《新闻事业经营管理》

《新闻事业经营管理》优化方案内部资料：一、名词解释：新闻传媒：媒介产业（双重性）：媒介集约化经营：媒介企业化经营：媒介产品市场二元论：媒介市场集中度：“第四媒介”：媒介差异性市场策略：电视录像制作ESP方式：节目公司制：“珠江模式”：非线性编辑：媒介人力资源：媒介组织外部公众：传媒商业化：传媒市场化：报业的产品市场：报业的资本市场：二、简答题：新闻事业的基本特征有哪些？新闻事业形成与发展的规律是什么？新闻媒体与企业有何不同？如何理解经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一？上世纪80年代以来，我国报业管理观念的转变表现在哪些方面？简述我国新闻事业经营管理的原则。

如何划分受众对媒介产品的需求类型？媒介市场细分的作用有哪些？如何进行媒介定位？报纸和广播电视在生产管理方面有何区别？简述广播电视节目制作的要求。

媒介人力资源管理的内容是什么？媒介人力资源管理的原则是什么？媒介产业联合体在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理体制改革中的作用有哪些？简述我国传媒产业化目标和发展阶段。

简述我国媒介市场化的历史经验。

我国当代媒介产业化的运作手段有哪些？媒介企业集团化的内在动因及经营策略是什么？简述我国报业的三种代表性管理体制。

如何理解我国现行媒介管理体制的创新？本书概况：第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场与产品、广告经营两大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介绍内部管理的四个方面，分别是生产管理、技术设备管理、财务管理、人力资源管理；第九章介绍媒介的公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高的层面上分别探讨了产业化发展的方向和宏观的体制管理。

第一章新闻事业经营管理学的学科地位上篇：名词解释新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。

通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。

新闻传媒：是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别，通讯社也包括在内。

大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。

媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。

它使用的基本原材料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务，它的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。

集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。

企业化经营：继续完善宏观管理体系，进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运营，使资金获取更大的投资效益；在经营和管理上，要运用市场机制，形成公平合理的经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考核量化，重实际绩效和民主选拔人才。

下篇：考点详解无产阶级新闻事业的特点是什么？报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具，政治功能和阶级意识都被提到了首位，革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。

由于处在革命时期，报刊的经济功能不可能得到充分显现，办报办刊的经费来自政党和党内成员的供给，经营管理不可能列上议事日程。

当前我国各类传媒的总的情况是怎样的？政治家办报（台）、企业化管理、市场化经营、社会化服务。

新闻事业的基本特征是什么？新闻舆论性，所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任，这是新闻事业区别于其他文化教育事业的基本特征。

倾向性，新闻事业具有意识形态属性，必然带有鲜明的思想倾向，在阶级社会里，思想倾向主要表现为不同阶级的阶级性。

社会性，新闻事业所属的新闻机构和传播媒介，都面向社会，面向受众，强调为广大读者、听众和电视观众服务，在我国，新闻事业强调以社会效益为最高准则。

经济实体性，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，我国的新闻事业已经开始具备了经济实体的特征和属性。

新闻事业发展和形成的一般规律是什么？主要有下列四个规律：一、新闻事业的形成和发展受社会经济水平的制约；二、物质科技手段直接促进新闻事业的发展；三、社会政治生活的状况，对新闻事业的盛衰有重大影响；四、新闻事业自身总是朝着不断增强新闻性，扩大信息量，加快传播速度，重视经营管理和产业化的程度，使形式和功能日益多样化，并与广大受众更加接近的这一方向发展。

新闻事业与企业有哪些不同之处？第一、新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动，我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌，负有传播信息、引导舆论的重要社会职责，编辑部门与生产经营部门两者都不可轻视；第二、新闻事业不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责，因而不能算是盈利性的经济组织；第三、新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益，并以社会效益为最高准则，坚决反对精神产品商品化；为什么新闻事业要实行企业化经营管理的方针？第一、新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质；第二、新闻事业如果作到不依赖或不完全依赖国家经费开支，既能减少国家和纳税人的经济负担，又可以为国家积累资金，还有利于新闻媒体在竞争中不断发展和壮大自己的经济实力；社会主义的媒介产业对我国的现代化建设有哪些积极作用？第一、改善社会消费结构和劳动力素质；第二、推动社会主义文化建设和经济建设；第三、促进社会整体产业结构的合理化；为什么可以把媒介产业视为信息产业的一个分支？媒介产业具有信息产业部门生产过程中的最基本特征；媒介产业的基本原材料是信息；应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；执行的职能基本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务；媒介产业的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性；媒介产业的从业人员都是知识与智力密集型的劳动者；简述新闻事业经营管理的两重性。

