网络广告的互动设计论文
网络广告策划范文5篇
网络广告策划范文5篇为了确保事情或工作能无误进行，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。
方案应该怎么制定呢?下面是为大家整理的网络广告策划范文，希望大家喜欢。
网络广告策划范文1一、确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：1、第一个字母A是注意(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解;2、第二个字母I是兴趣(Interest)。
网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中;3、第三个字母D是欲望(Desire)。
感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生占为己有的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录;4、第四个字母A是行动(Action)。
最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
二、确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
三、进行网络广告创意及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
2、简洁的广告信息;3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣;4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。
网络广告创意的教学实践与传播论文(共2篇)
网络广告创意的教学实践与传播论文（共2篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：探讨网络广告创意课程的教学实践在大众的日常生活中，网络媒体遍及每个角落。
通过网络这一平台，网络广告已成主流媒体的传播方式，各大高校增加该系列课程，注重设计理念和创意要素。
现如今，数字构建的社交媒体涉及每个个体的日常生活。
应运而生的数字化产业也紧随潮流交替更新。
在这大环境里，除传统媒体之外，网络传播已成第五大媒体，它具有受众面广，操作性强，无条件限制，更新速度快，覆盖率高等诸多优势，突显网络的特性，吸引大众的注意力。
各大院校也紧跟趋势发展，与社会需求对接，开设与网络相关的课程，向社会输送专业人才。
当下，使用网络的群体每日剧增，它的覆盖面广，普及性强，成为主流媒体宣传和发布信息的重要平台。
网络广告的形式多样，创意的环节与形式脱节，造成创意相对滞后，设计无新意，画面无创意，大众被观看的更多是泛化广告设计，大量占据着我们的视角，而有趣的、能引起共鸣的网络广告设计是大众比较期待的。
如今，在网络比较普遍的设计应用是：形式单调的横幅或竖版的广告条、积分墙，比较出彩的形式有：全屏广告、视频广告等。
诸如此类，缺乏创意的形式占据着我们的视线，收效却甚微。
而富有创意的广告，浏览者并不反感排斥，而是在观看过程中产生兴趣并对其关注，进一步加深印象。
可见，有创意的网络广告对于浏览者和发布者都有着直接或间接影响。
网络广告是指通过网络这一媒介，在互联网上发布宣传广告，它是介于平面和网络媒介的形式存在。
Flash作为网络广告的主要操作软件，它是二维矢量动画绘图软件，提供了制作空间，且便于绘制图形动画、画面感知度高。
网络广告创意的起点是图形创意，而图形创意的起点是联想。
联想中又包括相似、相关、对立、因果、概念。
环环相扣才能相得益彰，创意才有深意，最终实现观赏价值和意义。
浅谈网络广告的互动性
试论网络广告的互动性
试论网络广告的互动性【摘要】网络广告媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型广告媒介。
由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。
其双向互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。
本文通过对互联网、网络广告的分析，阐述了互动性在网络广告中的表现，通过经典案例进一步说明网络广告互动性的实现应该从受众心理出发。
只有这样才能有效的利用网络广告互动性的优势，提高传播效果。
【关键词】互联网网络广告互动性受众心理传播效果【正文】作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。
根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
中国网民人数已经超过美国居全球首位。
预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一。
互联网作为一种崭新的媒体在中国以及世界范围的快速普及,使人们深刻的感受到了互联网时代蕴藏的巨大商业机会。
在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。
据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，互联网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。
2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。
至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。
网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。
网络广告及其特点网络广告最早起源于1994年的美国。
我们可以从广义和狭义两个方面理解网络广告。
广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。
它是以互联网为传播媒介而发布的易于传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
浅谈中国网络广告的互动性
艺术论坛美术界ARTS CIRCLE 2011/7浅谈中国网络广告的互动性TEXT /罗利河导言互联网在十几年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。
