中小企业品牌塑造问题及对策开题报告
中小企业品牌发展存在的问题与对策
中小企业品牌发展存在的问题与对策摘要：在“品牌消费”时代，中小企业能否培育出自有品牌，是企业竞争制胜的关键。
本文分析了中小企业品牌发展过程中存在的问题，并阐述了品牌发展的对策。
关键词：中小企业；品牌；问题；对策微软、联想、华为这些著名品牌的成长之路清晰地告诉了我们，这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，都是从小企业一步一步走过来的。
海尔集团总裁张瑞敏曾在央视“品牌中国”栏目中说：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。
”所以，中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路！一、中小企业品牌发展过程中存在的问题及其原因1.品牌定位模糊品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。
只能先有定位，然后再制定品牌经营战略。
很多中小企业存在定位模糊问题。
首先，成品定位不清晰，消费者很难把握完整品牌产品。
对于许多品牌消费者虽然记得广告语，但无从了解品牌的特征。
如“永远的绿色，永远的秦池”，“长城电扇，电扇长城”。
其次，品牌定位过高或过低。
产品定位过高，会给消费者造成一种高高在上的感觉，一部分潜在的消费者会流失。
产品定位过低，会使消费者认为该种产品不具备特定的使用属性，如果是高科技产品，消费者会怀疑此产品不具备高级功能。
2.品牌传播单一，盲目追求广告的宣传作用塑造品牌离不开广告传播，但是，很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，将其与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产割裂开来，许多中小企业认为只要花大价钱，引起轰动效应就能够创造品牌，想通过广告的狂轰滥炸来塑造品牌，甚至把广告作为塑造品牌的唯一有效手段。
由于企业过度依赖广告，导致品牌塑造的成本过高，为数不少的品牌因广告而陷入亏损的境地就说明了这一点。
如爱多、秦池、三株等企业都是用这种方式创造了短期效应，而最终一败涂地。
可见，品牌塑造仅仅依靠广告是不够的，深刻理解品牌的内涵才是第一位的。
开题报告：中小企业发展——思考与对策
一、选题的背景及意义:
二、近年来, 中小企业在中国得到了较大的发展, 但自发发展的形势, 日益暴露出中小企业“散、小、乱、差”、经营盲目和恶性竞争等问题, 这些问题已严重影响中小企业的长足发展, 所以为引导和促进其健康发展, 探索中小企业发展战略非常必要。
1、研究的内容及可行性分析:
2、研究内容
1中小企业发展情况；
2中小企业存在问题；
3中小企业发展战略的思路；
4促进中小企业发展的对策;
5可行性分析:
6各级政府对中小企业认识不足。
7所有制歧视。
8宏观管理分散。
9法律体系不健全。
论题的研究方法:
1.实证分析与规范分析相结合:对我国中小企业的融资方法与渠道进行实证研究分析,对有关政策建议进行规范分析。
六、以大力发展民营经济为突破口, 激活中小企业市场活力。
七、促进中小企业发展的对策
1、立适合中小企业发Hale Waihona Puke 的外部环境。2.业技术创新。
3.强民营中小企业的经营管理。
4.重人力资源的开发。
5.能地寻找一些融资渠道。
6.实现企业信息化。
7、企业合作联盟。
8、行扁平化管理模式。
指导教师意见
签名
年月日
2.4月3日—4月15日开题报告；
3.4月17日— 5月21日交写作提纲；
4.5月25日—6月1日交论文初稿；
四、5.6月2日—6月12最后定稿。
一、论文的写作提纲:
二、中小企业发展情况
三、中小企业存在问题
1、各级政府对中小企业认识不足。
2、所有制歧视。
3、宏观管理分散。
4、法律体系不健全。
5、盲目扩大生产规模。
我国中小企业品牌建设存在的问题及对策
我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。
本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。