对生产过程进行管理存在两重性，一种是与生产力相联系的管理的自然属性，另一种是与生产关系相联系的管理的社会属性。

从新闻事业的实际情况看，一方面，新闻媒介的生产流程和它所依靠的科学技术、经营管理的方式方法、市场预测、经济分析等，都属于自然属性这一类的活动；另一方面，新闻事业的宗旨、办报办台的方针、新闻和其他传播内容的选择标准、新闻单位的所有制形式和分配方式，以及经营管理的指导原则等，都具有社会属性，必须服从国家法律法规，以人民群众和社会进步的根本利益为最高准则，受到社会制度的制约。

简述经营管理在新闻事业中的作用。

新闻事业抓好经营管理，最显著的作用就是促进自身的发展和进步；第一、积累资金，增强技术装备，促进新闻改革，丰富传播内容，适应新闻媒体发展的需要；第二、为媒介产业化、集约化和规模化、集团化打下坚实的基础；第三、为国家建设和社会发展作出贡献；改革开放以来，我国新闻事业的经营管理理念发生了哪些根本性的转变？一、由计划经济观念向市场经济观念转变，市场经济观念包括竞争意识、开拓意识、风险意识和超前意识；二、由“单兵作战”向“两个轮子一起转”转变――既抓好编务工作又抓好经营管理工作的思想；三、从机关管理模式向企业化管理思想的转变；四、从“等、靠、要”的思想向自主经营思想的转变；第二章新闻事业经营管理的原则和职能上篇：名词解释“双效”统一原则：新闻事业的“双效”统一原则是指我国的新闻事业的全部经营管理活动，必须处理好社会效益和经济效益的关系，坚持社会效益与经济效益“双效”的统一，这是由我国新闻事业作为社会主义新闻事业，是党、政府和人民的喉舌的本质属性所决定的。

整体互动原则：指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内的各个部门都要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织还要与其他政治、经济、文化等社会组织共同为社会的整体目标而努力。

市场决胜原则：媒介组织在经营管理工作的范围内，要以市场为导向，通过在媒介市场上的竞争和拼搏，逐步掌握市场经济规律，完成媒介组织产业化、集约化、规模化的过程。

优势互补原则：媒介组织内部的优势互补，强调集中人、财、物力，发展核心经营项目，处理好主业与非主业的关系，形成优势互补的良性循环，产生更大更好的社会效益与经济效益。

下篇：考点详解建国后，我国新闻事业经营管理经历了哪三个时期？第一、经营管理的初创和启动时期从建国后到５０年代初，中央和新闻宣传的主管部门对报纸实行企业化经营管理方针的态度是明确的、坚决的，５０年代初，我国报业普遍实行了企业化管理，有的在达到自给自足之后还向着“自养”的方向发展；第二、经营管理的萎缩和停滞时期随着计划经济的实施，特别是在“左”的思潮影响下，媒介市场逐渐萎缩，从５０年代后期到７０年代，商业广告最终被视为异端，在各种新闻媒体上都被横扫一空，各类新闻媒体一律锁定在供给制、报销制的范围内，有其“文革”时期，新闻机构靠财政拨款被视为无产阶级新闻事业的天然特征和政治纯洁性的标志，报业实行企业化的方针因此中断；第三、经营管理的恢复和振兴时期十一届三中全会以来，“事业单位，企业化管理”的经济管理体制逐渐在全国报业中得以推广，广电事业的转变也随之起步，尤其进入９０年代以后，新闻媒介作为第三产业机构开始向自主经营、自负盈亏转变，实行企业化管理；简述我国新闻事业经营管理的原则。

一、“双效”统一的原则我国的新闻事业是具有中国特色的社会主义新闻事业，是党、政府和人民的喉舌，在新闻事业的全部经营管理工作和活动中，必须处理好社会效益和经济效益的关系，坚持社会效益和经济效益统一的原则，当两者出现矛盾时，必须把社会效益放在第一位，甚至在必要的时候，牺牲经济效益来确保社会效益，这是一个原则性的问题；二、整体互动的原则整体互动的原则是“双效”统一原则的延伸，它是指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织又是社会整体的一个重要组成部分，和其他政治、经济、文化等社会组织有着千丝万缕的联系，要与其他组织共同为社会的整体目标努力；三、市场决胜的原则媒介组织产业化、集约化、规模化的过程，实际上就是在媒介市场上竞争和拼搏的过程，媒介组织一定要围绕社会主义市场经济这个中心，以市场决胜为指导思想，全面抓好各项经营管理工作，这里所说的市场决胜的原则是针对经营管理工作的范围而言的，并不是说媒介组织的所有工作都必须以市场为导向以市场为依归，这是社会主义媒介产业和资本主义媒介产业的根本区别之一；四、优势互补的原则这里所说的优势互补，首先是指在媒介组织内部的优势互补，具体地说，媒介组织要抓住自己的几个“拳头”经营项目，集中人力、财力、物力，精心策划与经营，大力发展，才能在市场上形成独特的优势，其次，媒介组织要处理好主业经济和非主业经济之间的关系，使各个经营项目之间、主业经济与非主业经济之间形成优势互补的良性循环，产生更大更好的社会效益和经济效益；简述新闻事业经营管理的主要职能。