网络广告设计原理(1)
网络广告的一般原理
2.3 网络广告与传统广告
• 2.3.1 传统广告的弊端 • 2.3.2 网络广告的特点 • 2.3.3 网络广告在信息社会中的新功能
2.3.1 传统广告的弊端
• 强势灌输 传统广告的信息是由发送者推向目标受众。无论是 电视、广播、印刷物、路牌还是霓虹灯等形式的传 统广告都具有强势灌输的特性，他们要排除环境的 干扰，转移受众的视听觉的高潮，将有关的信息或 意向塞进受众的头脑中，企图创造深刻的印象。在 这个信息交流过程中受众像一个受人摆布的被动的 容器。
2.3.1 传统广告的弊端
• 无法实现即时的双向交流 传统的广告媒体无法实现发送者与受众之间的即时的双向 信息交流，即使能实现双向交流也不能与顾客的需求变化 同步，而有一个延误购买热情的时间差。比如一位消费者 从电视上看到一种汽车的广告，被这种意向所深深的打动， 想了解一下车的内部结构和价格，此时必须关上电视与零 售商取得联系才能获得这些信息.
第二章 网络广告的一般原理
• 2.1 网络广告的概念 • 2.2 网络广告的分类 • 2.3 网络广告与传统广告 • 2.4 网络广告的传播对象 • 2.5 网络广告运作的基本原则
2.1 网络广告的概念
• 2.1.1网络广告的技术定义 • 2.1.2网络广告的法律定义
广告设计工作原理
广告设计工作原理广告设计是一门有关传播和营销的艺术，旨在通过各种视觉和文本元素来吸引目标受众、传达信息并促使消费者采取行动。
为了提高广告的效果，广告设计师需要了解广告设计的工作原理，并将其运用到实际创作中。
本文将介绍广告设计的工作原理，帮助读者更好地理解广告设计过程中的各个环节。
一、目标受众分析在进行广告设计之前，广告设计师首先需要对目标受众进行深入分析。
通过调查、市场研究和消费者行为洞察，设计师可以了解目标受众的需求、喜好、心理和行为特征。
这些信息对于广告设计至关重要，因为只有了解受众，设计师才能根据他们的喜好和需求来创造有吸引力的广告。
二、创意构想与策略制定了解目标受众后，广告设计师开始进行创意构想和策略制定。
他们需要确定广告的主题、核心信息和表达方式，以及使用的视觉元素和文本内容。
创意构想是广告设计的核心，设计师需要在满足市场营销目标的前提下，通过独特的创意来吸引目标受众。
三、视觉元素设计在广告设计中，视觉元素起到了至关重要的作用。
设计师需要选择合适的颜色、布局、图像和字体等视觉元素，以创造出吸引人的广告画面。
视觉元素的设计需要与广告的主题和目标受众相匹配，传达出正确的情感和信息。
四、文本内容编辑除了视觉元素，文本内容也是广告设计的重要组成部分。
设计师需要在广告中选择合适的文本，包括标题、口号、说明和联系方式等内容。
文本的编辑需要简明扼要、易于理解，并能突出广告的主要信息和亮点。
五、营销心理运用广告设计不仅仅是一种视觉艺术，它也需要运用营销心理学的知识。
设计师需要考虑消费者的心理需求和决策过程，以便设计出更具吸引力的广告。
例如，使用积极的情感、引起消费者共鸣的主题，或是利用限时折扣和独特销售点等策略来促使消费者采取购买行动。
六、多渠道传播现代广告设计越来越多地借助多种渠道进行传播，如电视广告、平面广告、户外广告、社交媒体广告等。
广告设计师需要根据不同的传播渠道来调整广告的格式和尺寸，以便更好地适应不同媒体平台的特点。
网络广告的一般原理
2.3.2 网络广告的特点
• 网络广告的技术先进，方式多样 网络广告是建立在高速信息通信和多媒体技术的基础 上的，具有光、电、声、讯的综合动画效果，对各界 网民产生了巨大的吸引力。网络广告除了有旗帜广告 条幅广告等外，还为客户提供可搜索的电子公告版 （bbs）。利用网上导航器、搜索引擎使全球用户都 可以在网上信息海洋里找到有关的广告内容。同时网 络广告还可以采用其他广告无法实现的主动性目标式 电子邮件广告，实现了广告发送对象的可选择性。
• 2网.络3.广2告网不受络时广空告限制的，特信点息量大
网络广告不受时间、版面的限制与约束，它能够以图文并 茂的方式，加上良好的音响效果，使企业的基本状况、产 品外观、价格、性能、技术指标等对客户有用的信息在网 上反映出来；主页可以大幅度扩展，重要内容可以采用多 重超链接进行细致描述。网络广告容量之大是其他媒体所 无法比拟的。
2.3.1 传统广告的弊端
• 单纯依靠印象影响消费者 传统广告是依靠创造印象，潜移默化的劝诱消费者购买某 种产品而对产品本身信息的提供则放在次要位置。他们只 是用画面音乐在消费者脑中创建某种印象，由这种印象引 发消费者的某种联想、情绪最终使消费者做出购买行动。
• 缺乏互动性 由于媒体技术的原因，传统广告收集受众的反映比较困难。 广告受众没有良好的渠道反映他们对广告的意见。企业和 广告商主要依靠自己的经验和感觉改进广告设计。
制作技术
与普通广告不同，网络广告的制作是基于屏幕上的制作，所以它有自己 的一套规则与方法。 因特网的出现，使营销者得以将产品的目标对象瞄准所谓的“个人化区 域”由于搜索软件等技术的不断发展，出现了两种新型定制广告。 • 利用用户信息定做广告 例如，网络搜索引擎制造商Infoseek利用神经网络技术开发出来的软件， 能追踪使用者的查询与浏览行为，并将追踪的结果保存在数据库里，利 用这项服务的广告主可选择最有可能对他们广告感兴趣的对象，让广告 出现在屏幕上，而且还有可能知道那些人是否对他们做出了反映。 • 根据使用者自愿提供的信息来制作广告
网络广告一般原理