关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。
然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。
时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。
纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。
懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。
现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。
把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。
二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。
要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。
（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。
而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。
差异化——中小企业品牌之路的开题报告
差异化——中小企业品牌之路的开题报告一、选题背景和意义品牌是现代社会经济发展的标志和核心竞争力的体现，品牌战略的重要性日益突显。
在全球化、信息化的背景下，品牌的核心竞争力越来越被看作是差异化的，特别是对于中小企业来说，如何通过差异化做好品牌，在激烈的市场竞争中立于不败之地成为难题。
面对众多同类产品的竞争，中小企业应该注重差异化，通过产品或企业的个性化特点来突出自己的品牌形象，从而增强品牌的竞争力和市场占有率。
本文将从中小企业在品牌差异化上的挑战和解决途径等方面进行探究，探讨品牌差异化对中小企业品牌建设的重大意义和实现方法，以期给中小企业品牌建设提供有益的借鉴和参考。
二、文献综述根据目前国内外的研究成果，差异化在品牌战略中扮演着不可替代的角色，能够提高品牌的价值、赢得更高的市场占有率以及激发消费者的购买欲望。
然而，许多中小企业只注重产品或服务的价格竞争，缺乏差异化战略的认识和实践，因此无法有效地构建品牌的核心竞争力。
因此，中小企业应该注重差异化，通过企业文化、产品特色、营销策略等方法来实现品牌差异化，以形成独特的品牌形象和市场风格。
三、研究内容和方法本文旨在讨论如何实现中小企业品牌差异化，包括品牌差异化的重要性、中小企业面临的挑战以及实现差异化的途径。
研究将采用文献资料法、案例研究法和调查法等方法进行实证分析，并从品牌定位、产品设计、营销策略等方面探讨中小企业品牌差异化的实现途径。
四、预期成果和创新性通过本文的研究，将有望为中小企业品牌差异化的建设提供一些有效的解决途径和借鉴。
本文不仅有助于中小企业理解和掌握品牌差异化战略的重要性和实现方法，还有助于促进中小企业的品牌形象的提升和市场竞争力的增强。
本文的创新性在于深入分析中小企业如何通过差异化实现品牌建设的优势、挑战和对策，对中小企业品牌差异化的建设提供具体的方案和建议。
我国中小型服装企业如何创立自己的品牌的开题报告
我国中小型服装企业如何创立自己的品牌的开题报告一、选题背景随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者对服装品牌的需求也越来越高。
中小型服装企业在市场竞争中如何建立自己的品牌，已成为一个备受关注的问题。
品牌可以提高企业的知名度和美誉度，增加产品的附加值，有利于企业建立稳定的市场地位和品牌形象，从而提高企业的竞争力和盈利能力。
二、研究目的本研究旨在探讨我国中小型服装企业如何创立自己的品牌，提出适合中小型服装企业的品牌创立策略和实施方法，以提高企业的市场竞争力和盈利能力。
三、研究内容1. 品牌建设的基础知识介绍品牌的定义、作用和特点，包括品牌背后的价值观和企业核心理念的表达。
2. 中小型服装企业品牌创立的现状分析分析中小型服装企业在品牌创立中所遇到的问题、挑战和机遇。
分析品牌创立的难点和成功关键，总结品牌创立中的经验和教训。
