数字时代的品牌互动营销及经典营销案例
互动营销案例
互动营销案例案例一：网上品牌推广活动在品牌推广方面，互动营销是非常有效的方式之一。
下面是一个网上品牌推广活动的案例，展示了如何通过互动营销增加品牌的知名度和受欢迎程度。
该品牌是一家新兴的时尚运动品牌，在市场上的知名度相对较低。
为了增加品牌的曝光度和吸引更多的目标顾客，该品牌决定开展一个网上互动营销活动。
首先，该品牌与社交媒体平台合作，创建了一个专属的品牌活动页面。
通过这个页面，消费者可以了解品牌的故事、产品特点和最新的销售优惠等信息。
其次，该品牌设计了一个线上游戏，名为“时尚穿搭挑战”。
该游戏要求参与者通过选择不同的服装搭配，展示他们独特的时尚眼光。
每天，品牌会选取最佳的三个搭配，公布在活动页面上，并赠送相应的优惠券。
然后，该品牌邀请了一些知名时尚博主和KOL（Key Opinion Leaders）作为活动的合作伙伴。
他们在社交媒体上分享自己参与“时尚穿搭挑战”的照片，并提到该品牌。
这样一来，更多的消费者会了解到品牌，进而参与互动活动。
最后，该品牌设计了一项抽奖活动，奖品是品牌的限量版产品。
参与者只需在活动页面上填写个人信息，即可获得一次抽奖机会。
为了增加参与活动的积极性，该品牌还设立了一些额外的获奖机会，例如分享活动页面到社交媒体上获得额外的抽奖机会。
这个网上品牌推广活动取得了很大的成功。
活动页面的访问量大幅增加，品牌在社交媒体上的曝光度大大增加。
越来越多的消费者参与了“时尚穿搭挑战”，并积极分享自己的参与经历。
此外，该品牌在抽奖活动中也吸引了大量的参与者。
通过这个互动营销活动，该品牌成功地增加了品牌的知名度和受欢迎程度。
同时，通过与消费者的互动，品牌也获得了更多的顾客反馈和喜好信息，为产品的改进和进一步推广提供了宝贵的参考。
网络营销的经典案例
网络营销的经典案例网络营销作为当今商业发展的重要手段，已经成为各行各业竞争的焦点。
在这个信息爆炸的时代，如何利用网络平台进行有效的营销，成为企业必须面对的挑战。
下面，我们将介绍几个经典的网络营销案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
第一个经典案例是Nike的“Just Do It”营销活动。
Nike作为全球知名的运动品牌，一直致力于通过激励人们去运动来提升自己的形象。
在20世纪80年代，Nike推出了“Just Do It”这个广告语，成为了他们品牌形象的代表。
这个广告语简洁明了，鼓舞人心，深深地激发了人们对运动的渴望，为Nike在激烈的市场竞争中赢得了领先地位。
第二个经典案例是苹果公司的iPhone发布。
苹果公司一直以来都以其创新的产品和独特的营销手段著称。
2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，这款革命性的智能手机彻底改变了人们对手机的使用习惯，并且在全球范围内掀起了一股“iPhone热”。
苹果公司通过精准的定位和创新的营销手段，成功地将iPhone打造成了一个具有文化符号意义的产品，成为了全球最畅销的智能手机之一。
第三个经典案例是小米公司的社交媒体营销。
小米公司作为中国知名的互联网手机品牌，一直以来都以其独特的社交媒体营销手段而闻名。
小米公司善于利用微博、微信等社交媒体平台与用户进行互动，通过发布产品信息、举办线上活动等方式，吸引了大量粉丝和用户，成功地打造了一个忠实的粉丝群体。
通过社交媒体的口碑传播和用户互动，小米公司不仅提升了品牌知名度，还提高了产品的销量和用户满意度。
以上三个经典案例都充分展现了网络营销的重要性和有效性。
无论是通过精准的广告语、创新的产品，还是社交媒体的互动营销，都为我们提供了宝贵的经验和启示。
在今后的网络营销中，我们可以借鉴这些成功案例，不断创新，提升营销效果，取得更大的商业成功。
总之，网络营销作为一种全新的营销手段，给企业带来了巨大的商机和挑战。
通过学习和借鉴经典案例，我们可以更好地把握网络营销的核心要点，提升自己的营销能力，取得更好的市场表现。
数字营销案例5篇
数字营销案例5篇在数字时代,营销更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。
数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。
