我国中小企业品牌塑造问题初探
我国中小企业品牌建设存在的问题及对策
我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。
本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。
关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。
然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。
时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。
纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。
懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。
现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。
把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。
二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。
要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。
（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。
而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。
浅析中国中小企业品牌建设
浅析中国中小企业品牌建设中国中小企业品牌建设是指中小企业通过一系列的策划、推广和宣传活动，提升企业品牌形象和知名度，以增强企业竞争力和市场份额的过程。
随着中国经济的快速发展，中小企业品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。
本文将从品牌意义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行浅析，以帮助中小企业更好地进行品牌建设。
一、品牌意义品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是消费者对企业的认知和信任的象征。
品牌具有以下几个重要意义：1. 增强企业竞争力：品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
有强大品牌的企业往往能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
2. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
有知名度和良好声誉的品牌往往能够赢得消费者的信任，提高消费者忠诚度。
3. 提高产品溢价能力：有品牌的产品往往能够以更高的价格销售，提高企业的利润率。
二、品牌建设的重要性中小企业在品牌建设中面临着一些挑战，如资源有限、知名度低等。
然而，品牌建设对于中小企业来说仍然具有重要的意义：1. 提升企业形象：品牌建设可以帮助中小企业塑造积极正面的企业形象，树立良好的企业信誉。
2. 打造差异化竞争优势：通过品牌建设，中小企业可以突出自身的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 提高市场竞争力：品牌建设可以帮助中小企业提高市场份额，增加销售额，提高企业竞争力。
三、品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个系统工程，需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：中小企业需要明确自身的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
2. 品牌策划：中小企业需要进行品牌策划，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等的设计和确定。
3. 品牌推广：中小企业需要通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
