2015年精品时尚品牌零售行业分析报告
2011-2015年中国女装市场运营态势与投资前景分析研究报告
2011-2015年中国女装市场运营态势与投资前景分析研究报告报告简介服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。
它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。
它在记录历史变革的同时，也映衬着一种民族的精神，传承着当地的历史文化，女装更是其中不可缺少的一部分。
女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。
女装使女人倍添姿彩，女装为产业增添亮点。
中国产业研究报告网发布的《2011-2015年中国女装市场运营态势与投资前景分析研究报告》共十四章。
首先介绍了女装相关基础概述、中国女装行业市场发展环境等，接着分析了中国女装行业市场运行的现状，然后介绍了中国女装市场竞争格局。
随后，报告对中国女装做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国女装行业发展趋势与投资预测。
您若想对女装产业有个系统的了解或者想投资女装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【出品单位】中国产业研究报告网报告目录、图表部份目录第一章女装相关基础概述第一节女装相关阐述一、女装的分类二、女装行业文化的演变三、女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展第二节女装行业特点分析一、区域特征突出二、时尚个性突出三、与上下游共荣第三节女装工艺和使用设备现状一、饰绣设备二、激光雕刻机三、内衣无缝加工技术第二章 2010-2011年世界女装行业整体运营状况分析第一节 2010-2011年世界女装行业发展环境分析一、全球经济现状及影响分析二、全球服装纺织业运行及影响分析三、欧盟市场REACH法规对女装质量产生新贸易壁垒第二节 2010-2011年世界女装行业市场发展格局一、世界女装市场特征分析二、世界女装市场发展动态分析三、世界高端品牌服装零售商紧盯印度市场第三节 2011-2015年世界女装行业发展趋势分析第三章 2010-2011年世界主要国家女装市场运行态势分析第一节美国女装市场分析一、美国女装发展状况二、美国女装设计影响因素三、2010年纽约秋冬女装流行趋势第二节日本女装市场分析一、2010年日本女装电子商务销售情况分析二、日本高级女装生产要素管理模式分析三、2010年日本百货商场女装市场发展状况四、2010年秋冬日本女装色彩流行趋势第三节法国女装市场分析一、法国女装产业发展分析二、法国女装市场营销理念三、法国女装市场发展情况四、法国女装市场进出口情况五、法国女装市场本地生产情况六、法国女装市场消费者分析七、法国女装市场进入情况分析八、欧洲联盟针对中国进口服装产品的限制措施九、中国企业今后应该努力的方向十、2010年法国女装企业经营现状第四节韩国女装市场分析一、韩国女装市场品牌销售出现变化二、韩国品牌女装纷纷进入中国市场三、韩国女装视觉营销助推品牌发展第五节其他国家女装市场分析一、意大利女装产业现状分析二、英国加码女装行业运行态势良好第四章 2010-2011年世界品牌女装企业营运状况分析第一节范思哲（VERSACE）一、公司简介二、范思哲中国市场战略三、金融危机下公司发展状况分析四、2010年公司在亚洲市场扩张分析第二节古琦(GUCCI)一、公司简介二、公司品牌介绍三、2010年Gucci女装系列产品分析第三节 VEROMODA一、公司简介二、公司在华发展三、公司产品特点第四节埃斯普瑞（ESPRIT）一、公司简介二、公司品牌介绍三、公司市场定位四、公司发展方向五、公司在华分销网络策略第五节 ONLY一、公司简介二、品牌优势三、ONLY公司品牌取胜策略第五章 2010-2011年中国女装行业市场发展环境分析第一节 2010年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2011年中国宏观经济发展预测分析第二节 2010-2011年中国女装市场政策环境分析一、《FZ／T73023-2006抗菌针织品》二、《GB／T20944-2007纺织品抗菌性能的评价》三、我国服装行业最新八项国家标准出台四、服装业新10项国家标准五、服装行业十二五规划第三节 2010-2011年中国女装市场技术环境分析第四节 