以下是店铺为大家带来的关于数字营销案例，欢迎阅读!数字营销案例篇1：2010年中小企业营销渠道创新论坛于8月30日在顺德隆重举行。
这次论坛特别邀请一些国内知名专家以便得到一些关于营销创新的提示和新的理念。
具有17年广告经验，分众传媒集团的创始团队成员之一，现在的分众传媒集团副总裁倪伟，为论坛做出了主题为“数字媒体营销案例分析”的演讲。
以下为演讲全文：谢谢大家，首先感谢各位领导和主办单位给予分众传媒一个沟通的机会。
分众传媒是致力于打造中国最大的生活圈媒体群，旗下分为楼宇电视联盟网，也是分众传媒在美国纳斯达克上市的主体之一，同时我们又打造了中国公寓联盟网以及中国77家高端影院联盟网，还有上海、北京主干道LED大型彩屏联盟网，以及中国各大商超、卖场联盟网，和三个星期之前中国排名前十位的互联网代理公司。
我今天分享三部分，一部分是分众公司简介;二是当前六大广告趋势分享;三是数字化媒体广告案例以及我们公司使用的真实案例。
分众传媒2003年成立于上海，2005年7月在美国纳斯达克上市，也是当时中国在开外上市的广告第一股。
2007年营业额高达40亿，超过了当时三大卫视总和，大家三大卫视是湖南卫视、凤凰卫视和安徽卫视，同时超过了国内的五大户外广告公司，像白马地铁、公交车身等五大户外广告公司总和，2009年在经济形势下滑的情况之下，分众传媒还取得了高达60亿的人民币，是中国前三大媒体集团当中排在第二，央视排在第一，分众传媒是唯一一个媒体集团，排在第二位，第三是上海文广传媒。
我们的营业额来自于国内外3000多个知名企业对我们的支持和关注。
我们的行业分布：电信、金融、保险、饮料、家电器材等等。
第二部分，我主要与大家分享当前广告的六大趋势：1、高科技不断演变，使媒体的表现力获得巨大提升。
创新营销案例分享
创新营销案例分享在如今的商业市场中，创新和营销的概念越来越重要。
创新是营销的核心之一，创新营销成为越来越多企业的关键优势。
本文将分享一些创新营销的案例，包含了品牌升级、互动营销、社交媒体营销等多个方面，以期为更多企业提供灵感和启示。
品牌升级：天猫双十一天猫双十一作为中国最大的购物节，每年都会吸引众多消费者。
但是，随着市场竞争的加剧，仅依靠降价和促销已经不能满足消费者的需求。
因此，天猫在2015年进行了全新的品牌升级，每年都会带来不同的主题和创新元素。
在2015年的天猫双十一中，天猫为每个消费者提供定制化的购物体验，例如猜你喜欢、淘宝头条、玩家专区等等。
消费者可以在这些活动中找到自己感兴趣的商品和服务，并且享受到更多的优惠。
而在2019年，天猫双十一更进一步，将整个购物节变成了一个“数字经济节”。
天猫与多个品牌合作，通过智能化的科技和营销手段，挖掘更多的商业价值。
例如，通过直播带货、AR试衣等活动，营造了更加优质的购物体验。
这样的品牌升级不仅吸引了更多的消费者，同时也为天猫、淘宝等品牌赢得了更高的市场份额。
互动营销：欧莱雅发帖送样互动营销是一种非常受欢迎的营销手段，欧莱雅在2019年的某次活动中就使用了这种手段。
欧莱雅发起了一场叫做“发帖送样”的互动营销活动，消费者只需要在社交平台上发布一条关于欧莱雅产品的帖子并附上截图，就可以免费获得欧莱雅的护肤品样品。
这个活动吸引了很多消费者的参与，获得了很好的效果。
这个活动的成功之处在于在消费者的需求上下功夫，在其使用社交媒体的行为中获得更多曝光。
而通过免费试用的方式，还可以增加消费者对产品的了解和信任度，进一步提高品牌的美誉度。
这种互动营销的模式，让品牌和消费者之间建立了更紧密的联系，为品牌广告和销售提供了更高的效果。
社交媒体营销：可口可乐“分享快乐”可口可乐作为一个经典的品牌，一直以来都在通过广告和营销手段来宣传其品牌理念。
而在近些年来，可口可乐开始尝试社交媒体营销，将其传统的品牌推广方式创新到了社交平台上。
互动营销成功案例
互动营销成功案例互动营销是一种通过互动性手段吸引用户参与、提高用户粘性、增强用户体验、实现品牌传播和销售转化的营销方式。
在当今互联网时代，互动营销已经成为企业营销的重要手段之一。
下面我们将介绍一些成功的互动营销案例，希望能给大家一些启发和借鉴。
首先，我们来看一家知名餐饮品牌的案例。
该品牌利用社交媒体平台开展了一项名为“点餐有奖”的活动。
用户在点餐时可以通过扫描二维码进入活动页面，参与抽奖。
活动设置了丰富的奖品，吸引了大量用户参与。
同时，用户在活动页面分享活动信息还可以获得额外的抽奖机会。
通过这一活动，品牌不仅提高了用户参与度，还扩大了品牌影响力，增加了销售额。
