2008北京奥运赞助商的收益
北京奥运：巨资打造长效盈利链
北京奥运：巨资打造长效盈利链随着北京奥运的日益临近，关于奥运的话题不断升温。
其中，北京奥运的支出、收益也成为一个重要话题。
毫无疑问，北京奥运是一项“非常烧钱”的巨型活动。
然而，在巨额投入的背后，奥运将给北京乃至中国带来令人惊叹的收益。
特色奥运投入巨大作为北京奥运会的标志性建筑，规模宏大、极具创意的“鸟巢”、“水立方”从开工到落成均受到多方的关注，其中也包括场馆造价。
据了解，为满足第29届奥运会赛事要求，北京共需建设（包括改扩建、临建）31个比赛场馆以及45个训练场馆。
31个比赛场馆的投资控制在130亿元人民币之内。
其中，国家游泳中心（水立方）的投资10.2亿，国家体育场（鸟巢）的投资控制在35亿元人民币之内。
在所有投资中，中央和地方财政约占51%左右，其他是靠社会融资和捐赠。
1972年慕尼黑奥运会惨案之后，奥运会安保费用成为一项不可忽视的支出。
“9?11事件”以后，全球各国对国际大型活动所投入的安保费用更是大幅攀升。
对于北京奥运会来说，安保难度大、国际情况复杂已经是不争的事实。
因此，为了兑现“平安奥运”的承诺，中国也投入了大量的人力、物力、金钱以维护奥运会的安全、顺利召开。
2007年11月，北京奥组委宣布2008年奥运会的安防预算为3亿美元。
但按照权威人士的估计，实际支出早就超出了这个数字。
目前，奥运期间安保人数已经达到10万人以上。
警方在京城内外设立三道治安防线，共有数百个检查点，还动用搜爆犬、各类安检设备，而值勤警员都将武装上岗。
在鸟巢、水立方等奥运场馆四边，还安装了多台防爆安检仪。
这些价格昂贵的安检仪能够检测到距离二三米之内单人或多人是否携带违禁物品。
为防止恐怖袭击事件的发生，北京消防部门申请专项经费2500万元购置雷达生命探测仪、移动式快速生物侦检仪等器材7013件（套），消防官兵现有装备器材12类28万件（套）。
北京奥运会是首次在发展中国家举办的奥运会，因此奥运环境保障一直为人们所关注。
奥运不仅仅是棵“摇钱树”
6X U TIV 投资历来都是讲回报的。
北京奥运会已经开幕，赞助商们的奥运账本也都到了最后冲刺的时刻。
日前，中国银行高调宣布，他们已在奥运会开幕前就宣布收回奥运投资，通过奥运特许商品、门票等销售等中国银行获益超35亿元。
除此之外，公开资料中《经营者》没有找到第二家收回赞助费的企业。
北京奥运会独家供应商的门槛是4000万，合作伙伴的门槛则更高。
不难想象，各商家在争夺奥运赞助资格时都花费了大量血本。
而且，这只是基本的“门票费”，要想在市场上取得效果，后期营销的费用往往是赞助费的数倍。
据统计，奥运商业化运作以来，只有30%的奥运合作伙伴实现了赢利。
如此看来，北京奥运会的赞助商们不能全部收回奥运成本的应该也是在意料之中。
明知不一定在市场销售中收回赞助费，一些明星企业却对奥运趋之若鹜，这又是为何？事实上，在这场特殊的竞逐中，赞助商们追逐的不仅仅是真金白银。
借奥运东风提升品牌、搭船进军国际市场、借机切入中国市场……北京奥运会的赞助商各有自己的算盘。
借东风绝杀对手奥运前后是赞助商与对手们一决雌雄的好时机。
阿迪在7月份就针对性的展开了攻势。
不久前，阿迪达斯全球最大的旗舰店正式在北京三里屯开业。
在这个原本以酒吧聚集而闻名的地方，不久后将会成为北京最时尚新锐的购物中心之一。
阿迪达斯在这里包下了一座四层独立小楼，建成其全球首家品牌中心。
这样的大动作，不难看出阿迪最后冲刺奥运的决心。
而阿迪的目标并不是赚回赞助费，而是图谋亚洲最大的体育用品品牌，并希望借助成长中的中国市场，超越对手们。
在此之前，阿迪一直被对手们的奥运隐性营销搞得焦头烂额。
调查显示，有相当一部分人都认为耐克、李宁是奥运赞助商。
在国内，阿迪达斯频频被李宁和耐克抢去风头。
更糟糕的是，阿迪达斯的销售额一直低于耐克；而门店数量也落后于中国本土品牌李宁。
阿迪成为独家赞助商付出了不菲的代价。
之后的两年中，阿迪接连推出了福娃衫等带着北京奥运会标识的服装，虽然市场反响不错，但始终没能改变阿迪的被动。
北京奥运会成本收益分析知识讲解
2008北京奥运会成本-收益分析
一、北京市举办奥运会的成本（从北京市的立场看） （一）北京奥组委的支出（直接用于奥运会的支出）
根据北京奥运会财务收支审计结果，按国际奥委会开支范围的有关规定，北京 奥组委共支出202.03（193.43+8.63）亿元，支出按性质和用途划分为8个方面：
■场馆改造补贴以及赛时使用的帐篷、活动板房、围栏、隔断、管线等临时设 施投入和租赁支出39.62亿元；
■安排赛时计时计分系统、通讯等技术支出32.98亿元； ■用于竞赛、训练场馆等场地所需的体育器材购置、租赁支出，举办“好运北 京”测试赛的支出以及赛时对各场馆的能源消耗、运行保障等补助支出19.65亿元； ■根据主办城市合同及往届奥运会惯例，安排的赛时电视转播、住宿、交通、 医疗、餐饮等服务支出50.92亿元。其中，电视转播运行费用17.23亿元，运动员、 官员及贵宾住宿餐饮、车辆租赁、兴奋剂检测、医疗设备购置、定点医院补助等支 出33.69亿元； ■用于开闭幕式的创意、组织、实施，火炬的境内外传递、奥运宣传和主题活 动支出12.72亿元（其中开闭幕式支出8.31亿，火炬传递共支出3.32亿）； ■用于支付工作人员工资和用于工作人员、志愿者的招募、培训、激励、制服 等人力资源支出14.24亿元（其中共招募志愿者10万人，开支1.71亿元）； ■北京奥组委行政办公、法律咨询，以及涵盖运动员和各类工作人员的人身保 险和财产保险，收费卡等运行支出18.46亿元； ■奥运会对残奥会的补助支出4.84亿元；残奥会支出8.63亿 。
2008北京奥运会成本-收益分析
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2008北京奥运会成本-收益分析
