百度竞价后台管理

一、账户后台管理
1.账户结构:计划-单元-关键词
账户结构的作用，更好的管理关键词，百度竞价账户一个账户可以新建100个计划，每个计划可以新建1000个单元，每个单元可以容纳5000个关键词，由此计算，一个账户可以有5 0000 0000即5亿个关键词。

2.后台中常用的工具：
2.1数据报告：
2.2推广实况
从推广实况中，看关键词在各个地区的排名,从而做出调整。

2.3历史操作记录：
查询调整情况。

2.4 估算工具:
估算关键词在各个地域的出价，以及排名，目前很多时候不够准确，关键词的排名以推广实况为准，关键词的出价，还是以推广实况调整。

2.5搜索词报告：
二、管理什么
我们能够做的调整:
1. 开启、暂停账户，设置账户预算，账户推广地域
2.添加删除计划，开启、暂停计划，设置计划的预算，调整计划的推广时间段，推广地域，等
3.添加删除单元，开启、暂停单元，设置单元出价
4.添加创意，开启、暂停创意，删除创意，修改创意，设置创意的推广url
5..添加删除关键词，开启、暂停关键词，转移关键词，调整关键词的出价，关键词的匹配模式；关键词对应创意的推广url
三、怎么管理
搜索推广漏斗：
逆向思维
1.管理账户的目的：带来客户
2.怎么带来客户：有需求客户浏览网站
3.怎么才能浏览网站：有需求的客户点击进入才可能有浏览
4.怎么找到有需求的客户：关键词的选择，定位准确的关键词，加上相关的推广页面
5.怎么才能有点击：展现量，以及创意吸引力决定了点击量
6.怎么展现：关键词的排名，关键词的数量，关键词的匹配模式决定了展现量。

四、搜索推广常用的百度统计数据分析
1.搜索推广：
2.推广url速度分析：
3.实时访客：
4.趋势分析
4.1今日统计：
4.2昨日统计：
同以上一样，统计的是最近30天内每个时间段的消费情况
4.搜索词。