旅游消费行为
旅游消费者行为特征分析
旅游消费者行为特征分析本文将从旅游需求、旅游决策、旅游消费行为、旅游体验、旅游态度与行为、旅游流、旅游消费行为影响因素和旅游市场策略等方面，深入探讨旅游消费者的行为特征。
1. 旅游需求旅游消费者的需求特征主要表现为追求放松、享受美景、体验文化、探索新事物等。
他们的动机主要包括休闲娱乐、逃离城市喧嚣、亲近自然、拓宽视野等。
然而，旅游消费者未满足的需求和期望也有很多，例如更加便捷的旅游行程、更加舒适的旅游环境、更加丰富多彩的旅游体验等。
2. 旅游决策旅游消费者在做出决策时，往往会考虑多个因素，包括旅游目的地的知名度、旅游费用、旅游时间、旅游同伴等。
同时，他们也会受到一些外部因素的影响，例如旅游促销活动、朋友和家人的建议等。
3. 旅游消费行为旅游消费者的消费行为特征主要表现为重视体验感受，他们在选择旅游产品和服务时，更加注重品质和口碑。
同时，他们也更加注重参与感和互动性，希望能够深入了解当地文化和风俗。
旅游消费者的消费动机主要包括追求快乐、满足求知欲、体验异地生活等。
4. 旅游体验旅游消费者对旅游体验的期望和感受各不相同，但普遍注重舒适度、安全感和文化体验。
他们希望能够与当地人深入交流，了解当地文化和风土人情，同时希望旅游行程能够更加便捷和舒适。
5. 旅游态度与行为旅游消费者对目的地和服务的态度和行为表现出较大的差异，他们往往会对当地的美食、文化、自然景观等产生浓厚的兴趣，并乐于参与其中。
同时，他们也会对服务的质量和态度提出高要求，认为优质的服务是保证旅游体验的重要因素。
此外，旅游消费者还对社交媒体和评论非常敏感，他们会通过查看别人的评论和评分来了解旅游目的地的实际情况，也会通过社交媒体与家人和朋友分享自己的旅游经历和感受。
因此，重视口碑营销和社交媒体策略是吸引旅游消费者的有效手段。
6. 旅游流动性旅游消费者的流动特征和趋势与旅游市场的周期性波动密切相关。
在旅游旺季，旅游消费者数量增加，而到了淡季则反之。
旅游市场中的旅游消费行为研究
旅游市场中的旅游消费行为研究随着生活水平的提高，旅游越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游市场的不断发展和创新也为人们提供了更多的选择和服务，让旅游成为更加丰富多彩的体验。
然而，随着旅游市场的快速增长，旅游消费行为也变得越来越复杂。
对于旅游从业者而言，深入了解旅游消费行为的本质和规律，针对不同的旅游消费群体进行差异化的服务和营销，是实现旅游企业可持续发展的关键之一。
一、旅游消费行为的基本概念旅游消费行为是指在旅游活动中，消费者对旅游产品和服务所表现出的各种行为和态度。
旅游消费行为是多种因素的综合结果，包括旅游产品和服务的质量、旅游景点的吸引力、旅游消费者的需求和心理感受等。
旅游消费行为包括选择旅游目的地、决策旅游预算、选择旅游产品和服务、预定旅游服务、旅行中的消费和评价旅游体验等环节。
其中，旅游消费者的需求和心理感受对旅游消费行为的影响尤为重要。
二、旅游消费者的需求和心理感受旅游消费者的需求和心理感受是旅游消费行为的重要基础。
不同的旅游消费群体有着不同的需求和心理感受，对旅游产品和服务的满意度也不同。
1. 旅游消费者的需求旅游消费者的需求可以从多个角度进行分析和研究。
一般来说，旅游需求可以从以下几个方面进行考察：(1) 文化需求：旅游者希望通过旅游活动了解当地文化、历史、风俗等方面的知识。
(2) 休闲需求：旅游者希望在旅游活动中放松身心，享受美食、美景和休闲娱乐。
(3) 社交需求：旅游者希望通过旅游活动结识新朋友，扩大社交圈子。
(4) 冒险需求：旅游者希望通过旅游活动尝试新的冒险和挑战，体验刺激和快感。
2. 旅游消费者的心理感受旅游消费者的心理感受也是影响旅游消费行为的重要因素。
旅游消费者的心理感受可以从以下几个方面进行考察：(1) 愉悦感受：旅游者会因为旅游活动中体验到的美景、美食、休闲娱乐和文化知识而感到愉悦和幸福。
