中小企业品牌塑造
中小企业塑造品牌的营销策略探究
和发展机会 。 我们都知道的是 ， 海尔原来只是青岛 的一个小冰箱厂， 但是 自 从 它树立了品牌发展策略
之后 ， 就不 断地发展 ， 经历 了由量变到质变 ， 再从质
变 到飞跃 的阶段 ， 当下海 尔 已经是 世界 ５ ０ ０ 强 企业 ，
内在价值 ， 也赋予 了企业持久有效 的发展动力 。 如
一
断发展 的过程 。 由此我们可知 ， 创立全国乃至全球知名的品牌
是 企 业 尤 其 是 一 些 中小 型 企 业 实 现 发 展 之 路 的 一 个 必 然 的选 择 ， 中小企 业 要走 出去 ， 走 出本 地 ， 在 外
地 的市场上不断地寻求突破和发展。 而外部的企业
要 引进 来 ， 和本 地 的 企业 进 行 激 烈 地竞 争 ， 无 论 何 种情况 ， 企业 的 长 远 发展 必 须 要 创建 品牌 ， 特 别 是
果中小企业不能很好 的把握这一机遇， 很有可能被 别的有品牌价值的企业所并购 ， 丧失发展先机 。
它的发展之路 ， 也 同样是一个企业实施品牌 战略不
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ ０ — １ ９
作者简 介 ： 黄睿敏 （ １ ９ ８ ３ 一 ） ， 女， 广东博罗人 ， 教师， 硕士 ， 研究 方向 ： 企业管理 。
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广 东 农 工 商 职 业 技 术 学 院 学 报
第３ ０卷
我们还注意到 ， 一些世界性 的大品牌往往依托
着 自身 的全 球化 品牌优 势 ， 来 到 中 国市场 进 行 大规
战略 ， 从 而有 效地 推动 企业 的发展 。 Ｃ Ｉ Ｓ是 企 业 理 念 识 别 系 统 （ ＭＩ Ｓ） 、 行 为 识 别 系
在当下异常激烈 的市场竞争环境之 中， 中小企 业不 只是面对众多中小企业 的竞争 ， 还要与大型企 业竞 争 ， 中小 企 业 要 想 获 得 长 远 的 发 展 ， 必 须 要 为 自己制定 出长期的品牌战略 目 标， 只有在强烈 的品 牌意识的督促指导之下 ， 在长远的品牌经营理念的 扶持之下， 中小企业才有可能获得更为长远的成长
中小企业如何打造品牌
中小企业如何打造品牌一、引言品牌是企业一种重要的资产，中小企业如何打造品牌成为了一个广受关注的话题。
而对于中小企业来说，品牌建设不仅需要策略上的思考，更需要注重实际操作和执行。
二、分析中小企业品牌建设的现状中小企业在品牌建设方面存在着以下现状：1.品牌认知度低：大多数中小企业的品牌认知度和知名度较低，面临着竞争对手强劲、市场不确定性高等问题。
2.品牌信誉度不高：由于缺乏明确的品牌定位和核心竞争力，中小企业在市场上容易被消费者忽略。
3.品牌推广手段单一：中小企业往往采用单一且缺乏创意的方式进行品牌推广，如广告、传单等，效果不甚理想。
三、如何打造中小企业品牌1.明确品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中的地位和形象，是制定品牌战略的前提，也是品牌建设的关键。
中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位和核心竞争力，如产品特点、优势、独特价值等。
要根据目标市场和消费需求，制定出合适自己的品牌定位策略。
2.优化品牌形象品牌形象是消费者对企业的总体印象，包括品牌名称、标志、广告宣传等。
中小企业需要通过视觉和感官的设计来提高品牌形象的吸引力，塑造良好的品牌形象。
需要注意的是，在品牌形象设计时，必须符合品牌定位和消费者的需求，分析目标市场的文化和审美特点，营造符合当前社会发展的氛围。
