第三章国际市场营销经济环境

一、社会购买力：
（三）消费结构－－消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少， 教育、卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况， 通常有三个指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。
（四）信贷消费的发展：双刃剑
2013-12-24 第三章国际经济环境

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第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境


国际营销资本的来源
国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响
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第三章国际经济环境
一、国际营销资本的来源
2013-12-24 第三章国际经济环境
经济自由度的资料及说明

2013-12-24 第三章国际经济环境
经济自由度指数说明

经济自由度指数（Index of Economic Freedom）是由《华 尔街日报》和美国传统基金会发布的年度报告。 该指数根据经济自由度50个指标评价各个国家的得分。每 一个指标的最高得分为1分，最低得分为5分。
第三章国际经济环境

Trade policy Fiscal burden of government Government intervention in the economy Monetary policy Capital flows and foreign investment Banking and finance Wages and prices Property rights Regulation Informal market activity


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第三章国际经济环境
中国东盟自由贸易区

中国—东盟自由贸易区的建成，将会创造一个拥 有18亿消费者、近2万亿美元国内生产总值、1.2万亿 美元贸易总量的经济区。 按人口算，这将是世界上最大的自由贸易区；从 经济规模上看，将是仅次于欧盟和北美自由贸易区 的全球第三大自由贸易区，由中国和东盟10国共创 的世界第三大自由贸易区，是发展中国家组成的最 大的自由贸易区。

美国传统基金会的观点是，具有较多经济自由度的国家与 那些较少经济度的国家相比，会拥有较高的长期经济增长 速度和更繁荣。
根据得分，所有国家被分为如下四个等别： 自由（2分以下） 比较自由（2分-3分） 不太自由（3分-4分） 受压制（4分以上）


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第三章国际经济环境
经济自由度指数说明
第三章国际经济环境

国民GNP是衡量工业品市场潜力更可靠的指 标。 贫富差距的衡量指标：基尼系数
若低于0.2表示收入绝对平均； 0.2-0.3表示比较平均； 0.3-0.4表示相对合理； 0.4-0.5表示收入差距较大；
0.5以上表示收入差距悬殊 。
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第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
自然条件、基础设施、城市化等基本特征。
1、经济发展阶段：美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成 长阶段理论”，他将世界各国经济发展归纳为五种类型。
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第三章国际经济环境

美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成长阶段理论”
传统 经济社会
经济起飞前 的准备阶段 发展中国家

社会购买力 经济特征 国际主要经济联盟组织及其经济政策
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第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
一、社会购买力：主要从人口、消费者的收入、消费者 结构、信贷消费的变化等方面进行考察，由此看出国 家或地区的市场容量。 （一）人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄 结构、人口性别结构、家庭结构

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第三章国际经济环境
2010年经济自由度排名

前十位

最后十位

1 香港 89.7 -0.3 2 新加坡 86.1 -1.0 3 澳大利亚 82.6 0.0 4 新西兰 82.1 +0.1 5 爱尔兰 81.3 -0.9 6 瑞士 81.1 +1.7 7 加拿大 80.4 -0.1 8 美国 78.0 -2.7 9 丹麦 77.9 -1.7 10 智利 77.2 -1.1
品可以完全自由流动，但对非成员国分别保留自己的关税制度。
2、关税同盟：成员国之间不仅取消关税，而且对非成员国实行统一的关税 制度。 3、共同市场或经济共同体：不仅对内取消关税，对外实行统一的关税制度， 还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。 4、经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共 同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策，
7、西非国际经济共同体和南非发展协调委员会
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第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
三、国际主要经济联盟组织及其经济政策
国际经济联盟对国际市场营销的重大影响： 1．创造了新的营销机会