1997年３月，ChinaByte 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。
现在中国已成为全球网民规模最大的国家。
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。
笔者认为国内网络广告的水平还不错，但中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率差。
据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%，中国比这些数据更低。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上，但是只有极少的一部分会认为有必要借助网络广告代理商为他们进行创意，以及提出互动上的策略。
互动性是网络广告创意成功的关键网络广告的创意要强调互联网的本身的媒介特性，即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物，我们用各种方式和我们周边的一切进行双向的沟通。
唱独角戏是件很尴尬的事，这就是为什么开大会领导做报告的时候听众总是容易打瞌睡，而为什么和朋友之间聊天时总是兴致勃勃和滔滔不绝。
因为在交谈的时候我们都能仔细的倾听对方说话，并不时因为对方某句话产生共鸣或者提问或者感慨。
互动性使交谈的双方或者是多方都能表达自己的兴趣，并且能对我们所共同关心的点进行互相的沟通。
internet 作为一种媒体，是最具有这种相似的互动性的。
其它媒体大多数时候是单向传播，只能选择接受或者拒绝接受，就好象听报告。
而internet 不单单是一个传播者，在接受咨讯的同时人们还能进行反馈，甚至可以以个体的形式传播自己的讯息。
internet 传播讯息的方式是多媒体的，文字、影象、动画、图形、声音的互相结合，作为接受者，人们在接受讯息的时候会在脑子里形成对讯息更全面和多感官的认知，从而更乐于接受这样的信息，同时我们还能对这些讯息做出反馈。
行政管理本科毕业论文(范文)
试论网络广告传播的互动策略作者名内容提要:互动性是网络广告传播的主要特征，给广告策略带来变革。
互动主要表现为传受角色的性、效果反馈即时性、参与的“高强度”性。
不论从传播本质，还是从广告主、网民、网络媒体经营、广告形式特性等方面来说，“交互”极具重要性。
随着网络广告的快速发展，互动策略的研究具有重要的现实意义。
关键词:网络广告传播互动性互动化策略网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。
网络广告作为一种新媒体，其运作形式和内容发生了很大变化,即互动性是网络媒体的主要特征。
进行网络广告策划时要紧紧抓住这一核心优势。
网络改变了广告的传播模式和目的,给广告的运用策略带来了变革。
但是，目前的网络广告点击率不理想（平均不到1％），“颠覆性”的广告效果难以呈现，简单“移植”传统广告的运作方式越来越受到网民抗拒。
越来越多的网络媒体和广告主意识到不对互动营销传播的结构和方法进行根本性的改变是很难突破现状的，可以被衡量的品牌传播和销售促进永远是广告主们追求的核心目标。
互动效应的产生是网络广告传播成功的关键。
这给我们对网络广告的深度发展提出了新课题。
本文拟对网络广告传播的互动性内涵、重要性、互动化策略等问题进行探讨。
一、网络广告传播的互动性内涵互动性即传播者和接受者在广告信息流动过程中形成即时的、直接的双向沟通。
“互动”使广告真正实现了双向选择的信息传播,使之具有人际交流的特征。
广告主可以向广告受众传播广告信息,广告受众也可以在线向广告主进行实时咨询,提出问题,并得到及时解决。
这是网络广告的独特价值。
正如200０年的JIAＤ(Ｊｏuｒｎal of IｎterａcｔｉvｅAdvertiｓｉｎg)中的Leckenby和Ｌi引用众多国际知名企业对于“互动”的展望，指出“互动”不仅仅是媒体成功的最关键的因素,同时也是广告走向的焦点。
我们认为，网络广告传播的互动主要表现为：传受角色的互转性、效果反馈即时性和网民参与的“高强度”性等方面。
网络广告传播的互动策略
现代经济信息网络广告传播的互动策略徐 冰 辽宁师范大学海华学院摘要：伴随着时代的进步与发展，网络广告已经成为当前最主要的广告传播方式，网络广告传播相对于传统的广告传播模式来说，网民的参与度更高，互动性更强。
在此基础之上，本文将充分结合网络广告传播的互动性内涵，从网民和广告主层面对网络广告互动传播进行动因分析，随后进一步的提出网络广告的互动策略，包括个性化策略、体验式策略、游戏策略、激励策略、悬疑策略，以期进一步的促进网络广告行业的发展，使得受众对于网络广告传播有更加清楚的了解。
关键词：网络广告；广告传播；互动策略中图分类号G20 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)007-0400-03一、网络广告传播的互动性内涵伴随着时代的进步与发展，网络改变了人们的生活，也改变了世界，网络媒体广告，作为一种新的广告传播方式，与传统的广告相比，存在着明显的变化。
在进行网络广告策划的过程当中，需要深层次的把握网络广告的内涵才能够对于这种广告传播形式进行充分的利用。
所谓网络广告传播的互动性指的是传播者和接受者在广告信息流动的过程当中，能够形成直接或者及时的双向沟通，而正是因为这二者的双向沟通，才促使着广告信息，能够实现交流，实现信息的双向传播。
受众在接收广告信息之后，也可以适时的向广告主进行咨询，并且向广告主提出各种疑问，最终能够得到解答，这样一来，整个交互的过程也就完成了。
从传播的角度来看，传播是双向式交互的过程，任何广告传播的最终目的都是为了促使消费者的心理和行动更加倾向一致性。
互动是生物城市的概念而在网络广告时代，网络广告区别于传统广告媒介的一个重要特征，也就在于互动，而活动的核心概念也就在于控制和交流，通过这一特征而呈现出的信息，能够给予受众更多体验式的内容，通过多种不同层次的手段，达到立体传播的效果，可以说互动是网络广告传播的根本特征所在也是网络广告得以成功的关键。
同时也是网络广告媒体能够获得成功的关键因素。
浅析新媒体环境下的网络广告创意论文
浅析新媒体环境下的网络广告创意论文论文阅读：开题报告论文提纲论文”>论文致谢论文答辩论文格式论文写作自1997年3月，中国第一个络广告出现至今已有十多年的时间。
新媒体作为一种与传统媒体迥然不同的媒体形式吸引着众多人群的目光。
