2016-2017年中国绿色消费者专题研究报告
论绿色消费的发展趋势及营销策略（论文）
论绿色消费的发展趋势及营销策略（论文）论绿色消费的发展趋势及营销策略(论文)(2007-03-27 16:53:34)摘要：随着全球环境的不断恶化,地球资源锐减,“三废”污染严重加剧,人类生存环境面临经济高速发展的严峻挑战。
自70年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。
它从经济到政治,从观念到行为,对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响,人们开始关心消费中的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。
1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议,制定了《21世纪议程》,指出:地球所面临的最严重的问题之一,就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
若想达到合理的发展,则要提高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。
这表明,绿色营销问题已经被提上议事日程。
关键词绿色消费发展趋势营销策略据欧共体1992年调查显示:82%的德国人和62%的荷兰人在超级市场购物时都会考虑环境污染问题;在英国,民意测验表明,66%的消费者愿意支付更高的价格来购买绿色商品;美国的调查表明,84%的消费者愿意购买用有机农业生产方式生产的蔬菜和水果。
可以说当今“绿色消费”方兴未艾,成为一种时尚。
对企业来说,面对“绿色消费”浪潮的冲击,应全力开展“绿色营销”活动。
绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
一、绿色消费在社会经济的增长中诞生绿色消费，即消费者的需求开始转向绿色、自然、和谐、健康。
随着社会经济的增长，消费者收入的不断提高，消费者对高质量生活环境、高健康水准消费内涵的呼声越来越高，绿色消费需求随之诞生。
绿色消费研究成果概述总结_概述说明以及解释
绿色消费研究成果概述总结概述说明以及解释1. 引言1.1 概述绿色消费作为一种新兴的消费模式，已经在全球范围内得到了广泛关注和应用。
它强调通过购买环保、健康和可持续发展的产品和服务，来降低对环境的负面影响，同时促进可持续经济和社会发展。
绿色消费不仅是个人责任的表现，也是整体社会意识觉醒的重要标志。
本文旨在概述绿色消费研究领域的最新成果并分析其意义与影响。
文章将首先介绍本次研究的背景和目的，并阐述文章结构。
随后，将详细讨论绿色消费的概念、定义以及其发展历程，探讨其对环境保护、资源利用和社会变革等方面所产生的积极影响。
1.2 文章结构本文分为五个主要部分来组织内容。
引言部分提供了概述并明确了文章的目标；第二部分将简要介绍绿色消费研究领域，包括相关背景和采用的方法；第三部分将对绿色消费进行定义与解释，并追溯其发展历程及关键节点；第四部分将聚焦于绿色消费的主要领域，通过分析食品和饮料行业、时尚和服装行业以及建筑和家居行业的实践案例来阐述绿色消费在不同领域中的应用与效果；最后一个部分将总结研究成果、讨论存在的问题与挑战，并对未来绿色消费发展方向进行展望。
1.3 目的本文的目的是为读者提供关于绿色消费的研究成果概述，深入了解该领域的背景和相关理论基础。
通过介绍绿色消费概念及其意义与影响，读者可以认识到购买对环境友好产品和采取可持续生活方式对可持续发展所带来的积极影响。
此外，通过分析不同领域下的实践案例，读者可以了解到绿色消费在各个行业中正在产生丰富而令人鼓舞的效果。
文章旨在促进公众对于环保意识和可持续发展观念的认识与传播，并激励更多人加入到绿色消费的行动中来。
2. 绿色消费研究成果概述2.1 背景介绍在过去几十年中，环境问题逐渐引起了全球范围内的广泛关注。
随着资源的枯竭和环境污染的加剧，人们开始积极探索可持续发展的方式。
绿色消费作为一种核心策略，被认为是实现可持续发展目标的一个重要途径。
本部分将对当前绿色消费研究领域取得的成果进行概述和总结，以期促进更多的学术和实践上的采纳。
中国绿色消费存在的问题及对策研究
南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称：消费行为学论文题目：我国绿色消费存在的问题及对策姓名：陈旭峰学号：100705132成绩：注：请将该封面与论文装订成册。
我国绿色消费存在的问题及对策引言随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，社会生产力水平的不断提高，人民的生活水平、消费层次、消费意识和消费方式正在发生显著的变化。