(2) 探索感受：旅游者会因为探索新的旅游目的地、了解新的文化和历史而感到好奇和兴奋。
旅游消费行为
旅游消费行为旅游消费行为是指人们在旅行过程中，为了满足各种需求而进行的消费活动。
旅游消费行为不仅关乎个人的旅游体验，还涉及到经济发展和旅游产业的繁荣。
首先，旅游消费行为受到个人需求和偏好的影响。
不同的人有不同的旅游需求，有的人喜欢文化景点，有的人喜欢自然风光，有的人则喜欢购物和享受美食。
根据自己的兴趣和偏好，人们会进行相应的消费，比如购买门票、参加旅游团和购物等。
其次，旅游消费行为还受到经济实力和预算的影响。
旅游消费需要一定的经济支持，人们会根据自己的经济实力来规划旅行预算。
有的人可能会选择住高星级酒店和乘坐飞机出行，而有的人则会选择住宿条件更为简单的旅馆和乘坐公共交通工具。
此外，人们还会根据旅行目的地的实际消费水平来进行决策，选择适合自己预算的旅游项目和服务。
另外，旅游消费行为也受到信息和推荐的影响。
现在，随着互联网的发展，人们可以轻松获取各种旅游信息，比如目的地介绍、景点排名和游记等。
这些信息可以为人们提供参考，帮助他们做出旅游决策。
此外，口碑和推荐也对旅游消费行为起着重要的影响。
人们会通过朋友、亲人和其他游客的反馈来了解目的地的好坏和性价比，从而做出购买决策。
最后，旅游消费行为还受到营销策略和促销活动的影响。
旅游行业非常发达，各种旅行社、酒店和旅游景点都会开展各种促销活动来吸引客户。
比如打折优惠、特价套餐和赠送礼品等。
这些策略和活动可以刺激人们消费的欲望，促使他们进行旅游消费。
总之，旅游消费行为是一个综合性的过程，受到个人需求、经济实力、信息和推荐、以及营销策略的多重影响。
理性消费和合理规划是进行旅游消费的重要原则，只有根据自身情况和实际需求做出明智的选择，才能获得满意的旅游体验。
旅游消费行为的影响因素还包括政策和法律法规。
不同国家和地区的旅游政策和法律法规不同，对旅游消费行为产生了直接的影响。
一些国家和地区通过鼓励旅游发展和提供相应的优惠政策来吸引游客。
比如，一些国家给予旅游业的税收减免，推出免签证政策或者提供旅游津贴等。
第二章 旅游消费行为
第二章旅游消费行为1．旅游消费与旅游者消费的异同。
答：旅游者消费与旅游消费是两个既有区别又有内在联系的概念。
旅游者消费是指旅游者在整个旅游过程中，通过购买旅游产品和服务而发生的各类消费行为。
与旅游者消费强调消费行为的个体性特点不同，旅游消费一般是从宏观或整体角度对一定时期内某旅游目的地由于旅游活动的发生、发展和引致的各种旅游者消费行为的加总。
旅游消费与旅游者消费之间是一种包含和被包含的关系，旅游消费除了包括旅游者消费的基本内容之外，还包括旅游者消费过程发生之前和发生之后因为旅游目的而发生的消费支出。
一般情况下使用的“旅游消费”一词代表的是“旅游者消费”。
2．旅游消费的作用。
答：旅游消费对于整个旅游经济活动有着十分重要的意义。
首先，旅游消费在整个旅游经济链条中具有起始性和先导性的作用。
其次，旅游消费的根本目的是为了实现旅游者追求消遣、娱乐等精神和文化价值等的目标。
再次，旅游消费对于各类旅游服务提供商具有十分重要的作用。
3．旅游消费的特点。
答：旅游消费不同于一般的消费活动，具有以下几个显著特点：（1）旅游消费具有综合性特点。
（2）旅游消费是一种以服务为主的消费。
（3）旅游消费与旅游生产、交换具有同一性。
（4）旅游消费的不可重复性。
（5）旅游消费具有较大的弹性。
4．影响旅游消费结构的主要因素。
答：概括起来，影响旅游消费结构的因素主要有以下几方面：（1）旅游者的收入水平。
（2）旅游者的构成。
（3）旅游产品的结构。
（4）旅游产品的质量。
（5）旅游产品的价格。
5．旅游消费行为的三种模型。
答：（1）“需求－动机－行为”模式旅游消费者的需要、动机以及购买行为构成了旅游购买活动的周期。
