佳洁士广告策划书
佳洁士牙膏广告策划案
作为佳洁士牙膏的广告策划案，需要从消费者的需求出发，分析其洁牙过程中所追求的关键因素，并结合品牌特点，进行有效的传播。
针对消费者需求，我们需要考虑到洁牙的目的，在此基础上，以佳洁士牙膏的品牌核心价值，给出特色的广告宣传方案。
随着生活水平的提高，人们对口腔健康与美观的需求逐渐增强。
而佳洁士牙膏的核心特点是“护齿健道”，不仅具有清洁牙齿的功能，更能促进牙齿和牙龈的健康。
基于这一特点，本广告宣传的重点应该放在
牙齿保健和养护上，通过以多角度、多方位让消费者充分了解佳洁士牙膏的功能与独到之处。
为了达到这一宣传目的，我们建议在广告策划方案中采取以下措施：
1. 凭借佳洁士牙膏的专业形象，选择符合口感、口味和牙齿养护效果的明星代言。
2. 打造生动而有趣的形象宣传语，如“超强力洁净，让美牙无处不在”。
3. 利用社交媒体以及线上线下平台，开展用户体验和品牌认知度提升的活动，比如与口
腔医生、口腔护理师合作，打造一系列佳洁
士牙膏口气清新体验店。
4. 在地方电视，市场周边网站，以及便利店、药店等选定领域的专业销售渠道中，开展特
色推广活动，让消费者不但关注佳洁士牙膏
的名声，而且认同佳洁士牙膏对口腔健康的
贡献。
佳洁士促销方案策划书模板
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对口腔健康的重视程度逐渐增加。
佳洁士作为口腔护理领域的知名品牌，为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本次促销方案。
二、活动目的1. 提升佳洁士品牌在消费者心中的地位，增强品牌忠诚度。
2. 扩大产品销量，提高市场占有率。
3. 提高消费者对佳洁士产品的认知度和购买意愿。
三、活动主题“佳洁士口腔健康，从‘齿’开始”四、活动时间2022年x月1日—2022年x月30日五、活动对象全国范围内购买佳洁士产品的消费者六、活动内容1. 优惠活动（1）满100元减20元，满200元减40元，满300元减60元，以此类推。
（2）购买指定产品，即可获得精美礼品一份。
2. 线上互动（1）关注佳洁士官方微信公众号，转发活动信息至朋友圈，即可参与抽奖，赢取丰厚奖品。
（2）线上答题赢大奖，关注佳洁士官方微信公众号，参与口腔健康知识问答，答对即可获得精美礼品。
3. 线下活动（1）全国范围内开展“口腔健康讲座”，邀请口腔专家为消费者提供口腔健康咨询服务。
（2）举办“佳洁士口腔健康大使”评选活动，邀请消费者分享口腔护理心得，评选出最具影响力的口腔健康大使。
4. 媒体宣传（1）利用电视、报纸、网络等媒体进行活动宣传，提高活动知名度。
（2）邀请明星代言，提升品牌形象。
七、活动预算1. 优惠活动预算：预计销售额提升10%，预算为10万元。
2. 线上互动预算：预计投入5万元，用于奖品购置和宣传推广。
3. 线下活动预算：预计投入5万元，用于场地租赁、专家邀请、礼品购置等。
4. 媒体宣传预算：预计投入5万元，用于广告投放和媒体合作。
八、活动效果评估1. 销售额增长：活动期间销售额较同期增长10%以上。
2. 品牌知名度提升：活动期间，佳洁士品牌曝光度达到预期目标。
3. 消费者满意度提高：活动期间，消费者对佳洁士产品的满意度达到90%以上。
九、活动总结本次促销活动结束后，将对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。
佳洁士牙膏广告策划书
佳洁士牙膏广告策划书[公司名称]广告策划书[日期]一、背景介绍：佳洁士牙膏作为一家享誉全球的口腔护理品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的口腔护理解决方案。
随着市场竞争日益激烈，佳洁士希望通过新一轮的广告策划来提高品牌的知名度和销售额，进一步巩固其在行业中的领先地位。
二、广告目标：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解佳洁士牙膏，并与其品牌形象产生共鸣。
2. 增加销售额：通过广告传递产品的卓越性能、口碑和与消费者的互动体验，促进销售增长。
3. 建立品牌形象：通过广告传达佳洁士牙膏的品牌理念、科技与专业形象，树立公司在行业中的权威地位。
三、目标受众：1. 年龄群体：18-45岁的男女，具有购买力和消费决策能力。
2. 地域：针对大中城市的消费者，特别侧重于一线和新兴城市的目标市场。
四、创意发想：1. 主题：佳洁士牙膏，让你的微笑更自信。
2. 故事情节：以日常生活场景为基础，结合现代科技与专业知识，展现佳洁士牙膏对个人形象的重要性。
3. 剧情设定：通过一个搞笑但富有情感的故事情节来打动受众，并在最后展现佳洁士牙膏的卓越功效。
五、广告内容：1. 广告形式：选择电视广告、网络广告和户外广告等多种渠道，以全方位覆盖目标受众。
2. 广告语：选择简洁、有力的广告语，突出佳洁士牙膏与其他品牌的差异，提升品牌竞争力。
3. 情感营销：通过情感化的广告传达产品的亲和力和用户的认同感，让消费者能够在不同场景中感受到产品的价值与乐趣。
4. 明星代言：选择知名度高、形象正面的明星代言，以增加广告的吸引力和品牌的美誉度。
六、媒介选择：1. 电视广告：选择重点电视台的黄金时段进行投放，通过精准的定位广告受众，提高曝光率和回报率。
2. 网络广告：在各大热门网站、社交媒体和视频平台进行广告植入，以增加广告的触及面和互动性。
3. 户外广告：选择高流量的商圈、地铁站、公交站牌等户外广告媒体，提高品牌的曝光度和知名度。