2010-2011年中国女装市场社会环境分析一、女性的审美观念二、女性的消费观念三、女装市场韩潮风持续第六章 2010-2011年中国女装行业市场运行态势分析第一节 2010-2011年中国女装市场发展现状分析一、女装行业规模及分布现状分析二、女装的市场构成三、女装市场的主要特点四、中国女装逐渐缩小与国际先进水平的差距第二节 2010-2011年中国女装行业发展动态分析一、首届大浪杯深圳女装设计大赛开赛二、时派尚品新版震撼上线引领女装新风潮三、梦芭莎倾力打造网络女装品牌四、深圳女装企业进军奢侈品市场第三节 2010年中国女装市场消费分析一、中国女装消费主体二、中国女装市场销售特点三、中国女装消费者行为研究四、女装零售顾客的消费心理五、中国女装消费趋势和市场空白第四节 2010-2011年中国女装市场发展存在的问题及策略建议一、中国女装市场存在的主要问题二、中国女装品牌运行存在的困难三、明确女装品牌创意升级的发展方向四、塑造女装品牌需要注意的几个方面第七章 2008-2010年中国纺织服装制造行业主要数据监测分析第一节 2008-2010年中国纺织服装制造行业总体数据分析一、2008年中国纺织服装制造行业全部企业数据分析二、2009年中国纺织服装制造行业全部企业数据分析三、2010年中国纺织服装制造行业全部企业数据分析第二节 2008-2010年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析一、2008年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析二、2009年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析三、2010年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析第三节 2008-2010年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析一、2008年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析二、2009年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析三、2010年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析第八章 2010-2011年中国女装重点区域市场运行分析第一节北京女装市场分析一、北京女装市场销售状况分析二、北京市女装市场色彩运用的主要特点三、2010年北京女装市场销售状况四、2010年北京女装市场价格运行走势五、同质化渐成北京女装市场运行的瓶颈第二节深圳女装市场分析一、深圳女装业现状二、深圳女装市场现状三、深圳女装行业发展模式分析四、深圳女装产业区域品牌塑造分析五、2010年深圳女装内贸市场现状六、2010年深圳女装品牌发展预测第三节杭州女装市场分析一、杭州女装设计人才现状二、杭州女装营销软肋分析三、新形势下杭州丝绸女装业发展对策四、杭女装产业面临新机遇新挑战五、发展杭州女装业对策措施六、2010年杭州女装向国际大牌靠拢第四节郑州女装市场分析一、郑州女装业发展现状分析二、2010年郑州女装发展形势分析三、2010年郑州女装抱团发展分析四、2010年郑州女装发展前景分析五、郑州女裤发展趋势第五节青岛一、青岛女装产业指导意见出台二、政府大力推进青岛女装产业发展的策略三、青岛女装迎来发展新高峰第六节温州一、温州女装发展之路分析二、温州女装零售市场现状分析三、温州女装小店抢占市场的建议第七节石狮一、石狮女装市场运行呈现强势二、石狮市场女装质量提升明显三、网店成石狮女装市场营销新途径第九章 2010年中国女装细分产品市场分析第一节孕妇装市场分析一、中国孕妇装市场潜力分析二、中国孕妇装市场现状分析三、后让孕妇装时尚升级四、孕妇装市场战略分析五、2010年我国孕妇装投资前景六、2010年孕妇装竞争趋势第二节女性内衣市场分析一、中国女性体型特征及其内衣消费特点透析二、女性内衣市场容量扩大三、女人内衣跨性别营销模式分析四、2010年女性内衣品牌发展简况五、特卖和贵价商品各自红火六、色彩鲜艳款式性感的产品备受青睐七、女性内衣品牌打响市场争夺战八、女性内衣市场前景预测第三节婚纱行业分析一、我国《婚纱礼服行业标准》分析二、婚纱市场需求状况三、我国婚纱产业发展现状四、我国婚纱市场存在的问题五、关于我国婚纱产业的建议及前景六、2010年我国婚纱市场发展形势分析第四节职业女装一、职业女装市场亮点分析二、职业女装时尚变身赢得消费者喜爱三、防辐射性职业女装前景好第五节运动服装一、运动服装扮靓与流行女装并齐二、运动品牌抢占高尔夫女装市场三、运动女装市场前景广阔第六节 