3. 中小型服装企业品牌创立策略提出中小型服装企业品牌创立的策略，包括品牌定位、品牌名称、品牌形象、品牌文化、品牌包装、品牌推广和品牌管理等方面的策略。
4. 中小型服装企业品牌创立的实施方法详细阐述中小型服装企业品牌创立的实施方法，包括如何制定品牌策略、如何设计品牌形象、如何打造品牌文化、如何进行品牌推广、如何建立品牌管理等方面的实施方法。
四、研究方法本研究将采用实证研究法和案例分析法，通过对中小型服装企业的实地调研和品牌实例的分析，揭示品牌创立的规律和特点，提出适合中小型服装企业的品牌创立策略和实施方法。
五、研究意义本研究对中小型服装企业创立自己的品牌具有重要意义。
首先，可以提高中小型服装企业的市场竞争力和盈利能力；其次，可以促进我国服装行业的发展；最后，可以丰富品牌创立的理论和实践。
中小企业品牌创建研究的开题报告
中小企业品牌创建研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的发展和国民经济的持续增长，中小企业在我国的经济发展中得到了越来越多的关注。
作为中小企业的一个重要组成部分，品牌对于企业的发展至关重要。
然而，由于中小企业规模较小，在品牌创建方面存在诸多困难。
因此，深入研究中小企业品牌创建，为中小企业品牌战略的制定与实施提供理论与实践的指导具有重要意义。
二、研究目的本研究旨在探讨中小企业品牌创建的基本理论、品牌形成的过程和中小企业品牌创建实践中的问题、方法与策略，并提出可行的品牌创建策略，以期为中小企业品牌战略制定与实施提供理论和实践性参考。
三、研究内容与方法1. 研究内容(1)中小企业品牌创建的基本理论探析(2)中小企业品牌形成的过程与机制研究(3)中小企业品牌创建实践中的问题探讨(4)中小企业品牌创建的方法与策略研究(5)中小企业品牌创建案例分析2. 研究方法(1)文献研究法：通过查阅有关中小企业品牌创建的相关文献，了解品牌创建的基本理论、品牌的形成过程和中小企业品牌创建的实践经验。
(2)实证研究法：通过对中小企业品牌创建案例的分析，研究品牌创建的具体方法和策略，并对不同行业的品牌创建进行比较分析，找出规律和经验。
四、预期研究成果通过本研究，将总结中小企业品牌创建的基本理论，研究品牌形成的过程和机制，分析中小企业品牌创建的实践困境，研究品牌创建的方法和策略，为中小企业品牌战略制定和实施提供参考和帮助。
同时，将介绍一些中小企业成功打造品牌的案例，以期对其他中小企业有所启示和借鉴。
五、论文结构第一章：研究背景和意义第二章：中小企业品牌创建的基本理论第三章：中小企业品牌形成的过程与机制第四章：中小企业品牌创建实践中的问题探讨第五章：中小企业品牌创建的方法与策略第六章：中小企业品牌创建案例分析第七章：总结与展望。
我国中小企业品牌塑造中存在的问题分析讲解
我国中小企业品牌塑造中存在的问题目前我国中小企业面临国内外市场的双重压力：国际市场，出口扩张受其他国家的关注和牵制，订单减少；在国内，国外品牌早已侵占了我国大量市场份额，使我国中小企业经营（特别是制造类）困难重重。
建立强势品牌已经成为企业营销突围的重要出路，但很多中小企业缺乏品牌意识，没有把品牌的创立列入到企业长期可持续发展的轨道。
（一）品牌观念匮乏一是没有树立正确的品牌理念，对品牌作用认识不够，无限夸大品牌在购买行为中的作用，品牌策略仅仅停留在提高知名度及认知度上，缺乏市场调查，忽视脚踏实地的工作，虚化了品牌载体。
二是有品牌，却忽视品牌管理。
据上海迈迪品牌管理咨询有限公司最新的一项调查结果显示：我国中小企业中有59.3％的企业没有专门的部门管理品牌，较多的是市场部、管办还有总经办这样的部门来管理品牌；37％的企业制定了品牌战略；37％的企业进行了品牌定位；16％的企业对品牌进行了跟踪。
从以上数据可看出，我国中小企业品牌管理知识严重不足，简单的把品牌当成产品来经营，认识不到品牌给企业成长带来的众多益处。
（二）品牌运营管理不善1、不善于利用品牌传播途径。
过分迷信广告，使很多中小企业忽略用品牌核心价值来统帅企业的一切营销活动，不仅收效甚微，还增加企业营销成本，不利于品牌的健康发展。
经历过2008年食品安全事件的消费者开始对广告产生怀疑。
中小企业在进行品牌传播时要在全面了解企业状况的前提下，进行科学定位。
如三星集团借助汉城奥运会，利用巧妙、严密的策划宣传，达到巧投入、高产出的效果，跻身世界数码产业巨头。
