城市形象设计中的CIS系统
从城市形象识别系统看合肥城市设计
从城市形象识别系统看合肥城市设计作者：水源来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2012年第20期水源（合肥学院艺术设计系，安徽合肥 230022）摘要：本文通过对企业识别系统研究方法的借鉴，建立合肥市城市视觉识别系统，在通过对合肥市城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别的分析后，提出进行合肥市的城市形象视觉识别系统构建的建议和展望.关键词：合肥；形象识别；城市设计中图分类号：TU984 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2012）10-0117-021 关于城市形象CIS企业的形象识别系统(Corporate Identity System)是由CI战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统.是为塑造统一形象而设计的识别系统，它是指将企业经营理念和企业精神文化通过统一的视觉设计加以整合和传达，使大众产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略.受到企业形象设计的成功表现，城市形象借鉴了此系统的研究方法，也简称为CIS（City Identity System）.城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和.城市形象包括许多方面，它的建筑、街道、风景名胜、文化教育，建筑艺术以及市民的行为举止、衣装打扮等.城市形象的结构体系主要由三个系统构成，它们是:理念识别系统(Mind Identify System ，MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System，VIS)、行为识别系统:(Behavior Identify System ，BIS).2 合肥城市形象发展现状2.1 合肥城市形象的理念识别系统发展现状城市理念识别指城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等，是城市的“大脑”和城市形象的核心.城市理念融合文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，沟通、凝聚城市居民的思想认识，主要表现形式包括：城市性质、发展战略和规划、城市文化、城市精神等.合肥曾经有个很悲情的比喻——“二个胖子”.这显然是对合肥的地域文化没有一点的了解，合肥因东淝河与南淝河在此汇合而得名.素以“淮右襟喉、江南唇齿”“三国旧地、包拯故里”闻名于世.合肥之名，最早出现在史学家班固《汉书》中，为汉置九江郡隶属县.合肥的社会经济发展目标定为：合肥都市圈基本圈层半径为100公里，引领并形成皖中一体化发展格局，有效地带动全省经济发展.到2020年，合肥市将成为宁郑汉之间最大的区域经济中心.大力改造核心主城区，并在老城区的东、西南、西、北方向建设四个城市副中心，沿巢湖逐步建设一个生态型、现代化的滨湖新区.滨湖新区位于合肥主城区东南部，南依巢湖，规划总用地面积约190平方公里，核心功能是行政中心、商务文化会展中心、省级休闲旅游基地、综合居住新区.在最新的合肥城市总体规划中，合肥的城市定位被赋予更新的、更广的含义.包括：立足皖中引领全省的中心城市；国际知名的大湖生态宜居城市和休闲旅游目的地；全国产学研示范区；区域性金融中心；绿荫满城、湖光山色的目的性旅游城市；绿色经济发展先行先试区；长三角西翼中心城市、具有国际竞争力的现代产业基地；接轨沪宁联动长江的先发城市.合肥城市精神的提炼最早要追溯到2005年，经过七年炼就，最终确定为“开明开放、求是创新”.这八个字言简意赅、意蕴深远，易懂易记.它成为合肥城市的精神，既是历史的积淀，也是时代精神的显现，同时也是对未来的昭示.综上所述，合肥城市形象的理念识别系统已基本形成，但是未能在当地人民或是更大范围内的人们心中形成稳固的、鲜明的城市形象.