当旅游者者产生旅游需要而未得到满足时，就会引起一定程度的心理紧张。
当出现满足需要的目标时，需要就会转化为动机，动机推动旅游者进行旅游消费行为。
当旅游者的需要通过旅游活动得到满足时，心理紧张感就会消失。
购买及消费价格又会影响到新的需要的产生，一个新的循环就又开始了，如此循环就形成了旅游“需求－动机－行为”模式。
旅游消费行为分析概述
旅游消费行为分析概述引言旅游是现代社会广泛参与的休闲活动，也是一种消费行为。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的改变，旅游消费行为的研究日益受到关注。
了解旅游消费行为对于旅游业发展和市场营销的制定至关重要。
本文将对旅游消费行为进行概述分析，探讨消费者在旅游过程中的行为模式和相关因素。
旅游消费行为的定义旅游消费行为是指消费者在旅游活动中进行相关消费的行为。
这包括旅游目的地的选择、旅游产品的购买、旅游时间的安排、旅游活动的参与以及与旅游相关的消费行为等。
旅游消费行为研究的目的是了解消费者在旅游过程中的偏好、动机、决策过程和消费行为，以便为旅游业提供市场营销策略和服务改进的依据。
旅游消费行为的特点旅游消费行为与其他消费行为相比具有一些特点：1.消费决策过程复杂：旅游是一种重要的消费决策，消费者常常需要花费较长时间来选择目的地、行程安排、住宿方式等。
决策过程中包含了信息搜索、风险评估、意愿形成等多个环节。
2.情感因素影响较大：旅游活动常常与情感体验密切相关，消费者的情感因素会对其决策产生重要影响。
愉悦、满足和兴奋的体验是旅游消费者追求的重要目标。
3.网络信息渠道广泛应用：随着互联网的普及，消费者通过网络获取旅游信息的比例不断增加。
网络渠道成为旅游消费者获取信息、对比选择的重要工具。
4.个性化需求的增加：随着消费者的多样化和个性化需求的增加，旅游消费行为也在逐渐变得个性化。
消费者更加追求个性化的旅游体验，推动了旅游业提供差异化产品和服务的发展。
旅游消费行为的影响因素旅游消费行为受到多种因素的影响，主要包括以下几个方面：个人因素个人因素是指消费者个体自身的特点和态度对消费行为的影响。
个人因素包括年龄、性别、教育程度、收入水平、职业等。
不同的个人因素会对目的地选择、旅游方式、旅游活动的选择产生影响。
社会因素社会因素是指社会环境对消费行为的影响。
社会因素包括家庭、朋友、社交网络等。
家庭和朋友的推荐和评价会对旅游决策产生重要影响。
旅游消费者行为的定义
旅游消费者行为的定义引言旅游消费者行为是指旅游者在旅游过程中所表现出的行为和决策过程。
了解旅游消费者行为对于旅游业从业者和市场营销人员来说至关重要，因为它可以帮助他们更好地了解旅游者的需求和偏好，从而制定更有效的营销策略和提供更优质的旅游产品和服务。
旅游消费者行为的特点旅游消费者行为具有以下特点：1.多样性：旅游者的个体差异较大，他们的需求、偏好和行为表现都有所不同。
2.不确定性：旅游决策过程中存在许多不确定因素，如目的地选择、交通方式、住宿选择等。
3.情感性：旅游消费是一种情感驱动的消费行为，旅游者在旅游过程中追求的是情感上的满足和体验。
4.季节性：旅游消费具有明显的季节性，不同季节的旅游者需求和行为表现存在差异。
旅游消费者行为的影响因素旅游消费者行为受多个因素的影响，主要包括以下几个方面：1. 个体因素个体因素是指旅游者个体特征和个人差异对旅游消费行为的影响。
主要包括以下几个方面：•年龄和性别：不同年龄段和性别的旅游者对旅游产品和服务的需求和偏好存在差异。
•教育和职业：教育程度和职业对旅游消费者的收入水平和消费能力有一定影响。
•个人价值观和人格特征：个人的价值观和人格特征会影响其对旅游体验的追求和行为表现。
2. 社会因素社会因素是指社会环境和社会关系对旅游消费者行为的影响。