2、缺乏科学的品牌策划。
科学的品牌策划是中小企业从弱到强的关键。
成功的品牌策划使产品形象更加鲜明，并与企业形象统一，为跨行业、多门类的企业发展留下了广阔的空间。
受消费者青睐的太阳神集团是我国第一家通过全面品牌策划，成功从一家规模不大的乡镇企业发展成股份制企业。
3、没有建立科学的品牌体系。
中小企业往往缺少正确的理论指导和市场调查，在品牌文化、产品发展目标、经营理念、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，造成企业资源的巨大浪费；面对激烈竞争，轻率使用一些只有短期效果最终伤害品牌形象的战术（最典型的是价格战）。
对策中小企业现状我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨
对策中小企业现状我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨随着我国经济的发展和市场的日益竞争，中小企业在国民经济中的地位日益凸显。
然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面仍存在很多问题。
本文将探讨我国中小企业品牌建设的现状问题，并提出对策。
一、现状问题分析（1）品牌认知度不高：相对于大型企业，中小企业在品牌认知度方面存在困难。
由于资金、人才和市场资源的限制，很多中小企业无法在广告宣传等方面投入大量资源，品牌知名度不高。
（2）品牌形象不清晰：由于品牌知名度不高，中小企业往往缺乏独立的品牌形象和标识，导致消费者对其产品的认知模糊，难以建立起忠诚顾客群体。
（3）缺乏品牌战略规划：中小企业在品牌建设方面缺乏长远的规划和策略。
市场竞争激烈，只有制定明确的品牌战略才能在激烈的竞争中立于不败之地。
二、对策探讨（1）加强品牌宣传与推广：中小企业可以利用互联网、社交媒体等渠道进行品牌宣传，降低成本。
同时，借助公关活动、展览会等途径来提高品牌知名度。
（2）塑造独特的品牌形象：中小企业在品牌塑造过程中需要寻找一个独特的定位，通过产品特色和服务的差异化来树立独特的品牌形象，吸引消费者的关注。
（3）注重顾客体验和口碑传播：中小企业应注重提供优质的产品和服务，以顾客体验为核心，通过顾客口碑传播来扩大品牌影响力。
（4）建立品牌战略规划：中小企业需要制定长远发展的品牌战略，包括品牌定位、目标市场、宣传渠道等方面的规划。
只有在明确的战略指导下，中小企业才能有效地进行品牌建设。
（5）与大型企业合作：中小企业可以与大型企业进行联合营销或合作生产，借助大型企业的品牌影响力和资源优势来提升自身品牌价值。
三、结语中小企业品牌建设面临着一系列问题，但这也是一个机遇。
随着我国市场环境的不断优化和消费者对品牌的需求日益增长，中小企业有很大的发展潜力。
通过加强品牌宣传与推广、塑造独特的品牌形象、注重顾客体验和口碑传播、建立品牌战略规划以及与大型企业合作等对策，中小企业可以在品牌建设中取得更好的成绩，提高市场竞争力。
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国内中小企业品牌塑造研究中发现，中小企业存在“品牌意识淡薄，缺少品牌经营理念，”形成了我国“中小企业品牌较少，行业领导品牌缺乏”的局面；中下企业内部资源缺乏，资源整合不到位，促使我国中小企业进行品牌建设的运行基础薄弱；品牌塑造的内外部环境不完善导致我国中小企业品牌战略管理水平低下，品牌战略执行不力。由于不少中小企业认为当务之急在于生存，品牌对其是一件“奢侈的外衣”，因而对品牌的认识不够；我国中小企业虽然都在进行品牌定位的尝试，但品牌定位比较模糊，并且品牌延伸过快；企业的创新不够等。
3.1.5 资源投入不足，策划水平不高
现代商品社会中，生产商众多，要使自己的产品和服务脱颖而出，就要借助一定的手段和形式进行包装，利用各种媒体去宣传。一个品牌的知名度与广告投入有很密切的关系，尽管不是投入越多收效一定越大，但无广告投入就很难成为知名的品牌。然而，在品牌宣传和推销中，也出现了一些问题，突出表现在促销不符合目标消费群的要求，主要表现在缺乏品牌的宣传和推销、整体策划不够。
关键词：中小企业；品牌塑造；问题；对策
1 理论概述
1.1 中小企业划分
