公益广告策划书作品要求
公益广告策划书范文
公益广告筹划书范文【公益广告筹划书范文】一、工程概述公益广告是指以宣传和倡导社会公益事业为目的，通过广告手段向公众传递正向价值观念，引导公众行动，促进社会进步和和谐开展的一种广告形式。
本工程旨在通过筹划和制作一系列公益广告，以进步公众对安康饮食的认识，倡导绿色、安康、可持续的生活方式。
二、工程目的1. 进步公众对安康饮食的认识程度，增强对食品平安的关注和意识。
2. 倡导公众树立安康、环保的生活理念，推动绿色消费和可持续开展。
3. 通过公益广告的传播，引导公众改变不良生活习惯，养成安康的生活方式。
4. 宣传社会公益事业中的优秀个人和组织，鼓励更多人参与公益事业。
三、目的受众1. 普通公众：年龄在15-60岁之间的城市居民，尤其是年轻人和家庭主妇。
2. 学校和社会团体：广阔师生和社会组织成员，包括学生、教师、志愿者等。
四、工程内容和执行方案1. 主题公益广告筹划与安康饮食、绿色生活、可持续开展等相关的主题公益广告筹划。
方案周期：2个月详细内容：设计一系列公益广告，并通过电视、网络、报纸、公交车站广告牌等媒体进展发布和传播。
2. 高校巡回宣传活动选择假设干高校，开展安康饮食和绿色生活宣传活动，包括悬挂横幅、设立展台、发放宣传资料等方式。
方案周期：3个月详细内容：与学校合作，组织宣传团队进展宣传活动，向学生宣传安康饮食的重要性，并提供相关的食品平安知识和绿色生活理念。
3. 社区讲座和义诊活动邀请专家学者和医生到社区进展安康饮食讲座和义诊活动。
方案周期：3个月详细内容：联络社区效劳中心和医院，邀请专家学者和医生进展安康饮食讲座和义诊活动，向居民宣传安康饮食的重要性和正确的饮食习惯。
4. 社交媒体宣传通过微博、微信等社交媒体渠道进展公益广告的宣传和传播。
方案周期：半年详细内容：制作公益广告视频和图片，通过社交媒体平台发布和传播，吸引更多的人关注公益事业，参与到行动中来。
五、组织施行和宣传推广1. 组织施行工程负责人负责统筹和组织施行，与相关部门和机构进展合作，确定宣传内容和活动安排。
公益广告策划方案
1.提高公众对公益事业的关注度和参与度。
2.传播社会主义核心价值观，培育良好的社会道德风尚。
3.引导公众践行绿色生活，关爱弱势群体，促进社会公平正义。
三、策划原则
1.合法性：严格遵守国家法律法规，确保公益广告内容的合法性。
2.公益性：以服务社会、造福公众为宗旨，突出广告的公益性质。
3.创新性：创意新颖，手法独特，提高公益广告的吸引力。
4.实效性：关注实际效果，确保来自益广告能够产生实际的社会效益。
四、策划内容
1.主题选择：以“关爱、环保、文明、和谐”等社会主义核心价值观为主题，结合社会热点问题，选定具有针对性的公益广告主题。
2.创意设计：根据主题，进行创意设计，包括文案、视觉元素等，注重广告的艺术性和感染力。
3.媒体策略：综合运用线上线下媒体资源，实现公益广告的多元化传播。
4.媒体投放：选择合适的媒体渠道，进行公益广告的投放，确保广告覆盖范围广泛。
5.效果监测：定期对公益广告的传播效果进行监测，评估广告的实效性。
6.活动实施：同步开展线上线下活动，引导公众积极参与，扩大公益广告的影响力。
六、预算管理
根据策划内容、实施步骤和媒体策略，制定详细的预算方案，包括制作费用、媒体投放费用、活动策划与实施费用等，并严格控制成本，确保预算的合理性和经济性。
3.制作与审核：完成公益广告的制作，并邀请相关部门进行审核，确保广告内容合法合规。
4.媒体投放：选择合适的媒体渠道进行公益广告的投放，确保广告覆盖范围广泛，传播效果显著。
5.效果评估：定期对公益广告的传播效果进行评估，及时调整广告策略和内容。
6.线上线下活动：策划并实施与公益广告主题相关的线上线下活动，引导公众参与，提升项目影响力。
公益广告策划书范文
公益广告策划书范文公益广告策划书。
一、项目背景。
随着社会的发展，人们对公益事业的关注度越来越高，但是在信息传播的过程中，往往会出现信息不对称、关注度不足等问题，因此需要通过公益广告来传播公益理念，引导大众关注公益事业，参与公益活动。
二、项目目标。
1. 提高公众对公益事业的关注度和认知度；2. 引导大众参与公益活动，积极投身公益事业；3. 传播正能量，促进社会和谐发展。
三、目标受众。
1. 广大市民群众；2. 学校师生；3. 社会各界爱心人士。
四、传播渠道。
1. 电视广告，通过电视媒体，覆盖面广，传播效果好；2. 网络平台，利用微博、微信等社交平台，传播公益信息；3. 校园宣传，在学校开展公益演讲、义卖等活动，引导学生参与公益事业；4. 公益活动现场，在公益活动现场设置宣传点，向参与者宣传公益理念。
五、内容策划。
1. 主题，传播公益理念，引导大众参与公益活动；2. 内容，以真实的案例为例，展示公益事业的重要性和意义；3. 形式，采用MV、微电影等形式，生动形象地展现公益活动的场景和效果；4. 节目时长，根据传播渠道的不同，制作不同长度的广告，以适应不同受众群体的需求。
