标志设计的构思和创意
论标志设计的创意与表现
摘 要 ：创 意 是标 志 设计 的 灵魂 ，创 意是 标 志 图形 化 设计 的核
心 。创 意是 标 志 设 计 图形 化 的 实现 的 必 经过 程 。 在 标 志 设 计 过 程 中 ， 创 意 需要 通 过 图 形 、 文 字 、 色彩 等 视 觉元 素 构 成 设 计 构 思 实现 ， 如何
圆 与 形 的 设计 ，中 间方 孔 ，上 下 加垂 直 线 ， 成 为 “ ”字 形 状 ，用 圆形 方 孔 的古 钱 币形 中 象 表 现 了金 融 机 构 性质 的特 点 ， 同 时大 红 的 色 彩 与古 钱 币的 形 象 ，也 很 具有 “ 国风 ” 中 的特色 。标 志创 意不 仅 需要 具 有 民族 意识 ，在表 现形 式 上还 需 要 具有 “ 异” “ 创 创意 ” “ 议 ” “ 艺 ”的独 特 表现 形 式 ， 以其 创 创 独 有 图形语 言形 式 展示 自我 的个 性 与行 业共性 。 标 志设计 的 “ 异 ”。 “ 创 创异 ”顾名 思义就 是设计 出与众不 同 的标志语 言形式 ，在 同类行业 的标志 图形语 言 中做 到 “ 无我有 ， 他 他 有我 新” 。世 上没有 两片 完全一样 的绿 叶，而每 个企业 的文化 发 展及 其对 未来 的规 划都 存在差 异性 ，因此在 标志 设计的过 程 中，设 计 师应 该经 过 调研 与 研 究考 究 同行 业 的标 志特 征 ，通 过 比较 与 分 析 寻找 到代 表着 企 业 自身文 化发 展 的图 形化 符号来 进 行表现 。 标 志 设计 方 案 的 “ 创意 ”。标 志 设计 并 不是 照猫 画虎 ，也 并
的人类 历 史 发展 进 程 中 ，标 志 作 为社 会 文 明 的产物 ， 见 证 了人 类社 会 的进 步 和发 展 ，是 人类 文 明高度 融 合 的载 体 ，是 人 类文 化 的缩 影 ， 一个 成功 标 志 图形 ，应 该 是企 业 精神 、 民族 文 化 的提 炼 。标 志 设计 的 过程 形 与意 的结合 过 程 ，标 志 的诞 生 并非 是 “ 中生有 ”， 也并 非是 几 个文 字 （ 无 中文 或是 拉 丁文 ）的 随意 拼 凑 ，或 是 图形 与文 字 的简 单 组合 。经分 析 ，一 个 成功 的标 志 ， 个 具 有 创 意 的 标 志 的诞 生 ，是 建 立 在 众 多 设 计 因素 基 础 的之 上 ，经 概括 主 要为 以下 几个 方面 内容 ： （ ）基 于对 信 息 资料 的 调研 。标志 视 觉语 言 的实 现 是基 于 一 企 业 、 团体 的形 象和 文 化 内涵 ，是 基 于 企业 或 团体 的 发展 战 略 ， 是 基 于企 业 自身 的 资源 条件 考 虑制 作 成 本和 技 术性 。在 标 志 设计 的过程 中， 设计 师通 过 了解 企 业现 状 、 历史 和 未来 发 展趋 势及 消 费群体 、竞 争对 手 的情 况 ，还 需要 广 泛 听取 群众 意 见 ，通 过 旁征 博 引 的过 程 ，在 收集 到 大量 资 料后 ，将这 些 资料 慢 慢 的咀 嚼 、消 化 和吸 收 ， 从这 些信 息 资料 中寻找 出具有 创 意 的好 点子 ， ，最终 由设计 师来 完 成从 感性 到理 性 的标 志设 计语 言 的表现 形式 。 （ ）基 于 设计 师 的 能力 。 当 然标 志 设 计 过 程 中创 意 的实 二 现 ，并非 设计 师 刹那 间的灵 光 在现 ，设计 师 必须 需 要练 就 多 年 的 “ 内功 ”， 须具 备 各种 文化 知 识和 具 有专 业 经验 ，包含 文 学 、美 学 、历 史 、 市场 学 、广 告学 、色彩 学 、 心理 学 与传 媒 学等 各 种学 科 的知 识 ， 除此 以外 ，设 计 师 还 需 要 具 备 持 之 以恒 的精 神 与 毅 力 ，因为 成 功标 志 的诞 生一 般 是 建立 在 量 的堆积 上 。 在标 志 设计 过 程 中 ，设计 师 需 要不 厌其 烦 ， 不断 的进 行 文字 、图 形与 色 彩 的 组 合 ， 当然信 手 捏 来 ，东拼 西 凑而 成 的 标志 ，无 疑 是肤 浅 的 。在 标 志 图形 视 觉化 的 过程 中 ，设 计师 一 方 面需 根据 客 户 的需 求 来进 行 方 案设 计 的构 思 ，另 一方 面 也 可凭 借 自己的 设计 风格 来 进 行大 胆 创 新 。设 计师 通 过对 文字 、图 形与 色 彩 的不 断地 组 合 ，在 苦心 积 虑 的构 思 基础 与 在艺 术表 现 手 法 的不 断尝 试 下 ，在 综合 多 种设 计 因素 的 前提 下 ，最终 将企 业文 化 精神 视觉 化 。 （ ） 基 于 标 志 设计 的 艺 术 表 现 力 。艺 术 表 现 力 是 指 在 设 三