但是由于不少消费者习惯于传统的消费方式，缺乏环保意识，在消费过程中，自觉不自觉地大量使用对环境构成污染及高耗资源的产品，缺乏可持续发展观念，未意识到过度消费对他人、对子孙后代健康和安全所构成的威胁。
如大量使用一次性木筷，随意使用和丢弃塑料袋，使用含磷洗衣粉，随意丢弃电池等。
这些行为使我们生存的环境更加恶化，同时，社会也将负担过度消费或不合理消费引起的负效应。
这种消费造成并加速了资源的枯竭和环境的退化，使人类面临严峻的生存危机。
基于生态环境日益恶化的压力和人类自身生存和发展的迫切需求，一种全新的发展模式——可持续发展就应运而生了。
与之相适应的，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起，这就是“绿色消费”。
特别是20世纪90年代以来，以符合人的健康和保护环境为标准的绿色消费浪潮正以锐不可挡之势席卷一、绿色消费的涵义、特征及意义绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。
国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
（一）绿色消费的涵义绿色在五彩斑斓的花花世界中，给人一种清晰、自然、脱俗的感觉。
人们读书学习劳累时，抬头凝视远方的绿地、树叶也可消除疲劳。
关于ESG 的九个问题
专题 | SPECIAL TOPIC 是通过ESG 信息披露促进企业管理提升，从而防范经营风险，发现新的机遇，创造长期可持续价值。
Environmental、Social and Governance ，简称ESG）信息披露在全球范围内受到越来越广泛的关注。
为了厘清ESG 信息披露的基本逻辑、理顺ESG 与CSR 的关系、明确ESG 信息披露的原则与价值以及目前存在的问题等，本文简要梳理了关于ESG 的九个问题,以回应上市公司以及资本市场等利益相关方对于ESG 的关注。
一、ESG 信息披露的目的和基本逻辑是什么？推动上市公司披露ESG 信息，首要目的是降低因忽略环境、社会等要素而带来的投资风险。
联合国全球契约在2004年6月提出，希望使投资者及分析员留意这些事宜的重要性。
随着国际上越来越多证券交易所或者监管机构推出上市公司ESG 信息披露要求，全球资本市场对上市公司控制环境和社会风险、更好地管理非财务绩效的推动提出更为明确的指引。
ESG 是上市公司风险管理的重要组成部分，客观上有助减少上市公司的决策、运营和管理对环境、社会等可能带来的危害，更加清晰地帮助上市公司识别ESG 机遇与风险，形成公司和环境、社会积极正向的互动，从而有助于推动企业的长期可待续发展。
ESG 报告指引和评级的出发点，在于希望上市公司首先要从环境和社会因素的风险合规管理入手，进而增强公司的价值创造能力，提高包括投资者在内的利益相关方对公司长期可持续发展的信心。
在这一点上，以“社会责任报告”或“可持续发展报告”为名称的信息披露，则更为看重公司价值创造能力，从企业的环境和社会价值入手，分析企业与社会的关系，识别社会责任/可持续发展机遇与风险。
“国际公司治理发展聚焦在强化风险管理、监管提升四个方面。
”——香港特许秘书公会北京代表处首席代表 姜国梁二、做好CSR 就是做好了ESG 吗？ 企业社会责任（CSR）和ESG 是什么关系？是各自独立并行的系统？还是相互包含关系？这是上市公司经常会问的问题。
阐述近十年来国内外绿色消费的研究现状及消费实践
中国绿色消费的问题及对策一、中国绿色消费存在的问题我国绿色消费起步较晚，发展现状还不容乐观，存在着很多问题。
(1)开发力度不足，提供绿色产品的动力不足我国企业目前普遍缺乏对绿色产品发展前景的深刻认识，很多企业仍然重视短期收效快、经济效益大、能迅速为企业带来利润的一般产品的开发，而轻视长期前景好、眼前投资高、能长久增加社会效益的绿色产品的生产与开发，从而使制造商提供的绿色产品非常有限。
(2)绿色产品价格偏高因此绿色产品的成本较高，售价也比一般产品高出3096～100％，这就会直接制约消费者的购买行为。
(3)绿色产品制造业未形成规模，生产管理水平落后我国的绿色产品制造业还未形成规模，产品结构单调，分布结构不均衡，技术落后，根本无法满足广大消费者的需求。
“据有关调查，目前各大城市中的商场、超市，绿色产品的上架率不超过10％”。
(4)对绿色产品的市场调研不足，宣传不到位，营销手段滞后很多企业对绿色产品的宣传不到位，要么宣传不够，使消费者难以认识并消费其产品；要么过分渲染，夸大其词，使消费者不敢相信其产品；还有的企业在宣传中假冒绿色产品，谎报绿色指标，使消费者对绿色商品失去信任。
二、做好中国绿色消费的对策（1）加大开发力度，提高绿色产品竞争力。
企业要充分熟悉到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。
绿色产品的开发是绿色营销的支撑点，面对大量的商机，企业要从市场需求出发，及时开发绿色产品。