很多人提到合肥还表现的比较茫然.所以，提升合肥城市形象的核心还是需要加强城市文化的发掘和建设.2.2 合肥城市形象的行为识别系统发展现状在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征，是城市的“所作所为”，是对城市做了什么、正在做什么和将要做什么的基本印象，主要表现为城市内部的组织管理及活动.如围绕经济增长、社会发展、科技进步、政府政策、文化宣传、体育健身、环境保护等进行的活动，尤其是有利于突出城市形象的广告、宣传、博览、体育赛事等让市民甚至更大范围产生识别的活动.城市内部对群体、个体的组织管理、教育以及改善投资软硬环境、生活环境，对环境所提供的优质服务活动等为对内行为识别；对外宣传、广告活动、招商活动、公益性活动、公关活动等面对城市外部的活动为对外行为识别.合肥一向被认为是生活节奏不快的宜居城市.根据央视2012年的调查，合肥位列十大幸福之省会城市的第三位.而幸福感因素包括：收入水平（55.53%）、健康状况（48.91%）、婚姻或感情生活状况（32.09%）、社会保障（28.72%）、人际关系（27.96%）、道德风气（21.39%）、事业成就感（21.37%）、环境卫生（15.95%）、自身性格（12.72%）.但是，合肥仍旧具有当下城市的通病.比如政府公信力不够公开、透明；政府效能建设还比较滞后，办事效率还不够高；文化产业的建设还有待加强和提高，市民还比较少的能接触到大型、优质的文化活动；市民素质有待进一步提高，随地吐痰、乱闯红灯等现象还是时常发生；城市的基础设施建设不能满足城市的发展需要；优质的教育资源不均衡分布等等.这些民生问题都有待政府进一步解决.期待政府能更加完善合肥城市形象的行为识别系统.2.3 合肥城市形象的视觉识别系统发展现状视觉识别系统是将城市的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造为一种静态形象与动态形象相结合的适应城市理念需要的城市外观.包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等.需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对城市产生系统化的良好印象.合肥目前城市形象的视觉识别系统建立的还不够完善.以下表作为统计.由此可见，合肥的城市形象视觉系统建设缺失的还比较多，有待完善.3 合肥城市形象视觉系统建设3.1 城市标志合肥从未在政府层面上征集过城市标志.此次合肥城市标志的设计也旨在抛砖引玉，作为参考.市徽的设计以合肥市的市花广玉兰为主要设计元素，经组合形成六片花瓣的造型，代表合肥的区域又两中心四县组成.而市徽的负形是拼音字母“F”，具有明确的识别性，市徽的色彩以蓝绿色为主，采用渐变的形式，自然、清新，喻意合肥“绿色园林城市”的美誉.市徽的设计形式感强，动静结合，象征合肥蓬勃向上的发展态势，将内涵融于形式之中.3.2 城市空间布局凯文·林奇在其《城市的印象》一书中明确指出城市印象的构成要素由道路、边界、区域、节点、标志物组成.各城市的明确识别性和特色景观都是由这几个要素的变化所形成的.因此，在城市的总体规划时期就要对合肥市的城市空间布局有意识的针对上述要素进行特色处理，形成特色的城市景观.城市道路是城市骨架，道路的布局直接影响着城市的空间结构.根据城市道路的功能来分，城市道路可分为城市快速路、主干道、次干道、支路.根据各种道路的特点，合肥市应整合这些城市道路景观，形成整体印象，同时又体现特色.所谓整体印象可以靠连接城市各方向的快速路和主干道的整体规划设计来体现.现在合肥市的主要道路注重的是交通功能而基本忽略了其他视觉和塑造城市景观的功能.同时，在次干道和支路上体现特色设计，比如特色的林荫道、特色的小吃街等，满足人们市井生活的同时有些许记忆可追寻.城市边沿主要是指那些不作为道路的线性要素，比如河岸、路堑等.作为合肥市的资深市民，努力回忆关于合肥城的水和岸，还是很困难的.打造合肥城市特色的沿河、滨湖景观显得尤为重要.