4. 品牌管理：中小企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌传播的监控。
浅析我国中小企业品牌建设问题
浅析我国中小企业品牌建设问题发布时间：2021-04-20T15:38:26.007Z 来源：《中国科技信息》2021年5月作者：蔡晗[导读] 品牌是企业的无形财产，也是生产力。
现代市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。
舒泰神（北京）生物制药股份有限公司蔡晗摘要：品牌是企业的无形财产，也是生产力。
现代市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。
关键词：中小企业；品牌；品牌建设一．品牌及品牌建设的基本概念品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。
品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。
品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)。
品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
二．品牌建设的内容2.1 明确品牌核心价值品牌定位的关键，是要抓住消费者的心，要做到这一点首先自然是必须带给消费者以实际的利益，满足他们某种切实的需要。
因此，中小企业进行品牌定位，必须明确品牌的比较优势或核心竞争力，它实际上是一个关系到未来竞争中能否取胜的战略性问题。
具备较之国外品牌和知名大企业的比较优势是我国中小企业的特长，这是十分有利的一面。
一个品牌在产品、技术、服务、价格等各方面都属第一，是非常理想的事情，然而永远保持第一却是近乎奇迹的事情。
我国中小企业品牌管理问题探析
我国中小企业品牌管理问题探析摘要：品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，对中小企业在市场竞争中的地位和生存能力发挥着至关重要的作用。
但是，我国中小企业在品牌管理方面仍存在诸多问题。
本文通过对我国中小企业品牌管理现状的分析，探讨其中存在的问题及原因，并提出相应的解决措施，致力于为中小企业提升品牌管理水平提供参考和帮助。
关键词：中小企业；品牌管理；问题；解决措施正文：一、中小企业品牌管理现状中小企业是我国经济发展的重要组成部分，具有灵活性和创新能力。
然而在品牌管理方面，中小企业仍存在着不少问题，主要表现在以下方面：1.品牌意识不强。
许多中小企业缺乏品牌意识，对品牌的理解和认识还处于初级阶段，以为品牌仅仅是一个Logo或商标。
2.品牌建设薄弱。
中小企业大多没有专业的品牌建设人员，品牌建设方式也比较单一，缺乏系统性和战略性。
同时也没有足够的资金、人力和时间来建设品牌。
3.品牌形象不佳。
因为中小企业缺乏品牌建设的经验和能力，品牌形象糟糕，甚至出现了品牌盗版和仿冒。
4.品牌保护不力。
中小企业对品牌侵权行为的维护认识不够强烈，很多中小企业发现自己的品牌被侵权时，不知道如何维权或维权行动不力。
二、中小企业品牌管理中存在的问题原因1.观念上的缺陷。
许多中小企业缺少品牌意识，不了解品牌的重要性和意义，甚至存在忽视品牌建设的现象。
2.资金、技术和人才的不足。
中小企业在品牌建设方面，由于缺乏足够的资金、人力和技术，使得品牌建设变得困难。
3.自身品牌优势不足。
与大型企业相比，中小企业在产品的质量、创新和知名度方面差距较大，自身品牌优势不足。
4.产品同质化严重。
许多中小企业在生产与经营中存在产品同质化现象，这也就导致了他们在品牌建设方面缺乏差异化战略。
三、中小企业品牌管理的解决途径1.增强品牌意识。
企业应该逐渐树立品牌意识，让品牌成为企业经营的核心，以品牌为引领，注重挖掘品牌的内在潜力，提高市场竞争力。
2.增加品牌投入。
企业需要适当增加品牌投入，以此来提高品牌知名度，扩大市场份额。
我国中小企业品牌管理问题探析
我国中小企业品牌管理问题探析摘要中小企业是我国经济中的重要组成部分，品牌管理对中小企业的发展至关重要。
然而，我国中小企业在品牌管理方面存在诸多问题。
本文将对我国中小企业品牌管理问题进行分析和探讨，并提出相应的解决方案。
1. 引言随着我国经济的快速发展，中小企业在国民经济中的地位越来越重要。
然而，与规模庞大的企业相比，我国中小企业在品牌管理方面存在许多独特的问题。
本文将对我国中小企业品牌管理问题进行探析。