主要包括以下几个方面：•家庭和朋友的影响：家庭和朋友的推荐和意见对旅游决策具有一定影响力。
•社会文化背景：不同社会文化背景下的旅游者对旅游产品和服务的需求和偏好存在差异。
•社会认同和社会影响：旅游者会受到社会认同和社会影响的影响，选择与他人类似的旅游产品和服务。
3. 市场因素市场因素是指市场环境和市场竞争对旅游消费者行为的影响。
主要包括以下几个方面：•旅游目的地的形象和品牌：旅游目的地的形象和品牌对旅游者的选择和决策有一定影响力。
•旅游产品和服务的质量和价格：旅游产品和服务的质量和价格是旅游者选择和消费的重要考虑因素。
•竞争对手的行为和营销策略：竞争对手的行为和营销策略会影响旅游者的选择和决策。
旅游消费行为
旅游消费行为一、引言旅游是一种人们追求休闲、放松、体验的活动，不仅可以为人们带来精神上的愉悦，也能促进当地经济的发展。
随着生活水平的提高，人们越来越重视旅游消费行为。
本文将从旅游消费行为的定义、影响因素、类型、特点、消费动机等多个方面展开论述。
二、旅游消费行为的定义旅游消费行为是指个人或群体在旅游过程中选择、购买、使用旅游产品和服务的行为，包括对交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等方面的消费活动。
三、旅游消费行为的影响因素1. 个人因素个人的性格、偏好、文化背景、经济状况等因素都会对旅游消费行为产生影响。
不同人群的消费倾向也会有所差异。
2. 外部环境因素包括经济状况、政策法规、社会风气、目的地形象等外部环境因素也会对旅游消费行为产生影响。
四、旅游消费行为的类型旅游消费行为可以分为以下几种类型：•交通消费：包括交通工具的费用。
•住宿消费：包括酒店、民宿等住宿费用。
•餐饮消费：包括吃饭的费用。
•娱乐消费：包括参观景点、参加活动等费用。
•购物消费：购买纪念品、特色商品等费用。
五、旅游消费行为的特点1. 季节性旅游消费行为往往受季节影响较大，一些热门目的地在旺季价格高涨，而在淡季则价格会有所下降。
2. 个性化随着消费者需求的多样化，旅游产品和服务也越来越个性化。
消费者可以根据自己的偏好和需求选择适合自己的旅游产品。
六、旅游消费行为的消费动机1. 探险欲望很多人选择旅游是因为对未知的探索欲望，渴望体验不同文化、风景和美食。
2. 放松心情旅游是一种放松心情、减压的方式，人们通过旅游来摆脱生活中的繁琐压力，放松心情。
七、结论通过对旅游消费行为的定义、影响因素、类型、特点和消费动机等方面的探讨，我们可以发现旅游消费行为既是一种消费行为，也是一种体验和享受生活的方式。
在未来，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的不断变化，旅游消费行为将继续受到关注和研究。
旅游消费行为分析
旅游消费行为分析一、引言旅游业是现代经济中最具活力和增长潜力的行业之一，旅游业相关服务的消费不断增长，因此研究旅游消费行为对于了解旅游市场和旅游业发展趋势有着重要的意义。
本文旨在通过对旅游消费行为的分析，进一步了解旅游消费者的需求和行为特征，为旅游经营者提供决策参考。
二、旅游消费行为分析（一）旅游消费特征1.消费水平：旅游消费一般比日常消费高，固定费用较多，如各种门票、住宿、交通费、导游服务费等，而非固定费用如购物、休闲娱乐等费用则根据个人需求而异。
2.消费目的：旅游消费主要是为了休闲娱乐和文化体验，也有少部分人为商务目的或求知欲而旅行。
3.消费渠道：旅游消费主要渠道为旅行社、在线旅游平台、OTA、旅游社交平台等。
（二）旅游消费行为决策过程1.感知阶段：旅游消费者在准备出游时，会通过多种途径了解旅游市场信息，包括旅游目的地、旅游产品和旅行经验。
2.搜索阶段：旅游消费者开始搜索具体的旅游产品和服务，以满足自身需求，从实际的可行选择中思考得失，决定是否预订和购买。
3.决策阶段：旅游消费者会考虑多方面因素，比如旅游产品、环境、价格、服务、客户评价等，权衡各种决策因素，做出消费决策。