城市区域指城市中等或较大的部分，它应该是由街道或者河流等天然边界划分的各城市功能区.怎样体现各区域的功能、气质、特点而又不失整体感是摆在设计者面前的挑战.区域中的广场、建筑群等都是很好的实现城市特色气质的载体.城市节点和城市标志物最能成为城市的形象标志，它通常是一些典型的雕塑或者广场、公园等城市中的点设计.建议以后合肥城市的标杆能更加多元，更加宏观层次进行整体规划整合，带来新的气息.3.3 城市色彩对于城市色彩，西方发达国家开展得较早，并获得不少成功经验，使得城市面貌改观，形成独特的色彩特征，并城市色彩目前在国内还是一个较新的研究课题，但近些年来也越来越多的受到了大家的关注.合肥城市名称的由来是两条淝水的交汇，称为合肥；未来对合肥城市的规划之一是沿巢湖的生态型、现代化的滨湖城市.由此得出蓝色势必成为合肥城市的基调色.合肥地处江淮之间，传统建筑色彩既有徽州的粉墙黛瓦又有青砖青瓦的青堂瓦舍，色彩以灰、白色为主，近现代的建筑以浅灰、白色为主，由此得出中性灰势必成为合肥城市的主色调之一.合肥是首批中国园林城市，对于未来的城市定位延续了绿色宜居的理念，由此得出绿色势必成为合肥城市的主色调之一.综上，合肥城市的主色调可以采用灰、白、蓝、绿等中性温和的色调.4 结语城市形象识别系统在城市设计中的应用还处于起步阶段，在合肥城市设计的应用还不是很完善，此方法为城市规划设计提供了一个很好的思路，共同实现把城市建设的更加美好、和谐、优美的良好愿望.参考文献：〔1〕[美]凯文·林奇.城市意象[M].北京：华夏出版社，2001.〔2〕芦原义信.外部空间设计[M].中国建筑工业出版社，1985.〔3〕郭青.济南视觉形象识别系统研究[D].山东轻工业学院硕士论文，2009.〔4〕童欢.武汉城市形象设计研究[D].华中师范大学硕士论文，2007.。
CIS理论在小城镇形象设计中的运用
CIS理论在小城镇形象设计中的运用小城镇作为城镇体系的重要组成部分,其发展受到普遍的关注,小城镇形象的优劣直接影响到其未来的发展。
目前部分小城镇的形象建设存在两个误区:一是“千城一面”,缺乏特色。
在市场经济的背景下,如果形象(本文的“形象”涵盖了物质形态、精神理念、人的行为三方面,是广义的形象)平庸,可能就会错失发展的良机。
二是矫枉过正,“面子工程”,贪大求洋,造成负面影响。
本文研究的目的是尝试将CIS(企业形象识别系统Corporate Identity System)理论导入小城镇形象设计中,导入后的理论称为TIS(Townlet Identity System),即小城镇形象识别系统。
文章从TIS基本理论框架体系的构建,到该理论的应用都做了研究。
第一章绪论部分对国内外研究现状做了一个分析总结,对本文的研究目的、研究意义、研究方法、研究范围、论文框架做了阐释。
第二章是基本概念的界定,本章的重点是通过对企业CIS、城市CIS的对比分析得出了小城镇TIS的定义、构成三要素(理念识别Mind Identity简称MI、行为识别Behavior Identity简称BI、视觉识别Visual Identity简称VI)、导入契机、导入原则与导入程序,文章的框架组织就是按照导入程序安排的。
第三章是融水苗族自治县城镇概况与调查研究,即现状调查部分。
在对融水县概况进行了简要描述后,重点分析了问卷调查中所反映的情况,了解到本地人、外地人对融水的评价与期望,该问卷调查的结果对融水TIS有重要的指导意义。
第四章是地域性研究以及地域文化的图式化过程,从融水县的建筑要素及表达、村寨布局、礼仪民俗、节庆文化中提炼出能反映融水县地域性、民族性的要素,用以指导小城镇MI、BI、VI的建设。
第五章是TIS理论在融水苗族自治县运用的实例探索。
城市形象识别系统筹建之意义
城市形象识别系统筹建之意义城市形象识别系统，英文缩写为CIS（CityIdentitySystem）。
就是通过一些细节来“外化”城市的理念和精神，使其形象化，包括城市的形象标志性图案、主色调、吉祥物、市歌、宣传画册、标志性建筑、街道指示物，甚至包括政府机关办公饰物、公务员的日常形象等等。
近些年来，全国一些大中城市纷纷推出自己的城市形象识别系统，例如，香港的城市形象标志为“飞龙”，成都的形象标志为“太阳神鸟”等等。