纲要
Directory
一、前言
二、从北京市的立场看举办奥运会的成本收益分析
2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示
2010年1月体育与科学Jan.2010第31卷 第1期(总第182期) Journal of Sport s and ScienceVol.31 No.1(Total No.182)2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示3The Inspiration to the Protection of Rights and Interests of Sports Sponsorfor Olympics 2008吴亚娟1WU Yajuan 1摘要:体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义。
北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台。
本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示。
关键词:体育赞助;体育赞助商;权益保护;体育市场开发中图分类号:G 811.21 文献标识码:A 文章编号:1004-4590(2010)01-0027-03Abstract :The market of sports auspices is one of the most important part of sports markets ,and sports sponsors are the main participants and f ulfillers of the markets.It means greatly to us when study the market at the point of sports sponsors ’right and interests.Beijing 2008Olympics is one of the magnificent sports meets in the word ,meanwhile ,it is a great stage of the world e 2conomy.With the principles of “Green Olympics ,high -tech Olympics and People ’s Olympics ”in mind ,Beijing grasped this historic opportunity and achieved great success.This achievement not only improved the development of the markets on sports auspices ,but provided us valuable materials and inspiration on the study of the rights and interests of the sports sponsors.K ey w ords :sports auspices ;sports sponsor ;rights protection ;sports market development 目前在特殊社会背景下的中国体育市场,体育组织在开发体育赞助市场时面临着极大的困难,体育赞助经费缺少已经成为阻碍我国体育事业和体育市场发展的瓶颈问题。
奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总
奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总一、系统体系1.国际奥委会TOP计划——国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，每四年为一个周期，包括一次冬季奥运会和一次夏季奥运会。
每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商。
TOP成员对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供支持。
这项计划从1985开始实施，根据国际奥委会TOP计划的规定，各大赞助商每4年与国际奥委会重签协议，协议期包括冬季奥运会和夏季奥运会哥一届，协议规定期间，各奥委会成员不得再与某一签约赞助商竞争性厂商签约。
TOP计划赞助经费的50%归当届奥运会组委会，7%归国际奥委会，43%由参加奥运会的各国奥委会平分。
“TOP”计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴，分奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、冬季奥运会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商6种类型。
夏季奥运会赞助商投入最大，每个公司赞助费为4 000万美元以上。
除提供资金支持外，还提供重要的技术服务。
作为回报，他们在4年的周期内可以享有世界范围内(包括夏季、冬季奥运会、国际奥委会以及2O0个国家或地区奥委会)销售其附有奥林匹克标志产品的专营权，广告优先权以及奥运会期间参与赞助奥林匹克圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。
