浅谈天气预报电视广告
电视天气预报的广告的价值分析
投放地方电视天气预报的广告的价值分析电视天气预报节目的无声广告的价格比较便宜，看似不错，其实不然！一、首先现在的信息时代，免费的天气公共服务信息遍布各种媒体！比如以下众多发达的主流媒体：1、中央台19：31黄金时间的天气权威发布。
2、中央台十几个频道、多时段滚动播出的（当然有很多黄金时间时段的）天气发布3、各省级电视台5---8个频道十几个时段天气预报交叉播报4、各地市级电视台5--6个频道十几个时段天气预报交叉播报5、各地方（全国发行的、省级、市级）多家报纸每天天气信息6、已进入千家万户的电脑网络的每天天气信息7、手机天气信息（有收费、不收费的）8、多家广播天气信息（中央、省级、市级）每天100多频道、多时段交叉播报（比如：出租司机的收音机等等）9、更多的人们口头传告等等（邻居、同事、同学等）10、凭经验，很多时候，很多人，凭感觉都大概知道天气情况。
11、现在流行趋势天气预报，好几天了解一次天气预报，有时多少天天气变化不大，人们也不关心天气，只有较大变化时，人们才关心一下！12、地方台可怜的收视率：广告业务员可能告诉你他的节目收视率高，可是从18：00—22：30时段中央台由于雄厚的电视资源如：综合新闻的1套和新闻频道、经济类财经2套、文艺3套、体育5套、电影6套、电视剧8套、少儿11套（有少儿家庭的最有体会）、探索猎奇10套、外语的9套和E套等等都强烈地瓜分各类爱好的大部分观众！还有30多套卫视的竞争分割，即使在地方卫视，你说你投的广告节目还有多少收视率！（你们去查一查：卫视的热门栏目的收视率都低的很，这个你们应该自己查到可靠的数据再来验证我的说法，而且是投广告应该做的），更不要说省级、市级地方台了！包括地方台那些过气的所谓的主打栏目！（包括第一时间，类似的节目现在很多），更不要说你那无声的广告了！你还信广告业务员说的吗？以上这些都大量地、严重地削减电视天气节目的收视率！换句话说：电视天气节目的收视率比你想象的低得多！二、电视天气预报节目的无声广告效果差的原因主要是：1.无声广告，本身显示该企业或产品不够叫得响，不具备实力的印象。
电视广告天气预报的价值分析
20世纪90年代初期，随着气象科技的发展，天气预报准确率逐步提高，同时电视机在我国也逐渐普及。
为满足广大观众对天气信息的需求，电视天气预报节目在我国广泛兴起。
较准确的天气信息通过电视天气预报节目传递给广大观众，深受广大观众喜爱。
电视天气预报节目因其稳定的高收视率，使其蕴含着很高的广告价值，这一点早已被精明的广告主发现。
我们多年从事电视天气预报广告工作，通过实践认为电视天气预报广告媒体具有以下特点。
1收视率高 由于气象科学技术的发展和我国广大气象工作者的努力，短期天气预报（48h之内）准确率已比较高，达到可较好使用的水平。
较准确的天气预报信息，对于交通、航运、仓储、建筑、农业生产等各项工农业活动都有较好的指导作用，对于人们外出旅行或居家生活也起到了重要的参谋作用，广大人民群众每天都希望通过各种渠道获取天气预报信息。
随着我国经济的发展和人民生活水平的逐步提高，电视机逐渐普及。
据省统计局反映，1999年底我省每百户平均拥有电视机103.94台。
到目前为止，电视已成为我国覆盖面最广、传播速度最快的信息媒体。
因此，电视天气预报已成为我国广大人民群众接受天气预报信息的最主要渠道。
以江西省2000年度为例，据央视索福瑞调查公司的权威数据表明，省卫视天气预报在我省年平均收视率达到16.8％，名列该频道所有栏目第4。
2黄金时段播出我国的气象事业为公益性服务事业，传播气象部门主要服务信息的电视天气预报节目自然是公益性服务节目。
目前，按惯例作为政府为老百姓服务的天气预报节目均安排在当地的主要新闻节目之后播出，一般在每日的18时30分至22时30分之间，是电视收看的黄金时段。
3收视群广泛大部分广告均有特定的收视群体，观众有一定的局限性。