城市形象识别系统，就是一座城市的名片，是一座城市的品牌和品位，更是一座城市的无形资产。
一座城市以统一的形象，向城市内外部传递城市的相关信息，加深人们对这座城市的认识和认同，提升城市在人们心目中的地位，从而获得良好的品牌效应。
城市形象识别系统也是一座城市的文化建设，可以丰富城市的文化内函，推动城市各项事业的加快发展，使得经济社会效益达到最大化。
这也是许多城市各自建立自己的城市形象识别系统的重要原因。
望奎历史悠久，文化底蕴深厚，最近几年经济与社会各业发展较快，也相继推出了自己的品牌形象，如县标、四座仿古城门、林枫故居、满族风情园、植物园等等，这在我省县级城市当中已经是首屈一指。
虽然如此，但与形成城市形象识别系统还有很远的距离，如没有固定的形象标志性图案、没有城区交通旅游地图，没有街道号码标牌，没有县歌等等。
特别是近几年来，望奎大举招商引资，大力发展旅游业，来望奎投资旅游的外地人口越来越多，没有街道号码牌和地图，给许多外来朋友带来诸多不便。
为进一步打造望奎经济社会发展软环境，全面提升望奎品牌形象，为全县招商引资提供更优质的服务，让外来投资和旅游的朋友第一眼就能喜欢上这座城市，建议望奎要以现有的标志性建筑为基础，着眼望奎未来的发展，站在更高的层次上，来建立和完善自己的城市形象识别系统，在近期要做好以下五项工作：一、设计推出城市形象标志性图案。
建议仍围绕“双龙”的理念和思路重新设计抽象化图案，又要与双龙县标雕塑有所区别。
城市CIS的内部构架与实现
城市 ClS 的内部框架运用传统 CIS 理念进行城市形象设计的过程中，首先需要对 MI 、 BI 和 VI3 大子系统进行深入的完善，即针对城市的特性在3大子系统内部形成更加具体的要素识别体系，具体结构如下。
1.城市 CIS 中 MI 的内部识别体系MI 是传统 CIS 中对组织理念、方针、文化等意识形态要素的识别。
在城市 CIS 中， MI 应当从城市定位识、城市地位识别、历史人文识别、区域属性识别等方面来实现对城市根本属性的认识。
城市定位识别是对城市的发展目标和战略方向的认识，是指城市根据自身条件、竞争环境、消费需求等的动态变化，科学确定自身发展的目标、扩展的空间以及在竞争中所处的位置；城市地位识别是对城市当前的政治、经济、文化等方面发展水平的评价。
城市地位是对城市现时实力的肯定，往往与城市的知名度、美誉度和影响力联系在一起：历史人文识别是对城市历史、文化、民俗等人文要素的识别。
这些要素是一座城市在长期发展过程中沉淀下来的，是城市中最持久、最具特色的精神源泉，影响着城市的其它方面。
区域属性识别是在当前区域经济发展和区域竞争加强的背景下，对一座城市区域归属的认识。
2.城市 CIS 中 BI 的内部识别体系在城市 CIS 中， BI 是对城市各方面的行为能力和行为效用的识别，包括经济水平识别、行政能力识别、行为素质识别、辐射能力识别等分支识别要素。
经济水平识别是对一座城市经济实力及其在经济方面的能力表现的认知，主要涉及产业结构、商务商贸繁荣程度、创新经济能力等内容。
发达的城市经济能够带来更强的人才、资本吸引力，是城市重要的营销资本。
行政能力识别是对城市政府的行政效率、政策法规等的认知，是城市政府执政水平的体现。
政府行政能力水平的高低直接影响市民对城市管理层的认可程度以及投资者的投资信心，因此这是各种城市考察中一项重要的内容。
行为素质识别是对城市市民行为的认知。
城市中市民的行为素质主要通过城市的秩序、文明等要素得到体现。
CIS视觉形象系统规划
CIS视觉形象系统规划视觉形象系统（Corporate Identity System，简称CIS）是指企业或组织通过特定的设计元素和标识，以营造独特的品牌形象、提升品牌认知度和传达企业价值观。
本文将探讨CIS视觉形象系统规划的重要性、设计要素以及实施步骤。
一、CIS视觉形象系统规划的重要性CIS视觉形象系统规划对于企业品牌建设具有重要的作用。
首先，它能够帮助企业树立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。
通过设计独特的标识、色彩和字体等元素，企业可在激烈的市场竞争中凸显出自身的特色和个性。
