网络广告现状与发展趋势毕业论文

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网络广告现状与发展趋

势毕业论文

摘要............................................................. 错误!未定义书签。Abstract ............................................................ 错误!未定义书签。引言................................................................ 错误!未定义书签。

一、网络广告概述............................................................ - 1 -

（一）网络广告的概念........................................................ - 1 - （二）网络广告的分类........................................................ - 1 - （三）网络广告的特点........................................................ - 2 - 二、网络广告的现状.......................................................... - 4 -

（一）国网络广告的现状...................................................... - 4 - （二）国外网络广告的现状.................................................... - 5 - （三）我国网络广告存在的问题................................................ - 8 - 三、网络广告行业SWOT分析.................................................. - 11 -

（一）网络广告的发展优势分析............................................... - 11 -

1.互动性强............................................................. - 11 -

2.易于统计............................................................. - 12 -

3.经济实惠............................................................. - 12 -

4.针对性强............................................................. - 13 -

5.跨时空性............................................................. - 13 -

（二）网络广告发展劣势分析................................................. - 14 -

1.网民及的地域分布严重失衡............................................. - 14 -

2.网民并非网络广告的目标受众........................................... - 14 -

3.消费者的消费习惯..................................................... - 15 -

4.网络广告缺乏权威性和可信度........................................... - 15 -

（三）网络广告发展机会分析................................................. - 16 -

1.网络广告市场发展迅速................................................. - 16 -

2.网络社区广告保持高速增长............................................. - 17 -

3.电子商务推动网络广告发展............................................. - 18 -

4.视频成为网络广告拉动力之一........................................... - 18 -

（四）网络广告发展风险分析................................................. - 19 -

1.数量风险............................................................. - 19 -

2.技术风险............................................................. - 20 -

3.信用风险............................................................. - 20 -

4.法律风险............................................................. - 21 -

四、网络广告的发展趋势..................................................... - 22 -

（一）网络广告的发展趋势................................................... - 22 - （二）对网络广告的发展建议................................................. - 23 - 参考文献....................................................................... - 25 -