其次，我们来看一个电商平台的案例。
该平台推出了一项名为“拼团砍价”的活动。
用户可以在平台上选择商品，邀请好友一起拼团购买，并通过砍价来获取更低的价格。
活动设置了砍价上限和奖励机制，激发了用户的参与欲望。
在活动期间，平台的订单量大幅增加，同时也吸引了新用户的加入。
通过这一活动，电商平台不仅提高了销售额，还增加了用户粘性和用户口碑。
再来看一个知名手机品牌的案例。
该品牌在新品发布会上推出了一项名为“互动抽奖”的环节。
在发布会现场，观众可以通过手机应用参与抽奖，赢取品牌的新品手机和周边产品。
抽奖环节设置了多个奖项，吸引了观众的积极参与。
同时，品牌还通过直播和社交媒体平台进行现场直播和互动，扩大了活动的影响范围。
通过这一活动，手机品牌不仅提高了发布会的参与度，还增加了新品的曝光度和销量。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，互动营销在吸引用户参与、提高用户粘性、增强用户体验、实现品牌传播和销售转化方面发挥了重要作用。
在实施互动营销时，企业需要充分了解目标用户群体的特点和需求，设计符合用户兴趣的互动活动，同时结合社交媒体和移动互联网技术，扩大活动的影响范围。
希望以上案例能为大家在互动营销方面提供一些启发和借鉴，让营销活动取得更好的效果。
数字营销经典案例
数字营销经典案例数字营销作为当今市场营销的重要组成部分，已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过数字营销，企业可以更精准地触达目标受众，提升品牌知名度，增加销售额。
下面，我们将介绍几个数字营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们要提到的是美国运动鞋品牌Nike的数字营销案例。
Nike一直以来都是运动鞋行业的领军品牌，而他们的数字营销策略更是让人刮目相看。
通过在社交媒体平台上发布精彩的运动短片和激励人心的广告语，Nike成功地将品牌形象与运动精神紧密联系在一起。
同时，他们还通过定制化的产品推荐和购买引导，实现了精准营销，吸引了大量消费者的关注和购买。
其次，值得一提的是中国电商巨头阿里巴巴的数字营销案例。
阿里巴巴利用大数据分析和人工智能技术，为商家提供精准的广告投放和推广方案。
通过深度挖掘用户数据，实现了个性化的营销推广，提升了广告的点击率和转化率。
同时，阿里巴巴还通过跨平台的整合营销，将品牌形象和产品信息全方位地展现给用户，提升了品牌的影响力和市场份额。
最后，我们要提到的是韩国化妆品品牌Innisfree的数字营销案例。
Innisfree通过在社交媒体上持续发布有关环保、自然的主题内容，与用户建立了情感联系，塑造了品牌的独特形象。
同时，他们还通过线上线下的互动营销活动，吸引了大量粉丝的参与和关注，提升了品牌的社交影响力和口碑效应。
通过以上几个经典案例的介绍，我们不难发现，数字营销在提升品牌影响力、吸引用户关注、提升销售额方面发挥着重要作用。
而要实现成功的数字营销，关键在于精准定位目标受众，提供有吸引力的内容和体验，以及不断创新和优化营销策略。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，也希望大家能够在实践中不断探索，找到适合自己企业的数字营销之路。
只有不断学习和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
互动营销案例
互动营销案例互动营销是一种通过互联网和移动设备等新媒体平台展开的营销方式，它与传统营销方式相比，更加注重用户参与和互动。
通过互动营销，企业可以更好地了解用户需求，提升品牌知名度，增加用户粘性，从而实现营销目标。
下面将介绍几个成功的互动营销案例，以期为大家提供一些灵感和启发。
第一个案例是星巴克的“星享家”活动。
在这个活动中，星巴克邀请用户通过手机APP上传自己在星巴克享用咖啡的照片，并配上自己的故事。
这些照片和故事会在星巴克的官方网站和社交媒体平台上展示，同时，用户还可以邀请朋友进行投票，最终获胜者将获得免费咖啡一年的奖励。
通过这个活动，星巴克成功地吸引了大量用户参与，增加了品牌曝光度，同时也为用户提供了一个分享和交流的平台。
第二个案例是可口可乐的“分享快乐”活动。
在这个活动中，可口可乐邀请用户通过手机APP上传自己和朋友在喝可口可乐时的快乐瞬间，并配以文字描述。
