家用电器行业报告资料
家电行业分析报告
家电行业分析报告随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，家电行业一直保持着快速增长的态势。
本篇文章将对家电行业的发展现状、市场情况以及未来趋势进行详细分析。
1. 市场概况家电行业是指以电气能量为动力的家用电器制造业。
目前，我国家电市场规模庞大，消费需求旺盛。
根据最新数据显示，2019年我国家电行业销售收入突破2.5万亿元，比上年增长15%。
其中，空调、冰箱、洗衣机等大型家电销售额占据了绝大部分市场份额。
2. 市场竞争格局在家电行业中，市场竞争非常激烈。
目前，主要竞争对手包括海尔、美的、格力等知名品牌。
它们通过不断推陈出新、提升产品品质和服务，争夺市场份额。
此外，传统家电企业也面临来自互联网巨头的竞争，如小米、华为等公司纷纷涉足家电领域。
3. 消费趋势随着科技的进步，智能家电逐渐成为市场的热点。
消费者越来越注重家电产品的智能化程度和用户体验。
智能家电通过物联网技术实现远程控制、互联互通等功能，为人们提供更加便捷、舒适的生活体验。
另外，可持续发展也成为家电行业的重要趋势。
随着全球环保意识的增强，消费者对于节能环保产品的需求日益增长。
环保型家电产品成为家电企业重点推广的对象。
4. 行业发展机遇近年来，我国政府对于家电行业的支持力度逐渐加大。
促进国内市场消费，加大对新能源智能家电等新兴产品的研发和推广力度，将为家电行业带来发展机遇。
此外，国内消费市场不断扩大，人民生活水平提高，家电消费需求增长迅猛。
中产阶级日益壮大，消费能力不断增强，为家电企业提供了广阔的市场空间。
5. 行业挑战尽管家电行业发展迅猛，但也面临一些挑战。
首先是市场竞争激烈，企业需不断提升技术研发水平，加大创新能力，以应对竞争对手的挑战。
其次是产品同质化现象严重，企业需要通过品牌建设和差异化战略来突围。
此外，原材料价格波动、劳动力成本上升等问题也给企业带来压力。
6. 未来发展趋势未来，家电行业将持续向智能化、环保化发展。
智能家电将更加普及，通过人工智能、大数据等技术，实现家电的智能化控制和智能家居的实现。
电器行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，电器行业在我国国民经济中占据了重要地位。
本报告旨在通过对电器行业的数据分析，揭示行业发展趋势、市场格局、消费者行为等关键信息，为行业企业制定发展战略提供数据支持。
二、行业概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国电器行业市场规模逐年扩大，2019年达到 1.5万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产品结构我国电器行业产品结构主要包括家用电器、电子元器件、电工电气等。
其中，家用电器占比最大，达到60%以上。
3. 产业链分析电器产业链包括上游原材料、中游制造和下游销售。
上游原材料主要包括钢铁、塑料、电子元件等；中游制造包括家电制造、电子元器件制造等；下游销售包括家电零售、电商销售、出口等。
三、市场分析1. 市场增长动力（1）消费升级：随着居民收入水平提高，消费者对电器产品的需求从基本功能向品质、智能化、环保等方面转变。
（2）城镇化进程：城镇化进程带动了家电需求的增长，尤其是新兴市场对家电产品的需求迅速增加。
（3）技术创新：新技术、新材料的应用推动了电器行业的产品升级和产业链优化。
2. 市场竞争格局（1）品牌集中度提高：随着市场竞争加剧，品牌集中度逐渐提高，一线品牌市场份额占比逐年上升。
（2）线上线下融合：电商平台的崛起改变了传统家电销售模式，线上线下融合成为行业发展趋势。
（3）跨界竞争：家电企业纷纷跨界进入其他领域，如智能家居、新能源汽车等，市场竞争更加激烈。
四、消费者行为分析1. 消费偏好（1）智能化：消费者对家电产品的智能化需求日益增长，如智能电视、智能空调等。
（2）节能环保：消费者对节能环保产品的关注度提高，如节能冰箱、节能洗衣机等。