(2)激励企业开发绿色技术，价低绿色产品成本。
当实行政府绿色采购后，政府强制执行绿色标准，如果企业产品达不到标准，就意味着将失去政府采购市场。
由于政府工作报告采购的份额和利润相当可观，企业绝不会轻易放弃，因此交面临着巨大的开发压力。
企业被迫加大科研投入，开发出新的绿色技术并应用于生产，生产出绿色产品，同时，绿色技术的开发利用，常常会降低了产品的生产成本，提高产品性能，使得绿色产品的竞争能力比传统产品更强，从而取得更好的经济效益。
中国绿色消费者报告
中国绿色消费者报告中国绿色消费者报告消费者的力量、人人都是绿巨人报告概览???? 一个以绿色消费者为中心的时代已经到来，这一群体正在迅速成长，用自己的关注和行动向市场释放强烈的需求信号。
2015年阿里零售平台“绿色消费者”人数已超过68><#004699'>500万，占平台活跃用户数的16% ，近4年增长14倍。
绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市持平。
随着绿色消费者人数的扩大，将为中国经济社会带来三大价值。
???? 经济价值——绿色消费已逐渐成为消费升级的重要特征之一，将为中国进入消费拉动的经济增长方式贡献力量。
据阿里零售平台数据显示，绿色篮子商品在同类商品中的溢价达到33%，其中家用商品（家居、家装、家电等）溢价最高。
???? 环境价值——绿色消费不仅是健康的生活方式，还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响，直接降低治理环境污染的高昂成本，体现出巨大的环境价值。
相比传统商务，2015年网络零售因节省能耗与物耗而减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。
消费者从阿里零售平台购买的节能电器，年度节电可供北京使用25天。
???? 产业价值——随着互联网的发展，消费者主权逐步崛起，绿色消费者将在9><>C2B的商业模式中倒逼流通、仓储、制造、标准认证服务机构等，共同推动绿色消费产业发展。
说明：本报告所涉及数据均是基于阿里零售平台数据统计得到，若无特殊说明均指阿里平台上的情况。
1 绿色消费者涌现绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风???? 20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，掀起绿色消费观念之风???? 20世纪90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动1987年《绿色消费者指南》2007年《新绿色消费者指南》上世纪80年代英国“绿色消费者运动”政策???? 十三五规划提出创新、协调、绿色、开放和共享的发展目标???? 2016年2月发改委等部委发布《关于促进绿色消费的指导意见》经济???? 过去经济高速发展以牺牲环境为代价，环保问题受到广泛关注???? 2015年人均GDP达8016美元，对健康、环保、可持续发展的关注度上升社会???? 受教育水平提升，绿色消费意识提升???? 绿色环保理念从娃娃抓起，通过孩子影响家长中国绿色消费者开始走入公众视野技术???? 互联网有助于信息透明，消费者主权崛起???? 新能源、新材料、新技术推动绿色产品与服务发展2 绿色消费者画像什么是绿色消费？——本研究的界定节资节能环境友好健康品质???? 绿色消费，一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，广义上则包括有益人身健康的消费行为。
调查报告消费者对绿色消费的认知与购买意愿
调查报告消费者对绿色消费的认知与购买意愿调查报告：消费者对绿色消费的认知与购买意愿背景介绍：随着人们环保意识的增强，绿色消费已成为当今社会的一大趋势。
为了探究消费者对绿色消费的认知程度以及他们对绿色产品的购买意愿，我们进行了一项调查研究。
本报告将总结调查结果，以期为市场营销策略提供有益的参考。
一、调查方法：本次调查采用问卷调查的方式，共发出200份问卷，有效回收173份。
问卷内容包括消费者对绿色消费概念的理解、对绿色产品的认知程度以及对绿色产品购买的态度和意愿等。
二、消费者对绿色消费的认知情况：调查显示，85%的受访者了解绿色消费的基本概念，其中60%的受访者有一定的了解，25%的受访者具有较深入的了解和认知。
在受访者识别绿色产品的能力上，50%的人表示能够判定是否为绿色产品，而另外50%的人则对如何判断绿色产品存在一定的困惑。
三、消费者对绿色产品的购买意愿：关于消费者对绿色产品的购买意愿，调查结果如下：1. 价格因素：在问卷中，我们提出了“你是否愿意为购买绿色产品支付更高的价格？”的问题。
结果显示，37%的受访者表示他们愿意为绿色产品支付更高的价格，这表明他们对环境保护的重视程度高于对价格的关注。