3.拓展品牌推广渠道品牌推广是巩固品牌建设的重要手段，中小企业需要选择合适的推广渠道，如网络营销、微博矩阵、微信营销、口碑营销等，通过多渠道、多角度地推广品牌形象，提高品牌知名度和形象认可度。
值得注意的是，在品牌推广策略的选择中，要考虑到品牌定位和目标市场，选择适合自己的推广策略，同时需要不断进行推广策略的跟踪和调整，掌握当前市场的变化。
4.加强品牌管理品牌管理是品牌建设的持续保障，包括品牌传播管理、知识产权保护、品牌形象维护等。
中小企业需要建立健全的品牌管理体系，制定并执行明确的品牌管理制度，通过专业的品牌管理人员和技术手段，确保品牌形象和市场前景的持续稳定。
品牌建设方案中小企业品牌塑造
品牌建设方案中小企业品牌塑造随着市场的竞争日益激烈，小企业品牌塑造成为了提升企业竞争力的重要途径。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面详述小企业品牌塑造的方案。
一、品牌定位品牌定位是小企业塑造品牌的第一步。
品牌定位包括目标市场、竞争对手、差异化竞争策略等。
首先，小企业需要明确目标市场，了解目标市场的消费者需求、喜好和行为习惯。
其次，需要了解竞争对手的品牌特点、优势和劣势，以便找到差异化竞争策略。
最后，根据市场分析结果，确定品牌定位的核心理念和核心目标。
二、品牌形象品牌形象是小企业品牌塑造的核心内容。
品牌形象包括企业的核心价值观、产品特点、企业文化等。
首先，小企业需要确定自己的核心价值观，这是企业品牌建设的基石，能够为消费者带来情感共鸣。
其次，产品特点是小企业的核心竞争力，要通过产品的创新、质量等方面来突出特点。
最后，企业文化是塑造品牌形象的重要组成部分，通过塑造企业文化，传递企业的价值观和品牌形象。
三、品牌传播品牌传播是小企业品牌塑造的重要手段。
品牌传播包括线上和线下渠道。
首先，小企业需要建立一个实用、美观的企业网站，通过网站展示企业形象和产品特点，吸引潜在消费者的关注。
其次，可以通过社交媒体平台进行品牌传播，包括微博、微信、抖音等，通过发布有趣、有价值的内容来吸引粉丝关注。
最后，可以通过线下渠道，如公共关系活动、展览、促销等方式进行品牌传播，与消费者进行互动和交流。
四、品牌保护品牌保护是小企业品牌塑造中不可忽视的一环。
品牌保护包括相关知识产权的注册和维护，如商标、专利等。
小企业应该及早申请商标注册，以保护企业的品牌权益，避免品牌被抄袭和侵权。
综上所述，小企业在品牌建设方案中，需要通过明确品牌定位、塑造品牌形象、进行品牌传播和品牌保护等环节来提升品牌的知名度和竞争力。
只有通过科学合理地进行品牌塑造，小企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
我国中小企业品牌营销策略分析
我国中小企业品牌营销策略分析随着市场经济的发展和竞争的加剧，中小企业在我国的经济体系中扮演着至关重要的角色。
然而，中小企业在品牌建设和营销策略方面往往面临诸多挑战。
本文将对我国中小企业品牌营销策略进行分析，并探讨适合中小企业发展的品牌建设方法。
一、中小企业品牌建设的重要性在市场中，品牌是企业与消费者之间进行信息沟通的桥梁。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还能为企业带来更多的商机和销售机会。
对于中小企业来说，品牌建设是提升竞争力、实现可持续发展的重要手段。
1. 提升竞争力在同行业中，中小企业往往面对来自大型企业的强大竞争。
而品牌建设可以帮助中小企业树立起独特的形象，凸显自身的优势和特点，在市场中抢占更多的份额。
通过品牌塑造，中小企业可以打破价格战的束缚，建立起消费者对其产品和服务的信任感，从而提高自身的竞争力。
2. 实现可持续发展品牌可以为企业带来更加稳定和可持续的发展。
一个强大的品牌代表着企业的信誉和质量保证，能够赢得消费者的忠诚和口碑传播。
