市场营销学第二次记分作业答案2016秋

一、单选题

1、实验法最适宜（）。

A.收集描述性信息

B.实地观察

C.收集因果方面信息

D.专家调查

2、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

3、不属于市场细分有效标志的是（）

A.稳定性

B.可衡量性

C.可进入性

D.可持续性

4、我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。

A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

5、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）

A.品牌策略

B.品牌使用者策略

C.品牌延伸策略

D.品牌化策略

6、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）

A.迟缓型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

7、下列不属於形式产品的是（）

A.品牌

B.特色

C.质量

D.保证

8、企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

9、在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

A.阵地防御策略

B.对抗定位策略

C.非价格竞争策略

D.避强定位策略

11、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

12、市场需求是（）

A.需求量

B.一个函数

C.一个固定的数

D.不可控因素

13、产品成长期的特点是（）

A.产品被大多数买主接受

B.销售量迅速增长

C.利润率迅速增长并达到顶峰

D.竞争十分激烈

14、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（）。

A.市场营销信息系统

B.单一来源调研系统

C.市场营销数据库系统

D.决策支持系统

15、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）

A.无差异性营销策略

B.无差异性和差异性营销策略

C.集中性市场策略

D.无差异性或集中性营销策略

16、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

17、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）

A.集中性营销策略

B.目标市场营销

C.差异性营销策略

D.市场渗透

18、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

19、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.游击进攻

D.围堵进攻

20、目标市场营销是（）观念的体现。

A.市场营销

B.销售

C.产品

D.生产

21、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）

A.特征列举法

B.强迫关系法

C.头脑风暴法

D.顾客问题分析法

22、核心产品是（）

A.能给消费者带来实际利益

B.产品外观

C.包装

D.附加服务

23、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）

A.更新包装

B.等级性包装

C.配套包装

D.再使用包装

24、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）

A.市场营销组合

B.寻找市场机会

C.市场细分

D.市场定位

25、选择跟随策略的突出特点是（）

A.仿效

B.低调

C.合适地保持距离

D.跟随与创新并举

26、市场补缺者的策略是（）

A.多角化

B.一体化

C.专业化

D.无差异化

27、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。

A.整体

B.附加

C.核心

D.形体

28、最适宜于探测性调研的方法是（）。

A.人员访问

B.观察法

C.实验法

D.邮寄问卷

29、产品是指（）

A.有形的物品

B.无形的服务

C.思想

D.满足人们某种欲望和需要的任何东西

30、企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.缩减产品组合

31、在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（）

A.邮寄问卷

B.电话访问

C.人员访问

D.观察法

32、产品在导入期的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市

B.提高市场占有率

C.建立知名度，争取试用

D.保持市场占有率

33、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）

A.市场预测

B.市场潜量

C.企业潜量

D.市场需求

34、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化经营

C.市场多角化

D.防御策略

35、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）

A.产品类别

B.产品线

C.产品项目

D.产品组合

36、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

37、品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌化

38、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

39、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.区别性市场策略

40、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

41、产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。

A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

42、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能

D.中间商的多少

43、在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

44、香烟属于（）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

45、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。

A.人口因素

B.行为因素

C.地理因素

D.心理因素