2011年6月18日，工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发了《关于印发中小企业划型标准规定的通知》，中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点制定。
4.1.2品牌塑造效果评估范围太窄
5 针对我国中小企业品牌塑造的问题提出对策
5.2 我国中小企业品牌塑造的问题提出相应对策
5.2.1 全面认识塑造品牌，强化品牌意识
5.2.2 合理规划资源投入，加强人才管理
5.2.3 多渠道多元化推广品牌
5.2.4 善于合作，加强理论学习与实践应用
5.2.5 整体提升产品形象与品牌形象
在国外发达国家的经济发展过程中，中小企业都以其繁荣市场、促进技术创新、扩大就业及灵活的机制、顽强的生命力等优势，发挥着不可或缺的重要作用。大力发展中小企业也因此成为各国政府的共识，像美、日等国家对中小企业的发展提供了大量的政策支持，主要体现在，设立专门的中小企业管理机构及制定促进中小企业发展的法律和税收优惠政策，制定扶持中小企业发展计划和为中小企业融资提供支持，鼓励支持中小企业协会等组织并为中小企业提供各种服务，这些在客观上促进了中小企业品牌塑造的工作。尤其是像美、日等发达国家中小企业的品牌塑造大多重视质量与管理、重视人才开发、讲求技术创新、注重品牌的CI策划宣传。
2 我国中小企业品牌塑造现状
随着中小企业的发展，部分企业已认识到品牌的重要性，但并未在普遍意义上引起足够的重视。李明骞（2008）等认为，中小企业“品牌意识淡薄，缺少品牌经营理念，”形成了我国“中小企业品牌较少，行业领导品牌缺乏”的局面；中下企业内部资源缺乏，资源整合不到位，促使我国中小企业进行品牌建设的运行基础薄弱；品牌塑造的内外部环境不完善导致我国中小企业品牌战略管理水平低下，品牌战略执行不力。兰贵秋（2007）认为由于不少中小企业认为当务之急在于生存，品牌对其是一件“奢侈的外衣”，因而对品牌的认识不够；我国中小企业虽然都在进行品牌定位的尝试，但品牌定位比较模糊，并且品牌延伸过快；企业的创新不够等。
王东红（2008）目前国内的市场竞争日益激烈，产品、价格、营销手段越来越趋于同质化，相互模仿的现象比较严重，差异化的优势已经很难显现。因此，未来企业之间的较量就是品牌间的较量，别人可以模仿一种技术、一个产品，但却模仿不了品牌在顾客心目中的特殊感受。在中国企业界，针对大企业的品牌研究占九成，而2005年的统计数字表明，针对占据企业总量九成江山、为中国工业新增产值贡献76．7％增长率的中小企业的品牌研究却只占一成。如此理论与实践的严重脱离，给中小企业的发展带来了极大障碍。
5.2.6 做到长效与短效相结合系统跟踪品牌塑造及管理过程
6 结束语
三、文献综述（3000字以上）
我国中小企业品牌塑造的问题及对策研究
摘要：中小企业在我国无论是数量还是经济作用都日渐明显，而在现今品牌竞争的时代中，中小企业的品牌塑造存在诸多问题，主要是表现在品牌的规划以及运营管理当中，而本文是基于这几个部分的综合文献综述。
1.1.2 中小企业的重要性及经济作用
1.2 品牌及品牌塑造涵义
1.3 中小企业品牌塑造的必要性
2 郑州ＸＸＸ服饰实例研究
2.1 企业概况
2.2ＸＸＸ服饰品牌塑造过程
2.2.1ＸＸＸ服饰品牌塑造现状
2.2.2ＸＸＸ服饰品牌传播
2.2.3ＸＸＸ服饰品牌管理
2.3ＸＸＸ服饰品牌塑造效果
2.3.1ＸＸＸ服饰品牌资产的收效
3.1.3 共享品牌等于忽视品牌
品牌共享是指若干家企业共同使用同一品牌，这些共享品牌的企业不是随意的无条件的，而是基于所生产产品的某种相关性。品牌共享具有很多优势。比如通过品牌共享，中小企业可以获得品牌宣传的规模效应，实现销售渠道共享，延续品牌的生命周期。但品牌共享对中小企业也有一定的负面影响。比如，品牌联合体内单个企业的产品延伸和业务扩展受到限制。
（二）意义
