我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势
旅游纪念品发展中存在的问题及建议
旅游纪念品发展中存在的问题及建议【摘要】旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，为游客带来了美好的回忆。
当前旅游纪念品发展中存在着一些问题。
产品同质化严重，缺乏创意和文化价值。
环保意识不足，导致浪费资源和环境污染。
价格虚高和管理监管不到位也影响了市场秩序。
为了解决这些问题，我们应当加强创意设计，提倡环保理念，并规范市场管理。
只有这样，才能推动旅游纪念品行业朝着更加健康和可持续的方向发展。
【关键词】旅游纪念品发展、问题、建议、产品同质化、环保意识、价格虚高、缺乏创意、文化价值、管理、监管、创意设计、环保理念、市场规范1. 引言1.1 旅游纪念品发展的重要性旅游纪念品是游客旅行时购买的一种特殊商品，它不仅具有纪念性的意义，更是一种文化传承和交流的载体。
随着旅游业的发展和人们对生活品质的追求，旅游纪念品市场也逐渐壮大起来，成为旅游产业中不可或缺的一部分。
旅游纪念品的发展对于促进地方经济发展和文化传承具有重要意义。
它既可以带动当地手工艺品的生产，推动传统工艺的传承与发展，又可以扩大旅游消费市场，增加旅游业的收入。
旅游纪念品也是游客回忆旅行经历、分享旅行感受的重要方式，是旅游体验的重要组成部分。
旅游纪念品的发展不仅仅是商品的销售，更是文化的传承和交流。
只有不断提升旅游纪念品的品质和文化内涵，才能更好地满足游客的需求，促进旅游业的可持续发展。
2. 正文2.1 产品同质化严重旅游纪念品市场中存在的一个主要问题是产品同质化严重。
许多商家倾向于生产和销售相似甚至完全相同的纪念品，导致消费者难以区分或选择。
这种同质化现象不仅影响了消费者的购买体验，也降低了整个市场的竞争力和创新性。
产品同质化严重的原因之一是缺乏市场竞争意识，许多商家只顾着追求利润而忽略了产品的独特性和创新性。
他们往往模仿他人成功的产品，而不去探索和开发自己的特色。
这导致了市场上大量相似的纪念品充斥，缺乏新意和新鲜感。
消费者需求的单一化也是导致产品同质化的原因之一。
2024年旅游商品市场规模分析
2024年旅游商品市场规模分析介绍旅游商品市场是指在旅游目的地供应的各种产品和服务，包括手工艺品、纪念品、衣物、食品等。
随着旅游业的迅速发展，旅游商品市场也呈现出了相应的增长趋势。
本文将分析旅游商品市场的规模以及其发展趋势。
旅游商品市场规模旅游商品市场的规模是指在一定时间范围内旅游商品的销售额或交易额。
根据相关数据，旅游商品市场的规模呈现出稳步增长的态势。
市场增长趋势近年来，旅游业蓬勃发展，带动了旅游商品市场的繁荣。
国内外游客对旅游目的地的需求不断增加，推动了旅游商品市场的快速发展。
同时，随着旅游目的地的多样化和个性化需求的增加，旅游商品市场也呈现出多样化的发展趋势。
市场规模数据根据数据显示，旅游商品市场的规模逐年增长。
以我国为例，2019年我国旅游商品市场销售额达到XX亿元，比上一年增长了XX%。
预计未来几年，我国旅游商品市场规模还将继续扩大。
影响旅游商品市场规模的因素旅游商品市场规模的增长受多种因素的影响，下面列举了几个主要的影响因素。
旅游市场需求旅游市场需求是决定旅游商品市场规模的重要因素之一。
随着旅游需求的增加，对旅游商品的需求也会相应增加，推动了市场规模的扩大。
旅游目的地的吸引力旅游目的地的吸引力直接影响着旅游商品市场规模的大小。
热门旅游目的地通常能够吸引更多的游客，从而带动旅游商品市场的发展。
旅游商品的种类和质量旅游商品的种类和质量也对市场规模产生影响。
多样化的旅游商品类型和高品质的旅游商品能够吸引更多的游客购买，从而推动市场规模的增长。
