广告中的人文主义
人本主义语境下广告创意[论文]
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浅析人本主义语境下的广告创意摘要本论文运用文本分析的一般方法，通过对人本主义理论的梳理和剖析，紧紧围绕四个方面来关注人本主义对现代广告创意表现的影响以及应用。
进一步说明人本主义理论在广告创意中的重要性以及可借鉴性。
关键词现代广告广告创意哲学人本主义中图分类号： j542.3 文献标识码：a现代广告文化在当今的发展十分迅速，所研究的对象、范畴和结论都不停地变化发展，这就要求从事广告研究的人员要不断地提出新的思路，进入新的领域以及总结新的经验，使之成为一门开放和动态的实用型学科体系。
将现代哲学思潮融入现代广告学是广告艺术自我认识的提升，它可以增强广告设计师对广告艺术的理解，提高广告设计师对自我社会使命的认识，使自己的广告作品始终具有较高的商业以及艺术价值。
我们知道，广告设计发布以后就会产生影响，这种影响涉及社会、经济和人们的心理三个层面，广告不仅要追求经济效益，更要注重社会影响和人文关怀。
那种只重视经济效益，缺乏人文关怀以及对社会影响不管不顾的广告，是毫无责任感、没有格调和品位，最终也没有前途的失败的广告。
比如最近引发社会舆论热议的“张太广告”。
南方都市报用整版篇幅登出这则广告，内容为一署名“张太”的女子呼吁“前任张太”放手。
“张太”在文中称双方输赢已定，“男人只属于懂得搞好自己的女人”，同时希望“天下无三”。
后来据查《南方都市报》刊登的“张太声明”广告其实是某系列化妆产品进行的商业创意广告。
广告一经刊出，迅速吸引了广大读者的眼球，引起广泛讨论。
但这则语不惊人誓不休的广告实际上却引起社会不良反响，读者普遍将其解读为“小三宣言”，南方都市报社称该广告属于系列“悬念广告”，并没有充分预估到传播的负面效果，这则广告最终被工商部门及时查处。
如果单纯从广告创意的角度而言，“天下无三”的悬念广告创意的确让人耳目一新，但其传递出的价值观让很多女性觉得该广告思维模式仍然停留在女人活着的价值就是为了取悦男人这种格局中，引起关注也没意义，有独立人格的消费者最终会拒绝此类产品。
复习 文艺复兴
文艺复兴时期的文学1. 人文主义的特征和品格。
一、主旨精神：颂扬人的理性和力量，肯定人的价值和尊严，主张“以人为本”。
（与“以神为本”相对立）二、基本主题：着力描写现世生活，肯定人的权力，用个性解放反对禁欲主义，用理性反对蒙昧主义。
（与对来世和人的罪恶的强调相对立）三、艺术风貌：展示人的精神世界、情感特征和欲望要求。
关注现实和人生，充满昂扬乐观的进取精神。
（与僵化刻板的教会文学相对立）*传统文学的体裁走向丰富和成熟，新的体裁和样式得到发展。
2. 该单元介绍的所有重要作家（除莎士比亚外）的重要作品的中文名称。
莎士比亚的四大悲剧的名称（中英文）。
意大利：但丁《神曲》 彼特拉克 薄伽丘《十日谈》法国：七星诗社 拉伯雷《巨人传》 蒙田西班牙：塞万提斯《堂吉诃德》英国：乔叟，托马斯莫尔，斯宾塞，大学才子派，莎士比亚3. 中世纪戏剧在哪些方面影响了莎士比亚的戏剧创作？4. 简述莎士比亚创作的三时期和各个时期的主要内容、特点。
5. 为什么说莎士比亚是伟大的？（可参照课件的讨论也可自己发挥）关键词 选择题简答题 论述题人文主义但丁与神曲薄伽丘与十日谈拉伯雷与巨人传塞万提斯与堂吉诃德莎士比亚一、选择和判断1.文艺复兴的发端：意大利弗兰克西斯彼特拉克人文主义之父革命性话语“人不认识自己，就不能认识上帝”抒情诗集《歌集》2.乔万尼薄伽丘（1313？——1375）潜心研究古典文学，成为博学的人文主义者，翻译了荷马的作品，在搜集、翻译。
注释古代典籍上做出重要贡献。
《十日谈》3.弗朗索瓦拉伯雷（1494？——1553）法国作家《巨人传》叙述了三代巨人，乌托邦国王大肚量和他的儿子高康大、孙子庞大固埃的英勇故事。
4.米盖尔德塞万提斯萨阿维德拉（1547——1616）马德里《堂吉诃德》5.“大学才子派”16世纪80年代出现的一批受过大学教育的剧作家。
致力于英国戏剧改革、把戏剧艺术提升到一个新的高度。