2. 中小企业品牌管理现状2.1 中小企业对品牌管理的重视程度中小企业在品牌管理方面的重视程度相对较低。
他们更关注业务拓展和生产效率，往往忽视了品牌形象对企业价值的贡献。
2.2 缺乏品牌策略和规划相比大型企业，中小企业更容易陷入短期行为和盲目竞争，缺乏长远的品牌策略和规划。
他们往往只关注眼前的销售业绩，忽视了品牌的长远打造。
2.3 资金和资源有限中小企业通常面临资金和资源有限的问题，缺乏品牌推广和宣传的资金投入。
这导致他们在市场中的知名度和竞争力较弱。
2.4 人才短缺中小企业往往缺乏专业的品牌管理人才。
他们往往依赖于创始人或者中高层管理人员来进行品牌管理，而这些人的品牌管理知识和经验有限。
3. 中小企业品牌管理问题的原因分析3.1 规模和资源限制中小企业规模较小，资金和人力资源有限，难以投入大量的资源进行品牌建设和推广。
3.2 市场竞争激烈我国中小企业市场竞争激烈，大量同质化产品存在，缺乏核心竞争力和差异化，难以建立独特的品牌形象。
3.3 缺乏品牌意识和理念中小企业创始人往往对品牌管理缺乏足够的意识和理念，他们更关注眼前的利益和业绩，忽视了品牌长期价值的重要性。
3.4 缺乏品牌管理人才中小企业往往缺乏具备专业品牌管理知识和经验的人才，导致品牌管理水平有限。
4. 解决方案和建议4.1 提高品牌管理重视程度中小企业需要正确认识品牌管理的重要性，将品牌管理纳入企业战略规划的重要组成部分。
4.2 制定长远的品牌策略和规划中小企业应从长远发展的角度，制定明确的品牌战略和规划，并积极推动实施。
中小企业品牌形象塑造策略的研究
中小企业品牌形象塑造策略的研究中小型企业在竞争激烈的市场中，品牌形象的塑造是他们获得竞争优势并赢得消费者信任的关键。
本文将探讨中小企业品牌形象塑造的策略，并提供一些建议。
首先，中小企业应该确定自己的目标受众。
对于品牌形象的塑造来说，了解目标受众的需求和偏好非常重要。
因此，中小企业需要通过市场研究和消费者调研来了解他们的目标受众是谁，他们的需求和期望是什么。
只有了解目标受众，企业才能根据他们的需求和期望来塑造品牌形象，提供符合市场需求的产品和服务。
其次，中小企业应该明确自己的品牌定位。
品牌定位是企业在消费者心目中所占据的位置，也是企业与竞争对手的区别。
中小企业应该通过市场研究和竞争分析来确定自己在市场中的定位，并利用品牌形象来传达这个定位。
品牌定位可以是产品特性、价值观、服务质量等方面的考虑。
在确定品牌定位之后，中小企业需要运用各种营销手段来传递这个定位，例如广告、宣传、产品包装等。
第三，中小企业需要注重品牌一致性。
品牌一致性是指企业在不同的渠道和媒体上传递同样的品牌形象。
中小企业需要确保他们的品牌形象在广告、宣传、网站、社交媒体等各种渠道上都是一致的。
只有通过一致性的品牌形象，企业才能增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
为了实现品牌一致性，中小企业需要制定品牌指南，明确品牌的视觉和语言风格，并确保所有的内外部沟通都符合这些规范。
第四，中小企业应该注重品牌故事的讲述。
品牌故事是让消费者更深入了解和亲近品牌的有效方式。
通过传递品牌的故事和价值观，中小企业可以与消费者建立情感连接，增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事可以通过企业网站、社交媒体、广告等渠道来传播。
中小企业应该挖掘自身的独特故事，并尽可能地与消费者分享。
最后，中小企业需要持续监测和调整品牌形象。
市场和消费者的需求是不断变化的，因此中小企业需要时刻关注市场动态和竞争对手的行为。
如果发现品牌形象与市场需求不匹配或落后于竞争对手，中小企业应该及时进行调整，以保持竞争力。
我国中小企业品牌管理问题探析
我国中小企业品牌管理问题探析
中小企业在品牌管理方面存在着一些问题，主要体现在以下几个方面：
1. 模式落后，缺乏创新
许多中小企业在品牌管理方面没有灵活的思路和创新能力，比如总是跟随市场，追逐潮流，缺乏对消费者需求的深入了解，导致品牌形象单一、缺乏竞争力。
2. 缺乏稳定的定位和战略
中小企业在品牌管理方面常常只顾追求市场份额，缺乏稳定的定位和战略，没有清楚的品牌形象、定位和目标受众，导致品牌形象混淆，无法形成独特的品牌个性。
3. 品牌价值未得到充分发挥
中小企业在品牌管理方面往往只停留在产品品质上，缺乏对品牌价值的充分认识和发挥。
未能将品牌视为一项重要资产，缺乏对品牌的保护、运营和推广，造成品牌的局限性和缺失。
4. 缺乏品牌文化和品牌意识