这些照片和文字描述会被整合成一个视频，然后在各大社交媒体平台上传并分享。
同时，可口可乐还设置了奖励机制，鼓励用户分享视频并邀请朋友参与。
通过这个活动，可口可乐成功地传递了快乐的品牌形象，同时也吸引了大量用户参与和分享。
第三个案例是小米的“米粉节”活动。
每年11月11日，小米都会举办一场盛大的“米粉节”活动，通过举办抽奖、秒杀、团购等多种形式的互动活动，吸引用户参与并购买小米产品。
在活动期间，小米还会推出限量版的产品和福利，激发用户的购买欲望。
通过这个活动，小米成功地提升了销售额，增加了用户粘性，同时也加强了与用户的互动和沟通。
以上三个案例都是成功的互动营销案例，它们通过吸引用户参与和互动，提升了品牌知名度，增加了用户粘性，实现了营销目标。
在互联网和移动设备等新媒体平台日益发展的今天，互动营销将会成为未来营销的主流方式，希望以上案例能够为大家在互动营销方面提供一些启发和借鉴。
十大经典互动网络营销案例分析
四、电影《婚礼傲客》的剧照DIY
品牌：《婚礼傲客》
平台：minisite
类型：体验式营销
《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多
七、LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀”
品牌：LEXUS
平台：时代广场屏幕
类型：病毒式营销
LEXUS为了制造轰动性的传播效果，在纽约时代广场路透社的大屏幕上，为七万人成功制造了“个人照片 秀”。参与者把自己拍的数码照片上传到活动的相关地址上，并可以获得照片播出时间的电子邮件通知。每张照 片可以被播出四秒，然后众多照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。此次活动吸引了大批游人好奇的目光， 形成非常强的扩散传播效应。通过此次活动，LEXUS不仅成功推广了新款汽车，其品牌印象亦得到很大加强。
品牌：大众汽车
平台：minisite
类型：体验式营销
2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在 线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上 试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上 试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有至少 300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万人。
互动营销成功案例分析
互动营销成功案例分析互动营销是一种通过与消费者互动来推广产品、提升品牌认知和传播口碑的营销方式。
在数字化时代，互动营销已成为各行业企业获取更多关注和用户参与的重要手段。
下面将分析三个互动营销成功案例。
1.耐克的「JUSTDOIT」挑战这个互动营销活动的成功体现在几个方面。
首先，耐克成功利用了世界杯的热度，吸引来自不同国家和背景的参与者，扩大了活动的影响范围。
其次，活动的互动性和挑战性吸引了大量的参与者，使得活动成为人们讨论和分享的热点话题。
最重要的是，这个活动提升了耐克品牌的认知度和形象，强化了品牌的运动精神和自我实现的理念。
2. 可口可乐的「Share a Coke」活动这个互动营销活动非常成功，因为它创造了一种个性化和独特的消费体验。
人们可以通过在瓶子上找到自己或他人的名字来与品牌产生情感连接，增加了消费者对可乐品牌的认同感。
同时，活动结合了社交媒体的力量，通过分享和互动来扩大活动的影响力。
这个活动不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还促进了消费者对产品的讨论和推广。
3. 美国国家地理频道的「Your Shot」摄影比赛美国国家地理频道是全球著名的科普和地理教育媒体，他们在2024年推出了一个名为「Your Shot」的互动营销活动。
这个活动是一个全球性的摄影比赛，鼓励人们通过上传自己的摄影作品来展示自然和人类的美景。
参与者可以在网站上上传照片，并与其他摄影爱好者互动、分享和学习。
获奖者的作品有机会被发布在美国国家地理杂志和网站上。
这个互动营销活动的成功在于它结合了美图和共享的趋势，吸引了大量的摄影爱好者参与和关注。
