企业形象策划
企业品牌形象宣传计划(3篇)
第1篇一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象至关重要。
一个优秀的品牌形象能够提升企业竞争力，增强客户忠诚度，扩大市场份额。
为了更好地提升企业品牌形象，我们制定了以下宣传计划。
二、目标1. 提高企业知名度，让更多潜在客户了解企业及产品；2. 树立企业良好形象，提升企业美誉度；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 提升企业品牌价值，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 产品策略（1）研发具有竞争力的产品，满足市场需求；（2）优化产品结构，提高产品品质；（3）加强产品创新，引领行业发展。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比；（2）针对不同客户群体，提供差异化价格策略；（3）开展促销活动，吸引消费者关注。
3. 渠道策略（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率；（2）加强渠道建设，提高渠道满意度；（3）优化供应链，确保产品及时供应。
4. 推广策略（1）线上线下相结合，全方位宣传企业及产品；（2）借助社交媒体、网络平台等渠道，扩大宣传范围；（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（4）举办行业展会、论坛等活动，提升企业知名度。
四、宣传计划1. 品牌形象宣传（1）设计具有辨识度的企业LOGO、宣传口号等；（2）制定统一的品牌视觉识别系统，确保宣传物料的一致性；（3）开展企业宣传片、宣传册等制作，提升品牌形象。
2. 产品宣传（1）撰写产品介绍，突出产品优势；（2）制作产品演示视频，展示产品使用效果；（3）开展线上线下产品推广活动，提高产品知名度。
3. 媒体宣传（1）与知名媒体合作，进行企业形象报道；（2）利用自媒体平台，发布企业动态、行业资讯等；（3）开展行业论坛、研讨会等活动，提升企业影响力。
4. 社会责任宣传（1）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（2）积极参与行业公益活动，提升企业美誉度；（3）加强企业内部文化建设，营造良好企业氛围。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定宣传计划，开展品牌形象宣传、产品宣传、媒体宣传和社会责任宣传。
品牌企业形象策划书3篇
品牌企业形象策划书3篇篇一品牌企业形象策划书一、前言二、企业现状分析（一）企业基本情况[企业名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[业务领域]的企业。
公司拥有先进的生产设备和技术，产品质量稳定可靠，深受客户好评。
（二）企业形象现状目前，[企业名称]的企业形象还不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和文化内涵。
在市场推广方面，企业的宣传手段较为单一，缺乏系统性和针对性。
三、品牌企业形象策划目标（一）提升企业知名度和美誉度通过一系列的品牌宣传和推广活动，让更多的消费者了解和认可[企业名称]，提高企业的知名度和美誉度。
（二）塑造独特的品牌个性和文化内涵根据企业的发展战略和市场定位，塑造独特的品牌个性和文化内涵，使[企业名称]在众多竞争对手中脱颖而出。
（三）增强企业市场竞争力通过提升企业形象，提高产品附加值，增强企业的市场竞争力，实现企业的可持续发展。
四、品牌企业形象策划内容（一）品牌定位根据企业的发展战略和市场定位，确定[企业名称]的品牌定位为“[品牌定位]”。
（二）品牌名称和标识设计1. 品牌名称：[企业名称]2. 品牌标识设计：设计理念：以[设计理念]为核心，体现企业的品牌个性和文化内涵。
标识形态：采用[标识形态]的设计形式，简洁明了，易于识别和记忆。
色彩搭配：以[色彩搭配]为主色调，搭配[辅助色彩]，营造出[品牌形象氛围]。
（三）品牌文化建设1. 企业使命：[企业使命]2. 企业愿景：[企业愿景]3. 企业价值观：[企业价值观]（四）品牌传播策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传企业品牌形象和产品信息。
2. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等公关活动，提高企业的知名度和美誉度。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买企业产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，开展网络营销活动，提高企业的品牌知名度和影响力。
（五）品牌形象维护1. 产品质量控制：加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠，提高消费者的满意度。
企业形象升级策划书3篇
企业形象升级策划书3篇篇一企业形象升级策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业形象已经成为企业赢得竞争的重要手段之一。
为了适应市场变化，提升企业形象，我们制定了本次企业形象升级策划书。
二、策划目标1. 提高企业知名度和美誉度。
2. 增强员工凝聚力和归属感。
3. 提升企业产品和服务质量。
4. 塑造企业独特的品牌形象。
三、策划内容1. 企业理念升级：重新审视和提炼企业的核心理念，确保其与企业的发展战略和市场需求相契合，并通过多种渠道进行宣传，让员工、客户和社会公众都能深入了解和认同企业的核心理念。
2. 企业视觉形象升级：设计新的企业标志和视觉识别系统，包括企业名称、标准色、标准字体、标志图形、标志组合、办公用品、企业环境、交通工具等，以提升企业的品牌形象和辨识度。
3. 企业行为形象升级：规范员工的行为准则和服务标准，加强员工的培训和教育，提高员工的服务意识和专业素养，塑造企业的良好形象。
4. 企业文化建设：加强企业文化建设，营造积极向上的企业文化氛围，增强员工的凝聚力和归属感，提高企业的核心竞争力。
5. 品牌传播推广：通过多种渠道和方式，如广告、公关活动、社交媒体等，加强品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度。
四、策划实施1. 成立策划小组：成立由企业领导、相关部门负责人和专业策划人员组成的策划小组，负责策划书的制定和实施。
2. 制定实施计划：根据策划目标和内容，制定详细的实施计划，明确各项任务的时间节点、责任人、资源需求等。
3. 组织实施：按照实施计划，组织开展各项任务，确保策划目标的实现。
4. 监督评估：建立监督评估机制，对策划实施过程进行监督和评估，及时发现问题并进行调整和改进。
五、策划预算本次企业形象升级策划预算共计[X]万元，主要用于企业理念升级、企业视觉形象升级、企业行为形象升级、企业文化建设、品牌传播推广等方面。
六、通过本次企业形象升级策划，我们将全面提升企业的品牌形象和市场竞争力，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。
企业形象宣传片策划方案3篇
企业形象宣传片策划方案企业形象宣传片策划方案精选3篇（一）方案概述：企业形象宣传片是一种重要的营销工具，可以向外界传递企业的核心价值和形象，提升企业的知名度和形象认可度。
本方案旨在通过策划一个有吸引力、富有创意的企业形象宣传片，帮助企业提升品牌形象。
1. 宣传片目标：- 提高企业知名度：通过宣传片让更多的人了解企业品牌和业务。
- 塑造企业形象：通过宣传片展示企业的专业性、可信度和创新精神。
- 增强客户信任：通过宣传片传达企业的价值观和使命，让客户对企业产生信任感。
2. 目标受众：- 潜在客户：希望吸引新的客户，提高销售机会。
- 现有客户：巩固客户关系，提高客户忠诚度。
- 合作伙伴：吸引潜在合作伙伴，拓展业务合作机会。
3. 宣传片内容：- 公司介绍：展示企业的发展历程、规模和实力。
- 产品/服务展示：突出企业的核心产品或服务特点。
- 成功案例：展示与客户合作的成功案例，彰显企业的专业性和能力。
- 员工团队：展示企业的核心员工团队，展现企业文化和核心价值观。
- 可持续发展：强调企业的社会责任和可持续发展理念。
4. 宣传片风格：- 创意独特：采用创意独特的手法，带给观众新的感受和体验。
- 快节奏：通过快节奏的编辑和配乐，增加观看的吸引力。
- 情感共鸣：利用故事串联不同的场景，引起观众的情感共鸣。
5. 宣传片制作流程：- 策划阶段：确定目标受众、内容和风格，制定宣传片策划方案。
