2009年浪琴表公关活动策划
手表促销活动策划方案
手表促销活动策划方案1. 活动背景手表作为一个重要的配饰，不仅有着显示时间的功能，还体现了个人的品味和风格。
近年来，手表市场竞争日趋激烈，各大品牌不断推出新款手表，使得消费者在选择手表时面临着各种各样的选择。
针对当前手表市场的形势，我们计划举办一场手表促销活动，以吸引更多的消费者，提升品牌知名度和销量。
本文将为您详细介绍活动策划方案。
2. 活动目标1) 提升品牌知名度：通过活动，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
2) 增加品牌销量：通过活动吸引消费者的注意，促使消费者参与购买，增加手表销量。
3) 培养品牌忠诚度：通过活动，吸引一批忠诚的消费者，建立长期稳定的消费者关系。
3. 活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日活动地点：购物中心或百货公司的专卖店4. 活动内容1) 手表展览：在活动期间，将会展出各种类型、各个档次的手表，以让消费者亲身体验不同品牌和款式的手表。
同时，将完善的销售人员提供专业的产品解说和购买建议，满足消费者的需求。
2) 手表品鉴会：邀请业内知名手表专家，组织手表品鉴活动。
专家将讲解手表的制作工艺、机芯结构和设计风格等方面的知识，使消费者深入了解手表的品质和价值。
3) 限时特价：在活动期间推出一些热门手表款式的限时特价，吸引消费者以更低价格购买心中向往的手表。
4) 赠品优惠：在活动期间，凡购买指定品牌和型号的手表的消费者，将获得相应品牌的精美配饰作为赠品，增加购买的吸引力。
5) 制定购买指南：为了帮助消费者更好地选择和购买手表，制定一份详细的购买指南，包括手表的选购要点、款式搭配建议和使用保养方法等内容，提供给消费者。
5. 活动宣传1) 媒体广告：通过各大媒体平台，发布手表促销活动的宣传广告，包括电视、报纸、杂志和网络等，提高活动知名度。
2) 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和吸引人气的内容，吸引年轻消费者的关注和参与。
名表品牌策划活动方案模板
名表品牌策划活动方案模板一、活动背景：随着人们生活水平的提高，手表逐渐从时间工具变成了一种时尚潮流的象征。
越来越多的消费者开始追求高品质、高品位的名表品牌。
为了提升品牌知名度和销售额，我们决定举办一场名表品牌策划活动，通过丰富多样的活动形式，吸引消费者的眼球，并提供购买的机会。
二、活动目标：1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，增加目标消费者对我们品牌的认知，并提高品牌知名度。
2. 扩大销售渠道：通过活动的互动环节，引导消费者前往我们的线下门店购买，扩大销售渠道，增加销售额。
3. 品牌形象塑造：通过活动展示产品的高品质和独特设计，塑造品牌形象，使消费者对我们的品牌产生好感。
三、活动策划：1. 活动时间：确定一个较为具体的时间段，例如一个月的时间内进行活动，以确保有足够的时间进行准备和宣传。
2. 活动地点：选择适合举办活动的场地，可以选择商场、展览中心等人流量较大的地方，确保活动的曝光度。
3. 主题设计：制定一个有吸引力的活动主题，可以与名表品牌的特点相符，能够激发消费者的兴趣和购买欲望。
4. 活动内容：- 名表展示：在活动现场搭建展示区域，陈列各个名表品牌的经典款式和新品，吸引消费者的目光。
- 名表讲解：邀请专业人员对名表的设计、材质、工艺等进行讲解，向消费者传递品牌的价值和品质。
- 签售活动：邀请名表设计师或品牌代言人进行签售活动，吸引更多消费者前来参与并购买名表。
- 抽奖活动：设置购表即有机会参与抽奖活动，丰厚的奖品吸引消费者购买名表，并增加销售额。
- 定制服务：提供名表的定制服务，根据消费者的个性需求进行设计和制作，增加消费者的满意度和忠诚度。
- 活动纪念品：准备一些活动纪念品，可以是品牌logo的小礼品或者名表相关的小物件，作为活动的纪念和推广。
5. 活动宣传：- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行活动的宣传报道，提升品牌知名度。
- 线上宣传：利用社交媒体平台，发布活动海报、宣传视频等，吸引目标消费者的关注和参与。
浪琴营销策划方案
浪琴营销策划方案一、背景分析浪琴（Longines）是瑞士钟表品牌，始终秉承“优雅就是一种态度”的品牌理念，坚守深厚的制表传统。
长久以来，浪琴以其卓越的品质、精湛的工艺和经典的款式赢得了众多钟表爱好者的青睐，成为一个优雅、经典、可靠的品牌形象。
然而，在中国市场，浪琴面临着一些挑战。
随着消费升级和时尚潮流的不断变化，传统钟表品牌的市场份额逐渐被一些新兴品牌以及智能手表所侵蚀。
浪琴需要通过创新的营销策略，重塑其在中国市场的品牌形象，提升市场份额。
