网络广告现状与发展趋势毕业论文
王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研
王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研云南省自学考试本科毕业论文题目：中国网络广告的进展及突出问题研究主考院校：云南财经大学自学考试专业：广告学〔独立本科段〕自考准考证号： 010*********论文作者：王思鑫指导教师：郭思智指导教师职称：教授2020年5月30云南财经大学本科毕业论文〔设计〕原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文〔设计〕是本人在导师的指导下取得的成果。
对本论文〔设计〕的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
因本毕业论文〔设计〕引起的法律结果完全由本人承担。
本毕业论文〔设计〕成果归云南财经大学所有。
特此声明毕业论文〔设计〕作者签名：作者专业：广告学〔独立本科时期〕2011年5月30日目录原创性及知识产权声明 (I)中文摘要及关键词.................................................. I II 英文摘要及关键词................................................... I V一、引言 (1)二、网络广告的定义及其优势 (2)〔一〕网络广告的概念 (2)〔二〕网络广告的优势 (3)三、我国网络广告的进展现状及其趋势 (5)〔一〕我国网络广告市场的现状 (7)〔二〕网络广告的进展趋势 (8)四、我国网络广告进展中存在的问题及其计策 (10)〔一〕我国网络广告进展中存在的突出问题 (10)〔二〕解决我国网络广告进展中存在问题的计策 (12)五、终止语 (14)参考文献 (16)致谢 (17)网络广告作为一种新兴的广告形式，现在差不多成为各大网站要紧收入的重要来源。
在于传统媒体广告相比，网络广告具有专门强的技术优势，表现的形式在不断的创新。
广告总额不断地上升。
在目前互联网高速进展的时期，人们寄予网络广告专门大的厚望，对其前途也有抱有乐观的态度。
本文简述了网络广告的进展历程及其具有的优越性。
网络营销论文-最新范文
网络营销论文篇一：很好的网络营销论文范文湖北工业大学高等教育本科毕业论文（设计）内容摘要网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,既使企业开辟了更加广阔的市场,又能引领和改造传统营销。
网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势,我国的中小企业要想在大市场中立足,必须学会运用新的营销手段,整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。
本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。
索引关键词：网络营销传统营销网络广告AbstractOn-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model, even if business has opened up a broader market, but also to lead and transform the traditional marketing 。
E- marketing with traditional marketing with a personalized, interactive, economic, efficient and other obvious advantages, our country at large to the small and medium-sized market-based, we must learn to use new marketing tools, integrated enterprises fit the facts of the most traditional, modern marketing Ways。
This articleon E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。
网络广告现状与发展趋势研究毕业论文