4.评估阶段：旅游消费者通过实际旅游体验来评估自己的决策是否明智和是否能满足自己的需求及期待。
（三）影响旅游消费行为因素1.个人因素：个人因素包括年龄、性别、教育程度、收入水平、职业等。
旅游消费者的年龄、性别等因素对旅游产品和服务的需求存在显著差异。
2.文化因素：旅游消费者的文化背景、信仰和价值观念等对旅游行为产生影响。
3.社会因素：社会因素包括家庭、朋友、同事的影响。
旅游处理除了个人需求以外，还会受到家庭和同伴的影响。
4.市场因素：市场因素包括旅游产品和服务质量、价格及品牌知名度等。
（四）旅游新消费趋势1.大健康消费：旅游消费者追求健康休闲的旅游方式，预订热门酒店和旅游活动，如休闲旅行、运动旅游和自驾旅游等。
2.智能旅游消费：旅游消费者追求更智能化的旅游方式，通过在线旅游平台和APP预订旅游产品和服务，如自由行、跟团游、定制游。
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旅游心理学一、课程介绍（一）旅游心理学要解释的问题人为什么要出去旅游？人们旅游行为/旅游决策受到哪些要素的影响？这些要素是如何影响旅游行为的？我们应如何应用这些规律来设计旅游产品？营销旅游产品？（二）价格与需求之间的关系●案例：后G20时代的杭州旅游市场井喷●如何在保证旅游公益性、公平性的同时，吸引到高收益市场？（三）旅游心理学●学科性质：为旅游管理专业的一门专业基础课，是建立在心理学、行为科学、社会学、管理学等学科理论基础上的应用型学科。
●教学目标：掌握一定的心理学基础知识，理解旅游活动中旅游者消费心理规律，培养应用心理学知识解决旅游服务和旅游管理方面实际问题的能力。
●20世纪研究的发展趋势（交叉和跨学科）研究者们采用心理学、社会学、人类学、营销学、计量经济学等理论和方法探究旅游消费者行为的全过程，剖析旅游消费者的感知、动机、期望、满意度、忠诚度等。
研究趋势（吴清津，2006）（1）研究范围越来越广（2）跨学科发展（3）跨国界研究●心理学与经济学的交叉学科：行为经济学2002年，诺贝尔经济学奖授予了两位行为经济学的代表人物：美国普森斯顿大学的卡尼曼(Daniel Kahneman)教授和乔治梅森大学的史密斯(Vernon Smith)教授，因为这两位教授将心理学研究和经济学研究有效地结合，从而解释在不确定条件下如何决策以及发展了一整套实验研究方法。
（四）实验●假设先给你1000元：第一种选择：能保证你再得到500元；第二种选择：抛硬币,正面向上，将再得到1000元，否则，你一分钱也得不到。
●假设现在给你2000元：第一种选择：肯定损失500元第二种选择：抛硬币,正面向上，将损失1000元，否则，你就不用损失一分钱。
●问题：为什么在两种选择中，预期净收入均为1500元，但选择答案完全不同？答案：1）损失厌恶理论；2）敏感度递减理论。
距离认知参照标准越远的增量对人们的吸引力就越小。
●如何检索旅游消费者行为研究的期刊论文？1）英文的SSCI刊物有《旅游研究纪事》（Annals of Tourism Research）《旅游管理》（Tourism Management）《旅行研究杂志》（Journal of Travel Research）《可持续旅游杂志》（Journal of Sustainable Tourism）《旅行与旅游营销杂志》（Journal of Travel&Tourism Marketing）《国际旅游研究杂志》（International Journal of Tourism Research）2）中文的CSSCI刊物有：《旅游学刊》《旅游科学》二、第一章（一）什么是心理学?旅游心理学主要研究什么?旅游心理学主要通过哪些方法进行研究？●做一个梦要若干分钟，而且每个人每天夜里都会做好几次梦。