一、网络广告在信息社会的功能1）传统广告的弊端目前，传统广告已经难以满足信息社会高速度、高效率的要求，其主要缺点表现在以下4个方面：（1）强势灌输（2）无法实现即时的双向交流（3）单纯依靠印象影响消费者（4）缺乏互动性2）网络广告在信息社会的新功能1．内容虚拟现实、网上聊天等技术的发展，加上消费者对有直接价值的内容的偏好，都将促成新形式的内容不断出现。
有三种主要内容类型：（1）体验式内容（2）交易式内容（3）厂商赞助式内容2．制作与普通的广告不同，网络广告的制作基于屏幕上的制作，所以它有自己的一套规则与方法。
两种新型的定制广告：（1）利用用户信息定做广告（2）根据使用者自愿提供的信息来制作广告3．传递因特网上相当热门的“推”技术有望成为传送网络广告最主要的工具。
4．广告效益的衡量因特网的出现，为营销厂商提供了一个前所未有的机遇来衡量广告的效益，了解广告的接受对象。
5．新的定价机制网络广告的计费标准可以是多元的、多层次的。
（1）按点选率定价（2）按简单回应定价（3）按实际回应定价（4）成效定价法6．网络广告对其他媒体广告带来的影响（1）网络广告在形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意。
（2）因特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。
二、网络广告的传播对象一切广告活动都是广告主向广告对象传递广告信息的过程。
广告的传播对象，是广告主所需要的合适用户。
网络广告的传播对象，在广义上就是对你的网络广告感兴趣的网民，即网络广告的实效受众。
网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果等方面与传统媒体广告的不同，同时也使受众对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。
网络广告的对象要根据企业的市场营销策略来定。
首先，企业宣传的目的是什么？是宣传你的企业形象还是宣传你的产品。
之后的首要任务就是想尽办法宣传这个企业站点，即树立企业形象。
三、网络广告的基本原则1）网络广告基本原则站在企业营销的高度策划网络广告，网络广告是为企业营销服务的，其核心是市场定位，必须与企业整个营销战略相吻合。
网络广告设计
网络广告设计随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
网络广告设计作为网络广告的核心，扮演着决定广告效果的重要角色。
本文将就网络广告设计的重要性、设计原则以及实际操作等方面进行探讨。
一、网络广告设计的重要性网络广告设计对于传递有效信息、吸引目标受众、提高品牌知名度和促进销售等方面起到关键作用。
以下是网络广告设计的重要性的几个方面：1. 吸引目标受众的注意力：网络广告设计应该通过各种设计元素如色彩、图像、文字等来吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣，从而提高广告的点击率。
2. 传递有效信息：网络广告设计需要准确地传递广告的主题和信息，使目标受众了解产品或服务的特点和优势，进而引发购买欲望。
3. 增强品牌知名度：网络广告设计应该根据品牌的视觉识别系统进行设计，使广告具有一致的品牌形象，增强品牌的知名度。
4. 提高销售和转化率：网络广告设计应该通过合适的呈现方式和调动目标受众的购买欲望，从而提高销售量和广告的转化率。
二、网络广告设计的基本原则1. 简洁明了：网络广告设计应该简洁明了，突出主题和核心信息，避免信息过载和混乱。
2. 色彩搭配合理：网络广告设计应该采用适合品牌的色彩搭配，突出广告主题，产生视觉冲击力。
3. 图片选择得当：网络广告设计应该选择高质量、高分辨率的图片，图像内容应符合广告主题，能够吸引目标受众的眼球。
4. 字体大小和风格统一：网络广告设计中使用的字体大小和风格应保持一致，突出核心信息，便于阅读。
5. 易于操作和交流：网络广告设计应易于操作和交流，方便后期修改和传播，提高工作效率。
三、网络广告设计的具体操作1. 定义广告目标：在进行网络广告设计之前，需要明确广告的目标，如提高销售、增加知名度等。
2. 确定目标受众：了解目标受众的特点和喜好，以便进行精确的广告定位和设计。
3. 设计布局：确定广告的布局形式，包括图片和文字的排列和呈现方式，以及整体版面的设计。
4. 选择合适的色彩和字体：根据品牌特点和目标受众喜好，选择适合的色彩和字体，以增强广告的吸引力。
网络广告设计原理
网络广告设计原理网络广告设计是一项重要的营销工具，可以通过视觉、文字和动画等多种元素吸引用户的注意力，并传达产品或服务的信息。
以下是一些网络广告设计的原则，可以帮助设计师创建吸引人的广告。
1. 简洁明了：网络广告的设计空间有限，因此设计师需要用简洁明了的方式传达信息。
使用简洁的文字和图像，去除冗余的元素，突出产品或服务的核心特点。
2. 强调差异化：网络上存在大量的广告竞争，因此设计师需要突出产品或服务的差异化优势。
通过引人注目的设计风格、独特的颜色组合或突出的标语，使广告在众多竞争对手中脱颖而出。
3. 强调呼吸空间：网络广告页面容量有限，因此设计师需要合理分配空间，避免页面过于拥挤。
给广告留出适当的呼吸空间，使用户能够更轻松地理解广告内容。
4. 使用吸引人的图像和颜色：视觉元素是吸引用户的关键，因此广告设计师需要选择具有吸引力的图像和颜色。