2010年中国女裤市场研究分析一、女裤行业产业链分析二、中国女裤产业格局发生变化三、女裤市场区域特性分析1、郑州女裤业发展需要价值创新2、广州3、陕西三、影响品牌女裤销售竞争的因素四、品牌代理商开发区域市场的措施五、战略升级是中国女裤业发展方向第十章 2010年中国女装相关产业运行分析第一节服装制造业一、2010年服装产品生产情况二、金融危机形势下行业的发展态势三、2010年纺织服装行业出口情况分析四、2010年中国服装企业发展机遇及转型分析五、年纺织服装外销市场发展预测第二节纺织行业发展分析一、我国纺织行业经济运行分析二、2010年我国纺织行业内需市场回顾三、2010年中国纺织行业发展目标分析四、2010年中国纺织内需市场预测第三节 2010年各地区纺织服装制造经济指标第十一章 2010-2011年中国女装市场竞争格局分析第一节 2010-2011年中国女装行业竞争现状一、品牌竞争分析二、价格竞争分析三、营销方式竞争分析第二节 2010-2011年中国女装行业集中度分析一、市场集中度分析二、生产企业的集中分布第三节 2010-2011年中国女装行业竞争中存的问题第四节 2011-2015年中国女装行业竞争趋势分析第十二章 2010-2011年中国女装优势生产企业竞争力分析第一节北京白领时装有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第二节上海斯尔丽服饰有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第三节上海英模特制衣有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第四节东莞东越服装有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第五节武汉红人服饰有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第六节阿依莲有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第七节邦宸国际有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第八节雅戈尔有限公司一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第九节企业九一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第十节企业十一、企业概况二、市场定位情况三、市场占有份额情况四、2009-2010年产能及占比五、2009-2010年主要经营数据指标六、2011-2015年公司发展战略分析第十三章 2011-2015年中国女装行业发展趋势与前景展望分析第一节 2011-2015年中国女装行业发展前景分析第二节 2011-2015年中国女装行业发展趋势分析一、中国女装产业集群趋势二、中国高级女装品牌发展趋势三、中国女装色彩及面料、款式流行趋势第三节 2011-2015年中国女装流行趋势分析一、2011-2015年全球女装设计与流行风格二、2011-2015年中国春夏女装流行趋势三、2011-2015年中国春季女装市场新款流行色彩四、2011-2015年中国秋冬女装面料流行趋势第四节 2011-2015年中国女装行业市场预测分析一、女装行业市场产量预测分析二、女装行业市场销量预测分析第五节 2011-2015年中国女装市场盈利预测分析第十四章 2011-2015年中国女装行业投资机会与风险分析第一节 2010-2011年中国女装行业投资周期分析一、经济周期二、增长性与波动性三、成熟度分析第二节 2011-2015年中国女装行业投资机会分析一、个性、健康服装将成为消费亮点二、中国女装市场呈现多种商机三、中国高尔夫女装市场需求渐增四、加大码女装市场供不应求第三节 2011-2015年中国女装行业投资风险分析一、宏观调控政策风险二、市场竞争风险三、原料供给风险四、市场运营机制风险第四节专家投资建议图表目录：（部分）图表：2005-2010年国内生产总值图表：2005-2010年居民消费价格涨跌幅度图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-2010年国家外汇储备图表：2005-2010年财政收入图表：2005-2010年全社会固定资产投资图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力通过《2011-2015年中国女装市场运营态势与投资前景分析研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。