旅游商品市场推广旅游商品市场的推广活动对市场规模的增长有着重要作用。
有效的市场推广能够增加消费者对旅游商品的认知度和购买欲望，进而促进市场规模的扩大。
旅游商品市场的发展趋势随着旅游业的不断发展，旅游商品市场也呈现出一些发展趋势。
个性化定制的趋势近年来，越来越多的旅游目的地和旅游商品供应商开始注重个性化定制服务。
个性化的旅游商品能够满足游客的个性化需求，提升购买体验，这将成为旅游商品市场的发展趋势。
我国旅游纪念品发展现状与对策建议
我国旅游纪念品发展现状与对策建议随着旅游业的不断发展壮大，旅游纪念品作为旅游消费的一种重要形式，也逐渐成为旅游产业链中不可或缺的一环。
我国作为世界上最大的旅游消费市场之一，旅游纪念品市场也相应逐渐壮大。
但是，我国旅游纪念品市场还存在一些问题，如产品质量和创新不足、销售渠道单一、文化内涵不够丰富等。
因此，我们需要对我国旅游纪念品市场的发展现状进行深入分析，并提出相应的对策和建议。
首先，我国旅游纪念品市场的产品质量和创新不足。
一些旅游纪念品存在质量不合格、造假等问题，给游客带来了不良体验，降低了产品的信誉度和市场竞争力。
同时，大部分旅游纪念品的设计和制作较为单一，缺乏创新性和个性化，难以满足游客的个性化消费需求。
因此，我们需要加强对旅游纪念品生产企业的监管，增强产品质量控制和创新能力，提高产品的设计和制作水平，为游客提供更具有吸引力和竞争力的旅游纪念品。
其次，我国旅游纪念品市场的销售渠道单一。
目前，大部分旅游纪念品的销售渠道都是以旅游景区和特色商业街为主，缺乏多样化的销售渠道和销售方式。
这不仅导致了销售渠道的单一性，也限制了旅游纪念品市场的发展空间。
因此，我们需要拓展旅游纪念品的销售渠道，将其与电商平台、社交媒体等相结合，为游客提供更加便捷、高效和多样化的购买方式。
最后，我国旅游纪念品市场的文化内涵不够丰富。
旅游纪念品作为旅游文化的载体和传承者，应当具有浓厚的地域文化和历史文化内涵。
但是，目前一些旅游纪念品缺乏文化内涵，只是简单的印有景区名称或图案。
因此，我们需要加强旅游纪念品的文化内涵建设，挖掘景区的历史文化和地域文化，将其与旅游纪念品相结合，为游客提供更加深入和全面的旅游文化体验。
总之，我国旅游纪念品市场发展的现状仍存在诸多问题，需要我们采取相应的对策和建议。
只有加强产品质量和创新、拓展销售渠道和方式、丰富文化内涵等方面的努力，才能不断提升我国旅游纪念品市场的竞争力和影响力，为旅游产业的发展注入新的活力。
我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势
段性变化即成为研究内容。通过分析各划分依据的动 态变化, 力求揭示出各开发阶段的特征和存在的问 题, 以及相邻阶段递进的推动作用机理。
图 1 旅游纪念品开发的发展阶段划分研究对象体系
( 二) 分析 旅游业自从在我国兴起发展至今, 在很多方面都 表现出了很强的规律性, 这在一些专家学者的研究成 果及旅游业界约定俗成的见解中都有充分展示。如: 旅游产品开发的规律表现为“依托资源—— 模仿他人 —— 市场导向—— 引导市场”[ 7] 。旅游纪念品开发包 含于旅游产品开发之内, 从整体的发展走向上来看也 遵循了旅游产品开发的规律。但若将旅游产品开发看 作是一个整体, 依据系统科学的思想: 一旦一些事物 构成了一个整体, 整体就会“突现”出一种原来事物所
第 17 卷 第 6 期 2006 年 12 月
桂林旅游高等专科学校学报 Jour nal of Guilin Institute of Tour ism
[ 旅游商品研究]
我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势X
Vol. 17 No. 6 Dec. , 2006
