广告策划讲解学习
广告策划与管理主要内容有哪些-怎么学习-
广告策划与管理主要内容有哪些?怎么学习?广告策划与管理是一个涉及广告创意、市场营销、品牌管理等多个领域的综合性学科。
它的主要任务是通过策划、设计、执行和监测广告活动，为企业供应有效的品牌推广和营销服务，从而实现企业的商业目标。
下面，我们将从广告策划与管理的主要内容和学习方法两个方面来进行具体介绍。
广告策划与管理的主要内容1、市场调研与分析市场调研与分析是广告策划与管理的基础。
通过对市场、竞争对手、消费者等方面的调研和分析，可以为广告策划供应有力的数据支持和市场洞察，从而更好地把握市场趋势和消费者需求，为广告创意和营销策略供应指导。
2、广告创意与策略广告创意与策略是广告策划与管理的核心。
它包括广告主题的确定、广告文案的撰写、广告形式的选择、广告媒介的策略等方面。
通过创意和策略的设计，可以为品牌塑造、产品推广和销售增长供应有力的支持。
3、广告执行与监测广告执行与监测是广告策划与管理的实施和评估环节。
它包括广告制作、广告投放、广告效果监测等方面。
通过对广告执行和效果的监测，可以准时发觉问题和改进方案，从而提高广告的效果和ROI。
4、品牌管理与营销品牌管理与营销是广告策划与管理的终极目标。
它包括品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造等方面。
通过品牌管理和营销的实施，可以为企业打造有竞争力的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而实现商业目标。
广告策划与管理的学习方法1、学习基础学问广告策划与管理是一个综合性学科，需要把握广告、市场营销、品牌管理等多个领域的学问。
因此，学习者需要先学习相关的基础学问，包括市场调研、广告创意、广告媒介、品牌管理等方面的学问。
2、实践阅历积累广告策划与管理是一个实践性很强的学科，需要通过实践阅历的积累来提高自己的力量。
学习者可以通过参与实习、参加广告策划和执行等实践活动，积累实践阅历，提高自己的力量。
3、学习案例分析学习广告策划与管理，需要学习大量的案例分析。
通过对胜利案例和失败案例的分析，可以更好地理解广告策划和管理的核心内容和方法，从而提高自己的力量。
广告策划培训讲义实用PPT(45页)
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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
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8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
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9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
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10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
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6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
广告策划流程基本知识
广告策划流程基本知识第一篇：广告策划流程基本知识广告策划广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。
广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
（一）分析广告机会进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。
为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
（二）确定广告目标确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。
广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
（三）形成广告内容广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。
一般来说应包括以下三个方面：．产品信息产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
．企业信息企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
．服务信息服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
企业在安排广告内容时应注意以下问题：（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
（四）选择广告媒体广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一《广告策划书教案》一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和写作方法。
