青岛集美整形赛事品牌传播建议暨冠名赞助方案

2009国际旅游小姐青岛赛区总决赛青岛集美整形赛事品牌传播建议暨冠名赞助方案一、合作机会点解析1、2009国际旅游大赛背景简介●国际旅游小姐大赛于1949年由CHARLIE SEE先生创办，已先后在斯里兰卡、美国、圣彼得堡、巴西、徳国、日本、新加坡等80多个国家定期或不定期的举办，评选本国或地区的旅游形象大使，在60多个国家得到国际许可，是各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛，是“世界三大选美赛事之一”。

●国际旅游小姐大赛以国际旅游产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的。

大赛以选手的才智、文化艺术修养、职业道德等综合素质为标准，通过竞赛活动反映时代精神，体现时代风貌，促进旅游事业的发展和旅游市场的繁荣，促进人类社会的和谐与进步。

●国际旅游小姐大赛在中国已经走过了5年历程。

2008国际旅游小姐冠军总决赛于2008年3月25日至4月12日在河南举行，115个国家和地区的旅游小姐在河南省的郑州、开封、洛阳、焦作等多个旅游热点城市巡游，并于4月10日在郑州国际会展中心举行总决赛暨颁奖晚会。

国家旅游局局长邵琪伟为获奖选手颁奖，中央电视台著名导演朗昆策划并执导，周杰伦助阵宋祖英秀风情，李玟、钢琴王子理查德,高音王子维塔斯，谭晶、戴玉强、孙楠、费玉清等十多位明星大腕到场，中央三套全程转播晚会，世界旅游组织秘书长助理杰弗瑞·李普曼、亚太旅游协会副总裁迈克·雅茨、国家旅游局副局长杜江、国际旅游小姐组委会主席施水顺，400多名境内外著名旅游城市市长等出席晚会。

●举办2009“青岛集美整形杯”国际旅游小姐岛赛区总决赛，我们提倡的是只要是美丽的、健康的、符合社会及伦理标准的就是美的，追求美丽是人的权力和自由，是社会文明进步的一种表现。

2、2009国际旅游与青岛集美医院的合作机会点●本次大赛，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。

●集美整形在国内整形美容行业内已具有一定品牌知名度，但在青岛地区需要进一步强化，而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层传播解决美誉度问题。

即：青岛集美医院不仅需要解决“到达”或“接触”的问题，而且要解决“沟通”和“认可”的问题。

这些问题我们可以通过赛事的不断推进很好的解决掉。

●单纯的媒体推广活动，只能很好解决信息传递的问题，要想很好的解决认知度及美誉度问题，仅依靠媒体广告推广会造成时间成本过长，广告费用过高、广告效果不理想等结果。

我们将借势“2009国际旅游大赛”做事件行销，这样，在花费很少费用的前提下，将青岛集美医院品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。

3、为何借势2009国际旅游大赛●顶级时尚赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器；●品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍；●国内外众多新闻媒体对2009国际旅游的关注，已经形成一股势不可挡的舆论导向，吸引了广大公众对本次大赛的期待与认可，青岛集美整形作为本次大赛中的冠名机构，也必定会受到媒体和公众的高度关注和认可。

这也是青岛集美整形促进品牌全国化、客源多元化的重要契机；●塑造“青岛集美整形”的高端形象，必然使“2009国际旅游大赛”增加亮点；同样，大赛对青岛集美整形的全方位宣传推广，必然对于集美整形品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用。

可以说是珠联璧合，相得益彰。

二、关于青岛集美整形赛事品牌传播的基本要素描述1、推广核心：●整形美容服务2、辅助推广项目：●其他服务项目●与国际接轨，代表国际潮流的医疗服务模式——星级标准、酒店式服务●人造美女与自然美女辩论赛三、合作定位及传播要素1、青岛集美整形——2009国际旅游大赛冠名特别支持机构，核心价值由四部分组成：●作为本次大赛整形美容技术专业指导机构，树立青岛集美整形在国内整形美容界的权威性，建议由青岛集美整形的主要负责人就本次大赛涉及的整形美容专业技术和知识提供指导和意见，接受媒体采访等；●作为本次大赛专家评定团固定成员单位组成机构。