- 拍摄阶段：选择合适的场地、演员和道具，进行拍摄。
- 制作阶段：剪辑拍摄的素材，添加配乐、字幕和特效。
- 审核阶段：内部审核宣传片的质量和准确性。
- 发布阶段：选择适合的渠道发布宣传片。
6. 宣传片发布渠道：- 公司网站：在公司网站的首页或“关于我们”页面展示宣传片。
- 社交媒体平台：发布到公司的社交媒体账号，如微博、微信等。
- 行业展会：在参展时循环播放宣传片，吸引观众的注意。
7. 宣传效果评估：- 观看量和分享量：通过观看量和分享量评估宣传片的影响力和传播效果。
企业形象升级策划书3篇
企业形象升级策划书3篇篇一企业形象升级策划书一、背景二、目标2. 增强企业的市场竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
3. 提高员工的归属感和忠诚度，激发员工的工作积极性和创造力。
三、企业形象现状分析1. 企业理念：企业的理念和价值观不够明确，缺乏独特性和吸引力。
2. 企业标识：企业标识设计不够简洁、大气，缺乏辨识度和记忆点。
3. 企业网站：企业网站设计不够美观、实用，内容更新不及时，缺乏互动性。
4. 企业文化：企业文化建设不够完善，缺乏凝聚力和向心力。
四、企业形象升级策略1. 明确企业理念和价值观：通过深入调研和分析，明确企业的使命、愿景和价值观，使其具有独特性和吸引力。
2. 优化企业标识设计：邀请专业的设计公司对企业标识进行优化设计，使其更加简洁、大气、富有创意，提高辨识度和记忆点。
3. 改版企业网站：对企业网站进行改版设计，使其更加美观、实用、易于操作，内容更新及时，增加互动性和用户体验。
五、实施步骤1. 第一阶段：成立企业形象升级项目组，制定详细的项目计划和预算，明确各部门的职责和分工。
2. 第二阶段：开展企业理念和价值观的调研和分析，确定企业的使命、愿景和价值观，并进行宣传和推广。
3. 第三阶段：邀请专业的设计公司对企业标识进行优化设计，完成设计方案后进行内部评审和修改，最终确定企业标识。
4. 第四阶段：对企业网站进行改版设计，完成设计方案后进行内部评审和修改，最终确定网站改版方案。
同时，对网站内容进行更新和优化，增加互动性和用户体验。
六、预算1. 企业理念和价值观调研和分析费用：[X]元。
2. 企业标识设计费用：[X]元。
3. 企业网站改版设计费用：[X]元。
4. 企业文化建设活动费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
七、效果评估1. 定期评估：每季度对企业形象升级项目的效果进行评估，收集反馈意见，及时进行调整和改进。
2. 对比评估：与同行业其他企业进行对比评估，了解企业形象在市场上的竞争力和影响力。
企业形象策划书优秀范文3篇
企业形象策划书优秀范文3篇企业形象指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。
企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。
以下是小编整理的关于企业形象策划书，欢迎大家参阅。
篇1：企业形象策划书合肥xx-x大药房企业形象策划书刘慧斌2006/12/25策划说明：目前合肥医药零售行业没有一个特别出色的占有领先优势的企业。
主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。
在这种情况下，要想从同类企业中脱颖而出进行企业整体形象策划很有必要性。
靠企业CIS 策划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇，如果等同类行业中出现娇娇者就很难再次超越。
xx-x大药房现状分析1. MI(Mind Identity System)企业理念识别基本完善。
2. MI与VI(Visual Identity System)视觉识别系统之间不够统一，当前的VI 不能很好的体现企业理念。
3. BI(Brand Identity) 企业行为识别不够完善。
4. 缺少网络销售渠道，目前还未建立企业CIS网站。
(成功的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合，以先进的网页技术与平面设计为形象的展示手段，以合理的结构层次和准确的链接关系表达企业营销策略。
围绕企业自身特点把网站建设成为一个犀利的推广工具使之为企业创造最大价值。