经济一体化给国际营销者造成了庞大的市场规模 大多数的经济联盟组织制定了共同促进经济增长的行动计划
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170 所罗门群岛 42.9 -3.1 171 土库曼斯坦 42.5 -1.7 172 刚果（金）41.4 -1.4 173 利比亚 40.2 -3.3 174 委内瑞拉 37.1 -2.8 175 缅甸 36.7 -1.0 176 厄立特里亚 35.3 -3.2 177 古巴 26.7 -1.2 178 津巴布韦 21.4 -1.3 179 朝鲜 1.0 -1.0
经济 起飞阶段
迈向经济 成熟阶段
高度 消费阶段
发达国家
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第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
二、国家或地区的经济特征： 2、经济体制：经济体制在很大程度上影响一个国家经济自由度。 资本主义体制（市场配置） 社会主义体制（指令配置） 混合体制（混合配置） 3、自然条件：自然资源、地形、气候 4、基础设施：主要指交通运输、能源供应和通讯条件 5、商业基础服务能力：金融服务、广告服务、分销服务、中介服务、咨询服务 6、城市化：城市化是国家经济活动的重要特征之一
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第三章国际经济环境
经济自由度指数说明



美国传统基金会发表的二0一0年《经济自由度指数》报告， 评选香港为全球最自由经济体系。这是香港连续第十六年 获此殊荣。根据该报告香港2010年获得的总评分为八十九 点七分，远高于全球平均五十九点四分。排名榜单上，新 加坡名列第二，澳洲名列第三位。 传统基金会指出香港拥有具竞争力的税制、维护知识产权、 灵活的劳工市场，再加上富学历及干劲十足的劳动人口， 促使香港成为一个创新及繁荣的经济体系。 传统基金会同时称赞香港是全球其中一个最顶尖的金融及 商贸中心。金融界的法律和规管架构既透明又具效率。商 贸业务的监管亦简单直接。此外，香港在引进外来直接投 资，继续位列亚洲第二。
（二）收入――三个常用指标：人均收入、国民生产
总值（GNP）、收入分配情况（两极分化）
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第三章国际经济环境
各国的人口规模决定其潜在市场的容量:

世界人口呈现出爆炸性的增长:
预计到2050年，全球人口将从现在的67亿增长至92亿

各国人口规模发展很不平衡:
超过1亿的国家有11个，在200个联合国承认的政治实 体中，仅有一百五十五个国家和行政区人口超过一百 万，共有四十个国家人口少于十万，有十二个国家和 行政区人口少于一万。
2007年的世界经济自由度指数采用百分制(0—100)的评分 办法，将有关经济自由度测评的10个大类指标逐一评定， 摒弃了过去5—1的评分办法，使评分和评价呈同向关系。 得分越高，说明经济自由度越高；反之，经济自由度越低。 依据得分情况，各个经济体被列入五个不同的自由度区间 “自由经济体”(得分在80-100)、 “较自由经济体”(70至低于80)、 “中等自由经济体”(60至低于70)、 “较不自由经济体”(50至低于60)、 “受压制经济体”(0至低于50)。
逐步废除政策的差异 。
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第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
三、国际主要经济联盟组织及其经济政策 现在世界上主要的国际经济联盟组织有： 1．欧盟（EU） 2．北美自由贸易区（NAFTA）
3．亚太经济合作组织（APEC）4．东南亚国家联盟（ASEAN）
5．拉美一体化联盟（LAIA） 6．阿拉伯共同市场和中东区域合作组织
第三章 国际市场经济环境
经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行
状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生
区域经济环境 全球经济环境
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第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：
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第三章国际经济环境
人口分布密度

世界各国和地区人口密度有很大的差异 ：
大洋州，每平方英里7人；北美29人； 亚洲与欧洲250人

人口密度大的地方，对商品需求量就大，促 销集中、分销渠道与交通运输集中。反之， 人口稀少的地方，对商品需求量就少，促销 分散、分销与交通运输分散、成本高。
2．增加了竞争的激烈程度 3．增加了市场的复杂性 4．改变了市场壁垒的结构
（成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。）
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第三章国际经济环境
中国东盟自由贸易区


中国-东盟自由贸易区 是指在中国与东盟10国之 间构建的自由贸易区，即 “10＋1”。 东南亚国家联盟，简称 东盟，正式成立于1967年 8月，是一个在政治、经 济和安全问题上协调合作 的区域性组织，由文莱、 柬埔寨、印度尼西亚、老 挝、马来西亚、缅甸联邦、 菲律宾、新加坡、泰王国 和越南组成。