2017年童装行业市场深度调研分析报告
童装市场调查报告
童装市场调查报告一、引言童装市场是指供应儿童穿着的服饰和相关商品的市场。
随着人们对孩子穿着的关注度的不断提高，童装市场规模逐年扩大。
本篇文章将对童装市场进行调查，分析市场现状、发展趋势以及消费者需求，以期为童装行业的发展提供一定的参考和指导。
二、市场现状童装市场在中国发展迅速，已经成为一个巨大的消费市场。
根据数据统计，中国童装行业市场规模已经接近千亿级别，同时也呈现不断增长的态势。
该市场的增长主要受到人口增长、家庭消费意愿提升以及消费升级等因素的影响。
此外，消费者对于儿童健康和舒适性的关注度也在不断提高，进一步推动了童装市场的发展。
三、市场发展趋势1. 多元化风格：随着消费者对于个性化和时尚的追求，童装市场开始呈现多样性。
与传统的“可爱”风格相比，越来越多的品牌推出了更具个性和时尚感的设计款式，以满足消费者多样化的需求。
2. 绿色环保：消费者对于儿童健康安全的关注度逐渐提高，绿色环保的童装成为市场的新趋势。
越来越多的品牌开始关注面料的选择、染色工艺的改进等环保问题，以满足消费者对于绿色环保的需求。
3. 细分市场的兴起：在童装市场中，细分市场正在崛起。
例如，运动童装、洋装、礼服等细分市场受到了消费者的关注，并且呈现出稳定的增长态势。
这说明消费者对于个性化需求的提升，进一步推动了童装市场的发展。
四、消费者需求分析1. 价位：消费者在购买童装时，对于价格的敏感度较高。
然而，与价格相关的品质和品牌认可度同样重要。
消费者愿意购买价格相对偏高但品质有保障的童装产品。
2. 购买渠道：线上购买逐渐成为消费者购买童装的主要选择之一。
线上渠道提供了更广阔的选择和更便捷的购物方式，节约了消费者的时间和精力。
3. 品质和舒适度：消费者对于儿童健康与安全的关注度日益提高，品质与舒适度成为购买童装时的重要考量因素。
消费者需求更加注重面料的质量和肌肤透气性，保证孩子穿着的舒适度。
4. 时尚与个性：随着消费者对儿童时尚的追求，越来越多的品牌推出了具有时尚元素和个性化设计的童装产品。
2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告
2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告中投顾问产业研究中心2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告中投顾问?让投资更安全经营更稳健第1页中投顾问产业研究中心内容简述2015年我国0-14岁人口为2.27亿人，其中城市儿童约1.27亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。
而随着新一代父母陆续成为生育主力军，我国的婴童消费市场也将引来新一轮消费升级。
能够提供高品质产品和高附加值服务的婴童品牌将在这一轮消费升级中实现高于行业平均的增速，扩大市场份额。
目前，中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国。
2011-2015年间，受益于快速增长的家庭收入，我国童装市场的发展势头较好，我国童装市场人均消费额从2011年423.84元增加至2015年639.09元。
2015年我国童装市场规模已达到1,372亿，增长率8%，预计到2020年我国童装市场规模将突破1800亿元，且童装产业产值年增长率可达25%-30%，远高于成人服装。
随着电商市场的进一步发展，童装电商也迎来新的发展契机。
2011年至2015年线上母婴消费规模加速增长，迅速扩大。
2015年规模已达到3606亿，增长率达到15.5%，而在线上母婴消费各品类中，童装所占比例最大，达到了25.4%，比2014年的24.1%增长了一个百分点。
因此，我们认为随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。
目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。
而高速增长的童装市场引来了众多竞争者，国内外的各大奢侈品牌、运动品牌、快时尚服装品牌、网络服装品牌都争先分食童装这一块蛋糕。
“十三五”规划提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。
自2013年局部开放二胎政策以来，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，二胎政策的全面实施使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。