中小企业在品牌建设方面缺乏品牌文化和品牌意识，未能将品牌视为企业文化体系的重要组成部分。
缺乏对品牌的维护和管理，甚至出现以短期利润为导向的品牌经营策略，影响品牌的长期发展。
综上，中小企业品牌管理问题主要包括模式落后、缺乏稳定的定位和战略、品牌价值未发挥和缺乏品牌文化和品牌意识。
解决这些问题需要加强品牌意识，树立品牌文化，重视品牌形象和价值，制定合理的品牌定位和战略，并加强品牌管理和维护。
我国中小企业品牌管理问题探析
我国中小企业品牌管理问题探析随着市场经济的快速发展，中小企业在我国经济中的地位越来越重要。
中小企业因其灵活性、迅速反应市场的特点，已成为国民经济发展的重要力量。
但是，在建立自己的品牌方面，中小企业仍面临着许多问题。
本文将对我国中小企业品牌管理问题做出深入探析，并提出相应的对策和建议。
一、我国中小企业品牌管理存在的问题1.品牌意识不强许多中小企业缺少对品牌的认知，只注重产品的生产和销售，而忽略了品牌的建设。
他们往往认为品牌建设是一项昂贵的工作，对企业来说是一种负担。
2.资源有限相比大企业，中小企业的资源有限。
资金、时间、人力等方面的限制，使得中小企业无法进行全面的品牌建设。
3.市场竞争激烈在激烈的市场竞争中，中小企业往往处于劣势地位。
他们面临着来自大企业、外企、国际品牌等多方面的挑战。
如何通过品牌管理增强企业的市场竞争力，是中小企业需要思考的问题。
4.品牌定位不明确由于资源的限制，许多中小企业在进行品牌建设时，往往会随意选择自己的品牌定位。
这种定位不够清晰、明确，容易使消费者对品牌认知上产生误解。
二、我国中小企业品牌管理的对策和建议1.提高品牌意识企业在品牌建设之前，首先要提高自己的品牌意识。
要让企业的员工都认识到品牌建设的重要性，通过内部培训等形式提高品牌意识。
2.合理利用资源中小企业要根据自己的情况，合理利用资金、时间和人力等资源，进行品牌建设。
可以选择适合自己的市场、适合自己的消费群，针对性的做出品牌管理。
3.寻找差异化优势在市场竞争激烈的情况下，企业要寻找差异化优势。
要从产品质量、品牌形象、售后服务等方面，塑造自己的品牌特色。
4.清晰明确品牌定位企业在进行品牌建设时，要清晰明确自己的品牌定位。
通过多方面收集市场信息，深入了解消费者需求，制定出适合自己企业的品牌定位。
5.发挥网络营销优势现在的互联网已经成为了企业宣传和营销的重要渠道之一。
中小企业可以通过网络广告、电商等方式进行宣传和销售，减少经济成本的同时，有效地提升自身品牌价值。
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・2009年第7期・企业活力E NTERPR I SE V I T AL I TY55 [收稿日期]2009-05-08[基金项目]2007年度广西教育厅科研立项项目(批准号:200712LX190),广西工学院科研项目(批准号:院科自0710002)[作者简介]毛玉霞(1985-),女,广西工学院硕士研究生,研究方向:中小企业成长与战略;林丽萍(1967),女,广西工学院教授,研究方向:企业战略管理。
我国中小企业品牌塑造问题初探□毛玉霞 林丽萍(广西工学院,柳州545006) [摘要]中小企业对我国国民经济发展的推动作用众所周知,而品牌塑造对提高中小企业自身价值的重要性却容易被人忽视。
我国很多中小企业在创业之初就选择放弃创建自身品牌这一对企业长期可持续发展有力的支持,严重削弱了企业的核心竞争力。
本文在认识品牌和相关品牌理论的基础上,论述了品牌塑造的重要性,进而分析了我国中小企业品牌塑造中存在的问题,然后针对问题提出一些探索性建议。
[关键词]品牌;品牌塑造;中小企业[中图分类号]F276.3 [文献标识码]A [文章编号]1003-4919(2009)07-0055-04 国家工信部数据显示,目前我国共有中小企业4300多万家,其比例占到了我国企业总数的99%以上并还在不断增长。
庞大的中小企业群成为国家重要的经济支柱和就业渠道。
然而,2008年开始持续到现在的全球经济危机给我国中小企业造成很大冲击,中小企业盈利能力下降,缺少相应的解决方案,有些甚至出现了倒闭。
而以自主品牌为核心竞争力的企业在经济萧条中则占有很大优势。
一、品牌和品牌塑造综述(一)品牌定义品牌(brand )最早是从品牌功能角度来界定的,品牌是产品识别的符号和标记。
营销角度的界定是从1955年Bur 2leigh B.Gardner 和Sidney J.Levy 在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文开始的。