权威人士指出，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高l%，而赞助奥运会，投入l亿美元，产品知名度可提高3%。
因而，跨国公司的奥运赞助大战往往比较激烈，不仅企业之间明争暗斗，还有企业与国际奥委会为价格而争。
在所有奥运会的门票上，必须印有这些赞助商的名号。
奥运会为TOP成员提供了优秀的广告平台，为这些赞助企业营造了良好的盈利空间，因此成为TOP成员也不是一件容易的事。
根据规定，全球赞助商必须符合三个条件：其一，企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居于世界领先地位;其二，是跨国公司，拥有充足的全球性资源;其三，能够协助推行国际奥委会营销计划。
2008北京奥运会收支情况及建议
2008北京奥运会收支情况及建议为落实党中央、国务院“廉洁办奥运、节俭办奥运”的指示精神，按照“服务奥运、保障奥运”的总体指导思想，截至2009年6月19号，审计署公布了2005年9月至2009年3月北京奥组委财务收支情况。
其中北京奥运会、残奥会开闭幕式共支出8.31亿元，北京奥运会火炬传递支出3.12亿元，北京残奥会火炬传递支出0.2亿元。
北京奥组委系奥运历史上第一次同时组织举办奥运会和残奥会的组委会，其收入和支出包括奥运会和残奥会两部分。
具体的审计数据如下：1.奥运会部分根据截至2009年3月15日的实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，比预算增加8亿元;支出将达到193.43亿元，较预算略有增加;收支结余将超过10亿元。
其收入主要包括以下八个方面：（1）电视转播权；（2）国际奥委会的合作伙伴计划；（3）中央和北京政府补贴；（4）组委会赞助商；（5）特许经销商；（6）奥林匹克纪念币和邮票；（7）门票收入；（8）捐赠资产处置。
按国际奥委会开支范围的有关规定和北京奥运会筹办工作中部门职责和项目划分的实际情况，主要有8个方面，分别是：（1）奥运会的场馆及周边环境的“硬件”设施投入和租赁支出39.62亿元;（2）为满足国际单项体育组织和电视转播商的需要，安排的赛时计时计分系统、通讯等技术支出32.98亿元;（3）用于竞赛、训练等场地所需的体育器材购置、租赁支出19.65亿元;（4）安排的赛时电视转播、住宿、交通、医疗、餐饮等服务支出50.92亿元，其中，电视转播运行费用17.23亿元，运动员、官员及贵宾住宿餐饮、车辆租赁、兴奋剂检测、医疗设备购置、定点医院补助等支出33.69亿元;（5）用于开闭幕式的创意、组织、实施，火炬的境内外传递、奥运宣传和主题活动支出12.72亿元;（6）用于支付工作人员工资和用于工作人员、志愿者的招募、培训、激励、制服等人力资源支出14.24亿元;（7）北京奥组委行政办公、法律咨询，以及涵盖运动员、技术官员、工作人员和志愿者的人身保险和财产保险，收费卡等运行支出18.46亿元;（8）根据《主办城市合同》，奥运会对残奥会的补助支出4.84亿元。
奥运赞助商(中国式营销)
奥运赞助商（中国式营销）摘要：对于受众而言，奥运赞助似乎很简单：你赞助，他授权。
事实上，奥运赞助计划是一个复杂系统，北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商(独家供应商/供应商)。
不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。
赞助商在主办国享有市场开发的排他权(包括共同排他权)。
北京奥运的不同赞助层次，每个层次都有十几家赞助企业。
在这些赞助商中，除了TOP 赞助商，绝大部分企业是第一次参与奥运赞助，他们这次的表现如何，回报又是怎样？且听专家一一道来。
北京奥运会TOP赞助商可口可乐、atos origin、GE、强生、柯达、联想、Manulife、麦当劳、松下、OMEGA、三星、VISA信用卡“TOP赞助商”国际奥委会全球最高级别合作伙伴，也称为顶级赞助商。
它向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。
TOP计划每四年为一个运作周期。
每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。
加入该计划的企业，将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。
更为重要的是，TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。
这种类别的排他权利，以国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式，在各国(地区)得到保障。
联想2004年，联想斥资6500万美元之巨，成为国际奥委会(IOC)第六期(2004~2008)全球合作伙伴(TOP赞助商)，中国企业的名字，第一次出现在奥运会TOP赞助商名单中。
其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。
2007年12月，联想却突然宣布，在北京奥运会结束后，将不再续签TOP赞助商杨子云：加入TOP赞助商，本身对联想就是一次品牌的提升。
通过这次赞助，联想告诉世界，它已经进入国际品牌的第一梯队，这个战略目标已经实现。
联想从攒电脑开始，发展了二十年就像一个搬运工，用别人的芯，用自己的壳，组装完了运来运去，最后得到的只是加工费。
北京2008年奥运经济影响分析
北京2008年奥运经济影响分析北京2008年奥运其中蕴藏着巨大的商机，它可以成为中国经济增长的一个增长点，成为新一轮经济增长的推动力。
京举办奥运会将大力拉动北京地区第三产业的快速发展，给服务业造成巨大的发展空间。