如少儿节目的主要收视群体为青少年，新闻评论节目的主要收视群体为中青年，戏曲节目的主要收视群体为中老年，电视剧更是因其内容不同而有不同的收视群。
其它媒体广告亦是如此，路牌广告的收视群体是路过此地的行人，广播电台广告的收视群体主要为大学生、老年人。
浅析河南电视天气预报的广告市场
现状 ． 归纳出 目前 气象影视 广告 经营的规律 以及存在的 问题 ， 并针 对这些问题提 出相应 的营销对 策。 关键词 ： 气象影视 广告 ； 市场现 状 ； 营销 策略 ； 经济
效 益
河南 电视天气预报 自 １ ９ ９ ３年开播至今 ，已有十几 年的历 史 ， 其主流频道 的节 目收视率在各个电视台均名 列 前茅 ， 已成为河南 电视服务类栏 目中的一档名牌栏 现 目， 作为该栏 目重要支柱的电视 天气 预报广告 市场 也在 河南气象影视发展 中越来越为人们所关注 。 在做好 电视
浅析 河 南 电视 天气 预 报 的广 告 市场
■ 杨 志远 于 向 丽 摘 要 ： 过 分 析 河 南 电视 天 气预 报 广 告 市场 的 经 营 通
１０ 并常常要排 队等待 。 ０ ％， 上半年 ， 阳能 、 太 种子 、 化肥 、 农药等针对广大农村市场 的广告客户纷纷争先亮相 ； 下 半年 ， 各大 品牌 的羽绒服广告 客户 开始登场 ， 经常还有 其他广告 客户出现 ， 如涉及学校 、 啤酒 、 白酒 、 饮料 、 景点 等的广告 客户 。因此 ， 进一步加强客户的规范化管理与 服务 ， 留住现有客户 ， 开拓新客户 ， 制定 出以主流频道带 动非主流频道 ， 以效益好的黄金时间段带 动非 黄金 时间 段的广告 营销 策略 ， 已成为当务之急。 二、 电视天气预报广告的营销策略 市场分析表 明 ， 河南 电视天气预报栏 目凭借十几年 的积淀 ，已拥有 了广泛 的群众基础和稳定的收视 率 ， 它 所蕴含 的广告效应 ， 使得河南 电视天气预报广告愈来愈
广告业 主的品牌 和形象宣传可视 天气 预报栏 目工作者应充分利用
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天气 预报栏 目宣传特点 ，注重发展适合该栏 目的广告 客户 ， 主攻并发展有广告意识和有较高知名度 的企业 。 电视 天气 预报栏 目已成 为广大群众生活 中的一部
也谈县级电视《天气预报》广告-2019年文档
也谈县级电视《天气预报》广告引言我县的电视预报广告栏目从一九九八年到现在，已经有十年的历史，从内容上看，几乎包括了商业广告的各种类型，随着形势的发展，广告的创意与策划，显的越来越重要，一则好的广告创意，可以为企业扩大销售服务领域、树立形象、打造品牌起到事半功倍的效果。
县局的天气预报栏目，受各个方面条件的限制及现在广大观众气象知识不断丰富，审美品位不断提高，要求制作的电视天气预报准确性和可视性也不断提高，怎样才能增加该栏目的收视群体，促进电视天气预报服务画面广告工作的可持续发展，结合自己几年来在实际工作发现的问题，从电视天气预报的收视率及广告创意浅谈自己的几点看法。
一、市场现状分析（1）县局制作的电视天气预报栏目，收视率是制约该栏目发展的一个重要原因，客观讲县电视台制作的节目可视性与观赏性都不高，很难吸引电视观众的眼球，而播出的天气预报画面，气象信息与广告信息兼容，广告内容全凭画面展示，时间短、次数少，对广告的内容不能作全面的、系统的介绍，这样就对商家没有多大的吸引力。
电视天气预报栏目的收视率不高，而收视率是电视节目价值的重要体现，电视天气预报广告的价值也在节目的收视率的日益攀升中得到充分体现，没有了收视群体也就没有了影视广告的市场。
（2）从九八年到现在的十年间，广告市场快速的发展，多种多样的商品广告形式层出不穷，就我县来讲，九八年就一个频道的电视节目，观众没有多的选择，而这几年影视频道、互动频道、小区显视屏滚动、交通站牌、大型路灯灯箱等多种广告形式相继出炉，商家有更多的选择空间，切广告内容不受时间的限制，对客户有一定的吸引力，对天气预报栏目中的广告冲击很大。