美国市场营销协会:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。
广告大师大卫・奥格威:品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结;美国著名营销学者菲利普・科特勒从企业的角度表述:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。
”他认为有深意的品牌该包括:属性、利益、价值、文化和消费者评价五层内涵。
[1]本文认为品牌包含以下涵义:是一种受到法律保护的无形资产,其使用权、所有权、转让权等权属情况已经确定;是提高企业管理效率和质量,优化企业价值链,给企业带来高附加值,形成企业核心竞争力的战略途径;是产品、服务和企业显示市场高认知度、高影响力的招牌;是产品和服务对消费者群的质量和信誉的保证。
(二)相关文献回顾1.品牌资产品牌资产(B rand equity )形成于20世纪80年代,到90年代以后成为营销研究的热点。
最早的品牌资产概念来源于公司的财务结算,另一些学者从营销角度这样定义:品牌资产是品牌形象的净价值;品牌资产是一系列与品牌名字或符号相联系的资产,它能增加或减少提供给公司及顾客的产品或服务的价值。
Dacid Aaker 认为:品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值,并提出品牌资产有五大构成要素:品牌知名度,品质认知度,品牌忠诚度,品牌联想和其他独有的品牌资产。
Keller 认为,品牌资产是品牌知识的效应,这种效应法正在消费者对品牌营销活动的反应中。
[2]我国学者符国群(1998)[3]从消费者角度定义品牌资产,认为品牌资产是品牌的名字赋予的,需要通过对消费者产生影响才能体现其价值。
2.品牌管理大卫・艾克与艾瑞克・乔基姆塞勒提出了品牌架构论,用来组织协调和明细品牌的关系,帮助企业在多品牌中形成一种关系清晰、相互协同的平衡局面。
萨姆・希尔和克里斯・莱德勒提出了从不同顾客的期望角度来审视品牌组合的三维模式,认识品牌的所有构成要素及其互动关系,即品牌组合分子,进而提出构建良好的品牌组合分子模型能帮助56 Enterp rise V itality 企业活力-营销企划・2009年第7期・企业清楚地认识所拥有的品牌间的关系,而且能够反应对营销策略有重要影响的关联品牌间的关系。
[2]3.品牌文化品牌文化是品牌的价值系统,与人或国家的文化方面的情况很相像(Lynn B.Up sha w )。
它能实现多个消费心理满足的效用,具有超越商品本身的使用价值而能令商品区别于竞争品的禀赋(陶晓红,2003)[4],朱力(2006)认为品牌文化是企业文化在营销过程的集中表现,是决定品牌构造的价值取向、心理结构、行为模式和符号表征的综合,是品牌构造的价值内核。
周海燕、易花萍(2008)[5]结合实证研究对品牌个性文化的内涵进行了解读。
4.品牌个性David Aaker (1991)、Up sha w (1995)、M acrcac (1996)等从品牌个性的表现角度认为,品牌和人一样具有的各种各样的身份和性格,其特质几乎和人的特质一样,具有多变的属性,是每个品牌外向展示的个性,是品牌与顾客感情交流的生活纽带;Rajeev Batra 从品牌个性的组成角度:认为品牌个性即整体品牌形象内在的联系,它包括(但不限于)与品牌特色、标识、生活方式及使用者类型的联系,这些品牌个性联系创造了品牌的综合形象;我国学者何佳讯则从品牌个性的来源上解释品牌个性,认为产品无关和产品相关两个因素造就了品牌个性。
[6]5.品牌经济学自罗纳德・科斯在1937年首次提出经济学中的“交易费用”概念以来,很多学者从交易费用角度分析:因为品牌是具有识别、安全、信息浓缩、契约和附加价值等功能和属性,是消费者关于产品和企业信息的全部,从而降低由于信息不对称引起的交易成本,保护消费者权益,有助于形成良性的市场竞争环境。
二、品牌塑造的重要性品牌塑造是基于品牌的载体———产品和服务,建立系统营销活动的过程,即在动态地了解市场营销环境的基础上,借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象,影响和培养特定的消费者心理,从而形成具有企业自主知识产权的、明显的市场吸引力和竞争优势。