2. 培养学生的创意思维和策划能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的写作方法和内容要点。
2. 难点：如何引导学生运用创意和策略进行广告策划。
三、教学方法1. 讲授法2. 案例分析法3. 小组讨论法4. 实践操作法四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（15 分钟）介绍广告策划书的定义、作用和构成要素。
详细讲解广告策划书的写作方法，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒体选择、预算安排等内容。
强调广告策划书的逻辑性和可行性。
3. 案例分析（15 分钟）展示一些优秀的广告策划书案例，引导学生分析其成功之处和可借鉴之处。
4. 小组讨论（15 分钟）5. 小组汇报（15 分钟）每个小组推选一名代表，上台汇报本小组的广告策划书大纲。
其他小组进行提问和评论，教师进行点评和指导。
6. 实践操作（15 分钟）五、教学反思通过本次课程的教学，学生对广告策划书的写作有了更深入的了解和认识，培养了学生的创意思维和团队合作能力。
在教学过程中，应注重引导学生运用所学知识进行实际操作，提高学生的实践能力。
同时，应鼓励学生多关注广告行业的发展动态，不断丰富自己的知识和经验。
篇二广告策划书教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和内容。
3. 培养学生的创新思维和团队合作能力。
二、教学重难点2. 教学难点：如何引导学生将理论知识运用到实际案例中。
三、教学方法讲授法、案例分析法、讨论法。
四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（20 分钟）广告策划书的定义和作用。
广告策划书的基本构成，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算、广告效果评估等。
广告策划课程
广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。
这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。
以下是广告策划课程可能涵盖的主题：
1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。
3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。
4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。
5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。
6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借
助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。
7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。
8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。
这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。
选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。
广告策划 教案
广告策划教案教案标题：广告策划教案目标：1. 了解广告策划的基本概念和流程；2. 掌握广告策划的关键要素和技巧；3. 能够运用所学知识，设计并撰写一个简单的广告策划方案。
教学重点：1. 广告策划的基本概念和流程；2. 广告策划的关键要素和技巧；3. 广告策划方案的设计和撰写。
教学难点：1. 如何运用所学知识，设计一个创新且有效的广告策划方案；2. 如何撰写一个清晰、简洁、具有说服力的广告策划方案。
教学准备：1. 幻灯片或黑板；2. 教学案例和实例；3. 广告策划模板。
教学过程：Step 1：导入（5分钟）介绍广告策划的概念和重要性，引发学生对广告策划的兴趣和思考。
Step 2：基础知识讲解（15分钟）讲解广告策划的基本概念、流程和关键要素，包括目标受众分析、竞争对手分析、品牌定位、创意构思等。
Step 3：案例分析（20分钟）选取几个成功的广告案例进行分析，重点讲解案例中的策划思路、创意亮点和营销效果。
引导学生思考如何运用这些策略和技巧在实际广告策划中。
Step 4：设计广告策划方案（30分钟）学生分组进行广告策划方案的设计，要求他们选择一个产品或服务，进行目标受众分析、竞争对手分析、品牌定位和创意构思。
教师在此过程中提供指导和建议。
Step 5：方案展示和评价（20分钟）每个小组展示他们的广告策划方案，并进行同学间的评价和讨论。
教师针对每个方案进行点评，指出优点和改进之处。
Step 6：总结和作业布置（10分钟）总结本节课的重点内容和学习收获，布置作业：要求学生撰写一个简洁、具有说服力的广告策划方案，并提交下节课。