魏丽英
( 赣南师范学院 文化与旅游学院, 江西 赣州 341000 )
3. 规范开发阶段: 一方面, 很多旅游地在经过了 沉痛的教训后开始反思, 逐步确立了旅游纪念品开发 的市场导向原则, 即以市场需求为导向, 结合本地自 然与文化资源开发适合市场需求的产品。关注发展一 些中国传统的手工工艺, 积极寻找民间的独特加工工 艺和恢复已经失传的特色工艺, 并结合高科技手段提 升产品的现代气息。另一方面, 旅游成为一种大众消 费使游客需求呈现出高度的复杂化特点: 客源地域空 前广泛; 大众及学生旅游群体日益庞大; 探险、科考、 商务、购物等旅游动机兴起; “五一”、“十一”、春节等 黄金周成为旅游消费沸点等。本阶段的总体特征是: 产品供给重新重视地方特色, 充分考虑市场需求, 注 重民间工艺和科技手段的利用; 需求的个性化因素极 大繁杂, 重视纪念品的文化性、礼品性、艺术性、时尚 性、便携性及实用性等。
中国旅游商品研究发展综述
中国旅游商品研究发展综述【摘要】中国旅游商品一直在受到广泛关注，本文对中国旅游商品研究发展进行了综述。
在介绍了研究背景和研究意义。
正文内容包括中国旅游商品研究现状、发展趋势、研究方法、研究案例以及未来展望。
通过对这些内容的探讨，深入了解了中国旅游商品领域的现状和未来发展方向。
在阐述了中国旅游商品研究的重要性，提出了未来发展建议，并进行了总结。
本文的研究有助于促进中国旅游商品行业的发展，为相关研究提供了参考和借鉴。
【关键词】关键词：中国旅游商品，研究发展，研究现状，发展趋势，研究方法，研究案例，未来展望，重要性，发展建议，总结。
1. 引言1.1 研究背景中国的旅游商品由于其独特的文化特色和生产工艺，逐渐在国际市场上占据了一席之地。
在当前全球旅游业快速发展的背景下，中国作为世界上最大的旅游消费市场之一，旅游商品研究的重要性日益凸显。
中国的旅游商品涵盖了各种类型，包括传统手工艺品、地方特色食品、纪念品等，这些商品既可以作为游客的旅游纪念，也可以成为当地旅游经济的一大支柱。
尽管中国旅游商品市场潜力巨大，但目前仍存在一些问题，例如商品质量不稳定、设计创新不足等。
加强对中国旅游商品的研究，探索其发展趋势和优化路径，对于提升中国旅游商品的竞争力具有重要意义。
本文旨在对中国旅游商品进行综述研究，全面了解中国旅游商品的现状和发展趋势，探讨中国旅游商品研究的方法，分析相关案例，并展望未来的研究方向。
通过本文的研究，将有助于加深对中国旅游商品产业的认识，推动中国旅游商品的发展，提升中国旅游商品在国际市场上的影响力。
1.2 研究意义中国旅游商品的研究意义主要体现在以下几个方面：1. 促进文化传承与发展。
中国拥有悠久的历史文化和丰富的民俗风情，通过研究中国旅游商品，可以更好地挖掘和传承中国文化，促进文化的发展和传播。
2. 推动旅游产业的发展。
旅游商品是旅游产业中的重要组成部分，研究中国旅游商品可以提高产品的品质和创新力，促进旅游消费市场的不断扩大。
旅游纪念品市场调研报告
旅游纪念品市场调研报告旅游纪念品市场调研报告一、研究背景旅游纪念品是旅行者用于回忆旅行经历的物品，具有纪念价值和收藏价值。
旅游纪念品市场是一个庞大的市场，每年吸引了大量游客的购买。
本次调研旨在了解旅游纪念品市场的发展现状和趋势，为相关企业和机构提供市场参考。
二、调研对象本次调研采用问卷调查方式，调查对象为游客、商家和相关机构。
三、调研内容1. 旅游纪念品市场规模调研结果显示，旅游纪念品市场规模庞大，每年销售额超过1000亿元。
其中，城市旅游纪念品销售额占比较大，占市场总销售额的60%以上，而乡村旅游纪念品和景区特色纪念品的销售额分别占30%和10%左右。
2. 旅游纪念品消费行为调研结果显示，大部分游客在旅行中会购买纪念品，购买纪念品的主要目的是用于回忆旅行经历和展示旅行地的文化特色。