(一)品牌与利润品牌化可以帮助企业提高产业生产能力,使产品或服务在质量、功能、管理等方面有独到之处,虽然其价格会比同类的非品牌产品高,但凭借消费者对品牌的信赖以及在品牌庇护下的产品或服务往往用涨价来显示其保值性的特性,还是会为企业带来丰厚的利润;其次品牌代表一定的品质特性,一旦形成,就有一定的知名度和美誉度,品牌忠诚使企业在竞争中保持优势,并使他们在制定市场营销策划时拥有较大的控制力,使企业不用参加价格战就能保证一定的销量;而且,品牌的一些差异化品质特性,使其具有不可替代性,减小了价格对需求的影响程度。
(二)品牌与经营效率品牌帮助组织存活和做会计记录,方便企业对各个产品进行管理,简化了产品的操作或跟踪,优化企业价值链,提高了运作效率,使产品和服务具有高附加值、高利润、高市场占有率的特性,形成企业核心竞争力,是企业的宝贵财富。
此外,品牌是企业精神和文化的集结者,是企业对外形象和名誉的物质载体,品牌在市场上的认知使员工感受到个人价值的实现,荣升出一种自豪感,乐意共同为呵护企业品牌做出更多的努力。
(三)品牌与竞争优势多元化品牌的企业通过实施背书品牌战略,利用已经扎根在消费者心中的品牌认知,推出新产品,可以大量缩减营销成本;另外,企业特有品牌资产的照护可以为新产品推出市场后畅销提供法律保护,遏制竞争者的模仿,保证企业安全投资品牌并不断从品牌资产价值中获益;特别是品牌忠诚是竞争者无法模仿的,当市场趋向成熟,市场份额相对稳定时,它是抵御同行竞争者攻击的最强有力的武器,保持企业在同行业市场中的绝对竞争优势。
(四)品牌与国家品牌与国家形象有着密切的关系,比如谈到美国,人们自然地想起“可口可乐”、“麦当劳”、“肯德基”;说到“松下”、“索尼”,会想到日本;新加坡国际航空公司空姐的魅力和热情的服务,使旅行者联想到新加坡整个国家的浪漫等。
今天的品牌对于国家来说已经不仅仅体现经济竞争的战略价值,我国经济学家厉以宁说:品牌是国际市场的敲门砖,是国内市场的防坡堤。
品牌反映了国家的形象和经济实力。
三、我国中小企业品牌塑造中存在的问题我国中小企业是我国国民经济的重要组成部分,是大型企业的后生力量。
但我国中小企业在出口营销和国内市场营销方面存在很多问题。
就整个国际市场大环境来讲,经济危机的影响减弱了我国中小企业成本优势带来的竞争力,出口扩张日益受到其他国家的关注和牵制;在国内,国外品牌侵占了我国大量的市场份额,国内许多中小企业都侧重于OE M (指定牌生产合作)策略,国际环境的不稳定很容易导致制造类企业陷入困境。
建立强势品牌已经成为企业营销突围的重要出路。
但很多中小企业缺乏品牌意识,没有把品牌的创立列入到企业长期可持续发展的轨道。
存在问题主要有:(一)对品牌认识浅淡一是我国中小企业已经越来越重视品牌,但没有树立正确的品牌理念,品牌的传播和品牌的竞争方式等方面的认识企业活力E NTERPR I SE V I T AL I TY营销企划57 ・2009年第7期・都还不成熟。
由于资源和劳动成本的优势和自创品牌的艰辛,很多中小企业在创业初仍选择做品牌的“加工厂”。
二是对品牌的作用有认识偏差,只是无限夸大品牌在购买行为中的作用,品牌策略仅仅停留在提高知名度及认知度上,缺乏市场调查,忽视脚踏实地的工作,没有过硬的产品质量,虚化了品牌载体,最终还是会失去品牌。
三是有品牌,却忽视了品牌管理。
据上海迈迪品牌管理咨询有限公司最新的一项调查结果显示:我国中小企业中有59.3%没有专门的部门管理品牌,较多的是市场部、管办还有总经办这样的部门来管理品牌;37%制定了品牌战略;37%进行了品牌定位;16%对品牌进行了跟踪。
以上数据可看出,我国中小企业品牌管理知识严重不足,简单地把品牌当成产品来经营,认识不到品牌给企业成长带来的众多益处。
(二)缺乏品牌运营管理素质1.品牌策划欠科学成功的品牌策划使产品形象更加鲜明,并与企业形象统一,为跨行业多门类的企业发展留下了广阔的空间。
因此对企业产品或服务有个科学的品牌策划是中小企业从弱到强的关键。
太阳神集团是我国第一家通过全面品牌策划,成功的从一家规模不大的乡镇企业发展成巨大成功股份制企业,赢得了消费者的青睐。
我国的企业品牌策划仍然处于初级阶段,策划理论尚不成熟,实务操作也远未规范,品牌策划的本土化,更有待于进一步探索。
2.品牌体系混乱中小企业往往缺少正确的理论指导和市场调查,在品牌文化、产品发展目标、经营理念、产品内容不清晰的情况下,就大肆包装,造成企业资源的巨大浪费;面对激烈的竞争,轻率使用一些只有短期效果最终会伤害品牌形象的战术(最典型的是价格战),据上海对500名企业经营者的调查表明,83%的中国企业提高竞争力的第一选择是降价,而外国品牌提高竞争力的第一选择则是100%提高质量;忽视技术开发、技术改造和管理创新等这些保护品牌价值的最根本的做法。