教学延伸：1. 鼓励学生自主寻找更多广告案例进行分析和研究，拓宽视野；2. 组织学生参观广告公司或邀请广告策划专家来校进行讲座，加深对广告策划的理解和实践经验。
教学评估：1. 学生在课堂上的参与度和讨论质量；2. 学生设计的广告策划方案的创新性和可行性；3. 学生撰写的广告策划方案的清晰度和说服力。
广告策划实训教案
广告策划实训教案一、教学内容二、教学目标1. 了解广告策划的基本流程，掌握策划各阶段的关键环节。
2. 学会运用市场调研方法，为广告策划提供有力支持。
3. 培养创意思维，提高广告策划的创新性和实用性。
三、教学难点与重点难点：广告策划的创新性与实际执行的结合。
四、教具与学具准备教具：多媒体教学设备、黑板、粉笔。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 理论讲解：（1）介绍广告策划的基本概念、流程及重要性。
（2）详细讲解市场调研方法，引导学生了解并掌握调研技巧。
3. 实践情景引入：（1）分组进行市场调研，让学生实际操作，提高调研能力。
（2）分享调研成果，进行讨论与分析。
4. 例题讲解：（1）以实际案例为例，讲解创意构思方法。
5. 随堂练习：（1）让学生根据所学知识，编写一则广告文案。
（2）选取部分作品进行点评，指导学生改进。
七、作业设计1. 作业题目：为自己喜欢的品牌策划一则广告。
2. 答案要求：（1）明确广告目标、受众、创意主题。
（2）运用所学市场调研方法，为广告策划提供支持。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：对本节课的教学效果进行自我评估，找出不足之处，改进教学方法。
2. 拓展延伸：（1）鼓励学生关注国内外广告案例，提高审美能力。
（2）组织学生参加广告策划比赛，锻炼实践能力。
板书设计：1. 广告策划流程1.1 市场调研1.2 创意构思1.4 执行与评估2. 市场调研方法2.1 定性调研2.2 定量调研3. 创意思维技巧3.1头脑风暴3.2思维导图4.1明确目标4.2创意新颖4.3语言生动重点和难点解析1. 市场调研方法的掌握与应用2. 创意思维技巧的培养与运用4. 广告策划流程的实践操作一、市场调研方法的掌握与应用1. 调研方法的选择：根据广告策划的目标和需求，选择合适的定性调研和定量调研方法。
定性调研包括深度访谈、焦点小组等，主要用于了解消费者的需求、态度和行为；定量调研包括问卷调查、电话访谈等，主要用于获取大量数据，进行统计分析。
成为一名成功的广告策划师的学习策略之行业内专家的经验分享
成为一名成功的广告策划师的学习策略之行业内专家的经验分享广告策划是一个充满竞争的行业，要想成为一名成功的广告策划师，除了扎实的专业知识外，还需要良好的学习策略。
在这篇文章中，我将与您分享一些行业内专家的经验，帮助您制定适合自己的学习策略，从而成为一名成功的广告策划师。
1. 深入了解行业知识广告策划是一个快速发展的领域，了解行业趋势和最新技术是非常重要的。
行业内专家建议，广告策划师可以积极参加行业内的研讨会、展览会和培训课程，与同行进行交流，并了解最新的市场动向。
此外，阅读相关的书籍和杂志，关注行业内的网站和博客也是拓宽知识面的好途径。
2. 学习广告创意思维广告策划师的核心能力之一是创意思维。
行业内专家指出，广告策划师可以通过参与创意讨论会、观看优秀广告案例和学习创意工具的使用来培养自己的创意思维。
此外，广告策划师还可以多进行头脑风暴，与团队成员分享自己的创意，并接受他人的建议和批评，不断改进自己的创意能力。
3. 提升沟通和表达能力广告策划师需要与客户、团队成员和合作伙伴进行有效的沟通。
行业内专家建议，广告策划师可以通过参加演讲培训、提高写作技巧、学习艺术和设计等方式提升沟通和表达能力。
此外，广告策划师还应该善于倾听他人的意见和反馈，不断改进自己的表达方式，以更好地传达自己的想法。
4. 培养团队合作精神广告策划通常是一个团队合作的过程，团队合作精神是非常重要的。
行业内专家建议，广告策划师可以通过参加团队建设培训、学习项目管理技巧和与不同背景的人合作等方式培养团队合作精神。
此外，广告策划师还应该善于与团队成员沟通、协调和解决冲突，以确保团队的有效运作。
5. 不断学习和进修广告策划是一个需要不断学习和进修的行业。
行业内专家建议，广告策划师应该保持学习的热情，不断更新自己的知识和技能。
可以参加培训课程、获得相关证书、参与行业内的比赛和奖项评选等方式来提升自己的专业水平。
此外，广告策划师还应该定期阅读行业内的书籍和杂志，关注行业内的趋势和创新。
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第一章导论一、名词解释：1、广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿的宣传方式。
2、提示式广告。
这类广告就是在消费者已经知晓该商品的时候，在广告中继续强调商品的优点，让消费者牢牢记住商品的好处，形成强烈的印象；二、简答题：1、广告的构成要素有哪些？答：广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体和广告信息。
这三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机整体。
2、简述广告的功能。