而另外63%的人则对为绿色产品支付更高价格存在一定的犹豫和疑虑。
2. 品质保证：在选购商品时，消费者普遍会考虑产品的品质。
调查结果显示，82%的受访者认为绿色产品与传统产品在质量上没有太大差别。
这意味着，消费者在购买绿色产品时，希望能够同时享受到品质保证和环境友好的双重效益。
3. 信息透明度：对于绿色产品的购买，77%的受访者表示他们希望了解产品的相关环保信息，如原材料来源、生产过程等。
这表明了消费者对绿色产品制造过程的关注，他们追求的是一个更加透明和可信赖的购物体验。
4. 品牌认可度：品牌的影响力在消费者购买决策中起着至关重要的作用。
调查结果显示，63%的受访者在购买绿色产品时更愿意选择知名的品牌，因为这些品牌在环保方面的形象更为突出，消费者更为信任。
绿色消费征文(优秀5篇)
绿色消费征文（优秀5篇）绿色消费调查报告篇一绿色消费调查报告1、前言世界著名生态和社会学家唐纳德·沃斯特指出：“我们今天所面临的全球性生态危机，起因不在生态系统本身，而在于我们的文化系统。
要度过这一危机，必须尽可能清楚地理解我们的文化对自然的影响。
生态文化决定了生态文明的创建，公民生态意识在很大的程度上决定了生态文明建设的发展，我国构建生态文明建设现处于初级阶段，缺乏生态道德意识和生态文明观的支撑。
生态文化与生态文明的建设有赖于社会生产方式与民众生活方式的转变，生态文化是人民大众的文化，植根于人民日常生活实践当中。
随着对生产方式，产品与消费的关注，人们提出了具有可持续发展的绿色消费理念，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起。
所谓绿色消费，就是以保护消费者健康为主旨，符合人的健康与环境保护标准的各种消费行为与消费方式的统称。
绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。
绿色消费是人类社会发展的必然结果，是21世纪的消费模式与潮流，人类消费模式的转变必定会引起社会生产方式与经济各领域的深刻变革。
2、国内外研究状况2．1生态文明概述生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的综合，是以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、可持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。
生态文明本质上是人类社会保证生态环境处于良性循环状态的一种高度文明机制。
2．2消费行为与绿色消费消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动，统称消费者行为。
对消费行为的研究，主要是从市场角度考察消费者选购其中一种消费对象的动机及其决策过程。
消费者自身的欲望是驱策消费者去购买的主因。
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2007年 《新绿色消费者指南》
中国绿色消费者开始走入公众视野
政策
• 十三五规划提出创新、协 调、绿色、开放和共享的 发展目标
• 2016年2月发改委等部委 发布《关于促进绿色消费 的指导意见》
经济
• 过去经济高速发展以牺牲环 境为代价，环保问题受到广 泛关注
• 2015年人均GDP达8016美 元，对健康、环保、可持续 发展的关注度上升
2013
2014
2015
绿色渗透率随着消费水平提高迅速提升，到达一定水平开始稳定
25% %2015年绿色人群渗透率
20%
15%
10% 5%
7.3%
11.6%
14.5%
0%
1
2
3
17.0%
4
18.9%
5
19.3%
16.9%
67
消费水平从低到高
注：消费水平是阿里巴巴关于消费者消费能力和收入水平的算法标签，数值越大代表消费能力、收入水平越高
全棉、纯棉、亚麻、莫代尔、手工等 天然、环保、有机、负离子、无硅等
绿色篮子商品的平均溢价达到33%，其中绿色住宅家居溢价超60%
%溢价水平=2015年该品类中绿色篮子商品平均成交价格/该品类中非绿色篮子商品平均成交价格-1
70%
家装用品
中国绿色消费者报告
2016年8月
1 绿色消费者涌现
绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风
• 20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，掀起绿色消费观念之风 • 20世纪90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动
上世纪80年代 英国“绿色消费者运动”
1987年 《绿色消费者指南》
食品
（粮米油盐、零食、生鲜等）
6