logo设计理念范文
LOGO设计理念说明怎么写一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。
a.表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
b.意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。
由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。
如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。
《标志设计》教案及反思
《标志设计》教案及反思《标志设计》是人美版七年级14册的设计应用课，全课分为两部分：一部分是标志作品欣赏，一部分是标志设计方法以及如何将标志设计应用到生活中。
下面是店铺为你带来《标志设计》教案及反思，欢迎阅读。
《标志设计》教案课业类别：设计·应用教学目标：1、知识目标：了解标志的分类及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法;2、能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力，学会设计标志;3、情感目标：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观念。
教学重点：标志的应用分类和构成形式。
教学难点：标志的创意设计。
教具准备：电教设备、多媒体教学课件等。
学具准备：彩笔、作业本等绘图用品。
教学过程：一、组织教学;二、启发讨论式导入新课：教师启发提问：同学们，随着社会科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想，你都见到过哪些标志?这些标志都有什么作用?学生回答：……教师总结：确实如此，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。
今天我们就来学习这种视觉的语言――标志设计。
(板书课题)三、讲授新课：引导学生看大屏幕。
(演示教学课件)(一)、标志的含义：同学们通过欣赏这些标志可以看出，每个标志都蕴含着大量的信息，具有一定的含义。
因此可以说：标志是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有识别、象征、审美和凝聚的功能。
它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。
具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力。
(二)标志的种类下面同学们思考一下，这些标志按照用途的不同可分为哪些种类?同学之间可以互相交流、讨论。
学生回答，教师总结(课件展示类别及图例)。
标志的类别繁多，使用广泛。
例如：用于国家标志的国徽、国旗。
用于团体标志的共青团团徽，团旗，少先队的星星火炬。
标志设计中创意设计的重要性
Ｉபைடு நூலகம்■
Ｃａｉｅｄｃｌ ｉ ｈ ｅ ｈｏＲ ｅ ｉｓｎａＴｎｇｅｗ ｎｃｃｎｅｏｙｖ
标志设 计中创意设 计的重要性
顾 露茜 钟 厦
江苏 徐州 ２ １ ） ２ １ １６ （ 中国矿业 大学 艺术 与设计 学 院 ［ 摘 要 ］ 随着社 会不 断进 步和 发展 ， 图像 传达 的作 用 也越 来越 重要 ， 标志 则 是一种 。标 志是 表 明事物 特 征的记 号。标 志作 为人类 产 生直 观联 系 的特 殊 方 式， 在社 会活动 与 生产活 动 中无 处不 在， 国家 、社会 、集团乃 至个 人的根 本利 益均 显示 出其重 要 的独特 功能 。标志 设计 的构思创 意 是围绕 着项 目的主 题理念 和 对 预期 目标， 调研 与归纳 整理 的基础 上展 开的 。在这 个创 意 的过程 中， 在 设计者 对项 目的 主题理 念和 预期 目标 的认识 是不 断深入 、不 断发展 、不断 提升 的。新 颖独 特 的创意 是 标志 设计 成 功的关 键， 是 标志 设计 的核 心 与灵 魂 。 也 ［ 关键 词】 标志 设计 创 意设 计 抽象 图形 具象 图形 中图分 类号 ：２０ ７ Ｕ ６． ５ 文献标 识码 ： Ａ 文章编号 ：０ ９９ ４ （００ ３— ０８ Ｏ １０— １Ｘ ２ １）０ ０ ５一 ｌ
