一汽丰田西博车展.ppt
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汽车车展活动促销方案 ppt课件
一体。
两侧画面也以蓝色为主，呼应了主题的颜色，可以加以悉尼歌剧院，埃菲尔铁塔等世界著名
旅游景点为元素，也迎合了主题的假日心情。两侧以异形的地台作为休息区。帆船的甲板做造型.
正面以两个巨大的异形船帆作为醒目的造型。还配合椰树和海浪。
中间是整个区域里的亮点，一汽丰田的主推新款车卡罗拉，新威弛等。
整体设计让来参加车展的客人，犹如在长假中亲自驾车置身于各地的美景中一样。从而激发
ppt课件
8
车展活动安排
1、展位采用特装绗架搭建，造型时尚现代，结构新颖，丰田标识醒目，在众多展位中 脱颖而出； 2、邀请外籍模特作为车模小姐，为汽车增加炫目的元素； 3、威驰1台、卡罗拉2台（手、自）、皇冠1台、锐志1、花冠（备选），为主打品
牌参加展览； 5、安排10名工作人员现场派发DM单页； 6、活动现场设置摆放绿色植物，让来宾感受秋天的气息，和店头布置呼应统一； 7、现场对收集的A卡信息客户派发小礼品（鼠标垫）。
一汽丰田秋季大河车展活动草案
ppt课件
1
驾驭激情 丰田先行
【9月19日—9月21日车展】
驾着自己的丰田车行驶在都市蔚蓝的天空下
晴朗高远的蓝色中一丝云也没有
透过天窗仰望，觉得老舍笔下草原的天空就是这样的-----天是那么高那么蓝
看着看着，自己的心也觉得开阔起来
偶尔有只小鸟从天空飞过
会让你我的心也会为之一颤
20
车展布展费用预算
设计一：约6万（特装造型） 设计二：约7万（特装造型） 设计三：约12万（特装造型）
说明：含物料费、设计费、制作维护及人工费用
ppt课件
21
车展执行程序 略（待方案确定后详细流程）
ppt课件
22
精：一汽丰田2011一季度活动方案(共29张精选PPT)
活动流程：
1、电话告知活动之前A卡客户活动信息，邀请其参加团购招募活动 和1元抵千金活动。
2、受邀参与活动的潜在客户和A卡客户到店办理手续，缴纳定金。
3、给到店看车客户发放礼品券。
4、车展期间客户提车组织庆祝仪式。
活动十：丰田爱心讲堂
活动概述：【3月每个每个周末】 利用爱心讲堂的形式进行店头集客，维系客户。 1、丰田爱心讲堂—春季爱车养护【3月5日】 2、丰田爱心讲堂—理财讲堂【3月12日】 3、丰田爱心讲堂—服饰搭配课堂【3月19日】 4、丰田爱心讲堂—养生讲堂【3月26日】
FM88.7、FM96、FM97.5、FM103.1
部分店头制作物
活动二：好礼旺新春
活动概述：【1月1日—2月28日】 1、活动期间购买一汽丰田任意车型获赠价值2000元得购车贺岁礼一份。 2、活动期间到店试驾获赠价值50元得礼品一份。 3、在各经销店试驾，赠送客户本店特色的春联。
活动三：丰田灯谜会 给力元宵节
2011年一季度 媒体构成
报纸
电视
网络
广播
齐鲁晚报
《酷车地带》《车E族》 《风情车界》 《车行天下》
易车网 太平洋汽车网
FM88.7 FM96 FM97.5 FM99.1
FM103.1
品牌推广窗口 事件营销软文
车型推广窗口 车型宣传片
以济南为中心 辐射周边地区
活动告知窗口 促销内容告知
虽然四大媒体投放中已经有了初步的规划，但是潜在客户从关注车辆到购买，获得信 息的媒体途径不是恒定的，这就要求我们以动态管理的眼观调去配媒体投放
2011年一汽丰田没有 新车型上市。媒体曝 光度大大降低。
竞品车型
2011款别克凯越 2011日产新阳光 2011款奥迪A6L 2011款马自达-睿翼 …… 上海大众明锐
1、电话告知活动之前A卡客户活动信息，邀请其参加团购招募活动 和1元抵千金活动。
2、受邀参与活动的潜在客户和A卡客户到店办理手续，缴纳定金。
3、给到店看车客户发放礼品券。