二、目标与目标群体1.目标- 提升浪琴在中国市场的品牌知名度和影响力- 增加销量和市场份额- 扩大目标群体，吸引更多年轻消费者2.目标群体- 中高端消费者：这是浪琴一直以来的核心目标群体，他们追求精致、高品质的生活方式，钟爱传统钟表品牌。
- 年轻时尚消费者：年轻一代更加注重时尚和个性化，他们对于钟表的需求和喜好与中高端消费者存在一定差异。
通过吸引年轻时尚消费者，可以为浪琴带来更多潜在市场机会。
三、策略与执行1.品牌定位浪琴的品牌定位以“优雅就是一种态度”为核心，强调传统与精致。
同时，为了吸引年轻消费者，品牌形象需要更加现代化、时尚化和活力。
在中国市场，通过强调浪琴代言人和品牌大使的形象，以及与时尚和艺术活动的合作，可以提升品牌的时尚感和活力。
2.产品创新浪琴可以通过产品创新来满足不同目标群体的需求。
对于中高端消费者，继续推出经典款式和限量版钟表，保持传统与精致的形象。
对于年轻时尚消费者，可以推出更加时尚、个性化的款式，甚至考虑与设计师合作，推出限定设计款，增加产品的吸引力和独特性。
3.营销活动（1）代言人和品牌大使：与知名的影视明星、艺术家或体育偶像合作，成为品牌的代言人或品牌大使。
他们将成为品牌形象的代表，完美契合“优雅就是一种态度”的理念。
（2）时尚与艺术合作：与时尚杂志、设计师、音乐节等合作，举办主题活动和展览。
以时尚和艺术为媒介，将品牌形象与时尚潮流紧密结合，吸引年轻消费者的关注。
手表的活动策划方案
手表的活动策划方案一、活动概述手表是人们日常生活中经常佩戴的饰品，也是时间的象征和记录者。
手表活动旨在通过举办一系列与手表有关的活动，展示手表的文化内涵和品质，提升消费者对手表的认知和喜爱度，扩大手表市场的影响力。
二、活动目标1. 提升手表品牌知名度和美誉度2. 增加手表销售量和市场份额3. 增加消费者对手表文化的认知和了解程度4. 建立品牌与消费者之间的情感连接和忠诚度5. 推动手表产业的创新和发展三、活动内容1. 手表展览- 邀请国内外知名手表品牌和设计师参展，展示各类手表的设计与制作工艺。
- 设置展厅，分为品牌展区、设计创新区、经典表款区等，让消费者有全面了解和选择的机会。
- 举办主题讲座和座谈会，与品牌代表、设计师进行交流，并向消费者分享手表的发展历程和文化内涵。
2. 手表论坛- 邀请手表业界的专家学者、市场专家、设计师等进行演讲和讨论，分享行业动态和趋势。
- 设立交流大会，提供交流和商机平台，促进各方面资源的整合与合作。
3. 手表文化活动- 举办手表文化展览，通过图片、图表、文献等形式，展示手表的历史渊源、发展脉络以及与时间、美学、人文等方面的关联。
- 举办手表文化讲座和研讨会，请业界专家解读手表文化，并与观众进行互动和交流。
- 组织手表文化沙龙，让手表爱好者们相互交流、分享兴趣和体验文化魅力。
4. 手表设计大赛- 鼓励广大设计师和学生参与手表设计比赛，展示创新设计和想象力。
- 评选出一批优秀作品进行展示和推广，提升设计师的知名度和影响力。
- 举办颁奖仪式，向获奖者颁发奖杯和奖金，并提供与知名手表品牌合作的机会。
5. 手表交易活动- 举办手表拍卖会，邀请专业的拍卖机构和收藏家参与，促进手表交易。
- 提供二手手表展示和交易平台，满足市场多样化需求。
- 与银行、信用卡机构合作，提供分期付款、信用免息等购买方式，吸引更多消费者参与。
6. 手表品鉴活动- 邀请来自手表品牌的专业人士，进行手表品鉴和讲解。
浪琴活动方案
浪琴活动方案1. 活动简介浪琴是一家瑞士钟表制造商，以制作精湛的表款而闻名。
本次活动将展示浪琴品牌的独特魅力，并提供给消费者一个了解并购买浪琴表的机会。
活动将举办多项活动，包括展览、品鉴、讲座和促销活动等。
2. 活动时间和地点•活动时间：2022年9月10日至9月20日•活动地点：浪琴专卖店（具体地点待定）3. 活动内容3.1 展览在活动期间，我们将在浪琴专卖店内举办一场浪琴钟表展览。
展览将展示浪琴的经典款式和新品，并向观众介绍浪琴的制表工艺和品牌历史。
观众将有机会近距离欣赏到浪琴钟表的精细工艺和美丽外观。
3.2 品鉴为了让消费者更好地了解和选择心仪的浪琴表款，我们将提供品鉴服务。
客户可以预约品鉴时间，在专业导购员的帮助下试戴不同款式的浪琴表，并得到专业的建议。
品鉴过程中，导购员将向客户介绍表款的特点、功能和价格等信息，帮助客户选择最适合自己的浪琴表。
3.3 讲座为了增加活动的知识性和趣味性，我们将邀请专业的浪琴钟表制造师或钟表收藏家举办讲座。
讲座的内容将涵盖钟表制作工艺、维护知识、品牌故事等。
参与讲座的观众将有机会了解到更多有关浪琴钟表的内部机制和价值。
3.4 促销活动在活动期间，我们将推出一系列促销活动。
包括以下几类：•折扣促销：部分浪琴表款将享受特别折扣，吸引消费者购买。
•赠品活动：购买指定款式或达到一定金额的消费将赠送精美礼品。
•分期付款：为消费者提供分期付款的购表方式，让更多人有机会购买到自己心仪的浪琴表。
4. 营销推广为了提高活动的知名度和吸引更多客户参与，我们将采用以下手段进行营销推广：•媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布活动信息，吸引公众关注。