网络广告现状与发展趋势研究毕业论文目录摘要 I II 引言 - 1 - 一、网络广告概述 - 2 -网络广告的概念 - 2 -网络广告的分类 - 2 - 网络广告的特点 - 3 - 二、网络广告的现状 - 5 - 国内网络广告的现状 - 5 -国外网络广告的现状 - 7 - 我国网络广告存在的问题 - 10 - 三、网络广告行业分析 - 12 -网络广告的发展优势分析 - 12 -1互动性强 - 12 -2易于统计 - 13 - 3经济实惠 - 13 - 4针对性强 - 14 - 5跨时空性 - 14 - 网络广告发展劣势分析 - 14 -1网民及网站的地域分布严重失衡 - 15 -2网民并非网络广告的目标受众 - 15 - 3消费者的消费习惯 - 16 - 4网络广告缺乏权威性和可信度 - 16 - 网络广告发展机会分析 - 17 -1网络广告市场发展迅速 - 17 -2网络社区广告保持高速增长 - 18 - 3电子商务推动网络广告发展 - 18 - 4视频网站成为网络广告拉动力之一 - 19 - 网络广告发展风险分析 - 19 -1数量风险 - 20 -2技术风险 - 20 - 3信用风险 - 20 -四、4法律风险 - 21 - 网络广告的发展趋势 - 22 -网络广告的发展趋势 - 22 - 对网络广告的发展建议 - 23 - 附录 - 25 - 参考文献 - 27 -致谢错误！未定义书签网络广告现状与发展趋势研究摘要随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要作为一种新媒体有着自身的特点，并且借鉴着目前有关网络广告的主流观点，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状，网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联系，，运用分析法对网络广告进行分析，并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究，通过对网络广告的优势、劣势、机会和风险加以综合评估与分析得出结论在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可适时的采取新技术、新理念，开发出更切合实际的网络媒体，更适合消费者和市场需求的广告形式，是网络广告的优势长久的保持下去关键词：网络广告；分析法；问卷调查I网络广告现状与发展趋势研究e- a aa： ; ;II网络广告与发展趋势研究引言20世纪，信息技术为人类发展做出了重大的贡献目前，作为第五大媒体的国际互联网，正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段与传统广告相比，网络广告具有众多优势，但同时由于种种原因，仍然有一些不可忽视的障碍和缺点网络广告一般是指在上发布的广告，它是出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是作为销售媒体最先被开发的营销技术网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的在美国问世之后，引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣自XX年10月，杂志在其网络版首次发布网上广告以来，就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体齐名的第五大媒体面对蓬勃发展的新经济或者说是网络经济，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题，同样也对全球的广告业具有重大的意义随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要- 1 -网络广告与发展趋势研究一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止XX年年底，达到了亿这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用也显得越来越重要以致广告界认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场网络广告的分类1 旗帜广告：是指出现在网站主页的顶部的网幅广告以、等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交互性，用等插件工具增强表现力2 漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意3 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告4 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中免费邮箱的全屏广告虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满5 按钮广告：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同- 2 -网络广告与发展趋势研究6 声音广告：年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM、、中国网、光明网、千龙网等10 家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国*成立80 周年”的声音这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国*成立80 周年”公益广告与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放7 关键字广告：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站上去网络广告的特点与传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面： 1．