网络广告论文
形式分析论文总结范文
摘要：随着科技的发展和人们生活水平的提高，广告形式不断推陈出新，呈现出多样化的趋势。
本文通过对现代广告形式的深入分析，总结其特点和发展趋势，以期为广告行业的发展提供参考。
一、引言广告作为一种信息传播手段，其形式和内容始终随着时代的发展而演变。
现代广告形式丰富多样，包括电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等。
本文旨在分析现代广告形式的特点及其发展趋势，为广告行业的发展提供借鉴。
二、现代广告形式的特点1. 多样化：现代广告形式多样，可以根据不同的传播渠道和受众特点进行选择，满足不同广告主的需求。
2. 互动性：随着互联网技术的发展，现代广告形式越来越注重与受众的互动，提高受众的参与度和传播效果。
3. 创意性：广告创意是吸引受众的关键，现代广告形式强调创意，以新颖独特的表现手法吸引受众关注。
4. 跨界融合：现代广告形式不断跨界融合，如影视广告、游戏广告等，拓宽了广告的表现空间。
5. 数据化：大数据时代，广告投放更加精准，现代广告形式注重数据分析和效果评估，以提高广告投放的精准度和效果。
三、现代广告形式的发展趋势1. 移动化：随着智能手机的普及，移动广告将成为未来广告市场的重要增长点。
2. 个性化：广告投放将更加注重个性化，根据受众的喜好和需求进行精准推送。
3. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）：VR和AR技术将为广告带来全新的体验，提高广告的互动性和趣味性。
4. 社交媒体广告：社交媒体平台将成为广告投放的重要渠道，广告主将更加注重在社交媒体上进行品牌推广。
5. 跨界合作：广告行业将与其他行业进行跨界合作，实现资源共享和优势互补。
四、结论现代广告形式在多样化、互动性、创意性、跨界融合和数据化等方面表现出鲜明的特点。
随着科技的发展和人们生活水平的提高，广告形式将继续创新，呈现出移动化、个性化、VR/AR、社交媒体广告和跨界合作等发展趋势。
广告行业应紧跟时代步伐，不断探索和创新，以满足市场需求，推动行业健康发展。
电子商务广告论文范文
电子商务广告论文范文电子商务网络广告成为了一个备受关注的领域,相关的技术也在电子商务广告设计中得到广泛应用。
下文是店铺为大家搜集整理的关于电子商务广告论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!电子商务广告论文范文篇1浅析电子商务时代的网络广告策略一、网络广告的特点网络广告,主要是指利用信息通讯网络作为广告媒体,采用电子多媒体技术进行设计制作,并通过网络进行传播的广告形式。
它是新世纪中经济社会生活的向导,并以其新的内涵成为一个新的焦点。
网络广告较之传统媒体具有不可比拟的优势,主要特点如下:(一)传播范围广,信息承载量大传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都受到不同程度的限制,而网络广告的传播则没有此类的局限,网民可以随时随地随意上网浏览广告信息,这可为广告商带来巨大的访问量。
此外,网页可以大幅扩展,其中的重要内容也可采用超链接的方式做进一步详细描述,这些效果即网络广告较之于传统广告的优势之一。
(二)互动性强,便于受众与广告商的双向沟通与传统广告相比,网络广告可更为及时、准确的获取和反馈信息。
网络广告信息传递所需要的时间更少,而且投放形式多种多样,可以同时传递文字、图像和声音等,具有很强的交互性。
此外,网络广告主可利用网络技术准确地统计网络广告浏览的人数,了解广告效果,大大降低了成本。
(三)成本低网络广告具有多维性,利用多媒体、超文本格式等载体进行传播,以图、文、声、像的形式进行信息的传送,使受众更真切地感受商品或服务,且发布后可以进行实时更新,相对传统媒体广告的性价比更高。
(四)准确跟踪和衡量广告效果互联网广告商可统计广告的浏览量、点击率等指标,进而可精确统计访问量,了解用户的浏览时间和分布地区,这就使得网络广告在运作模式、效果监测和分析、表现形式等方面的规范变得更精确,行业标准也更易明晰。
二、网络广告发展现状(一)网络广告的满意度较低调查显示,仅有1.6%的网民对网络广告表示满意。
网络广告易被关注和点击创意方法论文
浅析网络广告易被关注和点击的创意方法摘要：网络广告所承载的信息相对较少，不能承担直接销售产品的职责，它的一个核。
思想在于引起用户关注和点击，在创意设计时与传统的广告有所区别。
本文针对网络广告的这一本质特征从利益诱惑、性感诉求、视听效果及互动特征四个方面来分析网络广告在创意设计时怎样才能更好的被浏览者关注和点击。
关键词：创意；关注；点击性感；互动经过几年的发展，网络广告在广告市场中占据的份额越来越多，也越来越被人们接受和认可。
与此同时网络广告的形越来越丰富，网络广告在互联网中出现的频率越来越高，但是我国目前网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率还非常低下。
如何在网络广告设计中保持独特的创意，能够很好的被浏览者关注并点击显得非常重要，因此网络广告创意设计有别于传统媒体广告的一些方法和规律必须遵循。