六、预算。
1. 制作费用，包括拍摄、后期制作等费用；2. 媒体投放费用，包括电视广告、网络推广等费用；3. 宣传物料费用，包括宣传海报、宣传册等费用。
七、执行计划。
1. 策划阶段（1个月），确定公益广告的主题、内容和形式；2. 制作阶段（2个月），拍摄MV、微电影等公益广告内容；3. 宣传推广阶段（3个月），通过电视广告、网络平台、校园宣传等渠道，推广公益广告。
八、效果评估。
1. 关注度，通过媒体报道、网络点击率等数据，评估公益广告的关注度；2. 参与度，通过公益活动的参与人数、捐款金额等数据，评估公益广告的参与度；3. 影响力，通过社会调查、问卷调查等方式，评估公益广告的影响力。
九、风险控制。
1. 制作风险，制作过程中可能出现的拍摄延误、后期制作不符合预期等风险；2. 宣传风险，公益广告可能受到负面评价、传播效果不佳等风险；3. 预算风险，制作费用、媒体投放费用等可能超出预算的风险。
公益广告设计大赛活动策划书
公益广告设计大赛活动策划书公益广告设计大赛活动策划书(精选11篇)公益广告设计大赛活动策划书篇1公益广告设计大赛活动策划书一、活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使二、活动时间：征稿时间：XX月——XX日活动时间：XX月——XX日三、活动地点：学府东路四、主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教育协会五、活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。
六、作品要求：1、作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。
2、作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。
(2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。
作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。
七：活动过程：1、将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品2、活动同时进行争做校园文明大使签名活动3、活动结束后，整理现场八：奖项设置：校园公益大使：一名校园公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算：1、活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2、活动宣传照片3、奖品：笔记本证书十：活动申请：展板三块桌子两张公益广告设计大赛活动策划书篇2一、活动目的维护校园整洁，美化校园，创造美好的校园学习环境。
二、活动主题彻底清洁打扫校园死角里面的垃圾。
彻底清除宣传栏内的小广告。
三、活动背景校园野广告泛滥、广告栏使用极不规范、垃圾乱丢乱扔、有些地方长期没有人打扫或打扫不彻底，这些不文明现象直接影响着我校的校容、影响着我校师生的生活学习。
四、活动内容与范围我校梅1.梅2宿舍楼下垃圾箱和路灯杆上的小广告食堂附近的宣传栏内的小广告清除映雪长廊的小广告活动主要集中在校园内经常无人管理的死角和小广告泛滥的宣传栏。
五、活动进度安排所需要的用品：桶，抹布，清洁球，小刀现场人员安排：活动于20XX年3月29日中午1点正式开始持续到3点。
策划书环保公益广告策划书
策划书环保公益广告策划书策划书：环保公益广告策划书一、背景介绍随着经济的飞速发展和城市化进程的加快，人们生活水平的提高也带来了许多环境问题，如空气污染、垃圾处理等。
为了唤起公众对环境保护的重视，我们决定策划一支环保公益广告。
二、广告目标1. 唤起公众对环境保护的意识和责任感；2. 鼓励公众采取积极行动，投身环保事业；3. 倡导绿色生活方式，减少对环境的损害。
三、目标受众广告的主要受众群体为全社会，特别是居住在城市地区的人群。
我们将通过多个渠道将广告传递给不同年龄、性别、教育背景和职业的人群。
四、广告内容1. 主题：关爱地球，守护环境。
2. 故事情节：以一个家庭为核心，展示他们在日常生活中如何通过简单的行动保护环境的故事，如垃圾分类、节约用水、减少汽车尾气排放等。
（1）情节一：一家人在公园野餐，主人公提醒大家不随意扔垃圾，并展示垃圾分类的正确方法。
（2）情节二：主人公家庭节约用水，使用更加环保且节水的家电设备，同时采用低碳出行方式，如骑自行车代替开车。
（3）情节三：主人公与邻居合作，共同种植植物，营造一个绿色的社区环境。
3. 结尾：通过动画效果展示地球的转变，呼吁大家共同守护地球。
五、广告传播渠道1. 电视媒体：通过国家级、地方台和网络电视台播放广告，利用媒体的影响力将广告传递给更多的人群。