形或文 字一 样的可 辨别 的含义 ， 更要求 具备 在复 杂的信 息背景 中， 迅速被 受众 识别 的功能 。这种情 况下 的发 生， 需要 两个重 要 的条件 ， 是通 过媒介 反复 强 一 化标志 与一 念之 间的 关联性 ， 是标 志要在 上述 强化过 程 中被 广泛 的传 播 。 二 从 长远来 看， 当考 虑使 标志 图形本 身具 有显 著特 征， 有在标 志 图形本 身进行 应 只
标志设计知识点总结
标志设计知识点总结1. 品牌理念和定位品牌理念是一个品牌的核心概念和价值主张，是品牌传达给消费者的信息和情感。
标志设计需要充分理解品牌的理念和定位，以此为基础进行创意构思和设计。
2. 受众分析了解目标受众对品牌的认知和喜好是进行标志设计的重要前提。
受众分析可以帮助设计师深入了解受众的需求和偏好，有针对性地进行设计。
3. 形象设计标志设计需要考虑到形象的传达和表达。
对于每个品牌来说，其标志都应该有一个独特而易于识别的形象，这个形象应该是那个品牌文化的调性。
4. 色彩运用色彩在标志设计中至关重要，不仅可以传达产品或服务的特性，还能激发受众的感情共鸣。
通过不同色彩的搭配和运用，可以塑造不同的品牌形象。
5. 字体设计字体在标志设计中也是非常重要的一部分。
选用合适的字体可以让品牌形象更加突显，能够更好地传达品牌定位和氛围。
6. 创意构思在标志设计中，创意构思是非常关键的一步。
设计师需要具备丰富的创意想象力，能够将品牌理念和受众需求融入到标志设计之中。
7. 设计软件运用标志设计需要运用各种设计软件，如Adobe Illustrator、Photoshop等，对于设计师来说熟练掌握这些软件是至关重要的。
8. 品牌趋势分析品牌趋势分析可以帮助设计师了解当前市场的潮流和受众的偏好，从而更好地进行标志设计。
9. 竞品标志分析通过分析竞品标志，可以帮助设计师了解现有标志设计的优势和不足，为自己的设计提供参考和启发。
10. 品牌标志保护设计出符合品牌形象的标志后，需要进行品牌标志保护。
这样可以确保标志的独特性和独立性，防止被他人抄袭或模仿。
标志设计是一个融合了多种设计技巧和商业思维的创意过程，需要设计师具备丰富的想象力、创造力和设计技能。
通过深入了解品牌的理念、受众的需求和市场的趋势，结合创意构思和设计技巧，可以设计出成功并具有影响力的品牌标志。
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
《标志设计》教案及课后反思
《标志设计》教案及课后反思一、教学目标：知识与技能：1. 让学生了解标志设计的基本概念、原则和要素。
2. 培养学生运用创意和设计技巧来创作具有独特个性和象征意义的标志。
过程与方法：1. 通过分析经典标志案例，让学生掌握标志设计的基本步骤和创作方法。
2. 利用计算机软件或手绘方式，培养学生的实际操作能力和创新思维。
情感态度与价值观：1. 培养学生对标志设计的兴趣和热情，提高审美能力。
2. 培养学生团队协作精神，提升沟通交流能力。
二、教学内容：1. 标志设计的基本概念：标志的定义、功能和分类。
2. 标志设计的原则：简洁性、识别性、独特性、记忆性、适应性。
3. 标志设计的要素：图形、文字、颜色、形状等。
4. 标志设计的步骤：分析需求、创意构思、设计制作、修改完善。
5. 标志设计的应用场景：企业、组织、活动、产品等。
三、教学重点与难点：重点：1. 掌握标志设计的基本概念、原则和要素。
2. 学会运用创意和设计技巧进行标志设计。
难点：1. 如何实现标志设计的简洁性和识别性。
2. 如何在创意构思中体现独特性和记忆性。
四、教学过程：1. 导入：展示经典标志案例，引导学生思考标志设计的重要性。
2. 新课导入：讲解标志设计的基本概念、原则和要素。
3. 案例分析：分析经典标志案例，引导学生掌握标志设计的步骤和创作方法。
4. 实践操作：学生分组进行标志设计实践，教师巡回指导。
5. 作品展示：展示学生作品，进行自评、互评和教师评价。
五、课后反思：1. 学生对本节课知识的掌握程度：了解标志设计的基本概念、原则和要素，能够运用创意和设计技巧进行标志设计。
2. 教学方法的运用效果：通过分析经典案例和实践操作，学生能够掌握标志设计的步骤和创作方法。