答：（一）传递信息，沟通产需（二）扩大销售，加速流通（三）指导消费，便利购买1、广告有助于消费者消费观念的转变；2、帮助消费者认知商品；3、广告为消费者提供购物方便。
(四）树立形象，塑造名牌3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？答：当前，我国广告发展呈现出以下新特点：1）广告媒体多样化；2）广告制作高科技化；3）广告版面彩扩化；4）广告人物明星化；5）广告宣传高频化；6）广告手段新奇化。
我国广告事业也出现了一些不容忽视的问题，其主要表现是：1）一般化；2）雷同化；3）粗糙化；4）陈旧化；5）跨度化；6）“洋”化7）庸俗化8）繁锁化出现这些情况的原因很多，主要是：广告专业人员素质不高；广告理论研究滞后；广告实施落后；广告制作和管理水平较低；广告法制不健全，市场秩序混乱，道德滑坡，经济水平落后等。
三.选择题1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（ B ）。
A、比较式广告B、提示式广告C、心理式广告D、指名式广告2.广告最重要的功能是( A )A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3. 构成广告的三大要素分别是( ABD )A.广告主体B.广告媒体C.广告主D.广告信息E. 广告制作4. 广告按直接到达的目的不同可分为( A C )A.声誉广告B.比较广告C.销售广告D.劳务广告E.理式广告5、下列项目中属于广告主体的是（ ABD ）。
A、广告主B、广告经营者C、消费者D、广告发布者6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ ABCD ）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告第二章广告组织一、解释下列名词：1、企业广告组织指工商企业在内部设立的专门负责广告业务的机构。
如：广告部、广告公司等。
2、专业广告组织是专门从事广告经营活动的组织，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。
二、简答题：1、专业广告组织具有哪些职能和任务？答：专业广告组织是广告活动发展到一定阶段的产物，是广告主与消费者之间的桥梁与纽带，它的主要职能与任务是：1）承接广告。
广告组织就是专门为广大工商企业提供广告服务的，因此，承接广告是其第一要务。
这不但是其生存和发展的需要，也是其存在的价值所在。
2）广告调研与计划。
利用自身的专业优势为广告主开展市场调研，在此基础上进行科学的广告策划正是广告组织的功能所在。
通过策划，确定合理的广告目标、广告战略、策略，提高广告的效果。
3）广告制作。
广告组织利用自己的人才优势、设备优势为广告主设计和制作精美的广告作品，这是衡量其实力的标志之一。
4）选择广告媒体。
利用自身的专业知识优势和与媒体的合作关系，为广告主选择合适的媒体。
以最小的广告投入，取得最大的广告效果。
5）广告管理。
为了达到广告目标，保证广告战略和策略的顺利实施，取得良好的广告效果，广告组织还必须加强对广告活动的管理。
精心计划，合理组织，严格监督和控制，尽力协调。
2、专业广告组织的基本形式有哪些？答：按广告组织所承担的职能来划分，可分为全能型广告组织和部分职能型广告组织；按其经营业务范围的不同，可分为综合型广告组织和专业型广告组织；按业务领域不同，可分为国内广告组织和国际广告组织等等。
从广告公司内部的组织来看，一般分为两种类型：（一）职能型组织结构（二）群体型广告组织三、选择题：1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（ A ）。
A、产品型组织B、地区型组织C、功能型组织D、对象型组织2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( C )。
A.媒介单位的广告组织B.企业所属的广告组织C.专业广告组织D.有限服务广告3. 在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。
为各个客户小组提供专门服务的组织是( A )A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织4、企业广告组织的职能和任务主要是（ ABC ）。
A、编制广告计划B、实施广告计划C 、测评广告效果D、承接广告业务 E.发布广告5. 媒体广告组织的任务是(ACD)A.设计制作广告；B广告调研；C.反馈广告效果。
D.发布广告E. 广告主第四章广告心理一、解释名词：1、态度态度是指个体对某种对象的稳定的心理倾向。
当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的倾向，或喜爱、或厌恶，或肯定、或否定，这种倾向就是态度。
二、简答题：1、广告对消费者的作用有哪些突出表现？广告心理学的基本任务有哪些？答：广告对消费者的作用突出的表现在三个方面：（1）唤起消费者的潜在需要，产生购买愿望，进而产生购买动机；（2）提供有关商品信息，指导消费；（3）确认广告商品的商标，以便选择特定的商品。
基于广告的这种作用，广告心理学的基本任务就是：（1）广告如何有效地说服消费者购买；（2）广告如何快速、准确地让消费者记住特定的商品信息。