网络广告依附于有价值的互联网媒体，通常的幅面比较小，一句话，一个图片，或是一个动画，所承载信息非常有限，因此难以承担直接销售产品的职责。
网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。
这个信息导引怎样能更加容易引起受众的关注和点击成为一个网络广告创意设计的关键点。
这里我们从利益诱惑、性感诉求、视听效果、互动特征四个方面来分析提高网络广告效果的创意方法。
1、利益诱惑人们总是希望在生活、工作、或者在业务，甚至是彼此的关系网中获得更多的利益、好处或价值。
网络广告在创意时迎合人们的这种心理需求，这是指在网络广告中告诉人们，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不是点击就会失去。
因为点击网络广告需要浏览者付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收获，而不付出就会有所丧失的感觉是十分重要的。
通常表现为“奖”、“礼”，或者“免费”等等。
在网络广告中经常可以看到免费，打折，优惠等以利益来诱惑浏览者点击的关键词。
网络广告创意论文
浅议网络广告创意摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
网络广告最为独特之处就在于其互动性。
创意人应该在创意和现实之间找到平衡点，以保持高水准。
网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。
制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。
关键词：网络广告创意想法互动性广告策略互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。
2005年，中国网民突破亿人大关。
对中国网络广告来说，“上亿网民”是一个里程碑，2006—2007年它以我们难以预估的速度在继续增长。
据中国互联网信息中心cnnic发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月31日，中国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
一、网络广告创意想法众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，前景看好。
但这里我想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。
中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。
这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
网络广告的现状及发展趋势
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。
关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。
浅析网络广告及其发展前景
宝U 每第九期传皤觇哦上旨墓誊萋浅析网络广告及其发展前景刘碧波(华安县广播电视事业局福建漳州363800)摘要：自21世纪以来，社会活动的重心不断向信息化、数字化转移，广告活动的注意力也随之转向网络，网络广告也成为了网络最为主要的盈利模式。
网络广告的出现和发展改变了整个广告业的格局，也对人们的媒介消费理念带来了不可忽视的影响，利用自身独有的优势在广告领域中独树一帜。
在过去的十年中，网络广告的发展速度尤为惊人，但发展并不是一帆风顺的。
网络广告在它高速运转的过程中逐渐陷入了一个死循环，如何走出窘境对网络广告发展来说至关重要。
在网络广告未来的发展中，如何合理运用它的优势，避开劣势?如何平衡好机遇和挑战?本论文将站在一个更高的角度利用SW O T分析法对网络广告进行具体而全面的剖析，并对网络广告的发展前景加以评估。
关键词：网络广告SW O T前景网络世界作为一个虚拟、独立的环境，对它的开发和发展一直是人们关注的重点。
作为网络世界中极其重要的一个元素，网络广告的发展不应该只是受到广告主和网络运营商的关注，也应该引起学者和普通受众的重视。
网络广告是对传统广告的一种冲击也是一种跨越，无论在理论上还是在实际运用中都有不可替代的作用。
一、网络广告概述世界上的第一支网络广告是1994年10月14日美国(w i r ed)杂志网络版——<H ot w i red)发布的A T&T公司等14家客户的旗帜广告，从此开启了网络广告的先河。
我国的第一支商业性网络广告则是1997年由I nt el在C hi nabyt e发布的，这给国内的广告事业带来了一线曙光。
(一)网络广告及其相关概念“广告”一词于17、18世纪在英国工业革命中兴起，而直到20世纪前后才在我国开始使用和流行，其最基本的特征在于它是为广告出资人服务的一种付费的传播。
而在20世纪末出现的网络广告则是在信息技术和电子商务异军突起的基础上发展起来的一种广告的全新形式。
广告的论文(精选5篇)