青岛集美提供整形美容专家担任大赛专家评委，就大赛的评选标准，接受媒体采访，并进行现场评论和精彩点评；●作为本次大赛重要奖项开奖或颁奖嘉宾产生机构。

青岛集美整形主要负责人为重要奖项获奖选手开奖或颁奖；●作为本次大赛推荐整形美容机构。

√组织参赛机构、业内专家、行业管理机构、参赛选手参观青岛集美整形医院，并参加青岛集美整形组织的公关活动（如与青岛集美医院会员的联谊活动等），使消费群体对青岛集美医院的认识更加直观和真实。

√将青岛集美整形作为青岛艺莎尔美女军团的指定美容机构。

√结合以上活动及企业内部推广计划，做好企业品牌公关及媒体推广工作。

2、青岛集美整形——大赛指定合作机构●指定健康体检医院●指定医疗保健医院●指定医疗美容医院3、传播要素：青岛集美整形——整形美容技术的主导性，专业性，推动品牌核心价值的知名度；综合医疗美容服务的国际化，人性化，提升品牌综合价值的美誉度；由以下四方面传播要素组成：●综合实力。

星级酒店式高科技综合医疗机构。

●技术水平。

集医疗、预防、保健、康复为一体。

●专家阵容。

拥有国内外最权威的整形美容及医疗专家团队。

●特色服务。

人性化，细节化，专业化，国际化。

四、推广目标1、迅速扩大青岛集美整形品牌的认知度和美誉度，提升品牌竞争力；2、迅速提升青岛集美整形品牌在医疗美容市场上的行销力。

五、赞助费用25万元人民币六、赞助回报（一）青岛集美整形——2009国际旅游大赛特别支持机构1、公关推广①获得大赛组委会授权：2009国际旅游大赛冠名特别支持机构——青岛集美整形（全程技术支持机构、指定整形美容机构）此名义不仅用于本次大赛的所有对外宣传中，也可用于青岛集美整形赛前、赛中及赛后的所有对外自主新闻、广告、公关等宣传中；②邀请青岛集美整形美容专家担任大赛专家评委，其名称出现在大赛相关函件、资料、宣传品中；③邀请青岛集美整形主要领导及专家出席大赛总决赛及颁奖典礼，并为获奖选手开奖或颁奖；④大赛组委会成员、总决赛获奖选手与青岛集美整形主要领导及专家合影留念；⑤组委会为青岛集美整形颁发相关荣誉证书和牌匾，标明：“青岛集美整形——2009国际旅游大赛冠名特别支持机构（全程技术支持机构、指定整形美容机构）”字样。

2、宣传/广告推广①现场宣传A、大赛场地内摆放青岛集美整形资料，介绍医院情况和服务项目；B、青岛集美整形可为大赛现场观众发放礼品等纪念品；C、总决赛现场主背景板标注：冠名特别支持机构——青岛集美整形。

②主持人口播宣传A、总决赛现场，主持人多次提到“2009国际旅游大赛特别支持机构——青岛集美整形（全程技术支持机构、指定整形美容机构）”；B、主持人介绍大赛专家评委、颁奖嘉宾，并简单介绍青岛集美整形。

③广告宣传A、电视转播：在大赛录播节目中插播青岛集美整形10秒广告1次；片尾特别鸣谢：特别支持机构——青岛集美整形；B、大赛指定网站——免费宣传1年；C、大赛其他宣传品体现：特别支持机构——青岛集美医院及相关人员名字。

3、与获奖选手的合作推广①拥有获奖选手为青岛集美整形做全国性广告宣传推广的最优先权（优先优惠）；②大赛部分获奖选手参与到青岛集美整形的开业庆典活动中与青岛集美整形携手联欢（具体参与方式再议）。