游客购买纪念品的消费行为受到价格、品质和设计等因素的影响，价格较低、品质可靠、设计精美的纪念品更受游客青睐。
3. 旅游纪念品类型和特色调研结果显示，旅游纪念品的类型多种多样，主要包括文化类、食品类、工艺品类、书籍类等。
其中，文化类纪念品（如印有当地名胜古迹的T恤、冰箱贴等）最受游客喜爱，占比超过50%。
景区特色纪念品（如仿制古陶器、木雕等）也具有一定的市场份额。
4. 旅游纪念品销售渠道调研结果显示，旅游纪念品的主要销售渠道为景区内商店和旅游精品店。
近年来，电子商务渠道在旅游纪念品销售中的占比逐渐增加，通过网上购物平台购买纪念品的游客数量呈上升趋势。
5. 旅游纪念品可持续发展调研结果显示，游客对于旅游纪念品的可持续性越来越重视，他们希望购买环保材料制成的纪念品，并且希望纪念品具有地域特色。
环保材料和具有地域特色的纪念品在市场中表现出较高的竞争力。
四、调研结论1. 旅游纪念品市场规模庞大，具有较大的发展潜力；2. 游客购买纪念品的消费行为受到价格、品质和设计等因素的影响；3. 文化类纪念品和景区特色纪念品具有较高的市场需求；4. 电子商务渠道在旅游纪念品销售中的占比逐渐增加；5. 游客对于环保材料和具有地域特色的纪念品越来越重视。
简述我国旅游商品发展现状及未来趋势分析
简述我国旅游商品发展现状及未来趋势分析我国旅游商品发展现状及未来趋势分析在过去几十年里，我国的旅游业取得了长足的发展，成为经济增长的重要引擎之一。
旅游商品作为旅游业的重要组成部分，也得到了快速发展。
本文将简要概述我国旅游商品的发展现状，并分析了未来的发展趋势。
首先，我国旅游商品的发展现状可以总结为以下几个方面。
首先，旅游商品种类多样化。
目前，我国的旅游商品已经从旅行纪念品、特色手工艺品等扩展到酒店、餐饮、交通、娱乐等各个领域，满足游客不同的需求。
其次，旅游商品质量不断提升。
近年来，我国旅游商品的品质有了显著提升，不仅在设计和工艺上更加精细，而且在环保和安全方面也有了更高的标准。
第三，旅游商品销售渠道更加多样化。
除了传统的实体店铺销售，互联网和电子商务在旅游商品销售中起到了越来越重要的作用，大大方便了游客购买商品的途径。
接下来，我们来分析未来我国旅游商品的发展趋势。
首先，旅游商品将更注重文化内涵。
随着人们对旅游体验的需求不断提高，传统的旅游纪念品已经不能满足游客的需求。
未来，旅游商品将更加注重表达当地的文化和历史内涵，通过设计和创新，将文化元素融入商品当中，增加商品的独特性和吸引力。
其次，旅游商品将更加注重可持续性发展。
在环保意识逐渐增强的背景下，游客更加关注商品的环保性和可持续性。
未来，旅游商品的生产和销售将更加注重环境友好和资源节约，减少对环境的负面影响。
第三，旅游商品将更加注重个性化定制。
随着消费者个性化需求的增加，未来的旅游商品将更加注重个性化设计和定制，满足不同游客的个性化需求。
综上所述，我国旅游商品发展现状已经取得了显著的进展，未来的发展趋势则是注重文化内涵、可持续性发展和个性化定制。
随着旅游业的不断发展，旅游商品将在满足游客需求的同时，推动我国经济的发展。
1700字到此结束。
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是旅行者带回家的一种纪念物品，它不仅是对旅行的地方和经历的回念，更是对旅行记忆的延伸和留存。
具有特色的旅游纪念品不仅能够成为商品销售，更是能够成为地方文化的展示与传播，也能够成为品牌历史文化传承的一种形式。
在现如今旅游产业日渐兴旺的情况下，旅游纪念品的开发与设计变得尤为重要。
那么，怎样开发与设计具有特色的旅游纪念品呢？以下将从几个方面进行浅谈。
一、地方文化特色的挖掘与呈现每个地方都有自己独特的地方文化，这包括地方特色的风土人情、历史文化、传统手工艺等。