4、车展期间客户提车组织庆祝仪式。
活动十：丰田爱心讲堂
活动概述：【3月每个每个周末】 利用爱心讲堂的形式进行店头集客，维系客户。 1、丰田爱心讲堂—春季爱车养护【3月5日】 2、丰田爱心讲堂—理财讲堂【3月12日】 3、丰田爱心讲堂—服饰搭配课堂【3月19日】 4、丰田爱心讲堂—养生讲堂【3月26日】
FM88.7、FM96、FM97.5、FM103.1
部分店头制作物
活动二：好礼旺新春
活动概述：【1月1日—2月28日】 1、活动期间购买一汽丰田任意车型获赠价值2000元得购车贺岁礼一份。 2、活动期间到店试驾获赠价值50元得礼品一份。 3、在各经销店试驾，赠送客户本店特色的春联。
活动三：丰田灯谜会 给力元宵节
2011年一季度 媒体构成
报纸
电视
网络
广播
齐鲁晚报
《酷车地带》《车E族》 《风情车界》 《车行天下》
易车网 太平洋汽车网
FM88.7 FM96 FM97.5 FM99.1
FM103.1
品牌推广窗口 事件营销软文
车型推广窗口 车型宣传片
以济南为中心 辐射周边地区
活动告知窗口 促销内容告知
虽然四大媒体投放中已经有了初步的规划，但是潜在客户从关注车辆到购买，获得信 息的媒体途径不是恒定的，这就要求我们以动态管理的眼观调去配媒体投放
2011年一汽丰田没有 新车型上市。媒体曝 光度大大降低。
竞品车型
2011款别克凯越 2011日产新阳光 2011款奥迪A6L 2011款马自达-睿翼 …… 上海大众明锐
一汽丰田西博车展(方案)
13：38—15：30主持人现场不4S销售互动讲解各车型的特点，
幵现场互动答题，赠送特制礼品。期间穿插5位中国好声音广播版选手 现场表演。
本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车
具体的执行细案后续提供
27日 团购嘉年华
现场民生996《车舞飞扬》主持人王飞带队现场大砍价。 《车舞飞扬》音乐CD发放； 王飞现场对一汽丰田各车型进行评论； 现场互动答题赢取现金大奖。
一汽丰田 2012西博车展活动 一站式策划方案
活动背景
2011年第十二届西博车展，作为浙江省规模最大、影响力最强的车展， 浙江市场在华东地区的重要性，也奠定了杭州西博车展成为继上海车展之后 厂商逐鹿浙江乃至华东市场的重要阵地。2011西博车展首次尝试分两季在杭 州国际会展中心举办，70多个参展品牌，16万平米规模，创下了历届规模之 最。数据统计显示，采用两季举办，对观众进行细分锁定后，本届车展两季 累计吸引了15.77万人次前来赏车购车，现场成交3046辆，另意向成交11074 辆，总成交额达33.1亿元。杭州西博车展首次尝试分两季举办，分别为以高 端豪华车为主的品鉴分享季及以热销品牌为主的休闲购车季，规模较往年翻 了一倍，也为更多的厂商参展创造了条件，厂商更是希望借助车展的影响力 来扩大品牌宣传，渗透品牌影响力，从而争取更多市场份额。 今年2012年第十三届中国杭州国际汽车工业展览会也将分两季在杭州国 际会展中心举办。第一季（10月25日—10月29日）主要集中了大众主流品牌， 第二季（11月7日—11月11日）则以高端豪华车为主。本届展会以“科 技·安全·环保”主题，三者体现了汽车科技与人文理念的完美结合，中国 汽车工业的发展进程以及构筑人、车和自然和谐相处的环境的宗旨。参加本 次参展汽车厂家众多，想要在众多展厅中脱颖而出，需要前期媒体造势，活 动期间有亮点的活动吸引参观者和消费者。
车展活动ppt
继承企业优良传
统适应时代要求
LOGO
Part
产0品3 运 营
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产品运营
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产品运营