包括：托夫马洛李利基德格林6.马洛（1564——1593）“大学才子”中最有才的，“诗剧的星辰”“英国悲剧之父”莎士比亚悲剧创作方面的先驱。
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
人文主义衬线体
人文主义衬线体一、引言人文主义衬线体是一种字体设计风格，注重表达人文关怀和温暖的情感。
它以其优雅的外观和易于阅读的特点而备受欢迎。
本文将详细探讨人文主义衬线体的定义、特点、应用领域以及对传达信息的影响。
二、定义人文主义衬线体是一种字体家族，源于15世纪意大利文艺复兴时期的书法风格。
它以人文主义思想为基础，致力于传达文化、艺术和人类关怀的价值观。
该字体风格追求有机的曲线和流畅的线条，同时保留一定程度的笔画变化。
人文主义衬线体通常被用于印刷、出版、广告等领域。
三、特点人文主义衬线体具有以下几个显著特点：1. 优雅而稳定的外观人文主义衬线体的字形优雅、稳定，给人以温暖、舒适的感觉。
其圆润的曲线和适度的笔画变化使其易于阅读，并赋予文字以柔和的特征。
2. 人文主义价值观的体现人文主义衬线体的设计灵感源自人文主义思想，强调人类关怀、智慧和美。
它的字形设计具有人文情怀，能够为视觉传达加入一份人文的温度和情感。
3. 易于阅读人文主义衬线体注重字母的可读性和流畅性。
它采用适度的笔画变化和开放的字形结构，使得文字在不同尺寸和环境下都能清晰易读。
4. 适应多种视觉风格人文主义衬线体适应性强，能够与不同的视觉风格和设计元素相融合。
它既可用于传统的印刷和出版领域，也能够与现代的平面设计和数字媒体相匹配。
四、应用领域人文主义衬线体的应用领域广泛，以下是其中几个典型的应用领域：1. 印刷和出版人文主义衬线体在印刷和出版领域中被广泛使用。
无论是书籍、杂志还是报纸，人文主义衬线体都能够为大量的文字内容提供清晰、舒适的阅读体验。
2. 广告和品牌设计人文主义衬线体在广告和品牌设计中也有广泛应用。
它的优雅和温暖使得广告更具亲和力，品牌形象更具人文关怀。
3. 网页和应用界面随着数字媒体的兴起，人文主义衬线体也在网页和应用界面设计中得到越来越多的应用。
它的易读性和人文情感为用户提供了更好的使用体验。
4. 包装设计与艺术创作人文主义衬线体的优雅和舒适感使其成为包装设计和艺术创作中的常见选择。
国际广告中的文化差异正文
Message 信息(广告的卖点、 诉求点， 确定广告中的正确信息) ，edia M 媒体(广告选择什么媒体将信息传播给目 标大众) ，otion 活动(使广 M 告发生效果的相关行销、促销活动) ， Measurement 评估 (对广告的衡 量， 包括事后、 事中和事前的 各种评估) ，oney 经费(广告投入的经费 M
3、 的地域环境与 不同 人文环境。 作为四大文明古国， 中国 处肥沃 之地， 以居住地为本演出“ 家本位”家庭观念强; 而西方国家不及中华 ，
民族历史悠久， 加之地域狭小， 经常迁徙， 强调自由的生活及个人冒险 超越。翻译国际广告时能深谙中西文化的异同， 无疑可使该广告跨越 东西南北， 有的放矢， 行之有效。 与此同时在国际广告翻译的过程中要 注意几个难点。 二、 国际广告翻译中的难点 译者要注意国际广告的跨语言因素给广告翻译所带来的难度， 这主要表现在语音、 主义、 文字形势以及修辞四个方面。 1、 语音差异:语言的发音能引起心理上的不同听觉效果， 在心理
科技论坛
〔 摘
要」 告 一 传 科， 国 国 广 施 程中 在 告 言 用 面， 译 作 起着 广 是 门 播学 中 的 际 告实 过 ， 广 语 运 方 翻 工 者 举
足轻重的作用， 同时也面临由于各国文化与语言的差异所带来的各种困难。国际广告的翻译需具备语言， 社会文化、 民俗、 美学、 心理学、 市场经济学、 广告原理等多方面的知识， 翻译时也需采用新的策略。
量) 。只有熟知这些情况， 译者在翻译的时候才能掌握好广告的重点。 2, 翻译时的禁忌。 译者应了解该广告受众国的文化传统以及消费 心理， 了解在翻译时应注意的禁忌。 无论任何国家、 民族都存在许多这 样那样的忌讳， 对于千百年来形成的民族风俗， 我们应给号必要的尊