其次，CIS规划有助于提升品牌的认知度和辨识度。
一个成功的视觉形象系统可以使企业的品牌在消费者心中留下深刻的印象，从而提高品牌被识别的准确率。
当消费者能够轻易地辨认出企业的标识、颜色等元素时，他们更容易建立起对企业的信任和好感。
最后，CIS规划还可以传达企业的价值观和企业文化。
通过设计符合企业文化的视觉元素，例如字体的选择、图像的运用等，企业可以向外界传递自身的核心价值观和经营理念，进而吸引那些与企业理念相符的客户和合作伙伴。
二、CIS视觉形象系统规划的设计要素1. 标志标识标志标识是CIS的核心元素，它是企业形象的象征和代表。
一个好的标志标识应该简洁、易辨识，并能够与企业的品牌形象相吻合。
在设计标志标识时，需要考虑到企业的行业特点、目标受众以及企业的定位，以确保标志标识能够准确传达企业的核心价值。
2. 色彩体系色彩是CIS中非常重要的一部分。
通过选择合适的配色方案，可以在视觉上产生一种与企业形象相一致的感觉。
在选择色彩时，需要注意色彩的情感表达和市场接受度。
例如，红色通常代表热情和活力，蓝色则表达稳重和可靠。
3. 字体风格字体是CIS中另一个重要的设计元素。
字体的选择应该与企业的形象相匹配，同时要考虑到字体的可读性和适应性。
不同的字体风格可以传达不同的情感和个性，例如圆润的字体常用于表达友善和温馨，而角强的字体则强调企业的专业性和稳定性。
城市形象CIS设计
城市形象的CIS城市形象的CIS与企业形象的CIS，在本质上并无大的区别。
虽然城市CIS比起企业CIS有着更丰富的内涵，更复杂的实施过程，但从整体结构、手法、目的分析，并无本质的差别。
我们说：CIS最本质的特征就是差异性。
企业CIS如此，城市CIS也是如此。
我们稍加留意就不难发现：一些著名品牌的企业及其产品的知名度，远远超过其所在的城市地名。
例如对于众所周知的“五粮液”，大多数人很难说出它的产地是“宜宾”还是“宜昌”；而国酒茅台其所在地的城市名，恐怕就更难有人知晓了。
这就是“企业品牌形象”大于“城市形象”的现象。
也许是因为这种“现象”的缘故，或受到企业CIS效应推动，启发一些市长们的形象思维，他们开始考虑“城市形象”战略的问题。
1995年，首届中国地区形象研讨会在浙江省金华市召开。
这个以“金华火腿”驰名的小城市在国内率先考虑城市形象战略问题。
但是，当我们认真地研究这个城市的“地区形象设计方案”时，发现厚厚的一大摞文案，只是一个常规性的、面面俱到的区域发展规划加上了“形象”二字而已，并无与众不同的形象策划，未能给人留下一点深刻的印象。
他们好像并未领悟CIS真谛，有些不得CIS要领，尽管如此，我们仍然为之鼓掌，为这具有超前的形象意识表示赞赏。
而另一方面，我们却看到大连和珠海这两座城市，在城市CIS方面颇下功夫。
在“北方香港”这一理念指导下，大连作为一个并无服装生产优势的城市，却以大连国际服装节一炮走红，以此带动城市形象同国际接轨与经济发展，成为一个非常有特色并为国际国内所认知、所向往的城市，达到了“城市CIS”的目标：提高城市的品味、形象与竞争力，推动经济与社会的跨区域发展和两个文明建设。
再看珠海。
这个毗邻澳门的经济特区，原来只是一个小渔村。
邓小平同志在这块中国版图上划了一个圈之后，以“浪漫之都”为主题理念，迅速发展成为一个非常美丽的海滨城市。
到过珠海的人都会对它留下非常深刻的印象：一个没有工业污染，以高科技、环保、旅游、国际会展为主导产业的城市。
cis系统名词解释
CIS系统是Corporate Identity System的缩写，中文意思为企业形象识别系统。
CIS系统是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity（BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。
企业理念是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。
城市CI
城市CI——城市形象营造的新方法一 CI简述CI是Corporate Identity 的缩写，还有个说法就是CIS(Corporate Identity System)，意思是企业形象识别系统。