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1 双击输入替换内容
双击输入替换内容双击输入替换内容 双击输入替换内容双击输入替换内容
2 双击输入替换内容
项 目 介 绍 诚信，人之心灵因
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LOGO
项目介绍
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双击输入替换内容双
01
击输入替换内容
想要创新 还是要传
统？
02 03
04
双击输入替换内容双 击输入替换内容
双击输入替换内容双 击输入替换内容
之所以我们能够源源不断的“生产” 出好点子，是因为我们热爱创意 。
双击输入替换内容双击输入替换内容 双击输入替换内容双击输入替换内容 双击输入替换内容双击输入替换内容
团队介绍
ADD YOUR TITLE HERE
160M
继承企业优良传 统适应时代要求
75%+
继承企业优良传 统适应时代要求
80%+
继承企业优良传
统适应时代要求
229KM
继承企业优良传
统适应时代要求
87%
车展活动ppt
，又忍不住拿起手机，给并不遥远的朋友打个长长的电
LOGO
话，话题不痛不痒，无非还是那些已经嚼烂了的问题。
B R AN D P OS IT I ON I N G 就这样，你，我，他，她，乃至全世界的人都变成了手
机的奴隶。它本应该是世界赋予我们便携的工具，它本
统适应时代要求
LOGO
Part
产0品3 运 营
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产品运营
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产品运营
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项目介绍
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想要创新 还是要传
统？
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之所以我们能够源源不断的“生产” 出好点子，是因为我们热爱创意 。
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继承企业优良传 统适应时代要求
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继承企业优良传 统适应时代要求
80%+
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统适应时代要求
229KM
继承企业优良传
统适应时代要求
87%
车展活动ppt
，又忍不住拿起手机，给并不遥远的朋友打个长长的电
LOGO
话，话题不痛不痒，无非还是那些已经嚼烂了的问题。
B R AN D P OS IT I ON I N G 就这样，你，我，他，她，乃至全世界的人都变成了手
机的奴隶。它本应该是世界赋予我们便携的工具，它本
车展培训课件
确定活动流程和时间安排
安排活动流程和时间，注意活动间的衔接和时间安排的合理性。
确定活动预算和人员安排
预算活动费用，并安排合适的人员负责活动组织、现场布置、现场管理等工作。
01
02
03
制定预算应考虑车展规模、场地租赁、展位搭建、展品采购、人员费用等多方面因素，并确定各项费用的标准和范围。
确定预算范围和标准
确定展位与布局
03
车展宣传与推广
宣传单张
设计吸引人的宣传单张，包含车展的主题、时间、地点等信息，以及吸引人的广告语和图片，通过派发和张贴在公共场所进行传播。