童装市场调研报告
童装市场调研报告童装市场调研报告随着人们对于儿童教育和生活的重视，童装市场逐渐成为一个具有较大潜力和发展空间的市场。
本报告对童装市场进行了调研和分析。
一、市场概况目前，童装市场呈现出快速增长的趋势。
随着家庭经济条件的改善和人们对儿童教育和生活品质的要求提高，家长们更加愿意花费在孩子们身上。
同时，随着互联网的普及，线上童装销售也大幅增长。
二、市场特点童装市场有以下几个特点：1. 增长潜力大：随着人口红利的消失，童装市场是少数的增长市场之一。
2. 消费升级：消费者对于童装的品质和设计要求提高，愿意为孩子购买高品质和独特风格的服装。
3. 尺码需求多样化：不同年龄段和身材的儿童对于尺码需求不同，企业要提供多种尺码选择。
4. 品牌认知度低：目前童装市场上知名度较高的品牌相对较少，品牌建设仍然是一个重要的课题。
三、竞争格局童装市场竞争激烈。
目前市场上童装品牌众多，包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在品牌知名度和产品品质方面具有优势，本土品牌则在价格和市场适应性上更具竞争力。
此外，线上童装销售平台的崛起也使得竞争格局更加复杂。
四、消费者需求童装消费者主要是家庭，他们对于童装的需求有以下几个方面：1. 品质和安全：消费者对于童装产品的品质和材质要求较高，更加注重产品的安全性。
2. 设计和风格：消费者希望能够购买到独特的童装款式，满足孩子们的个性需求。
3. 价格：随着童装市场的竞争加剧，价格也是消费者考虑的重要因素。
五、发展趋势童装市场的发展趋势具有以下几个方面：1. 高品质化：随着消费者对童装品质的要求提高，高品质童装品牌将有更大发展空间。
2. 线上销售增长：随着互联网的普及，线上童装销售将继续增长。
3. 定制化趋势：消费者对于个性化的需求增加，童装定制化将成为一个新的趋势。
4. 品牌建设重要性：随着消费者对品牌的认知提高，品牌建设将成为童装企业的重要任务。
总结：童装市场作为一个具有潜力和发展空间的市场，吸引了众多企业的关注。
童装市场调研报告
童装市场调研报告
《童装市场调研报告》
市场概况：
童装市场是一个具有巨大潜力的市场。
随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高，家长对孩子的穿着也越来越重视。
童装不再仅仅是一种简单的服装，而是一个凸显孩子个性和品位的重要载体。
因此，童装市场迎来了前所未有的发展机遇。
童装市场调研：
在进行童装市场调研时，我们主要采用了问卷调查和实地走访的方式。
通过问卷调查，我们了解到了大部分家长在购买童装时更看重的是质量和价格。
他们更愿意选择舒适耐穿的面料和款式简洁的童装。
此外，他们对品牌和服务也有一定的要求。
实地走访时，我们发现线下童装店和线上童装平台都有着自己的优势和劣势。
一些线下店铺主打舒适度和品质，而线上平台则侧重于多样化和定制化。
市场发展趋势：
未来，随着孩子消费者的增多和家长消费观念的转变，童装市场将会迎来更多的变化。
品牌童装将成为主流，让孩子有更多的选择，同时也将会加剧市场竞争。
此外，个性化、定制化将成为童装市场的新趋势，为消费者提供更贴心的服务和产品。
总结：
童装市场是一个发展较快并且充满机遇的市场，但同时也面临激烈的竞争和持续不断的变化。
要在这个市场中获得成功，品牌商需要不断地关注消费者需求，提升产品质量和服务水平，紧跟市场变化的脚步，才能立于竞争中脱颖而出。
2017年童装行业深度研究报告
２０１７年童装行业深度研究报告童装行业景气度高，多因素驱动市场前景广 (4)童装行业发展起步晚，近年来市场增速领先 (4)人口消费双红利，奠定发展基石 (5)驱动因素一：“全面二孩”推动童装消费基数扩大 (5)驱动因素二：消费升级促进童装人均消费提高 (6)行业格局：短期市场进入者较多，长期集中度将提升 (6)多品牌加码童装市场，行业竞争激烈 (7)童装产品安全性要求高，专业品牌市占率逐步提升 (8)安奈儿：本土童装龙头品牌 (9)家族控股管控严密，员工持股激励充分 (9)主营中高端童装业务，行业佼佼者业绩稳健 (9)渠道网络完善，发力电商平台 (10)公司主要看点 (11)起步股份：儿童鞋服领先企业 (13)主营品牌“ABC KIDS”，国内童鞋龙头企业 (13)买断式销售利于拓展市场，终端门店覆盖范围广泛 (14)注重自主研发，打造具有品牌记忆产品 (14)公司业绩稳步增长，童装童鞋双线发展 (15)公司主要看点 (16)风险提示 (17)图表1：0-14岁不同年龄段儿童及其着装 (4)图表2：我国服装各品类生命周期 (4)图表3：2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装细分行业零售额同比增速 (4)图表4：2012-2019年我国童装（服饰）销售额市场规模（左轴）及童装（服饰）市场规模同比增速/服装行业整体增速（右轴） (5)图表5：2012-2019年我国童鞋销售额市场规模（左轴）及童鞋市场规模同比增速/服装行业整体增速（右轴） (5)图表6：2008-2030E年0-14岁人口数量（左轴）及同比增速（右轴） (5)图表7：2011-2017E年婴幼儿服饰、男大童装、女大童装销售额增速 (6)图表8：2016年各国童装人均消费额（单位：美元/人） (6)图表9：2010-2016年城镇/农村居民人均可支配收入 (6)图表10：童装品牌按价格维度区分 (7)图表11：2013-2016年我国童装（服饰）市场销售额占比前十名 (7)图表12：2013-2016年我国童鞋市场销售额占比前十名 (7)图表13：家长对童装商品各项特征的关注程度 (8)图表14：2016年中国、日本、英国、美国童装市场集中度（CR4、CR10） (8)图表15：安奈儿股权结构图（截至2017H1） (9)图表16：“Annil安奈儿”童装产品 (9)图表17：安奈儿主营业务流程图 (10)图表18：2014-2017H1安奈儿营业收入（左轴）及同比增速（右轴） (10)图表19：2014-2017H1安奈儿归母净利润（左轴）及同比增速（右轴） (10)图表20：安奈儿销售体系组织架构 (11)图表21：2014-2016年公司线上、线下渠道销售收入 (11)图表22：2014-2016年公司线下门店数量变化（单位：家） (11)图表23：2014-2016年公司线上渠道销售情况（万元） (11)图表24：2017年中国童鞋十大品牌企业排名 (13)图表25：起步股份股权结构（截至2017H2） (13)图表26：起步股份经销模式 (14)图表27：2014-2016年起步股份店铺数量（单位：家） (14)图表28：2014-2016年起步股份和主要竞争对手在国内终端门店数量（单位：家） .. 14图表29：2014-2016年起步股份2014-2016年研发费用（单位：万元） (15)图表30：2014-2016年起步股份研发费用占营业收入比例 (15)图表31：2014-2016年起步股份科技成果 (15)图表32：2013-2016年起步股份营业总收入（左轴）及同比增速（右轴） (15)图表33：2013-2016年起步股份归母净利润（左轴）及同比增速（右轴） (15)图表34：2016年起步股份主营收入产品构成 (16)图表35：2014-2016年起步股份各产品毛利率（%） (16)童装行业景气度高，多因素驱动市场前景广童装行业发展起步晚，近年来市场增速领先童装是指专门针对0至14岁人群的着装，主要包括服饰和鞋履两大类。
童装行业深度分析报告范文
童装行业深度分析报告范文1. 引言童装是指为儿童设计和生产的服装，主要包括婴幼儿服装、学童服装和青少年服装。
近年来，随着人们对儿童生活质量的关注度提高和家庭可支配收入的增加，童装行业得到了持续发展。
本报告将对童装行业进行深度分析。
2. 市场规模童装市场规模不断扩大，主要原因有以下几点：- 人口增长：人口数量的增加直接推动了童装市场的扩大。
根据统计数据显示，全球儿童人口数量持续增长，这为童装市场提供了庞大的消费群体。
- 消费升级：家庭可支配收入的增加使得家长更加注重孩子的生活品质，愿意为其购买高质量的童装产品。
- 品牌影响力：知名童装品牌的影响力不断扩大，受到消费者的青睐。
消费者对品牌的认同感使得品牌童装的销售额快速增长。
3. 市场趋势童装市场的发展呈现以下几个市场趋势：- 个性化需求增加：消费者对童装产品的个性化需求越来越高，希望能够根据孩子的喜好和特点定制服装。
童装企业需要加大研发力度，提供更加个性化的产品。
- 线上销售渠道的兴起：随着互联网的发展，线上销售渠道不断兴起。
童装企业需要加强线上渠道的建设，提高线上销售占比。
- 着重品质与健康：随着健康观念的普及，消费者对童装的品质和健康性越来越看重。
童装企业需要注重产品的品质和安全标准，提供符合消费者需求的产品。
4. 竞争状况童装行业竞争激烈，主要竞争因素有以下几点：- 产品设计：产品设计是童装企业的核心竞争力。
成功的童装企业注重产品的创新和差异化，在设计上满足消费者的需求。
- 品牌影响力：童装品牌的知名度和口碑对企业的竞争力有着重要影响。
品牌的建设需要长期积累，通过积极的品牌宣传和市场推广提升品牌影响力。
- 渠道拓展：童装企业需要建立完善的销售渠道网络，包括线下实体店和线上电商平台。
拓展渠道能够增加产品的覆盖范围和销售量。