使用高质量的图像，色彩明亮和鲜明的颜色组合，可以吸引用户的注意力。
5. 添加清晰的辅助信息：除了主要的产品或服务信息外，广告设计中还需要添加一些辅助信息，如品牌标志、联系方式、指向产品详情的链接等。
这些信息可以帮助用户更好地理解广告内容，并提供与品牌互动的途径。
6. 考虑响应式设计：随着移动设备的普及，响应式设计已成为网络广告设计的重要考虑因素。
广告设计师需要确保广告在不同设备上都能够正确显示，并保持设计的一致性和效果。
7. 数据驱动的优化：网络广告设计需要不断地进行数据分析和优化。
设计师需要根据广告的效果和用户反馈，及时调整设计元素和排版方式，以最大程度地提高广告的点击率和转化率。
网络广告设计是一项复杂而关键的任务，需要设计师综合运用多种元素和原则。
通过简洁、差异化、呼吸空间、吸引人的视觉元素、清晰的辅助信息、响应式设计以及数据驱动的优化，设计师可以创造出吸引人的网络广告，提高品牌知名度和销售效果。
网络广告设计是一项复杂而关键的任务，需要设计师综合运用多种元素和原则。
网络广告设计原理
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同 类 色 的 应 用
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近色的应用
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比色的应用
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黑色和其他彩色
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网络广告设计原理
网络广告形式美的法则 构图原理 版面布局 色彩搭配
小组成员：zy
s日
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1、网络广告中的形式美法则：
统一与变化 对称与均衡 节奏与韵律 调和与对比 疏与密
构图原理
所谓构图时至一定规范内进行布局和安排，选择什么样的图 像语言、文字，合理地、主次分明地、生动地，富有美感而 易于辨认。便于阅读而将其要宣传的主题传达出来。熟练地 掌握和应用广告构图的一般的美学法则，它是整个广告设计 的出发点和归宿。
版面布局
同字型结构布局 国字型布局 自由式布局 左右对称布局
网格式布局
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国字型布局
自由式布局
左右对称布局
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网格式布局
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色彩搭配
网页色彩搭配技巧：
同类色的应用
近色的应用
比色的应用 黑色和其他彩色
互联网广告的设计原理分析
互联网广告的设计原理分析一、概述互联网广告随着互联网的普及，互联网广告也逐渐发展成为一种重要的广告形式。
互联网广告主要承载在互联网的各种网站、社交媒体平台等，它是一种通过网络传播的广告形式。
与传统广告不同，它可以更加精准地定向到目标受众，并且可以进行数据分析，不断优化投放策略和效果。
本文将分析互联网广告设计的原理。
二、互联网广告的设计原理1. 定义目标受众在设计互联网广告时，首先需要考虑的是广告的目标受众。
因为互联网广告的特性是可以精准定向到目标受众，所以需要清楚地定义广告的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求、行为等方面。
2. 选择合适的广告形式互联网广告形式多种多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、原生广告等等。
在选择广告形式时需要根据目标受众的喜好和媒体属性来决定采用哪种形式。
3. 采用合适的色彩与排版互联网广告的排版和色彩也是设计的重要考虑因素。
要采用适当的色彩和排版，既能够吸引注意力，又能够清晰地表达产品或服务的信息，从而提高广告的点击率和转化率。
4. 引导用户行为设计互联网广告还需要考虑如何引导用户进行行为，例如点击、购买、关注等。
因此需要在广告中设置相应的引导策略，例如使用特殊的按钮、添加优惠信息等，从而提高用户行为的转化率。
5. 优化广告主页广告的目的是引导用户进行行为，因此需要将广告链接到相应的广告主页。
优化广告主页可以更全面地展示产品或服务的信息，并进一步提高用户的点击率和转化率。
三、总结设计一个成功的互联网广告需要考虑多个方面，例如目标受众、广告的形式、色彩与排版、引导用户行为和优化广告主页等等。
通过合理的设计，可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率，达到实现广告目标的效果。
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络。更具体地说，网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然
，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广