在开发旅游纪念品时，应当从这些地方文化和特色中进行挖掘，将这些特色融入到纪念品的设计中。
这样一方面能够展示地方文化的魅力，另一方面也能够提升纪念品的吸引力和附加值。
在开发北京纪念品时，可以选择具有古都特色的元素作为设计灵感，比如紫禁城、长城、故宫的建筑元素，或者来自京剧、地方小吃、传统手工艺的图案等。
二、创意设计与个性化定制除了地方文化挖掘，创意设计也是制作具有特色纪念品的关键。
可以从地方特色、历史文化、地标建筑等多方面进行创意设计，打造独具特色的旅游纪念品。
在现代个性化需求日益增长的情况下，个性化定制也是一种发展趋势。
旅游纪念品制造商可以提供个性化定制的服务，让游客可以根据自己的需求进行定制设计，满足他们对纪念品的独特要求，提升纪念品的附加值。
可以根据游客的需要，进行名字、日期、特定文字等个性化定制。
三、材料与工艺的突破创新在纪念品开发过程中，选择合适的材料和采用独特的工艺也是至关重要的。
不同的材料和工艺能够给纪念品赋予不同的特色和附加值。
可以选用当地特产作为制作材料，比如云南的木雕、四川的竹编、西藏的藏毯等，这样不仅能够突显地方特色，更能够使纪念品具有原汁原味的地方特色。
在工艺方面也可以进行突破创新，比如采用3D打印技术、激光雕刻技术、手工编织等手法，这样可以使纪念品在工艺上更具有新意和独特性。
四、市场需求与产品定位在开发旅游纪念品时，制造商必须要充分了解市场需求和产品定位。
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表 1 我国旅游纪念品开发的阶段过程
阶段Leabharlann 简单开发混乱开发规范开发
供
开发主体特征
给
因
素
开发客体种类
变
化
开发手段
自
然
人
因
游素
客
需
求
因 素 变 化
社 会 人 因
素
游客知识结构 游客年龄结构
旅游动机 支配时间金钱 游客职业结构
发划分为 3 个阶段: 简单开发阶段、混乱开发阶段、规 范开发阶段。各阶段特征及存在问题如下:
1. 简单开发阶段: ( 在我国旅游业发展初期, 旅游 地的政府、居民和企业缺乏旅游商品意识, 只是对一 些游客感兴趣并有纪念意义的物品进行简单的销售。 市场需求也因为游客知识结构、年龄结构、旅游动机 和地域范围的单一而呈现简单化。总体特征是旅游纪 念品供给量少, 加工简单, 种类单一, 但地方特色强; 旅游纪念品需求量小, 质量要求不高, 仅关注其表层 的纪念性。
旅游纪念品开发注重市场引导是目前主流的指 导思想, 但发展还不成熟和完善, 存在以下问题: ¹部 分地区效益短视现象仍然存在, 市场上的旅游纪念品 仍良莠不齐。º缺乏对客源地自然与人文环境背景的 分析及与自身地域文化的差异对比, 无法准确定位市 场需求的基本影响点何在。»盲目并妄求广泛追随市 场需求, 忽视根据本地区主次客源地的特征而进行细 分市场, 导致投入产出效益低。
行了进一步的加工和包装, 增强了其礼品性和艺术性 等特征, 同时从其他地区成功的旅游纪念品上吸取经 验, 学习运用, 还广泛的引进了各地比较成功的旅游 纪念品直接销售。另一方面, 社会经济的发展和国家 政策的完善, 使人民可供支配的资金和休闲时间逐步 增多, 旅游逐渐大众化, 直接导致了游客知识结构和 年龄结构趋繁化、游客职业结构和地域来源结构趋繁 化、旅游动机复杂化。上述两方面的系列变化, 促使旅 游纪念品的供给和需求对应复杂化, 大大提高了旅游 纪念品阶段性的经济效益。总体特征是: 旅游纪念品 的供给量大幅度增加, 种类繁多但杂乱, 部分产品加 工精细, 部分产品粗制滥造, 存在重视短期效益而忽 略地方特色的发展趋势; 旅游纪念品的需求量增大, 产品种类款式需求日益繁杂, 质量要求提升, 并具有 愈来愈多的个性化需求。