（3）品质保障：消费者对产品质量的要求越来越高，追求高品质、高性能的家电产品。
2. 购买渠道（1）线上购买：随着电商平台的普及，线上购买成为消费者购买家电的主要渠道。
家电行业分析报告
销售收入
42089814.40
34375463.46
22.44
利润
1396855.90
1162242.20
20.19
2、
本行业A
全部工业企业B
与全部工业企业比较A/b(%)
成本费用/利润
29.07
15.83
183.61
成本费用/销售收入
0.96
0.93
104.15
利润/销售收入
0.03
0.06
【负面信息】
美国反倾销诉讼尚未尘埃落定，一旦成立，将对国内彩电生产造成冲击。
IV
1、
运行特点
行业运行平稳，生产、销售同步增长。行业出口保持良好的态势。
主要产品变动
竞争热度据高不下，钢铁、电力行业的影响使成本进一步升高，利润进一步摊薄。
存在问题
重复建设严重，产能供过于求。
上下游变动
钢铁、电力价格的飞涨增加了产品的成本。
1.93
税金总额
760190.1
12.64
64904114.5
1.17
应收账款
6765029
18.62
189500531.6
3.57
产成品
3761904.7
7.14
84078455.6
4.47
V
1、
业内按销售收入排名前十位企业主要财务指标
单位：千元/人
排名
销售收入
资产
利润
从业人数
1
29088280
19813657
3、
本行业A
同比增长
全部工业企业B
a/b
总产值（变价）
44958260.9
家电行业分析报告
家电行业分析报告一、引言家电行业是指生产、销售各种家用电器产品的行业。
随着人们生活水平的提高和科技的进步，家电在日常生活中扮演着越来越重要的角色。
本报告将对家电行业进行深入分析，包括市场规模、发展趋势和竞争格局等方面。
二、市场规模1. 家电行业的整体规模根据统计数据显示，家电行业在过去几年保持了稳定增长的态势。
截至去年底，全球家电行业的总产值达到X万亿美元，其中中国市场占据了相当大的份额。
2. 子行业的细分市场规模家电行业可以细分为厨房电器、洗衣机、空调、电视等多个子行业。
其中，厨房电器在市场规模上占据较大的份额，其次是洗衣机和空调市场。
电视市场虽然受到互联网产品的冲击，但仍然保持着一定的发展。
三、发展趋势1. 智能化是未来发展的重点随着人们对便利性和智能化的需求增加，智能家电逐渐成为市场的主流趋势。
智能家电通过互联网技术实现了设备之间的互联互通，提供了更加便捷的生活体验。
2. 环保节能成为行业发展关键在环境保护意识不断增强的今天，家电行业也在积极响应国家政策，推动产品的环保和节能。
更加高效节能的家电产品将成为未来市场的主导。
3. 线上线下渠道融合发展随着电子商务的兴起，很多传统的线下家电卖场面临着巨大的挑战。
未来，线上线下将更加融合，通过多种渠道提供产品和服务，提升消费者体验。
四、竞争格局1. 国内外品牌竞争加剧在家电行业中，国内外品牌竞争激烈。
国内企业依靠本土市场优势和品牌认知逐渐扩大市场份额，而国外企业则通过技术优势和全球销售网络来竞争。
2. 合作共赢成为趋势在激烈的竞争中，企业之间的合作成为当前的趋势。
合作可以在技术研发、供应链管理、市场推广等方面实现互补，降低竞争风险，提高市场竞争力。
五、行业挑战1. 价格竞争激烈在家电行业，价格竞争一直是一大挑战。
随着产品同质化程度的提高，企业必须通过提升产品附加值和品牌溢价来增加利润空间。
2. 技术更新换代快家电行业的技术更新换代速度较快，企业必须不断进行研发和创新，以满足消费者对更加高效、便捷的产品需求。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电是指那些小型、便携、功能单一的家用电器，如电熨斗、电吹风、电饭煲、榨汁机等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业也迎来了快速的发展。
本文将对小家电行业进行分析，探讨其发展现状和未来趋势。