)5. 店面内的规划不够合理，医药类商品和非医药类商品布局有点混淆。
(引用“目前，我国几乎所有的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经营。
但多元化经营目前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项目和商品品类组合等难题。
”)6. 店面招牌过于陈旧，没有亲和力不能和企业理念有效的结合起来。
7. 亟需进行VI整合策划。
可行性方案1. 根据企业文化进行VI整合。
2. 完善企业行为识别系统。
3. 建立企业CIS网站。
企业形象策划
企业形象策划企业形象是企业在公众心中的形象，是企业经营的基石和核心竞争力。
企业形象策划是企业塑造、维护、提升品牌形象的关键环节，也是企业成功的重要保证之一。
在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象策划重要性越来越凸显，如何制定并实施一套有效的企业形象策略，成为企业必须面对的课题。
一、企业形象策划的基本概念1、企业形象企业形象是指企业在公众心目中所占据的位置和形象，是企业风范和品德的综合体现。
企业形象体现了企业的文化、品牌、口碑和信誉等多方面因素。
一个好的企业形象能够增强企业知名度，并为企业打造良好的品牌形象，提升产品质量，增强市场竞争力。
2、企业形象策划企业形象策划是指针对企业品牌推广过程中的各种需求，制定合适的企业形象策略，并逐步实施，以达到提升企业形象、增强企业品牌认可度、增加企业知名度、推广企业特色品牌，提高企业市场占有率等目的的一种策略规划。
二、企业形象策划的基本步骤1、定位企业形象企业形象策划的第一步是明确企业形象的定位。
这包括了企业的文化、企业的产品特色、企业的品质等。
通过此步骤，企业能够建立起具有自身特色的企业形象。
2、编制企业形象策划方案企业形象策划方案是企业形象策划具体实施计划的制定，包括了推广方案、实施步骤、实施时间、实施人员等细节信息。
企业形象策划方案是实施企业形象策略的关键，其可行性和可操作性是需要严格审查和评估的。
3、建设企业形象关键词是“打造”。
企业形象建设是通过不断的品牌推广、宣传、营销等多种手段去打造企业出色的品牌形象和企业形象。
企业形象建设需要持续的动态更新，在企业发展的每一个阶段都应该相应的打造合适的企业形象。
4、维护企业形象企业形象维护是企业形象策划的重点之一。
企业形象的维护同时也是企业形象策略的持续性开展关键环节，必须持续性地跟踪企业形象。
企业形象维护的核心是通过关键信息的收集、分析和反馈等手段来保持企业形象的优秀和可信度。
5、评估企业形象企业形象评估是企业形象策略的最后一步。
企业形象宣传策划方案3篇
企业形象宣传策划方案企业形象宣传策划方案精选3篇（一）企业形象宣传是指通过一系列策划方案来塑造企业的形象，增强公众对企业的认知和好感，提升企业的知名度和美誉度，从而达到宣传推广和品牌建设的目标。
以下是一个企业形象宣传策划方案的框架：1. 目标确定：明确企业形象宣传的目标，比如提升企业美誉度、增强公众对企业的信任，扩大企业知名度等。
2. 定位分析：对企业进行定位分析，明确企业的核心价值观、优势与特色，确定企业在目标受众心中的差异化定位。
3. 目标受众：确定目标受众，从整个社会大众中筛选出最具潜力和关注度的人群。
4. 品牌策略：制定企业品牌策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值观等，确保企业形象与品牌一致。
5. 宣传媒体选择：根据目标受众的特点和媒体的覆盖范围、影响力等因素，选择合适的宣传媒体渠道，如电视广告、网络推广、公众号营销等。
6. 创意内容策划：制定创意内容策划，包括主题、传播概念、传播形式等，确保宣传内容能够吸引目标受众的注意力，并传递企业形象和核心价值观。
7. 宣传活动策划：制定宣传活动方案，包括产品发布、赛事赞助、公益活动等，通过活动来增强公众对企业形象的认知和好感。
8. 媒体关系建设：与媒体建立良好的关系，通过媒体报道和宣传，扩大企业影响力和知名度。
9. 反馈与评估：定期进行宣传效果的反馈和评估，根据数据和公众反馈来优化宣传策略，提升宣传效果。
通过以上方案，企业可以有针对性地进行宣传推广，建立良好的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。