广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。
然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
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目录第一章引言 (3)第二章网络广告的特点 (3)1.网络广告的成本优势 (4)2.网络广告的传播范围广 (4)3.网络广告的针对性强 (4)4.网络广告的视觉效果好 (5)第三章网络广告的发展潜力 (5)1.中国网民数量剧增 (5)2.网站和中小企业的快速增长 (6)3.上网设备的不断更新 (6)第四章网络广告与营销 (7)1.网络广告寻找“心理认同” (7)2.网络广告的个性化策略 (7)3.网络广告与传统媒体的结合 (8)【摘要】随着互联网的快速发展，现代广告寻找到了一个新的战场，传统广告的份额不断被稀释。
众多商家在网络广告上尝到了甜头，它的潜力不断被挖掘，为企业创造的价值也在连年攀升。
正因为如此，我们今天要用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文主要通过介绍网络广告的特点、发展潜力以及网络广告和营销的结合来探究网络广告的发展趋势。
【关键词】网络广告发展趋势广告营销经营模式第一章引言互联网以其特有的优势，在超越报刊杂志、广播和电视等传统媒介之后，已然确立了第四媒体的地位。
而网络广告正是以互联网为媒介，广告主以付费的方式对公众进行一种信息传播活动。
其目的在于影响人们对广告所宣传产品或劳务的态度，进而诱发其购买行为，从而使广告主获得最大利益。
作为一种新兴媒体，网络广告已经渗入到了我们的生活中，拥有的市场份额和影响力越来越大。
随着互联网的不断成熟与发展，网络广告具备了一个强有力、影响遍及全球的载体。
当前，网络广告已经步入了相对繁荣的时期，尤其是电子商务的逐渐成熟。
许多商业网站都相继推出了自己的广告服务，有些网站还通过网络广告业务生存了下来，网络广告俨然成为众多网站的主要盈利来源，这一特点在通讯、汽车以及IT等行业表现得尤为突出。
第二章网络广告的特点网络广告基于互联网平台，使其拥有了与传统媒体相比的技术优势。
通过互联网这一技术平台，网络广告在广告的成本、广告传播范围、广告的针对性、广告的视觉效果以及广告的跟踪回访等方面远远超出了传统媒体所能达到的效果。
这些特点主要体现在：1. 网络广告的成本优势相对于传统媒体而言，网络广告的制作周期短，即使在较短的周期投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统媒体的制作周期长，且投放周期相对固定。
在传统媒体上发布的广告，在投放后很难再进行修改，即使修改也要付出很高的代价。
而网络广告却可以根据广告主的需求及时变更广告的内容，从这一点来看，网络广告不仅制作成本低，且在广告的灵活度方面很有优势。
此外，网络广在投放成本上也有着自己的优势，一个网络平面广告一年的投放费用也就在几千元左右，在获得同等效果的情况下，网络广告的投放成本要远远低于传统广告。
2. 网络广告的传播范围广通过国际互联网，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传遍时间各地，任何有上网条件的人，可以在任何地点、任何时候阅读网络广告所发布的信息。
只要消费者感兴趣，他们可以随时重复阅读广告，从而摆脱了传统广告的时间限制。
此外，网络广告的检索功能也是传统媒所暂时不能复制的。
3. 网络广告的针对性强当前，提供免费服务似乎成了众多网站吸收和拉拢用户的重要手段，而这些免费服务同时又为网站建立了一套完整的用户信息数据库，包括用户的地域分布、年龄、收入、兴趣爱好、宗教信仰以及婚姻状况等。
有了这些资料，广告主就可以分析市场和受众特点，有针对性的设计自己的广告，并根据用户特点进行定点投放和跟踪分析。
根据提供不同服务的网站页面，广告主还可以投放内容上有着很大区别的广告，使得广告与用户群更加贴切。
4. 网络广告的视觉效果好相对传统广告的而为效果来说，网络广告是多维的。
它能够将文字、图像和声音更好的结合成一体，为消费者传递更多的感官信息，让其身临其境的去感受商品或服务。
网络广告的载体主要是多媒体、超文本格式文件，广告的受众群体可以对其感兴趣的产品信息进行更详尽的了解，使消费者能亲身体验产品、服务于品牌。
这种图、文、声、像相结合的广告形式，无疑是大大增强了广告的实效。
第三章网络广告的发展潜力作为一个新兴产业，网络广告发源于1994年的美国，发展至今已经走过了16个年头，经过这些年的磨练，网络广告已经步入了快速成长阶段。
当然，任何一个产业的发展都离不开内在和外在因素的影响。
从当前来看，我们把和网络广告成长密切相关的因素归纳为：网民数量、各类网站和中小企业的快速增长、上网设备的不断更新。
1. 中国网民数量剧增从上面的图表中，我们可以看出中国近几年的网民数量都在以每年几千万的速度高速增长。
根据2009年7月份的数据统计，中国的网民数量已达到3.38亿，这也就表明中国有近25%的人口是网民。
就改革开放以来，中国经济的迅猛增长，世界有目共睹。
