展示设计 第一章意义

本章重点
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 展示设计的概念 展示设计的本质和特征 展示艺术的发展历程 博览会、展览会在社会经济发展中的意义 为什么说展示艺术是随着社会进步和经济发展而不断发展起来的 展示设计的研究范围 展示设计师应具备哪些基本知识和能力 常见的展示设计类型
展示设计的分类 1
分类的方法： ① 按展示的动机和功能分类：观赏型（文物、珍宝、美术等）、教育型 （政治、历史、成就、宣传展）、推广型（各种科技成果展）、交易 型（展销会、洽谈会及购物环境）等； ② 按内容和性质分类：综合型、专业型、命题型或经贸商业展示和人文 自然展示； ③ 按展示手段分类：实物展、图片展、综合展等； ④ 按参展地区分类：地方展、全国展、国际展等 ⑤ 按展览规模分类：大、中、小或国际型、国家型、地方型展览； ⑥ 按展览时间分类：固定、长期、短期、定期、不定期等； ⑦ 按展示的形式类别分：博览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展 示、节庆礼仪展示等。
名词解释 2
• 2、展示设计的本质 • 展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。 • 展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助 一定的展具设施，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观 众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。 • 展示活动是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨的。体现了一种互 相交流、相互沟通的愿望。它不仅是传信者欲求目的和诉求能力的体 现，更是观者认知、认可、认同的过程。 • 任何展示活动都有“广而告之”的意义。展示效益是一切展示追求的 目的所在。如美术展、博览展之类重在社会精神文明方面，交易展、 商品展则重在经济效益方面，虽然不同的性质的展览岁追求的效益、 目标有所不同，但两者在必须引人注意、取得效应上是一致的。
展览会、博览会的发展 1
① 1851年，英国伦敦万国博览会被世界公认为最早的。这是一次真正 震动世界的历史性盛会，被人们誉为工业革命的镜子。它不仅反映了 英国工业革命的巨大成果，也为展览会、博览会向专门化、规模化、 规范化的方面发展奠定了里程碑式的基础。 标志性的建筑物：水晶宫由玻璃和铁框架组构而成，通体透亮，空间 开阔。 ① 1889年，纪念法国大革命一百年，巴黎举行了第二届万国博览会。开 创了专业陈列馆，使博览会的整体设计更加有序，从而提高了展示的 可塑性，为展示时空的多样化创造了条件。 标志性建筑：埃菲尔铁塔（此次博览会在展馆建筑的工程技术方面取 得了重大进步。）
第三节 展示设计的分类
• 1、展示设计的研究范畴 • 2、展示设计的分类
展示设计的研究范畴
• 展示设计是以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基 础的涉及到方方面面知识的学科。 ① 展示设计的社会性、经济性价值的认识和定位，是做出展示目标和设 计意图的前提； ② 展示设计环境或条件的判断和定位，决定展示设计可行性和有效性的 基本依据；（观众定位、展品定位、主题定位） ③ 展示设计的技术性和艺术性基础，视觉传达、环境空间、陈列方式等 是展示设计具体所要研究的主要方面。通过展品、图片、文字、光电、 声像、宣传品等元素，来构成具体的基本内容，故要求设计师具备符 号学、制图学、艺术史、美学、材料学等方面的内容。
展览会、博览会的发展 3
• 展示组织机构也在不断的发展和完善。 • 1888年，英国成立了世界上第一个展示组织机构—“美术与工艺展览 协会”，主要负责承接展览设计，施工布展，组织学术和经验交流等 工作。 • 1923年由法、英、德等国发起，在法国巴黎成立了国际性展示组织， 名称为“国际博览会办公署”。 • 1925年“国际博览会联盟”成立。 • 我国1904年参加了圣路易斯国际博览会，展示了颐和园的模型。 • 20世纪50年代，我国建造了中国历史博物馆、中国革命博物馆、中国 美术馆、中国人民革命军事博物馆、民族文化宫等，为展示活动的开 展提供了必备的条件。 • 改革开放以后，我国的展示业得到了蓬勃的发展。各种大型的百货大 楼、自选商场、购物中心、纪念馆、儿童活动中心等对展示陈列艺术 提出了新的要求，扩大和丰富了展示的内涵，特别是功能齐全的诸如 北京国展，国家展览馆等。
展示艺术的演变 2
