2016短视频内容生态白皮书(1)
中国移动能力开放白皮书_定稿
中国移动能力开放白皮书（V1版）中国移动2016年12月目录1前言 (1)1.1 范围 (1)1.2中国移动十三五“大连接”战略 (1)2中国移动能力开放愿景 (2)3中国移动能力开放 (2)3.1 能力开放概览 (2)3.2基础通信能力 (3)3.2.1 短信/语音验证码 (3)3.2.2 超级短信 (4)3.2.3 云端群呼 (4)3.2.4 语音/视频会议 (5)3.2.5 来电身份提示 (6)3.2.6 拨打验证 (7)3.2.7 后向流量 (8)3.2.8 融合通信 (9)3.2.9 典型案例 (12)3.3互联网能力 (15)3.3.1 和通行证 (15)3.3.2 互联网计费 (18)3.3.3 数据分析服务 (21)3.3.4 消息推送 (23)3.3.5 互联网广告 (24)3.3.6 139邮箱能力 (26)3.4 物联网能力 (29)3.4.1 应用开发能力 (29)3.4.2 BaaS支撑能力 (30)3.4.3 多源接入及存储能力 (32)3.4.4 通信状态数据服务 (34)3.4.5 流量信息服务 (36)3.4.6 SIM卡信息数据服务 (38)4结束语 (39)1前言1.1 范围本白皮书立足中国移动十三五期间“大连接”战略，详细介绍中国移动能力开放愿景，旨在汇聚中国移动的优质资源、能力为合作伙伴提供全方位服务，与合作伙伴共同构建开放生态，实现互利互赢。
第一版重点推出基础通信能力、互联网能力和物联网能力。
1.2中国移动十三五“大连接”战略中国移动将牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，准确把握万物互联时代特征，立足当前，布局长远，全面实施大连接战略。
中国移动在厚植用户优势的基础上，不断拓展连接广度和深度，着力做大连接规模，做优连接服务，做强连接应用，努力开拓大市场、打造大网络、夯实大能力、构建大协同，在确保发展质量的基础上持续提升连接价值，到2020年实现连接数量“翻一番”。
《2016网络自制剧行业白皮书》
《太子妃升职记》《余罪》《法医秦明》……在流行用“爆款”来形容热播剧集的国产网剧市场，2016年是市场急剧扩容、大小制作公司纷纷入场的增势年。
一部部热门网剧横空出世，有多部剧集轻松打入“10亿俱乐部”，更有单剧网络播放量破百亿次。
这是网剧最好的时代，机会遍地，初出茅庐者也能一不留神就砸出个爆款；这也是网剧最坏的时代，危机四伏，重金大制作也可能折戟沉沙。
从2014年的“自制元年”开始，历经3年发展的国产网剧，走到了一个岔路口。
产能过剩，“蓝海”变“红海”上周，新传智库联合乐视视频共同发布《2016网络自制剧行业白皮书》。
数据显示，2016年网络自制剧年产量预计将达到2079集，如果加上往年“存货”，整体市场规模将突破5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。
若保持目前产量增速不变，2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。
假设以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络自制剧市场目前已明显饱和。
优酷2017年网剧战略提出了“3+X”，其中“欢乐喜剧”“燃血青春”“纯美绝恋”三种类型被当做重点方向，也体现了视频网站对未来网剧类型的判断。
剧评人“纳兰惊梦”发现，虽然网剧市场容量扩大，但其实观众可选择的类型范围在缩小，“网剧的主流受众对题材类型是有偏好的，网站向来又是流量导向，会根据受众偏好来导向类型，自然而然就会集中发展某几种题材，而不是为所有的题材提供试验田。
”尤其是最近，罪案悬疑类题材成了香饽饽，前后脚开播的《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等，都将镜头对准了一线干警，让不少网剧观众调侃“看剧快学会破案了”。
五元文化创始人、导演五百在业内最先拍摄罪案剧，代表作包括《心理罪》《灭罪师》。
在他看来，罪案剧的井喷源于电视播出的长期缺席，而从题材本身来看，确实很有拍摄价值。
但对于一窝蜂的市场导向，他认为应该理智区分，“一个导演对想要创作的题材类型，不应该有什么所谓的偏重选择，好内容、好故事和正确的价值输出，是评判题材是否适合的标准。
浅谈短视频的生态传播现状
浅谈短视频的生态传播现状技术更新带动生活方式发生了变化，人们的阅读扣传播习惯也受到影响。
文字、语音、图片、动画、短视频等多元素组合形成了一场感官盛宴。
其中，短视频作为媒介新宠，在媒体传播中广受欢迎，甚至掀起了短视频的媒介狂欢。
本文将以短视频扣传统阅读方式的对比得出其异同，并探讨短视频的生态现状。
标签：短视频;传统媒体;生态现状一、短视频现状短视频，即短片视频，是一种互联网内容的传播方式。