首先，小家电行业的市场需求持续增长。
随着生活节奏的加快和家庭生活质量的提升，人们对小家电产品的需求不断增加。
比如，随着健康意识的提升，榨汁机、料理机等厨房小家电备受青睐；随着女性经济地位的提高，美容小家电如电吹风、直发器等也备受关注。
因此，小家电行业市场潜力巨大。
其次，小家电产品的技术创新不断推动行业发展。
随着科技的进步，小家电产品在外观设计、功能性能、节能环保等方面不断进行创新。
比如，智能家居概念的兴起，推动了智能小家电产品的发展，如智能电饭煲、智能电熨斗等，为消费者提供了更加便捷、智能的家居体验。
同时，节能环保也成为小家电产品设计的重要考量，推动了小家电行业朝着绿色环保发展的方向迈进。
再者，小家电行业的竞争日益激烈。
随着市场需求的增加，各大品牌纷纷进入小家电行业，导致市场竞争日益激烈。
在这种情况下，小家电企业需要加大产品研发和品牌营销力度，提升产品的竞争力和市场占有率。
同时，消费者对品质和服务的要求也在不断提高，小家电企业需要不断提升产品质量和售后服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
最后，小家电行业的未来发展具有广阔的空间。
随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，小家电行业将迎来更多的发展机遇。
同时，随着全球化的发展，小家电产品的国际市场也将逐步扩大，为小家电企业带来更多的发展空间和机遇。
综上所述，小家电行业在市场需求增长、技术创新推动、竞争激烈和未来发展空间广阔等方面呈现出良好的发展态势。
小家电企业需要不断提升产品品质和技术创新能力，加大市场营销力度，抓住市场机遇，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现持续稳健的发展。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告（文章一）：电器行业分析报告目录1.2xxx年中国家电行业运行状况 (2)1.1.主要家电产品的产销量 (2)1.2.主要家电产品的生产集中度状况 (3)1.3.主要家电产品出口状况 (3)1.4.家电行业的经济效益状况 (6)2.中国制冷类家电上市公司综合分析 (7)2.1概况 (7)2.2绩效分析 (8)2.3二级市场表现及发展趋势 (12)3.海外家电市场状况 (14)3.1美国家电市场分析 (14)3.2新加坡家电产品市场分析 (15)3.3土耳其白色家电市场分析 (16)3.4墨西哥家电市场分析 (17)3.5欧洲的空调市场不断增长 (18)3.6澳大利亚空调市场分析 (18)3.7全球空调市场到2xxx年仍会持续增长 (19)4.外资品牌中国市场动态 (20)4.1松下战略重心移至中国 (20)4.2日立、东芝在中国的发展宏图..............................................................204.3美国通用电气（GE）10亿商机圈定中国...........................................214.4西门子加大对中国的投资力度 (22)4.5艾鸥史密斯（A.O.Smith）：增资中国..................................................224.6 LG欲在中国市场展宏图 (23)4.7三星扩大在中国的生产能力 (24)4.8背景资料：洋品牌在华投资一览..........................................................245.中国家电行业运行中存在的问题 (25)5.1.内需市场不旺，大家电产品内销普遍下降。