(完整版)优衣库市场调查报告
调查报告班级：13级会展策划与管理一班姓名：王婷刘巧巧樊文倩黄美霞完成日期:2015年9月12日目录一、优衣库服装品牌简介... ..................... . (1)二、优衣库服装贴牌生产国家及经销商......... ............. .2三、优衣库服装在中国的营销策略.......................... .3四、优衣库服装的目标市场针对的消费群体 (5)五、优衣库品牌的产生背景........................ (6)六、优衣库服装与其他国内服装的对比 (6)（一）设计理念的对比 (6)（二）服务对象的对比 (9)（三）营销策划的对比 (10)（四）广告投放的对比 (12)七、喜欢快时尚品牌服装的原因..... .. (12)八、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色及喜欢的原因 (13)一、优衣库服装品牌简介：UNIQLO即优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年。
UNIQLO原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际知名服装品牌。
优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。
2015年3月4日，优衣库宣布：将联名前爱马仕创意总监的Christophe Lemaire个人品牌推出男装和女装联名系列。
优衣库[3](Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
2015年最新中国男装十大畅销品牌排行榜
2015年最新中国男装十大畅销品牌排行榜第一名：九牧王男装公司现有18条具国内最先进的西裤生产流水线。
为进一步扩大生产规模，提高生产效率，公司先后投入巨资引进目前世界上最先进的全自动电脑化服装生产设备，形成年产裤类产品近200万件，产值达3亿元的生产能力。
十年来，公司一直致力于高中档“九牧王”品牌男女西裤的开发生产，产品尤以款式大方优雅、品种多、选料独到、做工精细、品质超群而著称。
在短短的几年里，“九牧王”品牌产品不仅得到市场的认可和顾客的青睐，而且销售网络已遍布全国40多个大中城市的600多家商场，成为中国服装品牌中一支强劲的后起之秀。
第二名：莎斯莱思男装广州市蔓哲服饰有限公司是集服装研发生产、品牌运营推广、产品销售为一体的现代化服装公司，而Saslax莎斯莱思是公司旗下主要经营的知名潮流服装品牌。
时尚品牌Saslax莎斯莱思自创立以来，凭借着精准的时尚眼光和敏锐的市场触觉打造出一流的品牌形象，以每年超过30%的发展速度，成为中国服装行业的时尚坐标，成就了卓越的市场地位，可谓业界翘楚。
Saslax莎斯莱思以中国广州为中心，辐射全国乃至全世界，并逐渐在闻名时尚之都香港、东京、伦敦等地设立了研发中心，有着倍数成长的品牌旗舰店，让优雅风范布满时尚的地图。
发展至今，一直致力于打造既有实用功能又富有独特优雅品味的服饰的Saslax（莎斯莱思）以其独特的品牌文化和经典英伦风范在国际高级时装界享有盛誉。
品牌荣誉：“第十一届，第十二届华语音乐传媒大奖指定颁奖礼品”“CCTV上榜品牌”“百度“十年十杰”合作伙伴”“喜获“中国著名品牌”荣誉称号”“第36届世界旅游小姐大赛赞助商”“品牌再铸辉煌，喜获“中国免检品牌”殊荣”“2010年度中国品牌建设杰出贡献奖”“荣获谷歌2009年十大合作伙伴”“搜狐百年奥运助威荣誉企业”“广东卫星频道《智赢天下》推荐品牌”七匹狼集团下辖“福建七匹狼实业股份有限公司”、“福建七匹狼投资股份有限公司”、“七匹狼(四川)酿酒有限公司”、“福建七匹狼鞋业有限公司”、“晋江市七匹狼软件开发有限公司”等多家公司。
2015年电视购物行业分析报告