2. 社交平台：在微信、微博等社交媒体平台发布广告视频，引发公众的关注和转发，扩大广告影响力。
3. 室外广告：在城市公共场所、汽车站、地铁站等设置户外广告牌，并采用醒目的图片和创意文字来吸引目光。
4. 学校与社区宣传：在学校、社区举办环保主题的宣传活动，如环保讲座、环保义工等，提高年轻人和社区居民对环保的认识和行动意识。
六、广告效果评估1. 定期进行调查研究，统计广告在不同渠道传播后的知晓率和接受度。
2. 通过社交媒体的数据分析，了解广告视频被观看、评论、转发的情况。
3. 对目标受众进行问卷调查，了解他们在看过广告后是否有行动，并了解广告对他们环保观念的影响程度。
公益广告策划书作品要求5篇
公益广告策划书作品要求5篇第一篇：公益广告策划书作品要求作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。
广告策划案须包含以下内容：1.背景2.广告主题3.广告目的4.广告对象5.广告区域6.广告创意（广告方案的撰写）7.媒体选择8.经费预算9.效果预期例：封面（组名、队员、口号）目录（独立一页）第一部分背景我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
第二部分广告策略一、广告主题水资源的保护与节约二、广告目标1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
三、广告对象1)广大公众；2)污染水资源的厂商、企业；3)对于水资源改善具有影响力的政府部门；四、广告区域：在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
五、广告创意1)宣传重点1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
公益广告工作规划
一、背景公益广告作为一种具有社会公益性质、以传播正能量、倡导文明风尚、促进社会和谐为目的的广告形式，在构建和谐社会、提高公民素质、推动社会进步等方面发挥着重要作用。
为充分发挥公益广告的积极作用，现制定本工作规划。
二、工作目标1. 提高公益广告覆盖率，确保公益广告在各类媒体、公共场所、交通工具等渠道广泛传播。
2. 提升公益广告质量，创作出富有创意、贴近生活、富有感染力的优秀公益广告作品。
3. 强化公益广告宣传效果，引导社会公众树立正确的价值观、道德观、法制观。
4. 建立健全公益广告工作机制，形成政府引导、企业参与、社会支持的工作格局。
三、工作内容1. 组织策划公益广告创作（1）围绕国家重大战略、重大活动、重要节日等主题，开展公益广告创作。
（2）鼓励广告公司、创意团队、专业院校等机构参与公益广告创作。
（3）定期举办公益广告大赛，激发创意人才创作热情。
2. 宣传推广公益广告（1）加强媒体合作，提高公益广告在电视、广播、报纸、期刊、网络等媒体上的刊播率。
（2）利用公共交通工具、户外广告、电子屏幕等渠道，广泛传播公益广告。
（3）开展公益广告主题活动，提高社会公众对公益广告的关注度。
3. 培训提升公益广告人才（1）举办公益广告培训班，提升广告从业者、创意人才、媒体从业者的公益广告制作能力。
（2）鼓励高校开设公益广告相关课程，培养公益广告专业人才。
4. 建立健全公益广告工作机制（1）制定公益广告政策法规，明确公益广告的制作、发布、监管等方面的要求。
（2）建立健全公益广告评价体系，对优秀公益广告作品给予表彰和奖励。
（3）加强公益广告行业自律，规范公益广告市场秩序。
四、工作措施1. 加强组织领导，成立公益广告工作领导小组，统筹协调公益广告工作。
2. 加大资金投入，设立公益广告专项资金，用于公益广告创作、宣传、培训等方面。
3. 强化部门协作，明确各部门职责，形成工作合力。
4. 加强监督检查，对公益广告制作、发布、监管等方面进行定期检查，确保公益广告质量。
公益广告策划书（15篇）
公益广告策划书公益广告策划书(15篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作再谱新的篇章，同样也要定好新的目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。
策划书怎么写才合适呢？以下是小编收集整理的公益广告策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。
公益广告策划书1一、活动背景近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。
为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我部决定联合全校各系志愿者，清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。
