嘉兴旅游业分析

嘉兴旅游发展现状及前景一、调查背景2010年世界最瞩目的世博会在我们骄傲的中国上海举行，那里相聚这世界各国的经典之作，这场盛会吸引了世界各地朋友，给三角洲带来了全新的挑战；长江三角洲地区区域规划的批准又给三角洲带来了喜幸，让这片土地上的各行各业呈现出一片欣欣向荣！那在这特殊的背景下，嘉兴的旅游业又是怎么样呢？为了解决我们的好奇心，我们开展了对嘉兴2010年旅游业的调查，了解旅游业的状况和发展趋势！二、嘉兴旅游资源简介（一）嘉兴简介嘉兴位于浙江省北部，是江南水乡文化名城，也是中国共产党诞生地。

嘉兴市下辖南湖、秀洲两区和嘉善、平湖、海盐、海宁、桐乡等五县（市），面积3915平方千米，人口360万。

嘉兴经济繁荣，交通发达，是浙北交通枢纽。

沪杭铁路、320国道、沪杭甬高速公路和乍嘉苏高速公路、跨海大桥等构成了以嘉兴为中心的大交通网络。

名航上海虹桥机场、浦东国际机场和杭州萧山国际机场距嘉兴只有一小时左右路程，便捷的交通旅游者领略多姿的美景。

嘉兴历史悠久，为马家浜文化的发祥地，在历史长河中积淀了深厚的文化内涵，形成了江、浙、沪旅游金三角中的一颗璀璨明珠。

嘉兴有国家级、省市(县)级重点文物保护单位140余处，系省级历史文化名城。

境内景色秀丽，古迹众多，为典型的江南水乡风光。

海宁钱江潮、革命圣地南湖、海盐南北湖、水乡古镇西塘和乌镇以及平湖九龙山海滨风光等构成嘉兴独特的潮、湖、河、海等水乡文化旅游特色；烟雨楼、子城、莫氏庄园、海神庙、古海塘等展示了我国传统古建筑的艺术精华。

（二）嘉兴旅游资源说明1、类型嘉兴市地处长江三角洲中心地区，以上海为邻近，以深厚的历史文化和水乡特色融为一体，形成了独具“秀水福地”特色的嘉兴文化。

其旅游资源类型可分为十大类：1）水体文化。

以潮、湖、河、海及其以水为依托的桥、寺、自然风光等人文景观为代表。

2）红船革命文化。

南湖“红船文化”、狮子汇渡口等。

3）名人故居文化。

如茅盾故居、金九避难处、丰子恺、莫氏庄园、陈阁老宅、吴镇纪念馆等。

4）农业文化。

如花卉、水产、农家乐等。

5）古镇文化。

如乌镇、西塘、乍浦古镇等。

6）民俗文化。

如踏白船、嘉善“船夫号子”、“田歌”、水乡网船会、灯彩、轧船花等。

7）美食文化。

如粽子、南湖菱、汾湖蟹等。

8）产业文化。

如秦山核电站、海宁皮革城、托普电子工业园等。

9）吴越文化。

如范蠡、西施的传说和吴越古桥等历史遗存。

10）远古文化。

具有700多年的中华文明的嘉兴马家浜遗址、桐乡罗家角遗址等。

2、特点1）古。

嘉兴的马家浜文化是中华文明的发源地，与中原文明同处华夏文明曙光的地位。

吴越文化遗址遍布嘉兴各地，嘉兴市历史文化名城。

2）深。

文化内涵丰富而深邃，嘉兴的文化遗存和历史为嘉兴的文化注入了能影响历史的文化思想。

3）秀。

以潮、湖、河、海的水体文化为主的江南秀水环境，是塑造嘉兴旅游整体形象，开展整体营销的核心内涵。

4）名。

历史名城，名人荟萃，海宁潮等全国独特景观举世闻名。

5）便。

地处长江三角洲大“十”字高速交通的枢纽，又与上海为近邻，交通极为便利。

6）丰。

近邻上海、杭州、苏州。

其高收入的客源群体较多，为发展旅游业提供了丰富的客源市场。

（三）主要景区1、南湖南湖风景名胜区位于嘉兴市区，规划区域总面积276.3公顷，其中水域面积98公顷。

南湖因地处嘉兴城南而得名，与西南湖合称鸳鸯湖。

南湖是浙江三大名湖之一，素来以"轻烟拂渚，微风欲来"的迷人景色著称于世。

一九二一年八月初，中国共产党第一次全国代表大会在南湖的一艘画舫上完成了最后的议程，庄严宣告中国共产党成立。

南湖从此成为党的诞生地，全国人民向往的革命圣地，中国红色旅游之源。

南湖风景名胜区内自然景观与人文景观交相辉映，分布着风景名胜十多处，文物保护单位六处，主要有会景园、湖心岛、南湖革命纪念馆、四季园、英雄园、揽秀园、壕股塔、小瀛洲、放鹤洲、鸳湖生态绿洲等，其中中共一大嘉兴南湖会址是全国重点文物保护单位。