电视广告
在电视媒体上发布车展宣传广告，吸引更多观众。
报纸杂志
在主流报纸和汽车相关杂志上发布车展的广告和新闻报道，扩大车展知名度。
网络广告
利用社交媒体、搜索引擎、汽车相关网站等渠道投放广告，吸引潜在观众。
设定调查问卷
设计针对不同观众群体的调查问卷，以便收集观众对车展的整体感受、参观体验、以及对车展内容和活动的评价等信息。
收集观众反馈
在车展期间及闭馆后，积极收集观众的意见和建议，以便了解观众的需求和反馈。
收集观众反馈
统计参展商数量与质量
统计参展商的数量和参展车型的质量，对展商的展出效果进行评估。
分析展商反馈
将预算分摊到各项费用中，并把控每一个细节，确保在预算范围内完成车展。
分摊预算和细节把控
制定车展预算
选择展位类型和位置
根据车展规模、场地布局等因素选择合适的展位类型和位置，考虑展示效果、人流量等因素。
设计展位布局
根据展示需求和场地情况设计展位布局，包括展位内部布局、展台设计、展示车辆摆放等，确保展示效果良好、人流动线合理。
安排活动流程和时间，注意活动间的衔接和时间安排的合理性。
确定活动预算和人员安排
预算活动费用，并安排合适的人员负责活动组织、现场布置、现场管理等工作。
01
02
03
制定预算应考虑车展规模、场地租赁、展位搭建、展品采购、人员费用等多方面因素，并确定各项费用的标准和范围。
确定预算范围和标准
确定展位与布局
03
车展宣传与推广
宣传单张
设计吸引人的宣传单张，包含车展的主题、时间、地点等信息，以及吸引人的广告语和图片，通过派发和张贴在公共场所进行传播。
电视广告
在电视媒体上发布车展宣传广告，吸引更多观众。
报纸杂志
在主流报纸和汽车相关杂志上发布车展的广告和新闻报道，扩大车展知名度。
网络广告
利用社交媒体、搜索引擎、汽车相关网站等渠道投放广告，吸引潜在观众。
设定调查问卷
设计针对不同观众群体的调查问卷，以便收集观众对车展的整体感受、参观体验、以及对车展内容和活动的评价等信息。
收集观众反馈
在车展期间及闭馆后，积极收集观众的意见和建议，以便了解观众的需求和反馈。
收集观众反馈
统计参展商数量与质量
统计参展商的数量和参展车型的质量，对展商的展出效果进行评估。
分析展商反馈
将预算分摊到各项费用中，并把控每一个细节，确保在预算范围内完成车展。
分摊预算和细节把控
制定车展预算
选择展位类型和位置
根据车展规模、场地布局等因素选择合适的展位类型和位置，考虑展示效果、人流量等因素。
设计展位布局
根据展示需求和场地情况设计展位布局，包括展位内部布局、展台设计、展示车辆摆放等，确保展示效果良好、人流动线合理。
车展活动策划方案PPT
02
策划创意与亮点
策划理念阐述
01 引领潮流，打造未来出行新体验
通过车展活动，展示汽车行业前沿科技与未来出 行趋势，引领公众对未来出行的关注和期待。
02 绿色环保，倡导可持续发展
强调绿色环保理念，在活动策划中融入环保元素 ，倡导汽车行业可持续发展。
03 智能化、数字化，提升观众体验
运用智能化、数字化技术，打造互动体验环节， 让观众更直观地感受汽车科技的魅力。
展示内容
参展商需提供具体展 示内容，包括车型、 技术、服务等，确保 展示内容具有吸引力 和创新性。
参展费用
参展商需按照车展组 委会规定的标准支付 参展费用，确保车展 的顺利进行。
05
观众组织与宣传推广
观众来源分析
01
02
03
目标观众群体
汽车爱好者、潜在购车用 户、汽车行业从业者等。
观众地域分布
主要集中在一二线城市， 具有一定购买力和消费水 平。
预案演练
预案更新
在车展前进行应急预案演练，提高应急响 应速度和处置能力，确保预案的有效性。
根据演练和实际情况，及时更新应急预案 ，确保其适应新的安全风险和情况。
相关资源储备情况说明
人力资源