正因如此，近年来的络广告也开始更多地倾向于结合利用新媒体技术制作和传播广告信息。
以往的络广告, 广告主只考虑怎么把广告塞给受众，但如今随着众多的络广告拦截工具出现，将广告塞给受众的做法所取得的广告效果并不显著甚至引起反感。
此时，一则创意十足的络广告出现将有利于吸引受众主动点击浏览络广告。
一但受众主动点击浏览，广告的信息不仅能够取得良好的传播效果，还可以迅速达到更具体详细的品牌深入传播的效果。
一、新媒体环境下的新广告创意(一)新媒体的定义新媒体的概念最早由美国哥伦比亚广播电视技术研究所所长戈尔德马克于1967年率先提出的。
联合国教科文组织也曾对新媒体下过此定义，认为以数字技术为基础，以络为载体进行信息传播的媒介即可称之为新媒体。
[]维基百科中阐述为“新媒体泛指利用电脑(计算及信息处理)及络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。
”总而言之，不同学者对于新媒体有着不同的见解，时至今日依然没有统一的标准定论。
基于对现有新媒体定义的总结思考，笔者现将新媒体的定义界定为:能为大众提供个性化的内容，而大众又能够将自己个性化的信息进行辐射传播，并且是在电信络的基础上实现的，有别与传统媒体形态的一种互动式数字化复合媒体的统称。
(二)新广告创意所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告创作者对广告活动进行创造性的思维活动。
从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。
[] 广告创意是对广告诉求主题的艺术表达，是传播内容和形式的完美统一。
广告创意的根本目的是为了影响目标受众，具有强烈的感染力，其最佳效果是实现与目标受众的共鸣，针对受众心理更好地与目标对象进行沟通。
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******************** 毕业设计（论文）题目网络广告的互动设计学生姓名*****专业班级 **级*******班学号 ********系别艺术系指导教师(职称) ******完成时间 ****年**月** 日网络广告的互动设计摘要随着科技的发展，机械智能化的普遍应用，人机互动成为当下时尚的主题，电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。
科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。
互动普遍存在于网络以及网络广告当中，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。
现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。
广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。
现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。
现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
本文运用“互动”这个概念贯穿全文，论述了网络广告创意的立足根本、互动性是网络广告设计创意的关键等，最后结合自己的认识总结了互动与网络广告设计的联系。
关键词网络广告/互动性/个性化/网络INTERACTIVE DESIGN ONLINE ADVERTISINGABSTRACTWith the development of technology, the universal application of machine intelligence, human-computer interaction become the subject of the current fashion, telephone, text messaging, games, Internet access have become part of life. Scientific and technological condition of the premises to the network nature of advertising to bring a unique - interaction. Interaction exists in these networks and online advertising, how to better use of online advertising that is different from other media properties, which is a critical issue．Modern design is the core of online advertising creative, its charm also lies in part reflects the level of creativity. Advertising creative is a very complex process of creative thinking activities, its role is the subject of the advertising image to show it. Online advertising creative modern design of the most unique in its interactivity, but it can not with the claim whatever, and to follow certain principles. Design requirements of modern online advertising "creative differences + Creative = create the benefits from, "that designers should be creative and find a balance between the reality, not only focus on unconventional, artistic taste, but also to create efficiency.I n this paper, "interactive"concept throughout the