目前，南湖风景名胜区是国家AAAA级景区、全国红色旅游经典景区、华东旅游线上著名的旅游区、全国百个爱国主义教育示范基地之一。

同时，南湖风景区也是浙江省党员教育基地、廉政文化基地和诚信景区。

2、西塘、乌镇西塘和乌镇是江南水乡六大古镇之二，一直保持着水乡的原生态，被人们称为生活着的千年古镇。

有着原生态的水乡文化，民风淳厚，橹声悠扬，作为“江南水乡民俗文化博物馆”，不仅和谐、完美地保存了极具江南乡土特色的大片明清建筑群，更保护好了传统的民风、民俗。

乌镇是艺术家们描绘“江南水乡民俗文化”的宝地，游客们品味“江南水乡民俗文化”的净地。

游西塘，可泼墨挥毫，品酒吟诗，聆赏田歌，拍摄影视……西塘是一座已有千年历史文化的古镇。

早在春秋战国时期就是吴、越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。

占地面积1平方公里，古镇区9条河道纵横交织，将古镇分为8个区块，在其中有27座古桥将市镇连通。

西塘与其它水乡古镇最大的不同在于，古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样实用的廊棚是水乡特有的建筑。

这里的街道临河而建，商铺的生意就在河边做成。

一种连接河道与店铺又可遮阳避雨的特殊建筑———廊棚便应运而生，并代代传承，相沿成习。

乌镇，1300年历史的江南水乡古镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一。

古老的京杭大运河穿镇而过，镇区由十字形的水系划分为东栅、西栅、南栅、北栅四个区域。

从公元872年建镇以来，乌镇镇名未变，镇址未变，水系未变，生活方式未变，传统建筑经百年风雨，依旧保存完好。

2001年，乌镇被列入联合国世界文化遗产保护预备清单；2006年末，乌镇又列入《中国世界文化遗产预备名单》重设目录。

3、南北湖南北湖休闲度假区位于海盐县境内，其三面环山，南濒大海，是世界上唯一的集山、海、湖于一体的风景名胜区。

南北湖风景区总面积30平方公里，由湖塘、鹰窠顶、谭仙岭、三湾、滨海五大景区组成，内有中湖塘（鲍公堤）、明星亭、白鹭洲、蝴蝶岛、谭仙城、云岫庵、载青别墅、西涧草堂、黄源藏书楼、梓园、奕仙城等景点。

其中载青别墅是韩国国父金九先生在南北湖的避难处，内有韩国政府赠送金九铜象、金九史料陈列室、卧室、书房、厨房等。

南北湖景区内湖光山色、山峦倒影、巨涛海浪融汇一体，相互辉映，以其闲雅与野趣保留了江南一片真山水。

若气侯合宜，还可在鹰窠顶看到著名的“日月并升”自然奇观。

4、九龙山度假区度假区面积为10.12平方公里，依山傍海，林木葱郁，风光秀丽，以“松翠、滩长、礁美、石奇、寺古”而闻名。

该区山海兼容，蓄积了丰富的自然、人文资源和独特的佛教文化。

这里群山起伏，森林延绵，大海浩瀚，岛礁点缀，又兼具享有“南方北戴河”之美誉的海滨浴场。

区内名胜古迹众多，人文景观颇具影响。

1997年被国家林业部批准为国家级森林公园，1998年浙江省人民政府批准为省级旅游度假区。

度假区通过开发建设，形成五大区块：建设拦海大坝，改造海洋，形成国内首个人造海中湖的东海西湖旅游区；开发山林，形成陈山——高宫山景区；调整产业结构，形成农旅结合的生态农业园区；突出滨海休闲特色，形成金海洋娱乐区；发掘文化内涵，创中国之一绝的小普陀佛教文化区。