5. 未来发展趋势童装行业在未来的发展中将呈现以下几个趋势：- 定制化产品：随着消费者对个性化需求的提高，童装企业应加大对定制化产品的研发，根据消费者需求提供个性化的童装解决方案。
2017年我国童装行业发展情况图文综合分析
2017年我国童装行业发展情况
图文综合分析
（2017.07.10）
童装消费人群为婴童，因而其童装产品要求相较于成人服装更加注重安全性与舒适性，童装行业在产品品质与设计研发方面存在进入壁垒。
随着我国二胎政策的逐步放开，80 后、90 后优生优育观念更强、婴童消费不断升级，我国童装行业仍有望保持高于服装总体行业景气度，据预测未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。
由于童装消费相对成人服装更高的景气度，童装行业吸引众多参与者进入，形成了成人装延伸品牌与专业童装品牌、国内品牌与国外品牌并存的格局，其中国外品牌定位较高、大部分国内品牌定位于中高端或其以下、并且正逐步由区域性品牌成长为全国性品牌。
一、行业特性：注重安全舒适，存品质、设计研发壁垒
婴童产业是以婴幼儿、儿童商品与服务消费为主体的市场体系，包括童装、玩具、纸尿裤、食品等婴童商品，以及教育、娱乐、医疗等婴童服务。
童装是指适用于 0~14 岁儿童的衣着服饰。
童装根据年龄与身高不同可进一步分为 0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装及 4-14 岁的大龄儿童装；其中，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童”， 4-14 岁的大龄儿童装则习称为“大童装”。
童装属于婴童产业的一部分。
童装市场调查报告(优选5篇)
童装市场调查报告第1篇一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如<关于哈尔滨市家电市场调查报告>。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:<消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告>。
(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
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2017年童装行业市场深度调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节童装行业需求增长快，市场空间大 (5)一、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长 (5)二、收入增长和消费升级，婴童消费规模扩大 (6)三、童装行业尚处成长期，未来市场空间巨大 (8)第二节童装行业集中度有望提升，国内品牌优势明显 (11)一、童装行业集中度远低于发达国家，未来有望提升 (11)二、国内专业童装品牌占绝对优势，市场占有率不断增长 (13)第三节童装行业三大运营模式，四大销售渠道 (15)一、童装品牌运营以直营和加盟为主 (15)二、商场联营店和品牌专卖店是童装品牌销售两大传统渠道 (15)三、购物中心店和线上交易兴起 (17)第四节童装行业未来的发展趋势 (21)一、童装消费趋向于品牌化，市场趋于集中 (21)二、线上交易扩大，线下渠道下沉 (23)三、市场更加细分，婴幼儿服饰销售额增速远超行业 (26)四、外延扩张，向儿童全产业发展 (29)第五节森马服饰：充分享受童装行业成长红利 (33)一、国内休闲装龙头企业，休闲品牌恢复性增长 (34)二、童装业务拥有绝对优势，提供持续高增长动力 (35)图表目录图表1：中国新生婴儿数量规模 (5)图表2：中国0-14岁人口数量规模 (6)图表3：2011-2015全国人均可支配收入及实际增长率 (6)图表4：2011-2015城乡居民人均消费支出 (7)图表5：育儿群体各年龄段比例 (8)图表6：童装行业尚处于成长期阶段 (9)图表7：2011-2017童装销售规模 (9)图表8：2011-2017童装、男装、女装销售额增长率 (10)图表9：2015年各国前十大品牌占有率之和 (11)图表10：2015年中国市占率前十的童装品牌 (11)图表11：成人休闲装品牌E-land (12)图表12：成人装延伸品牌E-landKids (12)图表13：商场联营店 (16)图表14：品牌专卖店 (16)图表15：购物中心 (17)图表16：购物中心楼层指引 (18)图表17：2010-2015年中国购物中心数量 (19)图表18：童装品牌的天猫旗舰店 (20)图表19：母婴产品消费时的因素比例 (21)图表20：三四线城市以及县乡市场的无品牌童装 (22)图表21：2012-2015年中日韩三国前十大品牌占有率之和 (23)图表22：2011-2017年母婴用品线上交易规模及增长率 (23)图表23：2015年与2014年母婴网购各品类交易额占比 (24)图表24：2005-2015年中国城市化率 (25)图表25：我国一二线城市和三四城市人口占比和购物中心占比 (26)图表26：婴幼儿服饰 (27)图表27：大童装 (27)图表28：2011-2017年细分类目童装销售额增长率 (28)图表29：动画片快乐梦多多 (29)图表30：快乐梦多多之拯救小镇 (30)图表31：温州梦多多小镇 (31)图表32：梦多多小镇宣传海报 (31)图表33：森马近年营业收入店数量 (33)图表34：森马近年净利润情况 (33)图表35：“森马”品牌门店数量 (34)图表36：森马休闲服营收情况 (35)图表37：“巴拉巴拉”品牌门店数量 (35)图表38：童装、休闲装营业利润占比 (36)表格目录表格1：市占率前二十的国内外童装品牌 (13)第一节童装行业需求增长快，市场空间大童装行业是涵盖了0-14岁（有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的庞大产业群。
根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”，按照产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。
一、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长2015年10月26日至29日，在中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。
自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，我们预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。
图表1：中国新生婴儿数量规模数据来源：国家统计局；北京欧立信咨询中心由于计划生育的持续实施，我国0-14岁人口一直在下降，在2011年达到最低点2.22亿人，然后在2012年和2013年缓慢增长，增长率为0.1%~0.5%，总人口占比也从2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。
在2013年局部开放二胎政策后，随着新生婴儿数量的加速增长，2014年0-14岁人口开始加速增长，增长率达到1%，占总人口的16.49%，占比为4年最高。
我们预计，随着新生婴儿数规模的高速增长，我国0-14岁人口数量也将持续增长。
持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。
2014年我国0-14岁人口为2.26亿人，其中城市儿童约1.24亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。
图表2：中国0-14岁人口数量规模数据来源：国家统计局；北京欧立信咨询中心二、收入增长和消费升级，婴童消费规模扩大根据国家统计局的数据，2015年全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。
按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%。
农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，实际增长7.5%。
城镇居民人均消费支出21392元，增长7.1%，扣除价格因素实际增长5.5%；农村居民人均消费支出9223元，增长10.0%，扣除价格因素，实际增长8.6%。
随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。
图表3：2011-2015全国人均可支配收入及实际增长率数据来源：国家统计局；北京欧立信咨询中心图表4：2011-2015城乡居民人均消费支出数据来源：国家统计局；北京欧立信咨询中心除城乡居民整体消费水平提升外，“80后”、“90后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。
2015新浪母婴消费白皮书数据显示，80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。