我们相信，随着经济的快速发展，人们生活水面的提高，上网硬件价格的不断降低，中国网民的增长速度仍然会保持在一个较高水平。
2. 网站和中小企业的快速增长网站是网络广告的主要投放媒介，根据CNNIC2009年的调查数据显示，中国内地的网站数量已经达到了306万。
对于大多数网站来说，广告是它们的主要盈利点，所以网站的迅猛发展自然是拉动网络广告增长的一个重要因素。
作为网络广告的主要广告主，中小企业在中国的影响力也越来越大，据新华网的统计，截至2009年底，在工商部门注册的中小型企业已达1023万户，其中还不包括数量更多的工商个体户。
它们惊人的发展速度无疑给了网络广告一个天大的喜讯，在这两架马车的拉动下，网络广告势必要迎来一个新的增长点。
3. 上网设备的不断更新手机上网功能的出现，打破了网络连接上电脑独树一帜的局面，由于手机携带方便、价格低廉等原因，手机上网功能得到众人的青睐，特别是年轻人，根据CNNIC的数据显示，截至2009年6月，使用手机上网的比例已攀升至46%。
和手机一样，一些高端的Mp4、Mp5同样也具备了上网功能。
但是，最近一直高调登场是电视上网，虽然在当前，能够支持上网的电视机价格不菲，但我们坚信，随着技术的不断进步，上网电视机一定能够走进我们的普通家庭。
对于网络广告来说，这将是一块大而甜的蛋糕。
小结：当前，网络广告的形式主要有：网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）、相关文章链接广告、电子邮件、插播式广告、Rich Media（富媒体）。
一些新型广告形式还有路演广告、告翻页广告等。
当今科技日新月异，新的广告形式和上网设备仍然会层出不穷，消费者的需求也会顺应时代潮流，所有的这些对于网络广告来说都是巨大的发展的机会。
第四章网络广告与营销1. 网络广告寻找“心理认同”网络广告在消费者接受方式上与传统广告有所不同，消费者点击广告，其首要因素是心理认同感。
网络广告的传播理念不是推销，而是以消费者为导向，注重吸引消费者，让消费者在心理上产生认同感。
消费者不会去点击那些他们不感兴趣的内容，而是会根据自己的个性爱好，选择能吸引他们眼球的东西。
广告设计抓不住消费者的心理，广告的信息传递、劝导和说服功能就无法实现。
所以，未来网络广告策略还得由传统营销（4P）向整合营销（4C）上转移。
在产品上要更加注重消费者的需求，注重消费者购买产品的成本和方便性，注重与消费者的信息沟通和交流，始终把如何吸引、取悦消费者，并赢取消费者的心理认同放在第一位。
2. 网络广告的个性化策略网络广告是一种互动信息传播的推拉。
网络广告的分类是按照有关的商品信息进行网络信息组织的，等待着向消费者推荐有关的信息。
消费者在个性化的需求驱动下进行广告信息的搜寻，浏览企业的广告，如果该广告是符合要求的，则可以进一步详细了解，也可以通过浏览页面直接发电子邮件到公司，还可以进行更详尽的查询或者直接订货，甚至是根据自己的喜好，定制个性化的产品和服务。
厂商一旦受到消费者的信息，就可以根据客户的要求和建议做出相应的反馈，使出浑身解数来满足顾客的需求，从而将客户留住，真正完成交易。
网络广告的实时交互特征使其成为一对一的沟通模式，提高目标顾客的选择性。
此外，网络广告可以根据特定利益团体或个人的需求，进行广告的投放，这样的不仅不会让用户产生任何情绪，反而会令他们感到非常有用，从而有效增加网络广告的成功率与转化率。
根据不同群体的不同需求，个性化的网络广告能迅速抓住受众的切入点，有效引起受众的好奇心和参与性，从而诱发受众的交易行为。
比如近两年互联网的热点博客，被视为继E-mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。
博客拥有特定的浏览群，针对不同性质的浏览群投放相关的广告，内容的关注度自然会提高，潜在的顾客也会大量存在。
3. 网络广告与传统媒体的结合作为新兴产业，网络广告的公信力和监管措施还有待提高。
当前，消费者还是更愿意接受电视广告，收视率第一的仍然是电视广告，并且其权威性在相当长一段时间内不会被撼动。
既然如此，网络广告就要适应环境，学会与传统媒体的结合运用。
利用网络广告价格低廉、反应迅速、传播范围广阔等特点，企业可以把新产品的信息放到互联网上；但对于建立品牌形象和老产品来说，可以通过杂志和电视传播。
当消费者能够不断温习产品信息并加深印象时，广告的任务就算完成了。
总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续保持高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。
中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，政府对信息化建设的重视和巨额投资，网络广告市场会更加繁荣。
随着国家监管体系的不断完善，网络广告将凭借其不可比拟的优势在整个广告业中大放异彩。
参考文献：1) 张建军：网络广告实务.东南大学出版社2) 陈屋芳：中国网络广告发展趋势研究.武汉大学3) 李宏伟：消费者心理在广告策划中的运用4) 何修猛：现代广告学.复旦大学出版社5) 中国经济信息网6) CNNIC数据。