七、传播效果评估：1. 调查问卷：通过定期的市场调研和消费者满意度调查等方法，及时了解广告的传播效果和用户反馈，为后续市场推广提供参考依据。
佳洁士牙膏广告策划书全案
佳洁士牙膏广告策划书全案前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍，2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段( 1949~1992 年):国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段( 1992~1996 年):洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。
佳洁士牙膏广告策划案(1)
精心整理佳洁士牙膏广告策划案作者：王祥伟?????一市场分析……………………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………?p;（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………（一）”"佳洁士前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立19491992如联合席，而势。
佳洁士广告策划方案
佳洁士广告策划方案篇一：佳洁士广告策划方案广告策划方案班级：11市场营销(2)班执笔者：卢玲燕完成日期：20XX年6月15日“佳洁士”牙膏广告策划方案一、前期准备（一)广告环境分析1、随着人们生活水平的不断提高，各种各样的美食相继问世，不断挑逗人们的味蕾。
就在这些美食的层出不穷的时代，人们的牙齿每天接受着各种滋味的考验。
牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。
2、各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互的关心，家人之间对牙齿的互相关心。
不仅表现出人们对所爱的人的关心，也促使人们对牙齿的健康越来越重视。
（二）消费者分析1、“佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。
2、家人的健康就是对家庭主妇的肯定。
她们有一定的经济条件，又有对丈夫、孩子的健康负责的义务。
功效是她们最重视的环节，她们有足够的时间和购买力，只要给她们一个购买的动机，也就是“佳洁士”牙膏所具有的特性，即可以促成销售。
3、大学生作为一个不断增强，也在备受关注的群体。
他们拥有不断接受新事物的能力，却在经济上受到不同程度制约。
经济、实用是他们购物的准则。
突出个性和品位，又体现出大学生对时尚的追求。
但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。
3、在选择牙膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。
更注重牙膏的实用性。
所以，牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要，给消费者的印象非常重要。
4、不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的。
对于有蛀牙的儿童，“佳洁士”牙膏推出了“佳洁士防蛀”牙膏；对于年轻气盛的青少年，推出“佳洁士茶爽”牙膏；对于牙齿暗黄的消费者，推出“佳洁士盐白”牙膏。
让各个年龄段，不同症状的消费者有针对性的选择。
（三）产品分析本次广告主要是宣传“佳洁士”牙膏。
功效：产品功效是消费者首先关注的问题，佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素,可以有效去除口腔异味,并抑制引起口腔异味的细菌,从根本上着手,持久清新口气。
佳洁士牙膏广告策划案
佳洁士牙膏广告策划案一、广告背景近年来，人们对于口腔健康的意识不断提高。
口腔问题如牙龈出血、口臭等，已经成为人们日常生活中的常见健康问题。
牙膏作为口腔护理必需品之一，需求量也随着口腔护理意识的增强而逐步上升。
作为全球领先品牌之一的佳洁士，在全球市场中也占据着领先的市场份额。
本次广告策划案旨在通过佳洁士牙膏的品牌形象、产品特点及使用效果等方面，让消费者更好了解佳洁士牙膏，从而提升佳洁士牙膏在市场中的知名度和美誉度。
二、广告目标1.提高佳洁士牙膏品牌知名度和美誉度。
2.介绍佳洁士牙膏的产品特点、使用效果等方面，从而增强消费者对佳洁士牙膏的了解和信任度。
3.吸引更多潜在消费者，提高品牌销售额。
三、广告主题“牙膏让你与众不同，从牙齿开始”四、广告内容1.广告台词：佳洁士牙膏，牙齿健康护卫者。
2.广告画面：A：画面一：镜头为一个人的牙齿，牙齿洁白、整齐，随后画面缓缓拉开，呈现出佳洁士牙膏外包装，佳洁士牙膏品牌LOGO。
B：画面二：镜头为一个人张嘴刷牙的画面，画面中出现“牙齿健康护卫者”的广告语，画面随之变为佳洁士牙膏使用效果展示的画面，牙齿变得更加白洁明亮。
C：画面三：使用佳洁士牙膏刷牙的人，笑脸明朗。
D：画面四：使用佳洁士牙膏，牙龈健康，不出血，不红肿。
E：画面五：佳洁士牙膏科技配方介绍，其中包括蓝莓口味、薄荷口味等。
F：画面六：佳洁士牙膏品牌形象展示，广告语：“牙膏让你与众不同，从牙齿开始”。
五、广告媒体电视广告、网络视频广告、户外广告。