......................................255.2.多数企业缺乏核心竞争力，在与强手的竞争中后劲不足..................255.3.出口形势尚好，但潜在问题不少..........................................................266.中国家电行业的发展趋势 (26)6.1.2xxx年宏观经济环境向好.....................................................................266.2.2xxx年中国家电行业发展将呈现的特点.............................................276.3.2xxx年主要家电产品的发展趋势.........................................................276.4加入世贸组织对我国家电行业的影响.................................................. 28 附录................................................................................................................ . (30)1.2xxx年中国家电行业运行状况1.1.主要家电产品的产销量根据中国轻工业信息中心对重点冰箱生产企业的统计（未包括西门子），电冰箱1-12月产量1321万台，销量1327万台，分别较去年同期增长7.6%和7.5%；内销冰箱市场不畅，扣除出口因素，内销同比下降了1.1%。
家电制造行业深度洞察报告
家电制造行业深度洞察报告第一部分家电制造行业发展概述 (2)第二部分家电制造行业市场需求与前景分析 (4)第三部分家电制造行业内外部政策环境分析 (6)第四部分家电制造行业重点城市和区域的市场分析 (8)第五部分家电制造行业技术趋势分析 (10)第六部分家电制造行业竞争格局分析 (13)第七部分家电制造行业典型企业分析 (16)第八部分家电制造行业SWOT分析 (18)第九部分家电制造行业发展趋势预测 (21)第十部分家电制造行业投资价值分析 (23)第一部分家电制造行业发展概述家电制造行业发展概述家电制造行业作为重要的工业领域之一，扮演着促进家庭生活质量提升和经济发展的重要角色。
本文将从历史背景、产业结构、技术创新、市场趋势等方面，对家电制造行业的发展概况进行全面探讨。
一、历史背景家电制造行业的起源可以追溯到19世纪末的电气工业革命时期。
最早的家用电器是由独立的手工艺人生产的，随着工业化的推进，家电制造业开始形成规模化生产。
20世纪初，电冰箱、洗衣机等家用电器开始普及。
20世纪后半叶，随着信息技术的发展，家电制造业迎来了蓬勃的发展期，出现了大量的新产品和技术。
二、产业结构家电制造行业包括多个子行业，主要分为白色家电、灰色家电和黑色家电三个部分。
白色家电主要指制冷设备，如冰箱、空调等；灰色家电是指洗涤设备，如洗衣机、吸尘器等；而黑色家电则涵盖厨卫设备，如电视、微波炉等。
这些子行业各自发展，形成了一个相对完整的产业链。
三、技术创新家电制造业一直在技术创新方面投入巨大，以满足消费者对功能、能效、智能化等方面的需求。
首先，智能家电的兴起成为行业的新潮流。
通过与互联网技术的结合，家电制造商推出了智能家电产品，使用户可以通过手机等设备远程控制家电，并实现设备之间的互联互通。
其次，绿色环保理念在家电制造业得到普及。
制造商在产品设计和生产中注重节能减排，推出了一系列环保型产品。
第三，家电制造业在材料、制造工艺等方面也进行了创新，使产品更加轻巧、便捷。
家电行业背景分析报告
家电行业背景分析报告家电行业背景分析报告一、概述家电行业是指生产与销售家用电器产品的产业，涵盖了包括厨房电器、洗衣机、冰箱、空调、电视等在内的各种家用电器。
家电行业是一个关系到家庭生活的重要行业，随着生活水平的不断提高，人们对于生活品质的要求也不断提高，对于家电产品的需求量也随之增加。
二、发展历程家电行业起源于19世纪末，当时的家电产品主要是一些简单的电器设备，比如台灯、电铃等。
随着电力产业的发展以及科技进步的推动，家电行业开始逐渐壮大，并成为一个独立的产业。