广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同2．实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广3．直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率4．双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息另外，用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通5．易统计性和可评估性- 3 -网络广告与发展趋势研究在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估6．广告受众数量的可统计性利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略7．网络信息传播的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效- 4 -网络广告与发展趋势研究二、网络广告的现状随着经济全球化、贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视网络广告的发展和兴起只有不到8年的时间，但它发展的速度令人惊异一则木星通讯报告显示，网络广告正在以%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率国内网络广告的现状中国网络广告的发展大体也遵循着世界网络广告发展的轨迹，中国第一个商业性的网络广告出现在XX年3月发布了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式为*60像素的动画广告和世界网络广告相同，中国最早的网络广告主要来源于业为其的宣传付出美元XX年4月，由国际权威的媒体监测机构AC尼尔森旗下的专业公司实现站点访问流量的第三方审计，迈出了国际接轨的第一步图网站1．网民的增长，为网络广告市场的扩大提供有力的保证广告的存在是需要受众的，网络广告同样需要网民网民越多，网络广告的市场也越大，自然就会有更多的广告主青睐网络广告了年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到亿，互联网普及率攀升至 %，较年底提高个百分点全年新增网民万，年增幅 %截至年底，中国网民规模已占全球网民总数4的 %- 5 -网络广告与发展趋势研究网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加这一切都表明，网络广告的市场正在不断扩展2．从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景现在，越来越多的企业，特别是中小企业发现，网络广告是企业宣传最好的方式之一一方面，中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，在传统媒体上，只能做些不起眼的小幅广告或分类广告，效果不易出来随着上网人数的迅速增加，网络广告的影响力也越来越大另一方面，网络广告以其多样化的表现形式和传播方式，更能满足企业的不同需求所以，网络广告越来越受到企业、社会的青睐网络广告的从业人员数量也在不断增长他们一般经过专业培训，对各种制作软件使用熟练，精通平面设计、三维动画等专业技术人员及专业的设计工作室，近年来在我国十分普遍，他们一般为各类型企业提供专业的服务，包括网络广告的创意、设计、制作、维护这些专业网络设计人员对网络广告抱有热诚的希望，并对其前景充满了信心而且网络广告的制作技术和设计软件不断推陈出新，它们的日新月异的变化和发展，也为网络广告的未来添砖加瓦3．网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体目前，我国上网用户的年龄分布特点十分明显，18岁以下的网民占总数的%，18-24岁的网民有%，25-30岁的网民有%这些数据表明，网络广告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力，却不具有最强的消费能力，对网络广告宣传的产品没有完全的购买力18岁以下的学生族没有经济来源，18-30岁之间的群体虽然经济基本独立，但缺乏对高档产品的消费能力，自然都是消费弱势群体尽管从现阶段来看，这些消费主体并不能给网络广告带来即刻效益，但从长远的发展目标看，这部分群体的不断成长，必然成为网络广告的强势群体还有资料表明，我国30岁以上的上网用户增长速度远远高于30岁以下上网用户的增长，他们是最具有消费能力的中流砥柱随着这部分强势消费群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体4．