手机气象短信、互联网气象信息相继开通，观众获取的气象信息渠道越来越多。
而在可视性方面，观众从中央电视台的天气预报看起，然后是省台的天气预报，观众看完这影响力较大的两家预报，基本对天气情况有了了解，很难再继续对县级市的天气预报感兴趣，这也是影响县级电视天气预报广告发展的一个方面。
浅谈电视天气预报的字幕设计
浅谈电视天气预报的字幕设计浅谈电视天气预报的字幕设计摘要：我们通常在电视上看到的电视节目,除了从中获得的精彩画面、语言解说、现场同期声以及根据需要在后期制作时配加的音乐这些信息外,还有一种信息就是电视画面上出现的字幕。
字幕是电视片整体艺术构成的重要组成部分,字幕的调动和运用直接关系到全片质量的高低。
在天气预报节目中字幕与画面相比，有着更为清晰明确的表意功能，可以独立地表情达意，能够使节目内容更加丰富，在天气预报节目中有着不可代替的地位和作用。
中图分类号：P45 文献标识码：A 文章编号：1. 在天气预报节目中的字幕设计要遵循以下原则天气预报节目的字幕设计应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。
1.1 简洁醒目是字幕表达功能的根本要求。
字幕设计的核心在于相关信息的表达，在动态的电视画面中，由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制，因此要求字幕的设计应简洁而醒目。
让观众迅速、轻松地获取相关信息，这也是对节目整体包装中观众利益原则的遵循。
1.2 美观。
直观动态的画面一直是电视媒体与其他媒介的比较优势。
字幕除去最核心的信息表达功能，还应该充分发挥电视画面的优势舞台，演绎出新的视觉效果，带给观众非凡的视觉享受。
随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用，字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。
动态字幕的使用，利用了电脑特效技术优势，呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果，在视觉上带给观众兴奋和新奇感。
1.3 风格统一。
有两个层面的考究，一方面，字幕的设计风格要与节目整体包装风格相统一。
在色彩设计、图形应用、运动方式等多方面与节目整体包装一脉相承，这是维护节目整体形象的重要一步；另一方面，字幕内部也要统一设计。
因为字幕内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。
各种类型不能各做主张，而应有着统一的设计思路与表现风格。
此外，字幕的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。
电视天气预报节目制作分析与探讨
电视天气预报节目制作分析与探讨摘要：天气预报节目作为深受人们喜爱的一档电视节目，对社会大众的衣食住行均有着重要的服务意义。
而对于天气预报节目而言，其能够吸引观众，其中一个关键性因素就是其中有很多丰富、易懂的图形。
现如今，全球变暖和极端天气不断增多，天气预报节目功能也从提供简单的天气信息，向服务社会、提升防灾减灾能力方面扩展。
当前时期，科学技术的不断发展，电视天气预报节目已然成为公众获取气象信息的重要渠道之一。
虽然在报纸、广播、互联网上都有天气预报内容，但最为直观、全面、贴近百姓生活的还是电视天气预报栏目。
作为气象公益服务的关键方式，在内容和形式上，电视天气预报节目的制作还存在许多不足，为了适应时代的发展，更好地服务于地方经济。
为此，本文就实际工作中对节目设计制作方面所涉及的问题和大家共同探讨，以供参考。
关键词：电视；天气预报；栏目；设计与制作前言：由于天气变化的多样性，灾害天气的多发性，防灾减灾的迫切性，人们对天气的关注度越来越高，天气预报节目更加受到人们的关注和重视。