通过品牌优势，中小企业可以吸引更多的合作伙伴和投资者，获得更多的资源支持和市场机会，进而实现自身的可持续发展。
二、1. 定位清晰在品牌建设过程中，中小企业需要清晰地定位自己的目标市场和目标消费群体。
通过市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，为产品和服务提供定制化的解决方案。
同时，在定位时要注意与大型企业的差异化，找到自身的特点和优势，从而在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象建设中小企业应注重塑造自身的品牌形象，包括企业的文化、价值观和形象符号等。
通过设计专业的Logo、产品包装和宣传材料等，确立独特的视觉形象，提高消费者对品牌的辨识度和记忆度。
此外，企业还可以通过开展公益活动和参与社会问题解决等方式，树立良好的企业形象，赢得公众的认可和支持。
3. 多渠道宣传中小企业可以通过多种渠道进行品牌宣传，增加品牌曝光率和影响力。
传统媒体如电视、广播、杂志等仍然具有一定的宣传效果，但在如今数字化时代，互联网广告和社交媒体成为了推广品牌的重要渠道。
中小企业塑造品牌的四个关键
理解 “ 业 大小是相对的” 企
大量 中小企业决 策者认为 自己的企业规模 不够大 ， 还 不需 要做 品牌 。这 当然是错 误的。最直接的原 因是 ． 企业 规模 的大小是相对的 而不是绝对的 。比如 ．对于一般 的 乡村 来说 ， 销售额 １０ 万 的企业在村 子里可 以算是大企业 ０ ０
业应该从 中学 习，以坚持 品牌创 新 ， 塑造出 自己的强 势品 牌， 提高 自己的核心 竞争力 。再如 总部设在伦敦 的雷克
萨姆公 司 ． 通过持之 以恒 的创新 已经成 为世界上最 大的
饮料罐制造商 新加坡虎豹兄 弟有限公司 持 之以恒 的专
营万 金油 ， 销售 量达 ２０ 年 ０ 亿瓶 ， 世界有三分之一 的人 全
做 公 关 先 丁做 广 告
与具备实力的品牌策划公 司合作 ， 利用公关塑造品牌 是一个趋势 而且很适合 中小企业资金少 、缺乏人 才、实 力不强 的普遍状况 。因为 利 用公关塑造品牌的成本要 比 利用广告轰炸低很 多 而且公 关更 有助 于快 速有效的提高 品牌知 名度 。 有这样一个企 业 ． 其每年的公关费用还不到 高速公路一块路牌广告 的费用。 是 ， 但 该企 业却在公关的 作用下 ，短 时间内异军 突起 ，品牌迅速冲 出 ” 围” 重 ，带 动销售翻番 并进一步促进人 才引进 。目前该企业综合实 力已经跻 身行业前列 ， 品牌知 名度 和美誉度更是位居行业
知晓和使 用。 因此 ， 为了提高中小企业 的品牌 影响力 企业决策者 需要在理解 ” 业规模大小是相 对的”的基础 上 ， 企 充分 挖 掘、发挥 自身优势 因 “ ”制宜的制定品牌策略 ，并优 企 先利用公 关策略 持之 以恒 ，以塑造强势 品牌 提高企 业 竞争力 ，保障企业的持续健 康发展。 翻
中小企业如何打造品牌
中小企业如何打造品牌中小企业如何打造品牌在竞争激烈的市场环境中，中小企业要想脱颖而出，打造一个有影响力的品牌是至关重要的。
品牌不仅仅是产品或服务的名称，更是对企业的价值观、形象和标识的体现。
下面将介绍一些中小企业打造品牌的方法和策略。
1.明确品牌定位品牌定位是打造品牌的首要步骤。
中小企业应该明确自己的目标受众群体，了解他们的需求和偏好，并据此确定自己的品牌定位。
品牌定位要与企业的核心竞争力相匹配，突出自己的独特性和竞争优势，并通过差异化来与竞争对手区分开来。
2.塑造独特的品牌形象品牌形象是企业与外界互动的窗口，要塑造一个独特而又令人信赖的品牌形象，中小企业可以从以下几个方面入手。
是企业的名称和标志，要选择一个与企业特色相匹配的名称，并设计一个具有辨识度的标志。
是产品的包装和设计，通过优秀的包装和设计可以使产品更加吸引人。