•线上推广：利用社交媒体平台和网站发布活动信息，并组织线上互动活动，吸引粉丝和网友的参与。
•门店宣传：在浪琴专卖店内设置宣传海报、展示柜等宣传资料，吸引顾客的注意并提供活动信息。
5. 预期效果通过此次活动，我们希望达到以下效果：•增加浪琴品牌的知名度和影响力。
浪琴策划方案
浪琴策划方案1. 简介浪琴是一家享有盛誉的瑞士手表制造商，致力于创造经典、优雅的高级手表。
本文档旨在提出一个浪琴品牌的策划方案，以进一步巩固其在手表行业的领先地位。
2. 目标•提升品牌知名度和认可度•拓展目标受众群体•增加销售额和市场份额3. 策略3.1 品牌形象塑造•建立浪琴的高端品质形象：通过精湛的工艺和材质，强调浪琴手表的卓越品质，树立其在高级手表市场的独特地位。
•强调传统与创新的结合：结合浪琴悠久的历史和创新设计，打造令人难以抗拒的手表产品。
•增加品牌在时尚界的曝光度：与知名设计师、时尚杂志和名人合作，增加品牌的影响力和时尚感。
3.2 产品线拓展•推出多样化产品：除了经典系列，开发更多适合不同消费者的产品系列，包括运动系列、时尚系列等。
•强调个性化定制：提供个性化选项，允许消费者根据自己的喜好和需求定制手表，增加消费者的参与度和忠诚度。
3.3 营销活动•举办展览和活动：定期举办浪琴手表展览和活动，展示品牌的创新设计和工艺。
•社交媒体营销：借助社交媒体平台，开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，增加品牌在年轻人中的关注度。
•品牌代言人合作：与知名的时尚、艺术、体育界人士合作，让他们成为品牌的代言人，增加品牌的吸引力和曝光度。
3.4 售后服务•提供专业的售后服务：建立完善的售后服务体系，为消费者提供维修和保养等服务，增加消费者购买的信心和满意度。
•优化客户体验：通过线上线下店面的打造，提供高品质的购物环境和优质的购物体验，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4. 实施计划4.1 长期计划•建立品牌形象：加大对品牌形象塑造的投资，通过广告、媒体合作等渠道提升品牌知名度。
•拓展产品线：持续开发新产品，增加品牌的市场占有率。
•加强市场营销：与经销商合作，开展促销活动，吸引更多消费者。
•不断创新：加大对创新设计和技术的研发投入，推出更多高品质的手表产品。
4.2 短期计划•建立线上销售平台：开设官方网店，提供便捷的线上购物体验。
第六章公关礼仪文书 启事
招领启事不应介绍得如此详细！
思考
11月8日下午，刘经理在去格兰仕的路上不 慎将装有3万元现金、支票本和重要合同的黑 色皮包遗忘在的士车上。 请以你以失主的身份写一则“寻物启事”。
走失者
（二）寻人启事身份、特征
×××，男，８岁，身高１２８ cm，圆脸，平头，上穿橘黄色运动 背心，下穿白色运动短裤，篮球鞋。 １２日外出，在××路一带玩耍，至 今未归。有知其下落者，请速与×× 市××街道×××和××电视台广告部 联系，必有重谢。联系电话：陈 生—13876543322
标题
1、文种。即：《启事》 2、内容。如：《失物招领》 3、内容＋文种。如：《招聘启事》、《开业启事》 4、启事者＋内容＋文种。如：《xx公司招聘启事》
5、名称字体应大于正文字体，居中排写
正文
正文一般包含启事目的、原因、具 体事项、要求等。
正文部分应依据不同启事的内容和 要求，变通处理，注意突出启事的有关 事项，不可强求一律。如寻物启事应着 重交待丢失物品的名称、特征、时间、 地点、失主姓名、住址或单位名称、地 址，发现后交还的办法和酬谢方式等。 招聘启事一般包括招聘基本情况、招聘 对象、应聘条件、招聘待遇、招聘方法日期。 若标题或正文中已显示主办单位，此处 可以省略。在报纸上发表的征文，也可 不必再写年月日。
…… 郑州大学报
2000年2月11日
请完整参看例文
第五届“文晓村新诗创作奖”征诗启事
为了弘扬中华文化，促进校园文学活动，培 育诗坛新人，在台湾著名诗人文晓村的支持下， 郑州大学与郑州大学报在举办四届“文晓村新诗 创作奖”征诗活动的基础上，继续举办第五届征 诗活动。
提供职位
条件要求
2.文秘１名。条件：女性，年龄24岁以下； 能熟练使用现代化办公设备；身体健康；大专以 上学历。 经本公司面试合格后，洽谈薪水。有 意者请将本人简历（附照片）和相关资料寄至文 昌市虹口区方兴大街56号鸿雁宾馆519房间。邮 编：532234，电话：13898765433。
浪琴表总裁一霍凯诺媒体专访
浪琴表总裁一霍凯诺媒体专访作者：暂无来源：《上品Choices》 2010年第4期Q．什么是一只“好表”？浪琴表的特质，除了计时功能外的特性？Mr．Von Kaenel：现在而言，手表最重要的特质已经不再是单单是一个计时的工具，它更多的成为拥有者身份的象征，品味的体现，是一种感情的奢侈品。