企业形象宣传策划方案精选3篇（二）方案名称：企业形象策划书方案方案背景：每个企业都需要建立一个良好的企业形象，以提升其在市场竞争中的竞争力。
而企业形象策划就是在深入了解企业特点和市场需求的基础上，制定相应的策略和计划，通过形象设计和宣传推广来塑造企业形象，提升企业的品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的客户和合作伙伴。
方案目标：1. 建立企业形象策划的系统框架，明确企业形象策划的目标和内容。
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本章结束 谢谢大家
个案引读
经营理念
麦当劳的创始人克洛克 克洛克先生在麦当劳初创时期就为公 克洛克 司订立了四大信条：
营销理念
品质 Quality
服务 Service
清洁 Cleanness
价值 Value
个案引读
行为规范
为保证麦当劳的营销理念得以实现，麦当劳把每项工作 都标准化：
行为规范
营运训练 手册
岗位工作 检查表
追求卓越
第六章 企业形象策划
学习目标
知识学习目标 掌握企业形象策 划的程序和原则 掌握企业形象策划的 调研技术与方案 掌握企业形象策划的 开发设计与应用 能力实训目标 初步具备理念识 别企划能力 初 步具备行为识别企划 能力 初步具备 视觉识别企划能力
个案引读
北京麦当劳的企业形象策划 北京麦当劳食品有限公司由北京农工商联合总公司 和美国麦当劳公司合资经营。目前在北京有60多家餐厅 。其中王府井餐厅1992年4月23日开始营业，它设有 700多个座位，是世界上最大的麦当劳餐厅。 如 今，麦当劳在中国经营红火，麦当劳的形象在中国的大 部分地区已经深入人心。麦当劳在中国之所以能够一炮 打响，一方面在于其把餐厅首选在中国商业第一街—— 王府井大街。 更重要的一方面还在于……
企业识别系统 CIS
理念识别系统 MIS
行为识别系统 BIS
视觉识别系统 VIS
第一节 企业形象策划的程序与原则
（一）理念识别系统（Mind Identity System ） 理念识别系统（ 它包括企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神和风险 意识等。企业的理念识别系统是CIS的灵魂，是最高决策层次，是导 入企业识别系统的原动力。 （二）行为识别系统（Behavior Identity System ） 行为识别系统（ 包括内、外两种行为的识别。内行为识别主要是指干部教育、员 工培训、生活福利、工作环境、内部修缮、研究发展、环境保持等管 理活动；外行为识别只要是指市场调查、产品开发、公关活动、股市 对策、公益性资助、文化性赞助等。表现为动态识别形式。 （三）视觉识别系统（Visual Identity System ） 视觉识别系统（ 包括企业的物质设备形象、员工形象、产品及包装形象。表现为 静态识别形式。
第一节 企业形象策划的程序与原则
一、CIS的内涵 CIS的内涵 企业形象战略策划简称CIS（Corporate Identity System）,又 称企业识别，重点是进行企业形象设计。 所谓企业识别，即一个企业区别于其他企业的标志和特征，是企 业在社会公众心目中占据的特定位置和确立形象。 CIS是个整体系统，由三个子系统组成：
袖珍品质 参考手册
管理发展 手册
个案引读
识别标志 麦当劳取其英文名称（McDonald’s）的第一个字母 M作为标志，选用了金黄色。这一标志采用语义和象征图 形相结合的办法，既用到了麦当劳名称的第一个字母，又 像一扇打开的双拱门，代表着欢乐与美味。 麦当 劳叔叔是麦当劳的吉祥物，象征祥和友善。麦当劳叔叔永 远是人们的朋友和社区的一分子，时时刻刻都在关爱少年 儿童和社区的发展。
第三节 企业形象策划的开发与设计
二、BI 含义与内容： （一）含义与内容： 行为识别是动态的识别系统，它规划企业内部的组织、管理、教育 以及对社会的一切活动。 第一层次是企业中的个体行为； 第二层次是整个企业的行为； 第三层次是企业对外的公共关系。 （二）行为识别的传播与推广 1、内部的传播与交流 主要方式有：CIS说明书、幻灯片、公司汇报、CIS消息、员工手 册、海报、讲习会等。 2、外部的推广与途径 主要方式有：策划“新闻事件”、广告活动、社区交往、大型活 动策划等。
第三节 企业形象策划的开发与设计