储备专业的安保人员、消防人员 、医疗人员等，确保在紧急情况 下能够迅速响应并采取有效措施 。
物资资源
储备必要的应急物资，包括灭火 器、急救箱、应急照明等，确保 在紧急情况下能够迅速投入使用 。
社交媒体营销
利用微博、微信等社交媒 体平台，发布车展动态、 预告等信息，吸引潜在观 众关注。
合作媒体宣传
与主流媒体合作，进行广 泛报道和宣传，扩大活动 影响力。
线下推广活动
组织线下推广活动如巡展 、主题沙龙等，与观众面 对面交流，提升车展知名 度。
车展策划ppt
车展策划PPT1. 引言车展作为汽车行业的重要活动之一，是汽车品牌展示最集中的平台之一。
一次成功的车展可以为汽车品牌带来广泛的关注和认可度，因此策划一份精彩的车展PPT非常重要。
本文将从策划车展PPT的步骤入手，为大家提供一些建议和思路。
2. 确定主题和目标在策划车展PPT之前，首先要确定主题和目标。
主题可以根据车展的具体情况和品牌特点来确定，例如：“未来出行”、“智能科技”等。
目标可以包括提升品牌知名度、增加销售量等。
3. 调研与分析在确定主题和目标之后，需要进行调研与分析。
可以从以下几个方面进行调研：市场需求、竞争对手、目标受众等。
通过调研与分析，可以更好地了解市场情况，为后续的PPT设计提供依据。
4. 设计PPT结构设计PPT结构是非常重要的一步。
可以按照以下结构进行设计：4.1 引言在引言部分，可以对车展的背景和意义进行介绍，引起观众的兴趣。
4.2 品牌介绍在品牌介绍部分，可以对汽车品牌进行简要介绍，包括品牌历史、品牌价值观等。
4.3 主题展示在主题展示部分，可以展示与主题相关的产品和技术，突出品牌的特点和优势。
4.4 互动环节在互动环节中，可以设置一些互动环节，增加观众的参与度，例如提问环节或者小游戏。
4.5 结语在结语部分，可以进行总结，并对未来发展进行展望。
5. 设计PPT内容在设计PPT内容时，需要注意以下几点：5.1 清晰明了PPT内容要简洁明了，不要过于冗长。
可以使用简洁的文字和图表来展示信息。
5.2 图片和图表可以使用一些精美的图片和图表来增加PPT的吸引力，并能更好地传达信息。
5.3 色彩搭配选择合适的色彩搭配，可以提升PPT的视觉效果。
可以根据品牌的风格和主题来选择配色方案。
6. 设计PPT布局在设计PPT布局时，需要注意以下几点：6.1 结构清晰PPT布局要结构清晰，可以使用标题、分段等方式来区分不同的内容。
6.2 字体和字号选择合适的字体和字号，使得文字易于阅读，不会过小或过大。
一汽TOYOTA全国巡展车展运营方案策划案
用于展示产品特点和品牌形象 。
宣传资料
如海报、手册、视频等。
办公用品
如桌椅、电脑、打印机等。
人力需求
策划团队
负责整体策划和组织巡展活动。
安保团队
负责巡展期间的安全保障工作。
执行团队
负责现场布置、活动执行和客户接待等工作。
行政团队
负责物资采购和财务管理等工作。
05
风险评估和应对策略
市场风险
总结词
02
策划方案
主题设定
主题
一汽Toyota全国巡展车 展
目的
展示一汽Toyota品牌形 象、推广新款车型、提
升品牌知名度
主题色调
主题元素
一汽Toyota品牌色（蓝 色、白色）
结合一汽Toyota品牌特点 和车型卖点，设计主题海
报、展板等展示元素
场地选择
选择标准
交通便利、人流量大、场地规模适中
备选场地
当前市场竞争激烈，各大汽车品牌都在寻求创新营销方式以吸引 消费者关注。巡展车展作为一种有效的品牌推广手段，能够让消 费者近距离了解产品特点，提高品牌认知度。
项目目标
促进产品销售，拓展市 场份额。
增进与消费者的互动与 沟通，提升客户满意度 。
收集市场反馈，为后续 产品研发和市场策略调 整提供依据。
提升一汽Toyota品牌 知名度和美誉度，强化 品牌形象。