企业还可以通过品牌故事和企业文化向消费者传递品牌情感和价值观。
3.营销策略的制定中小企业要想在市场上占据一席之地，需要制定一套有效的营销策略。
是要明确目标市场和竞争对手的情况，找准市场定位，确定适合企业的定价策略和渠道策略。
是要使用合适的营销工具，如广告、促销活动和公关活动等，来提高品牌知名度和认同度。
与消费者的互动也是非常重要的，可以通过社交媒体和网络营销等方式与消费者进行有效的沟通和互动。
4.建立品牌信誉品牌信誉是企业发展的重要基础，中小企业要想建立起良好的品牌信誉，需要不断提高产品的质量和服务的水平，保证产品的稳定性和可靠性。
诚信经营也是建立品牌信誉的必要条件，要遵守合同和承诺，与消费者建立长期的信任关系。
5.品牌推广和传播中小企业要想提高品牌知名度，需要进行品牌推广和传播。
可以通过线上和线下的方式进行推广，如在社交媒体平台上发布品牌信息，参加相关行业展览和活动等。
口碑营销也是非常有效的品牌传播方式，通过顾客的口碑传播来增加消费者对品牌的信任和好感。
6.持续创新和改进中小企业要想保持竞争力和持续发展，需要进行持续创新和改进。
中小企业如何打造品牌
中小企业如何打造品牌1. 引言品牌对于中小企业的重要性不言而喻。
在竞争激烈的市场环境中，品牌是企业与其他竞争对手区分的重要标志，也是企业长期发展的关键因素之一。
由于资源有限和竞争压力，中小企业在品牌打造方面可能面临一些挑战。
本文将探讨中小企业如何打造品牌以提高市场竞争力。
2. 树立独特的品牌定位品牌定位是企业建立品牌形象的基础。
中小企业应该通过市场研究和分析，确定自己的目标受众和竞争优势，并将其转化为独特的品牌定位。
这一定位可以是产品特点、服务优势、公司文化等方面。
通过树立独特的品牌定位，中小企业可以在市场上树立起自己的独特形象。
3. 建立品牌形象品牌形象是消费者对企业品牌的整体印象。
中小企业应该注重品牌的可视化表现，包括品牌标识、标语、产品包装等。
这些元素应该与品牌定位相一致，能够使消费者在看到这些元素时能够立即联想到企业的品牌形象。
中小企业还可以通过塑造品牌故事、参与公益活动等方式来建立品牌形象，增强消费者对企业的认同感。
4. 提供卓越的产品和服务品牌建立在卓越的产品和服务基础上。
中小企业应该注重产品和服务的质量，确保能够满足消费者的需求并超出其期望值。
只有提供卓越的产品和服务，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，并赢得消费者的口碑和忠诚度。
5. 制定有效的品牌推广策略品牌推广是中小企业打造品牌的关键环节。
中小企业应该根据自身的资源和市场需求，制定有效的品牌推广策略。
这包括选择适合的推广渠道，如线上平台、线下展览、社交媒体等，以及创新的推广方式，如合作营销、用户口碑营销等。
通过有效的品牌推广策略，中小企业可以提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者关注和购买。
6. 建立品牌管理机制品牌管理是中小企业持续发展的保障。
中小企业应该建立完善的品牌管理机制，包括品牌管理团队、品牌价值观、品牌培训等。
这些机制可以确保企业在不同业务环节中始终保持品牌形象的一致性和延续性，及时应对品牌危机和挑战。
7.中小企业不论资源如何有限，打造品牌都是必不可少的。
我国中小企业品牌塑造初探
我国中小企业品牌塑造初探覃丹(广西柳州师范高等专科学校，广西柳州545004)当今的市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。
一个国家，一个地区、一个企业是否拥有自己强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志，是综合实力强弱的集中体现。