随着互联网的蓬勃发展，网络广告已经在广告业中发挥着越来越重要的作用与传统的三大媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分5．网络广告的表现形式丰富多彩具体说有以下一些类型：横幅广告，按钮广告，插页广告，墙纸广告，电子邮件广告，电子公告板，表单广告，关键词广告，动感宽银幕广告，擎天柱广告，互动游戏式广告等等随着网络技术的不断更新换代，我们相信将来会出现形式更多样、技术更先进的网络广告- 6 -网络广告与发展趋势研究国外网络广告的现状在网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国XX年10月，美国著名的杂志退出了网络版，其主页上开始有&T等14个客户的广告这成为网络广告发展史上第一个里程碑的标志被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个承接网上广告的网络媒体，而杂志业已发展成为颇具影响力的互联网技术与应用的专业媒体1、美国网络广告发展现状艾瑞市场咨询从摩根斯坦利报告得到，XX年预计美国网络广告支出规模为亿美元，其中搜索引擎广告支出今年将达到67亿美元，在网络广告支出中所占比例为42%；预计搜索引擎广告支出今后将保持25%的年度增幅，XX年达到亿美元，在美国网络广告支出中占到50%的比例与之相比，显示图形类广告支出XX年将达到62亿美元，在美国网络广告支出中占到20%的比例美国显示广告支出今年将达到31亿美元，在网络广告支出中所占比例为21%图2 2 XX年、XX年美国各类型网络广告市场规模及份额2、英国网络广告发展的现状XX年x月x日，国际报道互联网广告办公室最新公布的一份调查显示，XX年英国网络广告花费增长了66%，达到亿美元，市场份额达到%，网络广告的开支已经超过了广播、期刊及户外广告的花费XX年，互联网广告开支费用的市场份额为%而艾瑞市场咨询根据的调查数据，在XX年英国的网络广告费用达到了14亿英镑其中搜索引擎占据了主要市场份额，搜索引擎广告的花费为亿英镑，而包括演示广告在内的其他形式类型的广告在XX年的花费达到了亿英镑- 7 -网络广告与发展趋势研究图 -XX年英国网络广告花费情况XX年，英国的网络广告增长了%，达到41亿英镑，其中的消费刺激功不可没据普华永道为互联网广告局提供的数据，XX年社交媒体上的广告同比几乎增长了%，领头人就是，它有3万英国用户，社交网络已经超过娱乐网站而成为英国最流行的在线活动形式根据互联网广告局调查，现在广告主每花费4英镑中就有1英镑用于网络根据英国广告协会和世界广告研究中心提供的数字，XX年英国广告支出增长了%至亿英镑，是XX年以来的最大增幅英国广告协会预计，XX年广告总支出将会增长%虽然搜索引擎广告仍然是最受欢迎的网络营销形式，但是它的总份额有所下降，增长率仅为8%，而展示广告的增长为%和其他社交网络都在吸引更多品牌的广告资金3、法国网络广告的现状“艾瑞市场咨询整理法国/最新数据显示，XX年法国网络广告市场超过亿欧元，同比增幅高达%，XX年共有家网络广告商，其中仅XX年一年新增网络广告商家，增长率为30%截止至XX年底，网络广告在法国整个广告市场份额已经达到%”报告强调指出，尽管目前网络广告的半壁江山，依然是电讯、旅游和服务业，但是XX 年内，作为法国电视广告三大支柱的批发业、化妆品和食品业，已经开始大举进军网络广告领域XX年1月，法国网络广告业营业额继续已同比60%的速度猛增，与之形成对比的是传统的广告媒体，包括广播、电视和报刊期刊，同期营业额同比增幅仅分别为12%，%和%艾瑞咨询整理最新的统计数据，XX年法国网络广告市场规模已经达到亿美元，跻身欧洲网络广告市场第三位，并继续以较快的速度增长- 8 -网络广告与发展趋势研究图法国网络广告发展情况而据根据的调査，XX年在法囯嬴得广告净收入最多的媒体当属电视，而报纸、广播、平面广告等众多媒体也在年成为获利之年除去拥金和其他可变因素，按照的调查，的联播节目増长最强劲，而网络广告在法国并没有像其他国家发展得那么迅速，反而传统媒体广告更受法国人青睐4、日本网络广告发展的现状电通广告公司调查研究：日本一半的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有到%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%日本的网络广告十分注重交互性，将网络广告与网络游戏相结合，取得很好的传播效果“艾瑞市场咨询根据来自日本电通广告公司的数据整理发现，XX年日本全国媒体的所有广告收入达亿日元电视、报纸、杂志及广告四大传统媒体的广告收入共计亿日元，比上一年减少了%，而日本的网络广告费则高达亿日元，比XX年增加了%”图 XX年日本媒体广告收入份额- 9 -网络广告与发展趋势研究日本广告费连续三年减少网络广告仍快速增速XX年2月，根据日本电通公司23日发表的统计数据显示，XX年日本的广告费总额为万亿日元，比上年减少%，连续三年下降数据显示，XX年日本电视广告总额为万亿日元，比XX年增长%；网络广告则在手机广告的带动下增长了%，达到亿日元与此同时，报纸广告总额比上年又减少%，仅为亿日元；杂志广告的降幅达%总的来看，平面媒体广告的业绩均不理想报告说，电视广告增加主要是因为汽车类企业希望借环保车购车补贴带动销量，因此加大了广告投入XX年日本广告费总额曾大幅下降%我国网络广告存在的问题中国的网络广告业在经历了一个波峰波谷的过程之后，现在进入相对稳定的高速增长阶段高速是指它依然保持着很强的增长势头，稳定是指在今后一段时间内这种势头还将继续保持但是网络广告市场相对来说比较不规范，存在着许多问题，主要体现在技术、伦理道德、法律等方面这些问题是否能得到及时、合理的解决，是关系着网络广告命运的重大问题1、中国网民的商业价值低中国网民价值不足，首先可以说是整个社会平均收入和消费水平相关；其次网民构成中，家庭妇女成分很低；再次，网民消费习惯和网上商务信誉，以及社会统一标准的支付配送体系的匮乏都导致了网民商业价值的低下对于广告而言，就是单位访客所携带的经济效益低既然单位经济效益低，那么当然不会再有人出更多的钱，中国整体互联网络广告市场的价位低下，就是从这个根本的问题而产生的2、网民对网络广告的信任度远远不够广告投放的主要目的不仅仅是“广而告之”，更重要的是让目标受众对自己的产品和品牌产生忠诚度，是一场“品牌”和“信任感”的宣传攻势而各种网络调查显示，网民对于网络广告的态度，从一开始的自由点击到后来无可奈何的接受，甚至是厌烦和反感而这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加网民接受不了种类繁多的网络广告的肆意侵扰而悬浮类广告和黏贴式广告都属于强迫性广告，给网民带来很多烦恼除了强迫性广告外，虚假和欺诈性广告，滥用他人肖像权做广告，侵犯网民隐私权，电邮中的垃圾广告也是目前网络广告的另外四种不良现象3、隐私权与伦理道德问题。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
网络与新媒体专业毕业论文研究方向探讨
网络与新媒体专业毕业论文研究方向探讨随着互联网技术的迅猛发展和智能移动设备的普及，网络与新媒体已经成为当代社会重要的信息传播工具和社交平台。
作为网络与新媒体专业的毕业生，选择一个合适的研究方向非常重要。
本文将探讨网络与新媒体专业毕业论文的研究方向，帮助学生们进行选择。
一、社交媒体与用户行为分析社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，社交媒体平台上的用户行为研究具有重要的实际意义。
学生可以研究用户在社交媒体上的行为模式和心理特征，探讨用户行为对社交媒体影响的问题。
此外，还可以研究社交媒体平台上的信息传播机制，分析用户在信息传播过程中的行为和影响因素。
二、数字营销与品牌传播随着互联网的普及，数字营销成为企业品牌传播的重要手段。
学生可以研究数字营销策略在品牌传播中的应用效果，分析数字营销对品牌知名度和用户忠诚度的影响。
此外，还可以探讨社交媒体平台上的数字营销策略和用户反馈的关系，为企业制定更有效的数字营销策略提供参考。
三、虚拟现实与增强现实技术虚拟现实和增强现实技术已经逐渐应用于各个领域，为用户带来全新的体验。
学生可以研究虚拟现实和增强现实技术在媒体与广告中的应用，分析用户对于虚拟现实和增强现实体验的态度和行为。
此外，还可以探讨虚拟现实和增强现实技术对于用户感知和情绪体验的影响，为相关行业提供技术改进和创新方向。
四、互联网医疗与健康传播互联网医疗已经成为医疗行业的一个重要发展趋势，同时也带来了一系列新问题。
学生可以研究互联网医疗平台的特点和运行机制，分析互联网医疗对于医疗资源分配和用户体验的影响。
此外，还可以探讨互联网医疗平台的隐私保护和信息安全问题，为互联网医疗的发展提供技术和政策建议。
五、网络文化与意识形态网络文化对于社会的发展和意识形态的塑造具有重要影响力。
学生可以研究网络文化的形成和演变过程，分析网络文化对于群体价值观和文化认同的影响。
此外，还可以探讨网络文化的传播途径和影响机制，为网络文化的规范和发展提供研究依据。
毕业论文：我国电子商务发展的现状及未来发展趋势
电子商务是用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化,商务化的整个商务过程.
全球电子商务发展趋势
（1）电子商务将与实体经济深度整合，电子商务与企业内部信息化界限趋于消失.全球化与技术进步将席卷全球,互联网影响下，生产商与消费者之间的信息不对称壁垒正在消除，企业的成败将在更大程度上受互联网影响，供应链全球一体化是大势所趋，产业链与价值链整合为价值网络。
（2）电子商务服务业将成为商业服务、商业基础设施和现代服务业的核心，电子商务服务平台将成为电子商务服务的核心，引发新的产业模式创新。
第一章 概论
1.1什么是电子商务
首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务.广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为,主要利用internet从事商务或活动。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面:一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动.