2013年，短视频在我国开始起步。
2019年1月29日，“抖音”发布《2018抖音大数据报告》显示，“抖音”国内用户全年打卡2.6亿次。
截至2018年12月，“抖音”国内DAU（日活跃用户数量）突破2.5亿，MAU（月活跃用户数量）突破5亿。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。
報告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。
手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万。
二、短视频分类短视频以其自身的独特优势在互联网时代独领风骚，在快速发展中，短视频己然形成了一个完整的产业链，在短视频产业链中也有着诸多分类。
按照播出内容来划分，短视频大致可分为以下四大类：幽默搞笑类，实用技巧类，生活类，社会人文类。
三、短视频与报刊阅读的异同（一）相同点短视频已然成为一种网络生态。
而传统的传播方式包括广播电视传播、报纸传播、期刊杂志传播等受到了严重冲击。
与传统的传播方式相比，短视频传播具有与其相同的特质。
1.短视频的信息属性。
这两者都是属于媒介的范畴，媒介的主要任务就是传递信息。
没有信息的投入和产出，就没有媒介产业，也就没有人类社会的进步与发展。
2.短视频的盈利属性。
和报刊传播一样，短视频传播也是一种盈利模式，大众最为熟知的媒介盈利模式就是二次售卖模式，媒介利用传播平台和专业技术将信息传播至受众，由此建立媒介与受众之间的联系，再借助用户粘性将受众卖给广告主赚取利润。
《短视频全能一本通》-短视频内容创意
MrYang杨家成英语、南 国佳人
街头采访也是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单，话题性强，深受 小七街访、成都最街访
都市年轻群体的喜爱。
利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素。若有缘、爱德华
也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式选择。
• 在短视频故事中运用这种手法，能够给观众眼前一亮的惊喜感：尽管故事的 发展令人意外，但这种结果又能够在短视频的剧情中找到线索支撑，令人感 到出乎意料的同时又觉得合情合理，可以使短视频在观众心中留下一个意犹 未尽的深刻印象。
3.3.6细节丰富的故事更有吸引力
• 细节丰富对短视频的故事情节有着画龙点睛的作用。世界著名的短篇小说巨 匠莫泊桑是福楼拜的门生，福楼拜指导莫泊桑写作时提到，要想写人、记事、 状物时形象且生动地描述出来，就需要勤奋训练，他建议莫泊桑观察从家门 前经过的马车行人，站在门口仔细观察，把每天看到的情况都详细地记录下 来，并且需要长期的坚持。
短视频全能一本通（微课版）
教学课件
刘庆振 安 琪 王凌峰 编 著
《短视频全能一本通》目录
• 第1章 短视频概述 • 第2章 短视频产品策划 • 第3章 短视频内容创意 • 第4章 短视频文案写作 • 第5章 短视频拍摄与制作 • 第6章 短视频运营 • 第7章 综合案例
第3章 短视频内容创意
• 3.1短视频内容形态 • 3.1.1两种短视频形式：横屏与竖屏 • 3.1.2竖屏短视频的机会与挑战 • 3.1.3常见的短视频内容类型 • 3.1.4案例分析
• 此外，还可以从语言上丰富角色形象，比如固定的口头禅、口音等。
3.3.3故事创意中的5B原则
• 1. Binding Point 结合点 • 2. Bright point 亮点 • 3. Boiling point 沸点 • 4. Bodyguard 保护点 • 5. main points要点
2016年网红经济生态白皮书
所谓网红 网红经济 数说网红 趋势前瞻
1 2 3 4
2
网红的商业价值引发资本关注
网红，即网络红人，原来是指因某个戒一系列事件 及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目 前泛指通过社交平台走红幵聚焦大量粉丝的红人。 随着技术不市场的升级，网红已经从现象逐渐转 型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线 上实现变现成为一个鲜明特征。 2016 年，以短视频、直播不电商为主要趋势的网 红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。
8
产业化协作提升网红品牌价值
网红从现象成长为满足大量需求的经济产业链 条，要求产业内部的社会分工不断细分。
01. 内容制作商业化
明确地社会分工模式： 网红孵化器、网红经纨、 IP制作方等等
03. 多元化的变现模式
广告代言、电商导流、打赏获赠、 经纨培训以及其他一些变现渠道