该概念于1905年由德意志制造联盟贝伦斯率先发轫；1955年IBM公司导入CI，一举成为计算机业的“蓝巨人”；二十世纪七十年代末CI驻足日本；二十世纪八十年代末传入中国。
CI的主要含义是指将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表现体系（尤其是视觉表达系统），传达企业营销概念与公众，使其对企业产生一致的认同，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品或服务的销售。
CI有MI （理念识别--Mind Identity）、BI（行为识别--Behaviour Identity）、VI（视觉识别--Visual Identity）三方面组成。
狭义的CI即指VI，它以各种视觉传播为媒体将企业活动的规范等抽象的语意转换为标志、标准字、标准色等视觉符号，塑造企业独特的视觉形象。
在CI中视觉识别系统设计是最有传播和感染力的，也易为公众所接受，且具有新奇和整体等特点。
CI发展至今已形成了完备的理论与实践系统，并有许多成功的范例。
[注1]二城市CI的概念城市CI是将CI的一整套方法与理论嫁接于城市规划与设计中，全称为城市形象识别系统。
近十年来我国在实施城市现代化的更新与改造中有相当力度的投入，很多城市均在创造有特色的城市面貌方面作出过探索与努力，但城市面貌在唤然一新的同时也带来了新的千篇一律。
个中原因很复杂，但我国现行城市规划体系过于注重城市的物质性与功利性而忽视这些物质与功利要素的美学组合应为其因之一。
我们将CI 理论导入城市设计，即是想弥补此不足。
城市CI正是利用CI系统的理论、方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉。
城市的总体形象，是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。
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形象识 别系统 ， 其主体一 般是属于某一特 定领域 ， 且具有 明
晰的理念 、 高度的向心性 以及特定 的公众 。 因此 ， 传统 ＣＳ可 Ｉ
象设计 ， 不是简单地把传统 ＣＳ的理论 与方法嫁接到城市规 Ｉ 划与设计 中 ， 而是需要从宏观与微 观并重的角度考察城市相 对于各类社会组织来说所具 有的组成 要素 上的综合性 、 结构
过对这 ３ 太子系统的构建 ， 能为组织形成一套完整的形象识
别系统 ， 达到吸引公众 的 目的 。ＣＳ对 社会组织塑造 良好形 Ｉ
象有重要意义 ， 同时 ，Ｉ ＣＳ还能够在更广泛领域 发挥作用 。
１ ＣＳ导人 城市形象设计 的意 义 ． Ｉ 将
上的复杂性 、 功能上的整体性 ， 以求在对城市有充分 了解和深
层次剖析的基础上 ， 形成能体现城市内涵与外延的 Ｃ Ｓ系统。 Ｉ 尽管城 市 ＣＳ和传 统 ＣＳ一脉相承 ， 两者也存在显著 Ｉ Ｉ 但
城市 ， 为政治 、 作 经济 、 文化等 多方 面要素在现代社会 中
聚合而成 的综合实体 ， 其性质 、 结构和功能都具有 复杂性 ， 不
收稿 日期 ： ０ ６ ０ — ４ ２０— ５ ２
作者简介： 飞（９ ２ ） 男， 谢 １ ８ 一 ， 重庆人 ， 重庆大学硕 士研 究生 ， 主要从事公共行政研 究。
形象识别向内在的经营理念 、 员工意识 以及 企业体制等要素
深化 ， 成了一 种注重深入 了解企 业 自身经营资源与经营方 形
针， 用以扩大与竞争对手之间差异性 的 ｃ 识别体系 。 Ｉ 这种综 合 了企 业各 方 面要 素 的 ｃ 战 略是 一 种整 体识 别 系统 ， Ｉ 即
ＣＳ 这是一种将企业 、 Ｉ。 机构的经营理念与精 神文化传 达给社
维普资讯
第 １ ８卷 第 ３期 ２０ ０ ６年 ９月
重 庆 广 播 电 视 大 学学 报