比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。
80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。
目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。
图表5：育儿群体各年龄段比例数据来源：2015新浪母婴消费白皮书；北京欧立信咨询中心三、童装行业尚处成长期，未来市场空间巨大与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。
随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。
从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。
近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。
根据Euromonitor的数据显示，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。
图表6：童装行业尚处于成长期阶段数据来源：北京欧立信咨询中心图表7：2011-2017童装销售规模数据来源：Euromonitor；北京欧立信咨询中心由于经济下行、需求疲软等，目前整个服装行业增速放缓。
社会消费品零售总额仍旧延续10年以来的增速下滑势头，2016年一季度，社会消费品零售总额同比增长仅为9.7%，较2015年全年继续回落0.4个百分点。
在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
图表8：2011-2017童装、男装、女装销售额增长率数据来源：Euromonitor；北京欧立信咨询中心童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光。
如今不仅是休闲服饰，李宁、安踏、361度等大量体育品牌也开始抢食，快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷纷加码了儿童市场。
在女装、男装之后，童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。
第二节童装行业集中度有望提升，国内品牌优势明显一、童装行业集中度远低于发达国家，未来有望提升虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，市场集中度低。
2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。
除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率达到4%以外，其他品牌均在1%以下，市场高度分散。
图表9：2015年各国前十大品牌占有率之和数据来源：Euromonitor；北京欧立信咨询中心图表10：2015年中国市占率前十的童装品牌数据来源：Euromonitor；北京欧立信咨询中心较低的市场集中度给各童装品牌带来了机会。
由于还没有形成完整的竞争格局，我国童装市场目前品牌众多，行业竞争激烈。
除了众多的专业童装品牌外，随着成人服装市场趋于成熟以及童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业也纷纷加入战场，加剧了行业竞争，形成了现在国内外众多品牌混战的局面。
目前来看，国内童装品牌占上风，在市占率排名前十的品牌中，有7个中国品牌，3个国外品牌，排名前五的全为中国品牌。
根据品牌进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌，同时又可按照品牌来源分为国内品牌和国外品牌。
专业童装品牌是指独立的童装品牌，如巴拉巴拉，成人装延伸品牌是指在原来成人装基础上，延伸发展出针对婴童的服饰品牌，如E-land是韩国著名成衣品牌，诞生于1980年，旗下品牌众多，有主打成人休闲装的E-land，还有儿童服饰品牌E-landKids等。
图表11：成人休闲装品牌E-land数据来源：公司网站；北京欧立信咨询中心图表12：成人装延伸品牌E-land Kids数据来源：公司网站；北京欧立信咨询中心二、国内专业童装品牌占绝对优势，市场占有率不断增长2015年我国市场占有率前二十位的童装品牌的占有率之和为15.2%，在这些国内外童装品牌中，国内的专业童装品牌占绝对优势，占有率之和占到了所有前20个品牌的62%，且占有率还在不断增长中。