4.2 网上支付问题.。...。.。。。...。..。.。.。...。。.。。.。.。.。...。。.。..。。.13
4.3 法制不健全问题..。。。。.。.。。...。...。.。.。..。。。。。。...。。.。。。...。.13
4.4 诚信问题...。.。。。。.。。。。....。。。....。.。.。。。....。.。。....。..。.。.14
第二章世界电子商务发展概论
广告设计毕业论文摘要3篇
广告设计毕业论文摘要3篇广告设计毕业论文摘要3篇论文摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，以下是小编整理的广告设计毕业论文摘要，欢迎参考！广告设计毕业论文摘要一：本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。
第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。
广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。
第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。
广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。
第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。
在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。
尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。
这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。
第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。
第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。
论文题目范文(汇总5篇)
论文题目范文1现行国产药品标签、改进之我论绿色营销的现状分析及实施策略研究消化道疾病用药的市场调查及推广策略浅议我国化妆品管理现状与对策研究浅谈药物经济学在我国医药卫生事业中的应用与发展浅谈制药企业学术推广营销策略浅谈我国保健品广告存在的问题及策略浅谈药学服务中执业药师的作用医药企业如何构筑营销渠道多功能社区诊断治疗仪市场推广方案如何建立与控制营销渠道浅析化妆品企业的品牌管理新医疗卫生体制下营销模式的改革与发展浅谈现代中医药物流管理普洛氨的'销售模式探讨医院药品信息化管理及发展前瞻门诊药学咨询服务的分析与发展新药临床试验标准操作规程浅析喹诺酮类引起不良反应的分析浅谈药品分类管理与安全用药对医院药剂科(药房)的管理思考某医院189例药品不良反应报告分析浅析高校医院药房管理现状及发展浅谈医院药品管理规范化浅谈中成药的营销方略中辰药业营销人员培训规划关于某药业开发第三终端可行性分析速效心痛滴丸的营销方案设计中辰药业客户关系营销策略研究浅谈医院环节的药品学术化营销中药注射液临床应用不良反应分析浅谈处方药的营销学术推广在医药营销中的影响论文题目范文2汽服论文题目大全汽车技术服务与营销专业论文方向与参考题目：1、自主品牌开拓国际市场2、汽车自主品牌对中国汽车工业的影响3、日本工艺汽车发展对我国汽车生产企业的影响4、降价对汽车消费的影响5、汽车税费对汽车消费的影响6、汽车生产企业应对危机公关的案例分析7、中高档汽车购买决策分析8、高档汽车购买决策分析9、经济型汽车购买决策分析10、国内汽车销售促销手段分析11、影响我国汽车企业发展的`几大瓶颈12、奇瑞QQ轿车的销售技巧13、民营资金对推动我国的汽车产业的作用14、售后服务是建立汽车品牌的主要推动力15、本田汽车的销售技巧16、关税下调对国内汽车消费的影响17、汽车自主品牌与长远利益18、政府采购应倾向于自主品牌19、 “限小”与发展经济型轿车20、加入WTO对我国汽车行业的影响21、各种类型的汽车市场营销策划方案22、汽车品牌策略探讨23、汽车广告创意策略探讨24、定价策略与技巧25、消费者行为研究26、顾客满意度及其提高途径27、产品寿命周期营销策略28、绿色营销及我国企业的对策29、怎样争取更多的用户──推销、促销策略30、关于电子商务与网络营销31、不同气质的消费者在购物时不同的表现32、消费情境对消费者购物的影响33、在消费心理中如何引起消费者的注意34、 4S店发展中的问题及对策35、现代汽车营销理念的探讨36、我国汽车服务业发展的现在和趋势37、吉利收购沃尔沃战略浅析38、汽车租赁市场的现状和趋势39、如何有效的汽车产品市场定位40、浅析汽车组织市场的购买力41、汽车促销策略的思考42、浅析汽车公共关系促销策略43、汽车营销人员的职业规范分析44、汽车环保技术的发展现状和趋势45、合资品牌自主造车现象分析46、汽车市场微观环境分析47、如何有效的进行汽车市场的品牌定位48、浅析顾客满意度战略49、如何对汽车消费者有效分类50、汽车消费者心理研究论文题目范文31、品牌危机的成因及对策分析2、当前我国企业的营销腐败及对策分析3、我国企业营销策划的困境及对策分析4、体验经济时代的`消费需求及营销策略分析5、体验营销与冲动性购买行为的关系分析6、体验营销在旅游业中的应用分析7、论客户关系管理在企业营销管理中的应用8、中小企业实施客户关系管理的误区与对策分析9、顾客满意度与顾客忠诚度的关系分析——以XX行业为例10、基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析11、基于大学生购买行为的校园营销策略分析12、论参考群体对消费者品牌忠诚的影响13、消费者视角下的企业社会责任分析14、试企业社会责任对品牌价值的影响15、论企业社会责任对消费者购买意愿的影响论文题目范文4网络营销及风险防范论市场营销中的非价格竞争策略网络环境下的关系营销企业内部营销:变革管理与战略执行整合营销管理,提升企业竞争力定制营销直复营销网络广告发展趋势研究网络营销导向的企业网站策划与设计搜索引擎营销的原理与发展趋势网上市场调研方法与应用在线顾客关系营销研究网络营销成本分析网络营销的信用建设信息产品网络营销的策略分析博客营销企业口碑营销管理的.优化医院服务营销模式分析关系营销与交易营销的演化与兼容网络营销环境下的竞争与合作网络条件下的顾客忠诚互联网营销的价格策略研究国际市场营销中的跨文化策略浅析绿色营销发展战略中的政府主导功能网络营销中的信用问题研究网络广告竞价中的在线拍卖与竞争战略试论网络整合营销策略试论绿色消费与绿色营销关于柔性营销的理论与实务研究电子商务中诚信原则的保护问题高科技企业新产品开发模式探究建立品牌领导地位的战略研究品牌资产建立中的整合营销传播窜货的原因,危害及应对策略大规模定制营销个性化营销"一对一"营销营销组织再造创造顾客价值学习理论及其在营销中的应用顾客数据隐私保护价格调整与品牌形象试论网络分销渠道对传统分销渠道的影响电子商务模式下的网络营销渠道网络营销中的客户信息管理网络营销服务产品及其销售渠道策略研究网上商店在网络营销中的应用研究网上拍卖在网络营销中的应用研究时代的广告传播模式Email营销的问题与对策研究网络顾客服务现状与发展趋势搜索引擎营销的原理与发展趋势网上市场调研方法与应用论文题目范文5毕业设计(论文)题目的选择:1. 