创立、培育与发展知名品牌已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。
我国企业、尤其是中小企业在品牌经营上与国外企业相比，还存在着很大的差距。
我国企业必须清楚的认识到这一现状，积极塑造自己的品牌。
1我国中小企业品牌塑造的误区与国内外知名品牌的对比，我国中小企业在品牌塑造上存在以下各方面误区：1．1急功近利式的品牌价值的塑造。
品牌价值反映了品牌价值的影响力和渗透为。
它可以通过广告、促销活动等手段得到有效提升。
而我国含多种小企业对广告和品牌的认识，都存在—个误区——个广告打响了，企业品牌就强大了。
事实上，品牌并非单纯地是一个名称或符号，它浓缩体现了消费者关于品牌的所有信息。
品牌的价值，是消费者对品牌的喜爱和信任的沉淀，是靠长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。
1．2对品牌质量和产品质量的理解片面。
国内很多中小企业在谈到品牌质量时，常常认为自己的质量很好，使用最好的原材料，拥有先进的机器和设备，通过了I S090000质量认证等等，却忽视了为顾客提供“可感知的质量”。
可感知质量是以技术为支撑的，能够让消费者感觉得到的质量。
它不等同于我们常说的生产质量，而是来源于消费者的感觉。
就如同电脑的质量会体现为“启动快”，而不在于它的内部配件有多么先进，它的技术有多么领先。
因为它不被消费者感觉到。
这个观念对企业家来说是非常重要的。
．1．3盲目模仿成功企业竞争策略。
我国的中小企业往往总是瞄准正在鼎盛时期的竞争对手，妄图以同样的方式在市场上分一杯羹。
实际上，相同的竞争策略是品牌塑造的大忌。
一个有竞争力的独立品牌从它一诞生就应在产品与服务等多方面与竞争对手区别开来。
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中小企业品牌塑造攻略
许多人把品牌当成了奢侈品，以为是大企业的专利，其实，中小企业也能有效地建起强势品牌…
许多人把品牌当成了奢侈品，以为是大企业的专利。
其实，建设品牌从来就是一个渐进的、与企业从始至终相伴相生共同成长的东西，有谁听说哪个企业做大后才说：“好了，现在我们开始建一个品牌吧”。
海尔在当年产量不高、名气尚无，抡起大锤砸不合格冰箱的时候，就已经开始做品牌了。
大品牌哪个不是从小品牌发展而来的，所以，中小企业不必愚人自危，要有自信力。
“革命”不分先后，建强势品牌，就从现在做起！
中小企业如何才能有效地建起强势品牌呢？
一、端正认识，走出误区
认识决定行为。
在品牌建设的认识上，许多中小企业还存在误区，使他们裹足不前：
1．以销量代替品牌。
认为品牌太虚，看不见摸不着，“我把销量做大了还不是一样？”甚至有人说，“销量这么好这不是品牌的力量是什么？”他不知道这是建品牌的大好时机，占领市场无疑是重要的，但这不够，更重要的是要占领消费者的心。
只有建立消费者忠诚，让你的品牌在消费者心中拥有地位，才能使自己未雨绸缪。
产品无论多么相似，只有品牌使它变得不一样，否则，过不了多久模仿者来了，怎么办？到那时再惊呼就有些晚了。
2．做空壳品牌。
与上面相反的是，有人把品牌当成了筐，设想先做响一个品牌（筐），然后往筐里放什么产品，什么产品准好卖。
他们认为，只要把“筐”做出了名，在品牌（筐）的作用下，做一个成一个那是顺理成章的事。
他们把做品牌当成了老母鸡孵小鸡，简单化、庸俗化，不知道品牌与产品的关系，不懂品牌需要灵魂、要有个性。
其实做品牌与做销量并不在在两种不同的做法，那种说只做品牌做长线要么是纯心骗人，要么就是根本不会用做品牌的办法把销量做上去，用这种说法遮羞罢了。
如果做品牌不是为了销售，品牌能当饭吃吗？其实做品牌也是为卖产品打工，品牌不高雅，其它销售手段也不低俗，况且现在的竞争环境别指望单*品牌就可以拉动销售！其实事实上正相反，是其它营销手段渐渐失效的情况下，加上品牌才行!