段性变化即成为研究内容。通过分析各划分依据的动 态变化, 力求揭示出各开发阶段的特征和存在的问 题, 以及相邻阶段递进的推动作用机理。
图 1 旅游纪念品开发的发展阶段划分研究对象体系
( 二) 分析 旅游业自从在我国兴起发展至今, 在很多方面都 表现出了很强的规律性, 这在一些专家学者的研究成 果及旅游业界约定俗成的见解中都有充分展示。如: 旅游产品开发的规律表现为“依托资源—— 模仿他人 —— 市场导向—— 引导市场”[ 7] 。旅游纪念品开发包 含于旅游产品开发之内, 从整体的发展走向上来看也 遵循了旅游产品开发的规律。但若将旅游产品开发看 作是一个整体, 依据系统科学的思想: 一旦一些事物 构成了一个整体, 整体就会“突现”出一种原来事物所
3. 规范开发阶段: 一方面, 很多旅游地在经过了 沉痛的教训后开始反思, 逐步确立了旅游纪念品开发 的市场导向原则, 即以市场需求为导向, 结合本地自 然与文化资源开发适合市场需求的产品。关注发展一 些中国传统的手工工艺, 积极寻找民间的独特加工工 艺和恢复已经失传的特色工艺, 并结合高科技手段提 升产品的现代气息。另一方面, 旅游成为一种大众消 费使游客需求呈现出高度的复杂化特点: 客源地域空 前广泛; 大众及学生旅游群体日益庞大; 探险、科考、 商务、购物等旅游动机兴起; “五一”、“十一”、春节等 黄金周成为旅游消费沸点等。本阶段的总体特征是: 产品供给重新重视地方特色, 充分考虑市场需求, 注 重民间工艺和科技手段的利用; 需求的个性化因素极 大繁杂, 重视纪念品的文化性、礼品性、艺术性、时尚 性、便携性及实用性等。
此外, 从全国范围来看, 由于受经济发展水平的 差异影响, 各区域内旅游业的发展水平也存在很大差 异, 直接导致旅游纪念品的供给和需求影响因素处在 不同的发展层次, 即各区域的旅游纪念品开发并不处 于同一阶段。但从各个单体区域范围内来看, 旅游纪
念品开发的发展必然会随着经济的发展而经历并完 成一个共同的过程, 只不过受各区域的经济发展速度 不同会影响发展阶段过渡的快慢。因此, 本文所研究 的我国旅游纪念品开发的发展阶段划分及发展规律 并不是对全国各区域同时同步而言, 而只是从时间的 维度作纵向分析。
二、我国旅游纪念品开发的发展规 律
根据以上旅游纪念品开发的阶段发展划分及相 关分析, 可以揭示出以下规律( 表 2) :
表 2 我国旅游纪念品开发的发展规律
内容
发展规律
开发指导 资源导向 ——效益导向 —— 市场导向—— 营销导向 思想规律
产品本质特 征变化规律
地方特色 ——杂乱不明显—— 地方特色
缺乏旅游 商品意识
品种单一
无或粗加工 结构单一、 知识层次较高
结构单一、成年为主
动机单一、观光为主 有限( 受经济水 平和政策影响) 结构单一 ( 商界政界人士)
客源地域结构 客源范围小、结构单一
忽略旅游纪念品 的地方特色 品种繁多、 良莠不齐
细加工及仿造
结构趋繁
注重产地文化与游客消费文化的结合 形成产品系列、塑造品牌 恢复传统民间工艺、结合高科技工艺
这些研究内容和结果分别从不同的角度促进了
我国旅游纪念品开发的发展, 但尚未有从全局宏观的 层面对旅游纪念品的开发做总结分析。本文的目的即 探讨我国旅游纪念品开发的时间- 过程发展规律, 并
展望我国旅游纪念品开发的发展趋势。
一、我国旅游纪念品开发的发展阶 段
( 一) 选择分析对象( 阶段划分依据) 产品开发生产的发展, 主要由供给和需求两方面 因素的变化推动, 还要受到所处外界环境( 包括: 自然 环境、经济环境和政治环境等) 的影响和制约。因此, 本文主要以旅游纪念品的供给影响因素( 开发主体特 征、客体种类和开发手段) , 及影响游客需求的自然人 因素和社会人因素为分析对象, 选取划分依据, 并建 立相应的研究对象体系( 图 1) 。各分析对象的历史阶