市场营销战略问题2. 市场营销的4p策略3. 服务营销的策略4. 产品策略5. 价格策略6. 促销策略7. 渠道策略8. 网络营销9. 品牌营销10. ci策略的策划11. 广告营销策略12. 消费者消费行为的研究及营销策略13. 市场调查和预测14. 顾客忠诚度研究及对策15. 连锁经营的商业营销策略16. 市场营销的其他新的领域基热点问题17.论营销职能是企业的基本职能18.论企业营销战略与企业经营战略的关系19.市场细分原理与企业目标市场选择20.谈企业目标市场选择与产品开发21.市场预测手段研究22.对某产品的市场预测23.市场调查表的设计原理分析24.为某企业(产品)设计市场调查表和调查步骤25.某产品的市场调查报告26.某新产品投放市场的营销策略组合27.某老产品开发市场的营销策略组合28.某产品寿命周期分析及营销策略的选择29.谈谈产品寿命周期与营销策略的关系30.营销策略中广告的运用31.产品特点与广告媒体的选择32.论消费心理预测33.消费心理与广告研究34.营销活动中的公共关系分析35.论市场渗透策略36.营销活动中的定价技巧37.微观经济学原理与市场营销的理论渊源38.论销售工作是营销活动的核心39.销售管理体系分析40.激励因素在销售管理工作中的作用41.谈销售计划制定的客观依据42.论销售管理中的目标管理43.为某企业设计销售管理体系44.谈销售管理中结构组合问题45.销售人员销售目标值确定的依据46.为某企业制定销售人员培训计划47.谈销售人员精神品质的培养48.关于销售人员的知识结构问题49.销售人员为什么要重视仪表与举止50.销售人员的语言艺术技巧运用51.论销售中体态语言的运用52.对社区电子商务服务模式的思考53.论”经济人”与”道德人”的统154.工业用户的心理特点分析55.商业用户的心理特点分析56.代理(经销)商的心理特点57.我国不同职业和收人群体的消费心理现状研究58.不同性别推销对象心理特点研究59.不同年龄推销对象心理特点研究60.谈谈与推销对象的交往技巧61.论推销中的`沟通技巧62.如何确定推销对象63.谈”心中有顾客”64.对”顾客是上帝”的认识65.推销成功的技巧分析66.推销成交的善后工作初探67.推销工作中的合同管理68.销售工作中的弹性原则69.谈以营销为导向的战略技术开发70.如何预防赊销中的收款风险71.谈推销中的议价技巧72.传销与商业成本73.为什么要禁止传销活动74.销售工作中的渠道组合策略75.产品寿命周期与渠道组合策略76.如何合理控制销售费用77.重视市场调查,拓宽新产品销售渠道78.如何克服市场壁垒79.对市场分割问题的探讨80.民族商业的适度保护问题研究81.商业组织形式新探82.关于商业经营方式的创新问题83.建立新型批发体制的构想84.论物资流通体制改革85.关于连锁经营运行模式的思考86.高消费利弊分析87.全球市场的形成及我们应该采取的战略对策88.谈”绿色”经营与企业发展89.论成本主体概念的确立及其意义。
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网络广告现状与发展趋势毕业论文目录摘要............................................................. 错误!未定义书签。
Abstract ............................................................ 错误!未定义书签。
引言................................................................ 错误!未定义书签。
一、网络广告概述............................................................ - 1 -（一）网络广告的概念........................................................ - 1 - （二）网络广告的分类........................................................ - 1 - （三）网络广告的特点........................................................ - 2 - 二、网络广告的现状.......................................................... - 4 -（一）国网络广告的现状...................................................... - 4 - （二）国外网络广告的现状.................................................... - 5 - （三）我国网络广告存在的问题................................................ - 8 - 三、网络广告行业SWOT分析.................................................. - 11 -（一）网络广告的发展优势分析............................................... - 11 -1.互动性强............................................................. - 11 -2.易于统计............................................................. - 12 -3.经济实惠............................................................. - 12 -4.针对性强............................................................. - 13 -5.跨时空性............................................................. - 13 -（二）网络广告发展劣势分析................................................. - 14 -1.网民及的地域分布严重失衡............................................. - 14 -2.