●妈妈手里拿里两瓶一模一样的牛奶，五岁的瑶瑶看到妈妈打开了其中的一瓶，将里面的牛奶倒进一只大玻璃坛子里，然后妈妈问：“瑶瑶：是瓶子里的牛奶多呢，还是坛子里的牛奶多？”瑶瑶可能的回答是：1)瓶子里的牛奶多；2)坛子里的牛奶多；3)一样多。
瑶瑶很可能认为瓶子里的牛奶比坛子里的多。
实验证明只有七岁的儿童才能明白同一瓶液体不管倒到什么地方体积都是不变的。
●一群朋友准备把一些钱作为共同资金在赛马会上花掉，在每次比赛前他们都会分别写出赌注的意见。
然后集中商讨，作出全组决定。
与个意见的平均情况相比，全组的决定可能：1)更慎重；2)更冒险；3)既不更慎重也不更冒险。
全组决定很可能比个人决定的平均情况更冒险一些。
“集体极化现象”●假设你计划6个月之后去海南岛旅游，旅行社所报的价格为：2400元，以下两种付款方式，你觉得哪种更受市场欢迎？A：在接下来的6个月内，你需要每月付款400元，到第六个月的时候随旅行团赴海南岛游玩。
B:6个月之后，你先随旅行团赴海南游玩，然后在旅游结束后的6个月里，你需要每月向旅游公司支付400元。
支付隔离：“当人们无法将成本和收益进行直接对应的时候，就会产生支付隔离的现象，从而给消费带来一系列的心理影响，会使消费者在主观上认为商品的价格减少了。
”答案：A心理学知识不等于常识什么是心理学●研究人类行为与心理历程的一门科学。
●心理学的研究对象包括：外显行为与内隐行为●外显行为：可以观察到的行为和反应●内隐行为：思考和记忆等内部心理活动心理学的专业分类●临床心理学、工业-组织心理学、教育心理学、消费心理学、发展心理学、工程心理学、环境心理学、司法心理学、社会心理学●心理学学者所从事的工作：组织管理、科学研究、临床治疗、教育、社会服务、市场研究等。
（二）旅游心理学的产生旅游主体–旅游者/潜在旅游者为更好地优化旅游产业，我们必须了旅游者及潜在旅游者的消费决策过程以及影响各种消费决策的心理因素。
（三）旅游心理学的研究问题人们为什么要出去旅游？人们是如何做出旅游决策？哪些因素会对人们的旅游决策产生影响？旅游者可以划分为哪些类型？依据是什么？不同类型的旅游者具有哪些特征？未来的旅游者会出现哪些变化？未来会出现一些旅游消费热点？什么样的旅游可以让人们获得满足感？（四）旅游心理学的定义●旅游心理学是研究旅游活动中人的心理活动规律及行为规律的应用型科学，主要内容包括：旅游消费心理、旅游服务心理和旅游企业管理心理●狭义:以旅游者为研究主体，即只研究旅游行为主体的心理；作业：哪个景区、酒店或餐厅你还想再去一遍，和老师和同学们分享一下打动你的细节。
（五）旅游者消费产品时的心理共同特征：●旅游消费是旅游者与外部情境（旅游情境）所取得的暂时性联系，受到时间和空间的限制。
●旅游消费是以追求愉悦自我为根本目的，但其过程并不定与舒适、快乐相关。
●旅游消费体验基于主体（旅游者）与客体（旅游服务、旅游资源、旅游设施等等）的互动作用。
消费者心理差异可以成为更精准的市场定位的依据●课后作业：阅读所列文章，并回答相关的两个问题。
● 1.文章所展示的研究运用了哪些研究方法？哪些优点与问题？● 2.基于文章的发现，旅游目的地和旅游企业如何开展营销来吸引宗教旅游市场？问卷调研法设计关键：量表的科学性（中外文献支持）发放关键：问卷数量、问卷地点、科学的抽样方法（可否反映市场结构特征）（六）中国特色的宗教市场●烧香拜佛型（单纯型宗教市场）：烧香老太太（社区型旅游），目标：拜佛、烧香、捐钱、集体活动、购物（以日常用品及特产为主）；活动时间：每年春季、菩萨生日等；出行：大巴；住宿：经济型；餐饮：吃素、自带●文化体验型（文化型宗教市场）：家庭亲朋旅游，目标：拜佛、景区观光、购物；活动时间：公共节假日；出行：自驾、自助；住宿：民宿、文化主题酒店●精神体验型（学习型宗教市场）：网络社群，目标：精神学习、参禅（禅修）、疗愈；活动时间：年休假，不定期；出行：自助；住宿：寺庙、居士林●休闲游逛型（体闲型宗教市场）：家庭亲朋旅游，目标：休闲、拜佛；活动时间：公共节假日。