2015年电视购物行业快乐购分析报告2015年1月目录一、行业分析：多屏传播、多元互动媒体零售趋势 (3)1、电视购物具备广大市场潜力，行业集中度较高 (3)2、网络购物兴起多屏传播、多元互动的媒体零售趋势 (4)3、竞争环境：现代家庭购物、大型网络购物公司主导 (5)二、标杆分析：快乐购 (7)1、快乐购为融合媒体与零售的跨界电子商务公司 (7)（1）快乐购为融合媒体与零售的跨界电子商务公司 (7)（2）芒果传媒为控股股东，具有强大传媒集团背景 (8)2、商业模式佳，具多元整合营销优势 (9)（1）商业模式：三种购物模式可独立运营又具协同效应 (9)（2）具备整合营销、用户覆盖广、运营支撑完善等优势 (11)①节目制作、互动娱乐带动的多元整合营销优势 (12)②市场覆盖优势 (12)③完善的运营支撑体系 (13)（3）盈利特点：客单价与毛利率高，代销模式风险低 (14)（4）成长性：用户覆盖率提升，业务结构升级 (16)3、主要风险 (17)（1）经营风险 (17)（2）市场风险 (17)（3）其他风险 (18)一、行业分析：多屏传播、多元互动媒体零售趋势1、电视购物具备广大市场潜力，行业集中度较高目前，全球电视购物以每年超过20%的速度增长。
美国电视购物行业年收入达千亿美元，占全国零售总额的8%。
韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%。
而2009 年中国电视购物市场规模约为234 亿元，仅占社会消费品零售总额的0.19%，据工信部中国电子商会通讯营销工作委员会撰写的《2010 年中国通讯营销渠道行业发展白皮书》的调查显示，中国电视购物所占的份额低于我国社会消费品零售总额1%，国内电视购物市场具备广大的市场潜力。
2009 年国内有近300 家良莠不齐的电视购物公司进行激烈的竞争，大多为橡果国际、七星购物这类广告型电视购物公司；2009 年底，广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，直接淘汰了部分规范程度低的企业。
名创优品商业模式分析范文
名创优品案例研究截至（2016年1月28日），名创优品在全国的门店总量约达1200家，其对外公开的计划是要在2016年扩张到2000家。
而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地门店总数也不过2200家。
与名创优品业态极为相似的无印良品，在华门店仅134家。
靠着高密度的门店展示，没花一分钱广告，名创优品瞬间“红”了。
一名创优品运营模式七大特点1.工厂（商品）直采（一间店约有3000种商品，绝大部分从800多家中国工厂中直接订制采购，得以保证低价）打破了传统模式的运营模式,即不再通过第三方进货,而是直接找工厂代工直采,去除所有中间环节,节省了一大笔渠道费用,从而保证价格上的优势。
此外,为了提升整个品牌的品位和档次,选择在国外采购部分商品。
这样一来,一方面可提高商品的竞争力,另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚。
某知名微百货创始人曾在接受采访时指出,其产品的毛利只有7%-8%,保证优质低价的秘密在于“三高三低”,即高品质、高效率、高科技,低成本、低毛利、低价格。
2.商品流转快（一般百货店的商品流转时间为3-4个月，叶国富投巨资开发了供应链管理体系，流转时间可以做到21天）像是百货界的“快时尚”,商品更新频率高,流转速度快。
商品种类丰富但单款数量少,可以提高顾客的决策速度,进而保证商品的流转速度。
“你在微百货店选一双手套只要5分钟,但在超市由于款式太多,你可能要选15分钟。
此外,商品更新频率高,可以有效带动消费者多次消费。
3.营造氛围调动消费对空间利用率很高,过道狭窄,因而与很多传统零售铺面相比,名创优品店内相对热闹甚至可出现火爆的场面。
在这样的场面之下,消费者很容易处于兴奋的状态,冲动消费。
4.网络化管理（粉丝运营，通过微信活动积累粉丝，名创优品目前微信订阅号的用户超过800万）尽管开的是实体门店,但名创优品非常善于进行网络化管理,让所有连锁店实现“小前台大后台”的运作模式。
前台负责店铺经营,后台则要负责市场调研、产品设计开发、商品库存管控、品牌营销、物流配送等各个环节,支持店铺的正常运转。
中国香水十大品牌排名
中国香水十大品牌排行榜从品牌检测情况来香水行业中Chanel/香奈儿、Dior/迪奥和Lancome/兰蔻分别以%、%和%的市场综合占有率成为最热销的三大品牌。