2、联想律在广告设计中的应用有哪些？答：联想在广告设计中的运用主要是通过广告中的文字、图形和音乐等来实现的。
在商业广告中运用联想提高广告效果的方法很多．（1）用消费者熟知的形象。
来比喻广告商品的形象或特长。
（2）可以着意创造言简意赅、寓意深刻的语司，创造深入浅出、耐人寻味的意境，用来暗示商品与劳务给人带来的乐趣。
（3）通过画面把商品的优劣、使用前后的不同效果加以对照、比较。
（4）把广告寓于美妙的故事传说中，运用画面的空间或色块造成一种情调，诱人想象。
3.广告策划和设计，必须与消费者的态度联系起来。
具体策略有哪些？答：（一）广告信息必定与消费者的需求有关。
如此才能让消费者产生积极态度；（二）广告信息源具有较高的可信度。
越是客观真实的信息，才能让消费者放心，否则，就会使消费者产生消极的态度。
通常可采取以下策略增强广告信息的可信度：1、突出产品的特点（优点）的同时，也不回避次要特征，即客观的宣传商品；2、实际表演或操作；3、科学鉴定的结构果和专家学者的评价（包括名人评价）；4、消费者现身说法。
（三）广告给消费者以积极的情感体验。
应通过引导的方式，让消费者自己去体验广告产品或服务的状况，自己得出结论。
这种自我情感体验可消除消费者对广告的戒备和逆反心理，从而，使消费者产生对广告产品的积极态度。
（四）激化广告气氛或情境。
有意在广告中营造一种产品畅销或供应紧张的氛围，促使消费者及时做出购买决策。
三、选择题：1. 指个体对某种对象的稳定的心理倾向。
当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的心理倾向叫( D )A.知觉B.感觉C.联想D.态度2. 知觉的特点有(ACD)A.知觉的选择性B.知觉的适应性C. 知觉的整体性D.知觉的解释性E.知觉的对比性3.(B )又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。
其保持时间不超过1秒或2秒钟。
A.短时记忆B.感觉记忆C.长时记忆D.知觉记忆4. 依据反映的事物间的联系不同．联想主要分为( BCDE )A.感觉联想B.接近联想C.类比联想D.对比联想E.关系联想第五章广告策划与预算一、解释名词：1、广告策划广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
2、广告目标是指广告活动所要达到的预期目的。
广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。
企业通过广告目标对广告活动提出具体要求，实现其营销目标。
3、广告预算也叫广告费用计划，是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、适用范围和使用方法。
二、简答题：1、现代广告策划的主要特点是什么？答：现代广告策划的特点：（一）目的性广告策划起始于广告目标的选择，落实于广告目标的实现。
也就是说，任何广告策划都有其目的，即选择广告目标，寻求实现广告目标的最有效的途径，方法。
这是现代广告活动计划性的一个重要表现。
（二）科学性广告策划要取得满意的效果，必须按科学规律办事，绝不能主观臆断，随心所欲，要讲求科学性。
广告策科学性的表现首先是要遵循一定的程序：调查——分析调查资料——确定调查广告目标、拟定广告计划和具体的实施方案——拟定广告效果评估的方案。
其次，广告策划的科学性还表现在广告策划需要综合运用各种相关的科学知识和理论，使用现代化的科学技术手段才能完成。
（三）灵活性在广告策划的过程中，既要讲求科学性，同时又不失灵活。
由于现代市场竞争激烈，市场环境变化快，广告策划必须适应这种变化，及时作出调整，保证策划的效果。
为此，必须建立起一套良好的信息反馈和监督机制，针对市场和消费反应的变化，及时对策划方案作出调整和修正，体现充分的灵活性。
2、简述广告策划的基本程序。
答：广告策划是一种科学活动，广告策划不能随意进行，应遵循一定的原则和要求，按一定的方法和步骤进行。
广告策划的程序就是广告策划工作应遵循的方法和步骤。
尽管每个具体的广告策划工作细节不同，但就广告活动的一般规律而言，广告策划可分为四个阶段：调查分析阶段、这一阶段的主要任务就是进行市场调查与分析，收集有关信息和资料。
决策计划阶段、策划小组的主要任务就是对广告活动的整个过程进行战略和策略的计划和决策。
执行实施阶段、是执行并实施广告策划与计划。
广告计划经批准后就可按计划要求开始实施，评价阶段。
主要是对广告传播效果和促销效果进行评估。
3、广告计划有哪些作用？答：a、广告计划是指导广告活动的纲领广告计划是企业广告战略和广告策略的体现，对整个广告活动的全部过程都具有指导作用（1）广告计划对整个广告活动具有宏观指导作用；（2）广告计划对广告各个环节具有微观的指导作用；b、广告计划是协调控制广告活动的手段广告计划对广告各方面做出具体安排，从而协调广告活动各个环节的关系，控制广告规模和进程。
c、广告计划是监督评价广告活动的依据（1）广告计划对广告实施具有监督作用；（2）广告计划对广告效果具有评价作用。
三、选择题：1.在广告策划的一般程序中，( C )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略2.( D )就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。