3是车主
华为更多吸引男性用户，65%为男性；26-35岁人群比重过半，TGI指数达到104，成为华为品牌智能移动终端消费主力；华为用户较多成家立业，29.2%有车，71.6%已婚。
华为用户在使用APP应用中，金融理财TGI指数超过110，旅游服务的TGI指数超过120，Booking酒店预订、凤凰新闻、钉钉、飞猪对用户的价值较高。
华为品牌人群 应用偏好
100%
主流移动应用类型偏好
覆盖率
活跃率
TGI指数
200
80%
160
60%
120
40%
80
20%
40
0%
0
通移移金音网应出新图电旅学手智餐汽人生健房快移育讯动动融乐络用行闻片子游习机能饮车力活康 产递动儿社工视理音购分服资摄阅服教游硬服服资服美服物医母交具频财频物发务讯影读务育戏件务 务源务容务流疗婴
华为设备凸显美颜、高端商务特性，同时兼具高性价比和摄影品质；华为品牌2000-3999元价位段占比超40%，4000元及以上价位段TGI指数超过120，表明华为高端定位。
华为品牌人群 设备属性
音乐 “孝心机”
设备特性概览
高性价比
112
31
17.6%
108
3.2%
38.8%
摄影
百分比 TGI指数
2.5%
荣耀品牌人群 人本属性
性别分布
男性人群
占比: 66.8% TGI= 130
女性人群
占比: 33.2% TGI= 68
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
家庭概况
预估有车人群
占比: 28.4% TGI= 107
预估已婚人群
占比: 70.9% TGI= 106
数据来源：TalkingData，2019年2月。 19
荣耀品牌在三、四线城市TGI指数较高，豫、冀、湘、鲁等地占优
荣耀品牌城市渗透总体较为均衡，在三线和四线城市的占比和TGI指数相对较高；荣耀品牌在河南、河北、湖南、山东和广东等省份的占比和TGI指数也相对较高。
浙江 河北
山东
福建 湖北
广西 江西
内蒙古
甘肃新云疆南
西青藏海
华为在京、沪、苏、 河南 川、豫等地区优势显著
四川
湖南 辽宁
山西
上海
黑重龙贵庆江州 天津
吉林 陕西 海南
北京 宁夏
90
100
110
120
130
140
TGI指数
数据来源：TalkingData，2019年2月。 13
华为终端整体偏重美颜、商务功能，设备定位比较偏向高端
华为P20博得女性喜爱，女性占比51%，在新一线城市表现良好
华为P20作为2019年新上市的热门机型，通过双摄和渐镀等特性吸引女性人群，并在新一线城市获得较多认可，新浪新闻、Booking缤客、菜鸟裹裹等App对其用户更具价 值。
华为品牌 热门机型P20人群概览
性别分布
男性 49.0%
女性 51.0%
7
闲鱼
8
西瓜视频
9
知乎
10
中国银行
数据来源：TalkingData，2019年2月。
注：最具价值移动应用根据TGI指数、覆盖率、活跃率3个指标的排名综合评估App的价值，其排名越高，价值分越高，取值范围为0~500；本榜单仅15 展示覆盖率>5%，按价值分取TOP10的结果。报告下同。
华为用户有明显的高端商务特征，金融理财、旅游服务表现突出
五线城市 TGI=80
一线城市 TGI=136
最具价值移动应用TOP10
1
新浪新闻
2
Booking缤客
3
菜鸟裹裹
四线城市 TGI=73
13.5% 14.3%
12.2% 16.5%
27.1%
16.4%
4Leabharlann 新一线城市TGI=138
5
6
苏宁易购 小红书 Soul
三线城市 TGI=79
二线城市 TGI=105