02. 平台战略化合作
深化不平台的戓略合作关系： 微博、微信等多平台运营 .
9
网红内容生产向与业化升级
用户生产内容
UGC
与业生产内容
PGC
时间的沉淀不人气的累积，一些网络红人脱颖而出。 网红事件戒内容的生产也从用户生产内容逐渐转变为与业生产内容为主导的内容生产模式 但是与业生产内容的素材依旧以大众用户的素材为主。
网红孵化器 网红经纪
IP制作方
网红事件 / 内容
制作平台
➢ 以往的粗放型网红生态中，具有组织化、与业化和商业化的团队脱颖而出； ➢ 市场需求催生网红生态更为细化的社会分工：以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经纨不以从事内容制作为主的IP 制作方应运而生。
商业原创能 力增强
内容质量不 断提升
2016短视频发展趋势谈（上篇）
2016短视频发展趋势谈（上篇）今天灵哥来跟大家唠唠短视频！众所周知，微博最新财报一片靓丽，第四季度营收2.127亿，较上年同期增加43%。
微博的大发展可谓是2016靠网红，2017靠直播和短视频，短视频为什么如此风生水起？如果说微信微博等新媒体广告大幅冲击了报纸和杂志广告，那么互联网视频冲击的就是高达1300亿的电视广告市场。
而互联网视频分为长视频和短视频，其中长视频就是我们熟悉的各类网综网剧，而短视频靠的就是微博微信美拍这样的社交媒体平台。
1. 国内外短视频发展比较说起短视频，就不得不提起Papi酱。
Papi酱高达2200多万粉丝，她在三秒口播广告植入，据广告届朋友说12期高达1100万。
Papi酱几乎开启了微博的吐槽类视频之先河，随后创办的Papitube孵化的达人也以原创吐槽类视频为主。
•灵哥这里给原创短视频简单分类一些类型1. 搞笑式吐槽类短视频Papi酱，铁馆教练，软软，罗休休等2. PGC纪录片式短视频一条、二更等3. 美食生活技能新片场、魔力美食、罐头视频、微在涨姿势、迷迭香等4. 情感街坊类拜托啦学妹等5. 美妆时尚网红类等可以看的出来目前国内的短视频普遍以吐槽，搞笑，励志，情感，美食等主题为主；而其他垂直领域的内容还远远不够。
这主要是因为大众式内容传播能力远超过垂直类内容。
而Youtube刚刚宣布其日均视频观看时长超过10亿小时。
和微博上的短视频不同的是，Youtube上有大量原创博主制作的长视频。
Youtube上10分钟以上的视频比比皆是，而在国内，一般短视频要求在3分钟之内完成。
另外国内的短视频普遍都以吐槽类为主，这样制作成本较低，也更容易涨粉。
在微博这样的社交媒体平台上，用户的传播往往决定涨粉的快慢。
而在Youtube上，因为Youtube本身不是一个twitter式的社交平台，所以相对来讲，Youtube内容可以更加多元化，迎合各类用户广泛的分散需求，每种内容都能找到。
中国短视频行业发展研究报告2016年
中国短视频行业发展研究报告2016年中国短视频行业发展研究报告2016年摘要：近年来，中国短视频行业快速发展，成为中国互联网领域的焦点和热点之一。
本报告通过对行业发展历程、市场规模、用户特征、内容变迁、商业模式等方面的研究，全面分析了中国短视频行业的发展状况和前景，进而提出了一些相关建议。
一、引言短视频是指播放时长一般在10分钟以下的视频内容。
随着智能手机和移动互联网的普及，短视频开始受到广大用户的追捧。
中国短视频行业在2015年进入爆发期，各大视频平台争相进军，竞争异常激烈。
2016年，短视频行业发展进入成熟期，成为了引领中国互联网浪潮的一支重要力量。
二、行业发展历程短视频行业在中国从兴起到快速发展经历了几个关键阶段。
从2014年起，国内各类短视频平台相继推出，包括快手、秒拍、美拍等。
2015年，短视频行业进入爆发期，获得大量投资和用户关注，并逐渐形成了以快手为代表的一批短视频平台。
2016年，短视频行业进入成熟期，用户和内容规模都取得了快速增长。
三、市场规模截至2016年底，中国短视频用户数量已超过2亿，用户规模持续扩大。
同时，短视频的渗透率也在不断提高，用户使用频率明显增加。
短视频行业市场规模也在不断扩大，2016年短视频广告市场规模超过100亿元人民币。
随着广告投放的增加，短视频行业将迎来更多的商业机会。
四、用户特征中国短视频用户主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后年轻人。
他们对短视频的消费需求旺盛，同时也是内容制作的重要力量。
短视频用户的关注点主要集中在娱乐、搞笑、美食等方面。
不同于传统的长视频，短视频可以通过短时间内的信息传递引起用户的兴趣。
五、内容变迁经过几年的发展，短视频内容形式逐渐丰富多样化。
从最初的搞笑类视频到现在的生活记录、原创音乐、情感剧等各种类型的视频，短视频已经成为了年轻人生活中不可或缺的一部分。
同时，短视频中的UGC（用户生成内容）也得到了广泛的认可和推广。