3. 课堂氛围和学生的参与程度：课堂氛围活跃，学生积极参与讨论和实践活动。
4. 存在的问题和改进措施：在实践操作环节，部分学生对计算机软件或手绘技巧掌握不足，可以加强辅导和练习。
鼓励学生多进行创意思考，提升创新意识。
标志设计(创意构思)
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
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标志设计的创意和构思的9个方向
1.以对象为特征的创意★ 2.以对象名称字首为主的创意设计★ 3.用对象的全名组合创意★ 4.形象化创意设计★ 5.联想创意 6.从经营的内容上思考创意 7.从企业精神、文化理念上创意设计 8.从历史典故和地域特征上创意设计★ 9.社会特性的图形创意
标志设计的9个创意构思方向
一、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征。
标志设计的9个创意构思方向
二、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还 是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
标志设计的9个创意构思方向
三、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌 的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
标志设计的9个创意构思方向
标志设计
慈溪春华 邹雪群
脑筋急转弯?
被咬了一口的苹果叫什么名字?
答案iphone
思考？1.为什么会想到iphone，因为他的商标 是咬了一口的苹果
2.苹果公司为什么用咬了一口的苹果做为 标志呢？
因为：苹果标志创意构思来源于苹果老板乔布斯对 “计算机科学之父”图灵的纪念
从而得知：标志设计的构思和创意的方向？
六、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、 产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形 象生动。
标志设计的9个创意构思方向
七、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的 精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更 突出了企业的内在精神。
标志设计的9个创意构思方向
八、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特 定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和 人文思想的形象设计。
四、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象 征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
标志设计的9个创意构思方向
五、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见 到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉 化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切 感等。
国际羊毛局
金融时报
标志设计的9个创意构思方向
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Thank you for your view！Biblioteka 标志设计的9个创意构思方向
九、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同 的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征 图形等都带有一定社会特性。
课堂小结
课后作业
根据标志创意构思的九个方向设计一款房地产行业 的标志。
设计要求： 1.标志设计有独创性新颖独特 2.形式与主题统一 3.标志图形整体完整统一 4.标志造型精炼简洁 5.附上设计说明 6.配色三套或三套内