告才是合法的网络广告。
网络广告设计原理(1)
第一章 网络广告基本知识与原理
第四节 网络广告的要素 4. 广告受众
广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收 者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网 的人——网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域 ）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的 一个基本要求。
网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一 个角落。 （六）信息容量大
网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以 进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。 （七）非线性传播
网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随 地接收网络广告信息。
网络广告设计原理(1)
感觉：沉重、稳定、降落
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （三）软硬感 明度越高感觉越软。高纯度与低纯度色彩都呈硬感，若明度较低则硬感 更明显 （四）前后感 不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分：红、橙在视网膜后 成像，感觉比较迫近；蓝、紫等色则相反。一般暖色、纯色、高明度色、 强对比色、大面积色、集中色有前进感。
网络广告设计原理(1)
2020/12/13
网络广告设计原理(1)
第一章 网络广告基本知识与原理
第四节 网络广告的要素
1.广告主
广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的 广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主 是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。
2. 广告讯息
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第二章 网络广告的创意与表现手法
四、网络广告诉求传达语言 1、文字语言 案例：
2、图像语言 案例一：
网络广告设计原理(1)
第二章 网络广告的创意与表现手法
3、动画语言 网络广告中最常用的信息传达方式。
案例一：汉王电子书广告 案例二：新浪新闻 4、互动语言
互动语言是网络广告特有的信息传达方式，能够在广 告受众共同参与的情况下实现广告信息的传达，使广告 受众从被动变为主动，因而具有很好的广告信息传达效 果。 案例一：VIOS汽车广告 案例二：诺基亚滑雪互动广告 案例三：节能产品广告
+ 网络平面广告
– 注意力停留时间短 – 篇幅小 – 简单明了、以文字为主体
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传统平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
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Байду номын сангаас
平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
网络广告设计原理(1)
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 也称“色性”。 红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情， 活力的感觉。 常用于喜庆、欢迎、警示的场合。含白的高明度粉红色则女性感十足。
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
网络广告设计原理(1)
第二章 网络广告的创意与表现手法
3、传达理念，改变生活 主要传达产品给消费者带来的精神价值，使消费者
对产品充满向往。 案例：IPOD广告 4、倡导观念，树立形象
倡导一种新的价值观、生活观、社会观，从而树立 品牌形象和企业形象。 案例一：潘婷广告 案例一：移动广告
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平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。 4、针对性强
因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。 5、表现语言丰富
文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。 6、费用低
目前网络广告收费比较低。 7、便于统计广告效果
可以自动统计广告的呈现次数和点击次数。 网络广告设计原理(1)
第一章 网络广告基本知识与原理
5.广告效果