六、广告传播效果评估通过调查问卷、网络搜索指数、品牌销售额等多方面数据对本次广告效果进行评估。
同时，监测消费者对广告内容、佳洁士牙膏的了解程度、购买意向等方面反馈，对广告进行优化改进，最终达成预期广告效果。
佳洁士广告策划
佳洁士广告策划篇一：佳洁士广告策划案"佳洁士"牙膏广告策划案姓名：孙玺超学号：20XX03141060班级：市场营销2班目录一市场环境分析…………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二广告产品分析(一)"佳洁士"牙膏分析………………………………………….......... （二）竞争对手牙膏分析……………………………………….......... 三广告目标分析…………………………………………............（一）广告目标……………………………………...................... （二）广告目标策略…………………………………………四广告对象分析………………………………………..............（一）成人消费群体………………………………………………………（二）儿童消费群体………………………………………………………五广告媒体策划………………………………………………………（一）媒体选择…………………………………………………………（二）广告时间选择………………………………………………………（三）广告空间选择...........................................................................六广告预算…………………………………………………………（一）电视广告预算………………………………………………………（二）报刊杂志广告预算………………………………………………（三）户外广告预算..........................................................................七广告主题与创意设计……………………………………………（一）广告主题…………………………………………………………（二）平面广告脚本……………………………………………………(三)广播广告脚本...........................................................................（四）影视广告脚本..........................................................................前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
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·佳洁士广告策划书前言佳洁士“Crest”隶属于美国宝洁公司旗下的品牌之一。
诞生于1955年，因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织—美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。
1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上第一支防治牙齿的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。
目录一市场分析（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）消费区域特征分析（四）市场发展趋势分析（五）产品分析（六）市场营销战略（七）竞争对手定位策略分析二广告策略（一）广告的目的（二）广告定位（三）目标市场策略（四）广告表现策略（五）广告媒介策略（六）广告费用预算三广告语四广告活动的目标及时间五广告活动的效果预测和监控始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家具护理及个人清洁用品。
为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为佳洁士牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
一市场分析（一）营销环境分析佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，服务于中国的消费者。
几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏以及一系列牙刷产品。
这些产品已获得了全国牙防组织、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。
自进入中国以来，佳洁士品牌还一直与中国教育、卫生部门和医疗机构合作，支持中国口腔健康事业。
就现在这个市场的格局发展：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
在人们的心中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。
短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。
一些二线品牌的竞争也十分激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