通过影视工作实践，社会公众的需求调研，申视天气预报节目形式画面、内容的涵盖量得到不断创新，提高了收视率，成为三农服务、人们日常生活、防灾减灾的主要信息渠道，从而赢得社会公众的认可。
1内容定位电视天气预报节目通过图文并茂的形式把临短期天气预报信息告诉观众，为观众出行和生产提供参考。
它属于公共气象服务.电视天气预报虽然有着较强的时效性，但是时效性并不是考虑的唯一因素，还需要考虑天气预报节目的服务性、科学性以及宣传性等特点。
电视天气预报不仅可以让观众对气象信息进行了解，还可以将其作为一种窗口来营造气象部门独有的气象文化。
2节目策划在节目策划工作中，需要从宏观性的角度协调其中影响因素，对于不同的模式有必要进行创新。
考虑全国34个（省会）大城市的天气预报，预报48小时内天气的可以改为预报72小时以内天气预报。
生活气象指数预报要根据实际需要选择用得较多的指数，同时对现有气象生活指数等级进行准确划分。
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析天气预报节目是一种主要通过电视、广播等途径向观众传播天气信息的媒体形式。
当下，天气预报已经成为人们生活中不可或缺的一部分，因此对于天气预报主持人来说，如何提高专业宣传意识和技巧显得尤为重要。
专业宣传意识在天气预报节目中的作用不可忽视。
天气预报是一门复杂的科学，它需要主持人掌握大量的气象知识，包括气象学理论、气象仪器的操作和观测等方面。
只有经过专业的培训和学习，主持人才能真正理解天气的变化规律，并且能够清晰准确地向观众传递相关信息。
主持人还需要掌握一定的解说技巧，能够选择恰当的语言、简洁明了地描述天气现象，以及给出准确的预报信息。
专业宣传意识的提高对于主持人来说是十分重要的。
技巧也是天气预报节目中必不可少的一环。
在天气预报节目中，主持人需要运用一些演讲技巧来吸引观众的注意力和保持观众的兴趣。
主持人可以运用生动形象的语言描述天气现象，让观众通过听到的语言能够更加直观地感受到天气的变化。
主持人还需注意节奏的掌握，避免出现过于单调和枯燥的情况，以免让观众感到疲倦。
主持人还需具备良好的语言表达能力和语言组织能力，清晰准确地运用语言，以便让观众能够准确理解所传递的天气信息。
技巧的运用能够让天气预报节目更加生动有趣，提高观众的收视率。
天气预报节目的专业宣传意识和技巧还包括对于气象事件的灵敏度和判断力。
主持人需要对于突发的气象事件能够迅速反应，并且能够准确判断其对于观众的影响。
在即将来临的暴雨天气中，主持人可以提前向观众发出警示，告诉观众需要注意的事项和防范措施，以避免可能发生的灾害。
对于气象事件的灵敏度和判断力是主持人必备的素质。
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中具有十分重要的作用。
只有具备专业的气象知识和宣传技巧，才能够让观众更好地理解天气信息，并且能够有效地传递相关警示和需注意的事项。
主持人在天气预报节目中不仅需要具备专业知识，还需要不断提升自己的演讲技巧和语言表达能力，以便将天气信息更好地传递给观众。
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析【摘要】天气预报节目是人们获取天气信息的重要渠道，而专业宣传意识和技巧对于提升节目质量至关重要。
本文首先介绍了专业宣传意识在天气预报节目中的重要性，包括如何有效传达信息和吸引观众的注意。
其次分析了技巧在节目中的运用，如适时的画面转场和气象图表展示。
进一步讨论了利用专业知识提高节目可信度的方法以及借助多媒体手段增强观众体验的策略。
结合合理运用语言和音效效果的实例，总结了宣传意识和技巧在节目制作中的重要性。
展望未来，随着科技的不断发展，将会有更多新技术应用于天气预报节目中，为观众呈现更加精彩、专业的节目内容。
【关键词】关键词：专业宣传意识、技巧、天气预报节目、可信度、多媒体手段、观众体验、语言效果、音效效果、结论、未来展望。