设置有趣的互动环节，如 试驾、抽奖等，提高客户 参与度，增强品牌印象。
宣传推广
利用线上线下渠道，如社 交媒体、广告等，提前宣 传活动内容，扩大活动影 响力。
客户接待流程
接待人员培训
对接待人员进行专业培训， 确保他们具备良好的沟通 能力和服务意识。
宣传资料
如海报、手册、视频等。
办公用品
如桌椅、电脑、打印机等。
人力需求
策划团队
负责整体策划和组织巡展活动。
安保团队
负责巡展期间的安全保障工作。
执行团队
负责现场布置、活动执行和客户接待等工作。
行政团队
负责物资采购和财务管理等工作。
05
风险评估和应对策略
市场风险
总结词
02
策划方案
主题设定
主题
一汽Toyota全国巡展车 展
目的
展示一汽Toyota品牌形 象、推广新款车型、提
升品牌知名度
主题色调
主题元素
一汽Toyota品牌色（蓝 色、白色）
结合一汽Toyota品牌特点 和车型卖点，设计主题海
报、展板等展示元素
场地选择
选择标准
交通便利、人流量大、场地规模适中
备选场地
当前市场竞争激烈，各大汽车品牌都在寻求创新营销方式以吸引 消费者关注。巡展车展作为一种有效的品牌推广手段，能够让消 费者近距离了解产品特点，提高品牌认知度。
项目目标
促进产品销售，拓展市 场份额。
增进与消费者的互动与 沟通，提升客户满意度 。
收集市场反馈，为后续 产品研发和市场策略调 整提供依据。
提升一汽Toyota品牌 知名度和美誉度，强化 品牌形象。
设置有趣的互动环节，如 试驾、抽奖等，提高客户 参与度，增强品牌印象。
宣传推广
利用线上线下渠道，如社 交媒体、广告等，提前宣 传活动内容，扩大活动影 响力。
客户接待流程
接待人员培训
对接待人员进行专业培训， 确保他们具备良好的沟通 能力和服务意识。
车展促销大全PPT课件
适用建议: 1.必须准备接送车,将意向顾客拉回店里; 2.车展尽量争取场地,尽量将意向客户带到洽谈室洽谈,促进成交; 3.结合其他场地资源,将顾客拉过来洽谈.
战术十：巧用MOT（关键时刻研究）
物料X展架 客户满意签名看板 交车惊喜时刻 每日订车榜单
车展促销大全
战术十一：事件促销
1.时效性 2.吸引力 3.客户普遍关注度
礼品; 3.可以结合其他战术一起使用.
效果评估：捆绑销售,避免直接的现金优惠,能模 糊优惠幅度,让顾客感觉 获得很大的利益;
适用建议: １.车展常用的促销战术，多采用送大礼包的方 式； ２.同时适用于有一定的购车意向的顾客（只要 再给顾客一点利益，即可可促成交车的） ，可以赠送一些小礼品，适当夸大价值．
车展促销大全
战术十六:事件营销战之 交车仪式 “交车进行炒作,促进销售”
案例:车展上,开展第一天QQ举行交车仪式,现场展车挂 上大红花;邀请定车的顾客在车展户外场地进行交车. 操作方式: 1.前期与组委会沟通,争取户外场地.可由会展科牵头,或由经销商动用本地资源. 2.会展科做好前期的策划,前期协调;公关部前期一个月宣传. 3.经销商联系顾客,收取订金,并承诺在车展期间交车; 4.经销商提前一个月检验库存,及时补货; 5.提前一周到半个月,进行前期预热；并借助车展现场记者比较多的优势， 邀请记者 到交车现场，进行报道; 6. 做好车、展台、物料的准备,提前一天完毕; 7.现场人员的安排:销售人员、物料发放人员、展车维护人员等. 8.搜集意向客户,进行跟进.
4.游戏道具选择推荐：（成本很低） •转盘：根据转到的不同区域确定奖项. 效果：
•现金卷可以当作买车时使用，当作促销的一 种方法.
•客户只有填写客户资料问卷才有机会玩游戏， 并赢得奖励，
战术十：巧用MOT（关键时刻研究）
物料X展架 客户满意签名看板 交车惊喜时刻 每日订车榜单
车展促销大全
战术十一：事件促销
1.时效性 2.吸引力 3.客户普遍关注度
礼品; 3.可以结合其他战术一起使用.