广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析
择性注意 、 选择性理解 、 选择性 记忆 。 嗍面对海洋般 的 广告传播 ， 受众 对广告传播 的感 官注意和心理接受都
是 非 常 有 限 的 。 众 的 心 理 活 动 只集 中 指 向 与 自己 的 受
接受期待相 匹配的少量广告符 号 ， 只会对其 中的极少 数广告 产生兴趣 ， 如星辰 满天 的夜晚 ， 人人们 眼 犹 映 帘的只是其 中极少数 的几十颗星星而 已。 如何 实现在广告 传播 困境的突围呢？ 文关怀 的 人
第 ２ 卷 第 ３ 期 ５
Ｖｏ１ ２ ．５ Ｎｏ． ３
阿 坝 师 范 高 等 专 科 学 校 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡ ＯＦ ＡＢ ＴＥＡＣ Ｌ Ａ ＨＥ Ｓ ＣＯＬ Ｊ Ｉ ＥＧＥ
２ ０ 年 ９ ． ０８ 月
Ｓ ｐ．０ ８ ｅ ２０ ；
广告传播 中的人文关怀及其 发展趋 向探析
困境 。
为中心 ， 以弘扬人文 精神 为基本 诉求 点 ， 以体 现相互 关爱 、 理解 、 尊重 为 己任 ， 倡导 积极健康 的消费文 化１ ２ ］ 。
笔 者 认 为 ： 告 传 播 的 人 文 关 怀 是 在 广 告 传 播 活 动 中 广 尊 重 人 的价 值 ， 消 费 受 众 也 同 样 看 作 广 告 传 播 的 一 把 个 主 体 ， 进 行 广 告 传 播 设 计 时应 该 体 现 人 性 化 的现 在
如， 最早运用 中国人 亲情观念 的广告 “ 威力 洗衣机 ． 献
告中， 注重广告在传播商业 信息 的同时实现提升社会 文 明的价值 。
在 广 告 的 题 材 选 择 上 ， 多 侧 重 于对 目标 受 众 群 更
体生存 环境 的描述 。将 目光放 在消 费者 的生活空间 ． 观察 他们 的生 活 ， 述他们 的故 事 ， 描 在广告 实践 中表
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
广告传播中的人文关怀及其发展趋向
的价值 。
在 广 告 的 题 材 选 择 上 ，更 多 侧 重 于 对 目标 受 众
心理期待 ．借助 它广告传播 可以使受众 产生心理触
的 广告 产 品 增 加 了心 理 认 同 感 ， 终 产 生 消 费 行 为 ， 最 实 现广 告 传 播 的 目的 。例 如 ， 早 运用 中 国人 亲 情 观 最
以人为本作为人文关怀 的核心理念 。
广 告 传 播 中 的人 文关 怀 是 指 在 广 告 传 播 中 ．以 消 费
如 何认 识 广告 中 的人 文 关 怀 呢 ？有 研 究 者 指 出 ： Ｃ 尼 尔 森 的 调查 ．一 个 消 费 者 平 均 每 天 留下 记 忆 的 ． “ 者 为 中心 ． 以弘 扬 人 文 精 神 为 基 本 诉 求 点 ． 体 现 相 任 何 广 告 。 够 记住 １ ３ 广告 的人 累计 为 ４ ． ” 以 能 —条 ６６ ％。
广 告 传播 中的人 文 关怀 及 其 发 展 趋 向
的接 受 期 待 相 匹 配 的 少 量 广 告 符 号 。
广告传播从创 意到表现呈现 出从“ 以商 品为 中心 ” 转
以人 为 中 心 ” 的整 体 转 向 。具 有 人 文 关 怀 的 广 人 文 关 怀 的 传 播 成 为 现 代 广 告 传 播 的 一 个 有 效 变 到 “ 通 道 和 突破 口 ．它 是 受 众 对 广 告 传 播 产 生 心 理 接 受 告 ．注重在传 播商业信 息的同时实 现提升社会 文明
收稿 日期 ：０ ８ ０ — ０ ２０ — ７ ２
作 者简 介 ： 杜永 利 （９ ９ ）男 ， 西西 安 人 ， 汉 工 业 学 院 人 文 系 讲 师 ， 汉 大学 新 闻与 传 播 学 院 ２０ １６ 一 ， 陕 武 武 ０ ７级 在 读 博 士 生 。
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广告中的人文主义