1. 引言1.1 背景介绍通过专业宣传意识和技巧的运用，天气预报节目可以更好地传递气象信息，吸引更多的观众关注。
借助专业知识提高节目的可信度，使观众更加信赖相关的天气预报信息。
利用多媒体手段增强观众体验，让节目更加生动有趣。
而合理运用语言和音效效果，则可以让节目更加生动贴近观众，提高信息传递的效果和观众的参与感。
在这样一个竞争激烈的市场环境中，专业宣传意识和技巧的应用将成为天气预报节目取得成功的关键因素。
对于天气预报节目制作者和播出机构来说，必须认真思考如何更好地运用专业宣传意识和技巧，提升节目质量，吸引更多的观众，提高节目的影响力和竞争力。
1.2 研究意义天气预报节目作为人们日常生活中必不可少的信息来源，对于大众具有重要的指导意义。
在如今信息爆炸的社会，如何让天气预报节目更加吸引人，更加准确可信，就显得尤为重要。
专业宣传意识和技巧的运用在天气预报节目中具有重要的研究意义。
专业宣传意识可以帮助节目制作团队深入了解自己的受众群体，准确把握他们的需求和喜好，从而有针对性地进行节目内容的设计和制作。
通过专业宣传意识的引导，节目制作团队可以更好地把握舆论导向，避免出现不必要的争议和误解，提升节目的影响力和可信度。
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浅谈天气预报电视广告
【摘要】天气预报电视广告是现代气象和市场经济发展的产物，本文论述了天气预报电视广告的潜在优势，明确其要素构成，并就天气预报电视广告的设计优化策略进行分析，以使天气预报电视广告发挥更为有效的商业作用。
【关键词】天气预报电视广告；要素；设计；发展
随着社会经济的不断增长，人们的生活内容越加丰富起来。
人们的日常出行、穿着都与天气有着密切的联系，加之灾害天气、气候变化情况的增多，使得人们对天气信息的需求持续增长。
通过与传媒载体的彼此融合，天气预报电视广告将广告主的品牌、产品等信息完美地植入、融合，并在观众无意识下，悄然地灌输给受众，既满足了受众审美需求，也不会让受众反感。
可以说，天气预报电视广告是一种效果好、费用低，且贴近消费者的广告形式。
1.天气预报电视广告发展的潜在优势
多年来，电视天气预报吸引和培养了庞大的受众群体，并已经发展成为从中央到县乡的全国性规模。
当前，我国一些老工业基地经技术改造，加之高新技术园区的兴建，使得高技术含量的产品层出不穷；集体、国有、个体商业企业争奇斗艳，商品琳琅满目；一批新上旅游项目进一步丰富了旅游文化。
而产品、商品和旅游等都需要依靠广告宣传来为人们所知。
而天气预报电视广告自身所具备的科学形象，使得一些商家愿意将其广告放进这档节目中。
至今，电视天气预报已经发展成为气象部分的一项产业，天气预报电视广告的经营也成为气象产业发展的重要支柱。
出现在广告上的图片，不论是照片还是插图，都能增强广告的吸引力和信息传达能力。
但并不是图片越多越好，也不是文字越多就越好，而要根据创意要求，合理控制图片数量与信息量的比例.根据内容的区别，广告作品中的视觉形象分主题形象、辅助形象和象征图形。
天气预报背景广告作品中，不同图形之间根据宣传的侧重点不同有不同的组合要求：一是面积必须形成对比，避免等量排列；二是图片数量必须进行限制，图形或图片的数量越多，广告作品的整体视觉传达效果就越低，尤其该栏目广告，每一个广告画面停留时间在８秒左右，要想广告有较高的可视性和记忆度，应以简明而突出主题的文字和图片来形成视觉冲击，这样才会有较好的效果;可充分运用图片的面积差别、轮廓差别及视觉效果，使广告信息活跃而生动，尽量避免过度的渲染和过多的文字、图形的堆砌，保证信息传达的顺畅和简明。
正确处理好图形、文字的质与量的关系是该栏目广告的设计的一个重要原则。
每个栏目广告都该有自己的视觉焦点，使受众经过一定的视觉流动后，将视线停留在视觉焦点上。
该焦点与广告中最重要的信息密切相关。
除了视觉形象本身的表现力外，巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉流程，也是重要的决定因素。