当然，拥有一只具有优良品质的手表非常重要，消费者当然不愿意看到自己购买的手表在两三年内已经在市场上消失，这证明这样的产品是不被市场接受的，不受欢迎的；消费者希望自己拥有的手表能长期存在于市场，不仅能见证自己的品味，也证明自己的选择是“经典”。
像浪琴表的嘉岚系列，已经推出市场23年，销量一直非常稳定，当消费者拥有这种产品的时候，他们会非常放心，因为他们知道这样的产品在他们使用几十年后还是其他消费者喜欢的产品，这就是“经典”的产品，这样的产品几乎不会被丢弃，会被世代相传下去，手表也是一个人的生命经历和情感的延续，甚至家族精神的传承。
特别对于现在的人们，手表有个重要的特性让它成为不可或缺的配饰，那就是，手表本身的品牌、历史和文化都能从内而外的体现一个现代人的品味，从简单的外表上充实自己的内涵。
Q．浪琴表为什么在中国很受欢迎?Mr. Von Kaenel:很高兴浪琴表成为一个在中国深受欢迎的品牌。
从1832年起，浪琴表即执着追求精准与卓越，逐渐以“优雅”著称于世，而中国拥有悠久的历史和文化，“优雅”也是众多中国消费者非常喜爱的一种风格。
从2003年至今，浪琴表在中国的销量一直居品牌全球销售首位。
要分析浪琴标在中国为什么会有那么突飞猛进发展的原因，我想，这和浪琴表在中国的市场策略是不可分割的。
浪琴表是一个非常尊重中国市场的品牌，我们一直坚持启用中国人作为中国市场的管理团队，因为他们更了解中国市场，从Dennis Li（浪琴表中国区副总裁）领导的中国团队作出的骄人成绩可以看出，我们的选择非常正确；另外，我们启用中国人熟悉的名人作为代言人，如林志玲小姐和郭富城先生，他们都是中国非常受欢迎的名人，通过他们，我们准确地向消费者传递“Elegance is an attitude”{优雅态度，真我个性）的品牌理念，使得浪琴表更快的深入民心；同时，我们非常尊重中国消费者的意见，包括产品的尺寸，产品的外形，上一年有消费者向我们提出中国的男表要不太大，我们今年已经在中国市场尝试投放35cm的男士手表，中国消费者的审美观已经和世界同步，所以我们随时准备聆听中国消费者的需求；我们也跟各地的媒体保持良好的关系，使我们的推广更加得心应手；而在中国，我们也拥有信誉非常好的合作伙伴以及有来自我们集团Swatch Group的有力支持。
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“爱，刻在心中”活动
• 公关宣传
– 媒体选择 • • • 中央性大众媒体：5－10家进行新闻发稿 区域性大众媒体：各活动城市选择2－3家进行新闻发稿 时尚媒体：15家媒体进行报道 1家重点合作媒体对事件进行深度报道 • – 网络媒体：1家重点合作媒体对活动进行专题报道，15家门户、时尚网站发稿
标题示例 • 《优雅浪琴，与你品味心中的爱》
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动亮点
– 浪琴对表秀 • • • 男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴对表在各地的小型发布秀 宾客近距离观赏到浪琴的精致对表 形象生动的形式展现品牌产品
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动亮点
– 建议于重点销售区域邀请压轴走秀明星（一般演出价在5-10万） • 香港一线的女模特：Lisa S /Ana R /Joycelyn（翻版关之琳） /Amanda S/熊黛林/周汶锜 • 内地知名女模特：姜培琳/佟晨洁/关琦/孟广美
时光流逝，我心永系
浪琴表2009年度公关活动推广方案
灵思传播机构 Linksus Communication Group
致谢
• 感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们 理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境 等一系列环节的思考而提出。
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动亮点
– 百年浪琴品牌介绍 • • • 浪琴品牌大使介绍浪琴品牌历史 灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性 清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对 品牌了解度以及认同度
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动亮点
– 银婚金婚摄影展 • • “爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达 邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金 婚的夫妇 • 通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子 偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 灵思的VIP客户资源