通过对全国大型零售企业的月度、年度市场销售数据监测，2015年度中国香水十大品牌排名如下：数据来源：全国商业信息中心、中商产业研究院2015年中国香水十大品牌市场占有率数据来源：全国商业信息中心、中商产业研究院法国香奈儿公司，香奈儿贸易有限公司，以时装和香水闻名的顶级奢侈品牌，始于1913年，双C标志/菱形格纹/山茶花为品牌标志，香水/手袋/小黑裙/双色鞋是时尚界永恒经典克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司，始于1947年法国，享誉全球的顶级奢侈品品牌，华贵与高雅的代名词，时装/珠宝手表/香水/彩妆/护肤领域典范，蓝金唇膏/5色眼影为镇牌之宝兰蔻1935年诞生于法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域。
巴宝莉（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品。
Burberry（巴宝莉）拥有156年的历史，早期主要以生产雨衣、伞具及丝巾为主，是具有浓厚英伦风情的着名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词。
CalvinKlein有限公司是世界时装设计和市场营销的领先者之一。
本公司设计并营销设计师收藏系列的女装和男装，通过特许协议的广泛网络和在世界各地的其它合约，制造和营销一系列其它产品。
品牌/生活方式包括CalvinKlein收藏系列、CalvinKlein高级成衣、CalvinKlein品牌、CalvinKlein牛仔裤和CalvinKlein内衣。
CalvinKlein的各种品牌，包括服装、饰品、鞋类、睡衣、长筒丝袜、袜类、泳衣、皮带、眼镜、手表、珠宝、外套、西装、香水及家用产品。
1921年，古奇欧·古驰（GuccioGucci）在佛罗伦萨创立Gucci品牌。
2015年奥特莱斯行业分析
2015年奥特莱斯行业分析一、奥特莱斯行业现状 (2)二、行业市场规模 (2)三、进入本行业的壁垒 (4)1、市场知名度壁垒 (4)2、资金壁垒 (4)四、影响行业发展的因素 (4)1、有利因素 (4)（1）国家政策的倾斜 (4)（2）全球化的推动 (5)2、不利因素 (5)（1）消费者对品牌的认知有待提高 (5)（2）服务等软件配套滞后 (6)（3）运营成本高 (6)五、行业风险特征 (7)1、宏观经济影响引起的行业风险 (7)2、面临着网购的激烈竞争风险 (7)一、奥特莱斯行业现状在中国，奥特莱斯历史仅十余年时间，2002 年第一家奥特莱斯落户北京，2006年第二家奥特莱斯在上海开业，2008 年金融危机后，新兴“中产阶级”把目光瞄向了奥特莱斯，商家也把大量资源投入奥特莱斯，到2011 年，奥特莱斯得以较快发展，每个二线城市至少有一个在建项目。
现有奥特莱斯主要分布在一、二线城市及沿海地区经济发达城市，其中京、沪两地规模最大，上海现状最为成熟，人口密度及消费能力都很强劲，品牌认知度最高。
二线城市中杭州、宁波、武汉、重庆、沈阳、长沙、无锡、苏州等地新开发项目如雨后春笋，渐成规模，未来项目将超过20家，建筑面积超过160万㎡。
根据中国商业联合会统计数据，近年来，随着大型购物中心、电商和奥特莱斯在中国的兴起，零售行业中百货公司的市场份额逐年下降，而其中增速最快的奥特莱斯大约以每年34%的速度在增长，高于百货公司8%、购物中心29%和电商29%的增速。
目前随着消费者对品牌的追捧，奥特莱斯会迎来了发展的第一个黄金期，参照欧美的奥特莱斯步入成熟期，预计中国的奥特莱斯在5 年内将到达成熟期。
二、行业市场规模根据罗兰贝格咨询管理公司的统计，2014年，中国的奥特莱斯。
浅析名创优品的营销战略论文
论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师指导独立进行研究工作取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。
论文作者签名：日期：年月日目录摘要： (1)关键词： (1)一、企业简介 (2)1、名创优品简介 (2)2、名创优品发展历程 (2)3、名创优品的品牌定位 (3)二、名创优品营销环境分析 (4)1、宏观环境分析 (4)2、竞争者分析 (4)3、消费者行为分析 (5)三、名创优品营销策略存在的问题 (7)1、产品同质化 (7)2、经营模式单一 (7)3、制度不够完善 (7)4、产品渠道不合理 (8)四、名创优品营销策略 (9)1、加强市场细分 (9)2、多元化经营 (9)3、完善公司制度 (10)4、设计合理的分销渠道 (11)结论 (13)参考文献 (14)浅析名创优品的营销策略专业名称: 市场营销学生姓名: 金帆指导教师：何小强摘要：本文从MINISO名创优品的经营管理出发，我们注重环境、服务态度、产品质量、提高休闲效果等等，成为产品必须满足顾客的需求，也是决定与竞争优势的原因，人们开始注重生活享受的质量，要求高质量的水平，可见MINISO名创优品的商机未来十分宽广。