（四）娱乐购物嘉兴市商业发达，市场兴旺。

有海宁皮革城、濮院及洪和羊毛衫市场、许村装饰市场、王江泾南方丝绸市场等一批全国知名专业市场。

嘉兴市区购物环境优越，有很多大型商场和连锁超市，商品琳琅满目。

嘉兴市娱乐场所众多，流光溢彩，休闲场所更是遍布城市的各个角落。

嘉兴物产丰富，丝绸服装、皮革服装、羊毛衫、工艺画、俞兴伟黑陶、五芳斋粽子、南湖无角菱、嘉善汾湖蟹和酿酒、平湖糟蛋和西瓜、海盐云岫茶、海宁三把刀（橱刀、口刀、药刀）、皮贴画、蓝印花布、以及文虎酱鸭、宏达烧鸡、三珍斋、大不同为代表的嘉兴卤制品等。

三、嘉兴旅游业的发展现状（一）、整个嘉兴旅游的状况嘉兴是中国优秀旅游城市。

全市拥有国家AAAA级景区7 个,AAA级景区2个,2A 级景区12 个，全国工农业旅游示范点5 个，省级旅游度假区2个。

全市共有24个旅游集合区和1156个旅游资源单体，其中优良级旅游资源单体达318个。

目前全市已拥有南湖风景名胜区、嘉善西塘古镇旅游区、平湖九龙山旅游度假区、海盐南北湖风景名胜区、海宁钱江观潮旅游区、桐乡乌镇水乡文化旅游区和湘家荡旅游度假区等景区，基本形成了以历史文化为依托，以潮、湖、河、海、古镇为特色的江南水乡旅游胜地。

1995年全市接待国内游客仅160万人次，国内旅游收入4.8亿元，接待海外游客1.9231万人次,外汇收入651万美元。

到2008年,全市共接待国内外游客2192.96万人次，同比增长19.14%，旅游总收入193.12亿元，同比增长25.6%，其中接待国内游客2130.22万人次，同比增长19.1%，国内旅游收入142.09亿元，同比增长25.7%；接待海外游客62.74万人次，同比增长21.2%，旅游外汇收入1.8亿美元，同比增长18.1%。

入境游总人数继续保持全省前三位。

（二）、跨海大桥和沪宁高铁给嘉兴旅游业插上了“翅膀”跨海大桥的建成通车让嘉兴的旅游业积极的运动起来，他们跨过杭州湾，将嘉兴的景点推向了更广阔的浙东南市场。

从2005年至今，来大桥观光人数已经超过200万，而钱塘江畔、大桥北岸的海盐县就成为了最直接的受益者，旅客量翻了三番。

面对巨大的商机，海盐已经提前做起了大桥文章，初步规划将在大桥北接线附近建造大桥生态湿地公园，大桥旅游接待中心和大桥博物馆，另一方面，依托现有的南北湖风景区等旅游景点，将营销市场从原来的上海、江苏扩大到了钱塘江对面的甬台温地区。

这个跨越钱塘江两岸、串联了沪、嘉、甬三地景点的旅游项目一推出就得到了市场的广泛欢迎，报名人数已经超过了预计人数的三倍。

在采访过程中发现，提及沪杭高铁，各个旅行社都拍手叫好。

“客源和路线的增加都是可以预见的。

目前来嘉兴旅游的以团队为主，高铁开通之后，周边城市来嘉兴游玩的散客肯定会更多。

”嘉兴南方旅行社的李总经理告诉我们，他首先看到的潜在客户就是那些因为高铁而在嘉兴买房的上海人和杭州人。

“这些人在上海或者杭州上班，住在嘉兴却不一定了解嘉兴，我们可以针对他们推出安排在周末的嘉兴一日游，带他们认识一下他们居住的这座城市。

”另外，李总经理说，等到沪杭高铁正式开通之后，他们还会专门推出让游客体验乘坐高铁的活动。

“因为铁路列车将直接抵达上海虹桥铁路客站，与虹桥机场无缝对接。

这样就会给我们带来更多的旅客，同时在接送旅客方面也方便了很多，不用再担心堵车的问题，在桐乡站下车后可以走桐九公路直达海宁市区了。

”海宁市天地旅游公司施经理说。

据统计，在跨海大桥游的推动下，那年一季度嘉兴共接待国内外游客增长12%，旅游总收入增长12.6%，可以预见的是，在沪杭高铁正式开通后，嘉兴旅游业还将赢得更大的市场空间。