活动通过提供一个平台，让人们展示自己的作品并与其他摄影师交流，创造了一个互动和创造力的社群。
由于美国国家地理的口碑和专业性，这个活动增强了人们对该品牌的信任和认知。
同时，活动的持续性和专业性也使它成为了一个长期的社区，为品牌的传播和推广提供了持久的力量。
综上所述，耐克的「JUST DO IT」挑战、可口可乐的「Share a Coke」活动和美国国家地理频道的「Your Shot」摄影比赛都是非常成功的互动营销案例。
互动营销案例
互动营销案例随着互联网的普及和移动互联网的兴起，互动营销成为了企业推广的主要手段之一。
互动营销不仅可以提高品牌知名度，还可以增加用户粘性和用户忠诚度。
本文将介绍几个成功的互动营销案例，希望对大家有所启发。
1. 星巴克“红杯”互动营销每年圣诞节，星巴克都会推出限量版的红色杯子，这已经成为了星巴克的传统。
2015年圣诞节，星巴克推出了一款名为“红杯故事”的互动营销活动。
用户可以在红杯上绘制自己的圣诞故事，然后分享到社交媒体上。
这个活动引起了广泛的关注和参与，用户通过这个活动可以与星巴克建立更亲密的关系，增强了用户粘性和忠诚度。
2. 京东“618”互动营销京东每年的“618”大促销都备受关注，2019年的“618”活动中，京东推出了一款名为“疯狂砸金蛋”的互动营销游戏。
用户可以在京东APP上砸金蛋，获得不同的优惠券和奖品。
这个游戏不仅提高了用户的参与度和互动性，还可以增加用户的购买欲望和消费金额。
3. 腾讯“微信红包”互动营销腾讯在2014年推出了微信红包功能，这个功能在春节期间得到了广泛的应用和推广。
用户可以通过发送微信红包来给家人和朋友拜年，这个功能引起了用户的热情和兴趣。
腾讯还推出了“抢红包”互动游戏，用户可以在微信群里抢红包，增加了用户的互动性和参与度。
4. 美团“瓜分百万”互动营销美团在2018年推出了一款名为“瓜分百万”的互动营销活动。
用户可以通过邀请好友参与活动，获得抽奖机会和现金红包。
这个活动不仅提高了用户的参与度和互动性，还可以增加用户的粘性和忠诚度。
5. 苹果“Shot on iPhone”互动营销苹果在2015年推出了“Shot on iPhone”活动，邀请用户用iPhone 拍摄精美的照片和视频，并分享到社交媒体上。
这个活动不仅展示了iPhone的拍摄能力，还提高了用户的参与度和互动性。
苹果还邀请了一些知名摄影师为这个活动拍摄照片，增加了活动的影响力和吸引力。
以上是几个成功的互动营销案例，这些案例展示了互动营销的重要性和影响力。
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LBS技术催生场景 化内容营销
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体验
场景
• 享受 • 记忆 • 识别
会员
数据
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忠诚
管理
• 奖励 • 联系 • 沟通
多平台内容发布， 排列成类似蜂窝结构稳定牢固
发现
把目标人群发展为 潜在客户或者新客 户
欧赛斯利用品牌全过程接触点，配置相应资源， 形成“推送、拉动、分享”营销组合，
在触及、互动、分享过程中，反复筛选、扩展，逐渐形成品牌的细分人群占领， 建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。
好奇
把潜在客户发 展成为新客户
欧赛斯品牌数字营销大策略
OSENS｜欧赛斯是一家通过
策略 + 创意 + 技术 +资本
帮助中国成长性企业在数字时代 取得成功的广告营销公司
数字营销革命
品牌资产与消费者决策流程牌定位及调性
欧赛斯服务体系
建立数字营销策略组合
构建品牌领导力及品牌体验
数字时代，网络改变了所有人的生活方式和社交习惯
品牌资产结构模型
忠诚
Bond
新 品牌溢价线
享受
Enjoy
分享
Advocate
理性印象
Rational
感性印象
Emotional
知名度
Awareness
关系
Relationship
交互
Interact
内涵
Meaning
识别
Identity
品牌资产的基础是 内容资产 它为品牌带来 消费者的普遍认知及好感
数字化时代
人群碎片化，媒体碎片化，受众多栖化、传播联动化
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