20世纪50年代，随着电力设备技术的发展与改革开放的进程，国内家电行业开始快速发展。
到了90年代，国内家电行业已经形成了一个完整的产业链条，企业规模不断扩大，产业地位逐渐提升。
21世纪以来，随着信息技术的快速发展，家电行业进一步向智能化方向发展，产品功能不断丰富，用户体验得到极大改善。
三、市场规模家电行业是一个庞大的产业，市场规模巨大。
根据中国家用电器协会的统计数据，2019年国内家电行业总产值超过了1.8万亿元人民币，占到了全球家电市场的三分之一以上。
其中，厨房电器、空调以及冰箱是市场上销量最大的产品。
而电视、洗衣机等产品也占据着重要的市场份额。
此外，中国家电行业还面临着老龄化和家庭消费升级的趋势，这也为行业的进一步发展提供了巨大的潜力。
四、竞争格局家电行业的竞争格局主要分为两个层面：一是品牌之间的竞争，二是产品技术之间的竞争。
品牌之间的竞争主要体现在产品的品质、价格以及售后服务等方面。
家电行业中知名品牌众多，比如海尔、格力、美的等。
这些品牌凭借卓越的品质和可靠的售后服务，在市场上建立了良好的口碑。
产品技术之间的竞争则主要体现在产品的创新与研发能力上。
近年来，随着智能化技术的发展，家电产品的创新趋势越来越明显。
比如智能电视可以实现语音控制、智能冰箱可以实现远程监控等。
在这个竞争中，那些具备强大研发能力的企业更容易在市场上取得竞争优势。
五、机遇与挑战家电行业面临着巨大的机遇与挑战。
家电家居行业分析报告
家电家居行业分析报告一、定义家电家居行业，又叫消费电子行业，是指生产和销售家用电器、厨卫电器、智能家居产品、家具等相关产品的行业。
所生产的产品主要为家庭提供生活便利的电器和家具等，是日常生活必需品，具有很高的市场需求和潜力。
二、分类特点根据产品种类，家电家居行业可以分为家用电器、厨房电器、家具、智能家居产品等。
此外，根据使用方式，可以分为常用的家庭电器和移动使用的电子设备。
同时，家电家居产品具有易用性、耐用性、易维护和维修等特点，其中智能化已成为行业发展的趋势。
三、产业链家电家居行业的产业链分为原材料产业、零部件加工产业、成品制造产业、物流配送产业、销售与服务产业等。
原材料产业包括电子、塑料、金属等相关原材料；零部件加工产业包括电机、电器配件、显示器件、控制板等相关零部件加工；成品制造产业是主要创造成品的过程；物流配送产业包括原材料和成品的运输过程；销售与服务产业则为成品提供销售和售后服务。
四、发展历程家电家居行业在中国开始兴起的时间较早，起步于20世纪70年代。
随着经济的发展，中国家电行业逐渐走上成熟阶段，形成了以海尔、美的、西门子、松下、索尼、三星等为代表的知名企业。
五、行业政策文件及其主要内容1.《家电下乡》政策该政策是为了促进农村消费，鼓励家电企业进驻农村地区，提高农村家电普及率。
2.《智能家居产业发展规划》该政策是为了推动智能家居产业的发展，提高智能化家居产品的质量和品牌。
3.《加强家电信用管理工作的实施意见》该政策是为了规范家电市场，促进产业发展，加强家电企业的信用管理工作。
六、经济环境家电家居行业是消费升级的标志性行业，随着中国消费升级和国民收入的增加，消费者对于品质、品牌、服务等方面的要求也越来越高。
同时，家电家居行业也是引领经济发展和创新驱动的行业之一。
七、社会环境社会环境对于家电家居行业有着重要的影响。
目前，随着智能家居等新技术的不断涌现，人们对于家居产品的使用体验、安全性、环保性等方面也提出了更高的要求。
家电行业分析报告
家电行业分析报告1. 引言家电行业是指制造家用电器和家用电子产品的行业。
随着人们生活水平的提高和科技的发展，家电行业在全球范围内迅速发展壮大。
本报告旨在对家电行业进行全面分析，包括市场规模、增长趋势、竞争状况等方面的内容。
2. 市场规模根据最新的市场数据，全球家电市场规模持续增长。
根据统计，2019年全球家电市场总规模达到X万亿美元，预计到2025年将达到X万亿美元。
这一增长主要得益于全球人口增长、消费能力提升和科技进步等因素。
在家电市场中，中国是最大的消费市场。