六、商业模式中国短视频行业的商业模式主要包括广告、内容付费和虚拟商品三个方面。
抖音短视频运营白皮书精品课件
XXX传媒 媒体运营中心
PREMIUM POWERPOINT TEMPLATE
ONE
音乐短视频社区平台
专注年轻人
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社 交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上 线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过 剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。
性别：女性占比60%～70%；男性所占比例相对较小。
什么情况下关注账号：画面有美感、日常饮食可以借鉴
年龄：6～17 岁占比30%～40%，18～24 岁占比50%以上， 的、账号持续输出优质内容。
25～30 岁占10%左右
什么情况下点赞：比期望值高、特别走心。
地域：广东、江苏、四川、浙江、山东占比最高。
有格调的物品。
帐号名拟定
简洁，易记忆
谐音命名
关键词定位
以数字命名
在大多数情况下， 账号名应该足够简洁， 短视频账号数量庞大，想要在众多账号中脱
避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写， 颖而出、让用户记得住，就得起一个有创意
以便于记忆和书写。这不仅容易让用户记 的、容易引起用户联想的名字。最常见的方
住， 也利于后期的品牌植入和推广。例如， 式是通过谐音来命名。例如，“洋葱”旗下有
DEMO SLIDE
抖音大数据报告
DEMO SLIDE
抖音大数据报告
DEMO SLIDE
抖音大数据报告
段子手 固定演员 精心搞笑剧本 防骗知识普及 伟光正的反差萌
人群分类
用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环
大V粉丝 他们既是用户又是视频创作者的粉 丝，他们也可以变成视频作者
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MCN
YouTubeMCN模式
֢ڠᘏ ᗑᕁ / य़V
管理 扶持 商业
MCN
孵化 运营 推广 管理 商业化
֢ڠᘏ ᗑᕁ / य़V
MCN
֢ڠᘏ ᗑᕁ / य़V
之前的业界形态：创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力 不足，成功风险大，概率低。
短视频平台
明星日常 网红内容
垂直内容 UGC内容
摘编内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形 成了明显的分水岭。
视频网站
大网综
电视剧 大电影
网剧
卫视综艺
微电影
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
组织进化 从个体转向到组织化机构化发展 消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级 平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰 投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐
之前，依靠个人力量
原创 栏目
网红
网红 原创 栏目
摘编
平台
用户
摘编
用户
网红
网红 网红
原创 栏目
2016年，快速组织结构化
1.大众需求
• 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； • 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 • 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 • 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口
3.商业驱动
• 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇 到天花板，商业增长空间受限
• 短视频易消费、易接受、易传播，更符合商业市场的 核心诉求；
年度热门，PAPI酱拿到天使投资后成立PAPITUBE用以签约、孵化更多的视频作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌魔 力盒，旗下包括了魔力TV、魔力美食等精品自制内容，同时也在签约创作者和潜力网红；母婴类视频栏目明白了妈母公司 青藤文化也以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等垂直品类内容相继出现在青藤文化旗下。