在销量中做出了品牌，在品牌中做出了销量，谁在先后的情况都有，重要的是让两者相得益彰，而不是两张皮，两股道上跑车。
建设品牌是理性的、科学的过程。
一个品牌的塑造过程，就是一个企业的提升过程。
一个品牌被市场、被消费者认可的过程，也就是一个企业由小变大、由弱变强的过程。
端正认识，走出误区，树立正确的品牌观念，再小的企业，都会
走向飞跃！
3．做品牌投入高，风险大。
许多人认为做品牌就是拼命打广告，做知名度。
他们眼看着一个个广告巨人速生速灭，于是以此为鉴，这烧钱的事咱可不能干。
他们不知道做品牌还有其它办法，结果品牌成了无辜，就像倒洗澡水，把孩子也给泼出去了。
4．打造品牌是个漫长的过程，快速建立起来的不是品牌。
这又是极其害人的歪调！最有价值的品牌有很多是在历史的长河中沉淀下来的老品牌甚至是百年品牌，但是没有任何证据证明这些老品牌当年是缓慢成长的，更没有人否认新兴品牌如“三星”“微软”不是品牌。
我国搞市场经济不足三十年，难道你能够说“海尔”“联想”在创业之初不是做品牌，百年之后他们才有资格称做品牌吗？
品牌之路不是成长的漫长、人们接受的漫长，而是方法不正确和不尽正确而走了许多弯路导致的漫长，品牌竖立起来之后坚持和维护的漫长。
相反，大多数情况是，如今的大品牌如果当年不是快速建立起品牌，早被对手打死了，方法和定力不够早夭折了。
快速建立品牌没有什么不对的，做品牌不是快点慢点的问题，问题的关键是我们的企业在快速建立了品牌知名度和快速达成了销售量之后做了些什么、怎样做的。
他们只知道在广告中大喊大叫，一条道跑到黑地狂造知名度，不知道品牌生命归根到底要*美誉度来支撑；只知道制造空泛的让人毫无感觉的品牌概念，不知道品牌概念要与产品的功能功效恰当吻合，要让消费者亲身体验到品牌的与众不同；只知道劫道式的到处堵满消费者的眼帘，不知道用独具价值的品牌内涵赢得消费者的芳心；只知道用媒体强行灌输，不知道在与消费者接触的各个点上与消费者互动沟通，使他们在品牌体验中认同品牌，产生好感；只知道争抢消费者的钱包，不知道通过提供恰当的价值提高消费者的满意度而让消费者主动掏钱，并把对该品牌的美好印象储存在心中，传播出去……这样造就的品牌貌似强大，实则外强中干，他们活跃在媒体上，注册在商标局，但就是没有活在消费者心里，所以，性命当然不长。
而这些，正好是与做真品牌相悖的！
品牌是完全可以比较快地建立起来的。
做品牌，是在做与消费者的关系，是给产品塑造一个灵魂，这个灵魂是用历史、用情感、用文化塑造出来。
比起讨论塑造品牌的时间长短来说，讨论如果做品牌的内容更重要。
你想想，你朋友的要好程度难道是以结识时间的长短来划分的吗？
二、中小企业做品牌需要的基本条件
一个好产品
消费者是通过产品感知品牌、接受品牌的，在每一种消费需求面前，都有无数的产品孙子似的等候着“上帝”的垂青，所以，产品必须经得起消费者挑剔，这。