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众
传递信息的宣传手段。
如何进行有效的信息传递，我们可以看到越来越多的广告以人类的情感入手，从“物”为主，转向以“人”为主，广告中的人文主义色彩日益显著。
那什么是人文主义？人文主义是指社会价值取向倾向于对人个性的关怀，注重强调维护人性尊严，提倡宽容，反对暴力，主张自由平等和自我价值体现的一种哲学思潮与世界观。
人文主义以人，尤其是个人的兴趣、价值观和尊严作为出发点。
它肯定人性和人的价值，要求享受人世的欢乐，要求人的个性解放和自由平等。
在平常我们所看到的广告中很多都包含了人文主义精神，下面将分别从公益广告和商业广告两方面分析广告中蕴含的人文主义。
一、公益广告中的人文主义
公益广告是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，公益广告价值取向是以人为核心的，可以说公益广告都是具有人文主义的。
央视的《节约用电》广告中，通过左右分屏对比显示，左边是等待用电的孩子、医生、工人，右边是正在用电办公室白领，当右边的白领将用电设备关后，左边的人们用上了电。
这则广告并没有直接说节约用电，而是婉转的告诉大家要养成良好的用电习惯，把电留给需要的人，弘扬了节约的传统美德。
央视播出的《妈妈洗脚》的公益广告中，小男孩看见妈妈给奶奶洗脚，于是端水给妈妈洗脚的广告，广告从生活小事入手，真实感人，传承了中华民族传统
美德——孝。
除了上面两则公益广告，公益广告还关注如推进民主和法制、关心残疾人、扶贫、保护环境、反吸烟、扫黄打非、反毒、希望工程等。
公益广告旨在弘扬社会正能量，呼吁公众关注某一社会问题，倡导积极向上的价值观，从而形成健康的社会风尚，公益广告中对人的关心、爱护和尊重，都体现了人文主义的内涵。
二、商业广告中的人文主义
商业广告是人们为了利益制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
人文主义在商业广告中的表现是复杂多样的，下面分两方面阐述。
（1）对于人类情感的关怀。
亲情——伊利《和爱的人相约健康》广告，李娜自述这么多年遗憾的是不能陪在妈妈的身边，母亲买菜回家，李娜热了牛奶给母亲，并对母亲说，新年健康。
我们能感受到李娜对母亲的爱，在情感上产生共鸣，我们是否在追求理想的道路上，而忽视了家人，根据品牌认知理论，受众在选择和识别商品时，会对伊利这
个品牌产生认同感、亲近感。
爱情——优乐美广告，咖啡厅里，女生：我是你的什么？男生：你是我的优乐美啊。
女生生气：原来我是奶茶啊。
男生：这样，我就可以把你捧在手心了。
广告中浪漫甜蜜场景，会让受众觉得喝优乐美奶茶会是一件幸福的事。
友情——新百伦广告，通过镜头记录了朋友在一起经历过的青春的点点滴滴，如进行接力赛，分享彼此秘密，齐声放肆大喊。
新百伦的品牌形象会让人联想到青春和友谊。
上面三则广告都是体现了对人情感的关怀，满足了人的感性诉求，广告与受众心灵上产生共鸣，当受众情感上得到满足后，会对品牌产生忠诚度，在选择购买产品时自然会选择这些品牌。
（2）对人的价值观和自由个性的尊重。
昂科拉80后系列广告，自由私奔篇，通过画面展示女孩追求自由的生活，说买房子还不如买车子，展现了80后追求自由、个性、进取的生活方式。
昂科拉80年后系列广告尊重了80后的独特的个性，根据马斯诺层次需要理论，广告满足了受众尊重的需要。
小米广告《我们的时代》，通过背影展现了不同职业的人们的奋斗的场景，最后都获得了成功。
广告展现了不同的人们为梦想拼搏奋斗的精神，与小米为发烧而生的理念相通，每一种奋斗都是值得鼓舞的，广告满足了受众自我价值实现的需要。
上面两则广告尊重了新一代年轻人的价值观和个性，可以说企业、品牌所表达的价值主张与受众的价值观念重合度越高，越能产生共鸣，从而更容易使受众形成品牌偏好。
总的来说，广告是为人服务的，广告不能仅仅是为了宣传产品，应该以人为本，肩负起社会的教育引导作用，弘扬优良的品质和传统，肯定人的价值观和关怀人的情感和内心，尊重人的个性自由。
这样的具有人文主义的广告才会更有持久的生命力。