二、活动目的1、为全院师生营造一个良好的校园环境2、使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“不”3、进一步加深同学们的荣校爱校观念三、活动主题“爱我华科，美我校园”四、活动时间20xx年5月28日（周六）五、活动地点华北科技学院北校中区、北区六、活动参与者全院志愿者七、前期策划1、通知各活动参与单位负责人，并商讨活动计划和交换双方意见2、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工3、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置4、活动宣传形式：宣传单、海报、展板等八、活动工具手套、铲刀、刀子、刷子、水桶、抹布、扫把、板凳、垃圾袋等工具若干九、活动内容1、清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告2、统计中区和北区的小广告3、宣传张贴小广告的危害性（宣传海报、展板2块）4、悬挂警示牌（《禁止张贴小广告》）5、协请校园电视台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境十、活动安排1、全体活动人员在中区篮球场集合，清点人数，并发放工具2、活动负责人讲话，通告注意事项3、根据之前分工，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌4、活动完毕，队伍集结在中区篮球场，收拾工具，打道回府5、活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备6、“有志青年”杂志社对活动进行报道7、学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境8、中区中心喷泉处摆放展板、宿舍楼张贴宣传海报十一、注意事项1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行2、考虑天气情况，确保活动顺利进行3、注意强调持“刀、铲”人员的安全问题4、统一穿着校服，戴志愿者帽（如天热可不予考虑）5、为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创可贴！公益广告策划书2为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
作品主题选择范围：
“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。
广告策划案须包含以下内容：
1.背景
2.广告主题
3.广告目的
4.广告对象
5.广告区域
6.广告创意（广告方案的撰写）
7.媒体选择
8.经费预算
9.效果预期
例：
封面（组名、队员、口号）
目录（独立一页）
第一部分背景
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
第二部分广告策略
一、广告主题
水资源的保护与节约
二、广告目标
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
三、广告对象
1)广大公众；
2)污染水资源的厂商、企业；
3)对于水资源改善具有影响力的政府部门；
四、广告区域：
在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
五、广告创意
1)宣传重点
1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
2)广告画面：
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)，屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 3)广告形式：
（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）
（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）
（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）
六、广告媒体选择
1、网络：现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。
主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。
3、电视：对于我校实际情况而言，这部分不是重点。
4、频率分配：网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。