根据数据显示，中国家电市场规模在2019年超过X万亿人民币，占全球总规模的X%。
中国家电市场的规模在未来几年内仍有较大潜力，主要受益于城市化进程和消费升级趋势。
3. 增长趋势3.1 智能家电的兴起随着人们对生活质量要求的提高，智能家电逐渐成为家电市场的一个重要趋势。
智能家电通过与互联网的连接，实现远程控制、数据交互等功能，为消费者提供更加智能便捷的生活体验。
据预测，全球智能家电市场在未来几年内有望保持较高的增长率。
3.2 环保节能的追求环保节能是当今社会各行各业都在追求的目标，家电行业也不例外。
消费者对环保节能家电的需求越来越高，这也成为了家电企业竞争的一个方向。
未来几年内，环保节能的家电产品有望成为市场的主流。
3.3 个性化需求的增加随着社会进步和生活水平提高，消费者对个性化需求的追求越来越强烈。
家电行业需要根据消费者的个性化需求进行产品创新和定制化服务，以满足消费者的多样化需求。
4. 竞争状况4.1 国际竞争格局全球家电市场的竞争激烈，主要由国际知名品牌占据市场份额。
例如，三星、LG、索尼等品牌在全球范围内具有较高的市场份额。
这些品牌凭借其先进的技术和稳定的产品质量在市场上占据一席之地。
4.2 国内竞争格局在中国家电市场，国内品牌正在崛起，与国际品牌展开激烈竞争。
例如，海尔、格力、美的等国内品牌在中国市场上具有较高的市场份额，凭借其品牌影响力和产品优势获得了广泛认可。
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2008.1-12
3.5 3.8 3.8 2.5
4.3 4.9
2.5 2.9
2.3
2007.1-12 10.6 12.6
9.8 8.8
12.5
全国总体 华北区域 华南区域 华中区域 华东区域
202.9 231.6
157.9 252
190.7
西北区域
96
9.2 8.6
西南区域
217.2
东北区域
273.9
3.8
3.4 3.1
2.4
索尼 三星 海尔 松下 创维 长虹 康佳 TCL 夏普 东芝 海信 飞利浦 LG
注：base为未来半年预购平板电视的人
数据来源：CNRS2008.7-12
国外品牌锁定高收入、好职业人群
2008年预购平板电视品牌人群结构对应分析（%）
数据来源：CTR CNRS2008.1-12
家用电器行业报告
说明：
战略分析——平板电视发展现状以及趋势如何？
品牌策略——平板电视品牌策略分析
人群细分——购买平板电视的决策者分析
其他家电市场分析 ——市场状况分析 ——品牌市场表现 ——预购情况 ——购买考虑因素分析
平板电视发展现状以及趋势分析
飞速发展的平板电视产业
从06年到08年，中国的平板电视产业仍处于飞速发展的阶段，即使面对经济危机 的来临，08年仍然保持着上升的势头。“平板电视热”将在很长一段时间内流行 于日趋理性的消费者中。
平板电视区域发展不平衡
华北区、华南区以及华东区域成为支撑平板电视产业的发展甚至持续增长的战 略要地，华中、西南以及东北紧随其后，发展潜力不容忽视。
2007年 -2008年分区域平板电视拥有率变化（%）
2007年 -2008年平板电视增长率（%）
全国总体 华北区域 华南区域 华中区域 华东区域 西北区域 西南区域 东北区域
数据来源：CTR CNRS2008.1-12
平板电视主要品牌市场表现
国外品牌市场表现力强劲
2008年电视品牌市场占有率增幅情况（%）
500
410 400
324
300
国外品牌的发展态势良好，康佳、 长虹、上广电等本土品牌电视企 业呈现市场不断萎缩的趋势。
200 100
0 -100
144
93
57 37 27 26
8
8
-6 -34 -42 -45 -48 -60
夏普 三星 LG 飞利浦 索尼 日立 海尔 东芝 海信 创维 松下 TCL 康佳 三洋 长虹 上广电
注：增幅指(2008年各品牌市场占有率-2007年各品牌市 场占有率)/ 2007年各品牌市场占有率*100%