text, discusses the fundamental based online advertising creative, interactive, design creativity is the key to online advertising, etc. Finally, summed up his understanding of interactive advertising with the network connection.KEY WORDS Online advertising, Interaction, Personalized,Network目录1网络广告概念 (1)1.1网络广告的含义 (1)1.2网络广告本质特征 (1)1.3网络广告互动性的表现形式 (1)1.3.1游戏参与型 (1)1.3.2情境体验型 (1)1.3.3鼠标配合型 (2)2分析网络广告创意的立足之本 (2)3网络广告设计创意的关键——互动性 (3)4网络广告设计最大的创意——对用户行为的挖掘 (3)5网络广告设计互动性的最终目标 (4)5.1引起注意：视觉反差 (4)5.2引起兴趣：标题到位 (4)5.3激发购买欲望：层次设计 (4)5.4网络广告的含义 (4)结束语 (6)致谢 (7)参考文献 (8)（附录） (9)1 网络广告概念1.1网络广告的含义网络广告，简称Webad(Web Advertisement)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。
网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，因此必须对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，以创造出最佳的广告效果。
基于网络广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理，网络广告创作必须紧紧抓住三大要素：互动性、个性化与契合度。
1.2网络广告本质特征网络广告最根本的特性是互动性。
然而，互动的方式不仅仅是在网络广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、在线聊天方式，以及提供在线购买、售后服务等链接，更重要的是让观赏者能够参与到广告的画面或是情境中来，实现广告与受众之间的沟通与交流，达到集手动、脑动、心动、行动于一体的全面互动效果。
具体来说，网络广告的互动性还有其他表现形式。
1.3网络广告互动性的表现形式1.3.1游戏参与型在网络广告中加入游戏接口，使终端用户可以在观看广告的同时享受一次游戏体验。
需要强调的是：游戏不应该仅仅被看作是网络广告的附属品，而应该被当作网络广告中不可或缺的一部分，用潜移默化的形式突出广告主题。
比如在喜力网球公开赛的电子邮件广告中，首先是挥动球拍的网球明星伴随着火爆的音乐飞入视线；当观看者点开游戏按钮时，“偶像”们都以可爱迷人的卡通形象出现在眼前，并正等待着与自己进行一场比赛。
1.3.2情境体验型这种手法主要应用于动画短片广告，通过情境中的互动环节使观看者产生身临其境之感。
厦新小灵通A02的一则题为“蝙蝠侠归来”的动漫广告就属此类：蝙蝠侠寻找失窃的蒙娜丽莎画像，当他发现目标准备报案时，观看者必须要帮他选择是“打电话”还是“发短信”才可使剧情继续；如果选择“发短信”，一个精美的编辑短信画面旁边则会出现关于该产品的主要卖点——智能查询功能的说明；如果选择的是“打电话”，会近距离出现一条看门犬，使“发短信”成为唯一选择，以此保证将主要卖点信息呈现在所有观看者面前。
1.3.3鼠标配合型以简单的鼠标接触来决定Banner尺寸的大小、音乐的播放或关闭，或者以鼠标的点击、拖动等方式来配合2D或3D画面的演示。
比如索尼爱立信W800c在新浪首页作的视频旗帜广告，当浏览者的鼠标接触该Banner时，尺寸变大并且音乐随即响起；鼠标离开时，尺寸缩小并且音乐立即停止。
再如联想ET960智能手机的3D动画广告，借助浏览者的鼠标操作对产品进行360度全方位立体展示。
2 分析网络广告创意的立足之本在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。
所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。
这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。
而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。
网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。
面对如此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。
美国哈佛大学的丹尼斯•贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。
”他还说：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免”。
视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。
我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者——网民，如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们进行网络广告创意的重要根本。
3 网络广告设计创意的关键——互动性网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物。
只要醒着，我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。
我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。
简单点，就是双向的沟通，互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣，并且能对共同关心的话题进行沟通。
好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验，更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。