（二）消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
造成以上差异的原因可能有以下两点：1.不同年龄段的消费习惯不同。
对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种是用了十几年甚至几十年的产品，老品牌已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
2. 中外品牌价格有差距。
经管高露洁等品牌在近几年产品延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。
对于一般的消费者来说，是用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。
3. 产品对象：单身青年和青少年。
（三）消费区域特征分析1：一线品牌覆盖全国各地，高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
2：二线品牌具有明显的区域特征，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一枝独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
（四）市场发展趋势分析中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。
中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
中国消费者的健康观念在不断的改变，对自己及家人的照顾从口腔开始的广告信息不断充斥影响个人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具刀补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样各目的的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。
中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。
牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。
牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。
有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高优质的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。
（五）产品分析为回报广大消费者，特生产出一款牙膏，外型设计独特设计，牙膏口是其它产品的1倍，牙膏是液体，愿意粘在牙刷上，这样的设计为了便于消费者使用，也便于消费者养成节俭的作风，我们的这款牙膏有水果香型、薄荷型，能24小时全天为您服务，白天让您口气清新，散发自信的魅力，夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌，防治蛀牙，维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务。
（六）市场营销战略宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。
为了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。
开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。
宝洁公司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。
附属于宝洁公司的佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在中国的营销战更是到了白热化的状态。
虽然和高露洁一样，佳洁士都是定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告商频繁出现的是一张张儿童没有蛀牙的笑脸。
通过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。
佳洁士推出的牙膏产品质量将以品质为第一位，为消费者生产出放心的商品，价格定位在2—4元不等，销售渠道遍布全国各地的大.中.小.超市。
（七）竞争对手定位策略分析1.高露洁高露洁一直占据着牙膏高端市场。
近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。
通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的牙医对消费者的谆谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了牙科专家的品牌形象。
2.中华 1994年，欧洲日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂采取商标使用许可的合作方式，租凭了中华的商标使用权。
联合利华很看重中华的品牌知名度和中老年人群众的影响力。