⑥ 世界上其他地区古代展示艺术的发展，与我国的情况大同小异，大都 是在集市、庙会、原始崇拜的基础上发展起来的。 ⑦ 文艺复兴时期以后，由于自然科学、航海技术和考古学的发展以及新 兴资产阶级的需要，陈列室从家庭走向社会，发展成为更大规模的博 物馆。已成为社会教育功能的重要场所。 综上所述，展示活动是一门十分古老、延续不断，并随着经济发展和 社会进步而不断发展起来的艺术。
展览会、博览会的发展 2
• 从首届万国博览会到今天，世界各地举办了无数届博览会。这些博览 会反映了四次产业革命的进程，科技进步和经济发展的进程是与历届 重大博览会的历程同步的。 ① 18世纪60年代的第一次产业革命； ② 19世纪40年代的第二次产业革命； ③ 20世纪初，以电力、化学制品和汽车发展为标志的第三次工业革命； ④ 现在以电脑、生物工程、光导纤维、海洋开发为标志的信息革命 ⑤ 1983年世界上所举办的主要博览会就有500个，1987年世界上有600 多个大型博览会。 展示活动形成一种新的产业，成为一些国家、地区或城市的新的经济 增长点。
展示设计的分类 2
• 常见的展示设计类型 ① 展览会、博览会展示：有明显的时间性和季节性，在展览时间、内容、 形式和规模上具有很大的灵活性，各类展览会均要求强烈的形式感和 活跃、热烈的气氛，追求强烈的视觉印象； ② 博物馆展示：主要特征是长期性或相对固定性，展品多以珍贵的历史 文物和文献以及艺术作品为主； ③ 橱窗展示：商店为了实现营销目的，及时传达商品信息及商品特性， 方便消费者了解和选购商品精心设计的宣传方式； ④ 购物环境展示：各类商场、商店等销售环境的展示。设计主旨是在空 间上要考虑人流交通的基本需要，并通过商品的陈列，借助展具、灯 光照明等要素，营造便于顾客选购商品的销售形式； ⑤ 观光景点展示：多为导游指示图、路标、说明标志、广告宣传等设施； ⑥ 节庆礼仪展示：会徽标志、彩灯旗帜、花坛景观等都是展示设计的内 容。
第二节 展示设计的演变与发展
• 1、展示艺术的演变 • 2、展览会、博览会的发展
展示艺术的演变 1
① 原始人的绘身、文身行为是一种有目的的展示行为； ② 原始人将自己部族的图腾物或与宗教相关的神物，以及狩猎征战的战 利品悬挂于草屋前或壁面上的行为，是人类实物展示活动的最早雏形。 原始人的展示活动更多的是发自本能和精神要求，与我们今天的展示 活动已相去甚远。 ① 以某种商业功利性为目的的展示，可以追溯到上古社会物与物进行交 换的时期。 ② 古代的展示活动， 常常是集精神文明和物质文明于一身。例如神庙、 祭坛、教堂等，一方面是举行宗教活动，陈列偶像和宗教宣传的场所， 但常常也是进行商业活动的场所。 ③ 传统的民俗节日诸如春节、中秋节、灯节等既是民俗民艺、戏曲杂耍、 民间工艺美术等活动的聚集之地、也是商业展示活动得以展开的最佳 场所。
展示设计
第一章 展示设计的意义
• 第一节 展示设计的本质和特征 展示设计的本质和特征
• 1、展示的概念 • 2、展示设计的本质 • 3、展示设计的特征
名词解释 1
• 1、展示的概念： • 字面解释为清楚的摆出来或明显地表现出来的意思。 • 在“展示”行为中，这种内含被见、表现、显露、摆出、展开的行为 和现象，主要是通过诉诸视觉感官来实现其意图的。不仅包括传信者 （展家）向受信者（观众）传达信息的意图，也包含着受信者将其感 受和看法向传信者回馈的意味。 • 展示是一种包含目的、意图的行为活动，它必须通过特定的环境和特 别方式来获取展示效果。特别是商业展示，具有强烈的传达、告知和 诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示图式 来吸引、诱导顾客，以获取诉求效果。
名词解释 3
• 展示设计的特征： • 一种在三维空间环境中主要诉诸视觉感官的“广告形式”。就空间创 造而言，展示设计近乎于建筑和室内设计艺术；就诉求性的特定功能 而言，展示设计又似商业美术；而就其表现形式、艺术手段和总体设 计而言，又与舞台美术设计相像。展示设计大致有以下几点特征： ① 真实性：多通过实物性展品来构成展示的主要内容； ② 多维性：具有开放性、透明性和参与性的特征； ③ 综合性：涉及多个领域，诸如消费心理、市场供求、美学、视听艺术 等方面的知识。是一门包容广泛的综合性学科； ④ 科学性和艺术性：以市场为依据、以策划为主导、以创意为中心、以 促销为目的的方法和过程，本身就具有很强的逻辑性和科学性。科学 性是展示设计的基础，是展示能否取得成功的先决条件；
名词解释 4
⑤ 展示设计的艺术性表现在必须以美的、适合的形式作为设计的基本原 则。展品陈列，决不是随心所欲的简单堆砌或摆设，而是通过对参展 者意图和展品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式 研究、并借助背景、展具、装饰物、照明以及适合的展示主题，来创 造一种和谐统一、真实感人的气氛。艺术性是展示诉诸效应的基本保 证