4、其他推广①赠送相关活动贵宾卡2张，决赛晚会门票20张；②赠送大赛专题片及部分照片，供宣传之用。

③邀请08国际旅游小姐国际区冠军到场做嘉宾；④邀请影视明星宋佳到场做嘉宾评委；（二）青岛艺莎尔指定合作机构1、集美整形为青岛艺莎尔美女军团提供医疗保健服务，如定期体检、保健指导、心理指导、美容指导等；2、青岛艺莎尔美女军团配合集美整形进行一系列公关推广活动，如：慈善活动、医院联谊活动等，进一步提升医院的美誉度。

3、与青岛艺莎尔美女军团（联合举办“青岛艺莎尔美女慈善青岛集美行”活动等（仅承担交通、食宿费用）。

●举办慈善义演或慈善晚宴，募集“慈善资金”，由医院代表和青岛艺莎尔美女军团代表赠送给相关需援助的典型代表；●参观医院，并为医院写下推介评语；●与医院员工、患者、客户联欢等。

七、特别建议——自主传播运动（一）第一阶段（2008.12下旬）：软文推广+自主活动广告推广+新闻推广；●软文：介绍青岛集美医院文化；介绍青岛集美整形核心服务——医疗整形美容服务；介绍青岛集美整形核心竞争力；介绍青岛集美整形专家团及整形核心技术。

●开通“2009国际旅游大赛技术咨询热线“——由青岛集美整形专家解答关于整形美容的问题、青岛集美整形的技术水平、服务水平等。

●导入“青岛集美整形——2009国际旅游大赛冠名特别支持机构”的新闻。

（二）第二阶段（2008.1月）：硬广告推广+“青岛集美整形——2009国际旅游大赛特别支持机构“专题推广；●硬广告：青岛集美整形品牌及青岛集美整形美容项目之系列广告；●软广告：“青岛集美整形——2009国际旅游大赛冠名特别支持机构”大赛新闻；专访及互动活动等。

●在软广告提升企业美誉度的拉动力下，硬广告销售力会很强大。

（三）第三阶段（2009.2月）：硬广告推广+专栏节目推广+新闻。

●硬广告：每次硬广告中均有“青岛集美整形——2009国际旅游大赛冠名特别支持机构”等核心要素。

●选择时尚媒体或专业医疗整形美容媒体，开设专栏节目，针对整形美容及大赛热门话题展开讨论或讲座。

专栏栏花广告出现“本栏目由青岛集美医院提供技术支持“等字样。

（四）第四阶段（2009.3月）：前期强大的媒体宣传+比赛过程中的强势吸引+开业庆典热闹造势。

●大赛获奖选手出席青岛集美整形的开业庆典活动，吸引眼球的同时，再造媒体轰动效力。

八、媒体方案（1）活动前期：（2008.12月）选择全国性主流媒体进行大赛前期预热，吸引业内外人士的关注。

形式——新闻/广告/海报等（2）活动中期：（2009.1-2月）邀请青岛各大媒体，对大赛进行全方位追踪报道，现场采访赞助企业代表和参赛者代表，专访嘉宾/评委等。

形式——新闻/专题报道/焦点人物专访（3）活动后期：（2009.3月）对活动进行后续报道、转播比赛和颁奖典礼片段、对获奖者进行采访并侧面宣传其代言企业。

形式——新闻/专访/专刊/企业报道/专家评述等2、活动效果●作为全球的2009国际旅游大赛，自新闻发布以来，受到了国内外100多家主流媒体的关注。

加上大赛期间，主办各方还将安排丰富多彩的公关活动、采风活动、人造美女—自然美女辩论赛等一系列活动，制造众多新闻亮点，必将掀起席卷青岛的美丽冲击波，必将牵动公众的眼球。

●本次大赛是具有重大的新闻传播点，吸引了国内外众多新闻媒体的参与，他们将对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道；本次大赛是青岛时尚界空前的盛会，其震撼人心的吸引力，将是全青岛目光所及，关注所在。