广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的 距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。
网络广告设计原理(1)
第一章 网络广告基本知识与原理
第五节 网络广告与传统广告对比
一、网络广告的优势 1、传播范围广
理论上，有网络的地方均能覆盖。 2、信息容量大，不受时空限制
网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可 以是一个网站。 3、能够与销售密切结合
第二章 网络广告的创意与表现手法
三、好的网络广告在表现形式上的要求 1、吸引注意
吸引注意是引起浏览者点击的第一要素，只有浏览者 点击你的广告之后，你的广告信息才能得以传达。
吸引注意的通常手法有：强烈的视觉冲击、设置悬念、 反常规、新奇、利益诱惑等。 案例一：宝马摩托广告 案例二：IPOD广告
网络广告设计原理(1)
网络广告设计原理(1)
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺， 淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:) 常用于体现科技、未来，专业性强的场合 白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。 常用于医疗，还是最常用的背景色，用来衬托其它颜色。
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
六、网络广告色彩运用法则 1、商品性：从商品特征选择色彩 2、广告性：采用鲜明的色彩构成关系，以产生强烈的视觉冲击力 3、时尚性：流行与传统 4、独特性：有个性的广告才能让观众记住你
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 常用于体现自然、舒适、健康等感觉的场合中
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 橙色---一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 常用于年轻消费对象的产品形象 黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 常用于童趣十足的产品形象
明度不同
色相不同
纯度不同
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （一）冷暖感 暖色：红、橙、黄
联想：太阳、火、血 感觉：温暖、热烈、危险
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （一）冷暖感 冷色：蓝、蓝紫 联想：太空、冰雪、海洋
平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
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平面广告创意欣赏
网络广告设计原理(1)
感觉：寒冷、平静、理智
其它的颜色为中性色
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （二）轻重感 明度高的颜色
联想：天、白云、棉花、羽毛
感觉：轻柔、飘浮、上升、灵活
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第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （二）轻重感 明度低的颜色 联想：钢铁、大理石
网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印 刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。
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第一章 网络广告基本知识与原理
第五节 网络广告与传统广告对比
五、网络广告的传播特点 （四）双向互动
网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收 集到用户的反馈信息。 （五）传播的范围广
广告对谁说？广告受众。 3、how
怎么说？表现语言。 案例分析：汇丰银行广告
捷豹汽车广告
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第二章 网络广告的创意与表现手法
二、网络广告创意的常见思路 1、承诺利益
以给消费者利益为广告的创意出发点。这种广告一般也 称为促销广告。 案例一：方太广告 案例二：仙剑游戏广告 2、表现产品特性 表现对消费者有吸引力的产品特性。 案例：IPhone特性广告
七、网络广告形式美法则 1、多样统一：形式美总法则 2、节奏与韵律 3、对称与均衡 4、对比与和谐 5、比例与尺度：
5/3的黄金比例 1/2、2/3、3/4、5/9等 常用比例
网络广告设计原理(1)
第二章 网络广告的创意与表现手法
一、广告的3个基本问题 1、what