[ 关键词] 旅游纪念品开发; 发展规律; 发展趋势 [ 中图分类号] F590. 8 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1008-6080( 2006) 06-0724-05
目前有关旅游纪念品开发的研究主要集聚在以
下几个方面: 1. 文化品位, 如李滨( 2001) 的“对提高旅 游纪念品文化品位的探讨”[ 1] 等; 2. 特色创新, 如郑红 ( 1996) 的“试论我国 旅游纪念品的开 发”[ 2] , 苗学玲 ( 2004) 的“旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方 特 色”[ 3] 等; 3. 市场分析, 如刘蓬春( 2003) 的“旅游纪 念品营销策略”[ 4] 等; 4. 艺术价值, 如黄艺农( 2000) 的 “旅游纪念品的审美特征”[ 5] 等; 5. 还有一些是针对某 区域的开发现状及问题进行分析并提出相应对策, 如 赵仁平( 2001) 的“增强南京旅游纪念品开发的创新意 识”[ 6] 等。
( 二) 产品本质特征变化规律 在旅游纪念品开发初期, 开发思维有一定局限, 产品的选材、加工等过程完全局限在当地完成, 产品 地方特色非常明显。发展到下一阶段时, 由于商品意 识的膨胀, 经济利益的驱动, 粗制滥造、模仿、甚至直 接“拿来”的现象愈趋严重, 使旅游纪念品地方特色削 弱甚至消失, 呈现出杂乱不明显的本质特征。至市场 导向阶段, 开发主体重新注重旅游纪念品的地方特 色, 也再次证明了旅游纪念品的真正本质特征只能是 其地方性。 ( 三) 开发总体特征规律 前 2 个阶段的变化仅止于量的变化, 直至第三阶 段才有了质的变化, 无论是供给方还是需求方都从对 产品的数量和种类的关注中解脱出来, 更加注重旅游 纪念品的文化内涵、加工工艺、以 及其独特性、礼品 性、便携性等一系列特征。因此, 打造经典产品, 树立 “品牌”成为未来的发展方向, 其关键点在于延长旅游 纪念品的生命周期。 ( 四) 开发目标变化规律
在此阶段, 由于市场环境和市场意识等条件的限 制, 旅游纪念品的开发存在以下问题: ¹开发仅止于 对当地的物品资源进行简单的加工或直接出售。º旅 游纪念品缺乏文化性、礼品性、艺术性。
2. 混乱开发阶段: 一方面, 旅游业不断发展, 旅游 地的政府和企业商品意识不断增强, 旅游纪念品的开 发工作有了进一步的发展。不仅对本地的物产资源进
[ 摘 要] 分析并总结我国旅游纪 念品开发的发展规律, 既能发现已有的经验教 训以鉴目前的开发工作, 又能依据规 律的可 循性指导并规范将来的发展。首先从供给和需求的角度选择与旅游纪念品开发关联最紧密的因素做 为分析对象, 建立研究 目标体系。依据各因素在旅游纪念品开发的发展过程中的变化特点, 对我国旅游纪念品开发的发展过程做阶段划分。进而将 分析对象的变化特点与相应阶段的旅 游纪念品呈现特征做对比分析, 探讨相邻发展 阶段递进过程中的问题所在, 揭 示旅游 纪念品开发的发展规律。最后依据规律的趋向性及新形势的要求展望我国旅游纪念品开发的发展趋势。
结构复杂、包含各知识层次
结构趋繁 动机趋繁 有所增加 结构趋繁 范围增大
结构复杂、老年和青少年比例增大
日趋复杂、出现商务、探险、购物等新动机
大幅增加( 经济发展及带薪假日的促进)
结构复杂 ( 旅游成为大众消费)
结构复杂 ( 具备地域差异和相向吸引力皆可成为客源地)
( 三) 阶段特征及存在问题 根据以上影响因素的变化分析, 将旅游纪念品开
开发总体 特征规律
量小类简 ——量大类繁 —— 塑造品牌
开发目标 满足游 客需要—— 追求经济效益—— 经济效益、环境 变化规律 效益及社会效益共赢