举办奥运会所建的城市基础设施、商业环境、环保措施等将使首都北京受益几十年，甚至更长时间，由奥运会带来的交通、通讯、娱乐、餐饮、文化等各行各业的发展，必将涉及北京的周边地区乃至全国。
标签：北京奥运经济在2008年奥运会的主办城市——北京，正以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,全力筹办奥运会。
有研究表明现代奥运对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用，并且大型体育赛事地区经济持续发展和经济问题解决的很好途径。
大型体育竞赛既是一个体育盛会,也是一个文化盛会和旅游大节。
这其中蕴藏着巨大的商机，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。
一、奥运经济的概念奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，乃至奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会所创造的无限商机，所开展的一系列经济活动，来发展和拉动本地区经济，给举办城市和国家带来一种阶段性加速发展经济的现象。
二、举办奥运会对我国经济的影响1.在奥运会主办期间，外部有效需求增加将带动经济增长。
国内外旅客在主办奥运会前和奥运会主办期间，以奥运为目的前往主办城市和国家，并由此引发了各项经济活动，增加了额外的消费需求，这些消费需求将集中在交通运输业、邮电业、卫生体育业、社会服务业、商业、餐饮业、教育文化艺术广播电影电视事业等领域，经济发展生机勃勃。
由于建设项目、相关产业发展和奥运会商业化筹资方式形成的巨大商机，会吸引众多投资者前来寻求合作机会，形成巨大投资市场。
为了成功举办北京奥运会，中国投巨资兴建体育设施、加强通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路和地铁、建设环境保护工程、危房旧房改造等。
奥运会的成功申办，北京之外流进的资金高达1500亿元左右。
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2008北京奥运赞助商的收益
据奥运报告财政预算和计划，北京筹办奥运总投资达2.800亿元，其中城市基础设施建设1.800亿元，体育设施建设170亿元，环境改善713亿元，运营预算支出130亿元。
超过20亿美元相关资料显示，奥运会的收入主要来自四个方面：一是转播权出售的媒体收入，二是现场门票收入，三是来自各级赞助商的收入，四是标识衍生所产生的收入(如吉祥物和各种周边产品的开发)。
据程秀生副理事长介绍，本届奥运会主办城市北京可以直接从国际奥委会拿到两笔主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%。
北京主办本届奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，北京所得大约为8.51亿美元；二是TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)所有收益的33%。
TOP计划总收入为8.66亿美元，北京所得约为2.86亿美元。
北京奥组委从国际奥委会拿到的就是大约11.37亿美元。
此外，奥运会门票和纪念品也将为中国赚上一笔，其中门票预算收入约为1.4亿美元，而特许经营预算收入约7000万美元；最后，加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过20亿美元没有问题。
一、最高级别的是奥林匹克全球合作伙伴：6500万美元准入；
二、北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：
1）北京2008年奥运会合作伙伴：
强生---北京2008奥运会合作伙伴
国家电网---北京2008奥运会合作伙伴
中国人保财险---北京2008奥运会合作伙伴
国航---北京2008奥运会合作伙伴
adidas?d?d13亿人名币；
大众汽车---北京2008奥运会合作伙伴
大众集团透露，大众集团为北京奥运会提供的赞助达1.02亿美元，其中包括价值2000万美元的车辆赞助，这部分是由上海大众
和一汽大众提供，除了大众品牌车型之外，还包括了上海大众旗下
斯柯达品牌的明锐和一汽大众旗下的奥迪系列车型。
中国移动通信---北京2008奥运会合作伙伴
中国石油---北京2008奥运会合作伙伴色彩-品牌
中国石化---北京2008奥运会合作伙伴
中国网通---北京2008奥运会合作伙伴
2）北京2008年奥运会赞助商：大众：7000万美元统一企业---北京2008奥运会赞助商
必和必拓---北京2008奥运会赞助商
ups---北京2008奥运会赞助商
百威啤酒---北京2008奥运会赞助商
青岛啤酒---北京2008年奥运会赞助商
恒源祥---北京2008奥运会赞助商
燕京啤酒---北京2008年奥运会赞助商
伊利---北京2008奥运会赞助商
海尔---北京2008奥运会赞助商
3）北京2008年奥运会供应商（独家供应商/供应商）：1、独家供应商
独家供应商的基准价位是4100万人民币。
思念---08年奥运会速冻包馅食品独家供应商
千喜鹤---北京2008年奥运会冷鲜猪肉及猪肉制品
士力架---北京2008奥运会巧克力独家供应商
亚都---北京2008年奥运会空气加湿器净化器独家
华帝---北京2008年奥运会燃气具独家供应商
金龙鱼---北京2008年奥运会食用油独家供应商
2、供应商
供应商的基准价位是1600万人民币。