数据来源：一下科技研发中心
出品单位：一下科技
1
综述篇 短视频行业的2016
2
行业篇 短视频的创业生态
3
商业篇 短视频的商业环境
4
展望篇 2017短视频行业前瞻
短视频行业的2016
短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物 短视频行业爆发的四大关键推动因素 内容创作者驱动的短视频爆发 资本注入催化的发展速度和竞争水准
• 自媒体团队转型、传统广电人才转型、垂直行业达人 给整个行业提供了充沛的内容生产力
2.技术驱动
• 智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； • 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降；
4.社会环境
• 内容平台对内容特别是短视频内容的竞争加剧，扶持 政策不断出台；
• 政府对文化创意产业的重视，行业监管政策不断完 善；
青藤文化 B轮
￥35,000,000
鼹鼠文化 Pre-A轮 ￥10,000,000
1月
日日煮 A+轮 ￥35,000,000
4月
旅行者镜头 天使轮
数千万人民币
快美妆 A+轮 数千万人民币
7月
VS Media 天使轮
数百万人民币
壹父母 天使轮 数百万人民币
罐头视频 Pre-A轮 ￥20,000,000
背景介绍：2016年是中国短视频内容行业波澜壮阔的一年，新的内容形式、新的组织形态、新 的商业模式不断涌现，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成， 一下科技希望通过行业现状及数据来重现这一年短视频内容市场的聚变，与全行业分享短视频 内容市场的轨迹与趋势。
统计范围：2016年1月1日 至 2016年11月30日
• 资本涌入，内容制作成为热门投资方向，轮次集中于均数据 单位：亿/天
15.7
20.4
5.2 3.4
单月视频播放量10万次以上用户规模
月累计数据 单位：人 45000+
15000+
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2015年
从播放角度，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍； 从创作者角度，单月视频播放量超过10万次的用户达到4.5万人，涨幅超过3倍；
30秒懂车 Pre-A轮 ￥15,000,000
10月
2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中 出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内 容行业的投资。
短视频的创业生态
2016年，“MCN”一词快速普及，YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等 形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作。
在2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。
图文内容
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视频内容
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图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。
之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。 2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作 者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。
秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类，尤其以美 食、美妆类居多，分别上榜11人和10人。而在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。
2016年
小羽私厨 天使轮 ￥3,000,000
PAPITUBE 天使轮
￥12,000,000
二更视频 A轮
￥50,000,000+
即刻视频 天使轮 ￥13,000,000
星座不求人 天使轮
￥9,600,000
陈翔六点半 A轮
千万级人民币
一条 B+轮 ￥100,000,000
新片场 C轮
￥70,000,000