出行：自驾、自助，住宿：度假型酒店旅游心理学的研究范围●旅游者与潜在旅游者在旅游活动的整个过程中及方方面面所表现出来的心理活动及其行为规律。
●包括旅游者即旅游行为主体的心理以及旅游服务心理方面的内容。
旅游心理学的研究目的通过相关研究客观地认识和掌握旅游者心理活动规律与行为规律，为旅游业的发展提供科学的依据。
旅游心理学的研究方法●观察法●调查法：电话访谈、当面访谈、焦点小组、座谈会、问卷法●试验法三、第二章旅游心理学的理论基础掌握行为的概念、决策行为的过程以及可能会对旅游消费行为产生影响的各种因素。
理解并掌握有关心理过程的理论知识，特别是认识过程。
理解旅游消费者的个性心理及其对旅游消费行为的影响。
（一）卢因行为模式（Kurt Lewin）●B=ƒ(P•E)B:个人行为（Behavior）ƒ:公式（Function）P:构成内在条件的各种生理与心理因素，包括生理需要、生理特征、能力、气质、性格、态度等（Personality）E:构成环境的各种因素，包括自然与社会环境。
（Environment）●行为的定义：人类行为是个人与环境相互作用的产物，或个体与周围环境的函数。
其变量包括：生理需要、生理特征、心理过程、个性心理、地理区域、气候条件、资源状况、理化环境、人口环境、社会群体环境、经济环境、政治法律环境、科技环境、文化环境等●影响行为的因素●心理过程●认识过程的定义人们获得外部世界各种知识和经验所表现出来的心理活动过程。
其心理活动包括：感觉、知觉、记忆、想象、思维、注意。
（二）营销●案例：气味营销想念你的吻和手上淡淡烟草味道……”辛晓琪的《味道》道出了答案：嗅觉能帮助储存记忆。
美国布朗大学的心理学家雷切尔·赫兹做过这样一个实验，工作人员向实验对象提供了三种线索—影像、声音和气味，然后要求他们据此回忆过去。
实验表明，气味引起的回忆更富情感，但并不更生动或鲜明。
●气味营销气味营销又称为香味营销FM（Fragrance Marketing）是指企业经营者利用人体感官中的嗅觉与味觉功能，开展以特定的香味吸引目标顾客的体验式情景销售，目的是引起顾客关注、记忆、认同并最终有效促进其消费的一种营销模式●酒店的香味营销应用（品牌文化）实验表明，人们对照片的视觉记忆在3个月之后准确度会降低到50%，但对味道的记忆即使在一年之后准确度也还能达到64%。
在对酒店大堂香味的嗅觉识别中，顾客能够回想起入住酒店的愉快经历，并把对特定香味的认同转化为对于酒店品牌的依赖。
亚太地区最大的豪华酒店集团——香格里拉于2001年开发了专属“香格里拉香氛”品牌，开始在旗下酒店使用，强调亚洲独具的清新淡雅气息。
它的灵感源于詹姆斯·希尔顿1933年出版的小说《消失的地平线》中所描绘的香格里拉，一个恬静宜人的世外桃源。
它以香草、檀香和麝香为基调，而带有些许佛手柑、白茶和生姜味的别致香气，则是它与众不同的前调。
●酒店的香味营销：针对市场需求喜达屋高端商务酒店的品牌定位，威斯汀酒店的品牌香氛为“白茶香”，混合了天竺葵和小苍兰的清幽气息。
这种使人平静、放松的香味，与威斯汀酒店内全球统一风格的灯光和背景音乐相配合，无论是在北京的金融街抑或在纽约的时代广场，高端商旅人士都可以在自己熟悉的空间和氛围中工作。
由此，高雅的白茶香也成为威斯汀为全球顾客熟知的香味标签。
与威斯汀不同的是，喜来登则是喜达屋集团内的中端品牌，客户群体定位在30-40岁的商务人士，他们年轻、喜欢自由。
与威斯汀的高端商旅人群相比，这群更为年轻化的商务人士更偏向于自然清新的嗅觉体验。
喜来登集团酒店统一的“风车味”几乎是为他们量身定做的，混合了无花果、薄荷、茉莉和小苍兰。
“风车味”以臭氧和海洋的味道开始，接而转入清新花香或百合花、玫瑰花香，最后以青苔和麝香味结束，它所带来的休闲感受与喜来登的目标客户定位相互映衬，也成为每一家喜来登酒店的标配。