00:00-7:00 睡眠
上班族的一天
14:00-18:00 Office工作
O9:f0f0ic-e1工2:作00 19:00-22:00
晚间休闲
户外、移动新媒、 手机、报纸
数字营销
数字营销革命
品牌资产与消费者决策流程
品牌营销大循环
关于欧赛斯
把握品牌定位及调性
欧赛斯服务体系
建立数字营销策略组合
构建品牌领导力及品牌体验
打造品牌营销大循环，品牌成长步步有迹可循。
策略可循环
锁定核心价值 精准把握品牌调性
效 果
评估
• 声量 • 美誉 • 销量
营 销
整合
• 内容
• 策略
• 路径
引起兴趣
Desire
激发欲望
Memory
记忆
现在
AISAS理论
Attention
吸引注意
Interest
引起兴趣
Search
搜索资料
Action
购买行动
Action
购买行动
Share
分享口碑传播
数字化时代下 口碑传播影响力尤其不容小视
数字时代下随着互联网的普及，消费者行为习惯发生了变化 欧赛斯的数字营销 以内容创作+传播资源实现口碑铺量影响搜索结果 通过活动等多元化机制激发用户参与体验并分享口碑 最终影响消费者的购买决策，促进更多用户购买行为的产生
12Q3
12Q4
13Q1
13Q2
13Q3
13Q4
14Q1
*注:智能手机规模指智能机全体保有量中的日活跃设备数量;智能手机渗透率= 08， CNNIC《第36次中国互联网络发展状况调查统计报告》, 2015.7
14Q2
• 精准
• 记忆
内容+创意可循环
构建品牌思想语言体系 打造全方位品牌体验
传
投放 播
• 形式
• 平台
• 周期
效
评估 果
• 声量
• 美誉
• 销量
露出
好奇
• 广告 • 公关 • 流量
数据可循环
深挖消费者触媒习惯形成强互动关系
口碑
说服
• 搜索 • 内容 • 评价
行动
信任
• 产品 • 服务 • 理念
好感
让新客户变成老 客户
信赖
让老客户继 续留下来
玩伴
老客户带新客户
step5
step4
step3
品牌资产的顶层是
step2
关系资产
它为品牌打造
消费者的忠诚度及分享力
完整的品牌资产结构 能够影响消费者决策过程的每一阶段
欧赛斯消费者决策流程
Consumer Decision Journey
考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段
改变传统决策过程中消费者在经过一次考虑和评价阶段，直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评价，而难以形成品牌忠诚的状态 欧赛斯消费者决策流程，增加了用户体验感的步骤，让客户一次购买后直接进入享受、推介、建立纽带，进行循环和锁定，从而形成他们对品牌产生忠诚度
过去
AIDMA理论
Attention
吸引注意
Interest
价 值
提炼
• 理念
• 产品
行 业
人
群 洞察
• 属性
品 牌
定位
• 诉求
• 痛点 • 习惯
• 形象
• 调性
分析
• 趋势
• 对手
• 地位
• 服务
升华
• 高度
概 念
• 深度
• 可行
创
发想 意
• 贴切
• 多元
• 爆点
撰写 文案
• 调性
• 精准
呈现 视
• 调性
觉
• 走心
一场成功的数字营销战役？
策略+内容+创意+数据
一场成功的数字营销战役， 以好策略为前提，
好内容+好创意是制胜法宝， 大数据为传播扩散起到强力支撑的作用。
数字营销革命 关于欧赛斯
品牌资产与消费者 决策流程
品牌营销大循环
把握品牌定位及调性
欧赛斯服务体系
建立数字营销策略组合
构建品牌领导力及品牌体验
品牌成长是品牌资产积垒的过程,品牌资产决定消费者决策
2015年中国网民规模达6.68亿
目录页
CONTENTS PAGE
2015年移动互联网网民规模突破5.94亿
中国智能手机普及率已超30%，3G/4G上网用户比例达到85.7%
5亿
12Q2-14Q2 中国智能手机用户规模*
渗透率:30%
4亿
渗透率*:10%
渗透率:20%
3亿 CHINA
2亿
1亿
12Q2
用数字时代整合营销的核心趋势
Social Communication 社会化/病毒传播
User Experience 用户体验
Mobile & Local 移动&本地化
Sensor & Interaction 传感&互动
AudBiiegnDcea-tbau&ying 大数据&受众购买
Integration 跨屏、整合