一、MI 含义与内容： （一）含义与内容： 理念识别是企业识别的核心，它不仅是企业经营的宗旨和方针还应 包含一种鲜明的价值观，他对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的 凝聚力。 MI系统的内容包含：企业使命、经营哲学、行为准则、活动领域 企业理念的定位模式: （二）企业理念的定位模式 1、目标导向型 2、团结创新型 3、产品质量、技术开发型 4、市场营销型 5、优质服务型 （三）企业理念的应用形式 1、标语、口号 2、广告 3、企业歌曲
VIS策划 VIS策划 内涵与内容
VIS策划 VIS策划 基本要素
复习思考
企业形象策划的程序与基本原则主要有哪些? 企业形象策划的程序与基本原则主要有哪些? 企业现状调研与企划方案在企业形象策划中的地位和作用 是怎样的? 是怎样的? 理念识别策划的定位模式和应用形式有办些? 理念识别策划的定位模式和应用形式有办些?试举例说明 。 行为识别策划的传播与推广主要方式有哪些? 行为识别策划的传播与推广主要方式有哪些?试举例说明 。 视觉识别策划的基本要素的设计与方法有哪些? 视觉识别策划的基本要素的设计与方法有哪些?试举例说 明。
本章知识系统
CIS策划 CIS策划
CIS策划 CIS策划 程序与原则
CIS策划 CIS策划 调研与方案
MIS策划 MIS策划
BIS策划 BIS策划
VIS策划 VIS策划
MIS策划 MIS策划 内涵与内容
MIS策划 MIS策划 定位模式 应用形式
BIS策划 BIS策划 内涵与内容
BIS策划 BIS策划 传播与推广
第一节 企业形象策划的程序与原则
二、CIS策划的程序 策划的程序 CIS策划的程序 CIS策划的程序 三、CIS策划的原则 策划的原则 （一）战略性原则 （二）系统化原则 （三）创新性原则 （四）个性化原则 （五）民族化原则 （六）可行性原则 提案阶段 调研阶段 开发设计阶段 实施管理阶段
第二节 企业形象策划调研及方案
个案引读
北京麦当劳的企业形象策划 北京麦当劳食品有限公司由北京农工商联合总公司和 美国麦当劳公司合资经营。目前在北京有60多家餐厅。其 中王府井餐厅1992年4月23日开始营业，它设有700多个 座位，是世界上最大的麦当劳餐厅。 如今，麦当劳 在中国经营红火，麦当劳的形象在中国的大部分地区已经 深入人心。麦当劳在中国之所以能够一炮打响，一方面在 于其把餐厅首选在中国商业第一街——王府井大街。 更重要的一方面还在于……
第二节 企业形象策划调研及方案
三、策划方案 总概念报告： （一）总概念报告： 1、企业现状调查分析的要点 2、CIS活动的指针和要点 3、企业未来应有的作风、经营理念、形象、活动领域 4、切实可行的作法 5、CIS设计的开发要领 策划案： （二）策划案： 1、标题 2、实施策划的目的 3、引进CIS的理由和背景 4、实施计划 5、具体实施细则 6、计划推动、组织和协办 7、所需时间和费用 （三）执行工作大纲
一、调查分析 企业现状调查： （一）企业现状调查： 1、企业外部调查：社会公众及市场方面的信息。 2、企业内部调查：包括企业经营理念、组织结构；员工的认知； 企业形象调查： （二）企业形象调查：
企业形象 外观形象 技术形象 经营形象 公司风气 未来形象 市场形象 综合形象
（三）企业现状分析
现状分析 理念分析 经营分析 企业形象分析 传播状况分析
第三节 企业形象策划的开发与设计
三、VI 、 含义： （一）含义： 视觉识别是将企业的基本理念转 化成系统化的视觉传达形式，塑造 与企业经营管理理念、行为规范相 一致的视觉形象。 的基本要素: （二）VI的基本要素 的基本要素 1、企业名称： 要诀在于简、 要诀在于简、特、新、奇、巧 2、企业标志： 要诀在于简洁、美观、 要诀在于简洁、美观、稳定 3、标准字、标准色： 要诀在于集中性、统一性、 要诀在于集中性、统一性、独立 性、稳定性
模拟演练
上学期末，经济管理系以省级试点专业 上学期末，经济管理系以省级试点专业——市场营销 市场营销 专业为依托，设立了营销社团， 专业为依托，设立了营销社团，但至今没有明确的章程和 经营理念， 经营理念，也没有非常凝练的精神标语和具有视觉冲击效 果的社团标志。 果的社团标志。 请根据你所学过的营销学、 请根据你所学过的营销学、管理学知识和你自己的理 为该社团起一个名字，草拟社团章程， 解，为该社团起一个名字，草拟社团章程，确定经营理念 和反映经营理念的标语及社团标志， 和反映经营理念的标语及社团标志，并对社团标志的内涵 予以说明，然后站在主席台前向同学们宣读、讲解。 予以说明，然后站在主席台前向同学们宣读、讲解。