对于业者而言，为了继续经营，这些成本的提升，会造成价格的提升，导致消费着人群慢慢减少，业绩一直滑落，许多业者纷纷不得不面临倒闭的危机。
MINISO 名创优品为了避免这状况，必须相处行销策略，让生意继续经营下去，但是目的都是为了让顾客愿意再次消费。
在先进的社会中，MINISO名创优品能够脱颖而出，获得消费者的青睐，拥有屹立不摇的地位，让我们想更进一步去探讨，改进现有的不足并作出相应的对策，将MINISO名创优品做到口碑相传以打响品牌知名度。
2015年女装行业分析报告
2015年女装行业分析报告2015年2月目录一、概述 (5)1、2020 年女装市场有望超过万亿 (5)2、女装难以产生“大众需求”，多品牌集团化运营是拓宽市场的必经之路 (5)3、设计师品牌及品牌集合店的逐渐成熟 (5)4、全渠道零售时代，线下抓购物中心，线上关注O2O (6)5、行业竞争格局分散，快时尚逆势增长 (6)二、2018 年女装市场有望超过万亿 (7)1、女性人口稳定增长，占比提高 (7)2、城镇化带来人均衣着消费的快速提升 (8)3、女装行业至2018 年容量超万亿 (10)三、行业发展现状与趋势分析 (11)1、多品牌集团化运营是拓宽市场的必经之路 (11)（1）多品牌的决定因素 (11)①女性人口年龄结构与收入水平 (12)②地域特征与风格 (13)（2）女装行业的小众化需求促使企业走多品牌经营之道 (14)（3）LVMH 集团：以多品牌战略建立奢侈品帝国 (15)①LVMH 的扩张得益于在新领域和新地区的不断扩张 (17)②纵观LVMH 的收购案，集团的多品牌战略主要走两条道路： (18)（4）国内女装行业的多品牌经营现状 (19)2、设计师品牌及集合店：国母代言，小众进入大众视野 (20)（1）设计师品牌：强调个性、文化与创意 (20)（2）国内主要设计师品牌及品牌集合店 (22)（3）“因为例外，所以喜欢”—例外品牌的成功经历 (25)3、全渠道零售时代的选择：线下关注购物中心，线上紧抓O2O (29)（1）线下渠道：女装是最适合购物中心业态的服装子品类，销售占比超50% (29)（2）线上渠道：线上线下格局仍未打通，未来O2O 是趋势 (31)（3）韩都衣舍：凭借多品牌+线上渠道快速崛起 (35)①品牌简介 (35)②互联网渠道+平价策略大大加快消费者购买频率 (36)③多品牌+多款式充分满足各类细分人群偏好 (37)④买手小组+扁平化管理+极致化的互联网思维是成功保证 (38)4、全民娱乐时代，T2O 更适合时尚度较高的年轻女装品牌 (39)四、行业竞争格局 (41)1、女装行业整体竞争格局较为分散 (41)（1）女装品牌超2 万家，市场集中度低 (41)（2）前十名综合市场占有率仅20.43% (41)2、奢侈品女装：行业集中度高，行业增速总体放缓 (42)（1）奢侈品市场中行业集中度较高 (42)（2）近三年来，奢侈品市场增速有所放缓 (43)（3）奢侈品市场增速放缓主要系反腐工作和海外代购 (43)（4）鉴于女装的需求刚性较强、以及女性消费能力增长，奢侈品女装市场能保持相对较高的的增速 (44)3、高端女装：强者恒强，集中度或将提升 (44)4、少淑女装：竞争力要求高 (46)（1）少淑女装兼具快时尚对时尚和高档女装对品质的要求 (46)（2）奢侈品巨头LVMH 集团入资欧时力表明了国际时尚界对国内少淑女装市场的看好 (48)5、快时尚、电商品牌快速发展，满足年轻女性消费群体对时尚的追求 (48)五、国内重点企业简况 (51)1、朗姿股份：背靠韩国资源，打造时尚集团 (51)（1）参与“女神的新衣”开创T2O 模式，收购阿卡邦进军童装市场 (51)（2）推出员工持股计划，提供股价安全边际 (52)2、维格娜丝：地位稳固的中高端女装品牌 (52)。
2015年唯品会在线女装品牌销售情况分析
品牌 售价 折扣 1—3 1.1起 1—3.9 0.52.9 0.93.5 0.72.3 1.13.8 1-1.9 1.6起 均值 sku数 316 605 347 735 487 472 110 592 204 售罄 售罄比 sku数 129 134 107 366 227 88 30 104 78 40.82% 22.15% 30.84% 49.80% 46.61% 18.64% 27.27% 17.57% 38.24%