习惯将广告画面中没有安置图形文字等视觉元素的部分称为空白，包括有色彩而无具体形象或抽象开态的部分。
拥挤的画面不含有突出的视觉焦点，故空白部分在画面构成中的作用并不比图形、文字次要。
满与空
的运用，关系广告画面的视觉冲击力和表现力。
因此，在栏目的控制版面高计中掌握好它们的面积对比是另一重要设计原则。
2.天气预报电视广告的要素构成
2.1文案要素
同其他媒体形式一样，特定的文案是构成天气预报电视广告的核心内容，其内容可长可短，可以是一句话，也可以是融入正文、标题、广告语的一个整体。
这主要取决于媒体平面的信息容量和广告客户的要求，可依据情况的不同，作出具体调整。
2.2图形要素
天气预报电视广告的最重要组成就是图形，既包括同品牌相关的各种图形象征元素，如企业标志、品牌标志等，也包括为特定广告创意设计的画面。
天气预报电视广告类似于灯箱路牌和海报上的广告，文字容量虽然有限，但在图形视觉表达方面的潜力则相当大。
可依据客户的不同性质和具体要求设计出同广告宣传主题尽可能贴切的图像广告。
2.3色彩和编排要素
当前，电视广告充斥荧屏，不论是立体的还是平面的，广告制作人均有着一个共同目标就是达到引人注目的广告效应，为实现这一目标，真可谓是挖空心思，用心良苦。
除了在图案设计、广告内容等方面力求别致新颖外，色彩和编排是其最为注重的环节。
通常来讲，广告都包含着比较丰富的色彩，对天气预报电视广告色调和色彩的调度和把握，可以使相同的图形和文案表现出不一样的视觉效果，从而体现出不一样的诉求力。
3.天气预报电视广告的设计优化策略
天气预报电视广告比较独特，广告信息与气象信息兼容，并在短暂时间内，完全凭无声的画面和文字展现广告内容。
着手于视觉，给观众以眼球冲击，无疑成为天气预报电视广告设计优化的有效途径。
3.1画面尽可能的明了简单
天气预报电视广告是企事业单位树形象、树品牌的优秀平台。
每一份广告都应抓其要领，删繁就简，尽可能地将重点内容凸显在广告表达上。
只有让广大受众对所呈现的广告内容有了兴趣，才会去关注，广告中所体现的品牌、形象才会在观众大脑中得以容身。
3.2以独特切入点阐明广告诉求
相比于文字，图形描述的形式更为直观生动，易被广大观众记住。
因此，在广告表现方式的设计方面，应充分强调电视传媒优势，尽可能地多用画面，少用文字。
以独特角度切入到广告诉求当中，使得诉求内容形象化。
其关键在于依据诉求内容，把握独特的切入点，这也是天气预报电视广告创意设计工作的重要环节。
3.3平面设计夺目光彩
天气预报电视广告往往是一闪而过，而其最大特点就是一目了然。
因此，在设计天气预报电视广告时，色彩应夺目，色调应明快，对比对和包和对应适当增强。
当然，艺术规律使其平面设计的首要前提，不管夺目、明快，还是增强，均是在同周围环境的对比中所呈现的，整体效果第一的原则应贯穿设计始终。
3.4尽可能地将画面动起来
电视媒体除彩图展示外，还具有呈现连续可动性画面的特长。
天气预报电视广告的可动性包括色彩变化和几何图形变动两项。
其中，色彩变化又包括色相、色调、对比度、饱和度等变化。
通过合理的画面变动，不但可以吸引观众目光，还可将更多诉求内容充分地展示出来。
4.结语
当前社会，经济飞速发展，全社会对于广告的认知日渐提升，天气预报电视广告应当抓住这一机遇，充分利用气象信息这一独特资源，更好地促进天气预报电视广告的创收工作。
结合上述内容，调动各方面人员积极性，强化学习，持续创新，从而实现天气预报电视广告的长足稳定发展。
【参考文献】
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［２］许怀庆.电视天气预报广告的生存与发展[J].河南气象.2010（5）．
［３］王别让.浅谈电视天气预报栏目广告设计[J].新疆气象.2009（27）．
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