效果评估：捆绑销售,避免直接的现金优惠,能模 糊优惠幅度,让顾客感觉 获得很大的利益;
适用建议: １.车展常用的促销战术，多采用送大礼包的方 式； ２.同时适用于有一定的购车意向的顾客（只要 再给顾客一点利益，即可可促成交车的） ，可以赠送一些小礼品，适当夸大价值．
车展促销大全
战术十六:事件营销战之 交车仪式 “交车进行炒作,促进销售”
案例:车展上,开展第一天QQ举行交车仪式,现场展车挂 上大红花;邀请定车的顾客在车展户外场地进行交车. 操作方式: 1.前期与组委会沟通,争取户外场地.可由会展科牵头,或由经销商动用本地资源. 2.会展科做好前期的策划,前期协调;公关部前期一个月宣传. 3.经销商联系顾客,收取订金,并承诺在车展期间交车; 4.经销商提前一个月检验库存,及时补货; 5.提前一周到半个月,进行前期预热；并借助车展现场记者比较多的优势， 邀请记者 到交车现场，进行报道; 6. 做好车、展台、物料的准备,提前一天完毕; 7.现场人员的安排:销售人员、物料发放人员、展车维护人员等. 8.搜集意向客户,进行跟进.
4.游戏道具选择推荐：（成本很低） •转盘：根据转到的不同区域确定奖项. 效果：
•现金卷可以当作买车时使用，当作促销的一 种方法.
•客户只有填写客户资料问卷才有机会玩游戏， 并赢得奖励，
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展的的策划的方案-PPT精品文档
一、就今年新上市/改款车型进行集中的包装和展示；
二、展现一汽丰田的高服务水准；
三、开展形象工程，就恢复品牌美誉度开一个好头； 四、利用车展的机会进行集客，促进销售。
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——主题介绍
PART TWO ：Theme introduces
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——主题介绍
劣势： 1、“召回门”事件余波未散；争激烈，尤其下半年各厂商 新车上市节奏加快，媒体的关注度分散； 2、品牌知名度与信誉度的恢复需要相应过程； 3、迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析
就以上的SWOT分析，我们可以得出参加本次汽车文化节的主要基调：
2019昆明汽车文化节一汽丰田 参展策划方案
市场分析
目 录
主题介绍 形象改善计划 如何集客？ A卡客户收集 现场订单促进 现场活动设置 物料设计 媒体排期 费用预计 公司简介
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析
PART ONE ：Market analysis
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析
昆明汽车市场情况分析：
由于昆明城市建设进程的不断加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽车消费能力仍旧呈现继续 上升的态势。而在昆明举办的最具影响力的两大车展，正式6月份的国际车展和11月的汽车文化节。此 外，这两大车展中的成交量都不断上升，就拿6月份刚刚结束的国际车展来说，展期内总共吸引了25万 人参观，参展的58个品牌在车展上共计销售车辆3102台，总成交额超过4亿元。
三、在非活动时间，大屏幕播放今年来一汽丰田所做的爱心活动剪辑。
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——形象改善计划
二、展现一汽丰田的高服务水准；
三、开展形象工程，就恢复品牌美誉度开一个好头； 四、利用车展的机会进行集客，促进销售。
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——主题介绍
PART TWO ：Theme introduces
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——主题介绍
劣势： 1、“召回门”事件余波未散；争激烈，尤其下半年各厂商 新车上市节奏加快，媒体的关注度分散； 2、品牌知名度与信誉度的恢复需要相应过程； 3、迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析
就以上的SWOT分析，我们可以得出参加本次汽车文化节的主要基调：
2019昆明汽车文化节一汽丰田 参展策划方案
市场分析
目 录
主题介绍 形象改善计划 如何集客？ A卡客户收集 现场订单促进 现场活动设置 物料设计 媒体排期 费用预计 公司简介
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析
PART ONE ：Market analysis
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析
昆明汽车市场情况分析：
由于昆明城市建设进程的不断加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽车消费能力仍旧呈现继续 上升的态势。而在昆明举办的最具影响力的两大车展，正式6月份的国际车展和11月的汽车文化节。此 外，这两大车展中的成交量都不断上升，就拿6月份刚刚结束的国际车展来说，展期内总共吸引了25万 人参观，参展的58个品牌在车展上共计销售车辆3102台，总成交额超过4亿元。
三、在非活动时间，大屏幕播放今年来一汽丰田所做的爱心活动剪辑。
2019昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——形象改善计划