美国广告界的权威Larry Light认为:“未来的营销是品牌的竞争。拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”未来市场的竞争必是品牌的竞争，如何更好地帮助中小企业在国内外众多品牌林立的市场上起步并站稳脚是本文的研究意义所在。目前大多数中小企业存在品牌认识误区，认为品牌就是名牌，甚至是缺乏品牌意识，埋头研究产品而忽视品牌塑造，或者是在品牌运营管理上实行单一广告传播、盲目地进行品牌延伸、偏重视短期效益而轻视品牌长期发展等问题，而本文的研究将基于这些相关问题展开剖析，提出中小企业品牌的科学塑造方针，加强品牌的管理保护，努力缔造中小企业自己的品牌文化等，整体提升产品和品牌形象，使中小企业品牌逐步完善并得到较为系统的管理及效果评估。这些措施在提高中小企业品牌竞争力的同时，也提高了其企业的核心竞争力，保障了企业的经济效益及长期发展，为中小企业整体经济作用的提升增砖添瓦。做到有的放矢的的塑造品牌。
（四）发展趋势
未来社会是将由产品的竞争步入品牌的竞争，随着近八成的品牌方面的研究都是关于大型企业，很多大型企业品牌研究的策略及实施措施不一定适应于中小企业。中小企业经营存在“小、快、灵”等特点，即企业规模小、经营决策权高度集中、对千变万化的市场反应灵敏等具体特点，这就决定了其品牌塑造的历程和策略会不同于大型企业。这就需要研究人士有针对性地进行研究，弥补这近二成品牌研究的缺失。同时中小企业是经济发展的中间力量，经济作用显著，其自身发展越来越受理论界人士关注，并且国家在中小企业发展上的政策关注也日渐明显。中小企业在品牌大战的时代中，不仅仅是做好产品就能很好地生存下去，中小企业面临着解决生存问题后必然要考虑的品牌竞争问题。目前国内的市场竞争日益激烈，产品、价格、营销手段越来越趋于同质化，相互模仿的现象比较严重，差异化的优势已经很难显现。因此，未来企业之间的较量就是品牌间的较量，别人可以模仿一种技术、一个产品，但却模仿不了品牌在顾客心目中的特殊感受。中小企业品牌的迅速崛起是未来的发展大趋势。中小企业将以其独特有效的品牌塑造方式及措施屹立于众大牌之间，以其小肩抵抗大品牌的力量，在市场上以“小、快、灵”等特点赢得自己该有的市场份额，瓜分市场这块大蛋糕。
二、研究目标与主要内容
（一）研究目标
本文从阐释ＸＸＸ服饰个例的品牌塑造过程及现状出发，对我国中小企业品牌塑造的现状给予描述。在现状熟识的基础上详述我国中小企业品牌塑造过程中具体存在的问题，在深入认识问题实质及背后原因的基础上提出有针对性的对策意见，同时，为我国中小企业着实塑造好品牌提出实质上的对策支持，对提高其市场竞争力做贡献，使中小企业在品牌行走的道路上少走弯路、较为顺畅。
3 我国中小企业品牌塑造中存在的问题
3.1.1 名牌等于品牌
张旻（2010）指出：名牌不等于品牌，名牌是指具有相当知名度的品牌，是品牌发展到一定阶段的产物。但在目前的中小企业品牌研究中，“名牌”和“品牌”的概念大多是混淆的，甚至直接用“名牌”来指代“品牌”对于中小企业来说，找准自己的“生态位”十分重要。
1.2 品牌及品牌塑造涵义
著名市场营销专家菲利普·科特勒博士（2007）这样解释品牌，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。而品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。
1.3 中小企业品牌塑造的必要性
2.3.2ＸＸＸ服饰市场份额的收效
2.3.3ＸＸＸ服饰终端市场收效
2.4ＸＸＸ服饰品牌塑造启示
2.4.1 品牌塑造的科学性
2.4.2 品牌的管理
2.4.3 品牌的保护
2.4.4 企业品牌文化的投入
2.4.5 坚守自己的品牌，共享其他品牌
2.4.6 集中优势建立区域品牌
3 我国中小企业品牌塑造现状
4 我国中小企业品牌塑造中存在的问题
（二）主要内容
论文第一部分界定了研究对象中小企业以及研究范围品牌塑造，分析了中小企业重要的经济作用和为其塑造品牌的必要性，为论文展开奠定了基础。
第二部分详述了郑州ＸＸＸ服饰的品牌塑造历程及成果展示，为下一步引出我国中小企业品牌塑造的现状做铺垫。
第三部分由ＸＸＸ服饰个案引出中小企业品牌塑造现状，主要是品牌塑造现状的整体描摹。
4.1.1 名牌等于品牌
4.1.2 无商标等于无品牌
4.1.3 共享品牌等于忽视品牌
4.1.4 人才的束缚
4.1.5 资源投入不足，策划水平不高
4.1.1 品牌传播单一
4.1.2 品牌推广混乱
4.1.3 品牌盲目扩张延伸
4.1.4 品牌管理缺少理论指导
4.1.5 偏重短期效益轻视长期发展
4.1.1 品牌塑造缺乏系统长期的评估
毕业论文
开题报告
题目名称：以ＸＸＸ服饰为例研究我国中小企业
品牌塑造的问题及对策