lime flare 128-899 欧莎 La Chapelle 卡莎布兰卡 BESSIE（贝 茜） 斯贤 雅莹 BABY F.O.X EUROMODA 59-468 59-699 15-399 69-458 89-699 99-1199 70-540 49-199
429.8 140.3 32.44%
COLLECTION BY EUROMODA是麦考林旗下的欧梦达的分支品牌，品牌定 位于18岁-38岁白领女性，崇尚柔美中带有个性化的设计风格。
光，其ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ款式有的剩余几件的都没有统计
注：售罄是指单款卖光，其他款式有的剩余几件的都没有统计
5年唯品会在线女装品牌销售情况分析
品牌介绍 诞生于意大利的LIME FLARE着意于凸显女性的高贵典雅，同时又不失 个性，在舒适、妩媚中展现温柔端庄的淑女形象。 客群 仕女
O.SA以生产女装为主，其设计广泛吸收世界各地最新流行时尚元素，衣 少淑女 物容易清洗，能保持良好的形态，令女性能够轻松应对多种场合。 La Chapelle不断诠释着少淑女装的浪漫个性，坚持一贯的高品质标准 少淑女 和清晰的产品定位，充满热情活力，与你一同追逐时尚潮流的脚步。 卡莎布兰卡是来自意大利的年轻时尚品牌，展示女性浪漫时尚清新靓丽 少淑女 的淑女气质，同时体现出新潮流女性温柔而感性的魅力。 BESSIE（贝茜）设计灵感源于欧洲，始终将高雅品位的理念及奢华高贵 的韵味融入到服饰设计中，赋予服饰自身及穿着者不凡的气质。 斯贤追求独立、舒适、品质完美的生活方式，不断演绎着现代都市女性 的优雅与含蓄、时尚与简约、解构与结构、知性而性感的完美气质。 雅莹倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典、雅致的时装设计风 格优雅展现成熟女性的智慧力量，引导她们追求优质的生活。 BABY F.O.X.将时尚、经典、复古视为创意关键，强调精致与细腻、成 熟与性感，为追求创新的亚洲女性提供风格百变的服饰搭配。 淑女 仕女 仕女 淑女 淑女
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2015年精品时尚品牌零售行业分析报告
2015年4月
目录
一、行业概况 (4)
1、行业所处生命周期 (4)
2、与行业上下游的关系 (4)
二、行业壁垒 (5)
1、市场准入要求 (5)
2、人才专业度及经验限制 (5)
3、资金障碍 (5)
三、行业监管 (5)
1、行业主管部门及监管体制 (5)
2、主要法律法规及政策 (6)
3、产业政策 (7)
四、影响行业发展的因素 (8)
1、有利因素 (8)
（1）国家拉动内需鼓励消费 (8)
（2）旅游行业的升温，国际旅游业让越来越多的人对国外品牌有了认识 (8)
2、不利因素 (9)
（1）大经济形势下滑导致消费能力降低 (9)
（2）行业发展规范化程度低 (10)
五、行业市场规模 (11)
1、市场需求在多重因素推动下实现了快速增长 (11)
（1）城乡人均可支配收入不断增加 (12)
（2）居民人均消费支出增加，消费对经济增长的贡献增强 (12)
（3）未来收入提升预期稳定，消费者信心指数呈现上升趋势 (13)
（4）刺激政策助推消费增长 (15)
（5）中国城镇化进程的推进 (15)
（6）社会保障体系的不断建设 (17)
2、消费升级的新趋势 (18)
（1）人均收入的增长促进消费结构的变化 (18)
①食品支出占比下降 (18)
②衣着、服装支出占比增加 (19)
（2）人均GDP 不断提高，中产阶级人口的迅速增加，对中高端消费市场将产生重大影响 (19)
六、行业风险特征 (21)
1、货品周期 (21)
2、市场拓展风险 (21)
3、消费习惯变化的风险 (21)
七、行业竞争格局 (21)
一、行业概况
1、行业所处生命周期
零售业中各类业态所处生命周期如下图所示：
随着国民经济的增长，人们将不仅仅只满足于温饱，他们对于时尚的追求、品牌和品位的要求将会越来越高，公司作为一家专业的精品时尚百货代理销售公司，作为品牌的保姆，满足了人们日益增长的消费需求。
2、与行业上下游的关系
上游行业主要为品牌供应商。
下游客户主要为传统百货商场或新兴的购物中心。