– 灵思通过协调自身客户资源，邀请VIP会员参加活动 • • • 《嘉人》杂志俱乐部会员 广东发展银行白金卡会员 南方航空明珠俱乐部贵宾会员
媒体计划
“爱，刻在生活中”爱侣晚宴
• 公关宣传
– 媒体选择 • • 区域性大众媒体：各活动城市选择2－3家进行新闻发稿 时尚杂志：1家重点合作媒体对事件进行深度报道，15家媒体常规 活动报道 • 网络媒体：1家重点合作媒体对系列活动进行专题报道，15家门户、 时尚网站一般报道 – 标题示例 • 《浪琴缔造最优雅的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相 关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密
我们的理解
• 为什么要举行2009年浪琴爱侣系列活动？
– 巩固浪琴的品牌形象 • – 通过策划最难忘的爱侣类活动，使活动参加者和其他信息受众对浪琴的品牌形象有更深刻的认识
•私人飞机甜蜜时光
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动阐述
– – 活动时间：2009年9月 活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都浪琴表专卖店所 在商场顶级会议厅 – – 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客 活动简述： • • 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加 内容分三大板块 • • • 百年浪琴品牌介绍 银婚金婚爱侣摄影展 浪琴对表秀
神秘礼品赠送 • 为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜
“爱，刻在生活中”爱侣晚宴
• “爱，刻在生活中”活动亮点
– 参加者尊享服务： • • • • 顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏 马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导 豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴 私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送
公关活动规划
活动参与方式与销售结合 • 活动参与方式与销售紧密相连，所有参与者均为浪琴对表购买者
–
活动传播精准到达核心消费人群 • 选择一家高档时尚类杂志、一家主流网络媒体进行全程合作，对核心活动进行传播，以吸引更多的消费者 进行消费
我们的创意
活动主题：时光流逝，我心永系
活动时间：2009年5月－9月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成 都，共12个城市 活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝， 我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、 “爱，刻在生活中” 及参加“爱，刻在心中” 贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫 回忆
提升对表销量 • 通过系列促销手段与爱侣类活动进行结合，拉动结婚高潮期浪琴对表的销量
我们的理解
• 我们的核心挑战在哪里？
– – – 如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动？ 如何策划能引起消费者参加兴趣的爱侣主题活动？ 如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动？
主题：品牌个性的准确阐述
活动：满足消费者的独特诉求
•顶级酒店爱侣晚宴 •马术俱乐部贵族式体验 •豪华游艇浪漫畅游
•浪琴表百年回顾 •金婚银婚爱侣摄影展 •浪琴对表秀 •明星走秀
“爱，刻在手腕上”终
端销售活动 时间：09年5－8月
•浪琴对表纪念版发售 •情侣定制表带赠送
•私人飞机甜蜜时光
“爱，刻在手腕上”终端销售活动
• 活动阐述
– – 活动时间：2009年5月－8月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终 端销售点 – – 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇 • • 购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带 购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰
“爱，刻在生活中”
• 活动阐述
– – 活动时间：2009年5月－8月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南 宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点 – 活动包括： • • • • – – 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光
马术俱乐部贵 族式体验
• 核心消费群体分析：
他们是大型企业、外资企业的中层以上管理者 他们拥有优雅的生活品位 他们追求个性化的服务 他们希望为爱情带来难忘的回忆
我们的策略：策划个性化的、小众的、形式新颖的系列活动
如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动？
• 我们的策略
– 活动主题与产品相结合 • – 围绕“时光”打造活动主题
传播：巩固消费者对品牌认识
如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动？
• 浪琴表品牌扫描
– – 浪琴表品牌特性：优雅风范 浪琴对表产品特性：精准的时间、浪漫、甜蜜
•
策划爱侣主题活动的成功要素
– – 永恒的回忆 浪漫、有共鸣
我们的策略：策划高格调、优雅爱侣主题活动， 为消费者带来永恒的有共鸣的回忆
如何策划能引起消费者参与兴趣的爱侣婚庆活动？
“爱，刻在心中” 浪
琴表贵宾活动 时间：09年9月
“爱，刻在生活中”
时间：09年5－8月
•顶级酒店爱侣晚宴 •马术俱乐部贵族式体验 •豪华游艇浪漫畅游
•浪琴表百年回顾 •金婚银婚爱侣摄影展 •浪琴对表秀 •明星走秀
“爱，刻在手腕上”终
端销售活动 时间：09年5－8月
•浪琴对表纪念版发售 •情侣定制表带赠送
创意亮点
•
“爱，刻在手腕上”终端销售活动
– – 推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有 极高的收藏价值 顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名
•
“爱，刻在生活中”系列活动
– – – – 顶级酒店情侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光
豪华游艇浪漫 畅游
顶级酒店爱侣 晚宴
私人飞机甜蜜 时光
活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 活动简述： • 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活 动的其中一种参加抽奖 • 每城市每月抽出3对情侣参加
“爱，刻在生活中”
• “爱，刻在生活中”活动亮点
– 专业摄影师记录甜蜜瞬间 • – 邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光
“爱，刻在手腕上”终端销售活动
• 拥有特别价值及纪念意义的礼遇
– 纪念版浪琴对表 • 纪念版浪琴对表的背面雕刻有 “时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏 价值 – 情侣表带 • – 顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名
情侣首饰 • 顾客可获赠一套情侣首饰
公关活动规划
“爱，刻在心中” 浪
互动营销
互动营销
• 组建“时光流逝，我心永系”活动官方网站
– 官网主要用途 • • • – 产品介绍 活动介绍及跟踪报道 消费者互动
官网亮点 • • • “爱，刻在生活中”系列活动，专业摄影师作品上传 银婚金婚爱侣图片、故事上传 网友上传情侣照片，分享甜蜜一刻
网站设计
网站设计
Thanks for your attention… 谢谢！
•
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
– – – 浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念 银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老 浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望
活动主视觉
活动规划
公关活动规划
“爱，刻在心中” 浪
琴表贵宾活动 时间：09年9月
“爱，刻在生活中”
时间：09年5－8月
琴表贵宾活动 时间：09年9月
“爱，刻在生活中”
时间：09年5－8月
•顶级酒店爱侣晚宴 •马术俱乐部贵族式体验 •豪华游艇浪漫畅游