网民并非网络广告的目标受众........................................... - 14 -3.消费者的消费习惯..................................................... - 15 -4.网络广告缺乏权威性和可信度........................................... - 15 -（三）网络广告发展机会分析................................................. - 16 -1.网络广告市场发展迅速................................................. - 16 -2.网络社区广告保持高速增长............................................. - 17 -3.电子商务推动网络广告发展............................................. - 18 -4.视频成为网络广告拉动力之一........................................... - 18 -（四）网络广告发展风险分析................................................. - 19 -1.数量风险............................................................. - 19 -2.技术风险............................................................. - 20 -3.信用风险............................................................. - 20 -4.法律风险............................................................. - 21 -四、网络广告的发展趋势..................................................... - 22 -（一）网络广告的发展趋势................................................... - 22 - （二）对网络广告的发展建议................................................. - 23 - 参考文献....................................................................... - 25 -一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。
传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。
但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。
同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。
未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。
这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止08年年底，达到了2.98亿。
这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放。
（一）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。
利用上的广告横幅、文本、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用也显得越来越重要。
以致广告界认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
（二）网络广告的分类1. 旗帜广告（Banner）：是指出现在主页的顶部（一般为右上方位置）的网幅广告。
以GIF、JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2. 漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意。
3. 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告。
4. 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力。
像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中263 免费的全屏广告。
虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满。
5. 按钮广告（Button）：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。
6. 声音广告：2001 年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相。
只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM365、TOM.、中国网、光明网、千龙网等10 家，网民就会听到“热烈庆祝中国共产党成立80 周年”的声音。
这是上述联合推出的“热烈庆祝中国共产党成立80 周年”公益广告。
与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放。
7. 关键字广告（Key Word）：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己被搜索者点击的机率。
当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的上去。
（三）网络广告的特点与传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：1．广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。
另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
2．实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。
而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告容。