服装
（男装、女装等）
7
个人护理
（美容、精油、护理等）
注：关注热度指该品类消费金额中来自于绿色篮子的比例
代表关键词 无毒、手工、无甲醛、E0级、亚克力等
环保、无毒、食品级、无铅等 节能、节水、节电、环保、变频、空气净化等
防辐射、抑菌、天然、a级、无氟等 绿色、有机、原生态、无添加、无防腐、无色素等
2014
2015
3 绿色消费，从我做起
绿色篮子消费金额近五年年复合增长率超过80%，2015年占阿里零售平台的比例达到11.5%
4000 绿色篮子消费额（亿元）
3500
3000 2500
CAGR 81.5%
2000
1500
1000
500
314
1,019 584
0 2011
2012
2013
2,303 2014
社会
技术
• 受教育水平提升，绿色消费 意识提升
• 绿色环保理念从娃娃抓起， 通过孩子影响家长
• 互联网有助于信息透明， 消费者主权崛起
• 新能源、新材料、新技术 推动绿色产品与服务发展
2 绿色消费者画像
什么是绿色消费？——本研究的界定
• 绿色消费，一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，广义上则包括有益人身健康的消费行为。 本研究涉及的绿色消费指广义上的。
节资节能 & 环境友好 & 健康品质 44.21%
环境友好 99.99%
健康品质 98.58%
注：图中数字表示绿色消费者中有购买过具有该特征的商品的人数占比，图中重叠部分表示绿色消费者中购买具有多个特征的商品的人数占比
辣妈是绿色渗透率最高的人群，平均2个辣妈中就有一个绿色消费者
%2015年绿色人群渗透率
…
10万 关键词
注1：当消费品类数大于等于6时，绿色篮子商品的人均消费额表现出增长速度加快；而小于6时，表现为较平稳的增长速度。
阿里平台上绿色消费者近四年增长14倍，2015年规模超过6500万人
7000 6000
绿色消费者人数（万）
5000
4000 3000
增长14倍
2000 1000
0
432
2011
50岁以上
36-50岁
29-35岁 23-28岁 19-22岁 18岁及以下
0%
女 男
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
绿色渗透率在23-28岁的年轻人群中扩散速度最快
50岁以上
%2011-2015渗透率变化
9.75%
36-50岁
14.07%
29-35岁
16.41%
3,404 2015
%绿色篮子消费金额占阿里零售平台的比例
4.7%
11.5%
2011年
2015年
家用产品绿色关注度最高，其次是孕婴童用品及食品
关注热点排名
类别名称
关热度
1
家装用品
（家具、建材等）
2
家居用品
（床上用品，厨具、收纳等）
3
家电
（大家电、生活电器等）
4
孕婴童用品
（孕妇装、尿布、童装等）
5
23-28岁
16.67%
19-22岁
12.65%
18岁及以下
6.69%
平均渗透率变化 12.84%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
三四线城市人群的绿色渗透率和一二线无显著差别
25% %绿色人群渗透率 20%
15%
10%
5% 0%
2011
一二线城市
三四线及以下
2012
绿色家具
绿色服装
绿色食品
• 他们具有绿色意识，并已经或可能将 绿色意识转化为绿色消费行为。
• 我们认为绿色意识体现在消费者在多 个品类上的行为。结合数据特征，我1 们将在超过5个品类上购买过绿色篮 子商品的消费者定义成绿色消费者。
绿色护理用 品
…
4亿 消费者
绿色消费者
10亿 商品
绿色家电
绿色家居用品
深度绿色消费者显著扩张，2015年接近30%
绿色篮子商品消费频次分布
轻度（6-10次） 中度（10-20次）
重度（20次以上）
19.4%
23.1%
25.0%
27.3%
28.4%
31.9%
32.2%
32.0%
31.3%
31.5%
48.7%
44.7%
43.0%
41.4%
40.0%
2011
2012
2013
863
2012
1,629
2013
4,165
2014
6,587
2015
%绿色消费者占阿里零售平台消费者占比
3.4%
16.2%
2011年
2015年
绝大部分绿色消费者均购买过环境友好或健康品质类的绿色篮子商品，购买过“节资节能”产 品的绿色消费者达到45%
2015年绿色消费者占比示意图（人数） 节资节能 44.63%
• 本研究通过大数据对上亿级别的商品的关键词进行分析，将带有绿色属性关键词的商品称为“绿色篮子商品”。 绿色篮子商品是通过商家宣称与消费者感知的关键词来界定的，并非指通过标准进行认证的绿色产品。
广义 狭义
节资节能
环境友好
健康品质
谁是绿色消费者？
• 绿色消费者是指那些关心生态环境、 对绿色产品具有现实的购买意愿和购 买力的消费人群。