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｏ ｇ ｉｇＲａ ｉ ｅｅ ｉｉｎＵｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ａ ｎ ｑｎ ｄｏＴ ｌｖｓｏ ｉｅｓｔ ｏ Ｃｈ ｙ
Ｖ０ ． ８ Ｎｏ ３ Ｉ ． １
设 过程中 ， 引入 ＣＳ有助于使 人们 对城市价值的评判过程 中 Ｉ
形成综合性 的特定共识 。 城市形象 ＣＳ可 以理解为 Ｃｔ Ｉｅｔｙ Ｓｓ ｍ，即把 传 Ｉ ｉ ｄｎｉ ｙｔ ｙ ｔ ｅ 统 ＣＳ中的 Ｃ ｒｏａ 替换 为 Ｃｔ， Ｉ ｏ ｒｔ ｐ ｅ ｉ 从而把城市作 为形象设计 ｙ 的主体 ， 为城市形象 的塑造提供 有组织 的 、 系统化 的识别方 案， 有利于增强 城市 的吸 引力 ， 从而 提高城市 的竞争力 和经 济发展水平 。 ２传统 ＣＳ与城市 ＣＳ的差异 ． Ｉ Ｉ 传统 ＣＳ是发端于企 业并广泛 应用于各 类社会组织 的 Ｉ
３ ３
维普资讯
的差异性 。首先是两者在行 为主体 、 行为载体 以及受众 等方
管理层 的认 可程 度以及投 资者 的投 资信 心 ， 因此这 是各 种城 市考察 中一项重要的内容。 行为素质识别是对城市市民行 为 的认 知。城 市中市民的行 为素质 主要通过城市 的秩序 、 文明 等要素得到体现。市 民行 为素质 与文化教育密切相关 ， 通过 对市 民行 为素质的识别 ，可 以对城 市的教育 水平有间接 了 解。 辐射 能力识别是对一座城市对周边 区域在政治 、 济 、 经 文
关键 词 ： 市形象 ； 城 识别 ； Ｉ ＣＳ 中图分类号 ：９ Ｃ３ 文献标识 码 ： Ａ 文章编号 ：０ ８ ６ ８ （０ ６ ０ — ０ ３ ０ １０ — ３ ２ ２０ ）３ ０ ３ — ３
一
、
ＣＩ 的 内 涵 与城 市 形 象设 计 Ｓ
同城市在形成过程 中又沉淀了独特的个性 。近年来 ， 随着城
市化水平提高 和资本趋利性在经济发展 中的体现 ， 越来越多
的中国城市意识到在 日趋激烈的 区域竞争 中， 在城市现代化
的进程 中 ， 塑造一个鲜明独 特的城市形 象对于城市发展的重 要性 。城 市形象 的塑造 和传播 ， 归根到底 也是城市个性要素 的提炼 以及被受众有效识别 的过程 。因此 ， 在城市形象的 建
Ｓｅ ２ ０ ｐ．０ ６
城 市 形 象设 计 中的 ＣＳ系统 Ｉ
谢 飞
（ 重庆大学 贸易与行政学院 ， 重庆市 ４பைடு நூலகம்０ ４ ） ００４
摘要 ：Ｉ ＣＳ是被社会组织 广泛采用 的形象定位 战略 ， 是一种整合 了组织 的理念 、 活动 以及视觉表现的形象识别系统 。本文 以
城市为组织形象设计主体 ， Ｃ 将 Ｉ Ｓ的内涵加 以拓展 ， 进而探讨城市形 象 ＣＳ Ｉ 的内部框架 和实现方法。
以有针对性地为组织的产品或服务的提供对象 ， 以本组织的
核心理念 为源 泉，以组织 内部员工高度 的向心性 为动力， 形
ｔｙ＿ Ｔ ｉ＿ Ｖ） ｔ ３大部分构成 ， 它们分别 体现了组织 的精 神内涵 、 行
为活动和外在形 象 ３方面内容 ， 是组织形象 展示 的平台 。通
成 ＭＩＢ 、 Ｉ 、ＩＶ 三位一体 的形象识别 系统 。将 ＣＳ引入城市形 Ｉ
会公众 ，促使社会公 众对组织 体产生一致 的认 同感 的一 整
套 识别 系统 ， 它涵 盖 了组织 内部各成 员 、 各环 节 、 各方 而 的 综 合要素 ，也涵 盖 了组织 与其外部进行 联系与 沟通 的各 种 要 素。 以组织 的统一识 别系统 为核心的 ＣＳ 主要 由理念识 别 Ｉ，
ＣＳＣ ｒｏａ ｄ ｎｔ Ｓ ｓ ｍ 是 由 ｃ Ｉ（ｏｐｒｔ Ｉｅ ｔｙ ｙｔ ） ｅ ｉ ｅ Ｉ战略在 实 际运 用 过程 中逐步深 化发展 而形 成 的一 种组织形 象识别 系统 。ｃ Ｉ （ｏｐｒｔ Ｉｅｔｙ 般译 为企业形象 识别 ， Ｃ ｒｏａ ｄ ｎｔ － ｅ ｉ） 是企业为 了适 应 经营环境尤 其是竞争 环境的变化 而逐 步发展起来 的一 种经 营战略 ， 强调企业形象对社会公众 的个性表 达和获得 公众的 有效识别 。２ 纪 ７ ０世 ０年代 以后 ，Ｉ ｃ 战略逐 步由外在的视觉