炫迈口香糖6与益达广告分析

竞争产品：益达
欣赏广告内容
益达
广告语：“关爱牙齿，更关心你”
“是你的益达”
“你的益达也满了” 受众：不限，但以年轻男女为主要的目 标消费群体。
代言人：青春靓丽的年轻男女。
广告诉求：
主要以情感诉求为主，是青春活力、美好 爱情的代言品。广告设计者在广告里设计 了一段留白，这样的留白会让人产生一些 美好的想象。如广告中所说的你。在很大 程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让 人将广告宣传画面与产品结合起来，这样 的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市 场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖， 并以此体现了关爱牙齿特点。
益达广告特点
1，甜蜜爱情引人入胜。该广告完整的剧情，唯美的 画面，爱情的主题具有很大的吸引力。朦胧的爱情 意境，很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望。 爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求，让消 费者产生情感上的共鸣。
2，插曲别具匠心，广告是大众很熟悉的旋律。也 是一种情感诉求方式。
炫迈与益达广告的对比
广告语分析
• 美味持久，久到离谱
• 广告语抓住了产品美味持久的特点，简单直 接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。 • 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得 追求享受生活的乐趣。也暗含 了炫迈有高科 技配方和缓释技术，来做到味道持久，就到 离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地 柔软，嚼感柔韧的特点。
2012年，Stride炫迈口香糖强势登陆中国，掀起持久挑战风 潮。
欣赏广告内容
受众分析
10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段 人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但 具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的 人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较 大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经 出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而 Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营 养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。
广告诉求
理性诉求：
随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅 仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之 处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对 象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品， 木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。 消费者关心的不再是价格与包装，而是商品 的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量，预 防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好 的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。 并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人 对口香糖的要求。
口香糖的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求，基本忽略 进行理性诉求，没有道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效。 只是一句“关爱牙齿，更关心你”，不足以让很多理性消 费者明白这款口香糖的特色。
谢谢观看
口香糖广告对比分析
小组成员： 刘 叶：2011040270 刘伟红：2011040268 陆婉娴：2011040271 袁熙萍：20110402
Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食 品强势推出。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费 者带来了全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快 风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便 成为全球领先的口香糖品牌。
炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜，并极力
诠释产品“美味持久，久到离谱”的特点，感性诉求和理 性诉求相结合，让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。 炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容 清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都 会留下深刻的印象。但几支广告创意略显不足。
益达口香糖广告多运用感性故事，会让人产生情侣
广告代言
柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力 充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性
广告诉求
感性诉求：
广告运用夸深观众对产品“美味持久，久 到离谱”的印象，也会相应产生质 疑，并激发购买欲望，想亲自试试 是否真的这么持久。