2001年5月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体相年轻化拓展。
3.冷酸灵冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可没。
冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。
这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。
90年代中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号：想吃就吃，冷酸灵牙膏，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场自己的市场份额。
但可惜的是，其后来坚忍不拔，冷酸灵的口号，以及大象篇、立起篇等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少市场份额。
二广告策略（一）广告的目的本产品广告的最终目的是提高企业效益；最高的目的服务公众，共享社会；具体的目的是让公众了解佳洁士，让佳洁士也能了解公众，了解他们的真正需要，公众对产品的意见反馈和建议。
（二）广告定位牙膏目前在国内属于日用必需消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量和创造一种时尚消费的新潮流。
日用必需消费品，受众面广，对牙齿的保护和美白，具有优异的性能。
（三）目标市场营销1.短期目标：通过宣传令消费者认识此品牌比且购买2.长期目标：令消费者对此产品拥有品牌忠诚度（四）广告表现策略因为牙膏的品牌众多，而且牙膏又是人类日常生活中的必需品，首先要给予目标消费群灌输此牙膏产品无论在性能、品质还是效果上均优于其他牙膏产品，而且受众面广，适合大多人群。
因此，采取与对手进行功能比较的方式，强力诉求此牙膏产品的功能品质。
在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则，只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。
在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有具有此功能，而且此牙膏产品才能让你得到这些功能的满足，以此树立起此品牌在消费者心中的地位。
（五）广告媒介策略1.针对青少年A：一群小朋友在家里玩，突然一位小朋友牙痛，但是大人却不在家里面，这时另外一个小朋友从医药箱里拿出佳洁士防蛀牙膏。
B：学校请来一位著名的牙医为小朋友们讲解牙齿的保护，然后从医药箱里拿出了牙膏，然后告诉小朋友，牙齿保护从每天刷牙开始。
2.针对少年A：一位漂亮女生早早起来把自己打扮得漂漂亮亮准备去约会，照镜子的时候牙痛了，突然她想到个快速解决的方法，就是从急救箱里拿出佳洁士牙膏，刷过牙后，牙齿不痛的她开开心心的去赴约了。
B：一位女生还有几天就要去应聘的公司面试，但是她的牙齿黄黄的，于是她向好朋友倾诉自己的烦恼，朋友马上从急救箱里拿出佳洁士牙膏。
一个星期后女生接到面试成功的通知。
C：电视：（全国性）CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8（地方性）北京电视台、湖南电视台、广东电视台、D：报纸：（专业类）《中国经济报》、《少儿导报》等（综合类）《中国电视报》、《青年报》、地区性日报、晚报等E：杂志：（专业类）《销售与市场》等（综合类）《少男少女》、《读者》、《意林》、《青年文摘》等D：户外广告：各个目标市场的路牌、灯箱和车身（六）媒体广告预算：报纸广告预算：10万元人名币杂志广告预算：5万元人民币电视广告预算：35万元人民币户外广告预算：12万元人民币合计：65万元人民币三广告语1.牙齿的护士天天佳洁士2.胃口佳牙齿洁白天天佳洁士四广告活动的目标及时间1.产品上市新闻发布会（以对牙齿的保护为主题进行，向公众宣布一种新起点的诞生）2.牙膏试用（向目标市场的消费者发放10000支牙膏，并记录下使用者的数据，宣传“牙齿的最佳保护”为主题）3.节假日儿童自己购买“佳洁士牙膏”儿童装，可以半价购买（销售地点：各小学门口、公交车站）4.产品推出一段时间后，可以再指定日期以旧牙膏换取新牙膏5.定期搞优惠或兑奖活动五广告活动的效果预测和监控售前：我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一齐向消费者介绍“佳洁士牙膏”售后：对广告效果进行整体评估附录：消费者市场调查问卷本公司为调查一下消费者对“佳洁士防蛀”牙膏的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。
1.您觉得牙齿的健康是否属于身体健康的一种？A.是B.不是C.没概念2.您是否喜欢佳洁士产品？A.喜欢B.不喜欢C.还可以D.没印象3.您喜欢佳洁士牙膏的外型设计吗？A.喜欢B.不喜欢C.还可以D.没印象4.您喜欢佳洁士的哪种香型？A.水果B.清香C.薄荷D.都不喜欢5.您觉得佳洁士牙膏的价格怎样？A.贵B.适中C.便宜6.您能够买到佳洁士牙膏吗？A.能B.不能7.你喜欢什么时候购买？A.节假日B.促销的时候C.平时逛街8.你喜欢坐在什么地方购买佳洁士牙膏？A.小型超市B.大型商场C.24小时便利店策划小组：郑国志.龙标国.陈少华.陈淑仪.刘妍策划书撰写人：刘妍.陈淑仪广告表演者：陈少华广告后期实施制作者：郑国志.龙标国2009年9月16日。