Base: 拥有电视的人 数据来源：CTR CNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12
2008年的平板电视行业充满着机遇和挑战
用集中曲线衡量行业的市场集中度更加直观，当集中曲线呈一条向上倾斜的直 线时，说明所有企业的规模差异不大。2008年的平板电视行业市场竞争激烈，较 低的行业集中度，让这个市场充满着机遇和挑战。
2008年电视各大品牌市场集中度曲线（%） 2008年电视各大品牌市场占有率（%）
61.4 58
52.1 44.4 41.9 34.9 34.8 28.1 25.1 10.1
10 8.4 5.7
夏普
62 39.8 39.4 46.4 42.6 35.7 38.9 33.5 31.1 4.7
5 5.6
3
LG
53.4 57.8 46.1 59.9 53.9 41.2 53.5 38.8 32.7 13.4 7.8 3.5 4.5
海尔
70.4 62.1
57 34.4 41.9 36.8 32.2
27 24 7.2 4.8 10.7 9.4
飞利浦
67 63.4
数据来源：CTR CNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12
08年预购平板电视比例是07年两倍
06年-08年预购平板电视趋势变化（%）
金融危机形势下平板电视预
购比例较07年呈翻倍增长趋
势，“平板电视热”仍将持
2.9
续很长一段时间
1.1
1.1
06.1-12
07.1-12
08.1-12
数据来源：CTR CNRS2006.1-12， CNRS2007.1-12 ，CNRS2008.1-12，
市场占有率累计百分比
110
100
90
80 70
36.5%
60
50
40
30Βιβλιοθήκη 201001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
长虹 上广电 20
创维
三洋 日立 东芝
LG
15
9.7 10 9.6
8.9
2.615.1 3.9 0
0.6
8.8 8.2
4.4
5.1
7.8
5.4 6.2 7.2 7.5
预购不同品牌电视人群的生活形态分析
品牌忠诚度高、 广告影响力强、
保守消费型， 从众型
对生活感到满
意
看重高档名牌、 消费观念前卫、
重视口碑
不同平板电视预购者购买考虑因素
80
70
60
50
夏普电 40
视预购 30
者价格 敏感性 20
低
10
0 预购平板电视人 群总体
品牌知名度 价格 售后服务 清晰度 技术是否先进 外观设计 画面色彩 功能 机身厚薄 操作难易度 是否促销 亲朋好友推荐 营业员的推荐
12
增长率 10
拥有率
8
143.9
11.1 10
6
64.7
4
2
21.4
1.4
1.7
0
06.1-6
06.7-12
46.4
4.1
2.8
07.1-6
07.7-12
11
08.1-6
08.7-12
数据来源：CTR CNRS2006.1-6， CNRS2006.7-12 ，CNRS2007.1-6 ，CNRS2007.7-12， CNRS2008.1-6， CNRS2008.7-12
华北、华南、西南和华东地区是高端电视销售 的主要区域
2008年平板电视分区域预购情况
5
288.5
4
3.5
3.7
3
2.9
2
预购率
350 万
4.1
推及总体人数 300
250
200
2.3
2.1
1.8
150
100
1
66.3
67.7
0.7
46.9 22.3
19.6
63.6 50
2.2
0
0
全国总体 华北区域 华南区域 西北区域 西南区域 东北区域 华中区域 华东区域
康佳 索尼 TCL 海信
夏普 飞利浦
海尔
松下
三星
数据来源：CTR CNRS2008.1-12
索尼平板电视预购比例最高
在预购平板电视人群中，索尼平板电视的预购比例是排名第二位的两倍，三星、 海尔和松下品牌平板电视形成第二集团。
未来半年预购各品牌平板电视比例（%）
15
7.6 7.4
7
5.3 4.8 4.5 4.4 4.3